原标题：按食出动获2022年度行业创新品牌：宠物品牌如何基于“用户需求”做创新？

专注猫咪肠胃健康赛道，按食出动斩获2022年度行业创新品牌奖

1月8日，第八届金鸥奖颁奖典礼暨第26届华商创新论坛正式举行，典礼上汇聚了数十家上市企业负责人、十多位国际政要以及过万名创新创业的企业家与投资人。该活动旨在搭建创新创业者交流平台，探索2023新方向，思辨商业未来。毛里求斯驻华大使王纯万、卢旺达驻华大使馆商务参赞沙米尔·阿比昆达等特邀嘉宾还为活动录制了祝贺视频。在该典礼上，按食出动作为一家专注猫咪肠胃健康的宠物品牌，获得了2022年度“行业创新品牌”奖。此奖项的落定，不仅从品牌创新能力、市场潜力、核心竞争力等多维度进行评估，还联合了专业、科学的品牌经济指数判断及分析。

据了解，2022年，是按食出动的创立元年。距2022年5月份初创至今，仅过去了半年多的时间。在宠物食品创新竞争如此激烈的赛道上，按食出动是如何凭借“创新之力”突出重围的？

类目创新：专注猫咪肠道健康赛道，专注一件事做到最好

据品牌创始人倪洪太说：“做按食出动这个品牌最难的是定位，最贵的是成本。

定位难在取舍。市面上大部分宠物品牌，是做猫狗两大类目产品。但是新品牌的精力是有限的，如果什么都做，一定会什么都做不好。所以我做的最难，也最正确的一件事，就是聚焦到猫咪肠胃单一类目上来。基于此，再延伸为专注猫咪肠胃健康的领域。

结合我亲身养猫的经历，也能感受到猫友们在养猫过程中最常遇到的猫咪肠胃问题的痛点。所以按食出动，是真正站在用户需求角度，用不断创新的科研级养胃配方和更人性化的售后服务，为用户解决问题。”

为了贯彻这一初心，按食出动第一款猫粮产品从前期的研发投入、原料配方到后期的售后服务等环节，都针对猫咪肠胃健康做了创新适配。

创新，是敢于推翻常态

没有深入接触过宠物粮行业的人可能不了解，市面上许多猫粮都是采用厂商自带配方。这种生产方式最省事。但按食出动选择推翻这个“省事”，只因常态并不解决问题。

于是，他们通过与武汉轻工大学签署产学研合作协议，并联合多名食品科学与动物科学营养学的教授，共同成立了专研猫咪肠胃健康食品的ASCD联合实验室。深度研究猫与养猫人之间的“需求互补”关系，既是以粮养猫，也是”以猫养人”。

科研团队由此出发，历经6次配方推翻，第一版配方初成。带着这份配方，按食出动找到行业代工天花板的汉欧工厂，再次完成5次的样粮打磨，在精益求精中，完成了这款针对猫咪肠胃健康的猫粮。

创新，是不能得过且过

养过猫的人都知道，猫咪消化系统较弱，在粮中添加益生菌是保护它们肠胃的主要方法。所以按食出动这款产品最大的亮点，就是不跟风选用市面上常见的益生菌。而是以超高成本采购山东宝来利来生物通过航天育种专利技术研发的益生菌——航天育种枯草芽孢杆菌。

航天技术诱变后的益生菌在进入猫咪肠胃后，比普通益生菌的复活率更高，有效活菌数也足足提高了65.2%。通过试吃测试得知，这项“特殊”的益生菌能更有效改善猫咪拉稀、软便、呕吐、口臭等肠胃问题。

最终，在第一款猫粮产品中，按食出动在每千克猫粮中，分别加入了250航天育种枯草芽孢杆菌和50亿酿酒酵母菌。共300亿的足量益生菌添加，足量有效且安全。让每一个曾经受到猫咪肠胃问题困扰，或希望预防这类问题的养猫人摆脱铲屎不净等问题。

创新，是细化消费体验

好的创新，基于懂得。

按食出动在每一包猫粮产品的正面，都印上了一袋一证的专属二维码。在按食出动之前，包装二维码，仅用于辨别产品真伪，功能较单一。而在互联网交互平台高度发达的今天，除了“产品为真”的寥寥数语，用户可以在意更多。

按食出动将这个二维码，关联到小程序服务后台，并延伸为用户交流互动平台。用户扫码后，不仅可以辨真伪，还可以追踪溯源原料来源，观看生产流程。最重要的是，能获得宠物专家的在线咨询指导，还有猫咪换粮提醒和定制食谱等细化功能。真正做到为用户养猫的每一步，都铺好路。

真正的创新，不再是口号

当创新一词被说烂的时候，能受到行业认可的创新才更难得。2023年注定是一个多品牌蓄势待发的新生年。按食出动也再次表明，明年将会围绕专注猫咪肠胃健康这一个发力点，在产品线、研发定制、和实验室上，花更多精力去做创新突破。让我们一起期待按食出动“创新”的每一步，也相信其有能力让每一只猫咪健康成长，让每一位养猫人无忧生活。