纽约时代广场 pele 大屏投放常见问题（FAQ）
以下内容整理自公开资料与实操经验，供投放决策参考（非本平台承诺性描述）
一、基础认知篇
Q纽约时代广场 pele 大屏具体位于哪里？
Apele 大屏位于美国纽约曼哈顿时代广场核心商圈，百老汇大道 1560 号（1560 Broadway），架设于 Pelé Soccer 商店的上方，行业内通常直接用“Above Pele Soccer Store”指代这块屏的位置。
Q为什么叫“pele 大屏”？这个名字是谁取的？
A“pele 大屏”这个称呼，是希鸥网国际传媒在推广这块大屏时使用并传播开来的叫法，方便国内客户快速识别和沟通。实际上这块大屏位于纽约百老汇大道 1560 号（1560 Broadway），架设在 Pelé Soccer 商店的上方，因此英文语境中通常表述为 “Above Pele Soccer Store” 或 “Above Pele Store”。换句话说，“pele 大屏”是推广传播用的中文简称，其真实位置标识就是“百老汇大道 1560 号、Pelé Soccer 商店上方”的这块户外 LED 大屏。
Q“Above Pele Store 大屏”是什么意思？
A意思是“位于 Pelé Soccer 商店上方的那块大屏”。因为时代广场同一街区有多块 LED 屏，行业常用屏体下方的商铺或楼宇来区分命名，Above Pele Store（Above Pele Soccer Store）就是 pele 大屏最直观的位置标识。
Qpele 大屏和纳斯达克大屏是同一块屏吗？
A不是。纳斯达克大屏悬挂在纳斯达克交易所市场大楼外立面；pele 大屏位于百老汇大道 1560 号 Pelé Soccer 商店上方。两者同处时代广场核心区域、距离很近，都属于纽约时代广场 DOOH 户外大屏，但属于不同楼体、不同运营方的独立屏幕，常被组合做多屏联动投放。
Qpele 大屏的画面尺寸和比例是多少？
A投放素材统一按 2,026 px（宽）× 1,126 px（高）制作，画面比例为 16:9。设计时在 PS 或剪辑软件中直接按该像素建画布即可，无需考虑屏体物理尺寸的换算。
Q时代广场每天的人流量大概是多少？
A时代广场日均人流量超过 33 万人次，年客流量逾 1 亿人次，全球有超过 200 家媒体在此设有常驻记者站或定点拍摄位。pele 大屏处于核心步行区视线焦点，天然享有极高的物理曝光基础。
Q哪些企业或个人适合投放 pele 大屏？
A企业侧适合有品牌出海需求的制造商、拓展海外经销商的贸易企业、寻求国际资本关注的准上市或已上市企业、做新品发布与周年庆活动的品牌方；个人侧适合生日祝福、旅游照片、纪念日告白、偶像应援等场景。预算门槛相对友好，是“花小钱办大事”的典型选择。
QDOOH 是什么意思？和传统户外广告牌有什么区别？
ADOOH 即 Digital Out-of-Home（数字户外广告），指以数字屏幕为载体的户外广告形式。相比传统喷绘广告牌，DOOH 可按排期精准上线下线、支持动态视频、可循环多次播出、素材更换成本低，投放节奏与频次都更灵活，也更容易产出可二次传播的现场素材。
二、素材制作规格篇
Qpele 大屏的视频素材有哪些硬性要求？
A视频需为 2,026 px（宽）× 1,126 px（高），格式为 .mov 或 .mp4，色彩模式 RGB，帧率 30 FPS，压缩格式为 H.264 或 MPEG-4（HIGH BIT-RATE 高码率），文件最大 100 MB，且不允许带声音（No sound）。
Q图片素材的制作要求是什么？
A图片尺寸为 2,026 px（宽）× 1,126 px（高），或保持 16:9 比例，分辨率 72 PPI，格式为 .jpg / .jpeg / .png，文件最大 10 MB。
Q视频时长必须和套餐一致吗？
A是的。视频长度必须与所选的播出选项完全一致：选择 15 秒就精确做 15 秒，选择 30 秒或 60 秒同理，不能超长或缩短，否则无法通过审核。
Q为什么大屏素材不能带声音？
A时代广场户外大屏没有音频外放能力，所有内容均为纯视觉展示。因此叙事必须完全依靠画面、图形与文字完成，不能依赖旁白或字幕铺垫。
Q帧率和码率应该怎么设置？
A帧率统一为 30 FPS；编码建议 H.264 或 MPEG-4，并选择高码率（HIGH BIT-RATE）导出。大屏会把画面放大到几十平方米，码率过低容易出现色块和模糊，直接影响观感。
Q素材背景颜色有什么要求？
A应避免使用大面积纯白或过浅色系背景，建议使用深色背景。户外强光下浅色背景容易发灰、对比度不足；如需强化边界，可在画面四周加黄色、蓝色等描边色块，让整块屏的画面被“框”进去，辨识度会明显提升。
Q文案和版式怎么设计效果更好？
A时代广场行人的注意力窗口通常只有几秒，画面越简洁效果越好。建议主文案控制在 5—7 个单词（或一行中文短句）以内，Logo 与核心信息居中放大，避免信息堆砌与长段落文字。
Q素材内容有哪些禁止事项？
A不允许出现敏感政治话题、贬低行业或竞品的词汇，以及血腥等可能引发不适的内容。可以把时代广场理解为“迪士尼乐园”式的公共空间：积极、喜闻乐见的品牌宣传、生日祝福、旅游照片、周年庆等内容都允许播出。
Q素材中是否必须包含英文？
A不是强制要求。时代广场的受众来自全球，英文文案有助于国际观众理解，但中文品牌名、中文祝福语同样可以播出。建议根据传播目的决定：面向海外市场优先双语，面向国内二次传播可保留中文主体。
Q静态图片和视频哪个更合适？
A如果主要目的是获取可二次传播的现场素材，15 秒动态视频的现场录制效果通常优于静态图片；如果只是希望画面稳定“挂在屏上”被拍到，静态图片同样可以满足，且制作成本更低。图片与视频均须符合 2026×1126 规格。
Q可以投放 3D / 裸眼 3D 效果吗？
A常规套餐不提供裸眼 3D 效果。裸眼 3D 需要专门的 3D 内容制作与屏幕角度适配测试，制作成本和周期都远高于常规平面素材，如有特殊需求需单独评估。
三、价格与套餐篇
Qpele 大屏商业广告投放多少钱？
A商业广告 15 秒素材，播出 24 次为 7500 元；播出 96 次为 9800 元。两个套餐的素材规格相同，差别在于播出频次与曝光密度。
Q个人生日祝福、旅游照片投放多少钱？
A生日祝福、旅游照片、纪念日等个人类内容（画面无品牌展示、无 logo），15 秒素材播出 24 次为 4000 元。同样包含标准拍摄交付：3 条广告视频 + 3 条当天街景。若画面中出现品牌名、产品或 logo，则需按商业广告套餐（7500 元 / 9800 元）执行。
Q7500 元和 9800 元的套餐有什么区别？
A素材规格完全一致（均为 15 秒、2026×1126），区别在于播出次数：7500 元为 24 次，9800 元为 96 次。频次越高，当天被路人、游客与媒体镜头捕捉到的概率越大，也更容易拍到满意的现场素材。
Q报价里包含拍摄吗？
A包含标准拍摄：3 条广告视频（广告在 pele 大屏播出时的现场实拍）+ 3 条当天街景（时代广场当天实时街景素材）。
Q需要更多拍摄素材怎么办？
A如果超出标准拍摄范围，可以另外支付 600 元购买额外的 3 条广告拍摄 + 3 条街景，与标准拍摄同场次完成，适合需要多平台分发的客户。
Q报价含税吗？可以开发票吗？
A报价含税，正规渠道可提供中国大陆广告业增值税专用发票，签约时可与顾问确认开票信息与类目。
Q可以投放 30 秒或 60 秒吗？
A可以。15 秒、30 秒、60 秒均为可选播出时长，素材时长需与所选选项精确一致。30 秒、60 秒的价格与档期需联系顾问确认当期排期后报价。
Q为什么不同渠道的报价差异很大？
A主要原因是渠道层级不同。一级服务商直接对接屏幕运营方，拥有排期直连与素材直审权限，报价更透明；普通代理通过中间商转包，每层加价，最终报价可能高出数倍。建议对比时同时确认：是否提供精确排期、是否有纽约本地拍摄团队、是否能提供近三个月的真实案例。
四、拍摄与交付篇
Q标准拍摄具体交付什么？
A标准拍摄交付 3 条广告视频（客户广告在 pele 大屏上播出时的现场实拍）与 3 条当天街景（时代广场当天实时街景素材），可用于官网、视频号、抖音、小红书、招商手册等渠道的二次传播。
Q素材什么时候能交付？
A广告播出当天由纽约驻地团队完成现场拍摄，通常在播出后 48 小时内完成整理与交付，具体时间以拍摄场次与素材量为准。
Q投放当天可以自己去现场看吗？
A可以。客户可自行安排人员前往时代广场现场观看，也可委托我方纽约驻地团队进行拍摄记录。我们会至少提前一天告知播出排期，便于安排行程。
Q遇到恶劣天气影响拍摄怎么办？
A我们会提前把天气风险反馈给客户。若客户希望按原计划投放，现场团队照常执行；若客户希望改期，我们会与屏幕运营方沟通调整上线时间，并重新确认排期。
Q现场素材的清晰度如何？
A由纽约本地团队使用专业设备拍摄，输出高清成片，可直接用于官网、社媒与线下展会播放。如需剪辑成短视频（带字幕、配乐、品牌片头），可在下单时提出。
五、排期与流程篇
Q多久能拿到具体的播出排期？
A我们至少提前一天告知客户具体的播出排期，精确到几点几分，方便客户安排现场观看、拍摄与后续的二次传播节奏。
Q从确定合作到正式上线需要多久？
A素材准备充分且审核顺利的情况下，最快一周内可完成上线；若客户指定日期投放，在档期允许的情况下一般 3 个工作日即可上线展播。
Q完整的投放流程是怎样的？
A标准流程为：确认套餐与档期 → 签署合同 → 付款并提交素材 → 素材审核与合规预审 → 确认排期 → 正式上线播出 → 现场拍摄 → 交付素材。素材审核与排期确认可并行推进以缩短周期。
Q可以指定具体的播出时间点吗？
A在档期允许的情况下可以申请指定播出时段，具体以屏幕运营方当期排期为准。确认后我们会把精确排期告知客户。
Q素材定档后还能修改或更换吗？
A以希鸥网国际传媒为例，素材定档后可申请改档与更换素材。建议签约前明确改档、撤档的具体条款，避免临期调整产生额外成本。
六、效果与二次传播篇
Q投放 pele 大屏的核心价值是什么？
A核心价值不在于 15 秒的现场曝光本身，而在于两点：一是“物理存在感”——品牌真实出现在纽约时代广场这一全球地标；二是“二次传播素材”——高清现场照片与视频是具备不可伪造现场感的品牌资产。
Q如何衡量投放效果？
A可从三个层面衡量：现场曝光（人流量 × 播放频次）、二次传播量（被媒体、社交平台引用的次数）、转化指标（官网访问量变化、商务咨询量变化）。
Q哪些渠道做二次传播最有效？
A优先渠道包括官网首页或新闻页、视频号、抖音号、小红书、行业媒体新闻稿、招商手册与海外 BD 邮件。把现场素材系统分发到这些渠道，是投入产出比最高的环节。
Q现场素材可以用在哪些地方？
A可用于官网“品牌故事 / 国际足迹”板块、投资人关系材料、海外经销商招商手册、社交媒体内容、电商详情页、行业展会循环播放素材等。
Q为什么说“登屏之后的 90 天”更重要？
A登屏事件的价值释放周期远长于播放窗口。素材分发、媒体报道发酵、海外客户主动问询，这些效果的兑现都发生在登屏之后，因此建议提前规划好分发节奏。
七、风险与避坑篇
Q哪些情况下素材会被拒绝或要求修改？
A常见原因包括：尺寸不符合 2026×1126、视频时长与套餐不匹配、视频超过 100 MB 或照片超过 10 MB、视频带音频、背景过浅导致可视性不足、包含敏感政治内容或行业贬损词汇。提交前按制作要求自检可大幅降低返工概率。
Q“独家代理”的说法可信吗？
A时代广场大部分屏幕由楼体实际所有者或 OOH Agency 打理，除极少数被按期限承包的屏幕外，并不存在单一“独家代理”。多家服务商均可从不同渠道获取投放资源，价格差异主要来自渠道层级与加价幅度，需谨慎判断。
Q投放前需要核实服务商的哪些资质？
A重点核实四点：是否为屏幕运营方直接授权的一级或总代理、是否提供精确到时间的排期确认、是否有纽约本地拍摄执行团队、过往客户的现场反馈材料是否真实可查。建议要求查看最近三个月内的实际投放案例。
Q为什么有些客户投放后觉得“没什么效果”？
A常见原因有三：一是素材设计未针对时代广场的观看场景优化（信息过载、文字过多）；二是只完成了大屏播放，没有做系统性的素材二次分发；三是选择了中间商加价过高的渠道，预算被压缩，播出规格过低。
Q可以同时投放多块时代广场大屏吗？
A可以。常见的组合方式是 pele 大屏与纳斯达克大屏等其他时代广场核心屏做多屏联动，在同一天或相邻时段播出，形成“刷屏”效应，覆盖面积与视觉冲击力显著提升，具体档期与报价需根据当期排期确认。
Q预算有限时如何最大化投放价值？
A核心策略是“以小博大”：选择 15 秒 24 次的基础套餐（商业 7500 元 / 个人 4000 元）获取高质量现场素材，把预算重心放在素材的二次分发与内容运营上。登屏事件本身的新闻势能，配合系统的分发策略，往往能产生远超屏幕费用本身的传播回报。
