2026 East Forward出海大会在沪举行：中国企业从寻找增量转向全球经营

2026年，中国企业出海的关键词正从“增量”转向“经营”，企业关注重点也从抢占机会转向本地团队、供应链、渠道、品牌与合规等一整套长期能力的建设。9月17日，36氪以“潮起之时，靠岸相见”为主题在上海举办2026 East Forward出海大会，邀请来自消费、科技、制造等领域的出海企业，以及投资机构与全球化服务商，共同讨论企业走出去之后如何在复杂多变的全球市场中建立更稳固的经营能力。

36氪副总裁谢作强在开幕致辞中提到，传统意义上的“出海卖货”，中国企业早已能够成熟应对，当下真正的难题是品牌能否在海外立得住，账能否算得清，经营能否应对各种治理、合规挑战。长江商学院战略学教授、副院长滕斌圣以“从走出去到活下来”为题发表演讲，指出过去相对稳定的全球产业链正转向更复杂的网状结构，企业不能仅是产品出海，还需在贸易壁垒与地缘政治之下分散风险，并在进入路径、核心竞争力、本地生态、创新能力和合规方面建立长期经营能力。

在“从出口到扎根”圆桌讨论中，邓白氏中国区产品和解决方案总监、出海业务负责人谢惠淇表示，企业出海时容易低估当地市场的变化速度，随着规模扩大，分散在各部门的销售、财务、售后信息缺少整合，会造成经营错判与资源错配，企业需要建立持续更新、可信的商业数据而非仰仗个人判断。

Shopify亚洲商务负责人Vivey Wan围绕AI如何改变消费者发现商品和完成购买的方式展开分享。她提到，从电子商务走向移动商务用了约15年，从移动商务到社交电商用了9年，而从社交电商走向今天的智能体代理商务，可能只用了7年，渠道迭代正在明显加速。对商家而言，AI是在广告、搜索、邮件之外增加新的触达和交易渠道。

掌阅科技CEO孙凯围绕“AI短剧出海”分享内容产品进入全球市场的新变化。过去三个月，AI短剧平均制作成本下降75%，供给量在半年内增长约300%。但生产门槛与效率降低并不意味着创作者普遍受益，爆款和利润反而进一步向优质内容集中。孙凯认为，AI短剧不是传统短剧的简单分支，国内内容也不能依靠翻译直接复制出海，决定内容能否跑通的依然是IP、故事能力以及对不同市场的理解。