亚洲国际品牌研究院华商品牌研究中心观察：“匠奢品”浮出水面——中国高端消费品的政策窗口与品牌突围

2024年9月，“匠奢品”还是一个需要向每位采访对象解释的词。

两年后，这个词有了政策语言、渠道规则和现实样本。近日，亚洲国际品牌研究院华商品牌研究中心发布《匠奢品2026：从概念提出到产业成型》研究成果。作为长期跟踪华商品牌、老字号与高端消费的研究平台，华商品牌研究中心在这份成果中真正想回答的问题只有两个：中国自己的奢侈品，现在长到哪一步了？下一步往哪走？通读后发现，这同样是该中心留给行业的追问。

一个概念的两年：华商品牌研究中心的复盘

2024年，亚洲国际品牌研究院华商品牌研究中心首次提出“匠奢品”概念，将其界定为大中华区内生产设计加工制造、具有深厚文化底蕴、通过精湛工艺或独特设计以及高品质材料匠造而成的标准化、定制化高端产品。通俗地说，匠奢品就是“国产奢侈品”。

提出这个概念时，华商品牌研究中心的判断建立在三条线索之上：非遗消费高速扩容、中国奢侈品购买力规模巨大却缺乏本土承接、中华老字号与文化技艺存量充足但普遍“有品无牌”。

两年过去，这份新成果对当初的判断作了一次诚实的复盘。华商品牌研究中心认为，被验证的是：老字号准入门槛确实在收紧。2026年6月，商务部等五部门办公厅（室）联合发文，对现有前三批中华老字号开展复核，结论分为“通过”“附条件通过”“不通过”三类。从地方公示看，贵州省17家中华老字号企业中14家通过、3家不通过；河南省32家企业获“复核通过”建议、2家“附条件通过”。“有进有出”已从一次性清理变为周期性制度。

需要修正的则是：匠奢品的市场化路径比预想中更短。华商品牌研究中心提出，2026年出现了两条当时不存在的捷径——渠道路径被政策打开，标杆效应替代了长期积累。

政策：亚洲国际品牌研究院华商品牌研究中心看到从“保护”到“产业”

真正的转折点出现在2026年9月。

工业和信息化部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件，涵盖丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等领域。文件提出，到2028年培育50家百亿规模龙头企业、塑造100个中国消费名品、打造若干千亿级规模特色产业集群；到2030年培育形成一批世界一流企业和知名品牌。

在华商品牌研究中心看来，这份文件的意义在于“跳出了传统的保护思路”——不再把老技艺当展品，而是放进现代产业体系重新规划。

流通端的变化同样关键。财政部等部门《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》明确，口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于四分之一；国内商品进入两类免税店销售视同出口，退（免）增值税、消费税。商务部等7部门《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》则提出，支持国产名特优新产品、消费名品、非遗相关产品、文创产品进入离境退税商店、口岸出境免税店和市内免税店。

“四分之一，是硬约束，也是硬机会。”一位长期跟踪老字号的研究人士对记者表示，它把国产精品从免税渠道的可选项变成了必选项。华商品牌研究中心也将其视为匠奢品渠道逻辑变化的关键信号。

市场：华商品牌研究中心判断国际品牌让出空间

大盘在回暖，但回暖的方式与以往不同。

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的报告显示，2025年全球个人奢侈品市场规模约3580亿欧元，同比下降约2%，预计2026年重回增长。

中国市场的曲线更陡——欧睿国际预计2026年中国个人奢侈品有望增长8%，此后几年保持在7%以上，增长主要由珠宝驱动。新华网援引历峰集团2026财年报告显示，集团总销售额按固定汇率增长11%，其中珠宝部门增长14%，中国市场连续三个季度恢复增长。

更值得注意的，是国际品牌在中国的动作方式变了。2025年上半年，奢侈品牌在华新开门店数量同比下降38%，非一线城市新店降幅高达48%，远高于一线城市的10%。国际品牌把视线从二线及以下城市拉回一线，形成所谓“收缩式扩张”。

“这个收缩，为匠奢品让出了两个空间。”华商品牌研究中心研究成果写道，“一是二线及以下城市高端消费的供给真空；二是文化叙事的解释权真空——当国际品牌普遍采用全球统一叙事时，本土文化故事反而成为稀缺品。”

样本：华商品牌研究中心选出的现实注脚

如果要为匠奢品找一个2026年的现实注脚，老铺黄金是最完整的样本。

据弗若斯特沙利文数据，该品牌2025年、2026年1—5月连续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效排名第一；截至2026年3月，其消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大国际奢侈品牌的重合率已达82.4%。2025年5月，历峰集团CEO首次公开点名这家中国公司；同年9月，LVMH掌门人阿尔诺到店参访；2025年底，开云集团入局古法金品牌宝兰的A轮融资。

商务部原副部长魏建国在评价这一现象时表示，老铺黄金的逆势崛起揭示了一个被忽视的真相：更好的文化产品、更深的体验价值、更真实的资产属性，打破了国际奢侈品的垄断格局。

但华商品牌研究中心并未回避风险。在金价半年内跌超28%的背景下，该公司市值蒸发千亿，估值体系从约50倍PE回落至12倍左右。华商品牌研究中心的判断相当冷静：当品牌溢价过度依赖单一要素，估值体系就会回到该要素本身的周期上，而非品牌的周期上。 材料属性可以加速起飞，但无法替代长期积累。

美妆赛道提供了另一条路径。国货高端美妆代表毛戈平2025年总收入50.5亿元、同比增长30%，净利润12.05亿元、同比增长36.8%，是中国高端美妆市场TOP20中唯一的国货品牌；2026年1月，其与LVMH集团背书的L Catterton达成战略合作，借力拓展海外高端零售渠道。

研判：华商品牌研究中心给出六个概率

亚洲国际品牌研究院华商品牌研究中心给出六条趋势判断，并罕见地标注了概率。

政策窗口期（80%）：2026—2030年是匠奢品的政策窗口期，首批百亿级匠奢品牌将在此期间出现。免税渠道成为“标准配置”而非补充（85%）。

出海从“产品出海”升级为“品牌体验中心出海”（75%）——六部门文件已明确支持经典名企在境外设立品牌体验中心。珠宝、香氛、茶、中药大健康是最先跑出来的四个品类（70%）。二手价格将成为定价锚与信任基础设施（65%）。分化加剧、尾部出清常态化（90%）。

支撑“二手成为定价锚”这一判断的，是一组正在变化的消费数据：2026年第一季度，eBay全球女包及手袋、珠宝与腕表类目刊登量均增长近20%；贝恩报告显示，约50%的消费者已在购买中使用AI工具，“品牌主导”的路径正被“AI筛选—多渠道验证—再决策”取代。

“可被检索、可被验证的工艺信息——传承谱系、工艺流程、材料溯源——就是品牌资产本身。”华商品牌研究中心研究人士认为，这是匠奢品相对国际品牌最大的信息优势，但多数企业尚未将其结构化。

政策可以缩短路径，资本可以加速扩张，渠道可以放大声量——2026年的中国高端消费赛道，这三样都不缺。缺的仍然是企业自身的战略定力：是做百亿规模的产业龙头，还是做高稀缺性的文化奢侈品，这个分岔必须在窗口期内回答。

欧洲奢侈品牌用一百多年走完了这条路。中国品牌手里的牌更好，剩下的，是把牌打出去的方法与耐心。