从"贴牌"到"品牌"：家电出口自主品牌占比首达四分之一，中国制造的溢价时代正在到来

7月16日，海关总署最新进出口数据引发广泛关注：2026年上半年，我国家电出口额达3609.6亿元，其中空调、电扇、冰箱等制冷品类合计出口1079.1亿元。更具信号意义的是结构性变化——出口家电中自主品牌占比首次达到四分之一，自主品牌家电出口同比增长21.2%，其中自主品牌电视、冰箱、洗衣机均保持两位数增长。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对媒体表示，数据背后不仅是量的增长，更是"中国制造"向"中国智造"转型成效的有力印证——自主品牌正凭借智能化创新，在全球中高端市场站稳脚跟。中国电子视像行业协会秘书长董敏则指出，自主品牌出口占比的提升意味着中国企业开始享有品牌溢价，这对抵御原材料价格波动和海运风险具有战略意义。

从企业层面看，头部家电企业的全球化路径正在经历系统性转变。美的集团国际总裁付鉴近日透露，美的海外基地已达43个，公司战略重心从"偏规模型出口"转向"重视自有品牌、本地化产品和长期渠道能力"。海尔智家在投资者互动平台明确表示，其净利率水平是"全球化自主品牌战略、高端化长期投入及并购整合阶段性成本共同作用的结果"。四川长虹的表述更为直接：以"自主品牌、环保冷媒技术及中欧班列供应链韧性"为三大支柱，将欧洲市场打造为海外增长新引擎。

这一转向的可验证性正在从多个维度得到数据支撑。据奥维云网统计，在欧洲空调市场，中国品牌份额已从2023年的27%上升至2025冷年的41%，首次成为欧洲第一大空调供应来源。同期，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史新高。品牌份额提升与出口额增长同步共振，说明这并非低价走量的数量扩张，而是品牌议价能力提升带来的价值增长。

从品牌价值评估的角度看，这一变化揭示了一个更深层的逻辑转换：中国家电产业的全球竞争力，过去可以用"出口规模"衡量；现在则需要关注"品牌溢价能力"——包括自主品牌占比、海外市场定价权、本地化研发深度和渠道控制力。当一家企业的出口收入中自主品牌占比从个位数提升至四分之一，其品牌资产的"可验证性"就具备了量化评估的基础。

斯贝瑞中国年度品牌经济峰会长期关注中国品牌全球化的路径演变。从早期以OEM贴牌为主的代工出口模式，到以并购获取渠道和市场准入的过渡阶段，再到如今依靠自主品牌和本地化创新直接参与全球中高端市场竞争，中国家电产业正在走出一条可被验证、可被量化的品牌价值成长路径。这一路径与斯贝瑞品牌价值评估体系的核心逻辑高度一致：品牌价值的最终锚点，不是传播声量的大小，而是市场份额、定价权和消费者选择行为的数据支撑。

值得注意的是，自主品牌占比四分之一既是一个里程碑式的突破，也意味着仍有约四分之三的家电出口以代工形式完成。从"贴牌"到"品牌"的转型远未结束，但方向已经明确：品牌溢价正在接棒规模扩张，成为中国制造出海的新增长极。