36氪发布East Forward 2026出海全球化系列名册

36氪正式发布East Forward 2026出海全球化系列名册，面向全球化进程中的中国企业和服务机构展开评选，最终形成“出海全球化领航企业”“出海全球化拓新企业”“出海全球化筑路企业”三大名册。本次评选希望观察的核心问题是：当出海从市场拓展问题变成全球经营问题，中国企业如何真正留下来、持续运转。

麦肯锡最新报告显示，2026年上半年中国出口同比增长18%，其中中间品出口增长27%，约占同期出口增量的四分之三。中国与韩国、越南等亚洲经济体之间的贸易进一步增长，全球产业链的区域联系正在发生新的变化。对于今天的中国企业而言，如何进入一个市场只是第一步，更重要的是理解当地用户、建立本地供应链和渠道、适应当地规则、构建组织与服务能力。

从数百家申报企业的资料看，中国企业出海全球化正呈现新趋势。申报企业平均在成立后6年左右启动海外业务，64.4%集中在2019至2025年之间进入海外市场，31%的企业选择“成立即出海”，这一趋势在AI、软件、智能硬件、机器人等新兴领域尤为明显。海外市场正被越来越多企业提前纳入规划，“生而全球化”正在成为一种战略选择。

出海模式也在从产品出海向服务、技术和供应链等更多环节延伸。调研数据显示，产品出海占35.6%，为出海企业提供本地化配套服务的企业占37.8%，海外App、软件以及独立站、电商平台等数字化业务也占据相当比例。市场布局方面，北美和东南亚覆盖率均达73.3%，欧洲达60%，东北亚和中东均达46.7%，越来越多企业开始同时进入多个区域，而非押注单一市场。

挑战同样突出。55.6%的申报企业认为海外关键人脉和渠道资源不足是当前最大的内部挑战；从外部环境看，当地法律法规及数据合规以57.8%的占比成为首要挑战，地缘政治和贸易壁垒也达到较高比例。当企业从“走出去”进入更深的海外市场，真正需要解决的问题，也从“卖出去”变成了“如何留下来”。