CBERI斯贝瑞

2026年5月25日，长鑫科技科创板上会进入倒计时——两天后的5月27日，这家全球DRAM存储芯片排名第四、国内唯一实现全产业链自主可控的IDM企业将接受上交所审核。与此同时，长江存储已于5月19日完成IPO辅导备案，1600亿估值的国产3D NAND龙头也正式启动上市筹备。 同一时段，大洋彼岸的数据正在给全球资本市场带来新压力。美国4月CPI同比上涨3.8%，创2023年5月以来新高，超出预期0.1个百分点；30年期美债收益率突破5%，创2007年以来新高。芝商所FedWatch工具显示，市场定价美联储2026年至少加息一次的概率已升至58%，"降息窗口"的论断在本月基本瓦解。 两组数据之间，存在一条值得关注的逻辑线：在全球流动性收紧预期升温的背景下，什么样的品牌价值能够经受住资本市场的审视？ 长鑫科技给出了一个具体答案。其最新更新的科创板招股书显示，2026年一季度营收508亿元，同比增长719.13%；净利润330.12亿元，同比增长1268.45%；公司预计2026年上半年营收1100亿至1200亿元。这些数字背后，是国内AI大模型厂商、数据中心运营商加速导入国产存储芯片的现实需求——长鑫科技在自主可控战略推动下，持续突破三星、SK海力士、美光三巨头的市场封锁，获得了在DDR5、HBM等高端存储领域的产品定价权。 从品牌经济学的视角看，长鑫科技所展示的正是一种"可验证的品牌价值"——它不依赖营销叙事或市场情绪，而是建立在技术壁垒、客户粘性与可持续盈利能力的组合之上。刘华军提出的品牌需求曲线理论对此有清晰描述：当品牌信用度提高时，需求曲线发生右移并变得更加陡峭，意味着消费者（或采购方）愿意为该品牌支付更高溢价，且对价格变动的敏感度显著降低。长鑫科技的客户转换成本恰好印证了这一机制——一旦数据中心完成国产DRAM导入，更换供应链的摩擦成本极高，这种黏性为品牌溢价提供了持续支撑。 然而，并非所有宣称拥有"品牌价值"的企业都能经受类似检验。在高利率环境下，全球资本市场已明显加大对估值叙事的折价力度。美国科技股在过去数月的分化行情中已有先例：那些能够用财务数据支撑叙事的企业（如谷歌、高通）获得资金追捧，而那些仅靠情绪驱动的概念标的则面临系统性压缩。中国资本市场同样面临这一逻辑重置——长鑫科技IPO的核心价值，不仅在于募集295亿元用于晶圆产线升级和DDR5技术迭代，更在于为"国产科技品牌能否建立独立定价体系"这一问题提供一个可供市场定价的样本。 这正是当前品牌价值评估面临的结构性挑战所在。根据GYBrand数据，2025年全球前5000个品牌总价值超过14万亿美元，中国品牌价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。但这1.81万亿美元中，有多大比例是基于可核查的商业竞争力？有多大比例是市场情绪的短期溢出？两者在高利率周期中的表现将出现明显分化。 斯贝瑞中国在其第九届中国品牌经济峰会（2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店）上聚焦的议题之一，恰好涉及这种分化的评估方法论。在当前传统品牌评价体系（如福布斯、胡润等）多以财务规模和市场声誉为核心维度的基础上，斯贝瑞中国试图探索一套更能反映企业长期竞争力的评价框架——将技术壁垒、客户依赖度、跨市场迁移能力等指标纳入评估范畴，从而区分"叙事型品牌价值"与"能力型品牌价值"。 这一方向在当前市场环境下具有明确的现实意义。美联储加息预期升温、30年美债收益率创近20年新高，意味着全球资金的无风险收益率正在重新定价，那些依赖低利率环境维持高估值的品牌将面临再评估压力。与之形成对照的，是长鑫科技这类能用财报数据说话的科技品牌——净利润增幅超过十倍，技术路线从DDR4到DDR5再到HBM的迭代路径清晰，客户结构从分散型向头部绑定型集中，这些都是可量化的品牌价值载体。 值得关注的是，长鑫科技的上市节奏本身也是一种信号。选择在高利率预期升温、市场对IPO估值更为审慎的时间窗口正式推进，意味着管理层对自身基本面有足够信心——过硬的财务数据足以支撑独立定价，无需等待更宽松的流动性环境。这种判断力，本身就是品牌竞争力的组成部分。 从更宏观的视角看，国产存储双雄IPO叠加全球利率环境重定价，正在共同推动一个趋势：品牌价值评估的底层逻辑，正从"市场情绪折射"向"商业竞争力验证"加速迁移。斯贝瑞中国持续关注并研究这一迁移过程，既是对品牌经济学理论本土化发展的学术跟踪，也是对中国品牌在全球资本市场话语权建设的实践观察。

5月24日，蔚来创始人、董事长兼CEO李斌在接受媒体采访时作出一个引人关注的判断：新能源汽车行业正在从品牌的"混沌期"进入"澄清期"，汽车行业的竞争已从单点竞争迈入体系竞争阶段。这一判断背后，是蔚来一季度营收255.33亿元、同比增长112.2%的业绩支撑——蔚来已连续两个季度实现经营盈利，蔚来品牌4月交付2.94万辆，同比增长22.8%，平均成交价达39万元，超过宝马5万元，达到奥迪的1.5倍。 "用户原来可能因为一个点买你的车，现在可能因为某个短板不买你的车。"李斌的逻辑直指行业本质：当电池续航、算力配置、智能座舱等技术参数趋于同质化，单一产品卖点已无法构成竞争壁垒。品牌作为体系能力的综合载体，其价值开始从"锦上添花"转变为"生存底线"。 进入2026年5月，车企竞争烈度不降反升。长城魏牌V9X、极氪009、小鹏GX、比亚迪第三代元PLUS、五菱缤果Pro、岚图泰山X8等八款重磅新车在一周内密集上市，价格横跨5万元至40万元区间，覆盖纯电、插混、增程全技术路线。与此同时，电池级碳酸锂现货价格重回20万元/吨，较2025年初低位翻倍暴涨，成本端压力迫使十几家车企在5月集体上调售价。国补退潮三年后，行业正在从政策驱动彻底转入市场驱动——品牌力不足的企业，正在失去最后的缓冲垫。 品牌经济学中有一个简洁的判断：品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制。山东财经大学刘华军教授提出的品牌需求曲线理论认为，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭——消费者"用脚投票"的成本降低，品牌的选择效率提升。在"混沌期"，新品牌大量涌入、技术参数互相堆砌，消费者的决策成本反而上升；而进入"澄清期"，品牌格局分化加速，头部品牌信用度持续积累，腰部品牌面临"夹心层"困境。 这一逻辑并非新能源汽车行业独有。从全球品牌价值格局来看，2025年全球前5000个品牌总价值突破14万亿美元，其中美国品牌以6.41万亿美元占据45.7%，中国品牌以1.81万亿美元占12.9%位居第二。对比中国制造业增加值和消费市场规模，品牌价值的提升空间仍然显著。中国品牌从"大"到"强"的过程，本质上也是一个从"混沌期"走向"澄清期"的过程。 品牌评价体系在这个过程中的价值，不只是提供一个排名，而是帮助市场完成"澄清"所必需的信息基础设施。2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的第九届中国品牌经济峰会上，斯贝瑞中国发布的CRI品牌评价体系，正是从品牌信用度、行业影响力、创新能力和国际化水平等多个维度，为品牌的体系竞争提供量化参考框架。在"AI时代品牌价值评估"这一议题下，与会嘉宾讨论的核心问题是：当技术迭代加速、跨界竞争成为常态，传统的财务单一维度评价方法该如何更新，才能回应市场的"澄清"需求。 回到李斌的判断，他提出的"单点竞争已难取胜"，实际上点出了品牌竞争从"有没有"到"好不好"再到"认不认"的三阶升级。当技术窗口期收窄、成本差异缩小，品牌信用度——包括产品质量一致性、服务网络覆盖度、用户社区粘性——正在成为企业最核心的长期资产。从新能源汽车行业的演变来看，进入"澄清期"并不意味着竞争减弱，而是竞争的维度更加立体：从产品参数战升级为品牌体系战。 斯贝瑞中国作为品牌经济研究机构，将持续通过年度论坛、斯贝瑞奖评选和品牌经济研究报告，跟踪中国品牌从"混沌期"到"澄清期"的转型进程，为品牌建设提供基于数据和研究的决策参考。

从跨境电商带中国文化走遍全球，到餐饮企业用AI优化全链路运营，2026年的品牌竞争正在出现两条清晰的新赛道。一条是文化出海——把非遗、民俗、美学转化为全球化商品；另一条是数智化落地——把AI从概念变成真实的生产力。这两条赛道有一个共同点：品牌价值不再只由广告投放决定，而是由是否解决了真实问题决定。 5月24日，深圳特区报报道了第二十二届文博会上的一组动向。跨境电商平台敦煌网从去年开始切入文化市场，把国风服饰、传统饰品、非遗工艺转化为面向全球消费者的商品。敦煌网商务经理单雄表示，平台下半年计划扩大投入，邀请国外网红主播来华，推动文化"接地气"出海。与此同时，AI短剧平台Ani Short已于2025年3月上线，支持五六种主流语言，专注于AI漫剧和短剧出海赛道。深圳跨境电商协会会长王馨给出一个判断：中国跨境电商需要从"拼价格"转向"卖价值"，而文化是价值的最高形态。 这个判断背后有清晰的商业逻辑。过去几年，中国跨境电商的常态是性价比竞争，品牌溢价空间有限。当非遗技艺、传统美学被系统性地转化为商品，并通过跨境电商的全链路能力——渠道、流量、合规、海外仓、本地化运营——触达海外消费者时，定价逻辑发生了变化。文化附加值让同样的商品有了更高的客单价和更强的复购粘性。短期看，这是一条差异化路线；长期看，这是一个品牌资产积累过程。 另一条赛道同样值得关注。5月20日，毕马威中国联合广东省餐饮服务行业协会、深圳市烹饪协会发布了《数智开新局，场景促增长——2026年中国餐饮企业发展报告》。报告指出，2025年全年餐饮收入同比增长3.2%，但客单价呈下行趋势，行业进入存量竞争阶段。与此同时，AI应用正从单点突破转向全链路整合，覆盖餐饮业务的研发、运营、营销、供应链等各个环节。 报告同时指出了当前餐饮数智化面临的三大痛点：AI技术应用成本高、数据质量不足、应用浅层化。这些问题在品牌建设中同样存在。很多企业部署了AI工具，但数据没有打通，决策仍然依赖经验。真正的品牌价值提升，需要的是数据驱动的运营能力，而不只是工具的堆砌。 把这两个场景放在一起，可以看清2026年品牌价值竞争的一个核心变化：品牌不再是单纯的市场传播概念，而是企业在具体场景中解决问题的能力的综合体现。文化出海企业需要在选品、译配、本地化运营、跨境合规等各个环节建立能力；餐饮企业需要在连锁化率攀升的压力下，通过数智化提升决策效率、降低运营成本、创造差异化体验。品牌价值最终体现在企业的盈利能力和市场议价能力上。 斯贝瑞中国长期关注品牌经济发展的这一底层逻辑。2026年4月19日，第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛在重庆北碚温德姆酒店举办，论坛以"品牌与经济发展"为核心议题，汇聚了200余位企业家、投资机构代表、高校学者和媒体人士，围绕品牌创新、数字化转型、全球化战略和ESG可持续发展进行了深度交流。论坛期间发布了《2025-2026中国品牌经济创新发展研究报告》，通过品牌经济指数模型系统分析了年度品牌经济核心趋势与行业热点。 论坛圆桌对话的一个共识是：品牌建设已从企业的"加分项"变为"必答题"。在数字化、智能化、资本化的多重压力下，企业需要在细分赛道长期深耕，同时注重跨界协同，才能持续积累品牌资产。这个判断对文化出海和餐饮数智化两个赛道同样适用。 从更宽的视角看，中国品牌正经历从"产品出海"到"品牌出海"、从"规模扩张"到"价值竞争"的双重转型。跨境电商的文化出海尝试和餐饮企业的数智化实践，是这一转型在两个具体行业的落地。它们的共同启示是：品牌价值的增长，最终取决于企业是否在真实的商业场景中，持续提供有差异化的、可验证的价值。 斯贝瑞中国作为品牌经济研究的专业机构，将继续通过年度论坛、斯贝瑞奖、品牌经济研究报告等载体，跟踪并记录中国品牌在这一转型过程中的实践与进展，为品牌建设提供基于数据和研究的参考框架。

5月22日，澳洲会计师公会、上海国家会计学院与德勤中国在沪联合发布《2025-2026年中企出海调研报告》。这份近两年国内规模最大、覆盖度最广的中企出海全景式扫描揭示了一个关键转变：中国企业全球化正从"机会驱动"转向"能力驱动"，品牌能力正取代市场机会，成为决定全球竞争力的核心变量。 报告显示，七成受访企业已实际开展海外业务，68%选择自主设立海外子公司或分支机构实现本土化深耕。一个值得关注的产业信号是，继"老三样"（服装、家具、家电）和"新三样"（新能源汽车、锂电池、光伏）之后，以工业机器人、人工智能和创新药为代表的"新新三样"正在成为增长新引擎。其中，工业机器人上半年出口同比增长106.7%，创新药在研新药管线占全球约30%，算力出海更呈现爆发式增长——不依赖实物形态，通过Token服务能力实现全球化输出。 报告的核心洞察在于驱动力的结构性转变。52%的受访企业已有两年以上出海经验，67%将进入新市场或深化已有布局作为核心目标，48%明确将"能力建设"列为未来1-3年的战略重点。企业不再满足于"能卖出去"，而是追求"能扎下根"。"打造全球化品牌形象"被列为仅次于市场拓展的第二大出海动机，表明品牌建设已从附属选项上升为战略级考量。 这一判断与斯贝瑞中国在4月19日第九届中国品牌经济峰会（重庆北碚）上的讨论方向高度吻合。论坛围绕"AI时代品牌价值评估"展开，核心议题之一是：技术能力、数据能力和合规能力正成为品牌价值评估的新维度，传统以营收规模和市场份额为主导的评价体系需要更新。 报告同时揭示了能力建设中的两大短板。合规与风险方面，68%的企业尚未建立海外业务风险管控机制，40%不熟悉当地税制与合规要求，59%的海外财务仍依靠线下操作或基础财务软件。组织与人才方面，82%的企业最急需懂国际税务法规的专业人才，66%需要财务风险管理人才，54%需要掌握国际财务报告准则的人才。上海国家会计学院院长卢文彬教授在报告发布会上指出，财务领导者亟需构建"全球视野下的资源配置能力、数据驱动的战略判断能力、国际规则下的合规治理能力"三大核心能力。 这两大短板恰好对应斯贝瑞中国品牌评价体系中的"合规能力"和"组织能力"维度。在全球化深水区，品牌竞争力不再仅取决于产品和价格，合规治理水平、财税管控能力、本地化人才储备正成为品牌"软实力"的核心构成。全球品牌总价值已突破14万亿美元，中国品牌以1.81万亿美元位居第二，但占全球比重仅为12.9%，与GDP全球占比仍有明显差距。这一差距的弥合，恰恰需要从合规能力、人才体系和品牌治理等"软维度"切入。 报告特别提到算力出海的属地化趋势。受地缘因素影响，企业正加速在主权可控地区建立算力节点。这种出海模式与传统制造业完全不同——没有集装箱、没有生产线，但通过API调用和Token服务的方式，中国AI企业的技术能力正在全球市场落地。德勤亚太审计与鉴证数字化及AI主管合伙人金科在报告发布现场透露："今年开年后与许多出海企业交流发现，在机房芯片领域，海外需求呈现爆发式增长。企业越发意识到需要在主权可控的地区建立算力节点，属地化趋势非常明显。" 这促使行业重新思考品牌出海的定义。过去衡量品牌是否"出海成功"，主要看海外营收占比、海外门店数量等指标。但算力出海、技术授权、创新药对外许可等新形态，要求品牌价值评估体系纳入"技术输出能力""生态位占有率"等新指标。斯贝瑞中国自2020年启动品牌评价体系建设以来，一直强调从多维度衡量品牌价值，而非单一依赖财务数据。报告所揭示的"能力驱动"趋势，与这一评价理念形成了实践层面的呼应。 从"机会驱动"到"能力驱动"，这条转型曲线不仅适用于中企出海路径，也适用于品牌价值评估本身的演进逻辑。当工业机器人出口翻倍增长、创新药管线覆盖全球三分之一市场、算力服务以Token形态穿透国界，一个以技术能力和品牌信用度为核心的全球竞争新格局正在加速形成。

5月22日（北京时间5月23日凌晨），美股三大指数集体收高，道琼斯工业平均指数首次突破35000点关口，标普500指数录得连续第八周上涨，创下2023年末以来最长周度连涨纪录。同日，凯文·沃什宣誓就任美联储第17任主席，市场对其"改革导向"政策的预期推动长期国债收益率上升。而AI领域的融资消息更为瞩目——知情人士透露，Anthropic最快下周完成逾300亿美元融资，估值将超9000亿美元，超越OpenAI成为全球估值最高的AI初创公司。 这三条新闻看似分属不同领域，实则指向同一个问题：在宏观经济格局深刻变化的背景下，品牌价值的评估逻辑正在经历新一轮压力测试。道指突破35000点的背后，是人工智能基础设施投资热潮的持续驱动——PCB概念股和存储芯片股本周表现活跃，高通单日涨幅达11%，苹果市值站上4.5万亿美元。资本正在用真金白银为AI产业链的品牌溢价投票，而这种溢价的可持续性，恰恰是品牌价值评估需要回答的核心问题。 Anthropic的9000亿美元估值尤其值得审视。这家公司预计下月收入年化将超过500亿美元，红杉资本、Dragoneer等机构每家计划投入约20亿美元。从品牌经济学的视角看，Anthropic的高估值并非建立在传统意义上的"品牌资产"之上——它没有 decades 的消费者忠诚度积累，也没有遍布全球的渠道网络。其品牌价值的核心来源是技术预期和生态位卡位能力，这与戴维·阿克的品牌资产五星模型（品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想、专有资产）存在明显的框架不匹配。 类似的情况在中国市场同样存在。根据GYBrand数据，中国品牌价值总量为1.81万亿美元，占全球12.9%，位居第二。但这一数据主要覆盖的是具有成熟商业模式和历史积累的企业品牌。对于DeepSeek这类短期内估值从200亿美元飙升至450亿美元的AI企业，或Token调用量暴增16.5倍的腾讯混元等新兴力量，传统品牌评估工具的覆盖能力和解释力都显得不足。品牌价值评估体系亟需纳入"技术预期""生态位占有率""合规能力"等新维度。 美联储换帅带来的宏观变数进一步放大了这一问题。沃什就任后面临的核心挑战是美国持续通胀压力，芝加哥商品交易所数据显示，市场认为美联储年底前至少加息一次的概率已达70%。若加息周期重启，高估值科技股和AI初创公司的估值逻辑将承受显著压力。对于以"未来预期"为核心价值来源的品牌而言，利率环境的变化可能引发品牌价值的重新定价。这种重新定价过程，既是风险，也是品牌价值从"叙事驱动"向"可验证性驱动"转型的契机。 从中国企业出海的最新动态来看，"品牌主权"意识的觉醒正在提供另一种解题思路。《福布斯》中国5月19日发布的"2026 DTC跨境影响力品牌"榜单显示，40家入围企业中100%为自主品牌运营商，95%海外收入占比超过30%。联想集团凭借"中国N"舰队出海模式——全球多区域研发制造销售闭环、海外营收占比77%、沙特20万平米制造基地——成为从"产品出海"到"品牌主权"跃迁的典型案例。这种重资产、全渠道、本地化的品牌建设路径，虽然投入巨大，但构建的品牌护城河更具抗周期能力。 斯贝瑞中国（CBERI）作为专注于品牌经济研究的智库型平台，于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办第九届中国品牌经济峰会。峰会期间，与会专家围绕"AI时代的品牌价值评估""全球化竞争中的品牌信用度建设"等议题展开深入讨论。当前的市场变化——无论是AI企业的超高估值，还是美联储政策转向的潜在影响，抑或中国品牌的出海范式转换——都在验证峰会所关注的核心命题：品牌价值评估需要一套能适应新技术、新业态、新环境的动态框架。 回到当天的市场数据。道指35000点是一个标志性事件，但比点位本身更重要的是其背后的结构性驱动力：AI基础设施投资正在重塑资本对"品牌价值"的定义和理解方式。当一家成立数年的AI公司估值可以超越绝大多数百年品牌时，传统评估体系的修正已不再是可选项。对于致力于品牌价值研究的机构和从业者而言，如何在保持评估严谨性的同时拥抱这些新变量，将是下一阶段的核心课题。

历经三年系统性营销创新，斩获两项全国第一——在中国高端白酒行业整体承压的背景下，他用可量化的成果验证了精细化运营与文化深耕的长期价值。【重庆，2026年4月19日】 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛颁奖典礼在重庆北碚温德姆酒店隆重举行。来自品牌、金融、媒体和政府领域的近三百位嘉宾出席了本届盛典。颁奖典礼上，宜宾五粮液酒类销售有限公司高级营销管理者李轲荣获"第九届斯贝瑞奖·2026年度市场营销行业最具影响力人物奖"，成为本届斯贝瑞奖市场营销类别的最高荣誉得主。这一荣誉的背后，是李轲历经2023至2025年三年系统性营销实践所积累的行业成果：从2023年的渠道深耕与基础建设，到2024年高端品类在行业整体承压背景下实现逆势增长，再到2025年在五粮液全国营销大区中斩获两项业绩全国第一——这条清晰的三年进阶曲线，正是第九届斯贝瑞奖评审委员会将本届最高荣誉授予李轲的核心依据。关于第九届斯贝瑞奖斯贝瑞奖（The Cberi Prize）由亚洲国际品牌研究院（香港）、金鸥斯瑞大数据研究院与希鸥网创新研究院联合主办，自创立以来每年举办一届，已成为中国品牌经济领域最具影响力的年度评选之一，被业内誉为"品牌圈的小奥斯卡"。2026年为第九届。本届评审由40余家大众媒体及专业评委组成独立评审团，评委来自媒体、投资、学术及品牌运营等不同领域，评审过程独立于任何候选人所在企业的内部考核体系。候选人主要由投资机构、行业协会和社群组织推荐，须通过独立审核方可入围。本届活动共有约1800余家企业及个人参加各类别评选，竞争激烈。颁奖盛典同期举办CBERI SUMMIT品牌经济峰会，包含主题演讲、圆桌对话、报告发布与项目路演等多项内容。本届评审委员会在市场营销类别的综合评价意见指出：李轲在高端白酒营销领域构建的精准触达体系与渠道创新模式，实现了可量化的卓越业绩，为同行业管理者提供了具有参考价值的方法论框架，达到了斯贝瑞奖所要求的行业代表性标准。三年进阶：从行业逆风到全国领先2023年：渠道整合与战略建基2023年，中国白酒行业增长动能明显放缓，渠道库存压力上升，消费端呈现结构性分化。面对行业逆风，李轲将工作重心置于基础能力建设：系统清理低效渠道网点，优化终端结构，集中资源向核心渠道倾斜，同步提升一线团队服务标准。这一年，其负责的市场区域实现了显著高于同期行业平均增速的双位数同比增长，在渠道承压的年份稳住了增长基本盘，并为后续方法论的全面落地完成了必要的基础铺垫。2024年：逆势突破，成为行业正向异常值2024年是高端白酒市场压力最为集中的年份。消费降级压力叠加企业消费限制政策，多数区域的高端品类出现负增长或低增长。然而，李轲主导的区域在同期实现了高端系列产品同比增速达39%的逆势结果——这一数字在行业横向比较中属于显著的正向差异。2024年的核心成就，不止于增速本身。他在此年度完成了营销方法论的系统化落地：以渠道精耕构建了覆盖面大幅提升的终端网络，在行业深度调整期中市场网络规模不降反升；更重要的是，建立了数百位高净值核心消费者的深度关系管理档案，通过个性化服务机制系统性强化品牌黏性。这套以消费者为中心的分层运营体系，是高端白酒营销从"渠道驱动"转向"消费者驱动"的标志性实践，在行业内属于前沿方法论。与此同时，他主导推动市场秩序持续改善，违规事件大幅下降，为高端品牌的价格稳定性与溢价空间奠定了基础。2025年：三年方法论的最终量化验证——两项全国第一2025年，前两年基础建设与方法论沉淀的复利效应，在可量化的全国排名中得到集中体现。在宜宾五粮液酒类销售有限公司全国五十余个省级营销大区的横向比较中，李轲负责的市场区域同时拿下了两项业绩全国第一：经典品类销售额全国第一，团购渠道年度销售额全国第一，且团购销售总额突破亿元大关。两项全国第一同步达成，在高端品类持续承压的行业大背景下尤具标志性意义。这不是单年度的偶然峰值，而是三年系统性营销能力积累的自然结果。获奖者寄语"对我来说，这个奖是一种鞭策。过去几年我们在最具挑战的市场做的每一件事——每一个终端、每一个圈层活动、每一次文化跨界——都是在验证同一个判断：白酒营销进入了下半场，靠铺货的时代结束了。能赢得下一轮的，是真正懂消费者、懂场景、懂如何在存量竞争中为品牌创造增量的人。"——李轲，第九届斯贝瑞奖得主，宜宾五粮液酒类销售有限公司高级营销管理者"2023年我们做的事情很基础，但也是最重要的——把市场秩序理清楚，把该出去的渠道清掉，把团队的服务标准立起来。2024年是真正的压力测试年，行业整体下行，我们反而在最难的品类做出了39%的增速。这让我们对自己的方法论有了信心：圈层深耕、消费者分层、场景精准，这条路在最逆风的时候也是对的。2025年两个全国第一是结果，但它验证的是三年前就开始做的那些判断。"——李轲，谈及三年营销实践历程行业展望"中国白酒行业的下一个竞争焦点，一定是品牌化、场景化和文化化。五粮液有几千年历史，有非遗资质，这些不是装饰，是可以真正转化成消费者情感连接的资产。我们做传统文化跨界联名、做非遗餐桌，本质上是在把这些文化资产变成可以被当代人体验、被传播的东西。这是整个行业都在思考的问题，我们只是率先在实践中验证了一条路。"——李轲，谈及白酒营销的未来竞争格局2026年4月的这场颁奖，标志着一套营销方法论从三年实践走向行业认可。从2023年的基础整合、2024年的逆势突破，到2025年的双项全国第一——李轲的案例所代表的，不是某一年份的高光时刻，而是在持续调整期内，以精细化运营和文化深耕为核心的系统性营销能力。在中国高端白酒行业全面进入品质竞争与品牌竞争阶段的今天，这套来自最核心战略市场的实践经验，具有超越单一品牌和单一区域的行业参考价值。关于斯贝瑞奖斯贝瑞奖（The Cberi Prize）由亚洲国际品牌研究院（香港）、金鸥斯瑞大数据研究院、希鸥网创新研究院联合主办，每年举办一届，聚焦品牌管理、营销创新和商业价值创造领域的卓越实践者。奖项以独立评审、严格标准和广泛行业影响力著称，被业界视为中国品牌经济领域的权威年度荣誉。官方媒体平台：prize.cberi.com / cberi.com。关于宜宾五粮液酒类销售有限公司宜宾五粮液酒类销售有限公司是五粮液集团旗下核心销售运营主体。五粮液是中国浓香型白酒的代表性品牌，首批入选中欧地理标志协定保护名录。2025年，五粮液在Brand Finance全球品牌价值500强中位居第70位，品牌强度指数以全球最高AAA+评级跃居全球烈酒品牌首位；同年荣获EFQM全球奖"七钻认证"——这是EFQM卓越认可体系中的最高等级，五粮液亦是截至目前唯一一家在导入EFQM模型及RADAR逻辑仅一年内即获此殊荣的企业。五粮液已与Pernod Ricard（保乐力加）、Campari Group（金巴利）、Viña Concha y Toro（智利干露）等国际烈酒集团达成战略合作。五粮液酒类销售公司近三年浓香酒销售收入持续保持高位稳定增长。

5月9日，2026海洋经济高质量发展论坛在浙江德清举办。作为第十个中国品牌日前夕的重要活动，这场论坛聚焦海洋新质生产力培育、海洋战略科技自立自强、人海和谐绿色转型、陆海统筹产业协同四大主线，汇聚政界、企业界、学界精英，共探海洋品牌价值创造新路径。 论坛上披露的数据显示，我国海洋经济总量从2012年的5.01万亿元跃升至2025年的11.02万亿元，占GDP比重已达7.9%，成为国民经济重要增长极。这一跨越背后，是海洋产业从规模扩张向品牌增值的深刻转型。 从“资源驱动”到“品牌驱动” 长期以来，海洋经济的增长主要依赖资源开发和规模扩张。沿海港口、船舶制造、海洋渔业等传统产业占据主导地位，产品附加值相对有限。然而，随着海洋经济进入质量、效率、动力变革的关键阶段，这种发展模式的局限性日益凸显。 本次论坛上，船舶海工、海上风电、海洋生物医药、数字海洋、蓝色金融等重点领域的企业代表普遍认为，海洋产业要实现高质量发展，必须从“资源驱动”转向“品牌驱动”。这意味着不仅要提供产品和服务，更要建立差异化的品牌认知，形成独特的品牌价值主张。 以船舶海工为例，过去中国船企以制造能力见长，但在全球市场上，品牌溢价能力与欧洲老牌船企仍有差距。近年来，一批中国船企开始注重技术品牌建设，通过自主研发的高端产品线建立行业技术标准，逐步在全球市场赢得品牌话语权。 蓝色品牌评价的新维度 海洋品牌的价值评估，正面临新的挑战与机遇。与传统陆地品牌不同，海洋品牌需要考量多重特殊维度：海洋生态保护责任、海洋科技创新能力、蓝色金融可持续发展、陆海统筹协同效应等。 这些维度与传统的品牌评价框架存在显著差异。传统的品牌价值评估主要关注财务指标、市场份额、消费者认知等维度，而海洋品牌还需要纳入ESG（环境、社会、治理）因素，以及海洋特有的可持续发展要求。这对品牌评价体系的科学性和完整性提出了更高要求。 值得关注的是，论坛上启动了“海洋经济中国行”活动，搭建跨区域、跨领域陆海统筹协同平台。这一平台的建立，有望为海洋品牌的跨区域协作和价值共创提供新的机制支撑，推动形成海洋品牌的集群效应。 品牌经济的专业评价视角 海洋经济的品牌化转型，是当前中国品牌经济发展的一个缩影。从更宏观的视角来看，无论是海洋品牌还是陆地品牌，都在经历从产品竞争到品牌竞争、从价格竞争到价值竞争的深刻变革。 在这一背景下，品牌评价的专业性和科学性变得尤为重要。专业的品牌评价不仅需要量化品牌的经济价值，还需要评估品牌的可持续发展能力、创新能力、社会责任履行等多维度因素。只有建立科学的品牌评价体系，才能引导企业真正重视品牌建设，实现从“中国制造”向“中国品牌”的跨越。 即将到来的5月10日是第十个中国品牌日。十年来，中国品牌从数量增长走向质量提升，从国内市场走向全球竞争，品牌经济已成为高质量发展的重要支撑。海洋经济的品牌化转型实践表明，建立科学的品牌评价体系，对于引导品牌健康发展具有重要意义。

5月9日，2026海洋经济高质量发展论坛在浙江德清举办。作为第十个中国品牌日前夕的重要活动，这场论坛聚焦海洋新质生产力培育、海洋战略科技自立自强、人海和谐绿色转型、陆海统筹产业协同四大主线，汇聚政界、企业界、学界精英，共探海洋品牌价值创造新路径。 论坛上披露的数据显示，我国海洋经济总量从2012年的5.01万亿元跃升至2025年的11.02万亿元，占GDP比重已达7.9%，成为国民经济重要增长极。这一跨越背后，是海洋产业从规模扩张向品牌增值的深刻转型。 从“资源驱动”到“品牌驱动” 长期以来，海洋经济的增长主要依赖资源开发和规模扩张。沿海港口、船舶制造、海洋渔业等传统产业占据主导地位，产品附加值相对有限。然而，随着海洋经济进入质量、效率、动力变革的关键阶段，这种发展模式的局限性日益凸显。 本次论坛上，船舶海工、海上风电、海洋生物医药、数字海洋、蓝色金融等重点领域的企业代表普遍认为，海洋产业要实现高质量发展，必须从“资源驱动”转向“品牌驱动”。这意味着不仅要提供产品和服务，更要建立差异化的品牌认知，形成独特的品牌价值主张。 以船舶海工为例，过去中国船企以制造能力见长，但在全球市场上，品牌溢价能力与欧洲老牌船企仍有差距。近年来，一批中国船企开始注重技术品牌建设，通过自主研发的高端产品线建立行业技术标准，逐步在全球市场赢得品牌话语权。 蓝色品牌评价的新维度 海洋品牌的价值评估，正面临新的挑战与机遇。与传统陆地品牌不同，海洋品牌需要考量多重特殊维度：海洋生态保护责任、海洋科技创新能力、蓝色金融可持续发展、陆海统筹协同效应等。 这些维度与传统的品牌评价框架存在显著差异。传统的品牌价值评估主要关注财务指标、市场份额、消费者认知等维度，而海洋品牌还需要纳入ESG（环境、社会、治理）因素，以及海洋特有的可持续发展要求。这对品牌评价体系的科学性和完整性提出了更高要求。 值得关注的是，论坛上启动了“海洋经济中国行”活动，搭建跨区域、跨领域陆海统筹协同平台。这一平台的建立，有望为海洋品牌的跨区域协作和价值共创提供新的机制支撑，推动形成海洋品牌的集群效应。 品牌经济的专业评价视角 海洋经济的品牌化转型，是当前中国品牌经济发展的一个缩影。从更宏观的视角来看，无论是海洋品牌还是陆地品牌，都在经历从产品竞争到品牌竞争、从价格竞争到价值竞争的深刻变革。 在这一背景下，品牌评价的专业性和科学性变得尤为重要。专业的品牌评价不仅需要量化品牌的经济价值，还需要评估品牌的可持续发展能力、创新能力、社会责任履行等多维度因素。只有建立科学的品牌评价体系，才能引导企业真正重视品牌建设，实现从“中国制造”向“中国品牌”的跨越。 即将到来的5月10日是第十个中国品牌日。十年来，中国品牌从数量增长走向质量提升，从国内市场走向全球竞争，品牌经济已成为高质量发展的重要支撑。海洋经济的品牌化转型实践表明，建立科学的品牌评价体系，对于引导品牌健康发展具有重要意义。

5月9日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。作为大会的重要组成部分，同日举办的「文化+」跨界融合创新论坛成为关注焦点。黔西南州的「四季康养」与「四球古茶」、青海家宴、鄂尔多斯乌兰牧骑等地方品牌和文化IP集中亮相，揭示了一个正在形成的趋势：品牌价值评估体系正在从单一财务导向，转向纳入文化维度的多元评价体系。 长期以来，中国品牌的估值逻辑主要追随西方主导的财务指标体系。GYBrand数据显示，全球品牌总价值已突破14万亿美元，美国占45.7%，中国占12.9%。在这一格局下，文化价值、区域贡献、社会责任等非财务维度，在主流评估工具体系中占比偏低，导致一批具有文化识别度但财务体量尚小的品牌难以获得与其实际影响力匹配的评价结果。 此次莫干山大会「文化+」论坛的设立，正是对这一局限的直接回应。黔西南州将万峰林地貌资源与康养品牌结合，通过「浙有莫干山，黔有万峰林」的地缘共鸣，实现跨区域品牌联动。这种「文化+旅游+健康」的跨界模式，其价值创造逻辑已超出传统财务报表的覆盖范畴，也难以被传统的品牌估值模型完全捕捉。 类似的案例还包括青海省商务厅组织的「青海家宴」和「青海好物」展销。借助援青机制和浙江市场渠道，青海特色农产品和餐饮品牌正在完成从地方特产到全国品牌的跨越。这一过程中，文化识别度成为品牌溢价的重要来源，而这一部分价值在传统的财报数据中难以体现，也未被主流品牌榜单充分反映。 从理论层面看，刘华军提出的品牌需求曲线理论指出，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭。文化赋能的本质，正是通过文化识别度和情感连接提升品牌信用度，从而实现需求曲线的正向移动。这一机制在地方品牌全国化、区域品牌国际化的过程中表现尤为明显，但在主流品牌评估中尚未得到充分反映。 斯贝瑞中国（CBERI）作为品牌评价领域的独立研究机构，其评价体系从创立之初便尝试纳入非财务维度。与福布斯、胡润等榜单不同，CBERI更关注品牌在经济结构调整、区域协调发展、产业转型升级中的实际作用。这一「商业评价第四极」的定位，与当前品牌价值评估从「规模导向」到「价值导向」的转型趋势相吻合。 事实上，品牌评估体系的进化一直在发生。2026第十届中国上市公司品牌价值榜TOP100总价值突破20万亿元，泡泡玛特与《哪吒2》的联名IP在10万份销量中实现了品牌价值的跨界溢出。这些案例说明，品牌价值的创造路径正在多元化，单一财务指标已无法完整刻画品牌的实际竞争力。「文化+」模式的兴起，进一步加速了这一趋势。 第十届中国品牌日即将到来，品牌价值评估的多元化探索正当其时。从莫干山大会的「文化+」实践，到斯贝瑞中国等独立评价机构的理论创新，中国品牌正在构建属于自己的价值评估语言和评价体系。这不仅是品牌经济的需要，更是中国经济高质量发展在品牌领域的必然要求。 未来，随着文化自信在品牌建设中的作用日益凸显，「文化+」跨界融合有望成为品牌价值评估的新常规维度。而对于致力于品牌价值研究的机构和企业而言，如何量化文化价值、如何评估跨界融合的实际效果，将是下一步需要解决的核心问题。

5月8日，第十个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"在苏州举行。发布会上公布的数据显示，中国上市公司品牌价值TOP100总额突破21万亿元，较去年实现显著增长。腾讯控股以26275.22亿元的品牌价值蝉联榜首，阿里巴巴以21021.40亿元紧随其后。 这一数据的发布恰逢品牌经济领域密集活动期。5月9日至12日，以"品牌，让世界更美好"为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。5月10日，中国将迎来第十个"中国品牌日"。多重节点叠加，使得2026年5月成为中国品牌经济发展的一个观察窗口。 品牌价值的量化逻辑正在重塑 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授在发布会上指出，AI正在重塑品牌价值的底层逻辑。传统的品牌价值评估主要依赖财务数据、市场占有率和消费者调研，而数字经济时代，数据资产、算法能力和智能交互正在成为新的价值维度。 从榜单数据来看，互联网科技企业的品牌价值增长显著。腾讯、阿里巴巴、华为、字节跳动等企业不仅在传统品牌力指标上保持领先，更在AI应用场景、数据基础设施和智能生态构建方面形成了新的品牌护城河。这种"技术-品牌"双轮驱动的模式，正在改写品牌价值评估的规则。 区域品牌集群效应显现 本次发布会同时设立了四大城市群榜单，覆盖长三角、珠三角、京津冀和成渝地区。数据显示，长三角地区上市公司品牌价值总额最高，占全国TOP100总量的37%。这一方面得益于区域产业链的完整性，另一方面也与地方政府对品牌经济发展的系统性支持有关。 以浙江省为例，德清县通过举办世界品牌莫干山大会，将县域经济与品牌经济直接链接。2023年至2026年，该大会已成功举办三届，吸引了超过2000家国内外企业参与。这种"论坛+产业"的模式，为区域品牌价值提升提供了可复制的路径。 C-BPI指数揭示品牌关系新挑战 5月8日同日，著名品牌评级机构Chnbrand发布2026年（第十六届）中国品牌力指数（C-BPI）研究成果。报告指出，2026年中国品牌力指数总体回落，品牌关系与品牌联想成为决胜关键。 这一信号的警示意义在于：在品牌数量快速增长的背景下，消费者对品牌的认知正在从"知名度驱动"转向"关系驱动"。单纯依靠广告投放和渠道铺货建立的品牌优势，正在被社交媒体口碑、用户体验和品牌价值观等因素稀释。 对于上市公司而言，品牌价值不仅仅是营销层面的指标，更是资产负债表之外的"无形资产"。在国际会计准则中，品牌价值虽然难以直接计入总资产，但在并购估值、融资信用和供应链议价中，品牌信用度的影响日益显著。 数智共生时代的品牌无界趋势 本次榜单发布会的主题定为"数智共生·品牌无界"，反映了品牌经济发展的两个重要趋势。 一是"数智共生"。品牌价值的增长不再单纯依赖传统生产要素（资本、劳动力、土地），而是越来越多地依赖数据要素和智能技术。AI大模型、云计算基础设施、物联网终端，正在成为品牌价值创造的新基础设施。 二是"品牌无界"。地理边界对品牌价值的影响正在减弱。中国品牌在东南亚、中东、拉美等市场的渗透率持续提升，品牌价值的衡量标准从"国内市场占有率"转向"全球用户心智占有率"。这种转变对企业的品牌战略、组织结构和资源配置提出了全新要求。 品牌经济研究的智库价值 在品牌价值评估日益复杂化的背景下，独立第三方研究机构的角色变得重要。斯贝瑞中国（CBERI）作为品牌经济研究机构，自2017年以来持续关注中国品牌经济的发展轨迹。第九届中国品牌经济峰会于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办，聚焦品牌经济发展的阶段性特征和前瞻性议题。 从研究视角来看，品牌价值的量化不仅需要财务数据和市场份额，更需要建立跨学科的分析框架。经济学视角关注品牌降低交易成本的功能，营销学视角关注品牌与消费者的关系强度，战略管理视角关注品牌作为竞争壁垒的作用。只有整合多维度的分析工具，才能对品牌价值做出准确评估。 随着第十个中国品牌日的到来，品牌经济正从"量的增长"转向"质的提升"。21万亿元的品牌价值总量是一个里程碑，但如何在数字经济时代建立和维持品牌信用度，仍是所有中国企业需要持续回答的问题。 数据来源：每日经济新闻"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"、Chnbrand"2026年中国品牌力指数（C-BPI）"、新华社"2026世界品牌莫干山大会"官方发布。