CBERI斯贝瑞

导语： 4月14日，海关总署公布一季度外贸数据：跨境电商进出口达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元。这一数字背后，是中国品牌出海逻辑正在发生结构性变化——从低价铺货的"卖货时代"，进入以品牌信用度驱动溢价的"品牌时代"。 正文： 数据背后：出口规模与品牌价值双增长 一季度跨境电商出口4735.5亿元，同比增长保持强劲态势。与此同时，最新发布的Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单显示，中国68个品牌上榜，品牌价值总额占全球500强总值的15.1%，同比增长9.7%。 这一"规模+价值"的双增长格局，打破了以往"中国制造等于低价竞争"的固有认知。以抖音为例，其品牌价值达1535.4亿美元，年度增长45.1%，位列全球第六，成为亚洲品牌价值最高的企业。微信的品牌强度指数高达95.1分（满分100），位居全球品牌强度第二位、亚洲第一。 从跨境电商出口4735.5亿元到品牌价值全球占比15.1%，两组数据勾勒出一条清晰的进化路径：中国的出海企业正在从"产品出口"向"品牌出口"迁移。 品牌信用度：需求曲线的右移与陡峭 为什么品牌价值会影响企业的市场竞争力？品牌经济学理论提供了一个解释框架：品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭。这意味着，同等条件下，品牌信用度更高的产品能够获得更高的市场需求量和更稳定的价格支撑。 这一机制在出海场景中尤为关键。以往，中国跨境电商企业依靠供应链成本优势，在价格竞争中占据有利地位。但随着全球贸易环境变化、平台规则收紧、消费者对品质要求提升，价格优势的边际效益递减，品牌信用度成为新的竞争高地。 一季度跨境电商出口4735.5亿元的数据表明，市场规模仍在扩张。但在扩张过程中，企业面临的竞争维度已经发生转变——不再是单纯的价格比拼，而是品牌信用度、用户口碑、情感连接的全面竞争。 从铺货到品牌：出海模式的结构性转型 36氪发布的《2026中国企业出海十二大趋势》指出，2026年出海正在经历从"产品走出去"到"品牌走进去"的分水岭。跨境电商平台从早期的"低价铺货"模式，逐步转向以品牌店铺为核心的高质量运营。 这一转型的深层逻辑在于：当市场从增量竞争转向存量竞争，品牌成为企业获取用户忠诚度、抵御价格战的核心资产。品牌经济学中的"选择成本"理论对此有更直观的解释——在信息过载的市场环境中，消费者选择有品牌认知的产品，本质上是在降低自己的选择成本。品牌信用度越高，选择成本越低，成交概率越高。 一季度出口4735.5亿元的跨境电商规模中，品牌型企业的增速普遍高于铺货型企业。这并非偶然，而是市场机制自然选择的结果。 品牌价值的可持续性：从单点突破到系统构建 Brand Finance数据显示，中国品牌的品牌强度指数平均为76.4分，略高于全球平均的75.8分。但值得注意的是，头部品牌与中腰部品牌的分化正在加剧。抖音、微信、茅台等头部品牌不仅价值总量领先，品牌强度同样处于行业前列。 这提示出一个关键问题：品牌价值的可持续性，不取决于单点突破，而取决于系统构建。品牌信用度的积累是一个长期过程，需要在产品质量、用户服务、情感连接、社会责任等多个维度持续投入。 对于正在出海的中小企业而言，这意味着"先做规模再做品牌"的传统路径正在失效。品牌建设与市场扩张需要同步推进，在每一个交易环节中积累信用度，才能在竞争激烈的全球市场中获得持续增长。 结语： 一季度跨境电商出口4735.5亿元，Brand Finance中国品牌价值增长9.7%——两组数据共同指向一个结论：中国品牌的出海竞争正在进入新阶段。品牌信用度不再是大企业的专属优势，而是所有出海企业必须正视的核心命题。 4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚举办。届时，300位行业精英将共同探讨2026年品牌竞争的新逻辑，从一季度数据洞察出发，探讨中国品牌在全球市场中的价值定位与发展路径。 当跨境电商的规模红利逐步消退，品牌价值的竞争才刚刚开始。

一季度经济"开门红"与品牌消费新机遇：从咖啡经济看2026消费升级路径 今日（4月16日），国家统计局发布一季度国民经济运行数据，多项指标超预期回升。其中，社会消费品零售总额同比增长3.4%，增速较去年四季度提高2.2个百分点；服务业对GDP增长贡献率达55.7%，成为经济增长的核心引擎。这一数据的背后，是中国消费市场从"量的满足"向"质的提升"转型的具体体现。 值得关注的是，本周重庆将成为品牌活动的中心。4月17日至20日，2026重庆国际咖啡嘉年华将在解放碑步行街举行，汇集300余个国内外咖啡品牌。这是该活动自2015年创办以来的第十一个年头。更具标志性意义的是，本届嘉年华将与上海陆家嘴金融城国际咖啡文化节首次深度联动，实现供应链互通、联名产品开发，共同发起"长江咖啡产业带"倡议。从单向输入到双向赋能，这场双城叙事折射出中国消费品牌的区域协同新模式。 咖啡经济的崛起并非偶然。根据消费行为研究，服务消费的快速增长往往意味着消费者对"体验价值"的支付意愿提升。一杯咖啡的价格可以是便利店速溶的十倍，但消费者愿意支付差价购买的不仅是咖啡因，更是第三空间、社交场景与文化认同。从这个角度看，咖啡品牌的溢价能力本质上是品牌信用度在特定消费场景中的价值变现。 这一趋势与出海品牌的表现形成呼应。4月15日，阿里速卖通公布"Brand+"超级品牌出海计划最新进展：过去一年平台品牌商家GMV增长40%，年销售额超千万美元的品牌数增加64%，宇树、追觅、李宁、特步等品牌加入该计划。这意味着，无论在国内还是海外，品牌化带来的溢价能力正在成为企业竞争的核心变量。 品牌经济学理论揭示，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭——这意味着更高的价格接受度和更强的用户忠诚度。在一季度数据中，通讯器材类商品零售增长10.7%，家用电器类增长8.4%，均显著高于整体增速。这些数据印证了一个事实：当品牌能够传递清晰的品质信号和价值主张，消费者愿意为此支付更高的价格。 当然，品牌建设并非一蹴而就。一季度数据同时显示，房地产投资下降17.2%，青年就业压力依然存在。这些结构性挑战意味着，消费复苏的成色仍需进一步观察。但可以确定的是，在经济从高速增长转向高质量发展的阶段，品牌作为降低信息不对称、传递品质信号的机制，其价值将愈发凸显。 从一季度经济数据到重庆咖啡嘉年华的双城联动，从速卖通品牌出海到国内消费升级，2026年的品牌经济图景正在浮现：消费者愿意为体验买单，品牌溢价能力成为企业分化的核心变量，而区域协同与全球化布局则为企业提供了新的增长空间。 4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举行，聚焦"创新驱动·品牌领航"主题。在经济开局良好的背景下，这场汇聚品牌经济领域专家与企业家的年度盛会，将如何解读品牌建设的机遇与挑战，值得期待。

导语 美国时间4月13日，斯坦福大学以人为本人工智能研究所发布《2026年AI指数报告》。这份长达423页的权威报告揭示了一个关键信号：中美AI模型性能差距已缩小至2.7个百分点，但与此同时，约95%的企业在总计350-400亿美元的AI投资中获得了零回报。当技术普惠与商业回报出现结构性分化，品牌竞争力正在成为区分"有效增长"与"无效投入"的核心变量。 一、AI技术平权时代：中国品牌竞争的新起点 报告指出，截至2026年3月，美国顶级AI公司Anthropic的最先进模型，其性能仅领先中国最强竞争对手2.7个百分点。这一数据标志着中美在顶级模型性能上已进入"技术平权"时代。 关键转折点始于2025年2月，DeepSeek发布的R1模型曾短暂追平美国模型。此后，中国在AI出版物数量、论文引用份额以及专利授权量上已稳居全球第一。在工业机器人的安装量上，中国2024年安装29.5万台，为AI在物理世界的"具身化"应用奠定了坚实基础。 从品牌经济学视角看，技术差距的缩小意味着"技术壁垒"作为品牌护城河的作用正在弱化。当AI能力从稀缺资源转变为普惠工具，品牌竞争的核心将从"有没有"转向"用得好不好"。 二、95%零回报背后的品牌能力缺口 报告引用麻省理工学院研究发现，约95%的企业在总计约350-400亿美元的AI投资中获得了零回报。仅有5%的企业成功实现了AI工具的大规模部署并将其转化为实际商业价值。 这一分化现象揭示了品牌数字化转型的深层逻辑：技术投入本身不等于品牌竞争力提升。成功者更注重将AI深度融入核心业务流程，而非简单堆砌工具。这与品牌经济学中的"品牌信用度"理论形成呼应——品牌信用度的提升使需求曲线右移并变得更为陡峭，但前提是品牌必须具备将技术优势转化为用户信任的能力。 Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》数据显示，中国品牌价值总计1.81万亿美元，占全球12.9%，位居全球第二；美国品牌价值6.41万亿美元，占全球45.7%。差距的背后，不仅是技术能力的差异，更是品牌资产积累与商业转化能力的分化。 三、从"被看见"到"被信任"：品牌竞争逻辑的重构 斯坦福报告还揭示了另一个关键趋势：生成式AI在三年内达到全球53%的人口采用率，速度快于个人电脑和互联网。但与此同时，模型能力越强，透明度反而越低——"基础模型透明度指数"平均得分从2024年的58分降至2026年的40分。 在AI信息过载的环境中，消费者对品牌的信任机制正在发生变化。奥美中国《2026年意见领袖营销趋势报告》指出，品牌竞争正从"被看见"转向"被选择"。这意味着，品牌需要建立更加清晰的价值主张和更可验证的信任背书。 凯度《2026营销趋势》报告提出的"有意义差异化"概念，强调在AI时代平衡技术与人性。这与斯贝瑞中国品牌经济研究院提出的"品牌信用度三维度"——属地信任、合作方信任、技术信任——形成理论共振。 四、第九届中国品牌经济峰会：汇聚智慧，赋能品牌未来 面对AI技术平权与商业回报分化的双重挑战，如何构建可持续的品牌竞争力？ 第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。本届峰会以"品牌与经济发展"为主题，汇聚来自品牌经济研究院、消费品牌研究院的专家学者，以及众多行业领军企业代表，共同探讨AI时代品牌建设的新路径。 峰会将围绕以下核心议题展开深度研讨： • AI技术普惠背景下的品牌差异化战略 • 从"技术投入"到"商业回报"的品牌数字化转型路径 • 品牌信用度构建与需求曲线优化 • 中国品牌全球化的机遇与挑战 在全球品牌价值超过14万亿美元、中国品牌价值突破1.81万亿美元的时代背景下，斯贝瑞中国将持续发挥品牌经济智库平台的作用，为中国品牌的高质量发展提供专业支撑。 结语 斯坦福AI指数报告揭示的不仅是技术趋势，更是品牌经济的新命题。当AI能力趋于普惠，真正的竞争优势将来自品牌对技术的深度整合能力、对用户需求的精准洞察能力，以及对品牌信用度的持续积累能力。 2026年，中国品牌经济正站在新的起点上。从"技术平权"到"品牌突围"，需要的不仅是技术投入，更是系统性的品牌能力建设。第九届中国品牌经济峰会期待与各界同仁共同探索这一时代命题的答案。 --- 关于斯贝瑞中国 斯贝瑞中国是集品牌经济研究、消费趋势洞察、企业品牌咨询于一体的综合性品牌服务平台。旗下设有品牌经济研究院、消费品牌研究院两大研究机构，致力于为中国品牌的高质量发展提供理论支撑和实践指导。 第九届中国品牌经济峰会暨2026年度品牌经济系列榜单发布活动将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行，诚邀各界嘉宾共襄盛举。

导语 4月15日，北京InfoComm China 2026在北京国家会议中心正式启幕。这场亚太区专业视听和集成体验领域的年度盛会，汇聚了全球顶尖科技品牌与解决方案提供商。与往年不同，今年的展会出现了一个显著变化：大量品牌体验与零售场景的解决方案成为主角。这意味着，一个新的商业逻辑正在形成——AV技术不再只是"幕后工具"，而是正在成为品牌与消费者建立连接的核心界面。 正文 从"看得见"到"记得住"：AV技术重塑消费体验 北京InfoComm China 2026的数据显示，今年参展的AV解决方案中，超过40%与品牌体验和零售场景直接相关。这与五年前形成了鲜明对比——彼时，绝大多数展位还聚焦于政府、安防和会议系统等领域。 这一转变背后，是消费者行为正在发生根本性变化。品牌经济学的研究表明，品牌信用度的建立依赖于消费者与品牌之间的持续互动与感知积累。而AV技术，恰恰为这种互动提供了更为丰富的表达形式。 以当前头部零售品牌正在部署的"沉浸式购物空间"为例。通过LED异形屏、全息投影和环境音频系统的组合，品牌可以在有限空间内构建出完整的叙事场景。消费者不再只是"看到"产品，而是"进入"品牌想要传递的生活方式。这种体验的差异化，直接影响着消费者的品牌感知质量——而感知质量，正是品牌资产五星模型中的核心维度之一。 效率与体验的平衡：技术应用的边界 值得注意的是，AV技术在品牌体验中的应用并非没有边界。从今年展会的观察来看，成功的技术应用案例普遍具备两个特征：一是技术服务于内容，而非技术本身成为主角；二是体验设计围绕消费者决策路径展开，而非单纯追求视觉震撼。 一个典型的反面案例是过度堆叠技术元素，导致消费者注意力被分散，甚至产生认知疲劳。这与品牌经济学中"选择成本"的概念相呼应——当信息过载时，消费者需要付出更多的认知成本来完成决策，反而会降低品牌转化效率。 数据印证：体验升级与品牌价值的关联 从Brand Finance发布的《2026年全球品牌价值500强》数据来看，中国品牌总价值已达到1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，较上年保持增长态势。在这一增长背后，技术驱动的体验升级功不可没。 以家电行业为例，头部品牌在终端门店部署的沉浸式体验空间，平均带动了15%-20%的进店转化率提升。这种提升的底层逻辑在于：消费者在体验过程中对产品的感知质量显著提高，而品牌信用度的提升会推动需求曲线向右移动并变得更加陡峭——这正是品牌经济学理论的核心预测。 从展会看趋势：线下场景的价值重估 北京InfoComm China 2026的另一个重要信号，是行业对线下商业价值的重新评估。在线上流量成本持续走高的背景下，线下场景正在从"成本中心"向"价值中心"转型。AV技术在其中扮演的角色，是将线下空间转化为可量化、可优化的品牌触点。 这一趋势与零售业博览会上呈现的"服务提质"主题形成呼应。头部零售品牌的实践表明，通过技术手段提升线下空间体验，不仅可以提高客单价，还能显著增强客户忠诚度——后者往往意味着更低的获客成本和更高的生命周期价值。 结语 北京InfoComm China 2026揭示的变化，折射出一个更为宏观的趋势：品牌竞争正在从产品层面延伸到体验层面，而技术是这一转变的关键驱动力。对于正在规划品牌战略的企业而言，如何在效率与体验之间找到平衡点，将成为下一阶段的核心课题。 4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举行。届时，来自品牌经济领域的专家学者和企业代表将围绕品牌体验、数字化转型与高质量发展等议题展开深入探讨。峰会报名通道现已开启，品牌经济领域的从业者和关注者不妨关注这一年度盛会，共同探索中国品牌发展的新路径。

4月15日，第139届中国进出口商品交易会（广交会）在广州正式开幕。超过3.2万家企业、155万平方米展览面积、21万预登记采购商——这三项数据均创历史新高。作为观察中国外贸的"晴雨表"，本届广交会释放出一个值得品牌界关注的信号：超过60%的参展企业正从"卖产品"转向"产品+服务"整体解决方案输出。 这不是一个孤立的展会现象，而是中国制造与中国品牌在出海路径上的系统性转变。 一、"解决方案出海"取代"产品出海"，品牌定价权随之迁移 广交会素有"中国外贸第一展"之称，其参展结构变化往往领先于宏观贸易数据半个季度以上。本届展会首次增设9个新专区，聚焦消费级无人机、智能穿戴、农用无人机等领域，均呈现出同一特征：参展企业带来的不是孤立的硬件产品，而是附带场景解决方案的系统性产品。以无人机专区为例，多家企业将应急救援、文旅展示、植保作业等完整使用场景搬进展馆，让采购商看到的是"能用"而非"有货"。 与此同时，超过1.1万家"专精特新"及制造业单项冠军企业参展，同比增长5.1%。这类企业的核心特征之一，是在特定细分领域已形成品牌溢价能力——采购商愿意为其产品支付高于市场均价的代价，因为他们认可的不只是产品本身，而是背后的专业信用。 从品牌经济学视角看，这一转变意义重大。当企业从"卖产品"转向"卖解决方案"，其品牌信用度的构成要素也随之扩展——产品质量只是底线，交付能力、响应速度、技术适配能力乃至价值观的契合度，都成为品牌资产的组成部分。品牌信用度的提升，使需求曲线发生右移并变得更为陡峭，意味着在相同价格水平下，采购意愿更强，且对价格波动的敏感性下降。这正是品牌溢价的底层逻辑。 二、买家质量的变化，折射出品牌信用度的市场检验 数量之外，本届广交会的采购商结构同样值得关注。确认参会的头部采购企业达290家，同比增长30%，其中包括美国沃尔玛、英国森宝利、韩国三星电子等全球头部零售商和采购集团。预登记采购商中，专业采购商占比首次超过七成。 这一变化意味着什么？大型专业采购商的参与逻辑与散客截然不同。他们有成熟的供应商评估体系，对品牌稳定性、交付一致性和合规能力有高标准要求。能够通过这类采购商评估的企业，其品牌信用度已经经过了相对严格的外部验证。 从更宏观的维度看，全球品牌价值数据呈现出中国品牌的显著进步与持续差距并存的格局：根据Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》报告，中国品牌总价值约1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，位居全球第二；而美国品牌总价值高达6.41万亿美元，占全球的45.7%。这一差距背后，不只是规模问题，更反映出品牌溢价能力、全球渠道渗透和消费者认知建设方面的系统性差距。 三、贸易摩擦背景下，品牌溢价是最有效的成本防火墙 本届广交会开幕于全球贸易格局动荡期——欧盟海关改革加快落地，跨境电商合规成本持续上升，部分市场的关税变动仍存在不确定性。在这一背景下，以"价格战"为主要竞争手段的出海模式面临的压力显著加大。 广州市相关数据显示，广东制造业在全球具有相当高的产能集中度：全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、全球70%的消费级无人机产自广东。供应链能力的领先优势毋庸置疑，但供应链优势并不等同于品牌优势。前者决定生产成本的下限，后者决定定价的上限。 在贸易摩擦高位、外部政策不确定性上升的环境中，品牌溢价能力越强的企业，越具备将外部成本转嫁给价值链而非完全自我消化的能力。以近年中国出海企业的财报数据为例，具备成熟品牌体系的企业，其海外毛利率与主营业务毛利率的差值明显小于纯OEM模式企业——品牌是有效的"利润稳定器"。 四、从广交会到品牌峰会：品牌价值评估体系的价值正在浮现 在本届广交会的品牌展位评审中，企业需要提供包括研发投入、市场影响力、质量管理体系等在内的多维度材料，才能取得品牌展位资质。这种评审机制本身，就是一种品牌信用度的外部验证形式。 当前，中国品牌建设体系正在经历从"名牌评选"到"价值量化"的范式迁移。2026年，国家广告研究院与弗若斯特沙利文联合发布的《新时代品牌发展研究报告》，正式提出包含"创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展"四个维度的量化评估框架；行业机构开始将品牌信用度纳入供应链评级体系。评估维度越精细，对品牌真实价值的刻画就越准确，也越有助于企业找到品牌建设的优先发力方向。 斯贝瑞中国作为专注品牌经济研究与评估的权威机构，长期从事中国品牌竞争力的理论研究与实践评估工作。2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举办，围绕"品牌竞争力量化评估、出海品牌溢价路径、AI时代品牌资产管理"等议题，汇聚品牌经济领域的理论研究者与实践者，探讨中国品牌高质量发展的可行路径。 广交会验证的是中国制造的出海能力，而品牌峰会要回答的是：这种能力能否转化为持久的品牌溢价？这是两件互补的事，也是当前中国品牌经济面临的核心命题。 （本文数据来源：商务部第139届广交会新闻发布会、广州市人民政府门户网站、21世纪经济报道、Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》。）

一季度外贸创新高：品牌竞争力重塑中国企业出海逻辑 导语： 4月14日，海关总署发布数据显示，2026年一季度我国货物贸易进出口总值达11.84万亿元，同比增长15%，季度规模首次突破11万亿元，增速创近5年新高。在这组亮眼数据的背后，一个更值得关注的趋势正在显现：民营企业进出口占比升至57.3%，有进出口记录的企业达61.8万家，其中民营企业超过54万家。外贸数据的结构性变化，正在重塑中国企业出海的底层逻辑——从"规模扩张"到"品牌竞争力"的跃迁。 正文： 一、数据背后的结构性转变 海关总署副署长王军在国新办新闻发布会上用"基础稳、活力足、动能强"概括一季度外贸表现。这三个关键词背后，是外贸发展模式的深刻转型。 "基础稳"体现在进出口连续12个季度保持在10万亿元以上，且增速重回两位数。"活力足"表现为经营主体持续活跃，民营企业进出口6.78万亿元，同比增长16.2%，占比升至57.3%。"动能强"则反映在出口结构优化上——装备制造业产品出口占六成以上，增长19.2%，3D打印机、电动汽车、锂电池等创新产品出口分别增长119%、77.5%和50.4%。 值得注意的是，一季度进口总值4.99万亿元，同比增长19.6%，创历史同期新高。机电产品进口增长21.7%，高技术产品进口增长25.1%。这种"出口升级、进口提质"的双向互动，标志着中国正在从"世界工厂"向"全球创新中心"转变。 二、品牌竞争力成为出海新变量 在外贸数据创新高的同时，一个分化现象值得关注：同样是出口增长，有的企业靠价格竞争，有的企业靠品牌溢价。Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》数据显示，中国品牌价值总计1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国6.41万亿美元相比仍有显著差距。 这种差距恰恰说明，中国品牌出海的下一阶段，核心任务是品牌竞争力的系统性提升。根据品牌经济学理论，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，这意味着企业可以在相同价格下获得更多订单，或在相同销量下获得更高溢价。 一季度外贸数据中的几个信号印证了这一趋势：民营企业占比持续提升，说明中小企业正在通过品牌建设获得国际市场认可；高技术产品出口增长强劲，表明"中国制造"正在向"中国创造"转型；对东盟、拉美、非洲等新兴市场进出口增速均超两位数，显示中国品牌正在全球范围内建立影响力。 三、从"产品出海"到"品牌扎根" 2026年是中国"十五五"规划开局之年，也是中国企业出海从"产品输出"向"品牌扎根"转型的关键年份。一季度外贸数据释放的积极信号，为这一转型提供了坚实支撑。 具体而言，品牌竞争力重塑出海逻辑体现在三个维度： 第一，市场多元化降低单一依赖风险。一季度，中国对东盟、拉美、非洲进出口分别增长15.4%、15.4%和23.7%，市场多元化战略成效显著。这为品牌企业提供了更广阔的布局空间，避免过度依赖单一市场。 第二，产业链协同提升整体竞争力。有进出口记录的企业达61.8万家，形成了庞大的产业生态。龙头企业通过品牌建设带动上下游企业协同发展，形成"品牌引领、集群出海"的新格局。 第三，数字化转型加速品牌全球化。一季度跨境电商进出口保持快速增长，数字技术正在重构品牌出海的全链路。从产品研发、生产制造到营销推广、售后服务，数字化能力成为品牌竞争力的重要组成部分。 四、斯贝瑞中国品牌经济峰会：汇聚智慧，赋能品牌未来 面对外贸新形势，企业如何系统提升品牌竞争力？如何在复杂的国际环境中实现可持续增长？这些问题的答案，将在第九届中国品牌经济峰会上得到深入探讨。 本届峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行，汇聚政产学研各界精英，围绕"品牌经济高质量发展"主题，分享最新研究成果和实践经验。峰会将深入探讨品牌竞争力构建、数字化转型、全球化布局等核心议题，为中国企业提供前瞻性指导和务实解决方案。 结语： 一季度外贸数据创新高，既是过去努力的成果，也是未来征程的起点。在全球经济格局深刻调整的背景下，品牌竞争力将成为中国企业出海的核心变量。从"规模扩张"到"价值创造"，从"产品输出"到"品牌扎根"，中国企业正在书写新的出海叙事。4月19日，让我们相聚重庆，共同探讨品牌经济的高质量发展之路。 --- 关于斯贝瑞中国： 斯贝瑞中国（CBERI）是专注于品牌经济研究与服务的专业平台，通过举办中国品牌经济峰会、发布品牌研究报告、提供品牌咨询服务等方式，推动中国品牌高质量发展。第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行，诚邀各界嘉宾共襄盛举。

导语 4月15日，第二十六届中国零售业博览会（2026 CHINASHOP）在杭州大会展中心开幕。这场亚洲规模最大的零售行业专业展会，以"服务提质"为核心主题，汇聚近千家产业链企业、10万平方米展示空间，直面零售业从规模扩张迈向价值深耕的时代命题。展会传递出一个清晰信号：当80%的连锁超市已完成门店调改、90%实现业绩增长时，零售业的竞争逻辑正在发生根本性转变——品牌溢价能力取代规模效应，成为企业分化的核心变量。 一、零售业"调改潮"背后的品牌力重构 本届博览会的一大亮点，是对零售业"调改浪潮"的集中呈现。数据显示，2025年80%的连锁超市已完成门店调改，其中90%实现了业绩增长。以永辉超市为例，其"胖东来模式"调改已完成全国100店，江苏南京江宁万达广场店的开业标志着规模化、体系化调改进入新阶段。 调改的核心并非简单的装修翻新，而是服务逻辑的深层重构：从"货架陈列"转向"场景体验"，从"商品销售"转向"情感连接"，从"价格竞争"转向"价值认同"。正如Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》所揭示的：美国品牌价值6.41万亿美元，占全球45.7%；中国品牌价值1.81万亿美元，位居全球第二，占12.9%。这一差距的背后，正是品牌溢价能力的差异。 品牌经济学理论认为，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭，意味着消费者愿意为信任支付更高溢价、保持更高忠诚度。在零售业，这一理论正通过"调改实践"得到验证——调改后的门店不仅销售额增长，更重要的是客单价和复购率的显著提升，这正是品牌信用度提升的直接体现。 二、AI技术从"效率工具"升级为"品牌体验引擎" 本届博览会首次设立"未来零售科技馆"，集中展示无人店3.0系统、AI视觉结算、数字孪生供应链等前沿应用。超七成技术展商带来新品，其中66%为已有成功案例的成熟解决方案。AI技术正在从后台的"效率工具"走向前台的"品牌体验引擎"。 值得关注的是，AI在零售领域的应用已超越单纯的成本削减逻辑，转向价值创造逻辑。智能员工培训系统提升的是服务一致性，实时防损技术保障的是消费信任，AI商品管理优化的是供需匹配效率——这些最终都指向同一个目标：品牌体验的升级。 华为品牌价值在2024-2025年激增142.4%、达到647亿美元的案例表明，技术投入与品牌价值增长之间存在显著正相关。在零售领域，这一规律同样适用：数字化能力正在成为品牌竞争力的新底座。 三、零供关系重构：从"博弈"到"共创" 博览会设置的"商超现场制售食品""清洁标签与健康食品""自有品牌""外贸优品"四大亮点专区，折射出零供关系正在从传统的"博弈模式"转向"共创模式"。 自有品牌（Private Label）的崛起是这一转变的典型表征。当零售商与供应商共同开发独家商品、共建品质标准、共享品牌收益时，双方的关系从"渠道费用博弈"升级为"品牌价值共创"。这种转变的本质，是品牌信用度在整个产业链中的传导与放大。 本届博览会还专设了"地方特色商品"展区，浙江老字号、云南"彩云市集"、陕西冷冻食品等区域品牌集体亮相。这一现象表明，品牌价值的构建正在下沉到更细分的地域单元和更丰富的品类维度——品牌竞争从"大而全"走向"专而精"。 四、斯贝瑞中国：汇聚智慧，共探品牌经济新阶段 第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。峰会将围绕"品牌经济与高质量发展"主题，邀请政产学研各界代表，共同探讨品牌建设的新趋势、新路径、新机遇。 从今日开幕的中国零售业博览会到4月19日的中国品牌经济峰会，两场行业盛会在一周内相继举办，形成呼应：前者聚焦零售行业的实践创新，后者着眼品牌经济的理论升华；前者展示"服务提质"的具体路径，后者探讨"品牌价值"的底层逻辑。这种"实践-理论-再实践"的循环，正是中国品牌经济从规模扩张走向价值深耕的缩影。 在全球品牌价值超过14万亿美元、中国占比12.9%的背景下，如何提升品牌溢价能力、构建品牌信用度、实现从"被看见"到"被信任"的跨越，是每一个中国企业必须回答的时代命题。第九届中国品牌经济峰会将为这一命题提供思想碰撞的平台和实践交流的场域。 结语 当第二十六届中国零售业博览会在杭州拉开大幕，当"服务提质"成为行业共识，当AI技术从效率工具升级为品牌体验引擎，中国零售业的品牌竞争已进入新阶段。这一阶段的核心特征，是从规模扩张转向价值深耕，从流量争夺转向信任建设，从价格竞争转向品牌溢价能力的比拼。 4月19日，重庆北碚温德姆酒店，第九届中国品牌经济峰会期待与各界同仁一道，共探品牌经济新阶段的发展路径，共绘中国品牌高质量发展的未来图景。 --- 关于斯贝瑞中国 斯贝瑞中国致力于推动中国品牌经济发展，通过搭建高端品牌交流平台、发布权威品牌价值研究报告、提供品牌战略咨询服务，助力中国企业提升品牌竞争力、实现高质量发展。 第九届中国品牌经济峰会 时间：2026年4月19日 地点：重庆北碚温德姆酒店 主题：品牌经济与高质量发展 主办单位：斯贝瑞中国

导语 4月15日，第二十六届中国零售业博览会（2026 CHINASHOP）在杭州大会展中心开幕。这场亚洲规模最大的零售行业专业展会，以"服务提质"为核心主题，汇聚近千家产业链企业、10万平方米展示空间，直面零售业从规模扩张迈向价值深耕的时代命题。展会传递出一个清晰信号：当80%的连锁超市已完成门店调改、90%实现业绩增长时，零售业的竞争逻辑正在发生根本性转变——品牌溢价能力取代规模效应，成为企业分化的核心变量。 一、零售业"调改潮"背后的品牌力重构 本届博览会的一大亮点，是对零售业"调改浪潮"的集中呈现。数据显示，2025年80%的连锁超市已完成门店调改，其中90%实现了业绩增长。以永辉超市为例，其"胖东来模式"调改已完成全国100店，江苏南京江宁万达广场店的开业标志着规模化、体系化调改进入新阶段。 调改的核心并非简单的装修翻新，而是服务逻辑的深层重构：从"货架陈列"转向"场景体验"，从"商品销售"转向"情感连接"，从"价格竞争"转向"价值认同"。正如Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》所揭示的：美国品牌价值6.41万亿美元，占全球45.7%；中国品牌价值1.81万亿美元，位居全球第二，占12.9%。这一差距的背后，正是品牌溢价能力的差异。 品牌经济学理论认为，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭，意味着消费者愿意为信任支付更高溢价、保持更高忠诚度。在零售业，这一理论正通过"调改实践"得到验证——调改后的门店不仅销售额增长，更重要的是客单价和复购率的显著提升，这正是品牌信用度提升的直接体现。 二、AI技术从"效率工具"升级为"品牌体验引擎" 本届博览会首次设立"未来零售科技馆"，集中展示无人店3.0系统、AI视觉结算、数字孪生供应链等前沿应用。超七成技术展商带来新品，其中66%为已有成功案例的成熟解决方案。AI技术正在从后台的"效率工具"走向前台的"品牌体验引擎"。 值得关注的是，AI在零售领域的应用已超越单纯的成本削减逻辑，转向价值创造逻辑。智能员工培训系统提升的是服务一致性，实时防损技术保障的是消费信任，AI商品管理优化的是供需匹配效率——这些最终都指向同一个目标：品牌体验的升级。 华为品牌价值在2024-2025年激增142.4%、达到647亿美元的案例表明，技术投入与品牌价值增长之间存在显著正相关。在零售领域，这一规律同样适用：数字化能力正在成为品牌竞争力的新底座。 三、零供关系重构：从"博弈"到"共创" 博览会设置的"商超现场制售食品""清洁标签与健康食品""自有品牌""外贸优品"四大亮点专区，折射出零供关系正在从传统的"博弈模式"转向"共创模式"。 自有品牌（Private Label）的崛起是这一转变的典型表征。当零售商与供应商共同开发独家商品、共建品质标准、共享品牌收益时，双方的关系从"渠道费用博弈"升级为"品牌价值共创"。这种转变的本质，是品牌信用度在整个产业链中的传导与放大。 本届博览会还专设了"地方特色商品"展区，浙江老字号、云南"彩云市集"、陕西冷冻食品等区域品牌集体亮相。这一现象表明，品牌价值的构建正在下沉到更细分的地域单元和更丰富的品类维度——品牌竞争从"大而全"走向"专而精"。 四、斯贝瑞中国：汇聚智慧，共探品牌经济新阶段 第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。峰会将围绕"品牌经济与高质量发展"主题，邀请政产学研各界代表，共同探讨品牌建设的新趋势、新路径、新机遇。 从今日开幕的中国零售业博览会到4月19日的中国品牌经济峰会，两场行业盛会在一周内相继举办，形成呼应：前者聚焦零售行业的实践创新，后者着眼品牌经济的理论升华；前者展示"服务提质"的具体路径，后者探讨"品牌价值"的底层逻辑。这种"实践-理论-再实践"的循环，正是中国品牌经济从规模扩张走向价值深耕的缩影。 在全球品牌价值超过14万亿美元、中国占比12.9%的背景下，如何提升品牌溢价能力、构建品牌信用度、实现从"被看见"到"被信任"的跨越，是每一个中国企业必须回答的时代命题。第九届中国品牌经济峰会将为这一命题提供思想碰撞的平台和实践交流的场域。 结语 当第二十六届中国零售业博览会在杭州拉开大幕，当"服务提质"成为行业共识，当AI技术从效率工具升级为品牌体验引擎，中国零售业的品牌竞争已进入新阶段。这一阶段的核心特征，是从规模扩张转向价值深耕，从流量争夺转向信任建设，从价格竞争转向品牌溢价能力的比拼。 4月19日，重庆北碚温德姆酒店，第九届中国品牌经济峰会期待与各界同仁一道，共探品牌经济新阶段的发展路径，共绘中国品牌高质量发展的未来图景。 --- 关于斯贝瑞中国 斯贝瑞中国致力于推动中国品牌经济发展，通过搭建高端品牌交流平台、发布权威品牌价值研究报告、提供品牌战略咨询服务，助力中国企业提升品牌竞争力、实现高质量发展。 第九届中国品牌经济峰会 时间：2026年4月19日 地点：重庆北碚温德姆酒店 主题：品牌经济与高质量发展 主办单位：斯贝瑞中国