CBERI斯贝瑞

2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛暨2026中国品牌经济创新发展研究报告发布会在重庆隆重举行。本次大会以“品牌与经济发展”为核心议题，汇聚了200多位来自亚洲500强品牌代表、行业专家、学术领军人、投资机构及主流媒体等各界精英。作为品牌圈极具影响力的年度盛会，活动不仅发布了权威的行业研究报告，更通过斯贝瑞奖表彰了在品牌创新、行业影响力及可持续发展方面表现卓越的标杆企业，现场及线上传播覆盖数十万人次，共同见证了中国品牌经济的蓬勃力量。在备受瞩目的颁奖环节，河南海豚知道文化传媒有限公司（以下简称“海豚知道”）凭借其在知识付费领域的杰出表现与创新实践，从众多参评企业中脱颖而出，成功斩获“年度AI赋能品牌”。这一荣誉不仅是对其过去一年卓越成就的高度认可，更是对其未来发展潜力与行业标杆地位的有力见证。作为知识数智化智能服务平台，海豚知道始终面向中国数字知识内容消费者，提供综合高效地一站式数字化知识内容及智能平台服务。自成立以来，海豚知道依托大数据、云计算、数字技术等智能化、多层次的技术方式，基于用户个性数据进行匹配分析，为知识内容的版权原创机构及内容创作者提供了知识内容数字化、智慧化的跨平台、全场景应用解决方案及创新创业空间，为数字知识内容消费者、知识内容的版权原创机构及内容创作者搭建了智能、便捷地沟通、交易桥梁。真正实现了知识内容的数字化、商品化、智能化与定制化。推动了中国知识数字经济向“数字智慧化+智慧数字化”思频互联的高质量发展进程。截至目前，海豚知道已累计与90000+版权原创机构/内容创作者达成合作，累计覆盖数字知识内容消费者3亿+，累计促成交易订单量4500万+。斯贝瑞奖（The Cberi Prize）被誉为品牌圈的“小奥斯卡”，是由斯贝瑞中国、亚洲国际品牌研究院（香港）联合金鸥斯瑞大数据研究院等权威机构共同发起设立的品牌荣誉。该奖项依托CEBRI品牌经济指数模型，以“品牌价值”为核心度量衡，量化品牌对经济系统的真实贡献。作为品牌价值与影响力的权威象征，斯贝瑞奖不关注单纯的规模或个人财富，而是致力于发掘那些具备品牌创新活力、拥有长期主义精神并能影响商业未来的行业典范。每年一届的评选旨在树立行业标杆，推动中国品牌从产品出海迈向品牌出海，助力更多优秀企业冲出亚洲、走向世界舞台。

2026年4月19日，由斯贝瑞中国、希鸥网创新研究院联合主办，亚洲国际品牌研究院（香港）、金鸥斯瑞大数据研究院等多家权威机构共同参与的第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛在重庆被碚温德姆酒店举办。雪鸿林智能科技凭借在智能装备与无人系统领域的持续技术突破、卓越品牌影响力与高质量发展实力荣膺“2025-2026中国品牌经济创新100强”以硬核创新铸就行业标杆，彰显企业在创新驱动与品牌建设领域的标杆地位。雪鸿林智能科技自创立以来，从最初的国内企业已经逐步打造成全球化行业。始终坚持“技术立企、品牌兴企”发展战略，以自主创新为核心驱动力，深耕细分赛道，打造差异化品牌优势。品牌以“安全、高效、智能、可靠”为核心价值，聚焦客户实际需求，持续迭代产品技术，优化服务体系，树立行业品质标杆。在品牌建设上，公司立足技术创新，强化产品竞争力与市场美誉度，积极参与行业标准制定与技术交流，推动水域智能、工业智能领域技术升级。凭借稳定的产品性能、专业的解决方案与完善的售后体系，雪鸿林品牌已成为智能无人装备领域值得信赖的优质品牌，市场影响力与行业话语权持续提升。 雪鸿林智能科技研发总部坐落于辽宁省沈阳市，生产基地位于辽宁省大连市，在国内上海、江苏、山东、广东等布局多个办公地点，是集研发、设计、生产、销售、服务于一体的国家级高新技术企业，深耕智能无人装备、水上智能系统、工业自动化领域多年，构建了完整的技术研发与产品落地体系。公司以“智能替代人工，科技守护安全”为使命，聚焦无人船艇、智能监测、工业智能装备核心赛道，打造“硬件+软件+解决方案”一体化服务能力，产品广泛应用于水质监测、水文勘察、水域巡检、应急救援、工业自动化、国防行业等场景。依托专业研发团队与持续研发投入，截至2025年公司累计提交专利80余项，技术成果实现本地转化与市场规模化落地，多项成果填补区域行业空白，成为区域智能制造与无人系统领域的创新先锋。公司具备突出的全自主无人系统控制技术、多场景模块化设计、云端大数据管控平台、高可靠工业级品质、产学研深度融合的技术。同时聚焦军工智能装备领域，专注无人系统与水上防务技术研发，依托核心智能控制、自主导航等关键技术，打造高性能无人船艇及配套解决方案。产品广泛应用于海域侦察、安防巡检、应急救援等场景，以技术创新赋能国防现代化建设，持续为国家水上安全与防务能力提升提供坚实支撑。经营业绩稳健增长，2025年公司营业收入突破3.5亿元，同比实现大幅增长，展现强劲发展动能。2023年获得中国创新创业大赛三等奖，评为辽宁省优秀企业，荣获2025年度中国领军行业。 此次斩获“2025-2026中国品牌经济创新100强”，是雪鸿林智能科技发展历程中的重要里程碑。未来，公司将继续坚守创新初心，加大核心技术研发投入，深化产品场景应用，持续提升品牌价值与行业竞争力，以更优质的智能装备与解决方案赋能产业升级，为中国智能科技品牌高质量发展贡献力量。

——4月19日，从贸易现场到品牌理论的三个切面 2026年4月19日，发生在同一天的三件大事，或许值得放在一起观察。 第一件事：当天，第139届广交会第一期线下展正式闭展。截至4月19日17时，共有来自全球216个国家和地区的16.7万名境外采购商到会，比上届同期增长5.9%，到会人数创历届广交会历史新高。第一期展览集中展示了先进制造、新能源、智能家居等领域的创新成果，超六成参展企业拥有自有品牌。 第二件事：同一日上午，2026北京亦庄人形机器人半程马拉松鸣枪开跑。26个品牌的300余台人形机器人参赛，最终齐天大圣队的"闪电"机器人以50分26秒完赛夺冠。这场全球首个人形机器人全程跑赛，聚集了包括小米、宇树、逐际等在内的多个品牌，背后是具身智能产业从实验室走向商业化应用的加速。 第三件事：当晚，第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛在重庆北碚温德姆酒店正式开幕。以"数智驱动·品牌领航"为主题，汇聚品牌研究学者、行业专家与企业家，探讨品牌经济前沿议题。 这三件事看似独立，放在一起却勾勒出2026年中国品牌竞争的一个基本轮廓：贸易平台的活跃度是市场信心的温度计，技术赛道的品牌阵容是未来竞争格局的前哨，而品牌理论的讨论，则是把这些现象背后的逻辑说清楚的地方。 从"来了多少采购商"到"凭什么选择我" 广交会的采购商数字之所以值得关注，不只是因为"人多"，而是因为这些采购商的决策逻辑在发生变化。 过去，来广交会的采购商，很多是在找"谁便宜"。现在，越来越多的采购商在找"谁可靠"——谁的产品质量更稳定，谁的交付能力更可控，谁的品牌信用度更高。这背后对应的是品牌经济学中一个核心概念：品牌本质上是一种降低信息不对称的市场信号机制。当买方市场经验积累到一定程度，"找熟悉的品牌"就成为规避风险的主要策略。 这一逻辑也在出海数据中得到印证。2026年一季度，跨境电商进出口达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元。而安克、追觅、宇树等品牌的毛利率普遍在40%以上，远高于代工出海5%至10%的水平。"品牌溢价"不只是营销概念，在实际的利润表上，它的量级差异已经清晰可见。 技术品牌：新赛道的品牌逻辑 人形机器人马拉松提供了一个观察技术品牌的窗口。 26个品牌同场竞技，争夺的不只是速度排名，更重要的是在公众认知中建立品牌位置。在新兴技术赛道，品牌建立的路径与传统消费品有所不同：技术品牌往往先通过产品能力建立专业认知，再逐步扩展到大众影响力。这个顺序，与成熟消费品市场"先有知名度再有溢价"的经验路径，恰好相反。 Brand Finance数据显示，华为品牌价值2025年激增142.4%至647亿美元，排名全球第39位，背后是多年技术研发投入向市场认知的系统转化。具身智能领域正在经历类似的转化过程——谁先在专业场景中建立"靠谱"的品牌印象，谁就可能在接下来的大规模商业化阶段拥有定价权。 品牌信用度：那条向右上方倾斜的需求曲线 回到广交会与机器人马拉松的共同指向：无论在哪个赛道，品牌竞争力最终会在价格弹性上体现出来。 刘华军教授曾提出一个直观的经济学框架：品牌信用度的提升，会使需求曲线向右移动（更多人愿意买），同时使曲线变得更加陡峭（消费者对价格变化的敏感度下降）。这意味着，同等条件下，品牌信用度更高的产品可以实现更高的定价，同时维持更大的销量——这就是品牌溢价的本质。 根据Brand Finance 2026全球品牌价值500强数据，中国品牌总价值已达1.81万亿美元，位居全球第二。但与美国的6.41万亿美元相比，仍有约3.5倍的差距。这个差距不只是规模上的差距，更是品牌信用度积累深度上的差距——后者决定了曲线有多陡峭。 第九届斯贝瑞品牌经济论坛的意义 贸易平台、技术赛道、品牌理论，这三者构成了观察品牌经济的基本坐标系。在广交会第一期闭幕、人形机器人品牌赛起跑同一天，第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛在重庆开幕，恰好提供了一个坐下来梳理这些逻辑的场合。 "数智驱动·品牌领航"这个主题，对应的是当前品牌建设的两个核心命题：如何借助AI、数据等技术工具提升品牌运营效率；如何在同质化竞争中建立真正稀缺的差异化认知。前者解决的是效率问题，后者解决的是价值问题。两者合在一起，才是完整的品牌竞争力。 九年来，斯贝瑞品牌经济论坛见证了中国品牌从"中国制造"到"中国品牌"的结构性迁移。接下来的议题，显然已经不只是"要不要做品牌"，而是"怎么做才能真正做出品牌信用度"——这是企业自己的课题，也是整个品牌经济生态需要共同回答的问题。 第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛已在重庆北碚温德姆酒店举办。斯贝瑞中国（ID: CBERI斯贝瑞），聚焦品牌价值研究，提供品牌评级与年度榜单服务。

导语：4月中旬，两份来自不同领域的财报数据引起市场关注。LVMH集团2026年第一季度财报显示，亚洲市场（不含日本）实现7%的有机增长，为2023年以来最佳季度表现；比亚迪宣布第1600万辆新能源汽车下线，海外销量突破百万辆。一冷一热之间，折射出品牌经济在复杂环境下的分化与韧性。 一、LVMH财报：亚洲市场回暖的信号 4月13日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2026年第一季度财报。数据显示，集团总营收191.21亿欧元，虽然低于市场预期的196亿欧元，但亚洲市场（不含日本）实现7%的有机增长，创下2023年以来最佳季度表现。 值得关注的是，中国市场从去年四季度的负增长恢复到"正增长区间"。这一变化与一季度中国消费数据的回暖形成呼应——国家统计局数据显示，2026年一季度社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，服务消费增长5.5%，消费升级趋势明显。 奢侈品消费的回暖并非孤立现象。中华全国商业信息中心在4月16日举办的消费品市场发展大会上预测，2026年中国社会消费品零售总额将增长4.5%左右，服务消费占比预计达到46.1%。这意味着，高端消费与服务消费正在形成新的增长双轮。 二、比亚迪1600万辆：技术品牌的全球进阶 与奢侈品消费的回暖相比，中国制造业品牌的出海步伐更为激进。4月17日，比亚迪第1600万辆新能源汽车在长沙工厂下线，第二代腾势D9成为这一里程碑的见证者。 更具标志性意义的是海外数据：2025年比亚迪海外销量突破104万辆，同比增长1.4倍，出海足迹覆盖全球119个国家和地区。中汽协数据显示，2026年一季度中国汽车出口222.6万辆，同比增长56.7%，新能源汽车出口增速更是高达116.2%。 这种"内外反差"耐人寻味：一季度国内汽车销量482.3万辆，同比下降20.3%，而出口市场却呈现爆发式增长。奇瑞在英国市场登顶，比亚迪在多国新能源汽车市场位居销量榜首——中国品牌正在海外市场建立新的竞争秩序。 三、品牌韧性的底层逻辑 两份财报、两个行业，却指向同一个问题：品牌的韧性从何而来？ 从LVMH的角度看，韧性来自于品牌资产的长期积累。即便在全球经济不确定性增加的背景下，拥有百年历史的奢侈品牌依然能够通过稀缺性、工艺传承和文化符号维持定价权。亚洲市场的回暖，本质上是高净值人群对"确定性价值"的回归。 从比亚迪的角度看，韧性来自于技术迭代的速度和规模。1600万辆不仅是一个数字，更是技术验证的样本量——刀片电池、DM-i混动技术、云辇智能车身控制系统，这些技术标签正在转化为品牌认知。在海外市场，"技术领先"正在取代"性价比"，成为中国汽车品牌的新标签。 品牌经济学中的"需求曲线理论"可以解释这一现象：品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭。无论是奢侈品还是新能源汽车，当品牌建立起独特的价值认知，就能够在价格波动中保持相对稳定的市场份额。 四、第九届论坛：品牌经济的新坐标 4月19日，第九届中国品牌经济峰会在重庆北碚温德姆酒店举办，主题为"数智驱动·品牌领航"。论坛聚焦的正是品牌在数智时代的价值重构问题。 从LVMH的数字化转型到比亚迪的智能驾驶布局，从奢侈品的服务升级到新能源汽车的生态出海，品牌经济的边界正在不断拓展。Brand Finance 2026年全球品牌价值500强报告显示，中国68个品牌上榜，品牌价值总额1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，增速达到9.7%。 这一数据与美国的6.41万亿美元仍有差距，但增长势头明显。更重要的是，中国品牌正在走出一条差异化的发展路径：不是简单复制欧美品牌的百年积累模式，而是通过技术创新、数字化运营和全球化布局实现弯道超车。 结语 LVMH财报中的亚洲回暖与比亚迪的1600万辆里程碑，看似是两个平行事件，实则共同勾勒出品牌经济的韧性图谱。在消费端，高端品牌的价值回归与服务消费的升级并行；在供给端，技术品牌的全球扩张与制造业的价值链攀升同步。 品牌经济的本质，是信任的规模化。无论是百年奢侈品的工艺传承，还是新能源汽车的技术突破，最终都要回归到消费者心智中的"确定性"。第九届斯贝瑞中国品牌经济峰会的举办，正是要为这种确定性提供更多的理论支撑和实践路径。

4月17日，2026重庆国际咖啡嘉年华在解放碑步行街正式启幕。这场汇聚300余个国内外咖啡品牌的活动，自2015年创办以来已走到第十一个年头。值得关注的是，同期在杭州举办的第二十六届中国零售业博览会（CHINASHOP）也于今日闭幕，30万+观展人次、900+企业参展的规模创历史新高。两场消费盛会的同频共振，折射出一个清晰的趋势：2026年的中国消费市场，正在经历一场从"功能满足"到"价值认同"的深层转型。 这一转型在一季度经济数据中得到印证。国家统计局4月16日发布的数据显示，一季度社会消费品零售总额同比增长3.4%，服务消费增长5.5%，增速高于商品消费。其中，咖啡、茶饮等"情绪型消费品类"的增长尤为亮眼——多家咖啡连锁品牌的财报显示，一季度营收增速普遍超过20%，部分精品咖啡品牌的客单价同比提升15%以上。 咖啡消费逻辑的变迁，是理解这轮品牌升级的最佳样本。中研普华产业研究院发布的《2026-2030年中国咖啡行业市场深度全景调研报告》指出，咖啡消费已从"功能需求"升级为"情感共鸣"——消费者不再仅关注"能否提神"，更看重"能否表达生活方式、传递情绪价值、建立社交认同"。这种转变意味着，品牌的角色正在从"产品标识"升级为"意义系统"。 品牌经济学将这种机制解释为"品牌信用度的需求效应"。根据刘华军提出的品牌需求曲线理论，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更加陡峭——既带来销量增长，也带来价格溢价。以云南咖啡为例，过去云南咖啡豆多以"原料供应商"身份进入供应链末梢，品牌溢价微薄。近年来，随着"云南咖啡"区域公共品牌的打造，一斤咖啡豆的终端售价较原料阶段提升3至5倍，印证了品牌信用度对价值分配的深刻影响。 这一规律同样适用于消费品牌的终端表现。瑞幸咖啡通过"生椰拿铁"等爆款产品建立"创新饮品"的品牌联想，Manner Coffee以"精品平价"定位吸引注重性价比的城市白领，库迪咖啡则凭借"低价策略+社交营销"快速扩张。不同的品牌路径选择，对应不同的细分市场，但共同指向一个结论：在消费者主权日益强化的时代，没有清晰品牌定位的产品，正在加速被边缘化。 广交会上的数据同样印证了这一趋势。第139届广交会第一期数据显示，超六成参展企业拥有自有品牌，超三分之一正向"解决方案提供商"转型。这一转型的背后，是全球采购商对品牌价值的重新定价——他们不再仅比较价格，更关注供应商能否提供差异化价值、持续创新能力与品牌信用背书。 4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举行，论坛以"数智驱动·品牌领航"为主题，汇聚品牌研究学者与行业领袖，共同探讨中国品牌的下一个增长密码。从咖啡经济的微观切片到广交会的宏观数据，一个清晰的信号正在浮现：2026年的品牌竞争，已从"渠道为王"转向"价值为本"，从"流量变现"转向"信任沉淀"。 对于企业而言，这意味着品牌建设不再是可选项，而是生存题。品牌信用度的构建，需要在产品品质、情感连接、社会责任等多个维度持续投入。正如一杯好咖啡的价值不仅在于咖啡因，更在于它所承载的生活态度与情感共鸣——品牌的终极价值，也从来不只是功能满足，而是消费者愿意为之付费的"意义"本身。

4月15日，第139届广交会在广州开幕。超3.2万家参展企业、155万平方米展览面积、21万预登记采购商——三项数据均创历史新高。更值得关注的是，本届广交会超六成企业拥有自有品牌，超三分之一企业正从"卖产品"向"卖方案"转型。几乎同一时间，中国（海南）改革发展研究院发布《从消费大国走向消费强国——2026年中国消费研究报告》，提出"着力建设消费强国，既是畅通国内大循环的内在要求，也是提升国际竞争力的战略选择"。两场活动，一个指向外贸升级，一个聚焦内需提质，共同指向同一个关键词：品牌。 一、广交会数据背后的品牌出海逻辑 广交会素有"中国外贸晴雨表"之称。本届展会的几组数据值得细读： 规模创新高，结构在优化。3.2万家参展企业中，拥有专精特新、单项冠军等称号的优质企业超过1.1万家，同比增长5.1%。这意味着广交会正在从"量的扩张"转向"质的提升"。 自有品牌占比超六成。超过60%的参展企业拥有自主品牌，这一比例较五年前显著提升。过去，广交会上常见的是代工企业拿着样品等待订单；如今，越来越多企业带着自有品牌、技术方案和完整服务体系参展。 从"卖产品"到"卖方案"。超过三分之一的企业开始向客户提供整体解决方案，而非单一产品。这一转变的背后，是中国制造业从价值链低端向高端攀升的缩影。 品牌出海正在经历结构性转变：从早期的"贴牌代工"到中期的"自主品牌出口"，再到当下的"品牌+服务+解决方案"一体化输出。这种转变不是简单的形式变化，而是企业竞争力重构的深层变革。 二、消费强国建设中的品牌价值 中改院《从消费大国走向消费强国》报告提出一个重要判断：中国已成为全球第二大消费市场，但距离消费强国仍有差距。报告建议，应以品牌建设为抓手，推动消费提质升级。 这一判断有数据支撑。根据Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单，中国品牌总价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国（6.41万亿美元）相比仍有3.5倍差距。中国百强品牌总价值同比增长25%，增速领先全球，但品牌价值的"厚度"和"深度"仍需积累。 品牌经济学中有一个经典理论：品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。通俗地说，品牌力强的企业，不仅能卖出更多产品，还能获得更高的定价权和利润空间。这正是从"消费大国"迈向"消费强国"的关键路径——通过品牌建设提升供给质量，通过供给创新引领消费升级。 三、品牌作为"新基础设施" 将视野拉长，可以看到一个清晰的趋势：品牌正在从企业的"市场工具"升级为经济的"基础设施"。 对外，品牌是出海的"通行证"。在全球贸易保护主义抬头、关税壁垒增多的背景下，品牌溢价成为企业抵御外部冲击的"缓冲垫"。同样面对10%的关税增加，品牌力强的企业可以通过提价消化成本，而缺乏品牌的企业只能压缩利润甚至退出市场。 对内，品牌是消费的"风向标"。随着居民收入水平提升，消费决策从"功能满足"转向"价值认同"。品牌承载的不仅是产品质量承诺，更是生活方式主张、文化价值表达。这种转变在Z世代消费者中尤为明显——他们愿意为"有故事的品牌"支付更高溢价。 对产业，品牌是升级的"牵引力"。一个强势品牌的崛起，往往带动整个产业链的升级。以新能源汽车为例，比亚迪、蔚来等品牌的成功，不仅提升了企业自身价值，也推动了中国动力电池、智能驾驶等产业链的整体跃升。 四、第九届论坛：品牌经济的思想交汇点 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举行。本届论坛的主题与当前经济形势高度契合——在"双循环"新发展格局下，品牌如何成为连接国内国际市场的桥梁？在AI技术加速渗透的背景下，品牌如何保持"人感温度"？在消费分级与升级并存的阶段，品牌如何精准定位？ 这些问题没有标准答案，但值得深入探讨。斯贝瑞中国品牌经济研究院与亚洲品牌经济研究院联合主办的这场峰会，将汇聚品牌经济领域的专家学者、企业代表，共同寻找中国品牌高质量发展的可行路径。 结语 从广交会的展台到中改院的报告，从外贸数据到消费研究，一个共识正在形成：品牌不仅是企业的无形资产，更是国家经济竞争力的核心指标。建设消费强国，需要一批具有全球影响力的中国品牌；实现高质量出海，需要以品牌为支点撬动价值链升级。 4月19日，重庆。第九届品牌经济峰会，与关注品牌价值的同行者一起，探讨品牌如何成为中国经济的"新基础设施"。

4月16日上午，北京，2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会发布了一组值得关注的数据：2025年服务消费占居民人均消费支出比重已达到46.1%，预计2026年社会消费品零售总额将实现4.5%左右的增长。同一天，广州，广交会现场首发的《2026数智供应链全球化发展报告》则披露，基于9232家外贸企业调研，企业在产品研发与设计、自主品牌建设方面的投入已位列各经营投入的前茅。 两场活动，一个聚焦国内消费市场，一个关注全球供应链，却指向了同一个结论：品牌建设的投入优先级正在系统性上升。 消费品市场发展大会发布的"2026年消费品市场六大趋势"中，"优质名品加快涌现以适配升级需求"与"商业创新重心转向提升情感价值"两条，直接与品牌能力相关。大会报告指出，服务消费增速显著快于商品消费，这意味着消费者正在从"买功能"转向"买体验"。当功能性差异越来越容易被复制，品牌所构建的情感连接和认知信任，反而成为更难被竞争对手取代的壁垒。 广交会现场的数智供应链报告提供了另一组有力的数据支撑。报告调研的9232家外贸企业中，超过半数计划重点投入AI驱动的智能决策，近半数聚焦物联网实现供应链协同。值得注意的是，企业在"产品研发与设计"和"自主品牌建设"两个维度的投入意愿最高。报告判断，研产销一体化将催生一批全球化新品牌。这标志着中国外贸企业的竞争逻辑，正从"以量取胜"向"以品牌取胜"发生实质性转变。 从品牌经济学的角度来看，这种转变有着清晰的逻辑支撑。品牌信用度的提高能够降低消费者的选择成本，使需求曲线右移并变得更陡峭——这意味着企业不仅能够卖出更多产品，还能获得更高的溢价空间。Brand Finance 2026年全球品牌价值500强数据显示，中国品牌价值达1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国6.41万亿美元的规模仍有约3.5倍差距。这既是差距，也是空间。 一季度经济数据为品牌建设提供了宏观支撑。国家统计局4月16日发布的数据显示，一季度国内生产总值同比增长5.0%，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，服务消费表现尤为突出，服务零售总额增速维持在5.5%以上的较高水平。消费结构的这种变化——服务消费跑赢商品消费——正在倒逼企业重新思考品牌的价值定位。 从中国商业联合会会长王民在消费品市场发展大会上提出的六点倡议来看，"运用AI、大数据、物联网强化产品研发与品牌打造"已被明确列为行业发展方向。而广交会数智供应链报告所揭示的外贸企业品牌化投入趋势，则从出口端印证了这一方向。国内消费升级与外贸品牌化，正在形成双向驱动的格局。 在这个品牌建设从"可选"变为"必选"的时间节点，如何系统性地提升品牌能力，已成为企业管理者必须回答的问题。4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举办，届时来自品牌研究、消费经济、供应链管理等领域的专家和企业代表，将围绕品牌信用度建设、品牌出海路径、消费升级中的品牌价值重构等议题展开深入讨论。这场对话，或许能为正在加大品牌投入的企业提供一些务实的参考。

今年4月9日，2026（第四届）CGO品牌增长峰会在杭州举行，本届峰会以"认知觉醒——好生意定义增长"为核心主题，吸引了宏观经济学者、资本方代表、多个行业的品牌负责人以及营销服务机构共同参与。值得注意的是，峰会首次采用高端闭门形式，主流媒体正式报道，这本身也是一个信号：在存量竞争深化的当下，品牌界正在从公开展示转向深度思辨。 峰会上，中国商务广告协会代理会长丁俊杰提出，当前品牌面临"虚假繁荣、边界消弭、技术失控"三重困境：部分品牌以短期流量数据替代长期价值建设，数据主权旁落、算法依赖加深，品牌的真实用户关系正在被平台关系所替代。他提出的破局方向，是"从流量博弈转向价值创造，坚持长期主义"。这一判断，与德勤中国首席经济学家许思涛在峰会上的宏观分析形成呼应——2026年消费市场呈现理性化、分层化特征，K型消费结构加深，高净值人群更看重服务与情绪价值，而非简单的价格优惠。 这个判断有数据支撑。艾瑞咨询今年2月发布的《2026年GEO生成式引擎优化行业研究报告》显示，超过40%的用户已将搜索重心从传统引擎转向AI搜索，超过半数用户同时使用AI搜索与传统引擎。搜索行为正在从"链接导向"转变为"答案导向"——用户不再浏览多个链接筛选信息，而是直接从AI生成的答案中完成决策。这意味着，如果品牌的信息无法被AI"看见"并"信任"，就等于在最关键的决策触点上缺席。 GEO（生成式引擎优化）正是应对这一变化的新方法。与传统SEO优化关键词排名不同，GEO的核心逻辑是：通过语义优化和品牌知识库建设，使品牌内容成为AI生成答案时的可信引用来源。艾瑞报告预计，到2030年，中国GEO市场规模将超过500亿元，大量企业预算将从传统SEO和PR投放，向GEO转移。CGO峰会上，浙文互联等多家服务商也以GEO能力作为AI时代营销的核心差异点亮相——不是拼投放量，而是让品牌在AI的认知体系中建立优先地位。 这两个趋势的叠加，描绘出一幅品牌竞争格局变化的轮廓：一方面，流量成本的上升迫使企业重新审视增长的质量而非数量；另一方面，AI重构信息分发渠道，使品牌的"内容资产"而非"广告预算"，成为决定曝光效率的关键变量。好买财富联合创始人陶怡在峰会上提出的"好生意标准"颇具代表性：算得清账（正向单位经济模型）、扎得下根（品牌和渠道壁垒）、留得住人（复购为核心指标）。这三条标准，本质上是在说：可持续的品牌增长，必须建立在真实的用户价值基础之上，而不是反复的流量采购。 从品牌经济学的角度看，这一转变有清晰的底层逻辑。品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制。当品牌信用度足够高时，消费者的选择成本下降，品牌所面对的需求曲线会向右移动，同时变得更为陡峭——意味着更宽的定价空间和更强的抗价格战能力。流量采购能带来短期曝光，但无法改变消费者对品牌的信用度判断；而系统性的价值建设，包括产品力、内容资产、用户关系，才是让需求曲线结构性改善的核心路径。 从全球维度看，中国品牌在这一转型上的压力更为紧迫。Brand Finance 2026年全球品牌价值500强数据显示，中国品牌总价值为1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国的6.41万亿美元相比，差距仍接近3.5倍。这一差距，并非源于中国企业缺乏规模——一季度汽车出口222.6万辆、一季度外贸总值超11万亿元都说明规模实力已然确立——而是规模优势尚未充分转化为品牌资产。从"卖得出去"到"被认可为品牌"，是一条需要时间和系统投入的路径。 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举行。作为深耕品牌经济领域的研究与交流平台，斯贝瑞中国一直关注品牌增长方式的结构性转变。今年的峰会，将围绕品牌价值的系统建设路径、AI时代品牌资产运营、以及从流量思维到价值思维的实践转型展开深度研讨，邀请来自多个行业的品牌负责人、学者和实践者共同参与。 流量红利见顶，不是一个悲观的判断，而是一个结构性的提示：曾经被流量掩盖的品牌建设欠账，终究需要补上。CGO峰会的"认知觉醒"，与GEO技术的兴起，从不同维度指向同一个结论：在2026年，品牌的竞争优势，越来越取决于能否在AI的认知体系和用户的心智中，占据一个可持续的、难以被替代的位置。这正是品牌管理从短期营销向长期资产建设转变的核心命题，也是斯贝瑞中国持续推动品牌经济研究与实践的出发点。

2026年一季度，中国汽车出口222.6万辆，同比暴增56.7%；消费电子出海上市公司的年报则呈现出截然不同的画面：安克创新毛利率45%，净利润25.5亿元；而规模同样不小的傲基股份，净利润却同比下跌68%。出海数字亮眼，但品牌与利润的关系，正在被数据重新定义。 中汽协4月10日发布的数据显示，2026年一季度中国汽车出口222.6万辆，同比增长56.7%，平均每天约2.5万辆驶出国门。其中新能源车出口增速高达116.2%，远超传统燃油车的29.9%。奇瑞汽车的出口占比已达65.5%，并在英国市场销量登顶，建立起区域总部；比亚迪则向德国"反向技术输出"，从欧洲豪华车企引进研发人才。 数字层面，中国出海规模毫无疑问在持续扩张。但另一组数字，提出了更值得关注的问题。 刚刚披露完毕的消费电子出海上市公司年报显示，同在出海赛道，企业的利润质量差异显著。安克创新海外收入占比97%，毛利率约45%，2025年净利润25.5亿元，研发投入28.9亿元，占营收比9.48%。影石创新90%收入来自海外，毛利率预估超50%，净利润9.64亿元。两家公司的共同特征是：靠品牌建立了定价权。 与此形成对比的是，以规模扩张为主要驱动力的企业，正面临利润被侵蚀的压力。以傲基股份为例，2025年净利润同比下跌68%，主因物流业务毛利率从12.4%腰斩至5.4%。另一家消费电子出海公司营收增长54%，但毛利率从历史峰值49.67%降至约37%，低毛利产品结构拉低了整体盈利能力。 这种分化，其实早有理论预判。品牌经济学研究表明，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭——右移意味着在相同价格下销售更多，陡峭意味着即使提价，消费者的流失也相对有限。这正是品牌溢价的底层逻辑：品牌将价格竞争的边界向上推移。 从结果来看，安克、影石等品牌驱动型企业验证了这一逻辑。它们不需要靠价格战抢份额，而是靠产品力和品牌认知维持了定价稳定性。相比之下，缺乏品牌积累的规模型企业，在面对关税成本上升、平台规则收紧、供应链外迁压力时，利润空间被压缩得所剩无几。 汽车出海的逻辑也在经历同样的演变。中汽协数据揭示了一个反差：一季度国内汽车销量同比下跌20.3%，而出口同比增长56.7%。这一反差并不意味着国内市场需求消亡，而是说明价格战在国内市场的边际效应正在递减，企业必须在海外寻找新的增长路径。而在海外市场，品牌认知的缺乏，依然是大多数中国车企面临的结构性挑战。 据Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》报告，中国品牌价值总量为1.81万亿美元，与美国的6.41万亿美元相比，差距约为3.5倍。从销量上看，中国已经是全球最大的汽车出口国；从品牌价值上看，差距仍然相当明显。这说明，当前中国出海企业的规模扩张，尚未充分转化为品牌资产和定价能力。 如何弥合规模与品牌之间的落差，正是当前中国出海企业面临的核心命题。第九届中国品牌经济峰会将于4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办，斯贝瑞中国作为主办方，持续关注中国品牌发展的核心议题。本届峰会将围绕品牌价值评估、品牌出海路径、品牌竞争力提升等方向，为参与其中的企业主和品牌管理者提供系统性的分析框架与实践案例。 回到年报季的现实：出海企业中，那些真正建立了品牌认知、形成了消费者忠诚度、拥有较高毛利率的公司，不仅在利润表上表现更稳健，在面对汇率波动、关税调整、平台规则变化等外部冲击时，也展现出更强的抗压能力。 出海的终局，不是出多少货，而是留下什么品牌。一季度的出口数据印证了中国制造的规模能力；年报季的利润分化，则说明了品牌投入的长期价值。从出海销量到出海利润，从产品竞争到品牌竞争，这是中国企业正在完成的一次跃迁，也是斯贝瑞中国第九届品牌经济峰会持续关注和推动的核心方向。

第139届广交会4月15日在广州开幕，三项数据创下历史新高：超过3.2万家参展企业、155万平方米展览面积、21万预登记采购商。但在这场规模盛会之外，一个结构性数字更值得注意——参展企业中超六成已拥有自有品牌，超过1/3正在从"卖产品"向"产品+服务"系统解决方案转型。 这两个数字，放在中国外贸发展的长轴上看，意义并不简单。 从贴牌到自有品牌：不是一步跨越，是一轮漫长攀升 国内外贸企业的品牌化路径，大多经历了相似的阶段：从接单生产到贴牌代工，从代工到OEM，从OEM到建立自有品牌，从自有品牌到在海外市场形成品牌认知。在这一路径中，每一个环节的跃升，都意味着更高的附加值和更强的定价能力。 广交会上的"六成自有品牌"，代表着已有相当比例的中国出口企业完成了从前端生产到自有品牌建设的过渡。但拥有品牌，并不等于品牌在市场中站稳了脚跟。 品牌经济学的基本逻辑指出，品牌的核心功能是降低市场中的信息不对称。在海外市场，当本土消费者对中国品牌缺乏了解、信任尚未建立时，品牌在供采双方之间的"信号传递"效率就会大打折扣。这也是为什么一些拥有自有品牌的出口企业，依然难以获得与产品质量相匹配的市场溢价。 专精特新的突破路径：用技术壁垒换品牌厚度 本届广交会另一个显著变化是，拥有"专精特新""单项冠军"等称号的优质企业超过1.1万家，同比增长5.1%。这类企业往往在细分领域具备技术领先优势，相对容易建立起"品类定义者"的品牌地位。 从全球品牌发展路径来看，技术驱动的品牌溢价往往比营销驱动的品牌溢价更具持续性。全球品牌价值500强中，制造业品牌与科技品牌的价值增长速度长期领跑。2026年最新数据显示，全球前5000个品牌总价值已突破14万亿美元，而中国品牌占全球总量约12.9%，仍与美国的45.7%存在显著差距。这一差距的缩小路径，与中国专精特新企业向品牌化升级的速度密切相关。 本届广交会还设立了超600场新品发布活动，新增智能穿戴、消费级无人机、集成房屋等9个专区。这些领域呈现出一个共同特征：产品本身的技术属性足够强，容易形成差异化的品牌认知基础。 从"卖产品"到"卖方案"：品牌化的另一条路 超过1/3的参展企业正在向"产品+服务"系统解决方案转型，这一趋势值得单独审视。 产品出口的本质是"我生产什么，你就买什么"；而解决方案出口的本质是"你需要什么，我帮你实现"。两者之间的差异，不只是销售模式的变化，更是品牌关系的根本转变——后者要求出口企业对采购方的业务场景有深度理解，并在持续服务中积累信任资产。 这与品牌建设的逻辑高度契合。品牌资产的核心构成之一，是品牌忠诚度和感知质量。而服务型出口模式，天然更有利于忠诚度的培育和感知质量的深化。从这个角度看，从"卖产品"到"卖方案"的转型，是中国出口企业在贸易结构层面的一次品牌化进阶。 品牌价值的度量与斯贝瑞中国的研究坐标 广交会的规模数据可以看出中国外贸的体量，但企业品牌在海外市场的实际竞争力，需要更系统化的评估框架来衡量。 斯贝瑞中国（CBERI）长期致力于品牌经济领域的研究与评价体系建设。其品牌发展力评估模型，从品牌价值增长速度、溢价能力、市场认知度、跨区域复制能力等维度，对品牌竞争力进行量化分析。这一框架既可用于企业的品牌战略诊断，也可服务于行业层面的竞争格局研究。 在品牌理论方面，斯贝瑞中国研究体系引入了"品牌信用度"概念——信用度提升会使品牌需求曲线右移并更陡峭，即消费者不仅愿意购买更多，且对价格的敏感度也会下降。这一理论在解释为何优质品牌能维持更高定价、更稳定销量方面，具有较强的解释力。 对于正在走品牌化路径的出口企业而言，如何建立可持续的品牌溢价，是比"注册一个品牌"更深层的命题。 4月19日，品牌研究者在重庆的一次集合 第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。本届峰会聚焦品牌经济的理论创新、评价方法及实践路径，来自学术界、产业界的品牌研究者和企业代表将就品牌价值量化、出海品牌化、本土品牌崛起等议题进行研讨。 广交会的产业数据，为峰会的议题讨论提供了一个具体的现实切面：当超六成出口企业已拥有自有品牌，如何帮助这些品牌从"有名字"走向"有溢价"，是品牌经济研究绕不开的实践命题。 数据来源：商务部广交会专题新闻发布会（2026年4月10日）、中新社第139届广交会开幕报道（2026年4月15日）、央视网广交会报道（2026年4月15日）、Brand Finance 2026全球品牌价值500强报告。