‍携手智能变革 共塑可信传播——亚洲国际品牌研究院积极评价第七届世界媒体峰会

第七届世界媒体峰会于11月5日至9日在北京举行，主题为“智能变革中的媒体使命与合作行动”。据报道，来自全球112个国家和地区的近330家主流媒体、智库、政府部门及联合国和其他国际组织等机构近500名代表出席峰会。总部设在香港的亚洲国际品牌研究院（有限公司）认为，本届峰会恰逢全球传播格局深刻调整、人工智能加速重塑媒体生态的关键节点，既为各国媒体搭建了高水平对话合作平台，也为全球南方提升国际传播代表性、推动构建更加多元平衡的国际舆论环境注入了积极力量。

亚洲国际品牌研究院董事李志磊认为，当前，全球媒体正经历新一轮系统性变革。数字技术、人工智能等新技术不断提升新闻生产与传播效率，同时也带来虚假信息、深度伪造、信息偏差等新挑战。本届峰会以“智能变革中的媒体使命与合作行动”为主题，聚焦媒体在智能时代的责任、治理与合作，议题设置具有现实针对性和前瞻性。他认为，峰会为媒体跨越地域与发展水平开展对话提供了重要机制，有助于凝聚共识、分享经验、推动合作，体现了全球媒体共同应对时代变革的积极姿态。

亚洲国际品牌研究院会长庄守堃认为，峰会强调媒体合作与能力建设，有助于推动国际传播从单一叙事走向多元表达，让更多全球南方的发展实践、合作成果和文明风貌进入国际视野。这不仅有利于增进各国人民之间的理解与信任，也有利于形成更加均衡、包容的国际传播生态。

人工智能正在深刻改变新闻采集、生产、分发和呈现方式。技术赋能带来的效率提升值得肯定，但技术滥用可能引发的虚假信息传播和偏见风险同样不容忽视。本届峰会将智能变革中的媒体使命与合作行动作为核心议题，关注技术应用规范、信息核查机制、编辑准则和公共责任，体现了媒体行业对技术伦理与传播可信度的高度重视。庄守堃认为，在人工智能时代，可信信息是媒体公信力的基石，也是品牌国际传播和跨文化交流的重要保障。峰会推动各方就技术共享、内容协作和虚假信息治理等议题展开讨论，有助于提升全球媒体行业的责任意识和治理能力。

智能变革带来的机遇并非均衡分布，全球部分城市在人工智能资源、专业知识和应用能力方面仍面临限制。本届峰会为技术资源相对不足的媒体提供了学习交流与合作对接的机会，有助于推动技术共享、人才培训和能力建设。

李志磊认为，弥合数字鸿沟不仅是媒体行业发展的需要，也是促进国际传播公平与包容的重要条件。通过峰会平台，各国媒体可以分享人工智能赋能新闻实践的经验，探索符合自身条件的转型路径，逐步提升内容生产与传播能力，增强全球南方媒体在国际舆论场中的竞争力。

从品牌国际传播角度看，可信、真实、多元的媒体环境是塑造城市形象和企业品牌的重要基础。人工智能时代，品牌传播更加依赖高质量内容、透明信息和跨文化理解。本届峰会倡导媒体合作、技术规范和责任传播，为品牌主体理解国际传播新趋势提供了有益参考。亚洲国际品牌研究院认为，媒体机构在应用人工智能技术时坚守真实性、客观性和公共责任，有助于增强公众信任，也有助于为各国品牌开展国际交流合作营造更加健康、有序的传播环境。

中国媒体场景日益丰富多元。传统媒体与新兴媒体深度融合，报、网、端、微、屏协同发展，短视频、直播、社交平台、知识社区等传播形态不断涌现，新闻信息、文化内容、生活服务和公共议题讨论相互交织，为公众获取信息、表达观点、参与公共讨论提供了多样渠道和广阔空间。在依法依规和尊重公序良俗的前提下，公众的表达渠道更加畅通，媒体生态呈现出层次丰富、形式多样、互动活跃的特点。

中国也是名副其实的媒体大国。中国拥有规模庞大的媒体机构、海量用户和丰富应用场景，在数字传播、移动互联、人工智能应用等方面形成较强实践能力，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，商业平台和新型传播主体也展现出活跃的创新活力。中国媒体在服务公众信息需求、促进文化交流、参与国际传播等方面发挥着重要作用，并在法治框架和社会责任约束下，推动形成开放多元、健康有序的传播环境。

总体而言，第七届世界媒体峰会将是一次开放、务实、富有建设性的全球媒体盛会。峰会既回应了人工智能时代媒体变革的共同关切，也为全球南方媒体加强合作、共享技术、提升话语权提供了重要平台。亚洲国际品牌研究院积极评价本届峰会在促进媒体对话、推动技术治理、弥合数字鸿沟和增进国际理解方面发挥的积极作用，并期待峰会成果进一步转化为合作行动，为推动构建多元平衡、可信包容的国际传播格局贡献更多力量。