WE FLOWER × HBD品牌系列受邀出席CIES双创峰会，潮流鞋履赛道的新消费样本

7月31日，2026"人工智能+"实战应用与产业创新论坛暨第十四届中国创新创业影响力峰会将在南京世茂滨江希尔顿酒店举行。威弗洛（厦门）品牌管理有限公司旗下两大潮流鞋履品牌——WE FLOWER与HBD受邀出席本次峰会，与300余位AI从业者、转型企业创始人及硬科技投资人同场交流，分享新消费品牌在AI时代的品牌管理创新与增长实践。

从厦门走出的潮流鞋履双品牌

威弗洛（厦门）品牌管理有限公司，同时运营主体还包括厦门两万米品牌管理有限公司，是一家深耕潮流鞋履赛道的新消费品牌管理企业。旗下WE FLOWER（小花鞋）和HBD（德训鞋）两大品牌，以联名共创模式切入年轻消费市场，在复古德训鞋这一细分品类中快速建立起品牌辨识度。

WE FLOWER主打清新浪漫的"小花鞋"系列，以精致花卉元素与柔和配色为品牌视觉锚点；HBD则以德训鞋这一经典鞋型为产品基底，注入多元色彩与联名设计语言。两个品牌通过WE FLOWER × HBD联名系列的持续输出，形成了"复古鞋型×潮流配色×联名叙事"的差异化产品矩阵，覆盖海盐棕、随性蓝、叛逆粉、失重黑、少年红等多个配色系列，尺码从35码到44码全段覆盖，男女同款，适配情侣穿搭、闺蜜同款等多维消费场景。

一双德训鞋的产品哲学

从产品力来看，WE FLOWER × HBD联名系列在经典德训鞋版型的基础上做了系统性的体验升级。鞋面采用优质麂皮与透气网布拼接——麂皮带来的软糯触感和复古质感，网布则解决了透气性与四季适穿的问题。鞋底采用高耐磨生胶材质，配合防滑纹理设计，在抓地力和耐用性之间取得平衡。内置高回弹减震鞋垫，在增高效果与长时间穿着的舒适度之间做出了有效的产品取舍。

在配色策略上，这个系列展现了成熟的色彩企划能力。海盐棕走的是清新复古路线，以焦糖棕底搭配麂皮质感，营造"仿佛在诉说复古与浪漫故事"的视觉叙事；随性蓝瞄准秋冬深色系穿搭的突破口，用天空蓝打破沉闷，精确切中"在人群中脱颖而出"的穿搭需求；叛逆粉大胆将粉色作为德训鞋主色调，在冬季暗色系中制造视觉反差；失重黑以经典色为基底，通过白色缝线创造层次感，兼顾通勤场景的搭配安全性与设计辨识度；少年红则瞄准春节场景——红色鞋身自带节庆氛围，精准卡位新年穿搭的消费心理。

"不是在卖一双鞋，是在卖一种穿搭解决方案。"这种从配色企划到场景适配的产品逻辑，反映了品牌团队对年轻消费者审美需求和穿搭场景的深度理解。

新消费品牌管理：AI时代的"人货场"重构

如果从峰会的核心议题来看，WE FLOWER和HBD代表的不是AI技术公司，而是AI时代品牌管理新范式的实践样本。

在新消费赛道，品牌的竞争已经从"谁的货更好"升级为"谁更懂消费者"。AI工具正在深刻改变品牌管理的底层逻辑——从消费者洞察的数据挖掘、产品配色的趋势预测、内容营销的智能化生产，到供应链的柔性响应和库存的动态调配。像WE FLOWER × HBD这样以联名系列高频上新、多配色并行运营的品牌模式，天然需要强大的消费者数据分析和快速的市场反馈机制来支撑决策。一个配色系列能不能火、什么时候该上红色、什么时候该推蓝色，背后是数据驱动的品牌管理能力，而不只是设计师的审美直觉。

更值得关注的是，WE FLOWER和HBD走的是联名共创的品牌管理路线，而非传统的单一品牌自建工厂模式。这种轻资产的品牌管理公司形态，本身就是新消费时代的产物——品牌方聚焦于产品定义、设计研发、品牌叙事和用户运营，将生产制造交给成熟的供应链合作伙伴。在AI技术加速渗透消费产业的当下，这种模式的优势在于更灵活的市场反应速度和更低的试错成本。

潮流鞋履赛道：千亿市场的结构性机会

WE FLOWER × HBD所处的潮流休闲鞋履赛道，是中国消费市场中少数仍保持两位数增长的细分领域之一。根据行业数据，中国鞋履市场规模已突破4500亿元，其中潮流休闲鞋履占比持续扩大。德训鞋（German Army Trainer）这一鞋型从军事训练用鞋演变为全球潮流ICON，近年来在复古风潮和运动休闲趋势的双重推动下，已成为年轻消费者鞋柜中的"标配单品"。

更重要的结构性机会在于：国潮品牌的崛起正在改写国际品牌主导的市场格局。阿迪达斯、耐克等国际品牌的德训鞋定价在800-2000元区间，而WE FLOWER × HBD联名系列以更具竞争力的价格带切入，配合联名设计的独特性和快节奏的配色迭代，精准捕捉了Z世代消费者"要好看、要好穿、要有故事、还要不贵"的核心需求。这种"国际品牌品质感+国潮价格带+联名稀缺性"的组合，正是当下新消费品牌最具杀伤力的竞争策略。

从厦门到南京：一场关于品牌管理的跨界对话

从厦门走到南京峰会现场，WE FLOWER与HBD的受邀参与，也体现了本届峰会"重落地、真务实、强链接"的包容性——不仅汇聚AI技术的前沿探索者，也向那些在AI时代用新方法做老生意、并且做出真实增长的新消费品牌敞开大门。

未来，威弗洛品牌管理将继续深耕潮流鞋履赛道，以WE FLOWER和HBD双品牌矩阵持续输出联名系列产品，探索AI工具在消费者洞察、色彩趋势预测、内容营销和用户运营中的深度应用。在"人工智能+"从技术概念走向千行百业落地的大背景下，新消费品牌的AI化运营，或将是一个被低估的增长飞轮。