跑鞋市场降温，渠道价格战悄然打响

2026年7月1日，陕西商人严鹏从西安赛格国际购物中心坠亡，其经营的利和商贸曾是耐克、阿迪达斯等品牌在陕西的省级代理商，巅峰时期拥有四五百家门店，年销售额达8.5亿元。导火索是一笔四年前的合同纠纷，商场核定1145.6万元违约金，并在今年六月以末位淘汰为由对其门店发出清退通知。这一悲剧折射出运动零售渠道的剧变。

过去五年，中国运动鞋服市场经历两位数高速增长，跑鞋成为最具想象力的品类，碳板技术推高价格，马拉松热潮制造需求，千元跑鞋成为品牌增长新引擎。但今年7月，国际百货商场协会（IADS）发布行业观察称，跑鞋市场的“超级周期”正出现明显放缓迹象。经销商寒意更早到来：滔搏2025财年营收下滑4.7%至257亿元，净利润下滑1.5%。2025年运动鞋服市场增速仅剩7%，2026年第二季度，特步、李宁流水同比低单位数下降，索康尼增速放缓明显，安踏品牌增速降至个位数。

所有人仍在谈技术、材料、专业性能，但在渠道端，越来越多的人在做同一件事——降价。一场没人愿意承认的价格战已经打响。国产品牌通过高频开发、快速模仿和成熟供应链，以“对标”和逆向开发逻辑推出低价产品，加剧了市场竞争。跑鞋市场的降温，标志着运动品牌依赖高价跑鞋拉动增长的模式正面临挑战。