9月初，希鸥网就了解到，因“阅后即焚”功能知名的美国社交巨头Snapchat母公司Snap计划在总员工6400人的基础上裁员约20%。

该消息一出，议论纷纷。近日，该裁员计划已经落地，希鸥网了解到，此次裁员人数或超1200人，约占员工总数的20%，部分部门的裁员比例甚至高达40%，令市场为之震惊。

据了解，本次大裁员各部门裁员人数并不均衡。其中，迷你应用程序和游戏开发团队、社交地图Zenly、负责AR眼镜Spectacles和Pixy无人机硬件部门是此次裁员的重灾区。

如此大规模的裁员是为哪般？未来，Snap又要走向何方？

01.Snap的前世今生

Snap是一家美国相机和社交媒体公司，由Evan Spiegel，Bobby Murphy和Reggie Brown于2011年9月16日创立。

众所周知，Snap公司最重要的社交产品是Snapchat。作为一款现象级的社交应用，Snapchat在全球的影响力较大，其在中国被称为“阅后即焚”：用户在给朋友发送视频或照片时，可以设置留存时间，时间一到视频或照片便消失不见。顶着“明星创业公司”的头衔，早在2015年，Snap的估值便已突破200亿美元。

2017年3月初，Snap登陆纽交所，2021年9月，其总市值一度突破1374亿美元（约合人民币9500亿元），备受资本市场追捧。

2018年初，Snap迎来了第一次大裁员。事情的起因是Snapchat将应用程序进行了重新设计，引发了许多用户的不满，约120万用户请求Snap撤销重新设计，但Snap在回复中没有做出任何让步。

事后，Snap的股价在盘后交易中下跌了15%以上。不得已，Snap解雇了大约220名员工，除了与股票薪酬没收相关的3100万美元的一次性福利外，每年还将节省3400万美元的工资和税收。

之后，Snapchat更善于起死回生，也更善于听从用户的意见了。

02.二次裁员来势汹汹

本次裁员并非没有征兆。

今年5月，Snap预警称，全行业所处的环境正在恶化，二季度无法达成目标，随后，股价瞬间暴跌43%。

随后的7月，Snap公布了2022年二季度财报，这是公司上市以来表现最差的季度财报。二季度，Snap 营收11.11亿美元，与去年同期的9.821亿美元相比，增长13%，然而，公司的净亏损达到4.221亿美元，同比扩大178%，归属于普通股股东的每股摊薄净亏损为0.26美元，同比扩大164%。

对于业绩的持续“爆雷”，Snap给出的解释是，宏观经济正在迅速恶化，导致线上广告业务疲软，而广告一向是Snapchat最主要的收入来源，对Snap的影响巨大。此外，还有来自TikTok等软件的竞争等因素。

面对愈发凶险的市场环境，Snap选择了收缩策略，暂停了烧钱的业务线条，更加专注于核心业务—社交,裁掉了一些支线部门，其中也包括AR/VR业务。要知道，今年3月，Snap刚被美国知名财经杂志《Fast Company》评选为2022年10家最具创新性的VR/AR公司第一名，砍掉这个业务足以看出Smap的求生欲有多强。

03.Snap未来走向何方

收缩策略毕竟只是一时的，希鸥网认为，“节流”只能解决燃眉之急，想要长久的走下去，Snap还需“开源”——提高渗透率，开辟新市场。

Snap应该也是这么想的。据悉，创始人Evan Spiegel近日向全体员工致信，表示Snap公司计划明年继续扩大营收和用户基础。

Evan Spiegel还未Snap制定了阶段性目标，预计到明年将Snapchat的用户数增加30%，2023年推动营收增长至60亿美元。为了实现用户数增长目标，Snap将专注于“提升在至少一个新的大国或人口群体中的渗透率”，并吸引更多30到40岁用户加入Snap。

此外，Snap正在组建增强现实企业服务部门，将其技术出售给其他公司。

经过这一些举措，希望Snap可以真的“起死回生”。