ChinaJoy 2026观察：AI内化进行时，游戏产业迎来技术与文化交织新阶段

每年暑期，ChinaJoy都是游戏行业的焦点。今年，展会主题从去年的“AI能否做游戏”转向“与AI同游”，反映出AI技术已从讨论走向实际应用。腾讯、Unity等大厂展示了AI在游戏开发、体验和分发中的深度整合，而索尼等厂商则更注重游戏内容本身，呈现出技术与文化交织的多元生态。

AI的内化正在四个层次发生：工具内化（如腾讯代号Craft让创作者用自然语言生成游戏）、流程内化（AI贯穿策划、美术、开发等全流程）、身份内化（游戏公司组织架构调整以适应AI）以及体验内化（AI为玩家提供个性化内容）。阿里云专家表示，客户关注点已从“AI能否写代码”转向“如何用好AI”。

尽管AI无处不在，但它并非ChinaJoy的全部。国产游戏如《抵抗者》等以历史题材和多元文化吸引玩家，表明游戏产业正进入技术与文化双轮驱动的新阶段。AI的内化，正悄然重塑游戏产业的未来。