文创文旅家

从产业底盘看，历史经典产业并非小众行业。据发布会披露，目前国内历史经典产业代表性行业规模以上企业数量达2.5万家，从业人员近350万人，全行业年营业收入约8万亿元。与此同时，非遗保护传承与产业发展形成联动——截至2025年底，全国已建成1.49万家非遗工坊，形成拥有300多项专利、2万多种样式的产品体系，并依托电商平台畅销至海外80多个国家和地区。这一体量决定了政策并非单纯的"保护命题"，而是一张覆盖供给、消费、出口的产业升级路线图。 《意见》给出了明确的阶段性目标：到2028年，培育50家百亿规模龙头企业、塑造100个中国消费名品、打造若干千亿级规模特色产业集群，形成梯次分布、优势互补的产业布局；到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。支撑这一目标的是20项具体举措，涵盖统筹规划、传承创新与转型升级、多元融合发展、良好生态培育、国际化发展五大方面。 在文旅融合层面，文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新提出了"三方面"落地路径。其一，非遗保护传承上，实施非遗促消费行动，推动非遗好物进机场、上高铁、进免税店，以活态传承、场景适配、数智赋能为重点，培育沉浸式、可互动的非遗传承体验新场景。其二，业态融合上，深化"文旅+百业""百业+文旅"，鼓励创作以历史经典产业为题材的影视、动漫、演艺等文化精品，培育"跟着非遗去旅行""跟着电影赏非遗"等品牌，推动历史经典产业融入景区、街区、度假区和乡村旅游重点村。其三，宣传推广上，将历史经典产品纳入"城市礼物""乡村好物""非遗好物"推荐目录，并随着"中国游""中国购"持续升温，推出一批主题入境旅游线路和产品，让经典产品"看得见、买得到、带得走"。 值得关注的是，人工智能被明确写入这份产业政策。《意见》提出编制人工智能赋能历史经典产业实施指南，支持优势产区探索建设"产业大脑"，构建涵盖配方、纹样、工艺等参数的高质量数据集，支持建设一批未来茶厂、智慧药房、智能窑厂、数智酒厂，把"代代相传的手艺"转化为可复用、可共享的数据资产。这意味着历史经典产业的升级路径并非简单机械化，而是以数据方式沉淀手工技艺，实现传统工艺与数字技术的深度融合。 从文创产业的角度观察，这份政策实质上划定了历史经典产业从"文化资源"向"消费产品"转化的通道。过去丝绸、瓷器、文房四宝多作为"展陈资源"或"旅游纪念品"存在，而政策通过"城市礼物""乡村好物"推荐目录、非遗大集、"跟着非遗去旅行"等抓手，将非遗推向"可购买、可体验、可带走"的在地消费场景。叠加当前入境游与免税消费升温的背景，非遗正从文化符号转向具备商业闭环的消费标的。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，六部门《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》的落地，标志着非遗与历史经典产业从"保护传承"进入"品牌化运营"的新阶段。行业研究显示，非遗活化正从展演向沉浸式体验升级，文创产品也从"纪念品思维"转向"生活方式思维"；"城市礼物"推荐目录与"跟着非遗去旅行"品牌，本质上是在把分散的文化资源组织为可规模化的消费产品与体验产品。趋势预测指出，随着免签扩容与"中国游"升温，中国非遗将在全球范围被重新发现，"文创出海"有望成为历史经典产业新的增长极，预计未来数年非遗相关文旅消费的客单价与复购率将同步抬升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

9月3日，由文化和旅游部主办的2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心开幕。本届博览会以"深化文旅融合 智创美好生活"为主题，展览总面积达10万平方米，设置文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区，吸引2540家文旅企业参展参会，覆盖20个国家和地区及全国30个省（区、市），同期举办18场专业活动。与往届相比，一个显著变化是：这届旅博会不再满足于"看展"，而是把"首发"与"落地"摆到了同等重要的位置。 科技赋能文旅成为本届博览会最鲜明的主旋律。在N1"未来文旅体验厅"，人形机器人乐队现场演奏，机器马在模拟山路上如履平地，机器人"大厨"现做煎饼果子，一个"能看、能玩、能互动"的机器人文旅空间呈现在观众面前。文旅新业态展区集中呈现AI、VR/AR、5G、大数据等前沿技术的应用成果：戴上VR设备即可"登临"名山大川、漫游古迹遗址，AI数字人化身智能导游推荐路线，裸眼3D把壮阔风光立体呈现。全息影像、沉浸式音视频等新技术，正在推动传统文化展示从"看展览"向"沉浸体验"转变。 更值得关注的是本届博览会专门设立的"文旅新势力"创新项目首发专场。6项覆盖沉浸式演艺、数智文旅、夜间文旅、非遗文创的创新项目集中首发：音王电声发布国内首创沉浸声技术，已落地国家博物馆、横店影视城、国家大剧院等数百个项目，并获"国内首台（套）"装备认定；蓝色光标未来科技推出AI+XR数智文旅全场景解决方案，覆盖展馆、景区、红色教育等场景，兼顾国内运营与海外VR文化出海；常州恐龙园文化科技发布"森夜驯龙师"，用虚实光影交互技术打造夜间沉浸式探索场景；宇通客车发布C11E长续航纯电旅游巴士，推动文旅绿色转型；听海香堂则带来海南沉香系列产品，把文化IP融入旅行消费。文化IP、数字技术、硬件装备、场景运营同台发布，打通"发布、资本、渠道、传播"全链条，加速创新成果市场化落地。 非遗活化与文化IP是本届博览会的另一条主线。作为东道主，天津展区以"河海津韵"为底色，把快板表演、杨柳青年画印制、津味美食品鉴等互动环节穿插其中，天津之眼、世纪钟等经典地标被"搬"进展区。文旅融合展区内，非遗手艺人现场实操，漆器、刺绣、传统手作轮番亮相，老技艺跳出博物馆展柜，变身可带走、可体验的文创好物。恰逢天津天后宫敕建700周年，"津韵妈祖·祈百年福"文化交流系列活动同步发布，以妈祖文化IP串联起学术交流、海河夜游、惠民市集。观众在展馆里"逛一座展，游历大江南北"，文化资源正以更贴近消费的方式转化为产品。 开幕式上，中国旅游协会秘书长葛磊发表《"旅游强国"建设的四个畅想》主题演讲，给出更具产业指向的判断：旅游业应以最大热情促消费，有望成长为10万亿级的消费领域；应用"体验"的思维把所有传统旅游产品重做一遍——"吃"可以成为长街宴、祠堂宴、大地野餐，"住"可以成为蘑菇屋、长颈鹿酒店、沙漠中的海市蜃楼；旅游不应是网红经济，而应成为具有文化属性和精神消费属性的心灵经济。他特别提到，天津的海河夜游体验已超过塞纳河，旅游的目的不是视觉的绚烂，而是让人真正获得快乐、松弛与幸福。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026旅博会从"看展"转向"首发"，标志着文旅产业竞争正从资源比拼转向"科技+文化"的新质生产力比拼。创新项目首发专场把技术、IP、装备、场景放在同一个交易平台上，意味着生成式AI、沉浸式技术、AR导览等数字能力正在加速嵌入产品设计与场景运营，创新成果的转化链条也从"展台展示"延伸到"资本对接与渠道落地"。预计未来两到三年，伴随文旅科技企业密集进入资本市场、沉浸式与AI+XR项目规模化落地，具备技术门槛与文化深度双重壁垒的文旅创新主体，将在从"网红流量"到"心灵经济"的转型中获得更持续的竞争力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

9月3日，商务部例行新闻发布会披露了一组数据：今年1至7月，境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%，办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍以上。几乎同一时间，商务部、文化和旅游部等7部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》明确，支持国产名特优新产品、消费名品、非遗相关产品、文创产品进入离境退税商店、口岸出境免税店和市内免税店。两条信息叠加，指向同一个判断：入境消费的快速增长，正在为文创产品打开一条从"纪念品柜台"走向"离境退税商店与免税店"的新通道。 入境消费的增速首先来自"中国游""中国购"的火热。据商务部监测，同期旅行服务出口2636.1亿元，同比增长27.7%，增速在服务出口前五大领域中位居第一，对整体服务出口增长的贡献率达22.1%。客源结构也在发生明显变化：暑期入境游排名前20的客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单量增长超20倍；飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客同比增长6倍以上。随着欧洲等地高温带动来华避暑游客增长，"China Cool"成为继"China Travel"之后的新热词，入境游的客源版图正从周边国家向全球拓展。 政策则把"流量"引向"商品"。9月2日发布的七部门《实施意见》，在国货"潮品"消费部分提出，支持各地开发"必购必带"城市礼物，支持国产名特优新产品、消费名品、非遗相关产品、文创产品进入离境退税商店、口岸出境免税店和市内免税店。这是继5月商务部等6部门《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》之后，又一次把文创产品明确写入离境退税与免税店的商品供给清单。此前政策已明确，引导文创店、纪念品店、礼品店、老字号店铺成为退税商店。数据显示，全国退税商店数量已达1.4万家，是2024年底的约4倍，退税商店的品类边界正从国际名品扩展到国货潮品与文创产品。 消费端的变化印证了这条通道的商业价值。商务部新闻发言人黄玲介绍，折叠手机、AI眼镜、智能手环等智能产品成为外国游客"新宠"，"上海定制"覆盖服装、珠宝、腕表、眼镜等领域，不少外国游客专程前来定制，占比超50%。越来越多的国潮品牌、智能产品进入外国游客的"必买清单"。这意味着，入境消费的结构正在从"看景点、买门票"的观光型消费，转向"游好物、品美食、赏美景、观展演"的复合型消费，文化创意产品在其中承担的角色，也从低单价的"到此一游"纪念品，升级为具有文化辨识度与品牌溢价的"可带走的中国名片"。 退税与支付基础设施的完善，让这条通道具备了规模化条件。7月1日，离境退税2.0版政策中的小额抽检制与无纸化办理正式落地，境外旅客退税更便利、通关更便捷；北京首家网上离境退税商店落地，广州、重庆、成都等地打造了一批"即买即退"集中退付点。以深圳为例，全市已拥有超2500家离境退税商店、超1000家"即买即退"商店，可受理外卡商户4.1万户，今年前7个月境外人士在深圳非现金支付交易达1.24亿笔、金额182.22亿元，同比分别增长19.3%和27.72%。当退税、支付、交通等"隐形门槛"被逐项削薄，文创产品进入离境退税商店的转化效率随之提升。 行业研究显示，入境游客的消费结构正在整体升级，人均消费与其中文化体验消费的占比将持续抬升，文化创意产品有望成为承接这一增量的核心品类。趋势预测指出，城市伴手礼赛道正进入品牌化阶段，"城市礼物""必购必带"的认证与培育体系将被政府和企业共同推动；与此同时，文创出海作为新风口，正在东南亚、中东等市场保持高速增长。入境消费、离境退税与免税店，恰恰构成文创产品"境内出海"与"随客出境"的叠加通道——不改变渠道，就能让产品随着境外旅客的行李箱走向全球。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，入境消费2636亿元与离境退税旅客数量增长3倍以上的数据，释放的不仅是旅游服务出口的增长信号，更是文创产品从"内销"走向"跨境零售"的结构性机会。七部门《实施意见》把文创产品、非遗产品纳入离境退税商店与免税店，意味着文创产品的商业化空间正从景区纪念品柜台扩展到国际消费基础设施。预计未来两到三年，"城市礼物"品牌化与文创产品进免税店将形成叠加效应，推动中国文创从"文化符号"进化为具备品牌溢价的"可带走的中国名片"，并向东南亚、中东等海外市场持续外溢。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

9月2日，2026年服贸会文旅服务专题新闻发布会在北京举行。9月9日至13日，这一专题展将在首钢园7号、9号馆亮相，主题为"文旅融合 数智赋能"。据发布会披露，本届专题线下汇聚413家参展单位，其中外资机构49家、国际化率11.8%，世界500强及行业龙头企业84家，并将集中推出6项全球首发、19项全国首发首展创新成果。其中，"精准显微图像身份登记+区块链全流程认证"文物艺术品存证交易场景将首次在国内落地，一个清晰的信号由此释放：文博数字化正在从"展示"走向"交易"。 这一交易场景的核心，是把传统文玩交易生态与数字溯源技术融合。展区现场将还原老北京琉璃厂的文玩交易场景，10至15件经过精准显微图像身份登记与区块链全流程认证的文物艺术品将公开亮相，供爱好者交易收藏，AI具身智能机器人则身着旧时掌柜服饰提供讲解、导览与交易辅助。与之呼应，数字藏品市场也在回归理性：拥有126年历史的老字号朵云轩，其《群仙祝寿图》数字藏品上线30秒售出2万份、销售额达百万元，机构负责人明确表示"数字藏品本质属于文化消费，不能完全当作投资理财产品"。从投机炒作转向文化消费，交易侧的定位正在被重新校准。 交易的规范化离不开制度框架的支撑。新修订的文物保护法施行后，文物数字化确权整体转向"合规化、标准化、全链条化"：国家文物局等部门出台的备案藏品流通管理相关规定、最高法对区块链存证效力的确认，以及文物区块链存证国家标准的推进，共同构成了行业规范化发展的制度基础。山西的实践则印证了公共数据在文化领域的授权运营路径——晋城玉皇庙元代二十八星宿彩塑数字藏品在鲸探平台发行，成为山西公共数据资源授权运营的首个落地场景。行业研究显示，区块链技术在文博领域的应用正在加速，文物溯源、版权保护与文创授权管理逐步进入链上时代。 生成式AI则把数字化推向文创生产的源头。展会现场，观众可参与文博大模型AIGC文创设计与实物制作，"北京博物"文创新品首发季将推出多款重点博物馆新创并打造"每日一爆品"，市公园管理中心联合13家市属公园及中国园林博物馆展出近700款文创产品。政策与市场正在同步确认这条赛道的增量属性：商务部、文化和旅游部等7部门近日发布的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出培育智能消费等十万亿级市场；苏宁易购数据显示，7月以来搭载AI功能的家电和3C产品销售额占比达55%，AI手机渗透率首次突破50%。趋势预测指出，生成式AI将深度赋能文创设计，未来超半数博物馆文创产品的设计环节将引入AI辅助。 数字化的终点不止于国内流通，还指向文化出海。本届专题聚焦文化"新三样"出海趋势，集中展示微短剧、国产动漫、网络游戏对外输出的北京实践，AI影视全链条出海、多语种动画海外发行等标杆案例集中展出，科大讯飞AI多语种翻译、携程等企业的服贸会专属入境旅游产品同步亮相，为入境文旅服务体验补位。数字化正同时承担起"让文物可信流通"与"让文化高效出海"的双重功能。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，服贸会文旅专题释放的信号值得重视——文博数字化的重心正从"展示与导览"前移至"确权与交易"，区块链存证、显微图像身份登记与生成式AI共同把文化遗产推入"可信流通"的新阶段。朵云轩数字藏品的百万级成交与市场"回归文化消费"的自我校准，说明这一赛道正在走出早期的概念与投机，进入以合规化、产品化为特征的理性增长期。预计未来三年，文物数字身份与确权体系将成为文化资产盘活的基础设施，带动数字文创与实体文创形成互补生态，并向出海方向持续外溢。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期收官，一组反差强烈的数据把传统景区转型问题推到了台前。经济日报近日刊发"传统景区不再'吃老本'"深度调研指出，部分传统景区正陷入"功能业态单一、内容空心化'有景观无故事'、'我在XXX很想你'式同质化"三重困局；与之对照，张家界凭借"石英砂岩峰林+阿凡达IP"的高辨识度与持续创新，实现入境游客与外汇收入的逆势双增长。一冷一热之间，传统景区从门票观光向体验供给升级，已从"可选项"变成"生存题"。 同质化困局的代价正在被量化。经济日报调查显示，内蒙古乌兰布统草原民宿入住率同比下降20%至50%，河北黄帝城遗址年游客量由高峰期约10万人次降至约6万人次。前者坐拥草原风光，后者承载文明源头，却都因产品单一、内容空心而流失客流。调研将病灶归纳为三点：功能业态单一、内容空心化导致"有景观无故事"，以及"我在XXX很想你"式同质化打卡装置泛滥。当游客对"换个地方看同样的景、买同样的货"失去耐心，资源禀赋本身已不足以构成护城河。 反面样本张家界给出了"高辨识度+持续创新"的参考答案。公开数据显示，今年前7个月，张家界累计接待195个国家和地区的入境游客86.07万人次，同比增长19.01%；旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%。携程暑期入境游市域增速榜上，张家界入境游客同比增长197%，领跑全国；俄罗斯以210%的增速位居入境客源国前列。客流增长同步倒逼服务升级：当地3240家重点商户实现外卡POS全覆盖，核发小语种讲解员证1187个，依托240小时过境免签开通多条国际航线、实现30分钟快速通关。资源禀赋只是起点，把文化内核转译为可参与、可复购的产品，并补齐入境服务短板，才是持续的护城河。 需求端的变化同样在倒逼景区转型。综合业内测算，2026年暑期全国国内出游约11.2亿人次，但出游方式发生结构性位移：美团数据显示，"只住酒店、不买门票、不赶行程"的纯休闲游客占比从去年的23%提升至41%；携程数据显示，四天及以上长线深度游占比升至47.1%；同程数据显示，暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%。越来越多游客放弃多景点赶路打卡，选择在一座城市长住5至7天、逛本地早市融入烟火日常。与之相伴，夜间文旅消费订单同比上涨95%，博物馆夜场热度同比大涨52%。行业研究显示，"深度慢游"与"内容付费"正取代"打卡赶路"，成为新的消费决策主轴。 趋势预测指出，文旅产业正经历从"文旅+地产"向"文旅+运营"的底层切换，运营能力将取代土地资源成为核心竞争力。这意味着，传统景区破局的关键不在于资源有多稀缺，而在于能否把"文化内核"做成"可体验、可传播、可复购"的产品：要么像张家界那样用IP与国际化服务拉高辨识度，要么像县域小城那样用真实在地生活承接纯休闲游客的确定性增量。也正因如此，品牌定位、IP孵化与内容运营服务，正在成为景区存量转型期最紧缺的能力，为文旅品牌与文创机构的深度介入打开了窗口。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，传统景区"存量转型分水岭"的判断已经成立——资源禀赋的护城河正在失效，而"高辨识度+持续创新+深度体验供给"正在成为新的竞争壁垒。乌兰布统与黄帝城的客流下滑、张家界的逆势增长，本质上是同一条逻辑的两面：谁能把文化转译为可参与、可复购的产品并同步补齐服务，谁就能在洗牌中胜出。预计未来三年，传统景区将进入一轮以品牌化、IP化、运营化为核心的深度重组，县域与小城目的地将承接"躺游"释放的确定性增量。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当一件件博物馆爆款文创成为年轻人争相晒出的"社交货币"，一个更深层的产业变化正在发生：文创的竞争，正从"能不能造出一件爆款"，转向"能不能系统性地持续造出爆款"。8月14日，江苏正式成立"潮品苏创"博物馆文创联盟；8月25日，中国旅游报以《从"单品爆款"到"矩阵共生"》为题刊文，系统披露了这一联盟的运作逻辑——以头部场馆示范引领，深化跨界融合、实现资源共享，推动全省博物馆文创从"单品爆款"迈向"矩阵共生"的发展格局。 联盟的成立，直接针对的是博物馆文创"头部集中"的结构性痛点。数据显示，2025年江苏全省博物馆文创收入近6.8亿元，扬州中国大运河博物馆、南京历代云锦博物馆、苏州博物馆、南京博物院四家年收入均破亿元；但在全省数量众多的备案博物馆中，文创爆款仍高度集中在头部场馆，大量中小场馆长期面临"缺设计、缺渠道、缺运营"的困境。单点爆款的偶然性，难以支撑起一个产业的确定性增长。 头部场馆的爆款方法论，恰恰是联盟希望复制和放大的核心资产。扬州中国大运河博物馆里，灵感源于隋朝萧后凤冠的钿钗礼冠金属冰箱贴、把掐丝珐琅花蝶抱月瓶纹样印上包装的护手霜、以特展IP"小河灵安澜"为原型的系列盲盒，常被游客"挑花眼"；苏州博物馆的"吴王夫差剑"毛绒玩偶与"蒙茸一季"流麻发光冰箱贴，成为年轻人晒出的"社交货币"；南京历代云锦博物馆的云锦摆件，凭借联合国教科文组织人类非物质文化遗产的底蕴畅销海外。该馆馆长郑晶道出了关键："现在的文创不是简单地把文物复制，而是通过对市场信息的捕捉、对文物元素的提取，以及情绪价值的赋能，设计出能搭建传统文化与大众之间桥梁的载体。"以"金运满堂"镀金冰箱贴为例，其灵感源于元代刻铭荔枝纹金套碗，通过"小金元宝装进碗里"的互动设计，把"盆满钵满"的寓意转化为可把玩、可传播的消费体验。 "从单品到矩阵"并非江苏独有的命题。8月26日开幕的第5届国际文创新品及潮玩（深圳）展览会上，深圳依托原创IP集聚、珠三角供应链与数字化运营能力，打通"创意—产品—场景—运营"全链条，推动IP文旅从"资源驱动"转向"创意、场景、运营综合驱动"；淄博琉璃则走出"国潮出海"的路径——"00后"守艺人孙启烨用琉璃复刻中国国家博物馆镇馆之宝"九龙九凤冠"引发全网热议，灯工琉璃传承人任波今年9月将携作品赴英展览。行业研究显示，博物馆文创年销售额有望在2027年突破1000亿元，文创产品正从"纪念品思维"转向"生活方式思维"，"文创出海"在东南亚、中东市场的年增速超过50%。 联盟的真正价值，在于把"偶发的爆款能力"转化为"可复制的组织能力"。通过头部场馆示范、IP授权、渠道共享与设计协同，中小场馆得以绕过"单打独斗"的高门槛，接入爆款的孵化链条。这呼应了一个清晰的产业判断：文创组织正从"二房东模式"进化到"IP孵化器模式"，提供设计、生产、渠道的全链路服务；文创设计亦从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，定价与品类同步向生活方式化、轻奢化升级。当单件爆款的运气被替换为系统化的能力，博物馆文创的千亿规模才真正有了可预期的底座。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，江苏"潮品苏创"博物馆文创联盟的成立，标志着博物馆文创从"爆款逻辑"迈向"产业逻辑"的关键一跃——它以联盟化运营降低爆款的偶然性、提升供给的确定性，把散落在各场馆的创意、IP与渠道组织起来，形成可共享、可复制的孵化能力。预计随着各地文博机构从"单点创新"转向"矩阵协同"，博物馆文创将加速突破千亿规模，并借"文创出海"通道进入东南亚、中东等国际市场，成为中国文化软实力与文旅品牌对外输出的重要载体。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月13日，海南省新闻办公室举行"开局起步'十五五'"系列主题新闻发布会第十场，省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军用"13526"五个数字，系统解读了《"十五五"海南国际旅游消费中心规划》。作为全岛封关运作后旅游消费领域首份专项五年规划，这份文件以一组清晰的量化指标，勾勒出海南从"入境流量高地"向"国际消费中心"进阶的路线图。 所谓"13526"，即锚定1个世界级国际旅游消费中心总目标，打造免税购物、特色医疗、国际教育3张消费名片，构建5大高品质旅游目的地，强化海口、三亚两大城市双核驱动，统筹布局6大特色产业功能片区。其中最具分量的是硬指标：到2030年，全省接待国内外游客1.54亿人次、游客总花费达3630亿元；接待入境游客达350万人次、入境客运航线超过120条；境外通航城市超过60个，全球非群岛类海岛旅游目的地竞争力排名由当前第7位跃升至第3位。总量、开放度、影响力三个维度，把"国际旅游消费中心"这一战略目标落到了可考核的数字上。 三张消费名片是此次规划最值得关注的落点。免税购物方面，海南提出构建"离岛免税+岛内居民日消品免税+跨境电商"的供给格局，推动"海南购"向"购全球"升级；特色医疗方面，推广"中医药+国际医疗"模式，力争乐城医疗旅游人次达到200万、全省人均预期寿命达到82岁左右；国际教育方面，深化"五互一共"办学模式，聚焦海洋科学、人工智能、脑机接口等前沿领域引进世界排名前50的高校。三张名片的共同逻辑，是把"短暂停留的观光客"转化为"深度消费、反复到访的回头客"，从门票、酒店的低频消费，延伸到免税、医疗、教育的高频、高附加值消费。 空间布局上，海口、三亚"双核"分工进一步明确。海口锚定"国际演艺之都、区域性国际会展中心、免税购物高地"三大定位，推动从过境中转站向国际旅游消费目的地转型；三亚则扛起入境游主力担当，提出到2030年年接待国内外游客不低于5000万人次、入境游客200万人次并力争250万人次。截至目前，三亚已开通国际航线36条、通达16个国家及地区，全国首条第七航权客运航线三亚至布拉格实现常态化运营，86国免签政策持续释放红利。儋州文体娱乐、琼海博鳌医疗旅游、陵水黎安国际教育、万宁体育运动、文昌航天旅游、热带雨林民族文化旅游六大片区"一区一特色"，构成差异化激活全域旅游的支撑网络。 这份蓝图背后，是全国入境游市场进入上行通道的现实底色。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次、占比77.7%，同比增长30.6%。飞猪平台数据进一步印证，上半年入境游预订量同比增长393%。中国旅游协会秘书长葛磊在解读《旅游强国建设"十五五"规划》时指出，该规划正从免签扩容、跨境支付、国际网络、文旅转型等方面系统性补齐入境游发展短板。政策供给与市场需求形成共振，正是海南敢于把入境游客目标定到350万人次的底气所在。 趋势预测指出，国际游客的消费结构正在发生深层升级——人均消费从800美元向1500美元迈进，文化体验类消费占比有望超过50%；免签政策持续扩容，中国对全球100个以上国家和地区实施免签或落地签；中国或将在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国。在这一趋势下，海南的规划重心已不只是"抢客流"，而是提前卡位消费结构升级的红利：以离岛免税承接购物流、以国际医疗承接康养流、以国际教育承接研学流，把入境游的规模优势转化为消费价值链上的纵深优势。对国内其他文旅目的地而言，"13526"框架提供的是一套可参照的方法论——用清晰的分层供给，把流量留在消费环节，而非停留在过境环节。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南"13526"框架的核心价值不在于数字目标的进取，而在于它完成了从"追求游客人次"到"经营消费结构"的一次思路切换，将免税购物、特色医疗、国际教育三类高附加值业态纳入统一的消费生态，并用量化指标反向约束供给端的升级节奏。行业研究显示，免税消费正在成为文旅增长的新引擎，"文旅+康养"融合项目的估值溢价已显著高于传统文旅项目。预计随着免签扩容与离岛免税政策持续优化，海南有望率先走出一条"入境流量—分层消费—品牌增值"的闭环路径，为旅游强国建设贡献可复制的"海南样本"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月1日起，国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准《旅行社老年旅游服务要求》（GB/T47540-2026）正式实施。这项由文化和旅游部推动落地的推荐性国家标准，直指银发旅游市场长期存在的三大痛点——行程太赶、购物陷阱、健康准入门槛，标志着一个年规模近8000亿元的市场，开始从"低价同质化"走向"安全品质化"的规范化竞争。新国标最直接的变化，是让老年游客的行程"慢下来"。标准明确要求行程设计节奏舒缓、合理安排途中休息、提供符合老年人身心特点的饮食与住宿，旅行社不能再以"多看几个景点"为名把日程塞满。过去被老年人调侃为"军训拉练"的"5点起床、6点发车、上车睡觉、下车拍照"式跟团，从此失去合规依据，舒缓与从容成为老年旅游产品的核心设计原则。购物环节被划出更清晰的"红线"。标准规定，未经老年游客主动书面申请，旅行社不得安排临时性购物点，从源头遏制"低价团+强制购物"的灰色盈利模式。更具突破意义的是，新国标明确"不得以体检或健康评估作为老年人参团门槛"，打破了过去部分旅行社借"安全风险"之名设置年龄上限、将有意愿有能力的高龄游客挡在门外的潜规则，转而要求按老年人的实际健康状况量身定制行程。在服务供给端，新国标首次增设"老年接待专员"与"旅行安全员"两类岗位，要求相关人员培训考核合格后持证上岗；出行前须登记老人的慢性病、紧急联系人和常用药物信息，并提醒投保老年意外险，形成"人员—预案—保险"的完整安全闭环。据央视新闻报道，文化和旅游部旅游质量监督管理所相关负责人表示，安全保障人员可专职也可兼职，核心是保障老年人出游的安全与体验，让子女"不用时刻悬着心"。银发旅游之所以值得以国家标准来规范，源于其庞大的体量与确定性增长。数据显示，我国60周岁以上老年人口已突破3.1亿，叠加残疾人、孕妇、婴幼儿等群体，出行受限人群接近5亿。2025年我国老年旅游市场规模达7892亿元，同比增长12.3%；第三方机构弗若斯特沙利文测算，到2028年国内银发旅游市场规模将逼近2.7万亿元。行业研究显示，银发经济政策红利正加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望突破8000元。供给端已在快速响应。作为八朝古都，河南开封围绕宋韵菊香赏菊游、历史遗迹体验游、梦回千年主题游等已发布7条养老旅游线路，新国标为其适老化改造提供了明确标尺。山东的探索更为立体：山东老年大学与山东港口集团联合推出"耆鲁游学"邮轮老年大学，把篆刻、国画、摄影课程搬上康养邮轮；山东中铁文旅的"齐鲁之星"游学养银发专列，在车厢与目的地植入非遗手作、养生课程，打造"火车上的老年大学"，以"学中游、游中养、养中乐"替代传统的"上车睡觉、下车拍照"。这些案例背后，是银发旅游竞争逻辑的根本切换。过去以低价抢客的"拉练式"跟团，依赖的是信息不对称与规模摊薄；新国标落地后，行程节奏、安全保障、售后维权成为可量化、可监管的技术指标，企业的差异化竞争点从"价格"转向"适老服务能力"。趋势预测指出，运营能力正取代土地与渠道资源，成为文旅企业下一阶段的核心竞争力，而老年接待专员、旅行安全员等新岗位的出现，也意味着专业化人才将成为银发旅游的稀缺要素。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，首部老年跟团游国标的实施，是以标准化手段为银发文旅"去伪存真"的关键一步——它把被低价团长期抑制的老年消费需求，重新引导至品质化、适老化的正规供给上，既守住安全底线，又打开增量空间。预计随着适老服务成为可量化、可比较的竞争维度，"慢游+康养+游学"将取代"打卡式赶路"，成为银发旅游的主流形态，并驱动这一市场向2.7万亿元规模稳步演进。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

这个暑期，文旅行业最热的高频词不是某座城市，而是"高科技"。央广网8月13日在观察报道中指出，旅行正从"一张地图走天下"变成"一句话的事儿"——从劳心费力地"人找信息"，到从容不迫地"信息等人"；从隔着栏杆"看风景"，到穿越时空"入戏中"。机器人、AR眼镜和AI生成的古风大片，正在改写文旅消费的底层逻辑。一个更值得关注的信号是：科技不再只是景区提质的"工具"，它本身正在成为游客专程到访的"目的地"。第一重变化发生在景区之内，科技把"看景"升级为"入戏"。据央广网报道，湖北已有44家景区布设AI出片站，快门一按、一分钟内即可生成国风旅拍大片；宜宾竹海中，游客能与3D数字熊猫实时对谈；青岛灯会戴上AR眼镜即可步入交互星海；苏州狮子林上线AR实景导航，银川西夏陵则以VAR望远镜复原遗址旧貌，苏州"夜泊枫桥"更提供沉浸式VR体验。这些场景的共同点，是让文化从"隔着看"变为"可感、可触、可互动"，游客由旁观者转为参与者。行业研究显示，AR导览正加速成为景区标配，其对门票的溢价能力预计可达30%至50%。第二重变化更具标志性——科技自身正在成为旅游目的地。杭州发布"科技新特产"和"科技旅游二十景"，把前沿技术做成城市新名片；深圳一家机器人体验店与无人机基地，暑期外国游客占比已超过三成，工业研学热度同步攀升，越来越多的人出门不再只为山水古迹，也为"看科技"而来。这一趋势与入境游结构变化叠加：新华社8月13日报道显示，深圳暑期入境游门票订单同比上涨超70%，一日游订单暴涨超1000%，来自牙买加等国的游客专程到深圳龙岗的机器人6S店与人形机器人互动，"空手来、满箱走"的"科技扫货"正成为新的入境消费图景。第三重变化发生在行前决策环节，AI正在把"人找信息"扭转为"信息等人"。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍，"5天""带娃"等复杂行程关键词出现频次最高，不少用户干脆把整篇攻略交给AI拆解规划——在多人多天行程场景下，AI已成为刚需工具。这印证了行业预判：AI行程规划工具的渗透率有望在短期内突破40%，智能推荐算法将重新定义旅游规划。热度之下，同样存在两点需要冷静面对的判断。其一，技术为手段、文化为灵魂，智慧文旅的关键在于内容深耕与服务提质，而非仅以"接入大模型"为标榜；真正触动人心的，是科技让文化可感可触——如西夏陵的VAR望远镜，不曾触碰遗址一砖一瓦，却带游客穿越千年与历史对视。其二，今年市场呈现"人气旺、消费理性"的新特征，酒店、机票等价格更友好，意味着单靠流量已不足以制胜，唯有以体验留人、凭品质创收，科技恰恰是提升体验、构筑差异化的核心变量。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅释放出一个清晰信号：科技正从赋能景区的"后台工具"，走向游客决策与体验的"前台主角"，"科技目的地化"将成为文旅产业的下一个确定性赛道。行业研究显示，AI导游、AR导览、数字孪生景区等方向将在未来两三年进入规模化落地期，预计到2027年AI导游将覆盖80%的5A级景区，沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式单项目年营收有望突破千万元。需要警惕的是"为技术而技术"的倾向——真正可持续的竞争力，仍在于科技与文化内容的深度融合，以及以品质创收的运营能力。谁能把流量转化为留量、把体验转化为营收，谁就能在这一轮升级中占得先机。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当上海游客李帆扬在江西资溪南源民宿醒来，手机上跳出"深睡眠时长2小时46分钟，睡眠评分92分"的健康报告时，他意识到这趟旅行和以往不同。87.7%的森林覆盖率、平均每立方厘米3万个负氧离子——资溪把"好空气"变成了一款可量产的文旅产品。这个暑期，越来越多的目的地不再比拼景点数量，而是比拼谁能把本地最独特的资源禀赋转化为不可替代的消费体验。资溪的"睡眠+"模式是这场转化的典型样本。围绕睡眠体验这个核心切口，资溪县与江西中医药大学合作打造数字睡眠体验中心，推出森林徒步、森林瑜伽、生态骑行等项目，研发30余款康养药膳，建设热敏灸馆和中医生活馆，将灵芝、黄精、竹产业、资溪面包等本地元素全部串联进康养链条。南源民宿经营者林涛的观察很直观："以前大家问得最多的是附近有什么景点，现在更多是咨询睡眠体验怎么预约、康养线路怎么安排。"截至5月底，资溪今年累计接待游客358.58万人次，实现旅游综合收入16.23亿元。清凉资源同样在成为硬通货。山西乡宁云丘山冰洞群洞内冰柱、冰笋、冰瀑错落分布，洞外暑气逼人、洞内如水晶宫殿，成为暑期避暑游爆款。平均气温不到20℃的青海，西宁曹家堡机场暑运客流持续攀升，新增12个通航航点，填补多地直飞空白。旅行平台数据显示，7月"避暑""纳凉""夜游"关键词搜索量环比增长270%，青岛酒店预订量跻身全国前四，伊犁、贵阳等西部避暑目的地稳居前十。城市空间也在被重新发现。北京东城区红桥市场观坛艺术空间，将露台改造为远眺天坛祈年殿的消费场景，落日时分座无虚席。颐和园暑期以来单日乘船游客最高达3万人次，公园推出游船延时至夜间8时。北京亮马河约1公里河道上，每天数百名市民游客泛舟水面，桨板、皮划艇等亲水运动成为城市夏日新消费入口。宜昌则把资源转化推到了水上——今年长江三峡已投用两艘省际高端度假游轮，"长江行·极光"号刚刚完成首航，配合县域景区联票套票，三峡游从"走马观花"升级为"沉浸度假"。数据层面更清晰地印证了这一趋势。去哪儿旅行与小红书联合发布的《2026暑期旅行趋势报告》显示，暑期酒店预订已覆盖2797个县域目的地，部分县域预订同比增幅超过500%。小红书"去班味小城"话题浏览量达5.6亿次，"体验式旅行"搜索同比增长130%，景德镇做陶艺搜索同比增长448%。同程旅行数据显示，带有"慢游""深度体验"标签的产品搜索量月环比翻倍，游客平均出游天数比去年多了2.3天。飞猪数据则显示暑期旅游热度同比增长超40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%。行业研究显示，这一轮暑期文旅变化的底层逻辑在于：交通便利化和信息透明化消除"信息差"之后，目的地竞争回归到"资源禀赋的差异化转化能力"——不是看谁有什么资源，而是看谁能把资源包装成可消费、可复购的产品。资溪卖的不是森林，是"深睡眠2小时46分钟"的量化体验；青海卖的不是低温，是"飞去20℃夏天"的场景解决方案；宜昌卖的不是三峡，是"白天看风景、晚上住游轮"的一站式度假产品。趋势预测指出，下半年围绕康养、避暑、研学等细分赛道的资源转化竞争将更加激烈，具备"不可替代资源+可量化体验+可复购产品"三重能力的目的地将率先跑出。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场正在经历一次从"流量驱动"到"产品驱动"的结构性切换。过去两年行业热衷追逐网红城市和社交话题，但今年的数据表明，那些真正把本土资源禀赋转化为差异化产品的目的地，正在获得更高的复购率和更长的游客停留时间。资溪从"看山看水"到"卖睡眠报告"的蜕变、青海从"高原过路站"到"避暑目的地"的升级、三峡从"一日游"到"邮轮度假"的迭代，背后是同一个逻辑——资源禀赋的深度产品化才是文旅产业下半场的核心能力。预计下半年，"睡眠经济""清凉经济""慢游经济"将成为行业新增长极，目的地品牌化竞争将从"谁更有名"转向"谁更不可替代"。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。