文创文旅家

“陈州状元”是希鸥网旗下已经注册成功的第 35 类、第 41 类、第 43 类商标。文化兴则国运兴，文化强则民族强。在全民阅读持续深化、文旅文创产业加速融合的时代浪潮下，深耕创新创业服务领域的希鸥网，正式宣布旗下全新文化品牌“陈州状元”（商标已注册）完成布局，以千年陈州文脉为根，以状元精神为魂，以文化赋能为核，聚力打造链接全民阅读、文旅融合与文创创新的文化新IP，为文化强国建设注入基层活力与品牌动能。千年陈州：文脉沃土孕育状元荣光陈州（今河南周口），是中华文脉的重要发祥地，承载着数千年的文明积淀与人文荣光 。这里是人文始祖伏羲定都之地，“陈文化”贯穿伏羲文化、姓氏文化、诗词文化等多元维度，《诗经·陈风》流传千年，苏辙任职、苏轼游历留下传世佳作，铸就了“崇文重教、耕读传家”的地域文化基因 。崇文之风绵延不绝，状元文脉熠熠生辉。北宋年间，陈州商水人姚晔、孙晔高中状元，成为周口科举史上的标志性人物，此后文脉传承、人才辈出，“状元”二字，既是陈州崇文尚学的历史见证，更是中华儿女追求学识、勇攀高峰的精神象征。从古代科举的“状元及第”到新时代的“全民成才”，陈州大地始终流淌着“尊重知识、崇尚人才”的文化血脉，为“陈州状元”品牌的诞生奠定了深厚的历史根基与文化底蕴。时代浪潮：锚定全民阅读，赋能文旅文创当前，全民阅读已上升为国家文化战略，“书香中国”建设持续推进，全民阅读氛围愈发浓厚 。与此同时，文旅融合迈向纵深，文创产业成为文化消费新增长点，“文化+”跨界融合成为行业发展主流，从“馍香”到“书香”，陈州大地正以文化赋能激活发展新动能 。希鸥网深耕创投服务与文化传播多年，始终关注文化产业创新与基层文化建设，旗下创新研究院长期研究非遗传承、文旅融合等前沿趋势，深知文化品牌在链接资源、赋能产业、凝聚共识中的重要价值 。此次布局“陈州状元”第35类商标，正是希鸥网立足时代需求、深耕文化赛道的战略之举——以“陈州状元”为文化载体，紧扣全民阅读、文旅融合、文创创新三大方向，打造集文化传播、资源整合、品牌赋能于一体的文化服务平台，推动千年文脉与现代生活深度融合，让传统文化“活起来”、文化消费“火起来”、文旅产业“强起来”。品牌初心：以状元精神，筑文化新篇“陈州状元”品牌，绝非简单的历史符号复刻，而是传统文脉与时代精神的双向赋能。其核心内涵，在于传承陈州“崇文重教、耕读传家”的文化传统，弘扬“勤学善思、追求卓越”的状元精神，立足陈州状元品牌商标的服务属性，构建三大核心价值体系：- 赋能全民阅读，传递书香力量：以“状元”为精神旗帜，开展阅读推广、读书沙龙、文化讲座等活动，联动城市书房、农家书屋、校园图书馆等阵地，推动优质阅读资源下沉，助力“书香社会”建设，让阅读成为全民生活方式，让知识赋能每一个人。- 深耕文旅融合，激活地域价值：深挖陈州伏羲文化、状元文化、非遗文化等资源，推动“文化+旅游”深度融合，打造特色文旅线路、文化体验项目，助力周口乃至河南文旅产业转型升级，让千年陈州成为文旅打卡地、文化向往地。- 创新文创生态，培育国潮品牌：以陈州文脉与状元文化为灵感，孵化文创产品、文化IP、国潮品牌，推动传统文化元素与现代设计、消费需求结合，打造兼具文化底蕴与市场活力的文创矩阵，助力国货崛起、文化出海。希鸥赋能：构建文化产业新生态作为“陈州状元”品牌的孵化方，希鸥网依托十年创投服务与文化传播积淀，为品牌发展提供全方位支撑：凭借“媒体+社群+企业服务”的核心模式，整合文化、文旅、文创、教育、投资等领域资源，为“陈州状元”品牌链接渠道、资金、人才与流量；依托希鸥网创新研究院的研究能力，精准把握文化产业趋势，为品牌战略规划、业务布局提供专业指导；借助希鸥网全媒体传播矩阵，助力品牌快速破圈，提升影响力与号召力 。目前，“陈州状元”商标已完成第35类注册，处于品牌筹备与资源整合阶段，暂未正式启用业务。未来，希鸥网将以开放共赢的姿态，携手文化机构、文旅企业、文创品牌、教育平台、投资机构等合作伙伴，共同培育“陈州状元”IP，推动品牌从文化符号向产业品牌、国民品牌跨越，让千年陈州文脉在新时代绽放新光彩，让“状元精神”成为全民奋进的精神动力，为文化强国建设贡献品牌力量与基层智慧！文脉永续，薪火相传；状元精神，历久弥新。从千年陈州的状元荣光，到新时代的文化赋能，“陈州状元”品牌的诞生，是历史与时代的相遇，是传统与创新的共生。未来，希鸥网将与“陈州状元”一道，扎根文化沃土，勇担时代使命，以文化为桥、以品牌为翼，助力全民阅读深入人心、文旅文创蓬勃发展，书写新时代文化传承与创新的崭新篇章！

李水（原创）（二）在世界众多的科学家里，玩得最好的是亚里士多德。他研究也玩过天文、地理、物理、生物、哲学、逻辑学、伦理学、政治学、修辞学等，还研究过诗。他是边玩边研究，写成了近千部书！大科学家房龙评亚里士多德：“他在那个时代已经通晓了许多尚不为人知的事情，为人们的知识宝库增添了丰富的宝藏。他的书成为知识的源泉，在他以后，整个五十年，欧洲人和亚洲人都无需经受绞尽脑汁的寒窗之苦，便可以从中获取尽人满意的丰盛的精神粮食。”亚里士多德把他提出的科学的诞生需要好奇、闲暇和自由的三个条件，写在他的《第一哲学》里，后来他的学生安德罗尼柯给他再整理出版时，改书名为《形而上学》。我以前一听这书名，就抵触，想成某人理论脱离实际；亚里士多德的观点是：“他探索哲理只是为想脱出愚蠢。是为求知而从事学术，并无任何实用目的。”其实就是玩！亚里士多德是柏拉图最优秀的学生。他将柏拉图的全部观点研究明白后，又提出用自己的眼睛去观察世界；用自己的观点去思考、分析、判断，才能认识世界，得到真理；所以，他的名言是：“我敬爱柏拉图，但我更爱真理。”这如我国鲁迅大师的“吾爱我师，吾更爱真理！”同语而言，绽放出同一种理性光芒！（作者：李水。现任中国北京国艺书画院副院长；其写作公众号为《芙蓉之爱》；2024年9月10日于北京国图）

第114届全国糖酒商品交易会于3月28日在成都落幕。在本届糖酒会上，川酒品牌一品江山采取“一城双展”的参展模式，将展示活动从成都世纪城新国际会展中心延伸至崇州生产基地，引发行业对于白酒“庄园化”发展路径的再度关注。庄园“前置”：将品质底气化为客商信心3月21日至25日，糖酒会主会场启幕前夕，一品江山在崇州千亩生态酒庄率先开启了一场为期五天的“春糖回厂游”。这一将触角延伸至生产原地的“前置体验”，吸引了经销商从全国各地奔赴而来。在这里，客商们见证了传承百年的4000余口老窖池群，感受微观生物群落的繁衍与沉淀；步入万吨储酒区，一排排巨型储酒罐以沉默的姿态，诉说着品牌背后坚实的产能与储能储备；在川酒文博馆，源于1886年、历经九代传承的“陆游祖方”与“六优酿”工艺，通过酿酒师的指尖生动再现；尤为引人注目的是，在“种酒公园”，客商们亲眼目睹了陶坛半埋于沃土的独特储藏智慧。 正如一位来自贵州的经销商在现场所言：“有这么多储酒在手上，做市场才有底气，我们跟着才放心。”这场为期五天的“溯源之旅”，将一品江山“百亿产业集群”的硬投入与“非遗技艺”的内核，转化为可看、可闻、可品的直观体验，成功将厚重的产区资产，内化为客商心中坚实的合作信心。展台“亮剑”：以闭环体验诠释“新名酒”逻辑3月26日至28日，一品江山在成都世纪城新国际会展中心5号馆“崇州产区展厅”设立品牌展位。展厅以红金交织的仿古形制，再现中式建筑的典雅气韵，成为展会期间的人气焦点。展厅内，一品江山核心战略产品——一品江山·誉鉴、一品江山·悦己、一品江山·浓香、一品江山·1921等产品矩阵亮相。工作人员向到访者介绍了产品特点与酿造工艺，部分客商在现场进行了品鉴体验。一位来自广东的客商在了解产品后表示，产品包装设计与酒体口感均给他留下了印象。这种“先访庄园、后观展位”的衔接模式，使客商在展会现场品鉴时，能够与前期在庄园所见的酿造环境、原料与工艺形成对应，将抽象的产区概念转化为具象的消费认知。行业观察：庄园模式能否成为白酒竞争的新支点在本届糖酒会上，多家白酒企业不约而同地强调“产区”“窖池”“老酒储备”等要素。一品江山此次将参展触角延伸至生产原地的做法，被视为这一趋势的延伸与深化。业内人士指出，随着白酒行业从高速增长转向高质量发展阶段，企业竞争的重心正在从渠道营销向产业基础回归。具备真实产能、老酒储备与酿造传承的企业，在存量竞争环境中正在获得更多市场信任。一品江山方面表示，其战略目标为“三年百亿产值、千亿市值”，而这一目标的支撑，来自于千亩庄园、4000余口老窖池群、万吨储酒能力以及传承九代的“陆游祖方”酿造体系。在本届糖酒会上，该品牌通过“前厂后展”的模式，将产业资产转化为可感知的品牌语言，为行业提供了一种品质表达与客户深度互动的新范式。随着本届春糖落幕，一品江山从产区深耕向全国化布局的推进步伐备受期待。本届糖酒会的收官，不仅是一次成功的品牌亮相，更标志着白酒“庄园化”探索从概念走向实践的关键一步。对于行业而言，一品江山能否凭借其独特的酿造体系与扎实的产业根基，在市场中成功塑造“新名酒”的鲜明形象，仍有待市场进一步验证。但可以确定的是，这场从庄园到展台的完整答卷，为行业观察白酒‘庄园化’提供了一个值得深入研究的鲜活样本。

中国社会科学院旅游研究中心3月26日发布《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，通过1篇总报告和20篇专题报告对2025~2026年中国旅游发展进行了透视和前瞻。绿皮书指出，2025年以来，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放旅游发展潜力的重要支点，随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游早已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。展望“十五五”期间，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。以“体验感”为主导的游客需求将继续引领旅游市场更新迭代，文旅融合将实现层级跃升。“十五五”期间：游客新需求推动旅游供给侧快速迭代《旅游绿皮书》指出，游客群体的代际更迭和消费心理变化，正在重塑文旅市场的需求结构。“十五五”期间，游客需求将呈现更即时、更分众、更注重情绪和情感的发展趋势，而这种需求是碎片化、即时性且高度依赖社交媒体传播的，因此要求供给侧必须具备快速迭代的能力。游客对文化内容的参与度显著提升，对体验深度、艺术表达和数字演绎提出更高要求。技术赋能的沉浸式体验、人文特征的情感体验与文化参与的互动体验将共同构成旅游吸引力的关键要素。情绪和情感的多样性：赋予更多旅游目的地发展机会关键要“以情动人”书中还提到，人们会因为各种不同事物而兴奋并激起旅游的欲望，这样就给了很多非传统的、不那么知名的旅游地和旅游资源机会。着眼于情绪价值和情感诉求，旅游地发展最关键的是要能“以情动人”。以文旅深度融合：推动旅游业高质量发展未来，建议聚焦“可感知、可参与”的文化体验场景打造，推动目的地与文化、科技融合发展，推动山水资源和特色文化体验线路转化为情感共鸣载体。产品融合方面，建议依托非遗等优质文化资源构建沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动模式，彰显文化旅游魅力。产业配套和基础设施融合方面，应着力推动交通、住宿、餐饮等产业链环节从基础功能升级为文化旅游核心体验标的。如深耕红色文化主题专列、非遗主题酒店、文化IP联动餐吧等空间场域，结合“民俗节庆”“跨年体验”等文化场景产品，持续引领和推动旅游消费新风向，以文旅深度融合推动旅游业高质量发展。

2月5日晚，在河南卫视《梨园春》“擂响中国·新声潮有戏”总决赛录制现场，亚洲国际品牌研究院文创文旅研究中心负责人李志磊作为特邀嘉宾观礼，并围绕河南豫剧、中国戏曲及非物质文化遗产的商业价值转化问题接受专访。他深入阐述了非遗与当代生活融合的重要性，强调“非遗需扎根生活场景，方能实现可持续传承”，并与著名戏曲艺术家范军合影留念，共同探讨传统艺术在现代社会的活化路径。李志磊系统提出了非遗商业化的三大创新路径：文旅融合场景化、品牌联名年轻化、数字传播破圈化。他指出，非遗不能仅停留在舞台展示，更应融入日常消费与体验场景。例如，在文旅融合方面，河南可深入推广“非遗+旅游”模式，将豫剧经典唱段与景区体验深度结合——如开封万岁山、清明上河园等可设计实景戏曲演绎、互动研学项目，让游客在沉浸式环境中自然产生文化认同与消费行为。在吸引年轻群体方面，李志磊进一步建议开发“戏曲角色谷子经济”，推出豫剧脸谱盲盒、角色手办、联名汉服及文创周边等衍生品，将传统艺术符号转化为年轻人喜爱的社交“货币”，实现情感与消费的双重连接。同时，他认为数字平台是推动非遗破圈的关键渠道，尤其是短视频与社交媒体，“短视频平台是非遗传播的天然土壤”，建议河南推动“非遗达人孵化计划”，鼓励年轻创作者以短剧、国风音乐、动漫等形式，用现代语言重新讲述戏曲故事，形成具有网络影响力的二次创作生态。当晚的总决赛中，多组青年演员通过新编唱腔、跨层演绎经典剧目，展现出非遗创新的蓬勃活力，最终河南艺术职业学院摘得桂冠。李志磊特别赞赏这些尝试，认为它们为传统戏曲注入了新时代的表达方式。图：李志磊与戏曲艺术家范军先生合影交流最后，李志磊总结道：“非遗的商业价值不是简单的商品化，而是通过‘文化解码—创意重构—场景落地’的全链条开发，让千年技艺转化为可体验、可消费、可传播的生活美学载体，最终在当代社会生根发芽。” 他还补充指出，政府、企业与社会应共同构建非遗创新生态，通过政策扶持、市场合作与教育普及，进一步推动传统文化在商业领域的良性循环与长远传承。

近日，贵州情阳洞天洞穴旅游综合体项目发起人向宗鼎与贵州旅游规划设计院院长成凯等专家和嘉宾齐聚一堂，围绕贵州生态资源转化、文化自信培育与产业创新路径展开深度对话。座谈既有对贵州精神的深情回望，亦有面向2026年的战略前瞻，现场思想激荡、共识凝聚。生态为基，文化为魂：重塑贵州发展底气向宗鼎开篇即强调：“贵州的绿水青山不是背景板，而是高质量发展的核心资本。”他结合情阳洞天项目实践指出，贵州独特的喀斯特洞穴资源、纯净水系与生物多样性，需与苗侗文化、屯堡遗韵等人文底蕴深度融合，打造“可体验、可传播、可消费”的生态文旅IP。酒旅融合：以“洞藏酱香”激活产业新引擎。向宗鼎详解2026年洞藏酱香酒战略：“立春启幕动态营销元年——上半年深耕文化叙事，下半年精准触达市场。情阳洞天可成为‘冻藏酱香酒’的天然展示厅，游客在洞中品鉴时光沉淀的酒韵，正是‘有品有味’消费文化的生动实践。”他特别提及贵州省酱酒研究院的课题成果，倡导通过“洞穴藏酒体验+酒文化论坛”模式，将浓香、清香酒客群自然引导至酱香赛道，避开同质化红海。信誉即流量：故事力构筑品牌护城河“卖酒更是卖信任，卖故事。”向宗鼎介绍，“桂香猪”“华西牛”等本土IP的打造，关键在于挖掘真实情感内核。他强调：“名人效应需与地域精神同频——不是简单代言，而是让讲述者成为贵州坚韧、淳朴气质的化身。”谈及贵州人的精神特质，向宗鼎动情分享：“‘贵人’二字，贵在见识、贵在行动、贵在结果。92岁仍躬耕山野的老奶奶，正是贵州人‘山高不言苦，路远不言累’的缩影。”他呼吁全体从业者深耕文化根脉，将“坚韧、务实、开放”的贵州气质注入产品与服务。座谈尾声，向宗鼎展望：“2026年将是贵州产业提质的‘美好开端’。情阳洞天项目将联动酱酒研究院、双博康阳产业集团，打造‘洞穴探秘+酱香品鉴+生态康养’三位一体示范区。”据了解，贵州情阳洞天洞穴旅游综合体项目将与亚洲国际品牌研究院（香港）等机构联合主办中国洞藏白酒产业峰会暨贵州酒旅融合创新论坛，活动定于5月10日在贵州情阳洞天举办。

2026年2月24日，《2026年贵州省政府工作报告》正式发布，其中关于“酒”（主要指白酒产业，特别是酱香型白酒）的内容非常丰富。报告不仅将白酒视为支柱产业，还提出了从单纯“卖酒”向“卖生活方式”转型的战略。以下是希鸥网基于报告内容的详细摘要1. 核心产业定位：打造世界级产业集群报告明确提出要打造“酱香白酒产业集群”，将其作为全省“六大产业集群”之一，目标是打造世界级的酱香型白酒产业基地核心区。核心产区建设： 深化“赤水河谷 中国酱香”产区品牌建设。企业梯队： 壮大优强白酒企业“舰队”，培育打造历史经典产业，计划新增2个国家级名品精品。2. 战略转型：从“卖酒”向“卖生活方式”转变这是报告中关于酒业最核心的战略调整，旨在拓展产业边界，提升附加值。酒旅融合： 创新举措推动转型，计划新打造：省级特色酒庄 5个美酒美食街区 5条五星级白酒体验酒店5家提质升级 21个 酒旅融合景区。品牌重塑： 通过文化、旅游、体验等多维度，重塑“贵州酱酒”品牌形象。3. 市场策略：去库存与拓市场针对当前市场环境，报告提出了具体的应对措施：应对挑战： 主动把握市场变化趋势，采取有效措施去库存、稳价格。市场拓展： 不断拓展国内外市场，巩固和扩大市场份额。4. 消费与营销：多场景联动报告在多个章节提到了与酒相关的消费场景和营销手段：夜间经济： 打造“青云市集”等夜间消费聚集区，包含酒文化元素。特色街区： 建设美酒美食街区，发展“首发经济”、“演艺经济”等。以旧换新： 在促消费政策中，稳住酱酒等重点商品消费。5. 产业治理：规范化与品质提升综合整治： 延续“三个一批”（清理退出一批、兼并重组一批、规范提升一批）的综合整治思路，虽然主要动作在2025年，但2026年继续强调提质升级。品质把控： 依托贵州独特的地理环境，强调“富矿精开”和品质提升，维护酱香白酒的核心竞争力。6. 相关数据目标产值目标： 生态食品产业（含酒）增加值增长目标在 10%左右。旅游目标： 通过酒旅融合，推动接待游客人次、旅游总花费均增长 8%以上希鸥网认为，2026年贵州酒业的核心关键词是“转型”与“融合”。在保持产量和品质优势的基础上，重点发力“酒+文旅”，试图通过打造酒庄、美食街区和体验酒店，将一瓶酒的价值延伸到整个生活方式产业链中，以此应对市场波动并提升品牌高度。

40元玩三天的门票，却换来一年超过10亿元的综合营收，开封万岁山武侠城景区门前的售票处显得有些寂静，但景区内二次消费的收银提示音却此起彼伏。河南开封万岁山武侠城景区挤满了身着古装的“大侠”和“侠女”，他们不是为了看风景，而是为了体验一把江湖人生。官方公告称，至2025年10月31日，该景区接待游客总量突破2077.5万人次，实现综合营收10.77亿元。亚洲国际品牌研究院文创文旅研究中心专家李志磊指出：“当景区放下门票的‘枷锁’，才能打开消费的‘闸门’。”李志磊认为，传统景区长期陷入“门票依赖症”的困局，面对持续增长的运营成本和同质化竞争，单纯依靠门票收入已经难以支撑可持续发展。许多5A级景区门票动辄一两百元，却只是“入场参观券”。随着游客对旅游体验要求的提高，这种“一锤子买卖”模式越来越难以满足市场需求。李志磊指出，中国文创文旅产业正处于转型关键期，传统模式已无法适应新一代消费者的需求。景区需要从“物业思维”转向“产品经理思维”，重新定义自身价值。放弃门票收入看似冒险，实则是对商业模式的根本性重构。这一转变将景区从“观光目的地”转变为“消费体验平台”，当然，这也非常考验景区的商业化能力和服务水准。很多商业化景区，票价极低，几乎等同于免费入园，这种低价策略改变了游客的消费心理，使他们在景区内的二次消费变得“理所应当”。这一模式的成功有数据支撑：虽然门票收入微薄，但景区内的二次消费占比被拉升到了40%以上，游客平均停留时间也从一般景区的3～4小时延长至8小时以上。放弃门票收入后，景区通过多元化消费场景实现盈利增长。这种模式下，收入来源更加丰富和可持续。李志磊认为，免费或低价门票只是吸引客流的手段，真正的核心在于为游客提供深度体验和情感价值。沉浸式体验成为景区提升吸引力的关键。万岁山武侠城将整个景区变成一个永不落幕的片场，超过2000名演职人员每天呈现千场演出和互动。游客可以领取“江湖任务”，通过完成挑战赚取“银票”兑换礼品。李志磊强调，旅游业的核心正从“贩卖风景”转向“贩卖体验和情绪价值”。景区需要思考的不再是“我有什么”，而是“游客能在这里成为什么、感受到什么”。在免门票时代，数字化技术成为景区提升运营效率和游客体验的重要工具。人工智能和实时数据分析帮助景区将“免费流量”转化为“可运营流量”。杭州西湖推出的“泡泡爱旅行”AI智能体，能根据游客实时位置、天气和人流情况提供个性化建议。当游客从灵隐寺走出，AI会推荐匹配当下条件的游览路线和体验项目。西湖景区还尝试了“门票+体验”的轻量化供给方式，如万松书院推出的“39.9元汉服写真含门票”产品。这类产品将文化IP、空间氛围与沉浸式体验结合，创造了新的消费点。尽管放弃门票收入模式展现出巨大潜力，但实施过程中仍面临多重挑战。景区需要平衡短期流量与长期可持续发展之间的关系。万岁山在客流量超2000万后，开始面临管理复杂度指数级攀升的问题。景区自身也承认存在产品和服务上的差距。同质化竞争是另一大挑战。随着“武侠+互动”模式走红，跟风复制者必然出现。如何保持内容新鲜感，避免游客审美疲劳，成为增长的关键瓶颈。李志磊指出，中国文旅产业需要从“粗放经营”转向“精细化运营”，这需要时间、专业能力和持续的创新投入。浙江南浔古镇免票后迎来1200万游客；山西代县凭一场山地越野跑比赛，让参赛选手免费游览雁门关，换来的是“一人参赛，全家旅游”的乘数效应。当开封万岁山的检票闸机日夜不停地吞吐着人流，景区内“银票”兑换处的队伍却排得更长。游客们用任务获得的“银票”换取商品时，脸上洋溢着成就感。这些看似免费的门票背后，是一个个精心设计的消费场景和情感体验。李志磊总结道：“门票或许是门槛，但绝不是财富的天花板。”

近日，希鸥网创新研究院正式发布《2026年中国非遗与文旅结合趋势探讨研究报告》（以下简称《报告》）。作为希鸥网国际传媒集团旗下专注企业与品牌创新研究的专业机构，研究院依托跨学科专家团队，采用定量与定性相结合的研究方法，深度剖析非遗与文旅融合的发展现状、核心趋势及多维价值，为文旅企业、非遗传承主体及相关从业者提供了从认知重构到实战落地的系统性决策支撑，践行 "以数据驱动研究，以洞察赋能决策" 的核心价值理念。《报告》指出，随着 2023 年文旅部《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》的落地实施，以及 2025 年春节作为 "非遗春节" 首次迎来爆发式增长，我国非遗与文旅融合已从自发探索迈入政策引导、系统推进的新阶段，形成 "活态传承 + 产业赋能 + 文化自信" 的良性循环，成为文旅产业高质量发展的核心动能。希鸥网创新研究院负责人李志磊在解读《报告》时强调："非遗与文旅融合不是简单的 '1+1'，而是要通过 ' 活态传承 + 产业赋能 + 文化自信 ' 的闭环，实现从资源依赖到创新驱动的质变。对于中小企业而言，这是存量竞争时代实现差异化突围的关键路径，更是中华文化创造性转化、创新性发展的生动实践。"融合模式多元创新，市场呈现爆发式增长《报告》通过对全国非遗文旅项目的调研分析，总结出四大传统融合范式与两大创新方向，构建起多层次发展格局。传统范式中，要素镶嵌模式以 "非遗进景区、进民宿" 为代表，凭借低门槛优势广泛普及，但存在文化挖掘浅、同质化严重等问题；主题打造模式聚焦高等级非遗资源，贵州丹寨非遗小镇便是典型案例，其 2025 年 9 月举办的第四届非遗周吸引 22.08 万人次游客，实现 2.45 亿元旅游综合收入；产业赋能模式则深挖非遗市场基因，四川自贡灯彩已形成年产值超 60 亿元的完整产业链，占据国内 85% 市场份额，2025 年在全球 19 国 85 座城市落地 112 个项目；外延服务模式依托非遗工坊、基地等空间，以上海 "笔墨宫坊" 为代表，虽保留原生技艺环境，但受场地限制难以规模化。在创新融合领域，"非遗 + 新文旅" 与 "非遗 + 潮文化" 两大方向表现突出。前者将非遗与城市微旅游、NPC 游戏、露营等新业态结合，天津杨柳青古镇 "戏悦端午奇幻游" 通过空中演艺秀、沉浸式游戏重构文化体验；后者则嫁接盲盒经济、音乐节、数字光影等潮流元素，福建泉州 2025 年 12 月非遗时尚秀将南音与德化白瓷创新融合，线下参与人数近万，有效激活年轻客群。李志磊分析道：" 当前非遗文旅融合存在 ' 重形式轻内涵 ' 的普遍问题，近三成项目因同质化陷入经营困境。真正的创新应该像自贡灯彩那样，深入挖掘非遗的市场基因，构建完整产业链，而不是简单复制 ' 非遗市集 ' 模式。我们调研发现，成功的项目都具备 ' 文化内核 + 体验设计 + 运营机制 ' 三位一体的特征，这正是中小企业需要学习的核心能力今日头条。"市场数据印证了融合发展的强劲活力。《报告》显示，2025 年春节全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%，较 2019 年增长 20.72%，旅游总花费达 6770.02 亿元，非遗主题景区成为核心增长点，5A 级景区前 50 名深度游客量同比增长超 54%。区域发展呈现差异化特征，东部地区侧重科技赋能，浙江已培育省级非遗主题民宿 122 家，带动 20 余项濒危非遗复活；中西部聚焦乡村振兴，贵州、河南打造多个非遗文化聚集地，县域非遗旅游崛起，反向出游占比达 55%。经济效益方面，截至 2024 年底，全国 1.29 万家非遗工坊带动 120 万余人就业增收，海南黎锦、庆阳香包等项目年产值超千万元，浙江余村通过 "AR 窗花 + 云端认养农田" 模式实现周末客流量 300% 的增长。四大核心趋势凸显，重构文旅融合新生态基于对产业动态的前瞻性研判，《报告》明确 2026 年及未来非遗文旅融合将呈现 "数字化、年轻化、场景化、国际化" 四大趋势，科技赋能与消费升级成为核心驱动力。（一）数字化转型加速推进，成为非遗活化的关键抓手《报告》发现，VR/AR、AI、元宇宙等技术已广泛应用于非遗文旅场景，北京 "数字中轴" 活动通过 VR 技术打造沉浸式体验，杭州西湖 "AR 数字西湖" 让游客扫码即可观看非遗技艺虚拟展示；AI 技术不仅辅助苏绣等传统工艺创新设计，还能通过分析游客偏好推出定制化产品，北京服装学院相关项目凭借此实现销售额 45% 的同比增长。元宇宙与数字藏品拓展了传播边界，敦煌 "数字藏经洞" 通过 XR 技术复现壁画，修复效率提升 8 倍，版权交易规模突破 3 亿元，浙江省非遗保护数据库已采录 500 余万条数据，构建起三级数字曲牌库及 AI 智能问答系统。李志磊强调："科技不是简单的展示工具，而是重构非遗文旅体验的核心引擎。我们在调研中发现，成功的 ' 非遗 + 科技 ' 项目都遵循 ' 微小闭环 ' 原则，如浙江余村 'AR 窗花 + 云端认养农田 ' 模式，通过小切口创新实现大流量转化，这与希鸥网一直倡导的 ' 伟大企业的微小起点 ' 理念高度契合。中小企业不应盲目跟风大型 VR 体验馆，而应从低成本、高互动的数字内容入手，比如开发非遗主题小程序、短视频系列，先验证市场再逐步升级。"（二）年轻化消费主导市场，意义消费与体验经济成主流携程数据显示，2025 年春节 18-35 岁游客占比达 65%，较 2020 年提升 20 个百分点，Z 世代对非遗联名潮品、数字藏品等产品需求旺盛，2025 年双 11 淘宝非遗相关产品销售额达 94.2 亿元，18-24 岁消费者占比显著提升。非遗体验项目订单激增，2025 年春节携程平台非遗相关门票同比增长近 7.5 倍，抖音 2024 年非遗商品年销量超 65 亿单，10 余家店铺店播销售额破千万元。县域非遗旅游成为新增长极，2026 年元旦景德镇、开封等 "黑马城市" 人均消费同比增长 30%，广西超 400 项文旅活动带动旅游订单增长 170%。李志磊指出："Z 世代消费的核心是 ' 意义消费 '，他们追求的不是简单的非遗产品，而是文化认同和情绪价值。我们在研究中发现，成功吸引年轻群体的非遗项目都具备三个特征：可社交、可分享、可共创。比如泉州非遗时尚秀通过 ' 南音 + 数字光影 ' 的创新表达，让年轻人愿意拍照分享，形成自发传播。中小企业应借鉴 ' 非遗 + 潮文化 ' 的思路，将传统技艺与盲盒、音乐节、剧本杀等年轻人喜爱的形式结合，用潮流玩法解构传统文化。"（三）场景化业态创新迭代，跨界融合催生新增长点非遗主题民宿崛起，2025 年春节泉州、景德镇等地非遗民宿订单翻倍，平均房价较普通民宿高出 30%-50%，浙江非遗民宿通过 "可沉浸、可带走、可传播" 设计，实现从住宿功能向 "目的地会客厅" 的转型。研学旅行与节庆演艺成为重要载体，湖南浦市古镇暑期非遗研学吸引 2000 余名学生参与，泉州 2025 世遗非遗时尚秀线下参与人数近万，深圳锦绣中华・民俗村打造 "白天赏艺、夜间赏灯" 模式，2026 年元旦首日入园人数同比增长 60%。非遗市集与特色街区持续升温，全国 "四季非遗购物月" 通过直播带货等形式激活消费潜力。（四）国际化传播步伐加快，非遗成为文化交流纽带2025 年春节作为首个 "非遗春节"，成为中外游客双向奔赴的桥梁，韩国、美国等成为主要入境客源国，上海、北京成为外国游客非遗体验首选地，2025 年元旦入境游门票预订量同比增长 110%。《报告》认为，非遗正从国内文化资源转变为国际传播载体，为中华文化走出去提供重要支撑。李志磊补充道："国际化不是简单的海外展演，而是要构建 ' 在地体验 + 全球传播 ' 的体系。我们观察到，2025 年春节外国游客更倾向于深入二三线城市体验非遗，这为中小城市和县域提供了新机遇。建议各地文旅部门与海外华人社区合作，打造 ' 非遗春节 ' 海外分会场，通过短视频、直播等形式同步传播，实现 ' 线下体验 + 线上引流 ' 的双向赋能。"政策规范化建设同步推进，为融合发展保驾护航。文旅部正修订非遗标识管理办法，加强知识产权保护，推动建立非遗馆、文化生态保护区等标准体系，2025 年发布的《旅游民宿基本要求与等级划分》国家标准，明确民宿需融入地方文化特色，地方层面浙江设立 "乡村非遗导师" 岗位、宿迁出台专项实施方案，形成上下联动的政策支撑体系。多维价值凸显与挑战并存，破局路径明确《报告》从市场、社会、经济三大维度剖析了非遗文旅融合的核心价值。市场层面，非遗为旅游产品注入文化内涵，推动目的地差异化竞争，安徽宣纸小镇、河北吴桥 "杂技 + 文旅" 模式形成独特优势，2026 年元旦非遗主题景区门票预订量同比增长超 4 倍；社会层面，融合发展促进非遗活态传承，浙江云和县完成数千份非遗图样数字化转化，抖音 "00 后" 非遗消费订单同比增长 338%，青少年文化认同感显著提升；经济层面，非遗成为乡村振兴与县域经济增长的重要引擎，浙江衢州 2025 年春节旅游总收入达 29.6 亿元，福建泉州同期游客量与旅游花费分别增长 23.6% 和 25.9%。同时，《报告》也指出当前融合发展面临的四大挑战：传承人断层老龄化问题突出，全国非遗代表性传承人中 60 岁以上占比超 70%，青年传承人不足 10%；近三成项目因同质化陷入经营困境，创新表达不足；VR/AR 等技术应用存在投入与收益失衡问题，安徽某景区非遗 VR 体验馆年亏损达 80 万元；政策执行与市场机制衔接不畅，部分项目过度商业化导致文化价值受损。李志磊对此表示："这些挑战本质上是 ' 保护与发展 ' 的平衡问题。希鸥网创新研究院在服务中小企业的过程中发现，成功的非遗文旅项目都建立了 ' 传承人 + 设计师 + 运营者 ' 的铁三角团队，既保证非遗原真性，又实现市场适配性。我们建议各地政府设立 ' 非遗创新扶持计划 '，为这样的跨界团队提供启动资金，支持他们开发 ' 小而美 ' 的融合项目，先通过市场验证再扩大规模，避免资源浪费。"针对上述挑战，《报告》结合研究院实战经验，提出三大破局策略。政策层面，建议完善标准体系，设立非遗产业发展基金，提供最高 500 万元单项目补贴，优化税收优惠与知识产权保护，推动苏绣、景德镇陶瓷等作品上链确权；科技层面，加快非遗数字化数据库建设，开发沉浸式体验项目，构建 "线下实景 + 线上虚拟" 产业生态，鼓励非遗与数字内容创作者合作；人才层面，完善传承人研培计划，增设文旅运营、数字技术课程，建立 "非遗 + 文旅" 复合型人才培养机制，设立乡村非遗导师岗位，加强国际交流合作。李志磊特别强调人才培养的重要性："传承人老龄化的核心是 ' 价值变现 ' 问题。我们调研发现，青年传承人更关注非遗的市场价值和职业发展前景。建议将非遗传承人与高校设计、营销专业对接，开展 ' 非遗 + 创业 ' 培训，帮助他们将技艺转化为产品，将产品打造为品牌，让 ' 手艺养活一家人 ' 的同时，实现 ' 非遗振兴一个村 ' 的社会价值。这与希鸥网 ' 赋能可持续增长 ' 的使命高度一致，我们也愿意为非遗传承人提供创业指导和资源对接服务。"从资源依赖到创新驱动，开启融合新征程希鸥网创新研究院负责人李志磊在总结时表示："非遗与文旅融合正经历从 ' 资源依赖 ' 到' 创新驱动 '、从 ' 单一展示 ' 到' 活态体验 '、从 ' 国内循环 ' 到' 国际传播 ' 的深刻转变。未来，随着政策、科技、人才等要素的持续赋能，非遗文旅融合将在保护与发展的平衡中实现更高质量的发展，为文旅产业升级、乡村振兴及文化自信提升提供持久动力。"他最后强调："希鸥网创新研究院将持续追踪非遗文旅融合动态，通过 ' 数据洞察 + 案例研究 + 实战指导 ' 的服务模式，为中小企业提供系统性解决方案，帮助他们在存量竞争时代把握非遗文旅融合的新机遇，实现可持续增长。同时，我们也呼吁更多社会力量参与进来，共同推动中华优秀传统文化在当代社会的创造性转化与创新性发展，让非遗真正成为 ' 活在当下、走向未来 ' 的文化瑰宝。"作为聚焦创新创业领域的专业研究机构，希鸥网创新研究院将持续追踪非遗文旅融合动态，通过体系化研究为企业提供实战型解决方案，助力行业在快速变化的市场环境中把握先机，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

1月29日上午，在位于南宁的非遗壮锦网总部，一场聚焦传统文化与现代旅游深度融合的座谈举行。非遗壮锦网创始人曾超胜与情阳洞天旅游综合体发起人向宗鼎展开深入交流，共同探讨如何以创新方式推动壮锦非遗融入现代文旅产业，为我市非物质文化遗产的活态传承与可持续发展注入新动力。曾超胜向向宗鼎介绍了非遗壮锦网近年来的发展成果。该平台目前已整合全区两百余名壮锦传承人与手工艺人，通过“线上展示+线下体验”相结合的模式，不仅拓宽了壮锦产品的市场渠道，更构建起传承培训、设计创新、品牌推广为一体的保护体系。“让壮锦从展柜走向生活，从技艺转化为体验，是我们一直努力的方向。”曾超胜表示。向宗鼎对此深有共鸣。他介绍，情阳洞天旅游综合体依托中国南方独特的喀斯特地貌与人文资源，致力于打造集生态观光、文化体验、休闲度假于一体的高品质文旅项目。“游客越来越注重旅行的文化内涵与互动体验。壮锦作为广西乃至南方重要的文化符号，其技艺之美、纹样之韵，完全有条件成为项目中的亮点内容。”向宗鼎说。双方就合作方向达成多项共识：计划在情阳洞天旅游综合体内设立“壮锦技艺体验工坊”，邀请传承人现场展示教学；推动壮锦纹样与现代设计结合，开发系列文创产品；探索利用数字技术呈现壮锦文化；并将壮锦元素融入度假空间设计，营造沉浸式文化氛围。此次合作不仅是企业间的资源整合，更是推动“非遗+旅游”融合发展的一次积极探索。近年来，国家重视非物质文化遗产保护与传承工作，近年来通过政策扶持、平台搭建、跨界合作等多种方式，持续激发非遗创新活力。此次壮锦非遗与旅游综合体的携手，有望形成可复制、可推广的融合模式，进一步推动我市优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为南宁打造区域性文化旅游中心增添生动注脚。