希鸥网消息，周六福第三次谋求上市，于近日向深交所递交了 IPO 材料，首发申请已获深交所主板受理。此举也引起了资本市场新一波的关注。

近年来，黄金赛道上冲刺IPO的不在少数，但周六福在其中仍是一个特殊的存在，它靠“山寨”起家，以加盟模式作为主要经营模式，侵权新闻不断。周六福距离上市，还有多远？

01.周六福不姓周

周六福、周大生、周金生、周生生、周大福、周百福、周大发...黄金珠宝品牌的名字看得人眼花缭乱，但你知道吗，这些品牌里有的根本不姓周——周六福和周金生的创始人姓李，周百福由张氏家族创立，周大发创始人则姓任。

周大福、周生生的创始人都姓周，周大福创始于1929年，周生生则创始于1934年，两家珠宝行业内的“百年老店”分别于2011年、1973年完成上市，其中，周大福市值已超1600亿港币。

而周六福则是在周大福、周生生、六福珠宝火起来后才诞生的品牌。2002 年，创始人李伟柱在素有 “珠宝界的华强北”之称的深圳水贝开了一家珠宝镶嵌工厂，2004 年，李伟柱与李伟蓬兄弟二人开始正式经营“周六福”珠宝品牌。

凭借着与几家大店相似的名字和砸钱营销的方式，周六福开遍了大江南北。之后，李伟柱还注册了许多“周六福”商标，想要把品牌做大。招股书显示，截至 2021 年 12 月 31 日，公司拥有境内注册商标 211 项、境外商标权 68 项，其中绝大多数都使用了“周六福”字样。

02.山寨毛病改不掉

除了山寨名字外，周六福在产品端也存在许多侵权争议。

2017年-2018年，周六福先后被香奈儿、卡地亚起诉商标侵权，认为周六福部分加盟店销售侵犯其商标权的商品；2017年-2019年，周六福还被演员关晓彤、葛优起诉，涉嫌擅自使用其肖像图片进行商业宣传。

2020年，周六福第二次冲刺IPO期间，又因未经许可授权的情况下生产、销售带有“喜羊羊与灰太狼”形象的吊坠产品，被广东原创动力文化传播有限公司起诉，最终法院判决周六福停止生产销售相关商品并于判决生效之日起十日内赔偿原创动力经济损失及合理支出10万元，上市大业也随之夭折。

这样的纠纷还有很多，据天眼查数据显示，周六福涉及的近 500 条法律纠纷中，有 300 多个侵害商标纠纷相关案件。而这也成为了周六福被重点问询的内容，影响了周六福的上市历程。

03.成也加盟，败也加盟

除了侵权争议外，周六福的加盟模式也被重点问询了。

截至2021年12月31日，周六福拥有线下终端门店3764家，其中加盟门店3694家，自营门店仅为70家，占比仅1.8%。周六福的利润也主要来源于加盟模式，报告期各期加盟模式贡献的毛利占比分别为84.58%、73.84%及64.66%。

这也大大提高了周六福在行业中的整体毛利率。报告期内，周六福的毛利率远高于同行业可比公司25%左右的平均水平，分别为36.27%、37.62%及34.92%。

加盟在为周六福带来高利润、高毛利率的同时，也为周六福带来了诸多投诉。在黑猫投诉上看到，关于周六福的投诉高达342件，内容涉及诱骗消费、隐瞒克重、质量问题等，2017 年 2 月，深圳东门周六福门店就曾因顾客投诉被工商管理部门查封。

周六福也深知加盟模式存在问题，在招股书中坦白：公司面临着依赖加盟模式的风险以及加盟商管理风险。加盟模式能够使公司在发展前期以较低成本和更为灵活的方式迅速占领市场，但经营管理的主导权由加盟商自行把控，不排除加盟商因自身利益考量违规经营的风险。

虽然清楚问题在哪里，但现阶段，周六福仍然没有解决这些问题的能力，而这也将会成为影响其上市的重要因素。