文创文旅家

2026年7月10日，美加墨世界杯1/4决赛开打当日，一组来自同程旅行的数据引发了酒店行业的广泛关注：国内酒店影音房预订热度较开幕日期间增长53%，轰趴馆及两室一厅民宿预订热度环比上月飙升48%。同一时间，远在大西洋另一端的西非岛国佛得角，这个人口仅54万、此前在中国出境游市场几乎为零认知的目的地，赛后被国内用户搜索量周环比暴涨200%，广州至其首都普拉亚的机票搜索涨幅达到惊人的184倍。一场足球赛事，正在从两个截然不同的维度，重新定义中国文旅消费的"在场"逻辑。 影音房变身"第二现场"：社交观赛撑起半壁江山 与过往世界杯主打"深夜烧烤啤酒"的观赛模式不同，本届世界杯因时差关系，比赛多集中在北京时间凌晨至上午时段，直接改变了酒店住宿业的消费结构。同程旅行数据显示，7月9日至12日期间，可容纳6至10人的中型轰趴馆最为抢手，双床房、家庭房及多人套房预订占比接近50%，较开赛首周末提升约8个百分点——社交房型已占据影音房预订的半壁江山。更值得注意的是，7月9日入住订单中60%于24小时内锁定，"即看即订"的即时消费特征显著。 "影音房+餐食"的复合模式也在加速成型。含早餐影音房预订热度同比增长21%，含免费夜宵的观赛房型同样受追捧。淘宝闪购数据显示，世界杯期间"啤酒早餐"同单组合同比增长79.4%，"咖啡卤味"增长120.6%，全国上架世界杯相关套餐的商家数环比增长了17倍。中影集团及华夏电影公司已在全国组织赛事放映超2.8万场，覆盖31个省份255座城市。同程研究院分析指出，球迷对高品质沉浸式观赛体验的需求已从"尝鲜"转向"常态化"，"赛事社交住宿"的复合消费模式正在成型。 佛得角效应：54万人口岛国如何接住世界杯的"泼天流量" 如果说影音房的火爆是世界杯在国内文旅端的"近场效应"，那么佛得角的出圈则是这场赛事在目的地端的"远程引爆"。7月4日，佛得角在1/16决赛中两度落后两度扳平，将卫冕冠军阿根廷拖入加时赛，虽以2比3惜败，却让"佛得角"三个字登上中国社交媒体热搜。赛后24小时内，同程旅行平台上佛得角搜索热度周环比暴涨超200%；携程数据显示，佛得角搜索量同比涨388%、环比暴增852%；美国Expedia相关搜索涨幅超800%，欧洲最大旅游运营商途易门店咨询量翻倍。 流量迅速转化为产品。7月8日，广之旅在10天内完成了从构思到上架的全流程，推出全国首个佛得角跟团游产品——"摩洛哥+佛得角18天"深度联游，8月12日首发，成人售价46999元。众信旅游紧随其后推出"佛得角+摩洛哥+突尼斯17日"产品，后台数据显示超30%的国内游客已产生明确出游意愿。携程平台上已出现16.4万元起步的26天非洲八国串联行程。从半个月前的"零咨询"到"一天上百人"，佛得角以一场比赛完成了一次全球范围的免费目的地营销——世界杯赛事的"小国黑马效应"再次被验证。 从出境观赛到"赛事+旅游"：消费链路的深度重构 赛事对文旅消费的拉动并非停留在单一场景。航旅纵横数据显示，截至6月9日，比赛期间中国内地前往美加墨三国的机票预订量近10万张，赴加拿大机票同比增长38%。去哪儿数据显示，纽约、洛杉矶酒店预订同比增长近五成，季军赛举办地迈阿密增长1.2倍，承办多场小组赛的墨西哥蒙特雷增长1.7倍。爱彼迎中国球迷在办赛城市住宿预订量同比增长3倍，平均停留9晚。 国内层面，暑期足球氛围同步升温。苏超、川超、赣超、东北超等地方城市足球联赛带动赛事场馆周边酒店预订热度明显走高，苏州、成都、南昌、长春等城市成为球迷集中入住热点。租租车数据显示，北美租车平均租期同比延长9%，客单价增长超两成。中国游客在美加墨的平均停留时长进一步延长，"观赛+深度游览"正在替代"打卡式看球"。 值得关注的是，世界杯的消费外溢效应已延伸至制造业端。海关统计显示，今年前五个月义乌体育用品出口49.1亿元，出口加拿大增长2.83倍。AI和AR智能眼镜成为观赛设备市场亮点，海外电商平台搜索量同比增长200%，多个中国智能眼镜品牌销量同比增加5倍以上。从住宿到出行，从目的地到供应链，世界杯正在成为串联文旅消费全链条的超级事件。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"赛事+文旅"的消费模式在本届世界杯期间实现了从"附加项"到"主引擎"的关键跃迁。国内影音房和轰趴馆预订数据的爆发，证明体育赛事已催生出独立的"社交住宿"品类——这与传统酒店住宿的产品逻辑完全不同，是一种以"共同体验"为核心的全新消费形态。而佛得角的出圈则揭示了另一个趋势：在全球信息高度同步的移动互联网时代，一场90分钟的比赛可以为一个目的地完成过去需要数年才能实现的市场启蒙。旅行社从"零产品"到"首发团"仅用10天的极速响应，标志着文旅供给端正从"按季度规划"转向"按热点响应"——这种敏捷能力将成为目的地竞争的分水岭。行业研究显示，2026年暑期体育旅游相关消费规模有望突破千亿量级，赛事经济正从小众赛道迈向文旅消费的主流战场。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

经国务院批复同意，文化和旅游部近日正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》。7月15日以来，西安、乌鲁木齐等多个城市相继官宣入选"旅游枢纽城市"名单，中国旅游城市"三级空间格局"——枢纽城市、重点旅游城市、特色旅游地——全面揭晓。这32个枢纽城市、数十个重点城市与特色旅游地，共同构成了通往2030年83亿人次出游、7.7万亿消费、1.9亿入境人次、1500亿美元入境消费的路线图。 7月15日，"西安发布"率先公布：西安在规划中被列入"旅游枢纽城市"名单，同时纳入"培育入境旅游重点城市"。同日，乌鲁木齐也官宣入选枢纽城市，新疆另有喀什（重点旅游城市）、布尔津、和田、石河子（特色旅游地）四城获得国家级文旅定位。各地密集"认领"规划中城市定位的动作，折射出一个清晰的信号——城市文旅竞争已经从自发探索进入"国家坐标系"下的战略卡位阶段。 根据规划，旅游枢纽城市涵盖北京、天津、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、武汉、南京、杭州等32个省会及副省级城市，核心功能是游客集散、交通枢纽和辐射带动。重点旅游城市包括承德、秦皇岛、大同、呼伦贝尔、大连、苏州、无锡、宁波、青岛、洛阳、开封、宜昌、张家界、桂林、三亚、大理、丽江、西双版纳、林芝、喀什等——这些城市的共同特征是拥有高辨识度的旅游资源或独特的区域文化IP。特色旅游地则聚焦崇礼、平遥、安吉、婺源、曲阜、都江堰、九寨沟、敦煌、香格里拉等具有差异化体验的目的地。三级格局的深层逻辑是：让每座城市找到自己的生态位，避免千城一面的同质化竞争。 值得关注的是，规划明确推动京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、长江中游等五大城市群旅游一体化发展。在城市群框架下，枢纽城市输出客流、重点旅游城市承接转化、特色旅游地提供深度体验——一个分工协作的"旅游城市网络"雏形初现。以长三角为例：上海作为枢纽城市集散国际游客，苏州、无锡、宁波提供多元文旅产品，安吉、婺源则满足微度假和深度体验需求，形成从"3小时交通圈"到"3天消费链"的完整闭环。 在入境旅游方面，规划以北京、天津、上海、重庆、广州、成都、西安、昆明、厦门、青岛、深圳、苏州、泉州、张家界、珠海、桂林、三亚等22个城市为支点，建立入境旅游主干网络。这一布局与今年上半年入境外国人2291.4万人次（同比增长20.4%）的走势高度吻合——入境游已从"恢复性增长"进入"规模化扩张"，城市的国际航班通达性、多语种服务能力、支付便利化水平将成为决定入境旅游竞争力的关键变量。行业研究显示，中国有望在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国，届时入境游客将突破1.6亿人次——这意味着枢纽城市的承载力和服务力必须提前布局。 规划还首次在国家级专项规划中明确提出"发展县域旅游，培育一批旅游名县"，并强调"促进城乡客源双向流动、资源优势互补"。这一提法与今年以来"反向旅游"持续升温的趋势高度呼应——三四线城市和小众目的地搜索量持续增长，县域文旅正从大城市的"配套"升级为独立的目的地经济体。趋势预测指出，百强县文旅投资增速将超过一线城市，县域将成为文旅投资的新热土。与此同时，规划提出"落实职工带薪休假制度，鼓励弹性错峰休假""支持有条件的地区推广中小学春秋假"，从"时间分配"维度为旅游消费扩容提供制度支撑。结合暑期消费季全国发放超4.5亿元消费券、举办超3万场次文旅活动的力度，政策端正在从"供给侧"和"需求侧"同时发力。 这一城市空间布局的落地，本质上是将旅游业的"国家战略"转化为"城市执行"。32个枢纽城市需要构建国际水准的集散体系和公共服务能力；重点旅游城市需要强化特色IP、避免同质化竞争；特色旅游地则需要找到"小而美"的差异化路径。三级格局各有使命，但共同指向一个核心趋势：城市品牌即旅游品牌，城市服务即旅游服务。行业研究显示，中国文化旅游业占GDP比重将从当前的5%提升至6.5%以上，成为国民经济战略性支柱产业——而这一增长的空间载体，正是这32个枢纽城市和它们辐射带动的数百个旅游目的地。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，旅游强国"十五五"规划中城市空间布局的明确，标志着中国文旅产业从"景点驱动"正式走向"城市驱动"的新阶段。32个枢纽城市不只是交通中转站，更是文旅消费的超级入口——一个枢纽城市的集散效率、服务品质和品牌形象，直接影响周边数十个旅游目的地的客源转化。规划将县域旅游提升到国家战略高度，以及同步推进带薪休假和弹性错峰制度，显示政策正在从"空间布局"和"时间分配"两个维度解构旅游消费的结构性瓶颈。预计未来三年，入选枢纽城市的文旅基础设施投资将增长30%以上，重点旅游城市的品牌营销投入将翻倍，而特色旅游地中的"文旅名县"将成为社会资本和专项债发力的新热土。城市之间围绕文旅定位的"竞速"，才刚刚开始。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月16日，全国首艘全通透观光沿海纯电客船"鹭江会客厅"在厦门港正式投入运营。这艘由国家工信部"2030型绿色智能沿海内河示范船"重点项目支撑的游船，以5487千瓦时磷酸铁锂动力电池为"心脏"、以全通透落地玻璃幕墙为"皮肤"、以AI导游和全息影像为"大脑"，标志着中国水上文旅正式迈入零碳化、智能化、高端化并行发展的新阶段。"鹭江会客厅"并非一艘传统意义上的观光船。长47.57米、型宽15米的船体上，三层船舱全部采用全通透落地玻璃幕墙——这一设计此前仅见于内河游船，在海上游船尚属首次应用。三层甲板设有露天音乐茶座，一层配备舞台、多功能厅和中央大屏，可容纳小型发布会或非遗演艺。它采用"多业态融合运营模式"：白天跑"海上看金门"航线，午后化身"鹭江茶居"运营下午茶主题航次，入夜则变身"鹭江夜游"——一艘船同时承载观光、餐饮、演艺、商务、研学五大功能，单次充电续航达70海里。船上搭载的360度全场景虚实海上观光辅助系统，可自动识别白海豚、触发景点讲解；舱门全息影像屏能将虚拟画面投在玻璃窗上与实景融合。厦门港口管理局相关负责人表示，这是"厦门港推动海上文旅从观光型向高端体验型、商务会务型升级的关键突破"。这艘船的投运并非孤例。今年4月，广州珠江首艘学府文化主题新能源游船"状元舫"号启航，以纯电零碳动力融合岭南书院文化，核载360客位，三层空间分别以"文曲阁、魁星阁、揽月阁"命名，将科举文化与现代船艇美学深度交融。福州海事局更明确提出"十五五"期间闽江新能源船舶占比达80%的目标——自2019年启动电动化替代以来，闽江游船已全面告别柴油味和发动机轰鸣，配套码头岸电系统实现"应接尽接"。天津海河游船2025年接待游客161万人次创历史新高，两艘多功能新能源船舶预计今年暑期投用，将承载沉浸式演出、餐饮定制等新业态。从珠江到闽江，从海河到鹭江，中国主要滨水城市的水上文旅正在经历一场系统性的绿色智能化升级。更值得关注的是，中国电动文旅船的技术标准已开始向海外输出。2026年4月，三点水新能源科技有限公司与马尔代夫交通运输部签署战略合作协议，签订32艘100客位电动文旅船出口订单，配套岸上光储一体化能源系统和岛内充换电网络，构建"水上先行、陆上联动、陆海协同"的现代化绿色交通体系。这不仅是一次商业出口，更是中国绿色船舶标准在国际市场的首次规模化落地。趋势预测指出，ESG正在成为文旅品牌的核心竞争要素——零碳船舶、零废弃码头所代表的绿色文旅资产，有望获得30%以上的品牌溢价能力。水上文旅的升级逻辑，本质上是从"运力工具"向"消费场景"的跃迁。过去游船的核心价值是"把人从A点送到B点，途中看风景"；如今"鹭江会客厅"模式证明，游船本身可以成为目的地——船即是景、船即是演、船即是宴。这与文旅行业从"重资产扩张"转向"重运营深耕"的底层逻辑一脉相承：运营能力正在取代硬件资源，成为水上文旅的核心竞争力。"屿见·厦门海上游"2026年上半年接待40万人次的成绩单，以及同期推出的"极光秀场""音乐盲盒船""亲子航海研学"等船岸联动产品，验证了"一船一主题、船岸联动"运营模式的市场可行性。从产业层面看，水上文旅绿色智能化正在打开三重增长空间。第一重是存量替代——全国现有燃油观光船数以千计，仅电动化替代本身就是一个千亿级市场。第二重是业态增值——当游船从"交通工具"升级为"水上会客厅"，客单价和复购率产生质的飞跃。以厦门为例，鹭江夜游豪华餐船238元的客单价已是普通观光船票的2至3倍，且配套的闽味自助餐、演艺、研学等增值服务进一步拉高了单客消费。第三重是技术输出——中国在电动船舶领域的先发优势，叠加"一带一路"沿线岛国和滨海城市的绿色转型需求，正在催生一个面向全球的水上文旅装备出口新赛道。从更深层的产业逻辑来看，水上文旅的绿色智能化升级也与夜间经济的文化延伸形成共振。文旅部数据显示，夜间消费已占全天文旅消费的六成。鹭江夜游、珠江夜游、海河夜游等产品天然嵌入城市夜间经济版图——当新能源游船以零噪音、零排放穿行于城市核心水岸，它不再只是交通工具，而是城市夜间天际线的一部分，是流动的文化消费空间。行业研究显示，夜间经济正从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间游船、水上演出、码头市集等新业态有望在未来三年实现200%的增长。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，以"鹭江会客厅"首航为标志，中国水上文旅正在完成从"柴油动力+观光载客"到"零碳智能+场景运营"的范式切换。这一转型不是简单的动力系统替换，而是将绿色技术、数字智能和文化内容三者深度耦合，创造出传统燃油船无法提供的消费体验。预计未来三年，国内主要滨水旅游城市的电动游船渗透率将从目前的不足15%提升至50%以上，带动水上文旅总产值向1500亿元规模跃升。具备"零碳+智能+文化主题"三重能力的游船产品，将在这一轮升级中占据定价权和市场份额的制高点。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

在浙江德清，一座"长在遗址上"的博物馆群正在改写公众对考古遗产的认知。7月15日，《光明日报》报道了德清"江南之源"文化遗址公园的暑期运营盛况——游客们在亭子桥原始瓷窑遗址旁亲手将碎瓷片串成风铃，在国家级非遗传承人胡家旺主持复建的德清窑前观看古法开窑，再踱步至小山寺品一杯莫干黄芽。这条将考古遗址、活态技艺与在地民宿串联成线的文旅路线，让三千年前的原始瓷文明从学术论文走进了消费场景。几乎同时，河北承德避暑山庄的非遗小吃一条街开街迎客，满族传统美食与皇家园林景观融为一体；浙江千岛湖的国家级非遗淳安竹马北上北京三里屯做街头快闪，以"竹马炸街 好水派兑"的形式向京津冀年轻客群输出江南文化IP。从南到北，一场以"非遗活化、遗址开放、沉浸消费"为核心的文化遗产运营实验正在全面铺开——文化遗产的价值释放，正在经历从"圈起来保护"到"展出来参观"，再到"打开门运营"的3.0跃迁。 德清"江南之源"文化遗址公园是这轮"活的遗产"实验的典型样本。项目占地约2.5平方公里，依托亭子桥原始瓷窑址群——国内已知持续时间最长的先秦时期窑址区，整合县博物馆、考古遗址公园与在地村落，打造出国内首个体验式博物馆群落。项目累计争取地方政府专项债资金5亿元及中央预算内投资1.427亿元，入选浙江省文旅项目建设优秀案例。在运营层面，遗址公园将"博物馆+窑址+民宿+研学+直播"串成完整的消费闭环：国家级非遗景德镇传统瓷窑作坊营造技艺代表性传承人胡家旺主持复建的新"德清窑"常态化开窑展示，让失传的原始瓷烧制技艺实现活态传承；距离博物馆一千多米的青年入乡项目小山寺·宿心集与德清窑合作开发了茶具、餐具、花器等文创产品线；归国留学生在直播间讲述器物背后的故事，多款产品被一抢而空。更值得关注的是，当地村民成为这个文化生态的共建者和受益者——65岁的原村干部李兰芳见证了古窑遗址从考古发掘到游客络绎不绝的变迁，村里不少人家卖起了原始瓷周边，她说："这缕窑火一直没灭过，只是换了个烧法，还是暖着咱们这个村子。" 文化遗产与旅游消费的深度融合，已从地方文旅部门的单点尝试进入制度化推进阶段。据文旅部数据，2026年全国暑期文旅消费季期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券补贴。承德以"非遗进景区"为突破口，将非遗展演、手作体验搬进避暑山庄等核心景区，推出"匠心传非遗"主题体验，推动"走马观花式观光游"向"可感可触沉浸式体验游"转型，游客停留时间和人均消费同步提升。千岛湖则创新了"非遗走出去"的营销路径——国家级非遗淳安竹马北上北京三里屯和隆福寺商圈做快闪，同步派发水饮盲盒，引得过往市民和外国游客纷纷驻足拍摄，让江南非遗在北方年轻商圈制造话题。在山西平遥，"好young的！古城"嘉年华将千年古城打造成沉浸式"国潮游乐场"，投壶、走镖、集章兑银票等互动玩法让文化遗产从"说明书式"单向传播转向游戏化参与体验。 数据印证了这股趋势的热度。《中国研学旅游市场研究报告》显示，今年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%。飞猪平台数据表明，暑期游热度同比上涨超40%，亲子与大学生客群的旅行预订量分别同比增长31%和58%，其中非遗手作、博物馆深度体验成为预订增长最快的品类。与此同时，行业研究显示，博物馆文创年销售额预计在2027年突破1000亿元，"非遗+旅游"从展演向沉浸体验升级已成确定性趋势。从产业逻辑来看，地方政府专项债中文旅基础设施的占比正在从3%向8%攀升，县域文旅投资增速超过一线城市。文化遗产保护法的修订方向也指向"活态传承"，为文创开发和商业化运营提供了法律支撑。 文化遗产活化的商业逻辑正在变得清晰：文化遗产不再是"只能看不能碰"的静态资源，而是可以被运营、被消费、被传播的文化资产。德清用一座复建的古窑，烧出了从考古遗产到文旅消费的完整闭环。承德用一条非遗小吃街，让皇家园林多了烟火气和文化温度。千岛湖用一场街头快闪，把六百年的竹马技艺变成了社交媒体的流量入口。这些案例共同揭示了一个趋势——文化遗产的活化利用，已经从"有没有"的供给问题，进入了"好不好"的运营能力竞争。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的"文化遗产场景化消费"现象，标志着中国文旅产业正从"资源驱动"走向"运营驱动"的关键转折。德清遗址博物馆群、承德非遗小吃街、千岛湖非遗快闪等案例的共同特征是——文化遗产不再停留在保护名录和玻璃展柜里，而是以"可吃、可玩、可住、可买"的多元形态融入消费场景，实现了从公共文化服务到市场价值创造的跃迁。趋势预测指出，非遗活化将从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，预计未来三年内，具备活态运营能力的文化遗产类文旅项目的投资回报率将显著高于传统观光型景区。县域文化遗产资源的活化利用，将成为文旅投资的下一个价值洼地。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

进入7月中旬，全国各地大中小学生陆续迎来暑假。与往年不同的是，今年暑期文旅市场最显著的一个变化发生在文博领域——全国博物馆几乎同步启动了从"展览空间"到"教育平台"的深度运营转型。7月15日，文化和旅游部官网以"博物馆变身'行走的课堂'"为题进行专题报道；湖北省文旅厅同日公布全省文博暑期方案；四川88场展览255场活动全面铺开；黑龙江"博物馆里过暑假"系列活动正式启幕。从延时开放到夜宿体验，从跨馆特展到"小小讲解员"培训，博物馆的运营逻辑正在被系统性重写。 延时开放成为今年暑期全国博物馆的标配动作。北京10余家场馆密集调整开放时间：大运河博物馆每日开放至20时，天文馆暑期无闭馆日延时至19时，白塔寺周五周六延时服务，石刻艺术博物馆、老舍纪念馆等同步跟进。广东力度更大：广东省博物馆日均预约量提升至2.5万人次、单日开放达12小时；深圳博物馆三大馆区统一延时至21时且免预约；南山博物馆实现"周末三晚不打烊"；广东美术馆新馆、省非遗馆同步延时至21时。湖南省博物馆每日延时至20:30并新增预约5000人，大连6家市级博物馆统一延时至20时。覆盖南北的延时浪潮表明，博物馆的"超长待机"已从个别尝试升级为行业共识。 延时绝非"只把灯亮着"。各地博物馆围绕夜间时段打造专属内容：广东省博物馆暑期推出4场"粤博之夜"，将静态展览与戏剧、音乐、科普、非遗深度融合，目标打造"市民终身学习的课堂"；武汉博物馆每周五晚间打造"浮生一日凉 江城消夏季"品牌，涵盖国风展演、非遗市集、戏曲雅集、沉浸式互动；宜昌博物馆推出"宜博奇妙夜·星梦伴童行"，将毕业典礼搬进博物馆；广州正佳自然科学博物馆升级"星空夜宿之旅"，观众可在恐龙骨架下搭帐篷、用望远镜观测英仙座流星雨。夜游不再是简单的"延长时间"，而是围绕专属内容构建独立的夜间消费场景。 展览内容与教育产品的同步升级是今年另一大亮点。湖北省博物馆引进"克里姆林宫的瑰宝：从彼得一世到叶卡捷琳娜二世"特展，129件沙俄皇室珍宝集中亮相；武汉博物馆集结近200件跨馆文物推出"浮生一日凉——古代消夏文化展"，从器物中解锁古人纳凉巧思。四川博物院"观妙入真——永乐宫的建筑艺术与传承"、三星堆博物馆"云冈石窟"特展、成都博物馆"钢铁与荣耀——意大利都灵王宫博物馆藏骑士文物展"等重磅展览同步开展。黑龙江全省博物馆暑期累计推出各类活动1600余场，自2025年6月以来已累计开展研学活动4000余场，线上线下参与人次突破600万。 "小小讲解员"培训项目在今年暑期呈现井喷态势。7月13日，阿克苏地区博物馆"小小讲解员"夏令营开营，40名青少年接受8天系统培训，涵盖口腔操规范发音、讲解词背诵、展厅实景试讲和手工研学。7月11日，太原市博物馆第六届暑期"小小讲解员"启动，300个名额发布即告罄，80名学员经自我介绍、模拟讲解、现场问答三轮考核脱颖而出，首次引入"文博专家+金牌讲解员+语言美育导师"三位一体教学团队。鸦片战争博物馆联合虎门镇推出"童声传薪火 我是红领巾讲解员"夏令营，将历史科普、语言训练、形体礼仪、讲解实操融为一体。黑龙江省文旅厅联合省教育厅将博物馆明确定位为青少年素质教育的"第二课堂"，全省累计培育千余名小小讲解员。 全国博物馆暑期集体转型背后，是文博场馆运营逻辑的深层变革。传统博物馆以"到馆人次"和"门票收入"为核心指标，游客平均停留不足一小时。延时开放叠加体系化研学课程和品牌夜场活动，正在将核心价值从"藏品展示"延伸到"教育服务"和"文化体验"。广东省博物馆观众平均停留时间已从1.2小时延长至3小时以上。成都博物馆今年暑期客流结构发生根本性转变——往年以外地游客为主，"半小时拍照走人"；今年本地家庭成为参观主力，多数预留两至三小时完整观展时间，二刷特展、报名配套手作体验的游客明显增多。行业研究显示，2026年我国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%；博物馆文创年销售额预计2027年将突破1000亿元。博物馆作为文博展示与研学教育的核心交汇点，其运营模式创新将直接决定文博产业下一阶段的价值天花板。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，全国博物馆暑期集体转型绝非简单的季节性服务升级，而是文博场馆从"藏品本位"到"用户本位"运营范式转变的关键信号。延时开放解决的是时间供给问题，夜游品牌化解决的是内容吸引力问题，研学课程体系化解决的是深度体验问题，"小小讲解员"规模化培养解决的是文化传承和用户黏性问题——四项举措相互咬合，共同构成了博物馆从"旅游配套"到"城市文化客厅"的跃迁路径。随着研学旅游市场规模向3000亿迈进、博物馆文创向千亿级冲刺，博物馆作为兼具文化权威性和教育普惠性的核心平台，其商业价值和社会价值将同步释放。预计未来两年，率先完成运营模式转型的头部博物馆将获得显著的品牌溢价和客流增长，博物馆将从文旅产业的"公益配角"升级为"消费主角"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月15日，《人民日报》刊发报道，安徽省自然资源厅联合省文化和旅游厅、省发展改革委、省生态环境厅、省住房和城乡建设厅、省农业农村厅、省林业局等七部门联合印发《关于支持文旅项目健康发展的通知》。几乎同一时间窗口，浙江省自然资源厅发布《关于完善乡村农文旅项目用地用林用草用湿管理的通知（试行）》，对乡村农文旅项目的用地审批、存量盘活和灵活供地做出系统性制度安排。两省在省级层面密集出台文旅项目用地专项政策，表明制约文旅产业多年的"用地难"瓶颈正从个案协调走向制度化破题。 安徽省七部门《通知》从三个维度直击文旅项目用地痛点。第一，守牢耕地保护底线——明确"严禁借文旅开发名义违规占用永久基本农田，禁止在永农范围内挖湖造景、人工造塘"，大型游乐设施和仿古城项目不得触碰耕地红线，同时运用卫星遥感和无人机等技术强化动态监测。这既为合规项目划清了合法边界，也封堵了以文旅之名行圈地之实的灰色通道。第二，构建七部门并联审批机制——项目立项阶段多部门联合把关、规划阶段依托国土空间规划"一张图"统筹空间需求、运营阶段建立联合指导服务机制，将传统串联审批转变为并联协同。第三，激活存量用地——市场主体利用存量房产和土地转型发展文旅项目可享受最长5年过渡期政策，鼓励盘活农村闲置宅基地和集体建设用地，推行分期供地、弹性年期出让、先租后让等灵活供地方式，降低企业用地成本。 浙江省的政策则更聚焦乡村场景。根据浙江省自然资源厅发布的政策解读，新规从七个方面构建乡村农文旅用地管理体系：计划指标奖励与全域土地综合整治相结合保障用地需求，推动用地用林用草用湿联合审批实现"多审合一"，鼓励以入股联营和集体经营性建设用地入市方式供地，探索多门类自然资源资产组合供应。特别值得关注的是，浙江允许在不占用永久基本农田、不破坏生态景观环境、不建设永久建筑、不硬化地面的前提下，利用农用地和未利用地布置步道栈道、营地、标识牌、景观小品和季节性公共停车场等临时或可移动设施，为露营地和轻量化文旅项目提供了合规空间。 在此之前，文旅项目长期面临用地指标紧张、审批流程冗长、存量资产转化路径不清等制度性障碍。一个典型的乡村民宿项目往往需要穿越自然资源、文旅、农业农村、林业、生态环保等多个部门的审批环节，动辄数月甚至一年以上。而一些依赖自然景观的非建设类文旅业态——如露营地、户外研学基地、生态观景平台——则长期处于"灰色地带"，因无法取得合法用地手续而面临随时被清退的风险。安徽和浙江两省的制度创新，正是在全国率先给出了系统性解决方案。 从政策传导路径来看，这一轮用地制度创新绝非孤例。今年7月，国务院批复的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出完善旅游投融资机制和用地保障体系。行业研究显示，地方政府专项债中文旅基础设施的占比预期将从3%提升至8%，乡村振兴专项基金中"农文旅融合"项目的资金占比将超过40%。在建德市，当地已启动集体经营性建设用地入市实践，编制《农文旅项目用地申报指南》为投资主体提供合规指引。杭州建德市还针对小型分散的配套设施探索"备案制"管理，简化审批流程。从省级试点到市县落地，文旅用地制度创新的传导链条正在加速成形。 对于文旅企业而言，这一政策信号意味着新的投资窗口正在打开。以往因用地问题搁置的乡村民宿集群、田园综合体、生态露营地、森林康养基地、农业公园等项目，有望在更清晰的制度框架下重启。尤其是"先租后让"和弹性年期出让模式，大幅降低了文旅重资产项目的前期资金压力。而存量房产和闲置宅基地的盘活政策，则为轻资产运营的文创空间、非遗工坊、设计师民宿等业态提供了低成本进入通道。行业趋势预测指出，集观光、采摘、研学、住宿为一体的"农业公园"概念将在政策红利下加速落地，年增长率有望达到30%以上。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，安徽七部门协同机制和浙江乡村农文旅用地新政的同时出台，标志着中国文旅产业正从"项目找地"的被动局面转向"制度供地"的主动治理。两省政策的共同特点是在严守耕地保护和生态安全底线的前提下，通过制度创新为合规文旅项目打开空间——这既回应了旅游强国建设对基础设施扩容的刚性需求，也为大量社会资本进入文旅赛道扫清了制度障碍。预计未来12至18个月内，将有更多省份跟进出台类似的文旅项目用地专项政策，形成从中央规划到地方执行的完整政策闭环，推动中国文旅产业从"资源依赖型增长"转向"制度保障型增长"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月2日，2026全球数字经济大会开幕式上，国家网信办、文化和旅游部、商务部联合启动"全国重点城市境外人员入境数字化服务便利性提升专项行动"，遴选北京、上海、深圳、杭州、成都、三亚六城为首批试点。不到十天后的7月10日，重庆市政府发布《提升境外人员来渝服务便利化水平加快打造国际化环境三年行动计划》，明确2028年基本形成国际一流涉外服务环境。一场以数字技术为底层驱动力的入境游服务体系变革，正在从"试点先行"加速迈向"多城竞跑"。 这轮便利化浪潮背后，是强劲的市场需求。国家移民管理局数据显示，2026年上半年全国移民管理机构查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%；其中入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。文化和旅游部7月8日印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元——这意味着未来五年入境游增量空间超3500万人次，对城市数字化服务能力的要求将大幅提升。 支付便利化是入境服务的第一道关口。六城试点中，三亚的实践最具样本意义。据三亚市人民政府数据，今年前五个月三亚接待入境游客59.96万人次，同比增长51.5%；入境游客花费5.6亿美元，增长71.5%。全市可受理境外银行卡商户已达6086家，外卡POS终端1.24万部，支付宝与微信支付接入17个国家和地区40余款境外钱包，外籍人员可使用本国电子钱包扫码付款。同时，三亚构建起"人工+自助"一体化外币兑换服务网络，布设67个外币代兑点和6台外币自助兑换机，覆盖机场、高星酒店和核心商圈。 语言和信息服务是另一道关键堵点。三亚12345政务服务热线已开通英、韩、俄、日语专席；三亚·亚特兰蒂斯等度假区全域落地中、英、俄三语服务与导览标识，门店菜单实现三语对照，配备母语一线服务人员。成都天府国际机场7月1日起推行离境退税全流程无纸化，前6月成都海关累计验核离境退税申请单2.59万票，同比增长近4倍。重庆三年行动计划则明确，到2026年底中心城区重点区域中英双语标识标牌规范化设置率要达到95%，组建10支专业涉外志愿服务队，新增离境退税商店100家以上，多元化餐饮店超1000家。 民营平台的参与正在加速服务覆盖。7月10日，阿里巴巴旗下高德联合马来西亚、泰国、新加坡、法国、奥地利等多国旅游局发布"全球畅行 中文无忧"计划，覆盖全球超1000个城市，提供全中文界面打车、接送机和包车服务，内置实时翻译、支持微信与支付宝结算、配备7x24小时中文客服。同时，高德英文版AMAP同步上线打车功能，支持全球65个国家和地区手机号一键登录，为来华外籍游客提供出行便利。这套"中国游客走出去、外国游客走进来"的双向覆盖模式，正在成为入境游数字基建中的平台级力量。 值得关注的是，六城试点之外的城市也在主动布局。重庆2024年以来累计接待入境游客超450万人次，年均增速近120%；2026年一季度入境游客同比增长67.3%，远超全国平均水平。7月10日发布的三年行动计划围绕"吃住行游购娱、商养学闲情奇"全要素，提出提升入境首站服务、消费便利、文旅出行便利、医疗服务便利等九大重点任务。成都作为中西部唯一入选的试点城市，2025年入境游客同比增长48.9%，消费增长53.9%，接待规模位列全国第五；其15至44岁青年游客占比高达65%，成为全球青年"China Travel"的重要目的地。 从行业角度看，入境游便利化正在从"单点突破"进入"系统集成"阶段。此前，支付不便、语言不通、预约不通被境外游客列为在华旅游三大痛点。今年以来，从三部委联合部署六城试点，到各省市密集出台配套方案，再到高德、支付宝、微信支付等平台加速出海覆盖，一个由"政策牵引—城市落地—平台赋能"三层架构驱动的入境服务生态系统已初具雏形。行业研究显示，入境游便利化的本质不是单个场景的优化，而是城市国际化运营能力的整体升级——包括数字支付基础设施、多语种公共服务、跨境数据流通、涉外法律保障等多个维度。 对于文旅文创行业而言，入境游便利化打开了新的增长通道。趋势预测指出，国际游客在华消费结构正在从观光购物向文化体验升级，文化体验类消费占比预计将超过50%。这意味着，博物馆文创、非遗体验、沉浸式演艺、城市深度游等产品将获得更大的国际消费市场。三亚入选国家级试点后，入境游客人均花费接近1000美元；外国游客在途家民宿的平均入住天数达到4.7天，覆盖全国330个城市——"慢下来、住下来、深下去"的入境旅游新特征，恰好与文创消费的场景属性高度契合。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，六城试点叠加旅游强国"十五五"规划的提出，标志着中国入境游发展进入"服务驱动"新阶段——从过去的"开门迎客"升级为"精准服务"。支付、语言、预约、导览等底层数字化基础设施的完善，将直接降低境外游客的在华"体验摩擦成本"，释放被压制的消费潜力。预计未来三年，随着试点经验向更多城市复制推广，以及免签政策持续扩容，中国主要入境旅游城市的数字化服务水平将与国际一线目的地全面对标，入境游客人均消费有望从当前的约900美元提升至1500美元以上，带动入境旅游总收入跨越2000亿美元大关。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月12日晚，2026年"粤夜粤美"广东省夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园历史文化街区正式启动。与往年不同的是，今年的活动不再仅靠"热闹"二字撑场——活动现场同步发布的一组夜间文旅消费监测数据，标志着广东夜间经济正式迈入"可量化、可评估、可优化"的标准化运营新阶段。 据广东省文化和旅游厅披露，经过三年持续监测实践，广东已构建起全国首个常态化、标准化、可复制的夜间文旅消费调查监测体系。监测数据显示，当前广东夜间文旅消费呈现四大特征：夜间消费占全天消费比重稳定在六成；年轻群体成为消费主力；晚8点至10点为消费峰值时段；夜食消费占比稳居首位。2026年上半年，全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购表现尤为突出，分别同比增长8.8%和8.1%。 更值得关注的是POI消费点位分析数据。全省八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心区域更高达21.03个。与此同时，超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内。这两个数据叠加意味着，广东夜间消费设施已经形成"高密度+高可达性"的双重优势——消费者夜间出行选择更丰富、出行成本更低。 行业研究显示，基于大数据的游客流量预测和消费监测系统，正在从根本上改变景区和城市的运营管理逻辑。过去夜间经济的评价依赖"人流量""营业额"等粗放指标，广东建立的标准化监测体系将夜间消费解构为夜食、夜购、夜游、夜娱、夜宿、夜秀、夜读、夜健八大业态，实现分业态、分时段、分区域的精细化追踪。这种从"凭感觉"到"看数据"的转变，正是夜间文旅从规模扩张走向质量提升的关键一步。 在丰富消费业态的同时，广东夜间经济正从"吃喝逛"向"文化沉浸"延伸。今年暑期，广东省博物馆珠江新城馆区每天开放至晚上9点，每日预约量提高至2.5万人次，连续举办的"粤博之夜"系列活动涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合。广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）及广州、深圳多家文博场馆同步开启夜览模式。文博场馆的延时开放，不仅拉长了游客停留时间，更在夜间消费场景中注入了稀缺的文化含量。 趋势预测指出，夜间经济将从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆、夜游遗址类项目将在未来三年迎来爆发式增长。广东此次将省级博物馆、美术馆纳入夜经济体系，正是这一趋势的先行验证。 活动现场释放的另一个信号是跨界协同的深度。潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟带来"有情有义·烟火潮汕"主题推介，招商邮轮现场推介"湾区明珠双城海上游"产品串联广州与深圳，滴滴出行推出覆盖全省十大城市的"粤夜粤美"专属打车券包——从区域城市群联动到交通出行平台嵌入，再到邮轮产品跨城串联，夜间消费的产业协作半径正在显著扩大。此外，"活力广东"智慧文旅服务平台同步上线，以数字化手段整合全省夜间文旅资源，实现从信息查询到消费下单的一站式闭环。 抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026抖音文旅消费趋势报告》也印证了这一趋势：过去一年，用户在抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，搜索酒旅内容677亿次，短视频和直播间正在将"遥远的目的地"变为"可触摸的向往"。夜间经济天然适配内容平台的传播逻辑——灯光秀、夜市烟火、夜游vlog等视觉冲击力强的场景，更容易在社交平台引发裂变传播。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，广东构建夜间文旅消费标准化监测体系，标志着中国夜间经济从"粗放式规模增长"迈入"数据驱动的精细化运营"新阶段。以八大业态分维度追踪、POI密度分析、公共交通可达性评估为核心的监测框架，为全国夜间文旅消费的标准化管理提供了可复制的模板。预计未来两到三年，夜间文旅消费监测将从省级层面向更多城市和县域下沉，数据能力将成为夜间经济竞争力的核心要素。同时，文博场馆延时开放与夜间消费场景的融合，将推动夜间文旅的文化附加值显著提升，夜间文旅有望从"消费补充"升级为目的地核心吸引力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月7日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》（以下简称《规划》）。这是中国首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，明确到2030年国内居民出游人次达到83亿、出游总花费达到7.7万亿元、入境旅游人次达到1.9亿的量化目标。几乎在同一时间节点，7月10日，文化和旅游部在第二季度例行新闻发布会上交出了一份市场整治"成绩单"：2026年上半年，旅游市场立案数量同比增长49.3%，涉及强迫购物案件查处同比上升86.9%，旅游投诉总量同比下降24.2%，2400余家旅行社被依法注销或吊销经营许可证。一纸规划与一组数据，共同勾勒出中国文旅行业从"规模扩张"到"品质治理"的转型路线图。 《规划》最具突破性的设计，在于首次构建了"旅游枢纽城市—重点旅游城市—特色旅游地"三级旅游发展新格局。截至目前，北京、上海、广州、银川等城市被列入旅游枢纽城市；大同、中卫等城市划入重点旅游城市；平遥等特色目的地进入国家级特色旅游地名单。以广州为例，作为旅游枢纽城市，《规划》三次点名广州——在旅游城市布局中定位为"旅游枢纽城市"，在海洋旅游专栏中要求推进广州邮轮港口建设，在入境旅游促进计划中将其列为入境旅游重点城市。这种"一城三定位"的精确部署，打破了以往各地各自为政的碎片化发展模式，通过层级化定位引导资源精准配置，让不同能级的城市各司其职、错位发展。 从整体数据来看，2030年83亿人次的目标意味着未来五年国内出游人次需净增约21亿，年均增速约6%。而1.9亿人次入境游目标更显挑战性——这相当于2024年入境人次（约3288万）的近6倍。对此，《规划》明确要求以北京、上海、广州等城市为支点建立入境旅游主干网络，配套推进免签扩容、支付便利化、国际航线加密等系统工程。今年上半年，白云机场客流吞吐量重回全国第一、增速达8.2%，广州接待外国来穗过夜游客同比增长25%，空港枢纽能级的外溢效应已在显现。 与《规划》同期公布的市场整治数据同样值得关注。2026年上半年，全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统接收的旅游投诉数量同比下降24.2%，环比下降31.4%；而立案数量同比增长49.3%，查处涉及强迫购物案件同比增长86.9%。这两组看似矛盾的数据，恰好说明了一个积极趋势：不是因为问题变少了投诉才下降，而是因为查处力度加大、违规成本显著提高，市场"劣币"正在加速出清。向问题"开刀"的力度越大，消费者的信心反而越稳。 7月15日，《中国旅游报》头版刊发专题报道《整治市场乱象 守护"诗和远方"》，系统梳理了各地的制度创新。海南省推出"海南放心游"平台并建立旅游消费先行赔付机制；黑龙江成立由省政府主要领导担任组长的旅游工作领导小组，20家省直部门协同联动，全省12345热线涉旅投诉同比下降8%；河南推行旅行社"红黄蓝"分级监管与"白名单"动态管理，认定严重失信主体33个；广西桂林集中对6家整改不到位的3A级旅游景区予以摘牌清退。文化和旅游部还全面推行旅行社许可证和导游证电子化，建立"马甲"旅行社和"空壳"旅行社工作台账，上半年转办督办案件线索1000余条，各地累计发布典型案件2600余件。从单部门执法到跨部门联合监管，从静态审批到数字化信用画像，旅游市场治理正在从"运动式整治"全面转入"制度性建设"轨道。 一个值得警惕的新变种也在这一轮整治中浮出水面。7月14日，国家金融监管总局与文化和旅游部联合发布风险提示，直指以"保单客户专享旅游补贴""保险公司免费旅游"为幌子的新型消费陷阱。此类乱象的运作链条横跨保险获客、无资质地接、强制购物等多个环节，单一部门难以根治。两部门联合发声，说明跨行业、跨部门的协同治理已成为旅游市场规范化的刚需。正如《规划》所强调的"推进旅游业高效能治理"，这绝非文旅部门一家之事，而是需要金融监管、市场监管、公安、网信等多部门形成合力的系统工程。 《规划》提出的另一核心方向——"培育壮大旅游业发展新动能，坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力"——揭示了十五五时期文旅行业价值锚点的根本切换。行业趋势预测指出，过去以土地和固定资产投资为核心的"文旅+地产"重资产模式，正在全面让位于以内容运营、服务品质和数据能力为核心的"轻资产+强运营"模式。运营能力正取代土地资源成为文旅企业的核心竞争力。与此同时，趋势研究显示，文旅行业人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计和研学导师位居最紧缺岗位前三。对于存量资产庞大的中国文旅行业而言，十五五时期的核心命题不是"建了多少"，而是"运营好了多少"。 三级城市格局的建立，也将重塑文旅投资流向。行业预测数据显示，县域文旅正成为投资新热土，百强县文旅投资增速有望超过一线城市。随着旅游枢纽城市发挥游客集散和辐射带动功能，资本、人才和IP资源将加速向重点旅游城市和特色旅游地梯度下沉，二三线目的地和县域文旅板块有望成为十五五期间增长最快的投资赛道。 从83亿人次的宏大目标到2400家旅行社摘牌的微观数据，从旅游枢纽城市的战略布局到保险低价团的跨部门预警，《旅游强国建设"十五五"规划》的落地与市场秩序整治的推进，共同指向一个确定性的结论：旅游强国不是单一维度的规模竞赛，而是在治理能力、服务品质、产业效率三个维度同步升级的系统工程。上半年的整治数据已经证明，用监管力度换取市场信任度的正向循环是可以实现的。而《规划》给出的量化目标，则让这条从"大"到"强"的路径第一次有了可测量、可检验的时间表和路线图。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《旅游强国建设"十五五"规划》以83亿人次、7.7万亿元和1.9亿入境游三大核心指标锚定2030年发展路径，叠加上半年市场整治"立案增五成、投诉降两成"的阶段性成效，共同释放了一个清晰的产业信号——中国文旅行业正从"规模红利期"切换至"品质红利期"。预计在十五五期间，具备数字化运营能力、合规经营体系和完善品牌建设的文旅企业，将率先分享83亿人次出游市场释放的增长红利。三级城市格局的建立将有效引导资本和人才向重点旅游城市及特色旅游地梯度下沉，县域文旅和二线目的地有望成为十五五期间文旅投资增速最快的板块。而跨部门协同治理机制的确立——从文旅+金融监管的风险预警到文旅+公安+市场监管的联合执法——正在为这一轮品质升级构建制度性基础设施。短期阵痛（旅行社批量出清、景区摘牌）是长期竞争力提升的必要成本，行业应当将此视为结构性机遇而非生存危机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日晚8时，一场曾在巴黎塞纳河畔赢得满堂喝彩的城墙光雕秀，将在山西晋中榆次老城瓮城遗址公园正式点亮——这是2026"美美与共·共筑未来"国际文化遗产保护活动周的开幕重头戏，也是《云冈石窟之光》光雕秀首次在国内古城场景中大规模呈现。从巴黎到晋中，千年石窟艺术借助3D Mapping技术"走"上城墙，数字光影正在成为中国文化遗产国际传播的一种全新语言。 本次活动周由山西日报社、中国外文局美洲传播中心主办，为期一周（7月15日至21日），吸引了来自非洲、美洲、欧洲、亚洲约30位驻华外交使节、10位外籍专家学者及10位外籍记者参会。故宫博物院、云冈研究院、联合国教科文组织等机构的国内外一线文保专家也将到场，围绕"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达""提升国际传播效能"三大议题展开圆桌对话。这不是一个地方性的文化活动，而是一次以文化遗产为纽带的跨国界、跨代际对话。 活动的技术含量同样值得关注。除了云冈石窟光雕秀以"白马信使"为叙事线索、用10分钟光影复刻从第20窟露天大佛到音乐窟的北魏风华，另一项核心展览——"小西天VR大空间沉浸式展览"——运用了高精度扫描、高斯泼溅建模、实时光线渲染等前沿技术，观众佩戴头戴设备即可"走入"隰县小西天大雄宝殿，与明代悬塑近距离互动。这种"让文物可走入"的模式，已经远远超出了传统文博展陈的范畴。 如果把视野放宽，会发现这并非孤例。7月以来，故宫"归心一园——乾隆花园沉浸式光影展"在国家图书馆启幕，以15幕沉浸场景和17处交互装置让古典园林"活"起来；全AI生成短剧《秦俑奇妙夜》全网播放量突破6000万，兵马俑开口说陕西方言；陕西依托博观大模型推出AI伴游、AI旅拍等数字化文旅应用，并通过"国家可信数据空间"实现游客精准分流。数字文博正在从零星试点进入系统化推进阶段。 这背后有一个更值得关注的范式转变：数字技术正在降低文化遗产国际传播的门槛与成本。过去，文物出境展览需要耗费大量人力物力，涉及运输安全、保险、场馆适配等复杂环节。而数字光影、VR大空间、AI内容生成等技术，让文化遗产的"轻量化出海"成为可能——天龙山石窟通过数字复原实现流失海外造像的虚拟"合体"回归；《帝国密码：秦始皇陵》XR项目已启动"全球百城计划"，加拿大门店率先落地。正如云冈石窟光雕秀先赴巴黎再回国内的模式所示：好的文化遗产数字化产品，本身就具备双向流动的国际传播力。 从消费端看，"Z世代与文化遗产新表达"之所以成为活动周的三场圆桌之一，并非偶然。行业研究显示，年轻消费者正从"隔着玻璃看文物"转向"伸出手来参与文物"——他们不满足于被动参观，而是期待通过数字交互获得个性化的文化体验。文旅消费从"景点经济"迈向"场景经济"的趋势在暑期进一步加速：7月8日文旅部启动的全国暑期文旅消费季，各地将举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券，其中"非遗美食""博物馆游"首次被纳入核心热点领域。这表明，文化深度体验已从细分需求上升为主流消费驱动力。 当然，数字文博的规模化推广仍面临现实挑战。有机构数据显示，部分中小博物馆的数字项目年均维护费达57万元，占年度预算近18%。"建得起、养不起"的问题提示行业：文化遗产的数字化不能止步于一次性项目交付，而需要构建可持续的数字资产运营平台。从这个角度看，山西此次以"活动周"为载体聚合国际文保资源、打通学术交流与技术展示的路径，提供了一个可参考的"以交流促产业"模型。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，云冈石窟光雕秀从巴黎巡展回归国内古城、并在国际文化遗产保护活动周上担纲核心内容，释放了一个重要信号——中国文化遗产的数字化能力已经达到了可对外输出、可复用巡展的产业化水平。山西以一场活动聚集四大洲驻华使节和国内外顶尖文保学者，实际上是在探索"文化遗产外交"的新范式：以数字技术为媒介，以文化遗产为内容，以国际交流为场景，让中国文旅IP获得超越传统文物外展的传播深度和产业价值。预计未来三到五年，具备"数字可移动、可授权、可运营"特征的文博IP产品将成为中国文化出海的重要品类，文化遗产数字化将从文保单位的"加分项"变为"标配能力"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。