36氪讯，艾瑞联合IMS（天下秀）发布的《中国KOL营销策略白皮书》指出，现阶段移动互联网头部流量平台类别均有KOL栖身，2019年2月中国移动端月独立设备数排在前十位的App小类别平台中，即时通讯、在线音乐、短视频、新闻资讯和网络购物平台类别均有KOL。另外，通讯聊天和社交网络是每日用户使用次数最多的App类别，频次分别高达11.2和8.4。