跨界商标战升级：LV和711分别起诉茉莉奶白与耐克，知识产权保护边界扩大

近日，两起跨界商标纠纷引发广泛关注。路易威登马利蒂诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案在江苏省苏州市中级人民法院一审宣判，判定茉莉奶白侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，需赔偿经济损失及合理开支共计1030万元。与此同时，跨国零售公司711在得克萨斯州联邦法院指控耐克一款定于7月11日发售的运动鞋，抄袭其橙、绿、红三色条纹设计，请求法院禁止销售并赔偿损失。

希鸥网观察到，这两起案件均涉及不同行业间的商标争议，打破了传统同行业竞争格局。LV诉茉莉奶白的案件创下国内新茶饮行业商标侵权赔偿金额新高。茉莉奶白创始人张伯丞公开表示将在15天内提起上诉。而711诉耐克案中，711认为耐克特意将发售日定在7月11日，存在主观侵权意图，称其“冷酷且恶意漠视711的商标合法权益”。

在这些纠纷中，商标保护范围已从传统logo扩展至图形和颜色组合。报道显示，LV的四叶花卉图形和711的橙、绿、红三色条纹均已完成商标注册。我国商标法规定，有辨识度的颜色组合属于法定可注册的商标客体。耐克推出的便利店主题配色系列Air Max 95球鞋，其中一款被认为对应711配色，引发711方面担忧消费者可能误以为这是双方合作款。

案件引发公众讨论，部分网友观点指向LV老花纹样源自中国唐代宝相花纹。茉莉奶白门店订单翻倍，官方社交账号粉丝量上涨，部分门店出现饮品积压和原料售罄情况。此前，新茶饮品牌霸王茶姬多次被指“碰瓷”迪奥、LV等品牌。与此同时，全国连锁品牌“遇见小面”起诉河南南阳“渝见小面”商标侵权案也引发热议，最终遇见小面创始人宋奇决定将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方。

希鸥网认为，随着商标保护意识增强和法律体系完善，品牌视觉资产的价值被重新估值。2025年，全国法院新收知识产权民事一审案件47.3万件，商标民事侵权一审案件11.53万件。这些数据表明，品牌方维权意愿日益高涨，中小商家“傍名牌”的时代正在加速落幕。在符号经济时代，保护商标即是保护品牌的流量入口和溢价能力，企业需用时间打磨产品，用创意沉淀IP，才能构建真正属于自己的“超级符号”。

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