文创文旅家

7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心开幕。本届书展以"从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生"为年度主题，汇聚近30个国家及地区超过770家参展商，场内场外举办超600项文化活动。55家内地出版文化单位携1.6万册精品图书参展，云南首次以主题省身份亮相，展出558种滇版图书和188款民族文创产品。值得关注的是，本届书展首次在主题中将"文创"与"旅悦"并列——这不仅是书展定位的升级信号，更折射出中国出版业从"内容输出"向"文化生活方式输出"的深层转型。 走过36届的香港书展，正在经历一场静默而深刻的功能重构。今年书展不再仅仅是图书展销——它同时是文创市集、非遗展演、文旅推介和国际版权交易的复合体。本届书展内地展区总面积544平方米，采用"1个主题省展区+3大特色展区"的组合模式。云南主题省展区不仅陈列558种滇版图书，更设置了融合区展示紫陶、彝绣、掐丝珐琅彩画等非遗手工艺品，同步开展民族歌舞表演和数字文化体验。开展首日，来自德宏的景颇民族文化工作团现场表演国家级非遗"目瑙纵歌"，相关视频网络播放量已突破30亿次。 这种"图书+文创+非遗+文旅推介"的复合展陈模式，正在成为国际级书展的标准配置。香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文指出，在国家支持香港建设中外文化艺术交流中心的政策背景下，香港书展"既是全民阅读的普及阵地，更是联通内地与国际的重要文化窗口"。同时，世界文艺廊紧扣年度主题打造"揭开文学心度游"展览，展出24个国家及地区超200本精品书籍，现场设置6组互动测试装置和"AI文旅绘画"互动装置，观众可绘制手稿即时生成AI画作并印成实体"登机证"——这一设计将阅读、旅行与技术体验融为一体，是典型的文旅消费场景创新。 云南此次带来的188款民族文创产品，是本届书展值得关注的商业信号。统计数据表明，2025年全国博物馆文创销售额已达34.28亿元，同比增长63.7%，全国文创相关企业总量已突破149.3万家。文创产品的消费场景正在从博物馆纪念品店向更广泛的渠道延伸——书展、机场、商业综合体乃至线上直播间，都在成为文创销售的新入口。本届书展的"文创空间"展区去年广受好评后今年继续扩容，迎来福建展团、杭州展团及香港本地展商集古斋，展出涵盖非遗技艺、原创文创和IP精品。 行业研究显示，文创产品定价正在进入"轻奢时代"，均价从50元提升至300元，品类从冰箱贴扩展到家居家具。与此同时，国潮进入了3.0时代——文创设计从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者不再满足于简单复刻的文化符号，而是追求有故事、有审美、有情感连接的产品。云南此次将东巴文书签、民族扎染制品与图书同台展销，正是这种"深度叙事"理念的实践。趋势预测指出，"文创出海"已成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东市场年增长超过50%。香港作为国际窗口，其书展平台天然具备将内地文创产品对接海外市场的通道价值。 本届书展将"文创传承"与"旅悦人生"并列为主题核心，是对一个更宏观趋势的确认：文化消费正在从"一次性购买"升级为"持续性生活方式"。书展期间配套的八大讲座系列——涵盖文学创作、国际视野、航天科普、本地文化历史等——本质上是在为消费者打造"文化沉浸体验"。2026年暑期文旅消费数据也印证了这一趋势：携程数据显示，4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%；美团数据表明，纯休闲游客占比从23%攀升至41%，本地酒店度假订单同比增长124%。消费者愿意为"慢下来"的文化体验投入更多时间与预算，这为出版业、文创产业和旅游业的深度融合创造了巨大的市场空间。 今年书展还首次设立了国际出版论坛和IP圆桌会议，由香港特区政府文创产业发展处支持，并首次增设东盟文学节。这释放了一个清晰信号：政府层面正在将文创产业从"文化事业"的框架中解放出来，纳入"产业发展"的赛道。出版业作为文化内容的上游生产者，其与文旅、文创的产业链协同才刚刚开始。行业预测表明，中国非遗将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道，而书展类平台作为文化内容与消费场景的交汇点，其战略价值将持续放大。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，标志着中国出版业从单一的内容输出向"文化生活方式"品牌化运营的关键转型。云南以主题省身份展出558种图书和188款文创产品，佐证了"出版+非遗+文创+文旅"四维联动的商业模式已从概念验证进入规模化落地阶段。研究中心预计，未来3至5年，以书展、文博会为代表的文化展会平台将成为中国文创品牌出海的核心通道，香港凭借其中外文化艺术交流中心的定位和国际化渠道优势，将在这一进程中扮演不可替代的"超级联系人"角色。出版业与文旅产业的融合深度，将成为衡量区域文化软实力的重要指标。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

飞猪《2026年暑期出游风向标》近日发布的数据引发行业关注：河南暑期酒店预订量同比增长89%，景区门票预订量增长75%，本地休闲玩乐项目订单涨幅突破两倍，洛阳、开封、新乡三地领跑全省。在全国暑期旅游热度同比增长超40%的背景下，一个既不靠海也不沿边的内陆省份，凭借山水避暑、文化研学、主题乐园三大产品矩阵，跻身国内暑期热门目的地第一梯队。更值得关注的是，这组数据的背后，折射出中国文旅产业正在经历一场从"资源依赖"到"运营驱动"的深层变局。 河南的暑期产品供给可以清晰地划分为三条主线。第一条是山水避暑线。云台山依托峡谷低温和飞瀑流泉推出峡谷漂流、云溪谷夜游等夏日限定产品，将自然资源转化为可消费的体验场景；新乡南太行将玻璃水滑道、山泉戏水项目打包为年轻客群的"解压套餐"；洛阳依托伏牛山生态资源打造避暑民宿集群，从单纯观光向休闲度假延伸。这些产品不再依赖"名山大川"的品牌溢价，而是通过场景设计和服务叠加创造增量价值。 第二条是文化研学线。殷墟、红旗渠、隋唐洛阳城等文化地标成为亲子家庭的核心选择——飞猪数据显示，暑期亲子客群预订量同比增长31%，大学生客群预订量同比增长58%。河南博物院开设文物拓印、甲骨文科普等实践课程，清明上河园延续夏日荷风主题，只有河南·戏剧幻城常态化开放夜场，麦田光影与夜间戏剧联动。这些项目的共同特征是：不再满足于"陈列式"的文化展示，而是将厚重的历史资源转化为可参与、可互动、可分享的沉浸式内容。 第三条是主题乐园线。郑州建业电影小镇以"回到小时候"为主题，用竹编躺椅、冰镇西瓜、露天电影唤醒跨代际夏日记忆；银基国际旅游度假区升级夜场活动，动物王国星光大巡游与乐海水世界电音派对形成日夜联动的消费闭环。值得注意的是，开封万岁山武侠城保持每年至少30%的节目更新率——"周周有更新、月月有新意"的运营节奏，正是其年接待游客突破2400万人次的核心密码。 三条产品线的共性在于：河南文旅的增长逻辑已经从"有什么资源卖什么产品"的传统路径，转向"目标客群需要什么就设计什么"的运营驱动模式。亲子客群的品质需求推动包车游预订量增长70%，大学生群体"随机目的地"式出行让特价机票频道预订量环比增长35%，暑期旅游相关AI交互次数环比增长3倍——每一个数据变化都在倒逼供给侧加速迭代。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式彻底替代，运营能力正在取代土地资源和景观禀赋成为文旅项目的核心竞争力。趋势预测也指出，县域文旅将成为新一轮投资热土，而河南洛阳、开封、新乡的组团式增长，恰恰为"非一线城市如何靠运营出圈"提供了可复制的样本。 从"行走河南·读懂中国"的品牌定位，到三大产品线的精细化运营，再到万岁山30%节目更新率所代表的"常来常新"理念，河南的实践验证了一个判断：目的地的竞争已经从"有没有好资源"升级为"会不会运营资源"。全国暑期旅游热度增长40%的大盘中，谁能把文化资源变成消费产品、把一次到访变成重复消费、把流量峰值变成长效留存，谁就能在"十五五"旅游强国的战略框架下抢占先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，河南暑期文旅的爆发式增长并非偶然，而是"运营驱动"逻辑在省级尺度上的一次集中验证。酒店预订增长89%、门票增长75%、玩乐项目增长超2倍——三个数字背后是山水避暑的体验化改造、文化研学的沉浸化升级、主题乐园的内容化迭代三条路径的协同发力。预计未来三年，以河南为代表的内陆文化大省将持续受益于这一模式，而"运营能力"将取代"资源禀赋"成为评估目的地文旅投资价值的首要指标。建议行业重点关注内容迭代效率、客群分层运营和数字化服务渗透三个维度的能力建设。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日晚，深圳龙华大浪时尚小镇灯光璀璨。第三届深圳·米兰双城时尚周在此拉开帷幕，罗马时装周常驻品牌Casa Preti与金顶奖设计师品牌HUI同台走秀，意大利轻奢与东方美学在T台正面交锋。从2024年首届的20余个意大利品牌"应邀而来"，到2026年近百位国际嘉宾"主动赴约"，三年三届，这座南方城市正以时尚为切口，探索一条"时尚+科技+文旅"的国际融合新路径。本届时尚周以"数智时尚·东方表达"为主题，在三天时间内集中呈现一场主题大秀、一个"数智时尚东方表达引力场"展览、一场中意暨亚太产业对接会、一场数智时尚探联之行以及一系列全城联动配套活动。与往届相比，本届实现四大机制创新：首创"时尚+投行+产业对接"模式，联动国际时尚投行设海外合作对接专场；首创亚太多边共创模式，首次汇聚马来西亚、秘鲁等国家和地区嘉宾；首创"倡议+场景"双重磅发布机制；首创市场化运作模式，实现"市场主办、企业参与、政府支持"的协同格局。换言之，一个发端于城市层面的双边时尚交流活动，正在向"中意深化+亚太联动"的多边产业平台升级。值得关注的是，本届时尚周将科技与时尚的融合推向新高度。玛丝菲尔云渲染、鸿蒙全场景智慧穿戴、3D打印个性化定制等十大时尚科技场景集中亮相，以数字技术贯穿设计、制造、消费全产业链。"数智时尚东方表达引力场"展览以"时尚为形、科技为骨、文化为魂"为理念，集中呈现服装服饰、珠宝首饰、生活美学、智能穿戴、数字交互与非遗工艺等展品，现场还设置了织布机操作、非遗文化制作等互动体验环节。这已不只是一场时装发布，而是一次将东方生活美学以科技手段进行系统化展示的文旅消费场景实验。从产业数据来看，时尚周的文旅经济带动效应正在被验证。2024年首届即吸引境外嘉宾200人以上，规模创深圳时尚领域活动历史新高，揭牌成立龙华首家Showroom，引进意大利品牌23家。2025年第二届首次出海米兰设计周并被纳入官方活动，荣耀、永丰源、艺之卉、赞生活等深圳品牌达成多项跨境合作，带动关联产品销量同比提升20%，并在米兰挂牌成立"深圳（龙华）—米兰时尚经贸合作办事处"。从"被动邀请"到"主动参与"，国际时尚行业对深圳时尚生态的认知完成了"观望—了解—认可—尊重"的跃迁。龙华区重点区域建设推进中心披露的信息显示，本届活动能级已从"区域活动"升级为"中意人文交流体系"活动，产业能级从"展示为主"升级为"精准对接+6个月跟踪台账"的长效落地机制。这一路径对国内文旅行业的启示是多维的。首先，时尚周正在成为城市文旅的新流量入口。活动构建了覆盖中央媒体、省市区媒体、中外行业媒体及社交媒体的五级传播矩阵，通过图文、短视频、直播等形式在小红书、抖音、视频号等平台持续输出内容。这与当前文旅营销的趋势高度吻合——趋势预测指出，短视频和直播已贡献文旅决策流量的65%以上，一场成功的城市级IP活动可以撬动远超出其直接消费的注意力资源。其次，时尚周深度嵌入非遗工艺与传统文化表达。展览现场的非遗互动体验、设计师品牌对东方美学的当代演绎，正在验证一个关键判断：国潮3.0时代已经到来，文创产品正从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，文化符号的使用更加内敛、高级，追求的是气质上的东方感而非符号化的堆叠。将目光从深圳放大到更广的范围，可以看到"时尚+文旅"的融合正在多地加速推进。7月15日，陕西省文博旅文创设计大会在临潼举行，清华大学美术学院等多所高校的专家学者聚焦文创设计创新与产业升级，同步启动"双百工程"县域文博旅创新设计大赛。7月10日，第三十二届兰洽会甘肃非遗文创集市以35个特色展位呈现近千款展品，智能机器人古风表演与传统非遗同台。7月11日，动画电影《八仙！》在成都进行文创授权首发，蜀锦蜀绣盲盒、扎染服饰等将传统工艺与国漫IP深度融合。行业研究显示，跨界联名正在进入深水期，博物馆×奢侈品牌、非遗×潮牌、老字号×新消费品牌的合作模式正在成为常态。深圳米兰时尚周的模式——将时尚发布、非遗互动、科技体验、产业对接打包成一个城市级文旅产品——为更多城市提供了一个可参考的融合框架。更深层次地看，时尚周的国际化升级与中国文创出海的大趋势形成了共振。本届时尚周紧扣中意建交56周年和APEC会议在深圳举办两大国际契机，首次汇聚亚太多个国家和地区嘉宾，构建亚太多边联动的数智时尚合作载体。这与一个清晰的行业趋势相呼应：中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，"文化丝路"正在推动中国文旅标准和技术输出。从深圳到米兰，再从米兰回到深圳，双城时尚周已不仅仅是两座城市之间的时尚对话，而是正在成为中国时尚文旅与世界对接的重要窗口。回到消费者端，这场时尚周所折射出的文旅消费逻辑同样值得关注。今年暑期，携程数据显示4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，美团显示纯休闲游客占比从23%攀升至41%。消费者不再满足于走马观花式的观光，而是在寻求更深度的文化体验和情绪价值。深圳米兰时尚周所提供的——一场中意品牌联袂大秀、一个可触摸的非遗工坊、一套可体验的数字穿戴设备——恰好击中了这一需求。它不是传统意义上的"景区"，却比许多景区更能满足当下消费者对品质文旅的期待。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，深圳米兰双城时尚周用三年时间完成了一个典型的文旅品牌进化路径：从单次活动到常态化平台，从双边交流到多边协作，从展示发布到产业链对接。这一模式的核心价值在于，它将"时尚"从一个垂直产业概念升级为城市文旅的基础设施——T台即景区，秀场即体验场，设计师品牌即文创IP，产业对接即招商引客。预计未来三年，中国将有超过15个城市尝试打造"时尚周/设计周+文旅"的融合产品，而能否在时尚表达中注入足够的在地文化深度、能否将短期流量转化为长期产业链能力，将是决定这类产品能否持续运营的关键分水岭。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月中旬，一周之内，四家中国eVTOL企业密集释放重磅进展，低空旅游赛道从"政策热"正式进入"产品交付"新阶段。从天枢鸟双机首发到观山湖国企集采，从沃兰特完成全球第三家有人驾驶转换飞行到沃飞长空冲刺科创板，从英武智能拿下欧洲首证到乌兰毛都飞行营地全面开业——低空文旅的商业化拼图正在加速闭合。7月12日，天枢鸟航空在贵阳全球首发两款全栈自研载人eVTOL——飞廉与云辇，实现飞控、动力、材料100%国产化。其中，飞廉定位超轻型文旅机型，续航90公里，观光巡航时速40公里，续航20至30分钟，创新搭载"自驾+智驾"双模式：持证者可手动操控，普通游客一键启动自动驾驶即可完成空中观光。现场同步完成重磅签约——贵阳市观山湖产投集团集中采购飞廉机型，依托贵州山地地貌资源，打造全国山地低空文旅标准化落地样板。国企直接下场集采eVTOL整机，标志着低空文旅从"示范展示"阶段跨入"政府采购+规模化运营"阶段。更早两天，7月10日，上海沃兰特航空宣布其有人驾驶转换飞行试验成功，成为继美国Joby和英国Vertical之后全球第三家攻克该核心技术的企业。所谓"有人驾驶转换飞行"，是指eVTOL在飞行员操控下从旋翼垂直起降平滑切换至固定翼巡航，技术难度极大，被视为商用客运eVTOL适航取证的"临门一脚"。沃兰特首款机型VE25-100已获得海内外订单超1900架，总金额475亿元，公司同步完成C轮及C+轮融资近30亿元，并已搭建股份公司架构为上市做准备。同样在7月中旬，成都沃飞长空披露其AE200-100量产机已进入型号合格证审定第四阶段，在国内倾转旋翼机型中适航进度最快。这款4至6座机型设计航程200公里、巡航时速230公里，已完成全尺寸全重量倾转过渡试飞，累计斩获千架商业订单，覆盖成渝、长三角等核心城市群。2026年4月，公司完成科创板IPO辅导备案，有望成为A股"eVTOL第一股"。与此同时，英武智能于7月11日宣布其S-ZERO获欧洲首张《民用航空器登记证书》，并在波兰完成载人首飞，签署首批40台采购订单，成为中国首家以"认证+产品+服务+订单"完整姿态叩开欧洲低空经济大门的科技企业。产品端密集突破的同时，场景端也在加速就位。7月10日，内蒙古兴安盟乌兰毛都云上草原飞行营地正式全面开业，依托亿航216-S自动驾驶飞行器、热气球、动力三角翼、牵引滑翔伞、无人机编队等多元业态，构建"白天云端瞰草原、夜晚星空享民俗"的全时段消费闭环，预计年接待游客20万人次。从贵阳山地到内蒙草原，从巴蜀文旅走廊到长三角城市群，eVTOL的落地场景正在从"盆景"变成"森林"。行业研究显示，低空旅游正从直升机时代的"小众奢侈体验"向电动化、常态化的大众消费场景加速转型。纯电驱动将单次飞行能耗成本大幅压缩至传统直升机的十分之一以下，垂直起降能力将起降坪从"标准跑道"简化为楼顶或小型平台，分布式电推进设计则使噪音降低至社区可接受水平。这三个技术突破叠加，意味着低空旅游有机会从"偶尔尝鲜"变为"高频复购"的大众消费品。据公开数据，目前已有超过20个省份将低空旅游纳入低空经济发展规划，景区端配套设施正在快速铺开。趋势预测指出，低空旅游受益于"十五五"低空经济政策红利，2028年市场规模有望突破500亿元。从产业链视角审视，当前eVTOL行业的估值逻辑正在发生根本性切换。此前资本市场更看重"技术故事"，而今天天平正在向"适航进度+商业订单+场景运营"倾斜。沃兰特475亿订单、沃飞长空千架订单、天枢鸟国企集采、英武智能出海欧洲——这些不再只是PPT上的数字，而是锁定了具体客户、具体场景、具体交付时间表的商业合同。县域文旅也在这一波eVTOL落地潮中成为重要受益者，观山湖、乌兰毛都、自贡等非一线城市率先卡位低空文旅基础设施，验证了"县域文旅将成为投资新热土"的行业判断。当然，低空旅游的商业化道路仍有挑战：适航审定周期长、空域管理协调复杂、专业飞行员和运维人才短缺、消费者安全信任建立需要时间。但不容忽视的是，从7月这短短一周的产品与订单密度来看，中国eVTOL产业已经从"单点突破"进入"集群冲锋"阶段。多家企业在不同技术路线（多旋翼/倾转旋翼/复合翼）、不同市场定位（文旅观光/城际通勤/个人娱乐）、不同区域市场（国内/海外）上形成差异化竞争格局，产业链的厚度和韧性正在快速增强。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月这一周发生的eVTOL产业"井喷式"进展，标志着中国低空旅游正式从政策驱动期进入产品交付期，这是行业质变的关键信号。国企集采、千架订单、海外认证、营地开业四重信号同频共振，表明产业链各环节已具备从"示范验证"跨越到"规模化复制"的基本条件。预计未来12至18个月内，随着首批eVTOL取证交付并在核心景区投入常态化运营，低空旅游的用户认知和消费习惯将快速建立，"空中观光"有望成为5A级景区的标配体验项目，拉动景区客单价提升30%以上，并为县域文旅创造差异化的流量入口。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期旅游去哪里避暑？哪里能看到最美的星空？这两个每年夏天困扰数亿游客的问题，现在有了来自中国气象局的“官方答案”。近日，中国气象局在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，首次系统化发布全国避暑气候资源地图和暑期观星指南，以气象科学数据为支撑，筛选推荐全国45个优质避暑区域和59个适宜观星区域。这是气象部门首次以如此大规模、系统化的方式介入文旅消费场景推荐，标志着“气象+文旅”的跨部门协作从理念走向落地。翻开这份避暑地图，45个推荐区域被按照气候特征划分为高原、山地、海滨、森林四大类型，覆盖了从内蒙古乌兰察布到海南五指山、从新疆那拉提到福建平潭的多元清凉场景。其中，“高原避暑”如青海贵德、四川丹巴，依托高海拔形成温湿宜人、体感干爽的舒适环境；“山地避暑”如山西恒山、重庆奉节“三峡凉都”，凭借显著海拔梯度实现“一山有四季、十里不同天”的立体体验；“海滨避暑”如大连金石滩、河北北戴河、山东威海等9地，依托海陆风自然调节机制，白天海风送凉、夜间陆风调温；“森林避暑”如吉林长白山、黑龙江伊春等，以不低于60%的森林覆盖率为生态基底，负氧离子让“呼吸成为疗愈”。国家气候中心高级工程师赵琳介绍，这份地图以气象行业标准《气候资源评价避暑旅游目的地》为重要依据，综合了各地常年夏季气候特征、生态环境、灾害风险及气候趋势预测等多维度数据。值得注意的是，这并非简单罗列“哪里凉快”，而是基于统一科学标准筛选的结果——每个入选区域都经过了气候舒适度、生态环境质量、灾害风险等级等多指标的量化评估。换言之，获得气象部门认证的目的地，其“清凉值”是有科学数据支撑的。如果说避暑地图是“基础款”，那么观星指南则是面向深度体验者的“进阶款”。每年7、8月份是我国夜空可见星体最多的季节，也是观测银河光带的最佳时期。中国气象局公共气象服务中心基于各地云量、水平能见度、大气透明度等气象因子，结合夜间光污染数据和生态环境信息，在全国优选59个适宜观星区域，并重点推荐了新疆哈密大海道、青海海北卓尔山、北京怀柔汤河口、深圳西涌国际暗夜社区、四川雅安牛背山、西藏林芝米林、青海茶卡盐湖、宁夏中卫沙坡头等18个观星点位。中国气象局公共气象服务中心首席王秀荣表示，观星指南从分级筛选点位、分地域提炼特色、分月份量化气候特征、分类别预警风险四大维度进行差异化设计，兼顾专业性与大众出行实用性。从产业角度看，这次“气象+文旅”的联动释放出两个重要信号。其一，旅游目的地的推荐逻辑正在从“经验驱动”转向“数据驱动”。过去，避暑胜地和观星点的传播主要依赖口碑、社交媒体和旅行社推荐，而气象部门的科学化筛选为这些目的地提供了权威“背书”，直接降低了消费者的决策成本。其二，“观星旅游”作为此前偏小众的文旅品类，正在获得官方层面的系统化推动。趋势预测指出，天文文旅品类（观星、极光、天文台研学等）正处于从“发烧友专属”向“大众消费”过渡的关键阶段，此次气象局观星指南的发布，无疑将加速这一进程。更深层次看，“气象+文旅”协作的本质是公共服务资源向消费场景的高效转化。中国气象局作为国家基础信息的生产者，其气候数据、灾害预警、生态监测能力天然具备服务文旅产业的可能性——从过去的“天气预报”到如今的“避暑地图”“观星指南”，气象服务的颗粒度在细化，消费场景在拓展。对于目的地而言，获得气象部门的科学认证意味着一层品质背书——大连金石滩国家旅游度假区在入选“优质避暑区域”名单后第一时间对外发布了这一消息，足见其品牌营销价值。对于OTA平台和旅行社而言，这些“官方推荐清单”可以直接转化为暑期产品设计的素材和差异化营销的卖点。当然，从“发布地图”到“形成消费”之间还有不小的距离需要打通。45个避暑区域中，相当一部分仍属于基础设施尚不完善的小众目的地——以避暑森林类为例，吉林敦化、黑龙江大兴安岭、湖南郴州万洋山等地区在交通可达性和住宿配套方面仍有提升空间。如何让游客“找得到、进得去、住得下、玩得好”，需要气象、文旅、交通、住宿等多部门的持续协同。但无论如何，当气象局的专业数据开始为游客的暑期出行“导航”，一个更加科学、精细、个性化的文旅消费时代正在加速到来。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中国气象局此次系统化发布避暑气候资源地图和观星指南，标志着“气象+文旅”的跨部门协作从个案式合作进入体系化运作阶段。气象数据的权威性和科学性为暑期文旅消费提供了前所未有的“决策基础设施”，这一模式的可复制性极强——未来不仅限于避暑和观星，气候康养、花期预报、红叶指数、雾凇观赏等细分场景均可借鉴此路径。预计未来两到三年内，“气象认证”将成为高品质文旅目的地的重要差异化标签，而观星旅游作为受益最直接的新兴品类，有望在2028年形成百亿级市场规模。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，山西省政府新闻办举行新闻发布会宣布，由中国烹饪协会、山西省文化和旅游厅共同主办的2026非遗面食大会将于7月31日正式启动。本届大会首次采用"双城联办"模式，分设朔州、孝义两个会场，两场活动各为期五天，精准覆盖暑期旅游黄金档。同一周内，凉山彝族火把节官宣7月19日开幕，西昌主会场将上演万人达体舞、非遗朵乐荷巡游等数十场活动。从晋北莜面到凉山火把，民俗美食类节庆正在成为暑期文旅消费的核心流量入口。 从一组数据看非遗面食的经济底盘：山西现有8项面食技艺列入国家级非遗名录、44项列入省级非遗，是全国面食类非遗资源最富集的省份。据美团数据，2025年平台国家级非遗美食技艺搜索超1800万次，同比增长34%，非遗美食相关商家订单量同比增长140%；抖音生活服务数据显示，西湖醋鱼团购销售额同比增长32倍，上海本帮菜团购增长230%。尚普咨询《2026中国地方特色餐饮行业白皮书》指出，2025年中国地方特色餐饮市场规模突破2.7万亿元，"老字号"或"非遗"认证已成为餐饮品牌构建竞争壁垒的核心资产。 本届非遗面食大会在产业化落地上呈现三个明确的升级方向。第一是"双城分工、品类聚焦"：朔州立足晋北莜面，联动晋、冀、蒙、陕、甘、宁六省区24支代表队，打造北方非遗面食交流高地；孝义以全国特色包子赛事为核心，汇聚上海南翔小笼包、天津狗不理、新疆烤包子、广东叉烧包等十余种名包，与山西过油肉包子、孝义擦酥包同台竞技。第二是"产业链联动"：朔州将当地152家陶瓷企业、164条生产线、年产40亿件中高端日用瓷的产业优势与面食文化结合，精选朔州陶瓷作为专属展示餐具，同步联动崇福寺、应县木塔等景区推出"品非遗面食，游朔州美景"主题线路。第三是"从赛事到常态化运营"：孝义会场落地临水村——这一集聚特色民宿、非遗工坊、风味小吃的文旅综合体，吕梁市明确提出推动面食小镇从"赛事举办地"走向"常态化运营"。 面食出海的叙事同样在加速。7月16日，山西四位非遗面食传承人在省政府新闻办记者见面会上分享了各自的传承与创新实践。刀削面技艺省级传承人王张龙近30年来带着山西面食走进50多个国家和地区，从纽约联合国总部到米兰世博会，其"面团吹气球""独轮车削面"等跨界表演被海外观众误认为"中国功夫"。人物面塑传承人杨刚的关公系列面塑、二十四节气主题创作，则探索了面食从食物到"文化读本"的艺术表达。行业研究显示，中国非遗美食正从"展演输出"阶段进入"品牌化运营"阶段，预计到2028年将出现多个具有国际辨识度的非遗美食IP。 将视线拉回消费端，非遗美食旅游的转化效率正在被验证。山西非遗面食大会此前已先后入选中国非遗协会2024年全国20项最具传播影响力非遗活动、2025年中国旅游研究院美食旅游战略推广活动标杆案例。美团数据进一步显示，约1500万用户在规划跨省出行前主动搜索非遗美食目的地，跨省游客占比达78.5%，65%的非遗美食搜索者为20至35岁年轻群体。吕梁市副市长任磊在发布会上提出的"以美食聚人气、以文化留客人、以旅游促消费，推动游客从'吃一碗面'转为'游一座城、留一整夜'"——这一逻辑链条正被越来越多的目的地验证。同期宣布的西昌火把节同样遵循类似路径：航天大道火把狂欢夜、建昌古城民俗演艺、大石板古村乡村音乐季、邛海环湖漫游等，以"一个节庆激活一座城"。 更值得关注的是，非遗面食大会所代表的"美食+文旅"融合模式，正在呼应文化产业与旅游产业协同升级的宏观趋势。国务院近期批复的《扩大消费"十五五"规划》明确提出"深化'文旅+百业'、'百业+文旅'融合发展"，支持文创与旅游、演艺等相关产业跨界融合。从山西面食大会的"非遗技艺+陶瓷制造+景区引流+民宿运营"全链条设计来看，一个非遗IP正在从单一的文化展示升级为区域经济的整合引擎——面食技艺传承带动人才培养，面食品牌输出带动陶瓷等关联产业，面食旅游带动县域住宿和零售消费。当"一碗面"能够串联起技艺传承、产业制造、旅游消费和品牌出海四个环节时，非遗美食就已不再只是文旅融合的"配菜"，而是可以独立撑起一条完整产业链的"主菜"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，山西非遗面食大会的"双城联办+六省联动+产业链协同"模式，为非遗美食文旅融合提供了一套可复制的产业化框架。其核心价值在于：一是用专业赛事和品类聚焦解决了非遗"有技艺无标准"的痛点；二是将在地制造业（陶瓷）与文化IP（面食）深度绑定，创造了"文化赋值制造、制造反哺体验"的复合价值；三是通过"活动引流—小镇落地—常态化运营"的路径设计，解决了节庆活动"热闹一时、冷清一年"的可持续性难题。预计到2028年，以非遗美食为核心的文旅融合项目将覆盖全国80%以上的非遗资源富集区，非遗美食旅游年消费规模有望突破5000亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，中国工艺美术大师、熔铜艺术创始人朱炳仁的"铸古熔今——朱炳仁熔铜艺术展"在四川广汉三星堆博物馆新馆正式开幕。这场展览恰逢熔铜艺术诞生二十周年，以"半面青铜、半面熔铜"的巨型纵目面具为核心视觉符号，在古蜀文明的发源地完成了一场跨越三千年的铜与铜的对话。而更值得行业关注的，是这场展览背后所折射出的"非遗大师×顶级文博IP×文创消费"三位一体融合模式——它正在重新定义博物馆文创的价值创造逻辑。此次展览的策展逻辑本身就极具象征意义。朱炳仁与三星堆的渊源始于三年前——三星堆博物馆新馆外立面那对标志性的"古蜀之眼"青铜幕墙，正是由他率领铜匠团队攻坚打造，单块铜板最大扭度达180度。如今，他从"建造者"转身为"致敬者"，带着作品走进自己亲手参与建造的空间里办展，这种身份转换本身就是一个关于"文博空间如何成为非遗传承新主场"的生动注脚。展览的核心作品《铸古熔今》以三星堆出土的国宝级文物青铜纵目面具为原型，左半部分采用传统铸造工艺还原古蜀青铜的厚重秩序，右半部分则以熔铜技术让铜液在千度高温下自由流淌形成抽象肌理。另一件大型装置《星葵》将新馆青铜板与"向日葵"IP融合，三朵熔铜葵花对应三星堆三大遗址区，枝头鸣蝉寓意"文明薪火不息"。值得注意的是，展览同步推出了限定文创产品《燃烧的向日葵·星葵》，并开放了面向普通游客的非遗铜拓画制作体验项目。一套"大师展览+限定文创+体验工坊"的组合打法，清晰呈现了博物馆从"文物展示空间"向"文化消费综合体"的演进路径。三星堆在文创商业化上的成绩，为这一模式提供了扎实的数据支撑。据央视财经报道，三星堆博物馆文创商品已突破1600种，单日销售额可达60万元；仅"神鸟啾啾"毛绒玩偶一款产品，全网累计销量就突破30万只，其前身"青铜啾"全年销量超8万件、销售额超500万元。2025年，三星堆博物馆文创产品年销售额突破2亿元，核心消费群体集中在18至35岁的年轻人群。而放大到全国来看，2024年全国博物馆文创产品销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%；《中国文创发展趋势报告》预测，"十五五"末中国文创市场规模将突破10万亿元。如果把朱炳仁大展放在这些数据的坐标系里审视，一个清晰的产业逻辑浮现出来：顶级文博IP（三星堆）为非遗传承人提供了世界级的展示舞台和流量入口；非遗大师的手艺和故事则为博物馆提供了"不可替代"的内容深度——两者结合，文创产品不再是"把文物印在杯子上"的简单复刻，而是有了真正的"精神共鸣"和"技艺溢价"。行业趋势研究指出，国潮文创正在进入3.0时代——从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者愿意为有故事、有技艺、有情感连接的文创产品支付更高溢价，文创产品均价正从50元区间向300元区间上移。更深一层看，"大师进博物馆"模式解决的是博物馆文创当前面临的核心瓶颈——同质化。当天眼查数据显示全国文创相关企业已超149.3万家，当越来越多的博物馆加入文创赛道，如何建立差异化壁垒成为关键。朱炳仁的熔铜艺术具有极强的个人辨识度和不可复制性，这种"非遗大师品牌化"的路径，为博物馆提供了一种与"大众文创"拉开差距的策略选择。趋势研究进一步指出，非遗活化正在从"保护传承"阶段进入"品牌化运营"阶段，非遗界的"完美日记"或将从这种"大师×博物馆"的深度联名模式中诞生。从国际视野来看，三星堆作为全球考古界顶级IP，其与国家级非遗大师的深度合作也具有显著的"出海"价值。2026年中国潮玩产业总价值预计达到1101亿元，年均增速超过20%，文博衍生品在东南亚、中东市场的年增长率超过50%。朱炳仁的熔铜作品此前已在澳门等地举办国际展览，此次与三星堆IP的绑定，有望为"中国文博非遗联名文创"打开新的国际化叙事空间。当然，模式的成功最终取决于运营的可持续性。展览选择在暑期旺季开幕，三星堆博物馆暑期执行延时开放（8:30至20:00），配合非遗体验工坊和限定文创发售，形成了"看展—体验—消费"的完整闭环。这种将大师特展、互动体验和文创零售打包运营的思路，正在被越来越多的头部博物馆采纳，成为提升客单价和二次消费占比的有效手段。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，朱炳仁"铸古熔今"大展在三星堆博物馆的落地，标志着中国博物馆文创产业正从"规模扩张"阶段进入"价值深挖"阶段。非遗大师与顶级文博IP的深度联名，不仅提升了文创产品的文化厚度和溢价空间，更创造了一种"超级个体×超级平台"的新型协作范式。预计在未来三到五年内，这种模式将在故宫、国博、敦煌等头部文博机构中加速复制，"非遗大师IP化+博物馆平台化+文创消费品化"三位一体的产业链将趋于成熟，成为中国文化消费市场最具增长确定性的细分赛道之一。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，一组来自携程、美团和途家民宿的数据揭示了文旅消费正经历的深层结构变化：选择酒店度假而不逛景点的"纯休闲游客"占比从去年同期的23%跃升至41%；连住15天及以上的旅居订单同比增长22%；适合家庭居住的三居室、四居室民宿订单增速超25%，成为增长最快的房型。当"待在房间里"本身成为一种主流的旅游消费方式，中国住宿业正从"景区配套"加速走向"目的地本身"。 多家OTA平台最新发布的数据勾勒出这场从"观光驱动"到"居住驱动"的消费范式迁移。携程数据显示，全国4天及以上出游人次占比从2025年暑期的28.4%升至47.1%，而1至3天的短途游占比由71.6%降至52.9%。行程拉长的背后是消费逻辑的根本改变：游客不再以"打卡了几个景点"衡量旅行价值，转而用"停留了多久、住得怎样、体验了什么"来定义出行品质。美团文旅数据进一步印证了这一判断：本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客比例已从23%攀升至41%，一个以"房间时间"替代"景区流量"的新消费时代正在到来。 从人群结构看，本轮"去景点化"趋势主要由两大客群驱动。首先是30至45岁的亲子家庭客群。途家民宿数据显示，该群体占暑假旅居订单的54%以上，携带儿童比例超过七成，三居室、四居室等适合大家庭或多家庭合住的房型增速最快，"亲子精选""格调庭院"等标签的民宿热度领跑。值得注意的是，哈尔滨凭借凉爽气候和成熟的生活配套跻身连住15天及以上旅居十大热门城市——这与传统认知中哈尔滨作为冬季冰雪目的地的定位形成明显反差，说明"气候条件+居住体验"正超越"景点资源"成为旅居决策的第一要素。其次是18至25岁的毕业生及年轻群体。该群体在哈尔滨民宿预订量同比增长28%，中央大街周边民宿预订量增长40%，三人及以上结伴入住订单增长15%。相比标准酒店，年轻游客更看重民宿的空间弹性、社交属性和成本分摊能力。 住宿业的结构性变化也在推动目的地的重新洗牌。携程数据显示，三四线城市小机场首次乘机旅客同比增长超40%，全国暑期搜索热度前十的宝藏小城——云南西双版纳、新疆博尔塔拉、贵州安顺、黑龙江伊春、吉林长白山、广东清远、山东日照、浙江台州、内蒙古兴安盟、福建泉州——均以"气候凉爽、生活节奏慢、民宿供给丰富"为共性。以四川巴中光雾山为例，景区以"36℃的夏天·18℃的光雾山"为主题推出避暑季活动后，游客接待量同比增长超20%，周末住宿预订率持续保持在90%以上。住宿体验正在成为文旅消费的"内容"而非"配套"——民宿的庭院设计、厨房功能、社交空间，酒店的在地文化体验和定制化服务，都比"附近有什么景点"更直接地影响消费决策。 行业研究显示，这一趋势并非偶发。随着"十五五"规划将文旅融合提升至国家战略高度，以及带薪休假制度稳步推进，消费者对"停留式度假"的需求将持续深化。趋势预测指出，"特种兵旅游"正加速向"深度慢游"转型，单次出行平均停留天数将从2.3天延长至4.5天；文旅品牌从"住宿+零售"的亚朵模式向更丰富的"生活方式品牌"进化，运营能力将取代土地资源成为住宿业的核心竞争力。对住宿经营者而言，"去景点化"意味着产品设计逻辑需要彻底重置：从"离景区有多近"转向"在房间里能做什么"；从"睡一觉就走"转向"住下来生活"。那些配备完善厨房、独立庭院、多卧室空间的产品将持续领跑，酒店需要打造差异化的在地文化体验和亲子互动内容，而非仅仅依赖周边景区的客流溢出。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期纯休闲游客占比翻倍、连住旅居订单强势增长的数据，标志着中国文旅消费正从"景点驱动型"向"体验居住型"完成关键跃迁。这一转变的核心意义在于：住宿业不再只是旅游产业链的末端配套，而是正成为消费决策的起点和核心价值载体。预计未来三年，具备居住功能——独立厨房、庭院空间、多卧室布局——和在地文化体验能力的住宿产品将获得显著溢价，"住得好"将取代"去了哪儿"成为衡量旅行品质的首要标准。住宿品牌向生活方式品牌转型的速度，将决定下一轮文旅消费升级中的竞争位次。对于县域和小城目的地而言，"以宿引流、以居留客"有望成为替代传统景区投资的发展新路径。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月10日，2026年内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯启幕。除了签约推介和政策发布，会场一侧的"创意内蒙古"设计创新成果展吸引了更多业内的仔细端详——20余家企业的文创转化成果集中亮相，其中一组数据尤为抢眼：蒙古马匹克球拍依托草原文化IP打开国际市场、远销海外；"叼一口草原BUFF"虎雕纹饰文创奶酪伴手礼上市仅3个月，累计销售额突破300万元。如果说旅发大会的宏大叙事描绘了"旅游强区"的蓝图，这场成果展则用真实的商业数据回答了一个行业追问——地域文化IP如何跨越"好看不好买"的产业鸿沟？"创意内蒙古"由内蒙古自治区文化和旅游厅、自治区教育厅联合主办，自2025年启动以来，形成了一套"政府搭台、高校育才、企业兴业"的三方协同机制。活动以非物质文化遗产、历史遗迹、数字文旅等本土资源为根基，通过非遗文创、数字文旅、文体娱乐、影视演绎四条路径推动文化创意产业转化，构建了"创作孵化—赛事竞技—成果巡展—人才输送—产业转化"的全链条闭环。此次亮相的展品覆盖国潮文博、智创文旅、艺术乡建三大方向，横跨文创产品开发、农畜特产品牌塑造、老旧街区更新、传统服饰创新表达、文博数字化传播等多个商业化落地领域。支撑这套产业化逻辑的，是一周前——7月7日——刚刚发布的《内蒙古自治区党委 自治区人民政府关于推进文化旅游业高质量发展的意见》。这份省级政策文件在"培育壮大文旅经营主体"部分明确提出：推动文化文物单位培育"文化IP"、开发文创产品，对文创产品开发取得的事业收入中的净收益，可将不超过30%的部分用于人员激励。这一条款将文创开发的直接经济回报与创作者激励制度化绑定，在全国省级政策中力度靠前。文件同时提出支持符合条件的文旅企业上市融资、发行文旅基础设施REITs，鼓励社会资本参与文旅基础设施建设，为地域文化IP的产业化提供了从制度安排到资本通道的系统性支撑。回到具体的商业转化数据。除了出海的匹克球拍和三个月销售300万元的奶酪伴手礼，内蒙古文旅产业化的案例远不止于此：全景式大型马舞剧《千古马颂》自首演以来累计演出超800场，票房收入超7000万元，吸引来自20多个国家和地区的游客超60万人次；呼和浩特博物院今年以来已接待观众超75万人次，文创收入超40万元；锡林郭勒第35届草原那达慕吸引超50万人次参与，带动近5亿元综合收入。这些数字共同指向一个趋势——地域文化资源正在从"可观赏"向"可消费、可带走、可复购"系统转型，文化体验的消费闭环正在加速形成。从全国视角看，内蒙古的实践并非孤例。7月初，桂林市七部门联合印发《关于进一步推动桂林市文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，明确支持文博单位通过AI智能体、全息投影、VR/AR等手段开发沉浸式文创产品，并建立文创IP资源库。成都"光影天府·拍在四川"影旅联盟于7月9日发布首批11款"影旅风物·原产基地"挂牌产品，将影视取景流量与非遗好物、地理标志产品深度绑定，搭建起"贡笑社、山物集、养物集"三大新消费品牌矩阵。深汕特别合作区"车城深汕"文创大赛构建了"作品征集—实物打样—现场终评—市场转化"的一体化闭环体系，从401份参赛作品中优选10组直通量产。行业趋势预测指出，文创设计正从"纪念品思维"向"生活方式思维"加速转型，文创日用品的渗透率预计三年内翻三倍；非遗活化也从"保护传承"正式进入"品牌化运营"阶段，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率有望突破50%。产业转化的关键在于打通"最后一公里"。传统文创开发长期面临"创意热、市场冷"的结构性困境——设计比赛热热闹闹，获奖作品却只能静置展示柜，缺少量产承接和销售通路。此次内蒙古、深汕、成都三地的共同探索在于：让转化环节前置。创意内蒙古从赛事阶段就引入企业参与评审，让市场端需求倒推设计方向；深汕为入围设计师提供实物打样补贴，直接降低原创落地成本；成都则用差异化品牌矩阵为地方特产赋予IP调性，系统解决"零散售卖、无品牌、无调性"的行业通病。行业研究指出，"文旅+地产"模式正在全面转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力，而文创产品正是运营变现的核心载体之一。县域文旅也正在成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市，而能够率先构建"设计—量产—渠道"闭环的区域，将在这场文化消费升级中占据先发优势。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，内蒙古"创意内蒙古"的产业化实践，标志着中国地域文化IP开发进入了一个全新阶段——从"文化贴牌"的浅层加工模式，升级为"设计—量产—渠道—品牌"的完整产业链条。蒙古马匹克球拍出海、文创奶酪三个月300万元的商业数据，有力验证了地域文化资源具备规模化商业转化的可行性与市场爆发力。预计未来三年，将有更多省份和城市借鉴"政府搭台、高校育才、企业兴业"的三方协同模式，推动本地文化IP从展会走向货架、从区域市场走向全国乃至海外。在这一过程中，文创产品定价从"纪念品价位"向"轻奢消费"升级的趋势也将加速，单件均价有望从当前的50元区间提升至300元以上，为产业链各环节创造更大的利润空间。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月13日，国务院批复同意《扩大消费"十五五"规划》（以下简称《规划》），明确提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，并首次将"发展文化和旅游消费"作为独立重点任务纳入国家消费战略顶层设计。《规划》将"促进服务消费提质惠民"置于六大重点任务之首，文旅消费与养老、托育、健康并列为服务消费四大支柱——这标志着中国文旅产业的政策定位从"行业管理"正式升格为"国家消费战略驱动"。 细读《规划》文本，文旅消费的政策表述不再是过往的"鼓励发展"式笼统提法，而是落到具体产业环节：深化"文旅+百业""百业+文旅"融合发展；支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品；培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等特色产品；发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游；增开特色旅游专列。在入境消费方面，《规划》提出稳步扩大免签国家范围、优化离境退税"即买即退"服务、支持海南建设国际旅游消费中心等具体举措。在9个专栏中，更单独设置"提升文化和旅游消费"专栏，明确支持博物馆策划高品质特展、文创跨界融合、夜间文旅消费集聚区发展、乡村旅游精品线路推介等实施路径。 从政策层级看，这是一次质的跨越。此前文旅领域的顶层文件多由文旅部单独或联合印发，如7月7日发布的《旅游强国建设"十五五"规划》聚焦行业自身发展逻辑；而《扩大消费"十五五"规划》以国函形式由国务院批复，国家发改委和商务部联合编制，将文旅消费嵌入整个国民消费大盘之中。这种定位变化意味着文旅不再被看作一个独立行业板块，而是与汽车、家电、餐饮等并列成为拉动内需的核心引擎。行业研究显示，"十五五"期间文化旅游业占GDP比重将从5%提升至6.5%以上，这种增长预期首次获得了跨部门的制度性保障。 政策传导已经开始。7月8日，就在《规划》获批前不久，2026年全国暑期文化和旅游消费季在青海启动，各地将围绕消夏避暑、夜间经济、研学旅行、非遗美食等热点举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券。中国银联联合商业银行投入超5000万元惠民补贴，支付宝投入3亿元专项补贴，滴滴投入超亿元出行补贴，美团推出酒店民宿、交通出行、景点游玩全链条夏季特惠——平台经济的规模化参与，恰是《规划》提出的"百业+文旅"融合落地的缩影。最新数据显示，今年上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点；上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占比升至77.7%。消费结构的变化正在印证《规划》的战略判断。 更值得关注的是《规划》对文旅资本面的深远影响。在"加力完善促进消费制度机制"部分，《规划》提出清理优化消费领域不合理限制性措施，优化演艺活动审批管理，推广大型群众性活动"一站式"联合审批。对于存量文旅资产，《规划》明确"开展旅游景区强基焕新行动，盘活存量文化和旅游设施"。结合趋势预测，文旅REITs有望在2027年取得实质性突破，为景区、酒店等重资产项目打通资产证券化通道。趋势研究同时指出，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式——运营能力取代土地资源成为核心竞争力，这与《规划》倡导的供给侧提质升级方向高度一致。内蒙古自治区党委、政府7月7日印发《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，明确提出支持符合条件的旅游基础设施项目发行REITs，鼓励社会资本参与文旅基础设施建设，成为规划精神在省域的率先响应。 从行业实践角度看，《规划》的价值不仅在于政策方向的确立，更在于向市场释放了明确的制度信号：文旅消费的顶层设计不再是"行业主管部门的事"，而是上升到国务院层面、多部门协同推进的国家战略。对于文旅企业和投资者而言，这意味着政策红利的释放将更加系统化、长效化——不再是偶尔的消费券或节假日促销，而是基于制度安排的持续投入。旅游业"强基焕新行动"、文化文物单位文创产品开发激励、带薪休假制度推进等，都从不同维度指向一个共同目标：让文旅消费从"可选消费"逐步转向"刚需消费"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《扩大消费"十五五"规划》对文旅消费的定位升格，是中国文旅产业发展史上的标志性事件。规划首次将文旅消费与养老、托育、健康并列为服务消费四大支柱，从国务院层面确立了文旅产业的国民经济战略地位，这将带来三个层面的深远影响：一是政策供给从"单项突破"走向"系统集成"，文旅与交通、金融、商务、体育等部门的协同效率将显著提升；二是资本市场对文旅赛道的估值逻辑将重新校准，运营型文旅资产的长期价值将获得更充分的定价；三是"百业+文旅"的融合路径被正式写入国家规划，将为跨界创新打开更大的政策空间。预计2026年至2030年间，文旅消费的年均增速将保持在8%至10%，超过社会消费品零售总额的整体增速，真正成为扩大内需的"稳定器"和"加速器"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。