维密上海淮海旗舰店重开，中国门店年底将超70家

9月25日，维多利亚的秘密上海淮海旗舰店正式开业。新店位于淮海中路与瑞金路交界处的龙凤PRSCO一楼，这是维密进入中国市场十周年之际对线下门店的一次重新布局。2017年，维密曾在淮海路开出中国首家旗舰店，十年后品牌再次选择这一商圈作为旗舰店落点，但门店定位与空间形态均已发生变化。

相比过去强调内衣品类的门店，新旗舰店覆盖内衣、家居服、运动服饰、香水及身体护理等更广品类，店内设有专门的香氛和美妆区域以及专业尺码测量服务。空间设计延续维密标志性的粉色视觉，外立面采用大面积落地玻璃和LED屏幕，内部加入上海城市建筑元素，并通过数字影像、橱窗和灯光强化视觉效果，产品陈列按品类重新划分。

这一调整是维密全球品牌定位重塑的一部分。相比此前高度依赖维密秀和性感内衣形象的策略，如今的维密将运动服饰、日常服饰、美妆和身体护理纳入零售体系，中国门店也在同步增加产品品类和消费场景。过去两年，维密在华门店数量明显增加，目前已进入北京、上海、广州、深圳、杭州等城市，并向青岛、合肥、南昌、哈尔滨、兰州、贵阳、大连等区域消费中心城市扩张，预计今年年底门店数量将达70余家，10月还将进入无锡等新城市。

与早期集中在一线城市核心商圈不同，维密如今更关注商圈与单店表现，部分门店销售额同比实现双位数增长，也有门店刷新开业以来销售纪录。维密最新公布的2026年第二季度财报显示，公司当季净销售额为16.11亿美元，同比增长10%，全球CEO Hillary Super曾将中国市场视为国际业务的重要增长市场之一。对进入中国十年的维密而言，上海淮海旗舰店更接近品牌形象与零售模式的集中展示，这套新门店模型能否在不同城市复制、扩店后单店效率能否保持，将是其下一阶段需要面对的问题。