大众点评境外榜单首次落地，出海聚焦出境游决策而非交易

8月26日，大众点评在马来西亚吉隆坡举办境外“必吃榜”“必玩榜”颁奖典礼，新增20个境外城市，并首次上线覆盖港澳台及海外33个城市的“必玩榜”。这是美团副总裁陶雪璇调任点评事业部总经理后，该业务在海外的首次公开动作。

与美团旗下主攻本地外卖的Keeta不同，大众点评境外业务现阶段锚定出境游中国游客，而非本地化运营。其逻辑是，上线团购供给本质是核验商户信息、丰富数据底表，而非追求交易转化。陶雪璇强调，“交易始终不是大众点评的KPI”。过去一年，点评成立境外业务部门，夯实POI信息、重构代理商机制、推进评价治理，试图依靠社区基因和星级体系，跟随中国游客足迹打开海外市场。

在商业化节奏上，大众点评保持克制，旨在守住“真实决策”与“防踩雷”环节。面对小红书、抖音等平台的“种草”冲击，点评认为榜单价值在于“决策”，更接近实际消费。目前，境外交易供给较丰富的地区为新加坡、泰国和中国香港，平台通过当地代理商和成都电销团队拓展商家，但目的仍是丰富信息而非拉高交易量。