8月30日晚，爱奇艺发布了2022年第二季度未审计财务数据。本季度，爱奇艺实现总营收67亿元人民币，同比下滑13%；其中会员服务营收43亿元，同比增长7%；广告收入12亿元，同比下降35%，内容发行收入4.79亿元，同比下降30%。；非公认会计准则下的净利润为7830万元，去年同期净亏损11亿元。

“去年年底我们制定的今年策略是开源节流、控制成本、增加收入，为了实现这个目标，我们采取了很多措施并且强度非常大。我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增加投入，这与过去靠高投入拉升收入的策略完全不同。”爱奇艺创始人、CEO、首席执行官龚宇在财报电话会上说道。

这段话也点出了本季度爱奇艺盈利的关键——省钱。

在亏损超过十年后，去年12月，爱奇艺迎来了大裁员，裁员比例高达30%—40%，涉及几乎所有业务线，仅有VR业务逃过一劫。

勒紧裤腰带的效果是显著的，爱奇艺终于在 2022 年第一季度财报里结束了十年的亏损，首次实现了盈利，非公认会计准则下的净利润为 1.6 亿元，超出了市场预期的净亏损 6.7 亿元。

第二季度，爱奇艺故技重施，继第一季度通过缩减开支、减少投入、优化人员“挤”出盈利之后，爱奇艺再次靠勒紧裤腰带赚到了钱。

成本方面再次收缩，爱奇艺前几年烧钱做原创、斥巨资买版权的日子，已经一去不复返。其中，主营业务成本同比减少24%至52.5亿元。内容成本更是降至39亿元，创下近四年新低。除了在内容方面收紧，市场、行政、一般管理费用都在压缩，爱奇艺几乎将成本压到了最低，甚至连员工的一部分节日福利都省掉了。

除了省钱外，涨价是爱奇艺实现盈利的另一个途径。

从财报中可以看出，爱奇艺最大的收入来源依旧是会员订阅。今年二季度爱奇艺会员服务收入增长7%至43亿元，在其总收入中的占比达到64%。至此，爱奇艺会员收入已实现连续四个季度同比增长。

尽管会员收入在增长，但是爱奇艺的会员订阅人数却在下降。财报显示，二季度日均订阅会员总数为9830万，相对于去年同期下降90万，相比今年第一季度少了310万。二季度月度平均单会员收入为14.53元，同比增长8%，但相比2022年第一季度的14.69元有所下滑。

由此可以看出，爱奇艺会员服务收入增长，主要靠的是去年年底的涨价。

但希鸥网认为，不论是节省成本还是会员涨价，对于爱奇艺来说，都是不可持续的盈利方法。

尽管在现在，裁员已经成为了爱奇艺的长线策略，但速度已经明显放缓；而会员价格在经历两年提价两次后，也已经与腾讯视频持平，达到了黄金VIP普通包月会员30元、连续包月22元、普通季卡会员78元、连续包季63元的高价。因此，爱奇艺想要实现持续的、真正的盈利，还是要在内容上寻求增长的机会。

而第二季度，爱奇艺在内容的产出上可以说是平平无奇。剧集方向，《亲爱的小孩》、《风起陇西》等爱奇艺看好的爆款剧集纷纷扑街，只有《警察荣誉》表现亮眼，豆瓣评分节节高升，拯救了爱奇艺惨淡的市场占有率。

综艺方面受限于爱奇降本策略，内容大幅减少。但据传媒内参报道，到了今年6月，爱奇艺综艺工作室只剩下9个，同样减少的还有爱奇艺的综艺数量。整个第二季度，爱奇艺只推出了包括《喜欢你我也是3》《上班吧，妈妈2》《萌探探探案2》《一起露营吧》《中国说唱巅峰对决》等6档综艺。其中最受期望的是汇聚了目前国内顶尖rapper的说唱综艺《说唱巅峰之战》，结果仍然是反响平平。

如今，爱奇艺正站在一个天平上，左边是舍弃不了的营收和利润，右边是握不住的内容增长，左右为难。不过好在爱奇艺从来不缺乏创造力，国内第一档辩论综艺、第一档乐队综艺、第一档说唱综艺都出自这里，也许时间再久一些，爱奇艺就可以暂时放弃偏激的降本策略，回归到冷静的增长赛道中去。