凯度BrandZ 2026中国全球化品牌50强发布：AI时代品牌建设价值不降反升

7月24日，全球品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团正式发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告。报告覆盖11个全球重点市场和15大核心品类，已连续发布十年。2026年，中国全球化品牌整体品牌力指数同比增长7%，TikTok位居榜首，小米、SHEIN、联想和华为分列第二至第五，海尔、阿里速卖通、海信、TCL和OPPO跻身前十。品牌力指数的衡量维度包括"有意义的差异化"和"活跃度"，本质上是将品牌在海外市场的真实竞争力转化为可量化、可对比的硬数据。

汽车行业成为本年度榜单中增长最突出的板块，整体品牌力较去年提升14%，共有10家汽车品牌跻身50强。奇瑞位列汽车品牌第一，比亚迪紧随其后，长城、吉利、长安等品牌也成功入选。这一数据与中国汽车工业协会此前发布的H1数据形成呼应——中国品牌乘用车6月市占率达到75.5%，合资品牌份额持续收窄。报告指出，全球新能源汽车转型持续深化，中国车企正在从整车出口向本地制造、供应链协同和生态体系建设全面延伸。品牌力的提升不是营销投入的结果，而是产品竞争力在海外市场的自然兑现。

报告中最具前瞻性的判断来自对AI重塑消费决策的深度分析。数据显示，全球82%的成年人在过去六个月内使用过AI助手，其中74%的AI用户每天或每周依赖AI生成的推荐做出消费决策。AI正从辅助工具演变为品牌被发现、被比较和被选择的关键入口。但凯度同时强调了一个关键判断：AI改变的是品牌"被发现"与"被推荐"的路径，而非品牌增长的底层逻辑。AI时代，无论是消费者还是AI算法，都更倾向于推荐那些具备"有意义""差异化"和"活跃度"特征的品牌。持续积累品牌资产、建立长期信任关系的品牌，将拥有更强的增长韧性。

这一判断与斯贝瑞品牌经济论坛持续讨论的方向高度一致。论坛此前关注的议题之一是AI对品牌价值评估框架的冲击——当AI可以轻易获取和分析产品参数信息时，品牌之间的信息不对称被大幅压缩，品牌竞争的核心从"参数战"转向"信任战"。凯度的研究为这一判断提供了新的数据支撑：AI时代品牌建设的重要性非但没有减弱，反而进一步增强。品牌既要赢得消费者心智，也要赢得"机器心智"——在消费者与AI的双重选择机制中建立优势。

从榜单的结构性变化来看，中国品牌正在经历从"产品出海"到"品牌全球化"的关键跃迁。消费电子和家电仍然是中国品牌全球化的重要优势领域，但同时，中国品牌正在更广泛的消费场景中进入全球消费者的日常生活——通过内容生态、数字服务和跨境商业基础设施建立连接。凯度基于十年追踪数据提出三点关键启示：以持续创新创造有意义的差异化，以深度本地化从"进入市场"升级为"融入市场"，以智能化能力实现消费者关系的规模化经营。三点启示的共同指向是，品牌全球化已经从"被看见"的阶段进入"被持续选择"的阶段。

凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸指出："品牌，已成为这个不确定时代中最确定的资产。"中国品牌下一阶段的增长，不取决于品牌能被多少人看见，而取决于能够让多少人持续选择；不取决于进入了多少市场，而取决于能够在多少市场中真正扎根。这一观点的实质在于：品牌价值的衡量标尺正在从"知名度"转向"可验证性"。榜单排名基于量化的品牌力指数，消费者选择基于实际的产品体验和服务交付，AI推荐则基于数据训练出的品牌信号强度。每一层机制都要求品牌价值必须建立在可被外部验证的硬指标之上，而非依赖单一维度的品牌叙事。

斯贝瑞中国长期专注于品牌价值量化评估研究，其评价体系的核心逻辑是品牌价值的"可验证性"——品牌是否具备可被数据、业绩、合规和市场信号交叉验证的价值基础。每年举办的品牌经济论坛持续追踪品牌竞争力的演变趋势。在AI加速重塑消费决策路径、全球化竞争从规模扩张转向深耕能力的背景下，品牌价值的可验证性框架——通过第三方榜单、消费者行为数据、财务指标等多维度交叉验证——为企业评估品牌投入回报提供了更具操作性的方法论工具。