重阳银发错峰游开启“黄金季”，银发旅居从“景点观光”走向“旅居生活”

10月18日重阳节过后，机票、酒店、地接等旅游资源价格较国庆假期明显回落，蛰伏已久的银发群体集中“放飞”，错峰出游进入“黄金季”。去哪儿、途牛、携程、途家等平台近期发布的预订数据共同指向一个趋势：老年群体正成为秋日文旅市场的绝对主力，并呈现出“小城银发族崛起”“旅居化”“适老化需求升级”三大新特征。

去哪儿旅行大数据显示，重阳节（10月18日）至元旦前是老年人错峰出游的“黄金季”，重阳前后两周，老年人乘机出游量较上月同期增长四成，航班中“银发族”占比提升至约16%，是国庆假期单日最高值的2倍。北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示，节后价格回落带来错峰红利，更低的出游成本能够释放老年人出行意愿，把潜在需求转化为实际消费。途牛预订数据同样印证这一判断，秋日错峰游呈现“年长者主导、境内赏秋需求旺、出境长线热度高”的特征，上海、北京、三亚、成都、杭州、广州、西安、南京、重庆、深圳是当前预订热度靠前的境内错峰游目的地。

一个更值得关注的信号是“小城银发族”的崛起。数据显示，2026年常住三线及以下城市的60岁及以上用户酒店预订量同比增长40%，增速跑赢大盘。这批银发消费者更看重便利性、安全保障与服务，平均客单价高出市场大盘近两成，对四五星级高档酒店的偏好明显高于其他年龄段。去哪儿旅行大数据研究院分析认为，银发群体旅游支出正持续上升，未来小城银发族的消费潜力有望加速释放。

与年轻人的“特种兵”打卡不同，银发族更偏爱慢节奏的康养旅居。今年老年群体平均单次旅居时间长达12.6天，“县城康养”相关产品搜索热度同比暴增203%，云南弥勒、海南陵水等气候宜人的小城成为新宠。途家民宿高级副总裁胡阳指出，银发旅游正从景点观光向旅居生活延伸，住宿行业需要从单一的房间供给延伸至生活服务供给：一方面，房源要更注重防滑、照明、电梯及无障碍通行等适老化细节；另一方面，要把住宿与当地餐饮、文化体验、休闲活动等服务连接起来，满足老年游客慢节奏、深体验的需求。

携程报告进一步指出，面向万亿级的银发旅游市场，未来行业供给将围绕客群核心需求持续迭代。错峰出游能够盘活文旅淡季闲置资源，挖掘新的增长空间；产品端则告别同质化，转向分层化、个性化体验设计；服务层面，主动式全旅程管家服务将成为核心竞争力。这意味着，银发旅游的竞争焦点正在从“价格”转向“服务颗粒度”，谁能在适老化改造和全程服务上做到位，谁就能在淡季市场锁定这批高客单价的稳定客群。

银发文旅的增量不止来自境内。10月18日前后，儿女下单、和父母同行的门票订单量同比增长36%，上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园成为热门“与父母同游”景区，代际共游正在催生新的产品形态。与此同时，外国银发族也掀起“去中国养老”热潮，使用非中国护照预订入境及中国境内航线机票的旅客中，60岁及以上老年人占比达13%，康养旅居正在成为入境游的新切口。

行业研究显示，银发文旅正在进入政策红利与消费升级叠加的窗口期。趋势预测指出，银发经济政策红利持续释放，60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元；“旅居+康养”将成为银发族首选，云南、海南、广西三省康养旅居市场规模有望三年翻番。对目的地和企业而言，谁能率先补齐适老化设施、分层化产品和全旅程服务的短板，谁就能把重阳之后的“黄金季”延长为贯穿淡季的稳定增量。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，以重阳为起点的银发错峰游热潮，本质上是文旅市场从“流量旺季”走向“存量深耕”的转折信号，银发群体以其高客单价、长停留时间、强复购意愿，正在成为淡季市场最值得押注的确定性客群；预计随着“旅居+康养”模式成熟和小城银发消费力释放，适老化改造、康养旅居、代际共游等细分赛道将在未来两到三年迎来爆发式增长，率先完成“适老化+分层化+全旅程服务”升级的目的地和企业，将获得远超门票经济的长期复利。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。