华纳音乐联手造梦师，虚拟艺人赛道迎来顶级厂牌入局

近日，全球三大唱片公司之一的华纳音乐中国正式宣布，与国内头部虚拟艺人运营机构造梦师（DreamMaker）达成全方位战略合作。官方通稿指出，此次合作旨在挖掘虚拟IP长期商业价值、拓宽数字内容创作边界，这也标志着全球主流唱片公司首次系统性接入国内规模化虚拟直播艺人生态。此前，华纳音乐已在2023年9月签约海外CG虚拟网红Noonoouri，并发行单曲《Dominoes》，为行业内较早给予虚拟形象完整唱片经纪权益的厂牌。

希鸥网观察到，华纳音乐中国在虚拟赛道上的布局并非一蹴而就。2026年1月，其联合新媒体艺术家吴志气推出国风AI虚拟说唱艺人吴爱花（WUAI-HUA），并上线由快手可灵AI技术支撑的专属MV，全平台累计播放量突破千万。随后，该虚拟艺人还落地了哈尔滨啤酒等品牌合作，完成了从内容制作到商业变现的完整闭环验证。从签约海外虚拟网红到绑定拥有数千虚拟歌手的MCN机构，华纳音乐在两年内实现了从单点试水到体系化产业卡位的跃迁。

报道显示，华纳音乐选择造梦师的核心原因在于其拥有传统唱片公司难以复制的虚拟艺人量产与变现能力。截至2025年底，造梦师已累计孵化3000余名虚拟歌手，全网话题曝光量破百亿，日服务用户超千万，峰值在线人数突破10万。其头部艺人“KONG控”在抖音虚拟赛道中稳居单场观看人次及流水TOP1。2026年初的行业数据显示，“KONG控”在抖音拥有约2.4万名每月支付98元会员费的专属会员，年度私域收入超过2800万元。

造梦师运营模式的核心在于“虚拟数字皮套+专职中之人+低延迟实时动捕技术”的结合，依托抖音语音厅场景沉淀私域粉丝池，并通过月度会员订阅、直播间打赏、品牌商务联动三层渠道完成变现。与完全由AI生成的数字表演者不同，造梦师所有虚拟形象均绑定专属真人表演者，利用真人演唱和情绪表达弥补虚拟IP的情感短板。这套模式大幅压缩了传统真人偶像“长期养成、高沉没成本、塌房风险”的行业痛点，边际孵化成本持续走低。

华纳音乐中国官方合作说明明确，将为造梦师全矩阵虚拟艺人提供全链路音乐产业支撑，覆盖音乐企划定位、词曲制作、A&R内容打磨、全球数字版权发行、线上线下整合宣发、虚拟演出经纪六大业务板块。这已不再是简单的单曲签约，而是传统唱片工业体系直接嵌入虚拟内容生产链条的上游，改造虚拟艺人内容短板。与此同时，环球音乐、索尼音乐等国际厂牌也在全球范围内加速布局虚拟艺人赛道，争夺上游内容源头。

希鸥网认为，在独家版权时代终结后，音乐产业的核心竞争逻辑已从“手握存量版权曲库”转向“持续、低成本、规模化创造优质原创内容”。华纳音乐联手虚拟艺人机构，正是这一趋势的典型体现。这一举措不仅为虚拟内容行业提供了专业音乐工业的支撑，也为传统唱片公司开辟了增量赛道。未来，虚实结合的内容生态将成为音乐产业的重要增长点，有助于推动数字文化创意产业的高质量发展。

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