CBERI斯贝瑞

2026年5月8日，第十个中国品牌日前夕，两场极具象征意义的活动同时举行：苏州"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"正式揭晓TOP100榜单，总价值突破20万亿元；成都"魅力天府·优品服务"品牌日活动拉开帷幕，聚焦生产性服务业品牌发展成果。一东一西，一资本市场一实体经济，共同勾勒出中国品牌经济从"单点突破"向"集群崛起"演进的新版图。 第十届中国上市公司品牌价值榜由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持，今年完成全面升维调整：原"活力榜"升级为"年度成长榜TOP100"，"新锐榜"更名为"年度新势力榜TOP50"，"海外榜"进阶为"全球影响力榜TOP100"。尤为值得关注的是，本次发布会首次发布四大城市群专项榜单——长三角城市群TOP100、京津冀城市群TOP100、粤港澳大湾区TOP100、成渝城市群TOP100，标志着中国品牌价值评估从"全国一盘棋"走向"区域精准画像"。 数据显示，中国上市公司品牌价值TOP100总价值达到19.35万亿元人民币，同比增长8.48%。这一增速虽较2025年的25%有所放缓，但在全球经济不确定性上升的背景下，仍展现出中国头部品牌的韧性。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授在发布会上解读榜单时指出，品牌价值增长正从"规模驱动"转向"质量驱动"，AI技术渗透率、ESG合规水平、全球供应链话语权成为新的价值锚点。 与此同时，四川品牌日活动透露出另一种信号：区域品牌的崛起不再依赖单一龙头企业，而是依靠产业集群的整体升级。本次活动的主题为"魅力天府·优品服务"，重点展示四川在生产性服务业领域的品牌建设成果。从成都的电子信息产业集群，到德阳的重装制造品牌矩阵，再到宜宾的动力电池全产业链品牌生态，四川正在探索一条"产业聚群、品牌聚势"的区域品牌发展路径。 这种区域品牌集群的崛起，与斯贝瑞中国长期倡导的"品牌经济学"研究框架不谋而合。根据刘华军等学者提出的品牌信用度理论，品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制，而区域品牌集群则通过"集体信用背书"进一步降低了消费者和投资者对单个品牌的验证成本。当多个高质量品牌在同一区域形成集聚效应时，会产生"品牌共生红利"——消费者对该区域出品的整体信任度提升，从而惠及集群内所有品牌。 从全球视野来看，中国品牌的区域集群化发展与美国的"硅谷模式"、意大利的"产业集群品牌"有相似之处，但更具系统性。美国硅谷依托斯坦福大学和风投体系，形成了科技品牌的自然集聚；意大利的普拉托纺织集群、蒙特贝卢纳运动鞋集群则依赖历史传承和产业链协作。而中国当前的区域品牌集群，更多由产业政策引导、基础设施互联互通、人才流动网络共同驱动，呈现出"政府引导+市场主导+学术支撑"的多元共治特征。 以长三角为例，本次发布的"长三角城市群上市公司品牌价值TOP100"显示，上海、杭州、南京、苏州、宁波五城市贡献了榜单80%以上的品牌价值。这些城市不仅在电子信息、生物医药、高端装备等领域形成产业链协同，更在品牌评价标准、知识产权保护、跨境品牌认证等方面逐步实现互认互通。这种"标准一体化"正在成为区域品牌集群从"物理集聚"走向"化学融合"的关键催化剂。 而对于成渝地区而言，品牌集群的崛起则更多依托"双城经济圈"的战略赋能。本次四川品牌日活动特别设置了"成渝品牌联动展区"，展示重庆的智能汽车、四川的动力电池如何协同打造"新能源汽车产业品牌走廊"。这种跨行政区的品牌协作，在过往的中国区域经济发展中并不常见，却可能成为未来五年中国品牌竞争的新常态。 斯贝瑞中国作为品牌经济领域的专业研究平台，自2017年首届品牌经济峰会举办以来，始终关注区域品牌发展的差异化路径。第九届斯贝瑞论坛于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办，其中专门设置了"区域品牌与城市竞争力"圆桌对话，探讨品牌如何成为城市高质量发展的新引擎。与会专家指出，随着中国品牌日的持续推广和品牌价值评估体系的不断完善，区域品牌竞争将从"知名度竞争"升级为"信用度竞争"，而信用度的核心在于"可验证的品质承诺"。 展望未来，中国品牌的区域集群化发展趋势将呈现三个特征：一是"跨界融合"，如本次发布会主题"数智共生·品牌无界"所揭示的，品牌边界正在被AI技术重塑，制造业品牌与服务业品牌的界线日益模糊；二是"梯度转移"，长三角、珠三角的成熟品牌正通过产业链延伸带动中西部区域品牌升级；三是"全球对标"，中国区域品牌集群开始主动参与全球品牌标准的制定，而非被动接受国际品牌的评价体系。 第十个中国品牌日即将到来，从苏州到成都，从长三角城市群榜单到四川品牌日，中国品牌经济的"集群崛起"图景正变得愈发清晰。对于致力于品牌价值提升的企业而言，选择何种区域品牌生态作为战略支点，或许比单纯追求全国知名度更具现实意义。 关于斯贝瑞中国：斯贝瑞（CBERI）是中国品牌经济研究领域的重要专业平台，自2017年起连续举办品牌经济峰会，汇聚学术界、产业界和政府部门的智慧，推动中国品牌价值评估体系的完善与品牌经济的发展。第九届斯贝瑞论坛于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办，主题为"数智时代的品牌价值重构"。

第十个中国品牌日前夕，一场聚焦区域品牌建设的地方性活动悄然举办，却揭示了中国品牌经济正在发生的一个结构性变化。5月7日，2026年"山西精品"品牌日活动在太原举办，来自全省的56家"山西精品"获证企业代表共同发起并签署了"品牌兴企"倡议。这一动作的背后，是区域品牌集群正在成为中国品牌建设的新兴力量。 数据显示，"十四五"时期山西已培育认定200个"山西精品"，其中制造业类共123个，占比61.5%。这一数据折射出两个趋势：一是制造业在区域品牌集群中占据主导地位，二是区域品牌建设已从零散的单点突破转向有组织的集群推进。太重集团作为省内高端装备制造龙头链主企业，在活动中展示了品牌成果与核心产品，成为山西先进制造业高质量发展的具体样本。 与以往企业各自为战的品牌建设路径不同，区域品牌集群的核心逻辑在于"协同溢价"。山西省发改委相关负责人在活动中强调，各企业要将信用管理贯穿品牌建设全过程，维护"山西精品"公信力与美誉度。这意味着区域品牌的建设不再只是单个企业的私产，而是需要集体维护的公共品——某一企业的品质失误，会传导至整个区域品牌的信用体系。 从品牌经济学视角来看，这一现象可以用刘华军提出的"品牌信用度需求曲线理论"来解释。品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，而区域品牌集群通过集体信用背书，能够在更短时间内完成单个企业可能需要十年才能建立的市场信任。这也是为什么56家企业愿意共同签署"品牌兴企"倡议——在倡议聚焦的六大维度（坚守质量底线、坚持创新驱动、建立信用体系、厚植文化底蕴、践行绿色低碳、加强协同协作）中，"协同协作"被明确列为独立维度。 将视野拉回到全国层面，区域品牌集群的兴起与中国品牌发展的阶段性特征高度吻合。根据斯贝瑞中国研究梳理，中国品牌发展经历了四个重要阶段：商标战略阶段（1979-1992年）、名牌战略阶段（1992-2001年）、自主品牌战略阶段（2001-2014年）、顶层品牌战略阶段（2014年至今）。在顶层品牌战略阶段，品牌建设已从企业层面上升为区域层面甚至国家层面的系统性工程。 一个值得注意的细节是，"山西精品"活动的主题为"质造引领 品牌同行"。其中"同行"二字，恰如其分地概括了区域品牌集群的本质——不是依附关系，而是协同关系。这与全球品牌发展模式中的"日本模式"（全产业链属地化特征）有相似之处，但"山西精品"更强调区域内的协同，而非单一企业在东道国的深度嵌入。 从更宏观的视角来看，区域品牌集群正在重构中国品牌竞争的版图。Brand Finance 2026全球品牌价值500强数据显示，中国共有68个品牌入选，品牌总价值1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，但这一数值与美国的6.41万亿美元仍存在3.5倍的差距。在整体品牌价值差距显著的情况下，区域品牌集群提供了另一条可行路径：通过区域内的品牌协同，先在细分市场和区域市场建立绝对优势，再向全球市场溢出。 第十届中国品牌日即将于5月10日到来，这是中国品牌建设第十个年头。从2017年国务院批准设立中国品牌日，到2026年已有十个年头。十年间，中国品牌建设从"商标战略"的初级阶段，演进到"区域品牌集群"的协同阶段。这一路径与"中国品牌日"从单一纪念日发展为系统性品牌建设平台的历程高度同步。 回顾一个月前在重庆北碚温德姆酒店举办的第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛（4月19日），其主题"数智驱动·品牌领航"与"山西精品"的"质造引领 品牌同行"形成了有趣的对读：前者聚焦技术和思想层面的引领，后者聚焦区域和产业层面的协同。两者共同指向一个结论——中国品牌建设正在从"单兵突进"转向"系统作战"。 对于更多区域而言，"山西精品"的可借鉴之处在于：区域品牌建设需要明确的准入标准（200个"精品"的认定过程本身就是一道质量门槛）、需要链主企业的示范带动（太重集团的角色）、需要政府部门的统筹引导（山西省市场监管局、发改委、工信厅、商务厅多部门参与）。 第十个中国品牌日来临之际，区域品牌集群的崛起提供了一个值得持续观察的变量。当56家企业共同签署"品牌兴企"倡议时，他们签署的不仅是一份行业自律文件，更是区域品牌信用体系的一次集体增资。这种"集体信用增资"模式，可能是中国品牌在未来全球竞争中能够实现结构性突破的路径之一。

5月7日，投资圈被一条调仓消息刷屏。段永平在社交媒体上公开表示，已将持有的中国神华全部卖出，转而买入泡泡玛特。这位以长期价值投资著称、核心持仓苹果和茅台的投资人，用一次明确的仓位切换，释放了一个值得品牌研究者关注的信号。 从数据看这次调仓的背景。金山办公同日披露2026年一季报：营收16.13亿元，同比增长23.95%；归母净利润21.95亿元，同比大增444.97%。剔除投资收益影响后，经调整净利润5.8亿元，AI产品带动付费转化率提升是核心驱动力。另一边，上海黄金交易所数据显示国内黄金报价1032.82元/克，周大福、老凤祥等品牌金店足金饰品报价站稳1413元/克以上——品牌溢价超过实物金价约37%。 三条信息指向同一方向。段永平此前多次公开表示"看不懂"泡泡玛特，但在研读其2025年年报后态度发生180度转变。他在社交媒体上称产生了"许久没有的兴奋感"，并将泡泡玛特类比为"迪士尼"，强调这是"世界的泡泡玛特"，是中国产品国际化的先驱。从"不参与"到"卖掉神华也要买"，驱动这一决策变化的并非短期股价波动，而是对商业模式底层逻辑的重新评估。 对比两组数据可以更清晰地理解这种迁移。中国神华代表的是资源禀赋型价值——煤炭储量、发电能力、现金流稳定性，这些是可量化、可预测的硬资产。泡泡玛特代表的则是情绪资产型价值——IP孵化能力、全球化渠道布局、用户情感连接强度，这些难以用传统估值模型完全捕捉，却能产生持续复利。段永平特别提到了几个关键判断依据：艺术家签约壁垒已经建立、全球门店网络成型、创始人王宁的商业执行力经过线下调研验证、自家孩子的消费偏好提供了直观的市场验证。 黄金品牌的定价逻辑提供了一个有趣的参照系。实物金价1032元/克，品牌金店售价1413元/克，每克近400元的差价完全是品牌溢价的体现。消费者愿意为这37%的溢价买单，购买的不是金子的化学属性，而是品牌所代表的质量保证、工艺信任和社交货币功能。这与泡泡玛特的逻辑如出一辙——一个LABUBU盲盒的成本与其售价之间的差距，同样不是由原材料决定，而是由IP所承载的情绪价值决定。 金山办公445%的净利润增速中，投资收益贡献了主要部分（19.37亿元），但不可忽视的是其经调整净利润5.8亿元的稳健增长，以及个人业务收入9.75亿元、同比增长13.8%的数据。AI功能的迭代正在将WPS从工具软件转化为生产力平台，用户的付费意愿随之提升。这说明技术品牌的价值迁移路径与消费品牌有所不同——前者依赖功能可验证性，后者依赖情感共鸣度，但两者最终都指向同一个目标：让用户为"非功能性"部分支付溢价。 Brand Finance 2026全球品牌价值500强数据显示，中国品牌总价值1.81万亿美元，约为美国的28%。差距不仅体现在绝对值上，更体现在价值结构上：美国高价值品牌更多集中在科技平台和消费情绪领域，中国的品牌价值仍有较大比例来自制造业规模和资源禀赋。段永平的这次调仓，某种程度上是对这一结构性差距的个人化回应——他用真金白银押注了中国企业在"情绪资产"领域的突破潜力。 当然，单次调仓不应被过度解读。段永平本人也强调神华是家好公司、"有机会还会回来"。但从品牌研究的角度，这一事件恰逢其时地呼应了5月品牌经济的多重信号：8日苏州第十届中国上市公司品牌价值榜发布会主题"数智共生·品牌无界"；9日世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕；10日迎来第十个中国品牌日。品牌价值的评价体系正在经历从"有什么"（资源、产能、规模）到"意味着什么"（体验、情感、认同）的结构性扩展。 斯贝瑞中国在4月19日于重庆北碚温德姆酒店举办的第九届中国品牌经济论坛上，就将品牌信用度的可验证性和可持续性作为核心议题。当资源禀赋的红利逐渐见顶，情绪资产的运营能力将成为区分企业品牌价值的关键变量。这不是说资源不再重要，而是资源的品牌化表达方式正在发生根本性改变。

从71亿盈利到续约僵局：广汽本田股比博弈揭示品牌信用度贬值逻辑 5月7日，一则消息引发汽车行业广泛关注：距广汽本田30年合资合同到期仅余14个月，续约谈判仍陷入僵局。核心分歧在于股比——广汽要求提高中方持股比例，本田坚守50:50对等结构。这场博弈背后，不仅是一家合资企业的治理之争，更是"品牌信用度贬值"的典型案例。 数据显示，广汽本田的盈利从2021年的71亿元高点，一路下滑至2022年的38亿元、2023年的16.8亿元、2024年的3.2亿元，2025年跌入仅1至2亿元的微利区间，2026年预计将迎来品牌历史上首次年度亏损。从连续28年盈利到首次亏损，这条断崖式下滑曲线的陡峭程度，恰如其分地丈量了品牌信用度贬值的速度。 股比争议的本质是贡献与回报的错配。在燃油车时代，本田提供核心技术和产品定义权，50:50的分配有其合理性。但进入电动化时代，广汽本田纯电车型的技术平台（广汽埃安GEP纯电平台）、三电系统、智能座舱与智驾方案全部由中方提供，整车供应链、本土化研发和终端渠道也由广汽主导。本田仅剩"品牌标识"这一核心资产，而日系品牌溢价正在大幅缩水。当技术贡献方和品牌标识方发生根本性反转，50:50的利润分配就不再是"对等合作"，而是品牌信用度的透支。 广汽集团董事长冯兴亚的表态直指要害："合资企业的股权结构，要与时俱进，要与其对合资公司的实际贡献相匹配。"这句话用品牌经济学的语言翻译就是：品牌信用度不是永久资产，它需要持续的可验证投入来维持。当技术来源从外方转向中方，当产品定义权从本田转向广汽，当消费者购买决策更多基于"谁造的"而非"谁标的"——品牌信用度的来源就发生了结构性迁移。 对比东风日产的路径，差异更为清晰。日产将东风日产打造为全球第二研发中心和核心出口基地，共同研发的车型大规模出口欧洲、东南亚和南美，以"在中国、为全球"模式放大了利润蛋糕。而本田拒绝开放全球市场，只想让合资企业赚中国国内的钱，直接锁死了利润增长天花板。两种路径的本质区别在于：前者通过扩大价值池来维持品牌信用度的合理性，后者在价值池萎缩时仍固守分配比例不变。 品牌信用度需求曲线理论指出，品牌信用度的提升使需求曲线右移并变陡峭，反之则左移并变平坦。广汽本田的案例恰恰展示了"反之"的路径：当品牌标识不再与核心技术和产品力深度绑定，需求曲线持续左移，品牌信用度从"资产"退化为"成本"。71亿到1亿的盈利缩水，就是这条曲线左移的量化轨迹。 这一案例对中国品牌建设有三层启示。第一，品牌信用度的积累方式正在从"标识授权"转向"技术验证"——谁掌握核心技术，谁才拥有品牌信用度的真正来源。第二，合资模式必须与实际贡献动态匹配，否则品牌信用度贬值会加速企业走向亏损。第三，品牌信用度不是静态资产，它需要持续投入和可验证更新，正如Brand Finance 2026年数据显示，中国品牌价值1.81万亿美元占全球12.9%，但与美国6.41万亿美元仍有3.5倍差距，核心差距不在规模而在品牌信用度的持续积累效率。 5月8日，第十届中国上市公司品牌价值榜发布会将在苏州举行，主题"数智共生·品牌无界"。5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会将在浙江德清开幕。在第十个中国品牌日（5月10日）即将到来之际，广汽本田的续约僵局提醒行业：品牌信用度的贬值速度可以远超预期，而维持其价值的关键，是让品牌始终与可验证的核心能力深度绑定。这同样是第九届斯贝瑞中国品牌经济峰会（2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店）持续关注的核心议题——品牌信用度，从信任到共识，需要的不只是标识，而是持续可验证的竞争力。

5月5日，苹果公司就Siri AI功能虚假宣传集体诉讼达成2.5亿美元（约合17亿元人民币）和解协议，部分iPhone用户将获得25至95美元赔偿。这场诉讼的起因是苹果在2024年WWDC上高调发布搭载Apple Intelligence的新一代Siri，宣称具备应用内深度操作、情境感知、连续对话等颠覆性能力，并将其作为iPhone 16核心卖点密集投放广告，但随后这些核心功能被无限期推迟，至今未能完整兑现。几乎与此同时，5月5日在纽约联合国总部举办的"人工智能能力建设国际合作之友小组会议"上，中国科技部副部长陈家昌披露：中国已成为全球人工智能专利最大贡献国，专利数量占全球总量的60%。两件同日发生的事，看似一负一正，实际上共同指向一个核心命题——在AI时代，品牌信用度正在从"叙事驱动"转向"可验证性驱动"。 苹果的案例具有标志性意义。作为全球品牌价值最高的科技企业之一，苹果的品牌资产建立在"产品兑现承诺"的长期积累之上。从乔布斯时代的"现实扭曲力场"到库克时代的"精确产品节奏"，苹果的品牌信用度来源一直是产品的实际表现而非营销话术。然而，Apple Intelligence事件打破了这个模式。将尚未成熟的技术作为核心卖点推向市场，导致用户预期与实际体验之间出现巨大落差，最终演变为集体诉讼和品牌声誉损失。2.5亿美元的和解金对苹果而言并不算沉重，但品牌信用的修复成本远不止于此。品牌经济学理论认为，品牌信用度提升会使得需求曲线右移并陡峭化——消费者愿意为品牌支付更高的价格且对价格变动不那么敏感。反之，品牌信用度一旦受损，需求曲线会左移，价格弹性增加，品牌的定价权和溢价能力都会受到实质性影响。 中国AI专利占全球60%的数据则提供了另一个角度的思考。专利是技术能力的可量化指标，但专利数量并不等于品牌价值。中国在AI专利领域的领先地位，说明技术积累已经到了相当可观的水平，但从"技术领先"到"品牌领先"之间仍有相当距离。Brand Finance 2026全球品牌价值500强数据显示，中国品牌总价值1.81万亿美元，仅相当于美国6.41万亿美元的28%左右。技术专利占比60%，品牌价值占比却不到三成，这种"剪刀差"揭示了一个结构性问题：中国AI企业的技术能力尚未充分转化为用户可感知的品牌信用度。 苹果案例和中国AI专利数据共同指向一个趋势：AI时代的品牌竞争，正在进入一个以"可验证性"为核心指标的新阶段。消费者和投资者不再仅仅关注品牌说了什么，更关注品牌做到了什么、能证明什么。苹果的教训在于，当品牌承诺超出了产品能力，品牌信用度的反噬速度远超传统时代。在社交媒体和AI搜索双重加持下，品牌承诺与实际体验之间的任何偏差，都会被迅速放大和传播。对中国AI企业而言，60%的专利占比是技术底气，但如何将专利优势转化为用户可感知的产品体验和品牌信用度，才是从"技术大国"走向"品牌强国"的关键一步。 值得关注的节点正在密集到来。5月8日，由每日经济新闻和清华大学经济管理学院主办的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在苏州举行，主题为"数智共生 品牌无界"；5月9日至12日，由新华社主办的2026世界品牌莫干山大会将在浙江德清开幕；5月10日是第十个中国品牌日。在这个品牌活动密集的窗口期，苹果的2.5亿美元和解和中国60%的AI专利占比，为行业提供了一个有益的参照——品牌信用度的建设，既需要技术实力的支撑，也需要对承诺的审慎把控，两者缺一不可。 4月19日，第九届中国品牌经济峰会在重庆北碚温德姆酒店成功举办。与会嘉宾围绕品牌建设的数智化路径进行了深入探讨，形成了一个基本共识：在AI重塑品牌竞争格局的时代，品牌信用度的评估标准正在从"知名度""美誉度"等感性指标，向"可验证的技术能力""可追溯的产品表现""可量化的用户满意度"等理性指标迁移。斯贝瑞中国作为长期关注品牌经济领域的研究机构，将持续跟踪这一趋势的演进，为企业的品牌建设实践提供客观的数据支撑和分析框架。

5月7日，抖音电商发布《2026抖音电商国货消费数据报告》，一组数据在品牌界引发广泛关注：过去一年，平台新增活跃国货商家数量同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，年成交额过百万元的国货品牌超过1万个，年成交额过亿元的超过2000个。与这组数据同日呼应的是全球出行平台优步(Uber)发布的Q1财报：营收132.03亿美元同比增长14%，运营利润19.23亿美元同比大增57%，同时宣布加速推进Robotaxi自动驾驶出行战略。两条看似不相关的信息，实际上指向同一个趋势——平台正在从"流量搬运工"转变为"品牌基础设施"。 抖音电商的数据揭示了一个结构性变化。63%的直播间成交占比意味着，品牌与消费者的接触方式已经从"搜索-比价-下单"的货架逻辑，转向了"内容-信任-转化"的关系逻辑。2000个年成交额过亿的国货品牌，说明短视频和直播不仅催生了爆款，更培育了一批具有持续经营能力的品牌。新增活跃国货商家同比增长47%，则显示品牌化正在从头部企业向中小型企业扩散。 这与传统电商的逻辑有本质差异。在货架电商时代，平台的角色更像"数字化批发市场"——提供展位，收取租金，品牌自己想办法获客。而在内容电商时代，平台的角色更接近"品牌合伙人"——通过算法匹配、内容工具、直播基建和信任机制，深度参与品牌的获客和转化环节。品牌经济学中，品牌信用度提升会使得需求曲线右移并陡峭化。抖音的数据恰好印证了这一理论：当平台构建了高效的信任传递机制，品牌的获客成本下降，用户复购率上升，品牌资产得以更快速地积累。 优步的案例则从另一维度提供了佐证。运营利润大增57%的背后，是平台从"打车工具"向"出行基础设施"的升级。Q1财报显示，优步正积极投资高端差旅服务和自动驾驶出行，将平台能力从"连接司机与乘客"扩展到"定义出行体验"。这与抖音电商从"卖货平台"到"品牌孵化器"的升级路径如出一辙——平台的价值不再取决于流量规模，而取决于能否为品牌和用户创造不可替代的价值。 值得注意的是，5月品牌活动进入密集期。5月8日，由每日经济新闻和清华大学经济管理学院主办的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在苏州举行，主题为"数智共生 品牌无界"；5月9日至12日，由新华社主办的2026世界品牌莫干山大会将在浙江德清开幕；5月10日是第十个中国品牌日；5月20日，以"韧性增长 聚势而兴"为主题的2026中国企业品牌大会将在上海启幕。密集的品牌活动背后，是品牌建设从"企业自发行为"向"行业系统推进"的转变。 回到抖音电商的数据，有几个信号值得关注。第一，国货品牌的增长正在从"爆款驱动"转向"系统驱动"。2000个过亿品牌说明，品牌化经营已成为可持续的商业模式，而非偶然现象。第二，直播电商的成交占比达到63%，意味着品牌传播和销售转化的边界正在消融，品牌建设需要从"先建认知再卖货"转向"在卖货中建认知"。第三，平台生态的品牌化程度，正在成为衡量平台长期价值的核心指标。当平台上的品牌越强、品牌越多的时侯，平台的护城河就越深。 4月19日，第九届中国品牌经济峰会在重庆北碚温德姆酒店成功举办。与会嘉宾在讨论中达成了一个共识：在数智化时代，品牌竞争已经从"单打独斗"进入"生态协同"阶段。抖音电商的数据和优步的转型，都是这一判断的最新注脚——平台不再是品牌的简单渠道，而是品牌建设的基础设施。品牌如何与平台深度协同，如何利用平台构建信任、沉淀资产、积累信用度，将是决定品牌竞争力的关键课题。

从"油价红利"到"品牌护城河"：能源成本下行期的品牌战略再思考 2026年5月6日，国际油价遭遇重挫。纽约商品交易所7月交货的轻质原油期货价格跌幅超过6%，布伦特原油期货价格盘中一度跌破每桶100美元，跌幅接近10%。这一价格变动发生在全球贸易摩擦持续、地缘政治博弈加剧的背景下，能源市场的剧烈波动再次将一个老问题推到了品牌管理者的面前：成本优势，究竟能在多大程度上转化为品牌竞争力？ 从表面逻辑看，油价下跌对消费品品牌而言是一大利好。化工原料成本下行，物流运输费用降低，航空公司的燃油压力缓解——这些变量的改善，理论上可以为品牌留出更大的定价空间或利润率。然而，如果将视野拉回到品牌经济学的分析框架中，情况远没有这么简单。 品牌信用度需求曲线理论（刘华军）指出，品牌的竞争本质上是需求曲线位置的竞争。高品牌信用度的产品，其需求曲线不仅向右移动（更多消费者愿意购买），还更为陡峭（价格波动对需求量的影响更小）。这一理论揭示了一个关键命题：成本优势带来的利润率改善，仅仅是品牌价值的外部条件，而非品牌价值本身。 回顾中国品牌发展的历程，可以清晰地看到这一规律的作用路径。以家电行业为例，2010年前后，中国家电企业曾经历过一轮原材料成本下行期。彼时，铜、钢等大宗商品价格持续走低，部分企业选择将成本节省转化为价格战弹药，试图以低价扩大市场份额。十年后的今天再看，那些选择低价策略的企业，多数已经退出市场主流竞争序列；而在成本下行期坚持品质升级和技术投入的企业，如格力、美的，则建立了更稳固的品牌护城河，需求曲线的陡峭化使它们在后续的多次成本波动中保持了更强的抗风险能力。 能源成本下行期的品牌战略选择，本质上是一道关于"短期利益"与"长期护城河"的取舍题。将油价下跌带来的成本节省用于促销降价，可以短期内提升销量数据，但需求曲线的位置并未真正改变。一旦成本环境反转，价格战留下的小幅溢价空间将使企业陷入被动。反之，将这部分资源投入品牌建设——品质提升、服务优化、体验创新——虽然短期见效慢，但会推动需求曲线持续右移并陡峭化，形成难以被复制的竞争壁垒。 5月8日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院学术支持的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在苏州举行。届时，清华大学赵平教授将领衔解读新一年度的品牌价值榜单，分析品牌价值与资本市场的关联逻辑。在当前复杂的能源价格与贸易环境下，这场发布会所传递的品牌价值评估视角，对于正在思考战略方向的企业具有重要的参考意义。 值得关注的是，本次发布会的核心议题"数智共生·品牌无界"，实际上也回应了能源成本变量之外的另一重挑战：当AI搜索改变品牌发现路径、当品牌边界从产品延伸至服务与体验、当跨界融合成为常态，品牌的核心竞争维度早已超越成本控制本身。 回到油价跌破100美元这一事件本身。短期来看，能源价格下行是市场供需格局变化的自然结果，也是全球经济增速放缓的信号之一。对于品牌管理者而言，与其将这一变化视为"促销弹药"，不如将其视为一次检验品牌战略方向的试金石：成本下行时，是选择追求规模，还是选择加固护城河？这一选择，决定了企业在下一轮周期波动到来时的位置。 第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛已于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办，论坛期间，来自学术界与企业界的嘉宾围绕"数智驱动·品牌领航"主题展开了深入讨论。在能源价格波动与数智化转型的双重背景下，品牌信用度的建设路径，仍是下一阶段品牌竞争的核心命题。 斯贝瑞中国2026年5月7日

5月6日，国家集成电路产业投资基金（国家大基金）被曝正洽谈领投DeepSeek首轮融资，投后估值可能达到450亿美元。这一数字在一个月前还只是200亿美元。与此同时，腾讯混元Hy3 preview模型Token调用量较上一代暴增16.5倍，恒生科技指数5月7日上涨2.58%。两条消息叠加，指向同一个事实：AI正在从技术概念变成可量化的商业资产，品牌价值的评估框架正在被重写。 DeepSeek的估值跃迁是中国AI产业的一个缩影。这家由幻方量化于2023年创立的公司，此前从未进行过外部融资，完全依靠母公司内部资金运转。如今，国家大基金主动领投、互联网巨头争相入场，核心逻辑并非DeepSeek的技术有多领先——而是其Token调用量和应用渗透率证明了一件事：AI大模型已经开始产生可衡量的商业回报。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，DeepSeek此轮融资一方面是为完善应用生态，另一方面是引入国家级基金适配未来的安全监管要求。换言之，AI品牌的估值已不再只看技术参数，而要看生态位和合规能力。 这一趋势在更广泛的数据中得到印证。截至今年3月，中国日均Token调用量已超过140万亿，较2024年初增长超1000倍。智谱API调用量增长400%的同时，价格较2025年底提升约83%，出现"量价齐升"。阿里云算力产品年内涨幅5%至34%，腾讯云AI编程助手企业版涨幅达154%。IDC预测，到2030年全球活跃AI智能体数量将从2860万增长至22.16亿，年复合增长率139%。这些数字背后，是AI从"投入期"进入"变现期"的标志性转折。 值得注意的是，4月28日工信部与国家数据局联合启动2026年"模数共振"行动，面向制造业20个重点行业，推动AI模型与数据资源协同。5月7日中国移动在苏州移动云大会上发布全球首款AI-eSIM产品，将AI大模型能力集成进芯片，让终端设备具备自主决策能力。政策端和产业端的同步推进，意味着"AI+品牌"正在从营销话术变成基础设施。 对品牌行业而言，这一变化的影响是深层的。全球品牌价值前5000名总价值从2024年的13.2万亿美元增长到2025年的超过14万亿美元，其中AI驱动的品牌价值增长是核心变量。苹果品牌价值5745亿美元连续四年居首，华为品牌价值较上年激增142.4%——这些数字的背后，是技术能力向品牌溢价的加速转化。中国品牌价值1.81万亿美元位居全球第二，但占全球比重仅为12.9%，与美国6.41万亿美元的45.7%仍有显著差距。AI变现能力的提升，正是缩小这一差距的关键路径。 5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会将在浙江德清举办，主题为"品牌，让世界更美好"。从DeepSeek的估值跃迁到工信部"模数共振"行动的落地，从Token调用量千倍增长到AI-eSIM芯片级的品牌触达，一个清晰的信号已经形成：AI品牌的竞争已过了"讲概念"的阶段，进入"比变现"的硬仗。品牌价值评估的核心指标，正在从知名度、美誉度，扩展到Token渗透率、生态位占有率和合规能力。第九届斯贝瑞论坛此前在重庆提出"AI时代品牌价值评估"议题，正是对这一趋势的提前回应。

国家税务总局5月6日发布的增值税发票数据显示，2026年"五一"假期消费相关行业销售收入同比增长14.3%，但增速差异耐人寻味——文化服务+42.3%、体育服务+44.1%、餐饮+31.4%，而综合零售仅+12.4%。服务类消费对商品消费的增速优势，首次在节假日数据中如此清晰地呈现。这组数据正在为一个转型命题提供注脚：体验消费时代，品牌溢价的来源正在发生结构性位移。 从具体数据看，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长21.2%，旅行社服务和休闲观光活动分别增长23.8%与26.2%；演唱会等文艺表演增长41.7%，体育健身服务增长50.2%；酒吧茶馆服务增长51.5%，居民宠物服务增长49.5%，健康咨询服务增长40.5%。品质类商品同样受益，化妆品增长55.8%，工艺美术品增长57.4%，金银珠宝增长28.8%。相比之下，普通零售超市同期增长15.6%，正餐服务增长26.8%。消费分化的轮廓相当清晰：消费者愿意为体验、情绪价值、健康管理、个性化场景支付更高溢价，而对标准化商品和服务的增长动力趋于平稳。 这一现象并非偶然。中国社零规模已超过50万亿元，商品端供给高度充分，品类竞争充分，消费者的"需求升级"正在从"买得到更好的商品"转向"体验更丰富的服务"。经济学上的解释是：当商品的边际效用递减，体验类消费的边际效用优势开始凸显。品质化妆品增长55.8%、工艺美术品增长57.4%的现象，同样印证了同一逻辑——消费者愿意高价购买的商品，其背后往往具有强烈的场景感、情感联结或稀缺属性，而非单纯的功能价值。 从品牌竞争的角度看，这一数据结构意味着：单纯以"产品性能领先"为核心叙事的品牌，其溢价支撑正在减弱；而能够提供完整体验、构建情感场景、让消费者产生参与感的品牌，其需求曲线正在右移并趋于陡峭。品牌经济学中的信用度理论指出，当品牌信用度提升时，需求曲线不仅右移（需求量增加），同时变得更加陡峭（对价格的敏感度下降）。五一数据所呈现的消费偏好，正是这一理论在现实中的验证——消费者在体验消费领域的价格弹性显著低于标准化商品消费。 这对品牌战略的启示体现在三个层面。第一，体验的"品牌化"成为竞争关键。体育健身服务增长50.2%、健康咨询增长40.5%，这些细分领域目前仍然高度分散，品牌集中度较低，头部品牌溢价空间尚未被充分开发。率先建立体验标准、积累用户口碑的品牌，将获得先发优势。第二，场景的"品质升级"比渠道扩张更有效。酒吧茶馆增长51.5%、民宿服务增长13.3%，差距来自于前者提供更高浓度的体验密度。以优化场景带动的线下零售增长15.6%，也高于综合零售整体的12.4%，说明场景投入的回报率优于单纯的渠道铺设。第三，品质消费品的情感属性价值超过功能属性。工艺美术品+57.4%、化妆品+55.8%，这类商品的增长动力不在于功能替代，而在于其作为体验消费载体的符号价值——购买行为本身就是一种自我表达和身份认同。 明天（5月9日），2026世界品牌莫干山大会将在浙江德清开幕，这一由新华社主办的年度品牌交流活动，同样以"推动中国品牌加速出海、促进世界品牌交流互鉴"为定位，持续至5月12日。后天（5月10日）是第十个"中国品牌日"，十年积累中，中国品牌价值已从相对弱小成长为全球第二大品牌经济体（Brand Finance数据：1.81万亿美元/全球占比12.9%）。此轮五一消费数据的深层含义，恰与当前品牌建设的主流方向高度吻合：在商品充裕时代，品牌不只是产品标识，更是消费者选择体验的入口与保证。 对于正在参与或研究这一转型的企业而言，切入点在于两项能力的同步建设：一是"体验设计能力"——能否将服务交付过程本身打造成差异化的品牌资产；二是"体验定价能力"——能否通过场景、情感和社群建构，让消费者形成对品牌溢价的主动认同，而非依赖价格促销驱动复购。这两项能力的建立，均需要对消费者行为的系统研究，以及对品牌价值传递机制的深刻理解。 斯贝瑞中国（CBERI）长期专注于品牌经济研究与评价。今年4月19日，第九届中国品牌经济峰会在重庆北碚温德姆酒店举办，论坛围绕消费升级、品牌溢价与企业可持续发展等议题展开深度交流，来自多个行业的企业代表和品牌研究者共同探讨了服务消费时代品牌竞争力建设的路径。五一消费数据印证了论坛议题的前瞻性——理解体验消费的增长逻辑，是品牌在新一轮竞争中保持溢价能力的基础性工作。

中国上市公司品牌价值TOP100突破20万亿元："品牌无界"时代的企业新命题 第十届中国品牌日即将到来。5月8日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在苏州举行。数据显示，2026年中国上市公司品牌价值TOP100总价值突破20万亿元，中国品牌价值研究进入新的阶段。 "品牌无界"成为本届发布会的关键词。越来越多上榜企业不再固守传统品类边界，而是通过跨界融合、生态协同与AI共创，打破品牌与用户、技术、市场之间的壁垒。泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的"天生羁绊"系列，上线后售出超过10万份，从一个侧面反映出品牌边界重构的实际效果。 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授指出，品牌正从"软实力"转变为"硬通货"，成为高质量发展的核心资产。这一判断背后有具体数据支撑：全球前5000个品牌的价值从2024年的13.2万亿美元增长到2025年的超过14万亿美元；中国品牌价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。 在数智共生时代，品牌建设面临新的实际问题。AI技术的普及使得品牌"可见性"成为新的竞争维度。一个无法被AI准确识别、理解和推荐的品牌，将逐渐从用户的认知视野中消失。品牌建设的当务之急，是从"讲给人听的故事"进化为"与AI协同进化的生命体"。 从已发布的《2026全球汽车品牌价值100强》报告来看，中国汽车品牌共有24家入围，再次占据上榜数量首位。问界首次上榜即以34.48亿美元跻身TOP10，比亚迪全球排名第11位。这些数据表明，中国品牌在细分领域的突破并非个例，而是呈现规模化趋势。 斯贝瑞中国作为品牌经济研究机构，长期关注中国品牌价值评估体系和品牌经济发展趋势。研究院通过分析品牌信用度、需求曲线理论、品牌资产模型等维度，为企业提供品牌价值提升的实证分析和路径参考。 从品牌经济学的视角来看，品牌本质上是降低信息不对称的市场信号机制。刘华军提出的引入品牌的需求曲线理论表明：品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。这一理论为理解品牌价值增长提供了可量化的分析框架，也是品牌价值评估的重要理论基础。 第九届斯贝瑞中国品牌论坛已于4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办。论坛聚焦品牌经济发展的前沿议题，围绕数智化转型、品牌出海、ESG价值等话题展开讨论。来自品牌企业、研究机构、媒体的代表分享了各自在品牌建设领域的实践经验和观察思考。 中国品牌日的设立，为品牌价值研究提供了制度性支撑。从2017年首个中国品牌日至今，品牌战略已上升为国家顶层战略的重要组成部分。品牌价值评估体系也从单一的市场表现指标，逐步发展为涵盖财务表现、品牌强度、社会价值等多维度的综合评价框架。 在"品牌无界"的趋势下，企业需要重新理解品牌的边界。边界不再是封闭的围墙，而是开放的接口。品牌需要清晰地知道"我是谁"，同时也需要知道"我可以与谁连接""我可以成为什么"。这种边界重构不是模糊品牌定位，而是在保持核心识别的前提下，拓展品牌与用户、技术、场景的连接方式。 AI时代对品牌建设提出了新的技术要求。GEO（生成式引擎优化）成为品牌传播的新课题。2026年，中国生成式AI用户达到5.15亿，AI原生搜索渗透率达到65.8%。品牌需要在AI生成内容中占据有利位置，这要求品牌信息具备结构化、可验证、语义清晰等特征。 从全球视野来看，不同国家的品牌发展模式呈现差异化特征。美国模式依托工业规模优势和全球供应链体系，通过技术创新和资本运作构建品牌影响力；日本模式强调全产业链属地化，将产业全链条深度嵌入东道国市场；欧洲模式则强调工匠精神和文化传承。中国品牌的全球化路径，需要在这些成熟模式之外，探索符合自身产业特征和文化禀赋的发展方式。 品牌价值评估的科学性和透明度，直接影响品牌资产的市场认可度。斯贝瑞中国在这方面的持续研究，为中国品牌价值评估体系的完善提供了学术支持和实践案例。研究院通过追踪品牌价值变化趋势、分析品牌建设成功案例、构建品牌评估模型等方式，为企业品牌战略决策提供参考依据。 展望未来，中国品牌发展仍面临多重挑战。全球经济环境的不确定性、地缘政治因素对出海品牌的影响、AI技术对品牌传播逻辑的重构、ESG标准对品牌价值的重新定义等，都是品牌需要应对的实际问题。品牌价值从1.81万亿美元向更高水平迈进的过程，也是中国品牌从"量的积累"向"质的跃升"转变的过程。 第十届中国品牌日的各项活动，将为这一过程提供观察窗口和交流平台。品牌价值的量化评估、品牌建设的最佳实践、品牌理论的创新探索，都将在这一平台上得到集中展示和讨论。对于致力于品牌长期价值增长的企业而言，这些讨论具有实际的参考意义。 斯贝瑞中国将继续关注品牌经济发展的前沿动态，通过论坛活动、研究报告、案例评析等方式，为中国品牌的价值提升提供专业支持。品牌经济的健康发展，需要研究机构、企业、媒体、政府的共同参与和长期投入。