“我好好的一个中秋假期，全被羊了个羊给毁了!”“我就是一个无情的看广告机器”“我不信有人能过羊了个羊第二关，除非把我的过了证明给我看”“今天第1000次挑战失败”“跟喜欢的人表白了，她说羊了个羊第二关过了就跟我在一起”“这局又没机会了，下次一定...”

你的朋友圈最近有被一款名叫“羊了个羊”的微信小游戏刷屏吗？反正我的朋友圈里哀嚎一片、盛况空前，而罪魁祸首就是这个风靡全国的微信小游戏羊了个羊。

01.羊了个羊到底是什么？

《羊了个羊》是一款“消消乐”类型的闯关小游戏，用户只需在微信中，搜索同名小程序，即可参与游戏。

游戏方法也特别简单，不同图案的卡牌堆叠在一起，下方有七个空白位置，用户只要点击一下上面没有被压住的卡牌就可以将其放入空白位置，只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌，和我们平时玩的其他消除类小游戏差别不大，极易上手。

游戏开发商方面，希鸥网了解到，该游戏由北京简游科技有限公司（下称简游科技）出品，背后的投资方包含网络游戏内容提供商吉比特，吉比特通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有简游科技10%的股权。

简游科技除了《羊了个羊》外，在短短一年多时间，还曾推出《解救大西瓜》、《如花恋爱季》、《消灭屎壳郎》等11款小游戏。可以说，简游科技是一个制造小游戏的产品工厂，而《羊了个羊》则是其第一款爆红的现象级小游戏。

02.羊了个羊为什么能让人“上瘾”？

和别的小游戏不一样，羊了个羊玩起来好像格外容易上瘾，这并非你的错觉，而是设计者的小巧思。

该游戏的第一关是类似“新手教学”的关卡，闭着眼睛都能过去，然而到了第二关却难度激增。刚开始还算顺利，越往后越走入僵局，七个空白格子总是不会用，很快就会输掉游戏。、

这时，你可以选择看半分钟广告复活并移除三个空白格子位置里的图案，大多数玩家都选择了观看广告，但由于此时消除的难度已经提升，玩家还是会很快再次输掉游戏。然后，刚开始通关时那种很简单的错觉和失败后的不甘心就会驱使着玩家再点开一局，之后就仿佛陷入了循环。

有玩家吐槽，羊了个羊的第二关就像拼多多里那最后的0.01元一样，是你永远也得不到的。

除此之外，羊了个羊还有一些设计也吸引着玩家去不停地尝试通关，比如在游戏进入界面时刻广播今日挑战人数和通关人数，进一步拔高通关的“荣耀感”；将传统的好友高分排行榜替换成了省份通关排行榜，用类似“群体动力”的心理刺激机制鼓励玩家继续游戏，为家乡“争光添彩”；另外，为了在高难游戏面前获取有用道具，玩家非常乐意将游戏链接转发到不同群聊中，这进一步助力了游戏的社交传播。

03.爆火之后，风波不断

羊了个羊爆火出圈后的第二天，关于它的争议就开始了。

先是羊了个羊被质疑抄袭同类游戏“3tiles”。虽然简游科技在第一时间否认了抄袭说，认为三消模式的游戏在市面上非常常见，羊了个羊没有抄袭，但事实上，两款游戏并非只有消除模式相似，堆叠方法、游戏画风、细节设计都可以说是如出一辙，说照搬也不为过。

随后，一张号称是羊了个羊广告收益的图片又引起了大家的广泛讨论。图片上显示，羊了个羊仅9月14日单日广告收益468万元，累计收益2564万元，虽然马化腾很快就回复“核实了是ps伪造的”，但这依然令玩家震惊不已，甚至开始怀疑第二关根本无法通关，这个游戏被开发出来，就是为了骗玩家的广告点击率。

即使风波不断，但必须承认《羊了个羊》确实红了。截至目前，该游戏已经吸引了数千万人。

04.小游戏的成功可以复制，但很难维持

为什么每隔一段时间就会有爆火的小游戏？

在羊了个羊之前，还有很多休闲小游戏爆火过。但不管是去年上过热搜的以“合成大西瓜”为代表的微伞系列小游戏，再早一些的“微信跳一跳”还是“水果忍者”、“愤怒的小鸟”，都没能长久地维持热度，在昙花一现后迅速陨落。不出意外的话，羊了个羊最终难以逃脱被大部分玩家抛弃的命运。

但是，这也并非一件坏事。因为对于游戏厂商而言，赚钱才是首要目的。爆款的出现能够打响自己的品牌，也能在短时间内依靠爆款小游戏获利，为制造下一个小游戏积累一波粉丝和资金，这也是此类游戏厂商的生存之道，也是小游戏可以复制，但很难维持的原因。