文创文旅家

2000多年前的汉代食谱，7月初走上了上海外滩的餐桌。7月3日，"湘当有味的马王堆"美食文化推广活动在上海启幕，依托马王堆出土遣册简牍与养生帛书系统转化出的44道菜品、52款小吃及6套完整宴席集中亮相。活动同步推出《辛追夫人的家宴》主题图书（26.8万字）、8大系列40余款汉风文创产品，以及纪录片、综艺、微短剧等全媒体传播矩阵，形成"考古研究+餐饮创新+文创开发+全媒体传播"四维融合的完整产业链。这并非一次孤立的美食营销事件，而是一场正在全国多地上演的"美食+文旅"深度融合浪潮。 7月2日，2026年"上海环球美食汇·亚洲风味季"正式启幕。作为上海全新打造的环球美食年度IP，活动按"欧陆风味季—美洲风味季—亚洲风味季—东方风味季"四大主题分季推进，形成"季季有主题、月月有亮点、周周有热点"的全年美食消费矩阵。上海市商务委数据显示，今年1至5月，上海环球美食餐厅堂食订单与营业额分别增长15.8%、14.5%；同期新开餐饮首店105家，其中中餐占69.5%，形成"本土风味国际化、海外风味本土化"的双向渗透格局。锦江国际集团携旗下17家酒店推出覆盖东南亚、日韩、中式等多元风味的特色餐饮体验，"美食+"跨界融合覆盖文化、旅游、体育、科技等多元场景。 湖南的布局更为系统。7月6日，作为第六届湖南旅游发展大会配套活动，"湘当有味·吃在湘潭"美食旅游推广活动正式启动，现场发布"跟着美食游湘潭"精品线路和长株潭美食旅游线路，将红色地标、山水人文与特色餐饮深度串联。紧接着，湘潭市宣布将于7月19日至10月举办第一届"吃在湘潭"美食节，联动13个市州餐协和品牌企业，同步推出莲城非遗盛宴——将地标食材与市级非遗菜品结合，由湘菜大师与苍蝇馆主理人同台烹饪。湖南省文化和旅游厅副厅长龚铁军表示，要持续擦亮湖南美食旅游品牌，为打造世界知名旅游目的地增添极具辨识度的文化名片。 徐州在7月9日推出"来徐州 尝一夏"夏季文旅IP，发布六大"食刻"——从小巷晨食到烟火夜食，从伏羊食俗到深夜烧烤，将国家级非遗"徐州伏羊食俗"、汉画像石烧烤文化等元素打包为五条主题线路、八大体验板块。与此同时，CCTV美食文旅节目《寻味山海》以"风物"为线索，从喀斯特峰林到高原黄壤，解读风物与水土的共生关系，收视率稳居全国同时段榜首，微博话题阅读量突破14亿。节目播出后，江苏溧水无想山、傅家边、石臼湖景区客流均实现同比增长，福建龙岩顺势推出"客家美食宴"沉浸式文旅产品——从内容种草到实地成行的转化链路正在被批量验证。 这波美食旅游浪潮的背后，是一组正在改写文旅产业格局的数据：全球美食旅游市场2026年估值约1216亿美元，预计到2035年将突破2200亿美元，复合年增长率6.1%。中国市场以5980亿美元规模占据全球旅游餐饮市场32.9%的份额，线上预订渗透率达74%，其中短视频平台与即时零售渠道贡献了41%的新增订单。更值得关注的是消费结构的深度变化——高端餐饮与在地化美食体验的消费占比已从2022年的28%跃升至2026年的43%，88%的游客认为美食体验是旅行的重要组成部分，64%的游客将当地美食探索列为优先级最高的旅行活动。 行业研究显示，这种结构性转变的本质在于：美食正从旅游的"配套服务"升级为"核心吸引物"和"决策触发点"。过去游客因为一座山、一个博物馆选择目的地，如今越来越多人因为一道菜、一条小吃街、一桌非遗宴席做出旅行决策。抖音和小红书等平台贡献了文旅决策流量的65%以上，而"美食探店""本地人推荐""小吃地图"是文旅内容中互动率最高的内容品类。淄博烧烤、天水麻辣烫等现象级传播事件反复证明：一道菜可以带火一座城。 从供给端看，美食旅游的竞争正在进入体系化阶段。湖南的"考古+餐饮+文创+传播"四维模式，上海的"季季有主题"全年IP运营，徐州的"美食+夜游+研学"多业态打包——城市不再满足于办好一届美食节，而是在构建以美食为纽带串联"吃住行游购娱"全域消费的生态系统。这种模式的核心优势在于：美食消费频次高、复购率强、社交传播属性突出，天然具备"低成本获客、高转化留存"的文旅运营逻辑。锦江国际集团协同"吃、住、行、游"全产业链资源，上海联通开发"美食护照"小程序整合AI推荐、积分兑换、路线打卡功能——数字化工具正在将一次性打卡转化为持续复购。 值得关注的是，美食旅游的兴起正在推动一条被长期低估的产业链——地方食材溯源、非遗烹饪技艺保护、餐饮文创开发、美食IP影视化。马王堆的实践表明，当一道菜有考古学依据、有故事可讲、有文创可买、有纪录片可看时，它就不再是一道菜，而是一个具象的文化入口。国潮3.0时代的核心特征——从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，在美食领域体现得尤为精准。 当然，美食旅游的火热也伴随着品质考验。部分城市存在"重营销轻产品"的倾向——线上声量大、线下体验差，导致复购率不足的困境。行业人士指出，美食旅游的可持续性最终取决于食材供应链的真实性和稳定性、餐饮从业者的服务品质与食品安全底线、以及城市基础设施对客流高峰的承载能力。上海将美食IP纳入国际消费中心城市建设的顶层设计，湘潭推动诚信经营倡议与行业自律——从"网红"走向"长红"，品质管控和系统运营缺一不可。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期正在成为"美食+文旅"深度融合的分水岭。从马王堆汉宴以学术考证驱动产品创新，到上海环球美食汇以全年IP构建城市美食生态，再到湘潭、徐州等二三线城市以"非遗+地标食材+夜经济"组合同步发力，中国美食旅游正从单点活动策划迈入体系化产业链竞争。行业趋势预测进一步指出，"世界美食之都"认证城市的争夺将在未来两年持续升温，而拥有独特食材谱系和非遗烹饪技艺的城市将获得显著的差异化优势。在这一轮产业升级中，能够将"一道菜"讲成"一个故事"、将"一个故事"做成一整套"可吃、可看、可买、可传"消费生态的城市，将率先跑通美食旅游的商业闭环。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月8日，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》——这是首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，经国务院批复同意（国函〔2026〕61号），明确提出到2030年"现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展"的目标。引人注目的是，几乎在同一时间窗口——重庆、青海、黑龙江、内蒙古、宁夏等省份密集召开省级旅游发展大会，杭州同步出台"十条举措"。从顶层规划印发到地方竞速启动，时间差不超过一周，中国文旅产业正式进入"十五五"执行期。 《旅游强国建设"十五五"规划》系统部署了优化旅游空间布局、培育壮大新动能、丰富高品质供给、释放消费潜力、完善公共服务、加强国际交流合作、推进高效能治理等八大重点任务，并明确要求"各省、自治区、直辖市人民政府要切实加强组织领导，因地制宜细化任务举措"。这一要求直接触发了后续地方层面的密集响应，形成了罕见的"一周五省"政策执行景观。 重庆是全国最早启动的城市之一。7月7日，重庆市文化旅游发展大会召开，市委书记袁家军出席。大会披露，党的二十大以来重庆文化和旅游业增加值突破3000亿元，年均增长8.4%。大会提出五个"突出"方针——突出全域全时旅游、突出提升消费体验、突出挖掘文化内涵、突出数智赋能创新驱动、突出国际化市场化理念，明确以千年成渝古道、壮美长江三峡、多彩风情武陵三条景观带为骨架，构建"一核引领、三带支撑、九线串联"的全域布局。川渝两地互访游客已迈上"亿级"台阶，巴蜀文化旅游走廊进入实质性建设阶段。 青海在7月8日同一天打出"生态牌+消费牌"组合拳。第三届青海省旅游发展大会在海北州召开，省委书记吴晓军出席讲话，提出构建"一芯一环四区多带"的全域生态旅游发展格局。配合2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动落地门源县岗什卡雪峰景区，青海同步发放2000万元文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多场景，并推出16条"生命树"主题线路、5条精品自驾线路和"青海家宴"推广活动，以"山宗水源 大美青海"核心IP串联生态文旅资源。 黑龙江将旅发大会视为全季旅游的突破口。7月8日至9日，第八届黑龙江省旅游产业发展大会在鸡西市举办，以"融合·创新·机遇"为主题，同步启动全省夏季避暑旅游"百日行动"。大会发布了十大提升行动、十大精品主题线路、十大趣玩漂流地、十大精品自驾营地、十大必看文艺活动、十大必逛美食盛会等"六个十"产品矩阵，并提前布局秋冬旅游市场。黑龙江的策略很清晰：从冬季冰雪延伸至夏季避暑，推动"北国好风光"品牌从单季爆款向全域全季转型。 内蒙古则展现了"产业融合+金融赋能"的差异化路径。7月10日，2026年内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯启幕，约400位海内外嘉宾参会。大会以"1+N"模式发布了2026年二十大热门景区、十大热门线路、50款"最受游客喜爱的特色农畜产品"和十大农牧文旅体商融合发展典型案例——从"云游鄂尔多斯"平台带动消费18.25亿元，到"渡·阴山"自驾IP年吸引40万游客，再到内蒙古博物院新馆年接待量328万人次，数据亮眼。最值得关注的是，自治区文旅厅携手三家金融机构推出"交享·蒙旅贷"专项文旅金融产品，将融资工具直接嵌入产业政策执行前端。大会期间同步举办了秋冬季旅游产品采购商对接会，为淡季市场提前锁定客源。 在省级大会之外，杭州于7月7日印发《关于加快建设世界一流国际旅游目的地的十条举措》，明确到2028年入境过夜游客达到190万人次、外汇收入达到18.5亿美元的目标，对符合条件的重大旅游项目给予最高200万元设施补助。宁夏银川于7月12日启幕"举杯贺兰山·青年艺术季"40天沉浸式文艺盛会。同期，广东启动"粤夜粤美"夜间文旅消费季，凤阳"大明不夜城"试运营单日吸引5万人次，即墨古城啤酒嘉年华于7月14日正式开幕。从省级战略到市级方案再到特色活动，多行政层级几乎在同一时间线上密集推进。 纵观这一周的地方文旅动作，三个特征尤为突出。第一，"开大会+发产品+配金融"成为标准动作。不同于以往以推介为主的旅发大会模式，本轮各地普遍将政策发布、产品上线、金融配套打包推出，体现了"规划即执行"的效率导向。第二，差异化定位更加清晰。重庆聚焦跨省协同的"巴蜀文旅走廊"，青海锚定"国际生态旅游目的地"，黑龙江主打"全域全季"，内蒙古强调"农牧文旅体商"多元融合，杭州锁定"国际一流"——各地依据资源禀赋找准了各自赛道。第三，竞争逻辑已从"资源红利"转向"执行红利"。行业研究显示，"文旅+地产"模式已彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。谁的执行效率更高、产品落地更快、服务品质更好，谁就能在"十五五"窗口期抢占先机。县域文旅也正在成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市，从省级到县域的"全员竞速"格局正在形成。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，五省份在同一周内密集召开旅发大会的现象，标志着中国文旅产业正从"规划制定期"正式切换至"执行竞速期"。《旅游强国建设"十五五"规划》印发后一周内即出现如此密集的地方响应，说明各省对文旅产业的战略定位已从"锦上添花"升级为"核心引擎"。本轮竞速中，"金融工具嵌入产业政策""差异化定位规避同质化竞争""全季旅游打破淡旺季壁垒"三个创新方向值得全行业高度关注——它们分别回应了长期困扰地方文旅的融资难、同质化和季节性三大结构性痛点。预计到2027年，率先完成从"资源依赖型"向"运营驱动型"转型的省份，将在"十五五"文旅竞赛中获得显著的先发优势，其文旅产业增加值增速有望领跑全国。对于文旅企业和品牌而言，当前正是嵌入地方文旅生态、参与产业链重构的最佳窗口期。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，两场以非遗为核心的文化活动在同一日启幕：全国首列发往新疆的省际非遗主题列车——"鲁疆同心 非遗列车"从济南大明湖站正式发车，13名山东非遗传承人全程随车展演，跨越7省区、历时18天；几乎同时，新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州第十二届玛纳斯国际文化旅游节全域联动开幕，以世界级非遗《玛纳斯》史诗为文化IP，融合论坛、展演、赛事、文创市集等多元业态。两场活动一东一西、一移动一在地，却指向同一个趋势：非物质文化遗产正在从"保护名录"走向"消费市场"，以惊人的速度完成产业化与品牌化的双重跃迁。 行业数据印证了这一判断。综合多方统计，国内非遗产业规模已从2024年的4500亿元攀升至2025年的5800亿元，2026年预计突破7540亿元，年增速稳定在30%左右。按此增速，四年内有望冲击2万亿市场规模。推动这一增长的，首先是持续完善的政策体系。《非遗法》与"十四五"规划提供了顶层制度保障，中央财政每年投入9.2亿元专项资金，各省配套超20亿元，全国累计成立86亿元的非遗产业引导基金，从非遗街区建设到老字号产业园补贴、非遗购物节专项扶持，形成了覆盖"保护—传承—开发—消费"的全链条政策支撑。 消费端的变化更为关键。抖音电商数据显示，平台上已有超过3亿用户购买过非遗相关产品，Z世代（1995-2009年出生）贡献了超过60%的非遗消费订单。调研进一步揭示，77.2%的年轻消费者购买非遗产品的主要动机是"情绪疗愈价值"，而非单纯的实用或收藏需求。这意味着非遗消费的底层逻辑已从"文化保护"转向"情感需求"——年轻人为一块手工蜡染方巾、一只青瓷小马挂件买单，不是出于对濒危技艺的责任感，而是因为这些产品满足了他们对抗工业复制、寻求文化认同和情绪出口的渴望。 需求逻辑的转变，倒逼非遗供给端全链路升级。"鲁疆同心 非遗列车"是一个典型的创新样本：18节编组列车被打造成移动的非遗展厅，设非遗好物区、展演区、互动体验区、援疆成果展示区四大功能区域，诸城派古琴、滨州剪纸、潍坊风筝等7项特色非遗融入车厢内外装饰，山东民歌、胶州秧歌、吕剧等演出贯穿全程。这不是传统的"交通工具+文化展板"模式，而是将非遗体验嵌入交通场景本身——旅客在乘车过程中捏面人、学剪纸、听吕剧、品非遗美食，交通时间被转化为文化消费时间。中国旅游报评价其为"行驶在铁轨上的非遗宣传队"，为铁旅融合与非遗传播的跨界结合探索了新范式。 在地节庆方面，玛纳斯国际文化旅游节展示了非遗IP驱动全域旅游的另一种可能。本届文旅节以阿克陶县桢中古城为主会场，克州三县一市全域联动，为期一周的活动中，同步举办《玛纳斯》保护传承发展论坛、非物质文化遗产展示、青少年"玛纳斯奇"说唱大赛、歌舞剧《英雄玛纳斯的婚礼》等核心板块，并设立文化创意产品展销区，推动非遗资源向文化消费品转化。值得关注的是，活动还引入了"苏克情深"江苏非遗专场演出和"赣克同心"江西精品剧目展演，以援疆文化交流为纽带，实现了边疆史诗文化与江南水韵文化的双向碰撞——这种跨区域非遗联动模式，正在成为非遗文旅节庆升级的新方向。 在消费品牌层面，非遗的"破圈"速度同样令人瞩目。商务大数据监测显示，2026年"乐购新春"年货节期间，国潮工艺品成交额同比增长55.9%。花西子将苗族银饰锻造与傣妆工艺融入彩妆产品线，李宁联名苗绣系列服饰单日销售额突破3800万元；抖音电商老字号品牌成交额、非遗相关动销商家数同比增长均超四成，镇江香醋增长106%，曹县汉服增长38%。中国服装协会最新数据显示，我国国风服饰市场规模已突破3000亿元，超过60%的时装周品牌主动采用中国文化美学元素，非遗已从T台上的"文化符号"变成了消费者衣橱里的日常选择。 数字技术的介入则在加速这一进程。7月3日在遇见博物馆（北京798馆）开幕的"中国工艺·遇见非遗"沉浸式数字光影展，由保利工艺主办，汇聚全国数十家文博机构与非遗传承认单位的300余件工艺珍品，设置20余项互动体验，8位国家级非遗传承人参与，通过数字光影和交互技术让观众从"看非遗"升级为"做非遗"。同月，锦州非遗国风女装秀在苏州博物馆西馆落幕，活动创新采用"静态展陈+动态走秀"双线模式，展示了融合古法旗袍、手工盘扣、锦州刺绣、螺钿等南北非遗技艺的116款辽西风情国风女装，并研发"新辽锦"特色面料，构建起从非遗技艺到可量产时装的设计工艺体系。 行业研究显示，非遗产业化正沿着三条路径并行推进：一是"非遗+文旅场景"，将非遗体验嵌入景区、列车、酒店、节庆等流量入口，把文化消费时间从"参观30分钟"延长到"沉浸一整天"；二是"非遗+消费品"，通过轻量化设计（数据显示50-100元价格带产品最受欢迎、占高销量商品的36.84%）、实用化功能（从摆件升级为日用品）和社交化传播（62%相关内容来自用户自发分享），让非遗进入年轻人的日常消费清单；三是"非遗+数字技术"，从AR互动、数字藏品确权到AI辅助设计，技术不仅解决非遗流通中的真伪难题，也在降低文创产品的设计和生产成本。趋势预测指出，2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助，非遗品牌化运营将催生非遗领域的"完美日记"——即通过标准化供应链和品牌化营销，将小众非遗技艺打造成大众消费品牌。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场中非遗板块的集中爆发并非偶然。从鲁疆非遗列车到玛纳斯文化节，从7540亿产业规模到Z世代60%消费占比，非遗正在完成从"文化遗产保护"到"文化消费品牌"的历史性跨越。这一转变的核心驱动力，是年轻消费群体将文化认同转化为消费行为的强烈意愿，以及地方政府、文旅企业和数字平台三方力量对非遗供应链的系统性重构。预计未来三年，非遗品牌化运营将从个案探索进入规模化复制阶段，率先完成"非遗IP化—产品标准化—渠道多元化"闭环的区域和品类，将获得显著的先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

红色旅游"正青春"：从参观瞻仰到沉浸共情，Z世代占比突破50%背后的千亿赛道升级 2026年上半年，"红色旅游"相关产品搜索热度同比上涨超过130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。这是同程旅行最新发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》给出的三组数据。更值得关注的是用户结构的质变——18至35岁用户占比已突破50%，暑期红色旅游订单中亲子家庭占比超五成。红色旅游正从曾经的"单位组织、学校带队"模式，加速切换至年轻人主导的"自发种草、社交驱动"新消费形态。 今年是中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年，红色旅游市场热度远超往年。途牛旅游网数据显示，暑期红色旅游年轻游客占比接近65%，跟团游依然是重要方式，但专业讲解和沉浸式行程设计显著提升了体验深度。从目的地热度来看，北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西位列红色旅游目的地前十，天安门广场、延安宝塔山、井冈山、红旗渠、韶山等传统地标热度不减，但最引人注目的变化发生在产品端——沉浸式体验正在重塑红色旅游的消费逻辑。 同程旅行报告显示，今年以来带有"实景任务""换装参演""NPC互动"标签的红色旅游产品，预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；"红色旅游+剧本杀""红色旅游+NPC"等组合搜索词，暑期热度涨幅超过120%。游客不再满足于"听讲解、看展板"，而是主动"入戏"——在山东临沂红嫂家乡旅游区，"跟着团长打县城"项目由NPC带队模拟战场冲锋；在遵义会议纪念馆，3D Mapping和三维动画让文物雕塑"活起来"；在广州起义纪念馆，大空间行走沉浸式VR体验《跟着走·长征》让参与者以"红军战士"第一视角亲历湘江战役、四渡赤水等重大历史场景。北京旅游学会理事吴若山将此趋势概括为：红色旅游正从"参观瞻仰"进入"沉浸共情"时代。 技术赋能是这一转型的核心驱动力。遵义会议纪念馆引入3D Mapping、全息影像；天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山"映山红·电影里"等行进式演艺项目打破固定观演模式，观众边走边看、与演员同处一景；上海"红色Citywalk"串联一大会址、新青年编辑部旧址等地标，成为年轻人沉浸式探寻红色历史的新方式。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术正推动"小剧场+文旅"模式加速落地，具备沉浸体验能力的红色场馆将获得更多客流青睐。 "红色夜经济"是另一个值得关注的增长极。同程旅行数据显示，布局夜游的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。南昌依托"八一"IP打造"光影八一"全息起义之夜，井冈山以《井冈山》《星火》两大实景演出搭建夜间红色文旅矩阵，湖北红安《红安·红安》实景演艺聚焦大别山抗战历史——夜游正将"红色一日游"延伸为"红色过夜游"，让流量变现为"留量"。夜间经济正从餐饮娱乐向文化体验加速延伸，红色夜游有望成为该赛道的重要增量。 红色研学的规模化升级同样值得关注。韶山构建了完整的红色研学课程体系，推出《恰是风华正茂》等50余堂特色课程，2023年启动的"我的韶山行"中小学生红色研学项目至今累计接待师生125万人次，带动社会化研学294.6万人次。河北邢台"抗大号"红色旅游专列从市区直达抗大陈列馆，车厢成为"移动的红色课堂"，开发"太行山上思政课"和抗大"小长征"课程。山东临沂打造"沂蒙精神代代传"研学体系，串联华东革命烈士陵园、红嫂家乡旅游区等多处地标，学生在"重走支前路"沉浸式体验中化身运输队、救护队。趋势预测指出，亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，红色研学将成为其中增速最快的细分赛道之一。 影旅联动也在为红色旅游注入新流量。暑期档以四渡赤水为背景的影片《四渡》上映后，贵州省推出省外观众凭票根免一家国有A级景区门票、领取500元专属消费券的联动政策。同程旅行平台数据显示，政策推出后"贵州红色旅游"搜索热度环比涨超160%，遵义、赤水、习水三地酒店暑期预订同步走高。这种"一部电影+一整套消费闭环"的模式，为红色目的地获取跨圈层关注度提供了可复制的路径。 从产品形态看，红色旅游的沉浸化探索仍处于起步阶段，但三层结构性转变已经显现：产品端从"看展"转向"入戏"，实景任务和行进式演艺有效提升复购率；时间端从白天延伸到过夜，夜游带动停留时长和二次消费显著增长；流量端从"组织输送"切换到"影旅自发"和多平台种草。同程研究院研究员指出，年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的"决策中枢"——很多订单是子女先种草、再帮父母和爷爷奶奶一起下单，"一人种草、全家出游"的现象非常普遍。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，红色旅游的年轻化和沉浸化转型，本质上是一次文旅产品从"教育供给"到"体验消费"的价值链重构。Z世代占比突破50%是一个标志性拐点，意味着红色旅游已脱离政策驱动的单一逻辑，进入市场驱动的可持续增长通道。沉浸式技术、夜游经济和影旅联动三大引擎叠加，预计将推动红色旅游市场规模在未来三年内实现翻倍增长。关键在于，各地在拥抱沉浸化浪潮时需坚守尊重历史的底线——沉浸是手段，历史的真实性和精神的感召力才是红色旅游不可替代的核心竞争力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，《人民日报》头版刊发长篇报道，一组数据引发文旅行业广泛关注：2024年，全国2200余场网络浏览量破10万的"村字号"活动，带来经济效益130.9亿元。农业农村部农村社会事业促进司相关负责人明确表示，"村字号"已具备撬动万亿元农文旅市场的巨大潜力。四天前的7月10日，贵州省人民政府办公厅正式印发《关于持续擦亮贵州"村字号"品牌的指导意见》（黔府办发〔2026〕14号），从省级层面为"村字号"品牌集群发展提供了系统性制度安排。当"村超""村BA""村晚""村T"从群众自发的乡土活动升级为区域经济发展的"超级引擎"，一个以群众为主体、以文化为内核、以产业为支撑的乡村文旅新模式正在浮出水面。 贵州是"村字号"现象的发源地与标杆。根据官方数据，自2023年火爆出圈以来，贵州"村超"已累计吸引游客近2750万人次，实现旅游综合收入约312亿元，带动榕江县新增市场经营主体9471家。仅2026年"村超"冠军赛揭幕战一场，就为榕江县带来8600万元旅游综合收入。"村BA"同样交出亮眼答卷：累计举办各类赛事5000余场，全网曝光量超1200亿次，带动台江县接待游客1184万人次，旅游总花费136.85亿元。2026年"五一"假期，台江县6天接待游客60万人次、旅游总花费7.78亿元，榕江县接待48.88万人次、实现收入4.87亿元，热度同比上涨27%。三都水族自治县借力"村马"IP，五天吸引游客32.85万人次，旅游综合收入3.37亿元。仅这三个县的"村字号"IP，在短短一周内就撬动了超过15亿元的旅游消费。 这些数据的背后是一个清晰的商业逻辑：赛事引流——文化体验——全链条消费。在榕江"村超"球场外，200余个特色摊位组成的市集场均销售额超百万元；寨蒿镇车江村村民通过赛事带动，人均年增收超8000元；餐饮商户月均收入可达2万元以上。依托"村超"品牌赋能，榕江吸引了湖南华成生物村超可乐加工厂、香港贵州商会村超辣椒加工厂、江苏威腾村超草坪等50多个品牌授权合作项目。2026年"村超"赛季共有137支村级球队、2694名运动员参赛，较首届20支球队增长近6倍。行业研究显示，这种"群众创造、政府引导、市场运作、社会参与"的发展模式，正在成为县域文旅最具增长潜力的新范式。 "村字号"的影响力已远超贵州一省。2024年全国范围内，网络浏览量破10万的"村字号"活动超过2200场，覆盖科教、体育、文艺、休闲、展销等多元场景。"村晚"走进安徽六安牌楼村、浙江丽水、贵州凯里，"村歌"在江西景德镇唱响，"村画"在多地兴起，"村播"助农带货直达全国。在广东茂名滩底村，乡村微短剧以剧助农，让荔枝种植村从"被看见"到"被消费"。在浙江，1574名文化特派员被派驻乡镇结对村，举办文化文艺活动5.3万余场次，组建5200余支基层文化队伍，帮助派驻地区增收4.8亿余元。既有"送文化"的外在帮扶，又有"种文化"的内在驱动，基层文化建设的"一池春水"被更好激活。趋势预测指出，"反向旅游"持续升温，三四线城市和小众目的地搜索量年增50%以上，"村字号"目的地恰好切中了这一结构性趋势。 值得关注的是，"村字号"的核心竞争力不是资本投入，而是"扎根乡土、深植文脉"的真实性。它没有标准化的剧本，精彩源于乡俗乡情，热度来自民间自发。在短视频和直播贡献文旅决策流量65%以上的当下，"村字号"天然具备内容传播优势——其烟火气与真实性正是突破圈层、持续走红的核心密码。但这背后也藏着一个关键问题：当流量退潮后，如何让"村字号"从短期爆红走向长期可持续发展？ 7月10日发布的贵州省《关于持续擦亮贵州"村字号"品牌的指导意见》，正是对这一问题的系统性回答。作为国内首个省级层面规范"村字号"品牌发展的政策文件，《意见》明确提出"群众创造、政府引导、市场运作、社会参与"原则，要求防止品牌泛化、异化和过度商业化。文件从三个维度构建了"村字号"发展框架：一是夯实品牌发展基础，强调尊重基层首创精神和群众主体地位，加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒、恶意抢注、虚假宣传等行为；二是增强品牌内生动力，将品牌运营、活动策划、新媒体营销、电商直播、文创设计等紧缺专业人才纳入全省职业技能提升计划；三是发挥品牌带动效应，深化与文旅体、农业、工业的融合，推广"赛场展示+线上下单+产地直发"模式，畅通"贵品出山"产销渠道，推动农特产品向标准化、品牌化、产业化升级。 从经济模型看，"村字号"打通了"文化价值—流量价值—消费价值—产业价值"的完整链路。赛事和活动创造曝光和关注，文化体验和在地消费完成转化，品牌授权和产业链延伸实现长期价值沉淀。这种"三级跳"模式使"村字号"区别于传统的"一次性"文旅活动，具备了可持续发展的内生动力。截至2025年底，全国各类返乡创业人员累计超过1510万人，"新农人"开民宿、做研学、搞文创、建工坊、开直播，为"村字号"提供了源源不断的人才支撑。行业研究指出，乡村振兴专项基金中"农文旅融合"项目资金占比将超过40%，县域文旅投资增速将超过一线城市，农业公园类田园综合体年增长率有望达到30%。贵州此次政策先行，不仅为"村字号"品牌集群提供了清晰的制度保障，也为全国其他省份探索农文旅融合提供了可复制的政策样本。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"村字号"品牌集群的崛起，标志着中国农文旅融合从"单点突破"进入"系统化运营"的新阶段。以贵州"村超"312亿旅游收入和全国2200余场活动130.9亿经济效益为实证，"村字号"已经证明了群众文化IP的商业可行性和社会价值。贵州省7月10日率先出台的省级系统性指导意见，及时回应了"村字号"从野蛮生长走向规范发展的制度需求——在坚守"群众主体、村赛特色"底线的同时，通过知识产权保护、专业人才培育和产业链融合，为"村字号"的长期价值释放提供了清晰的路径。预计未来三年内，"村字号"将快速扩展至全国100个以上的县域，带动农文旅综合市场规模突破5000亿元。这一趋势的本质，是乡村振兴从"输血"到"造血"的模式跃迁——当乡村不再是被动接受资源的客体，而是主动创造价值的文化主体，万亿级市场的闸门才刚刚打开。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月，中国主题乐园市场密集迎来一波"国漫IP"新项目。杭州滨江的天眼未来星球、大连的奥特曼冰雪世界、孝感的方特旅游区接踵开业——它们有一个共同特征：不再像上一代主题乐园那样以过山车、摩天轮等重资产硬件为卖点，而是将原创或引进IP作为体验核心，构建沉浸式叙事场景。这标志着中国本土主题乐园正在从"硬件军备竞赛"阶段，进入以IP内容为驱动的差异化竞争新周期。 7月中旬，深耕国产动画二十余年的中南卡通，在杭州滨江核心商圈推出"天眼未来星球"沉浸式IP科技乐园。项目体量约1.5万平方米，围绕《天眼》《魔幻仙踪》《乐比悠悠》《星际飚车王》《苏东坡与杭州的故事》五大原创国漫IP，依托前沿数字技术构建光影演艺、星际探险、科技研学等六大核心业态。值得关注的是，这五大IP横跨科幻、历史人文、亲子教育等多元品类，试图以IP矩阵而非单一爆款覆盖全年龄段客群。"文化+IP+科技+文旅"的融合模式，为国产动画IP的线下实景转化提供了完整通路。 7月12日，海昌海洋公园旗下大连森林动物园奥特曼冰雪世界正式试运营，计划7月下旬开业。这是全球首家"奥特曼冰雪世界"，占地面积1万平方米，将日本经典特摄IP与中国北方冰雪体验相结合，设立奥特曼滑冰场、冰封剧场、主题商店等区域。"IP+冰雪"的全新业态打破了冰雪旅游的季节性和地域性限制，也为经典动漫IP的线下实景化提供了跨界新思路。项目方表示，该模式将"动漫IP的情感连接力"与"冰雪体验的沉浸感"叠加，目标是打造全年龄段家庭客群的避暑目的地。 稍早前的7月2日，华强方特孝感旅游区正式开业，以恐龙文化为核心脉络，融合《熊出没》动漫IP，配置9个室内高科技项目与30余项室外游乐设施，定位华中地区一站式度假目的地。"水陆联动、日夜畅玩"的全龄段运营模式，延续了方特"IP+乐园+度假酒店"的商业闭环，也将其全国主题公园版图进一步下沉至三四线城市。 华强方特2026年的业绩数据是"IP+主题乐园"模式商业前景的关键佐证。据公开信息，2026年1至4月，方特全国乐园接待游客1949万人次，同比增长68.02%；乐园营收23.1亿元，同比增长58.22%。叠加《熊出没·年年有熊》春节档10.66亿元票房的带动，市场研究机构预测方特2026年上半年归母净利润有望同比增长380%至480%，创下历史最强半年度业绩。IP衍生品销售同比增长超50%，二次消费占比显著提升——门票之外，IP授权、衍生商品、餐饮等"二次消费"正在成为乐园营收增长的核心增量。这一数据表明，"IP+乐园"模式在中国市场已经走通从"概念验证"到"财务兑现"的完整链路。 与此同时，更多跨界玩家正在涌入赛道。泡泡玛特城市乐园2026年暑期客流增速超过30%，蜜雪冰城郑州主题乐园在建，爱奇艺扬州VR沉浸式乐园持续运营。从动画公司到潮玩品牌，从茶饮企业到视频平台——跨界者各自携带成熟的IP资产和粉丝基础切入线下体验市场，说明"IP内容+线下场景"的商业模式正在被更广泛的市场主体验证。 从行业格局来看，本土主题乐园的战略路径正在清晰化。迪士尼和环球影城依托全球性IP矩阵主导高端度假市场，单客消费高但覆盖频次有限；本土品牌则选择了一条差异化路线：中南卡通以五大国漫IP的室内科技乐园切入城市商圈高频消费场景，海昌以"IP+冰雪"探索新业态增量，方特以"熊出没"IP持续向三四线城市渗透。行业趋势预测指出，"主题乐园+IP"模式将持续深化，国漫IP主题乐园有望在未来两到三年内形成对国际巨头的差异化竞争力。正如分析人士所指出，中国本土乐园真正的分水岭不在于选择了硬件还是内容，而在于是否能够持续产出具备情感连接力的优质IP，并将其转化为可复制的线下体验产品。 从"引进IP"到"自创IP"，从"重资产堆砌"到"轻资产内容运营"，2026年暑期正在成为国产IP主题乐园从"概念验证"迈向"规模化运营"的分水岭。当方特的一个"熊出没"IP能够支撑起年游客近亿人次的乐园生态，当天眼未来星球以五大IP矩阵挺进城市核心商圈，当奥特曼与冰雪场景产生化学反应——中国本土主题乐园的故事逻辑已经变了：不再是"先建好乐园再找IP贴标签"，而是"IP为魂、体验为本、场景为体"的新范式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期国漫IP主题乐园的密集落地，是中国原创内容产业与文旅消费市场双向奔赴的里程碑事件。从方特以"熊出没"单IP支撑百亿级商业生态，到天眼未来星球以五大IP协同构建室内乐园新物种，再到"IP+冰雪"的跨界业态创新，中国本土主题乐园正在走出一条"轻资产、重内容、强体验"的差异化路径。预计到2028年，以国漫IP为核心驱动力的主题乐园年接待游客有望突破2亿人次，届时中国将诞生首个营收过百亿的本土文旅IP生态体系，与迪士尼和环球影城形成"国际品牌做高端度假、本土品牌做高频体验"的市场新格局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

国家统计局日前发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告，全国文化产业实现营业收入208254亿元，规模首次突破20万亿元大关，同比增长8.8%。其中，文化服务业营收123052亿元，增长12.8%，对文化产业增长贡献率达82.7%；文化新业态特征明显的16个行业小类营收达68253亿元，增长14.3%，贡献率达81.6%。这一里程碑背后，博物馆数字化与文博消费升级，正在成为文化产业增长的"最强引擎"。 进入2026年暑期，数字技术加速渗透文博场景的态势愈发清晰。据央视7月14日报道，南京德基艺术博物馆暑期日均客流稳定在5000人次以上，《金陵图》沉浸式数字展厅以30个特色场景、533个栩栩如生的人物形象吸引大量游客；江宁织造博物馆推出以《红楼梦》人物为原型的AI智能机器人，依托情绪识别和智能交互技术，精准捕捉游客表情、语气等情绪信号并实时互动；明孝陵博物馆的VR研学体验让600多年前的明代石刻神兽"活"了起来。文旅平台数据显示，今年1至5月，文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动、讲解的深度体验订单增长62%。 技术基座是支撑这一切的关键。南京文博集团旗下的江苏文创公司打造了国内首个通过国家网信办算法与服务双备案的"长干大模型"，已导入41.83亿文本语料和6800万条语料样本，完成13个数据源精准采集，为南京"博物馆之城"建设提供了底层AI能力。在杭州西湖区艺创小镇，3000余家文创企业形成动画创作、游戏开发、后期制作、IP衍生品、数字发行全产业链，年营收超百亿元。时光坐标影像科技创始人陈奕表示，AI技术使得文旅内容生产效率提升50%以上，"一项技术替代团队多道工序"正在成为行业常态。 博物馆的"数字觉醒"也在深刻改变文创消费格局。数据显示，2026年博物馆文创搜索量同比增长126%。截至2025年底，全国备案博物馆达7188家，平均每20万人拥有一家博物馆，90后和80后合计占逛馆人群六成以上，"为馆赴城"已成为年轻人的新兴旅游方式。在消费端，故宫博物院、三星堆博物馆等头部馆的文创年销售额均突破1亿元；川渝两地博物馆2025年全年文创总收入突破5亿元。上海博物馆古埃及文明大展融入VR体验与剧本游，展览创收7.6亿元，带动上海全域相关消费超350亿元，创造了中国博物馆展览商业价值的新纪录。 从产业逻辑来看，博物馆的数字化转型正在完成三重价值跃迁。第一重，从"静态展陈"到"沉浸体验"——游客不再是隔着玻璃的旁观者，而是通过AR眼镜、AI导览、VR互动成为历史场景的"参与者"。南京"智能馆长"系统以光波导AR眼镜为载体，实现文物自动识别、文字实时投屏、定向语音讲解，支持多语种交互和"千人千面"的个性化导览，彻底告别了传统录音讲解的单一模式。第二重，从"门票经济"到"文创生态"——博物馆不再只靠门票和纪念品，而是以数字IP授权、联名开发、沉浸式特展构建多元收入体系。第三重，从"孤立运营"到"城市文旅枢纽"——一座数字化博物馆可以成为城市文旅消费的核心锚点，带动周边餐饮、住宿、零售形成消费闭环。洛阳博物馆夜游活动大幅延长游客停留时间，撬动周边消费热潮；中小博物馆也不甘示弱，全国1660家一、二、三级博物馆形成多元体系，县级博物馆通过特色展览和文创产品成为县域文化"新地标"。 值得注意的是，文化产业"20万亿"的结构特征揭示了一个重要趋势：文化服务业占比已达59.1%，服务化、数字化、体验化成为增长的绝对主旋律。趋势预测指出，AI导游将在2027年覆盖80%的5A级景区，AR增强现实导览将为景区带来30%至50%的门票溢价空间，生成式AI将在2028年赋能超过50%的博物馆文创产品设计。这意味着，当前博物馆的数字化探索只是序章——当AI从"辅助工具"进化为"核心生产力"，当数字IP从"展览衍生品"升级为"独立消费入口"，文博文旅赛道的想象空间将远超千亿级。 当然，文化产业从"20万亿"迈向更高台阶，博物馆数字化从单点突破走向规模复制，仍面临现实挑战。技术投入与运营维护成本高企、中小博物馆数字化人才匮乏、数字内容的"技术炫技"与"文化敬畏"之间的平衡、数字文创版权保护体系尚不完善等问题，都需要在政策引导、行业协作和标准建设层面持续突破。但一个确定性趋势已经清晰：当7188家博物馆和20万亿文化产业规模交汇，数字化不再是文博机构的"可选项"，而是决定其竞争力乃至生存力的"必选项"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文化产业营收突破20万亿元，标志着中国文化经济进入了从"规模驱动"到"质量驱动"的关键转折期。博物馆数字化浪潮中涌现的"长干大模型"、AI智能机器人、VR沉浸研学、文创年入破亿等标志性事件，共同验证了一个核心判断：科技与文化的深度融合正在重新定义文旅产业的价值链。预计到2028年，博物馆文创年销售额有望突破千亿元，数字化博物馆将从当前的头部示范走向全行业普及，成为文化产业增长的最活跃增量。对于正在争夺暑期文旅消费红利的城市和景区而言，谁能率先完成博物馆的智能化升级，谁就能在下一轮文旅竞争中占据战略先手。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月12日晚，长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院灯火璀璨，以"星城有趣·青年有戏"为主题的2026岳麓山青年戏剧季正式启幕。这场持续至8月19日、覆盖全城的艺术盛会，不仅有近50部特邀剧目、近170场演出轮番登场，更引人注目的是其首创的"票根经济"联动机制——观众凭一张演出票根，即可享受合作景区、酒店、餐饮的专属优惠，实现"一张戏票解锁全城文旅资源"。从长沙到南京，从广州到江苏，"票根经济"正在成为2026年文旅行业最具辨识度的消费创新模式。 所谓"票根经济"，是指将演出票、赛事票、电影票甚至高铁票、登机牌等消费凭证，转化为串联"吃住行游购娱"全链条的优惠通行证。其核心逻辑在于：把原本"用完即弃"的票根重新注入经济价值，将单次观演或观赛的瞬时流量，转化为覆盖住宿、餐饮、景区、商圈的全域消费增量。这种模式打破了文旅消费中各业态之间的壁垒，让"一场演出""一场比赛"从孤立的消费终点，变成城市文旅消费链的起点。 数据最能说明"票根经济"的撬动力。广州今年一季度率先印发"票根经济"促进文旅消费工作方案，构建"政府搭台、企业唱戏、民众参与"的系统化运营模式，重点打造交通票、赛事票、演艺票、会展票"五个一"应用场景。一季度数据显示，广州发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，带动比为1:4.13；间接拉动消费近1.1亿元，带动比高达1:20.51，活动曝光量超过4155万次。这意味着，每1元财政补贴通过"票根经济"机制，能够撬动超过20元的间接消费。 江苏的实践同样令人瞩目。据江苏省文化和旅游厅数据，今年上半年，全省演出场所举办营业性演出场次过万，吸引带动社会综合消费近100亿元。以南京"1+3"宠粉大礼包为例，凡购买大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭票根即可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。该活动推出后持续扩容，参与商户从最初200家增至600家。今年"五一"期间，溧水咪豆音乐节凭借票根经济赋能，带动区域酒店入住率超95%，重点景点游客量同比增长超三成，重点监测商贸企业销售额达1.45亿元，同比增长4.7%。 从全国范围来看，"票根经济"已经从个别城市的自主探索，升级为多地文旅部门的系统性政策工具。广东省统筹安排3000万元奖补资金，构建"省级统筹、地市落实、企业参与"的三级联动格局，首批公布的专属优惠名单中超200家景区、近350家住宿企业参与；江西省聚焦演出票、赛事票、机票三大品类，吸引239家经营主体参与，推出5A级景区大门票5折等优惠；贵州省将"票根联动"列为2026年全省重点促消费内容，推出省外游客凭四大类"主票根"享受多场景消费优惠的全年性政策。从沿海到内陆，"票根经济"正在形成一套可复制、可推广的文旅消费促进范式。 长沙的数据更具微观说服力。据行业测算，长沙小剧场每1元门票收入可撬动周边约5元综合消费，乘数效应显著。2026年春节期间，全市小剧场累计演出780余场，观演人次超32.69万，票房收入达2534万元，直接带动全域文旅消费突破1.2亿元。2025年岳麓山青年戏剧季吸引25万人次观演，直接推动周边商圈消费提升9.5%。"白天看景、晚上入戏"已成为长沙文旅消费的新标配，演艺新空间不仅丰富了夜经济业态，更推动城市从"网红夜经济"向"文化夜经济"迭代升级。 行业研究显示，演出与旅游的融合正在加速深化，一场大型演唱会带动目的地旅游收入平均增长40%。短视频和直播已贡献文旅决策流量的65%以上，抖音、小红书成为旅游"新搜索引擎"。在这一背景下，"票根经济"的价值在于将线上流量引导至线下消费场景，将碎片化的票根权益系统化、平台化，不仅降低了消费者的参与门槛，也提高了商家的参与意愿。同程研究院首席研究员程超功指出，广州"五个一"场景设计的价值在于将碎片化的票根权益系统化，"这种系统化的场景构建，对于解决传统文旅消费中'流量易得、留量难守'的痛点，提供了一个可复制样本"。 从更深层次看，"票根经济"的兴起折射出文旅消费的底层逻辑之变。趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例启示行业——文旅营销正从"卖风景"转向"卖情绪"，品牌故事和情感连接成为核心策略。"票根经济"的本质，正是通过一张票根建立消费者与城市之间的情感纽带：你看了一场戏、一场球，这座城市就通过票根递上一份"全城邀请函"，让你从"路过"变成"留下"，从"一次性消费"变成"链式体验"。这恰恰呼应了城市微旅行从潮流走向刚需、催生百亿级市场的行业大势。 当然，"票根经济"要实现从短期刺激向常态化运营的跨越，仍面临挑战。优质演出和赛事资源"一票难求"、供给呈"点状"分布不均、跨业态数据互通有待突破、中小商户参与积极性参差不齐等问题，都需要在政策设计、平台建设和市场培育层面持续发力。但一个确定性趋势已经明朗：当一张票根不再只是入场凭证，而是变身城市消费的"万能钥匙"，文旅产业的增长逻辑就从"吸引多少人"转向"让每个人多留一天、多花一笔"——这才是存量竞争时代最务实的增长策略。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"票根经济"的规模化落地，标志着中国文旅消费从"流量思维"向"留量思维"的战略转型。以广州1:20.51的财政撬动比、江苏百亿级消费拉动、长沙"白天看景晚上入戏"的城市消费模式升级为代表，这些数据共同证明了一个趋势：在文旅消费进入品质化、体验化、链式化的新阶段，以"票根"为纽带打通文商旅体学的消费闭环，将成为城市文旅竞争力的核心指标。预计到2027年，"票根经济"有望从当前十余个先行省市的试点，扩展为全国性文旅消费基础设施，年带动消费增量将突破千亿级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年夏天，博物馆文创正在成为一种"新社交货币"。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆依托出土马蹄金IP打造的"暴富美学"系列文创持续出圈，游客刷完展柜直奔文创商店——马蹄金冰箱贴限量发售、社交平台开箱视频播放量超千万；湖南省博物馆辛追好物社第二弹上线，以马王堆帛画古纹为灵感的真丝配饰"君幸服"和汉式古法香养"久元天香"系列同步面市；上海博物馆"世界树之巅——美洲古代文明大展"配套文创首批推出2300余种产品，从毛绒挂件到玉米咖啡，古老文明变得"可玩可戴可入口"。曾经被视为"旅游顺便带一件"的景区纪念品，正在蜕变为具备独立消费逻辑的情绪消费品类。 行业数据印证了这一判断。艾媒咨询数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，年均复合增速超16%，预计2029年将突破4.5万亿元。在"情绪经济"的总盘子里，文创产品是最具辨识度的载体之一。《中国潮玩与动漫产业发展报告》预测，2026年中国潮玩产业总价值将达1101亿元，年均增速超过20%。更宏观的维度上，行业报告显示2026年中国文创产品市场规模有望突破3.5万亿元，年复合增长率维持在20%的高位。支撑这一增速的核心变量，是消费者的购买动机正在发生根本性转移。 调研数据显示，近六成Z世代消费者明确表示愿意为情绪价值付费，超过56%的年轻人将"情绪价值"列为消费决策核心指标。有调查显示，年轻人每月平均花费949元用于获取情绪价值，18.1%的群体愿意每月投入2000元以上——这笔支出不再计入传统的"衣食住行"账单，而是一项独立的"精神消费"预算。德勤近期发布的消费报告佐证了这一趋势：46%的Z世代受访者表示延后了买房、结婚等传统重大决策，但他们并没有"不消费"，而是将预算重新分配给了演唱会、潮玩盲盒、文博文创等能够提供即时情绪回报的产品。消费逻辑正在从"性价比"切换为"心价比"——一个商品值不值得买，首要标准不再是"划不划算"，而是"开不开心"。 博物馆文创是这场消费变革最直观的窗口。今年5月，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办，活动由文化和旅游部、商务部、北京市政府共同指导，汇集全国万余种精品文创。国家博物馆闹蛾金钗冰箱贴每日限量上架秒空，年轻人排队数小时只为买到一件兼具文物底蕴与设计美感的冰箱贴；浙江省博物馆十里红妆系列、故宫五大名窑茶杯等"皇家美学"文创同台竞技。而海昏侯博物馆为代表的新一线文博机构，则走出一条差异化路线——依托汉代出土大量金器文物的独特IP，将"马蹄金""麟趾金"开发为覆盖全品类的文创产品矩阵，用"暴富美学"的轻松叙事切中年青世代的情绪触点。辛追好物社更进一步，联合湖南省中医药研究院将马王堆出土医简中的汉方古法转化为养生香氛，完成了从"文物展示"到"生活美学提案"的品牌升级。 暑期文博热的全面升温，为文创消费提供了充沛的线下流量。上海上半年全市博物馆接待观众超1499.81万人次，举办社会教育活动超3.4万场次，文旅消费总额达5433.26亿元。山东博物馆7月7日起全面启动暑期服务模式，延长开放时间、推出VR体验与文博研学课堂，亲子家庭占参观总量七成以上。成都文博场馆在今年暑期经历了客流结构的根本性转变——过去以外地游客短暂打卡为主，如今本地家庭和青少年成为主力，大多数市民预留两至三小时完整观展时间，博物馆从"旅游途经点位"升级为"城市日常文化消费目的地"。 从产业链视角审视，文创产业正经历三个层面的结构性跃迁。一是产品逻辑的变化：从"文化符号的简单复制"转向"情绪共鸣的深度激活"。国博闹蛾金钗之所以爆火，不止因为它是文物复刻，更因为它兼顾了首饰的实用性和"拥有一件国宝"的仪式感。二是渠道结构的变化：博物馆文创商店正在从"景区配套设施"升级为"独立消费目的地"，部分头部场馆文创商店坪效已接近甚至超过同区域商业综合体。三是品牌化的加速：辛追好物社、故宫文创、敦煌文创等正在形成独立的品牌认知，不再依附于母体场馆存在。行业研究显示，博物馆文创年销售额预计将在2027年突破1000亿元，故宫模式正在被超过300家博物馆复制。 不过，文创产业在高速扩容的同时也面临同质化挑战。行业分析人士指出，当前大量文创产品仍停留在"把文物图案印在杯子上"的初级阶段，"千品一面"的问题突出。从短期爆款到长线品牌的跨越，考验的是IP深度开发能力、供应链效率以及对消费者情绪需求的持续洞察力。此外，数字文创（NFT数字藏品、AI辅助设计）与实体文创的融合发展，以及"文创出海"在东南亚、中东市场的快速增长，正在为行业打开新的增长维度。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文创产业正在经历从"旅游衍生品"到"独立消费品类"的历史性跃迁。情绪经济2.72万亿的市场规模、Z世代"心价比"消费逻辑的确立，以及博物馆从文物保管机构向生活方式品牌运营方的角色进化，三股力量正在合力重塑文创产业的底层逻辑。海昏侯"暴富美学"、辛追好物社"从文物到香氛"的产品创新路径，表明成功的关键在于将文化IP转化为可感知、可分享、可高频消费的情绪载体，而非简单地做图形复制。预计未来两年，文创产业的品牌集中度将显著提升，率先完成IP深度开发和全渠道布局的企业将占据行业头部位置，"文创出海"也将成为新的增长引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期，文旅行业正在经历一场静默而深刻的技术重构。7月8日，文化和旅游部启动全国暑期文化和旅游消费季，全国落地超3万场特色活动、投放4.5亿元消费补贴。而真正让行业兴奋的，是AI技术正在从发布会PPT走向景区实地——一周之内，仰韶文化AI国风XR项目上线、山西平顺建成国内首个AI古建讲解景区、陕文投保观大模型接入"国家可信数据空间"，密集的落地节奏宣告了"数智文旅"从概念验证正式进入规模化部署阶段。 7月7日，仰韶文化AI国风XR沉浸式互动项目《仰韶·华夏启元之异兽山海》在河南渑池仰韶文化博物馆正式上线。项目由河南仰韶发展投资集团、三门峡市文旅交通发展集团、大象融媒体集团联合打造，依托AI国风XR技术将七千年前的彩陶纹样转化为可交互的光影场景。大象融媒2025年已入选"全国成长性文化企业30强"，其技术路径代表了媒体融合向文旅场景延伸的新方向。同日，来自山西的消息同样令人关注——夸克App联合阿里巴巴公益、飞猪与平顺县文旅局，将该县密集分布的宋元木构建筑群升级为国内首个"AI讲解景区"，为每座古建配备随叫随到的数字讲解员。古建旅游长期面临"专业门槛高、讲解人才少"的痛点——一位资深古建导游培养周期以年计，热门景区周末客流以万计，供需严重失衡。AI讲解以极低成本实现了"一人一导"，并可依据游客年龄和兴趣调整深度：对儿童讲神话，对研究者讲斗拱形制。 陕西的实践更具系统性。据人民网7月11日报道，陕文投集团打造的博观大模型已涵盖历史文化、非遗技艺等12大类别知识库，确保AI内容输出的文化准确性。在长安十二时辰主题街区，"游陕西"APP内置的AI伴游智能体"小七"可实时规划游览路线，"智影相机"支持游客上传照片后几秒生成唐装写真。更具战略价值的是后台架构——陕文投搭建了文旅行业首批"国家可信数据空间"，将分散的游客数据、景区数据汇聚调度，实现热门景区向冷门景区的精准分流。陕文投数智文化科技集团董事长金岩表示，陕西2025年接待游客突破8亿人次，但"挤破头"与"没人去"的结构性矛盾依然突出，数据基座之上的智能决策正是破题关键。 AI的应用半径远不止于导览和旅拍。在非遗保护领域，据文化和旅游部统计，国家级非遗代表性传承人平均年龄已达63岁，抢救性记录迫在眉睫。陕文投正在对华县皮影、旬邑剪纸、凤翔泥塑等6种陕西濒危非遗进行数字化采集，数据被纳入高质量数据集训练博观大模型。AI不仅"记录"，还在"创造"——昭陵六骏石刻与6种非遗风格融合生成的马年IP"唐骉骉"，上线2个月曝光超1.1亿次，IP文创和数字藏品已进入商业化运营。在上海，AI非遗糖画机依托图像识别和智能绘图技术，让百年非遗技艺以智能化形式亮相豫园、南京路等热门商圈，在吸引游客驻足的同时带动周边饮品、文创、零食等二次消费。 从产业链维度看，智慧文旅技术供应商的竞争格局已初步成型。据行业媒体梳理，云野科技以AI大模型+区块链+云原生架构服务布达拉宫等特殊景区，设备在-25℃、海拔4500米环境下稳定运行率达99.2%；科大讯飞依托星火大模型支持200+语种实时互译，文旅数字人可降低景区人工成本30%；腾讯文旅的敦煌莫高窟数字孪生项目将空间承载利用率从75%提升至90%。《2026文旅景区及主题公园AI创新体验》白皮书指出，AI技术已渗透至内容生产、运营管理、游客服务的全链路，但数据隐私保护（特别是生物识别信息合规性）、算法伦理以及技术投入的高昂成本，仍是行业必须直面的三大挑战。 政策层面也在加速跟进。6月30日，《旅游景区智慧化运营管理要求》推荐性国家标准发布，为景区数字化提供了统一的技术规范和评价体系。7月8日启动的全国暑期文旅消费季中，云南"彩云文旅消费券"全年投放7000万元，明确聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三大新业态；河南洛阳分9轮投放涵盖汉服体验、文创产品的商文旅综合消费券。"分赛道"精准投放的背后，是政策端对文旅新消费形态的主动适配——不再简单地撒钱补贴门票，而是用财政杠杆撬动技术驱动的新型消费增长点。 行业研究显示，AI导游预计在2027年覆盖80%的5A级景区，AR导览带来的门票溢价能力可达30%-50%，而基于大数据的游客流量预测系统准确率有望突破90%。更具想象空间的是AI对文创产业的渗透——预测指出，到2028年将有超过50%的博物馆文创产品设计使用AI辅助工具。这意味着，从景区运营的降本增效到文创产品的创意革命，AI正在打开文旅产业的全链路价值重构。 但值得警惕的是，当前AI+文旅的落地仍集中在头部景区和一二线城市。大量中小景区和县域文旅项目既缺乏技术采购预算，也缺少数字化运营人才。行业数据显示，文旅人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计、研学导师为最紧缺岗位。如果技术红利仅流向头部玩家，行业内"冰火两重天"的结构性分化可能进一步加剧。如何在技术普惠与商业回报之间找到平衡，将是下一阶段行业需要回答的核心命题。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期正在成为"数智文旅"从概念走向产品的关键分水岭。仰韶文化XR、平顺AI古建讲解、陕文投国家可信数据空间等案例表明，AI在文旅行业的应用已跨越"技术可行性验证"阶段，进入"商业可持续性验证"阶段。预计未来两年，AI将从导览、旅拍等前端体验场景，向客源分流、资源配置、文创设计等后端运营环节深度渗透，率先完成数字化转型的景区和文旅企业将在新一轮竞争中建立起显著的效率壁垒。但同时需要关注技术普惠问题——如果中小景区无法分享AI红利，行业的结构性失衡将难以根本性改善。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。