文创文旅家

2026年7月10日，投资24亿元、沉寂四年的大庸古城以"奇幻大庸城"的新身份正式开城迎客。湖南广电旗下芒果超媒与电广传媒联合张家界，以IP注入方式盘活这座曾被央视《焦点访谈》点名的"人造空城"。就在三天前的7月7日，文化和旅游部正式发布《旅游强国建设"十五五"规划》，在"拓展融合业态"专节中明确写入"发展工业旅游，完善工业遗产展示场景，推动老厂区功能转换与业态升级"。两件事指向同一个行业趋势：中国文旅产业正从"增量扩张"加速转向"存量运营"，一场以资产盘活为核心的结构性变革正在全国展开。 大庸古城的"停摆"与"重启"，是观察这场变革最鲜活的样本。这座占地16.55万平方米的文旅商业综合体，由张家界旅游集团投资建设，试营业五年累计亏损超15亿元，198间商铺一度仅有四五家入驻，日均购票游客不足20人。问题根源被概括为"商业地产逻辑操盘文旅项目"——文化内核薄弱、内容同质化严重、业态结构单一。2025年12月，湖南广电与张家界市政府签订战略合作协议，三方成立"张家界芒果文旅有限公司"，注册资本1.8亿元，各持股三分之一，合作期限20年。芒果超媒提供全量IP资源，电广传媒输出近三十年文旅操盘经验。改造后的古城采取"开放式园区、免大门票"策略，收入来源从单一门票转向餐饮、文创、演出、体验及住宿等复合型消费，打造了芒果综艺实景街区"好六街"、青年创意社交场"怪市"、非遗活态传承地"手艺巷"三大主题街区，并配套芒果青年客栈等住宿业态。电广传媒董事长王艳忠在接受采访时表示，核心逻辑是"把好内容种到文旅场景里"，大庸古城不能走别人的路，必须有广电基因的创新特色。从运营机制看，张家界每年收取700万元固定运营费，门票收入90%归张家界，10%归合资公司，芒果方面则用内容能力博取增量收益——这是一种从"房东方"到"房东+内容运营商"的模式跃迁。 大庸古城并非孤例。2026年以来，全国多地工业遗存活化项目密集落地，正在形成一条清晰的存量资产转化路径。天津河东区拥有存量工业厂房101处、占地面积164万平方米。由天津第一机床厂改造的"津一PARK"已引入60余家优质企业，红砖厂房嵌入玻璃幕墙与钢结构，咖啡店、美食、萌宠乐园植入其中；始建于1964年的天津市食品公司第一冷冻厂则通过"复合空间+音乐演出+文创产业"模式变身"一冷天音艺库"，7月正式对外开放。哈尔滨哈药六厂老车间因"东方卢浮宫"的建筑风格被改造为文创空间，持续吸引年轻游客。洛阳将中国第一拖拉机制造厂旧址与XR光影科技深度融合打造SoReal未来城；郑州二砂·磨街项目联手北京798，以包豪斯建筑群为基础打造艺术文化策源地；济源将"老三线"军工遗存改造为文旅融合风景线；焦作百年矿井旧址串联城市多颗工业遗珠，让厚重工业历史可感可游可学。成都东郊记忆将红光电子管厂转化为集展演、文创、音乐、潮流商业于一体的文旅园区，近期潮流派对、休闲市集与萌宠乐园同步登场。北京首钢园在承办冬奥赛事后，联动专业艺术院团编创剧目，借势演唱会热度落地潮流IP快闪店。据行业统计，目前全国已认定的国家工业遗产超过200处，其中超过40%已启动文旅化改造。 政策层面的密集部署为存量资产盘活提供了系统性制度安排。5月，工信部、文旅部等七部委联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，围绕八个方面部署重点任务，被业界解读为"工业+文旅"从行业探索上升为战略融合工程的明确信号。7月7日公布的《旅游强国建设"十五五"规划》进一步明确提出"发展工业旅游"，并将文旅与一二三产业跨界联动作为培育新动能的核心路径。地方政府同步加速响应：湖北省7月2日发布《"文化旅游+"专项行动方案（2026—2028年）》，计划三年内集中打造102个城市更新重点项目，在更新中植入吃、住、游、购、娱、医、养等业态，将文旅功能作为片区更新的"标配"；杭州市7月7日发布加快建设世界一流国际旅游目的地十条举措，对利用人工智能打造"科文旅"融合消费场景的街区给予最高100万元补助，对文旅行业公共数据处理和基础数据集建设的市场主体给予补助。行业研究显示，预计到2028年，全国工业遗产文创园区数量将从目前的80余个增至150个以上，带动相关文旅消费超2000亿元。 从商业逻辑看，存量资产盘活的核心是从"地产思维"到"运营为王"的系统性迁移。大庸古城"停摆"的根本原因是商业街区的地产逻辑——建好空间等租客，文化内核缺失、业态同质化、产品缺乏市场竞争力。而此次重启后，三方合资公司采用"轻资产、重运营"模式，古城免大门票降低游客进入门槛，通过餐饮、文创、演出、体验、住宿等复合业态获取收入。天津津一PARK通过"出租+联营+自营"的组合模式实现多业态混合经营；成都东郊记忆以"入驻品牌筛选+活动IP自主开发+社群运营"构建内容生态闭环；郑州记忆1952油化厂将油脂储存罐改造为茶文创体验空间，以"一罐一品"的差异化策略实现单空间坪效提升。趋势预测指出，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式全面取代，运营能力取代土地资源成为存量时代的核心竞争力。武汉大学经济与管理学院教授徐岚在分析中指出，当前我国工业旅游整体呈现"结构分层清晰、区域差异凸显、业态融合深化、数字化加速赋能"的系统性特征，存量项目的价值释放取决于运营团队的内容产出能力和IP转化效率，而非空间规模本身。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年是中国文旅产业从增量扩张真正转向存量运营的"分水岭之年"。"十五五"规划的顶层设计、七部委工业旅游通知的政策配套、以及大庸古城等标杆案例的模式验证，共同构成了存量文旅资产盘活的三重驱动力。大庸古城以"芒果IP全模式开放"激活一座24亿级存量项目，证明了头部内容平台与文旅资产深度耦合的商业可行性；全国200余处工业遗产中超过80处已进入文旅化改造通道，102个湖北城市更新重点项目将文旅功能作为"标配"植入——这一系列信号表明，存量文旅资产盘活已从单点试验进入规模化推进阶段。预计未来三年，全国将有超过500个存量文旅项目进入改造周期，核心竞争要素将从"资源持有规模"转向"内容运营能力"，拥有IP资源、数字化工具和复合运营团队的平台型企业将获得结构性优势。对于地方政府和文旅企业而言，存量时代的关键命题不再是"建什么"，而是"谁来运营"和"用什么内容填满"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，国家体育总局与文化和旅游部联合发布"跟着赛事去旅行"2026暑期全国青少年赛事活动目录，一次性推出20项覆盖田径、游泳、三大球、击剑、铁人三项、体育舞蹈、攀岩等多个门类的全国性青少年体育赛事，赛事举办地横跨河南、山东、广东、北京、新疆、江苏、湖北、重庆、福建等十余个省份，时间覆盖整个7至8月暑期。两部门在公告中明确要求各地"结合青少年赛事活动特点，深入推进文体旅融合发展"，并鼓励旅游景区、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区等场景"不断丰富赛事文旅的多元化产品供给"。这是继7月8日全国暑期文旅消费季启动之后，又一个由部委层面推动的文旅融合专项举措。当体育赛事从竞技场走向消费场景，"赛事+文旅"正在成为今年暑期文旅市场最值得关注的增长变量。 从赛事布局来看，这20项赛事兼顾了专业竞技与家庭参与。其中既有"奔跑吧·少年"全国青少年阳光体育大会（7月30日—8月4日，郑州）、第二届全国青少年田径运动会（8月23日—27日，日照）、中国青少年足球联赛U17组总决赛等国家级重点赛事，也有城市家庭铁人三项赛（新疆巩留站、张家港站、保定站）、海峡两岸学生棒球联赛总决赛等兼顾竞技观赏性与亲子参与感的特色赛事。以7月12日至14日在贵州清镇举办的全国青少年U系列攀岩冠军赛为例，全国25个省份116支代表队338名选手参赛，赛事举办地清镇体育训练基地攀岩馆是巴黎奥运周期全国唯一的国家级攀岩训练基地。当地同步推出"七爽"全域文旅体验——爽身（26℃夏季均温）、爽游（红枫湖环湖步道）、爽食（湖城特色餐饮），将一场专业赛事打包为"观赛+避暑+美食"的完整文旅产品。 头部城市的赛事密度更能说明趋势。仅海口一个城市，今年7月就同步落地三场国际级赛事：国际武联第四届武术套路世界杯（7月7日-9日，近30个国家和地区百余名选手），亚洲U18男子排球锦标赛（7月12日-18日，16支亚洲青年劲旅，前四名直通U19世锦赛），以及国际篮联"国际团结杯"篮球赛（7月24日-27日，中国、喀麦隆、格鲁吉亚、黑山四队参赛）。海口同步推出"观赛+旅游"精品线路，将武术文化月、中国武术文化展等活动嵌入赛事日程。三场不同项目的国际赛事在一个月内密集落地同一城市，考验的是城市办赛硬实力与文旅配套软服务的协同能力。这背后是海南自贸港持续扩大开放的政策红利——省级层面已将文体赛事列入重点产业培育方向，赛事引流的边际效应正在从"单一门票经济"向"全链条消费经济"延伸。 赛事经济的规模数据支撑了这一判断。据中国田径协会《2025中国马拉松赛事蓝皮书》，2025年全国284场A类认证马拉松赛事共产生直接经济影响185.1亿元（同比提升16.8%），拉动效应达454.0亿元，带动18.3万个就业岗位。其中，对"吃住行游购娱"六要素的拉动效应高达201.1亿元，占总拉动效应的44.3%。这意味着一场马拉松赛事近一半的经济贡献来自文旅关联消费，而非赛事本身。具体到城市个案：2026年武汉马拉松（十周年）赛事经济效益达10.15亿元，报名人数从首届6万攀升至45万；2026年无锡马拉松直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游等消费超5.1亿元；2025年青岛马拉松以2.5万个名额吸引25.18万人报名（同比增长40.8%），赛事沿线酒店基本满房，黄海饭店接待人次增长87.7%，海天大酒店单店突破3000人次。 从更宏观的视角看，全球体育旅游产业正在经历结构性跃迁。据2026年全球体育旅游产业深度洞察报告，全球体育旅游市场规模已突破1.8万亿美元，较2024年增长34.7%，亚太地区首次超越欧洲成为最大消费市场，占比36.8%，中国、印度、日本三国贡献了亚太区61.4%的消费总额。其中，18-35岁年轻群体在体育旅游消费中占比67.2%，社交平台内容种草对出行决策的影响率达到43.7%，远超传统旅行社推荐的21.4%。抖音电商发布的《2026运动消费趋势报告》显示，过去一年平台运动消费成交额同比增长38%，县域市场增速（40%）与一线城市接近，运动穿搭已从赛事场景延伸至日常生活，球迷穿搭成交额同比增长270%。这组数据指向一个明确的消费迁移：运动不再是少数人的竞技行为，而是正在成为大众文旅消费的"新基础设施"。 值得关注的是，"赛事+文旅"模式正在从一线城市向县域和特色目的地下沉。本次暑期青少年赛事目录中，新疆巩留的小铁人公开赛、福建武夷山的跆拳道俱乐部联赛、山东胶州和临沂的手球联赛、湖北黄石的少年体操冠军赛均选址于二三线城市或特色县域。这与马拉松赛事近300个地级市全覆盖的扩张轨迹高度一致——当一个城市不具备顶级自然景观或文化遗产资源时，体育赛事正在成为其打造目的地品牌的"弯道超车"工具。同时，各省也在主动设计自身的赛事文旅IP：海南围绕海口五源河体育馆打造"赛事集群"模式，贵州清镇以攀岩基地为核心构建"避暑+运动"复合产品，江苏南京则通过第23届全国青少年体育舞蹈锦标赛（7月15日-19日）切入"艺术+体育+旅游"的交叉赛道。趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，而体育赛事正在取代传统的"风景宣传片"，成为新一代城市营销的核心媒介。 另一个不容忽视的变量是奥运效应。巴黎奥运会开幕在即（7月26日），同程旅行数据显示奥运期间巴黎核心城区酒店预订热度同比增长超过4倍，飞往巴黎的机票预订热度同比上涨超150%。奥运不仅带动法国及欧洲旅游市场升温，更在全球范围内创造了"体育旅游"的公众注意力峰值。中国国内暑期文旅市场已经出现联动效应——抖音平台足球相关商品成交额同比增长113%，足球球门成交额同比增长420%，体育类图书成交额同比增长115%。行业研究显示，"赛事+文旅"的融合将进入加速期，体育旅游不再是马拉松和大型赛事的"专属赛道"，青少年赛事、家庭铁人三项、攀岩、舞蹈等细分品类正在打开全新的客群结构和消费场景。 赛事经济对暑期文旅的激活效应不只停留在"观赛"层面。海口将国际赛事与暑期旅游旺季叠加，清镇将攀岩赛嵌入26℃避暑消费场景，各省正在推动的"赛事文旅"产品供给已从"门票+酒店"的初级阶段进化至"观赛+体验+社交+消费"的复合模式。短视频平台和直播对赛事文旅决策的影响力持续攀升——超过65%的用户通过抖音、小红书获取赛事出行灵感，UGC内容对出行决策的影响力超过官方广告3倍。这意味着赛事主办城市不再只是"办一场比赛"，而是需要运营一个由赛事内容驱动的全周期文旅消费闭环：赛前种草、赛中引流、赛后留存。在这个闭环中，"一张赛事门票"只是起点，"一顿本地美食、一次文化体验、一晚特色住宿、一篇社交分享"才是完整的消费链。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"跟着赛事去旅行"从一句推广口号升级为两部委联合发布的系统性赛事目录，标志着中国体育旅游从市场自发的散点式探索进入政策驱动的规模化发展阶段。20项青少年赛事覆盖十余省份、数十座城市，本质上是将体育赛事作为文旅消费的"流量入口"进行全国性布局。从数据看，一场马拉松赛事近45%的经济贡献来自文旅关联消费，体育旅游消费者中近七成是18-35岁年轻群体，社交平台内容种草对出行决策的影响率已远超传统渠道——这三个数据共同指向一个结论：谁掌握了赛事IP，谁就掌握了新一代文旅消费者的"注意力入口"。预计未来三年，以赛事为核心驱动的目的地品牌化将成为城市竞争的新赛道，青少年赛事和家庭参与型赛事将成为增长最快的细分市场，而能够将"赛事流量"高效转化为"文旅留量"的城市将在新一轮竞争中占据明显优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期旅游市场正在经历一场没有声张却影响深远的结构性变局。携程暑期预订数据显示，2026年暑期跨省游热度同比增长22.4%，但真正的看点不在于总量的增长，而在于旅行时长的结构性变化——全国1至3天短途出游客群占比从2025年的71.6%骤降至52.9%，而4天及以上深度游占比从28.4%跃升至47.1%。这意味着，过去三年占据社交媒体话题中心的"特种兵式旅游"，正在被一种更慢、更深、更注重体验的"慢充式深度游"取代。这种转变不是一时的流行轮换，而是中国旅游消费从"规模扩张"迈向"品质升级"的分水岭信号。 数据层面的证据不止于此。美团文旅数据显示，2026年暑期只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%，本地酒店度假订单同比增长124%。同程旅行平台上标注"研学""书本""课文打卡"等关键词的暑期产品搜索热度环比增长2.8倍；含扎染、制陶、造纸、苗绣、皮影戏等非遗手作体验的亲子线路预订热度同比增长超30%。这些数字共同勾勒出一个清晰的消费画像：游客不再为"到过几个景点"付费，而是为"在一地深度生活了多久"买单。途牛旅游网副总裁齐春光给出的判断是，"游客需求呈现'走得更远、体验更深、玩法更多元'的趋势。" 7月14日，新华日报以整版篇幅推出长文《让文旅踏上"慢旅程"》，系统阐述了这一趋势背后的消费逻辑。文章指出，"慢，不是效率的倒退，而是体验的深化"，"只有拒绝'快餐'，才能看见风景背后的文化，听见历史深处的回响"。江苏各地已率先进行"慢旅程"产品创新——南京推出"读城计划"让游客以Citywalk方式层叠阅读六朝古都，苏州开发"园林研学"将世界文化遗产转化为沉浸式课堂，盐城打造"湿地课堂"以生态研学串联起候鸟观测、滩涂行走和自然笔记。文化学者郦波发起的"百万学子游江苏"活动明确提出"放下电子设备，走向广阔天地，读万卷书、行万里路"，将"慢价值"从口号转化为可执行的产品方法论。 在景区端，围绕"慢体验"和"深度沉浸"的产品创新正在密集落地。长白山华美胜地度假区构建了覆盖53天的"日间山野轻趣+夜间光影奇观"双轨体系，森林探索乐园、非遗手作工坊、国风古韵盛典与瑞士小镇夜游形成全天候体验闭环。贵州织金洞世界地质公园推出山海经IP沉浸式体验与夜游光影秀，将亿万年地质奇观与东方神话深度融合，并联合AITOP100和《中国国家地理》发起全民AI创作大赛，将景区从"一次性观光目的地"升级为"创意共创平台"。文化和旅游部数据显示，2026年暑期各地围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等需求，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券，供给端的结构性调整正在全面展开。 消费端的驱动力同样深刻。中国劳动关系学院文化旅游政策研究中心副主任吴若山指出，"国内旅游业增长正从'人次拉动'转向'价值驱动'"，旅游供给"需从资源驱动转向情绪驱动"。这一判断有数据支撑——2026年度《美好生活大调查》显示，45.89%的年轻人将"情绪价值"作为增加消费的首要原因，排名所有消费动因第一位。自2026年起，"情绪价值"已正式写入多地政府工作报告，从市场现象上升为政策认可的重要消费维度。行业研究显示，Z世代正成为文旅消费主力军，贡献超过45%的文旅支出，他们对旅行产品的评价标准已从"性价比"转向"心价比"——评判的不是"花了多少钱去了多少地方"，而是"这段旅程让我感受到了什么"。 "慢充式旅游"的背后，归根到底是文旅产业从"门票经济"向"体验经济"的结构性跃迁。传统观光模式下，游客半小时至一小时走完一个景点、一张门票几十到一百元；而在沉浸式体验场景中，一次剧本游、一台实景演艺、一套研学课程的客单价可达200至500元，且数小时的深度停留直接拉动餐饮、住宿、购物等二次消费。环球旅讯数据合伙人李瀚明将其概括为"沉浸式消费要求消费者必须投入完整的时间，这种强互动性和剧情连贯性，让景区从'流量容器'变成了'价值引擎'。"行业研究指出，城市漫步（Citywalk）正从潮流变为刚需，有望催生百亿级城市微旅行市场；情绪价值和沉浸体验正在替代传统的地理标签，成为新一代消费者选择目的地的首要考量。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期旅游市场的时长结构变化——4天以上深度游占比从28.4%跃升至47.1%、纯休闲游客比例从23%增至41%——不是短期波动，而是中国旅游消费进入"品质升级"阶段的标志性信号。当"去过"让位于"体验过"、当"性价比"让位于"心价比"，整个文旅产业的竞争维度正在从交通可达性、门票价格等"硬基建"层面的比拼，转向内容策划力、文化表达力和情绪共鸣力的"软实力"竞赛。江苏"读城计划"、长白山全时段体验体系、织金洞IP共创模式等案例表明，能够将"在地文化"转化为"沉浸产品"的目的地将在新一轮消费升级中获得结构性红利。预计到2028年，以"慢体验"为核心卖点的文旅产品将占据国内旅游市场35%以上的份额，"慢充式深度游"将从一种消费趋势固化为行业主流产品形态。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月7日，文化和旅游部公布《旅游强国建设"十五五"规划》，首次对拓展海洋旅游发展空间作出专门部署，标志着"向海发展"正式写入中国旅游强国路线图。与此呼应，首艘国产大型邮轮"爱达·魔都号"在一个月前的6月6日完成了全国首个无目的地海上游航线首航——3天2晚全程海上巡游、无需境外签证、仅凭身份证即可办理出入境通行证，"周末即走"的海上微度假模式从概念走向现实。中国邮轮经济正在从"有得坐"向"坐得好"加速转型，海洋旅游的战略窗口已然打开。 政策端的信号已经非常明确。交通运输部与文化和旅游部联合印发的《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展的若干措施》，明确支持推进无目的地海上游航线试点，为这一全新邮轮业态提供了制度"准生证"。2026年3月1日，《上海市促进邮轮经济发展若干规定》正式施行，以地方法规形式为上海建设亚太区域邮轮经济中心提供法治保障。数据显示，2025年上海港累计进出境邮轮544艘次、旅客185.7万人次，同比分别增长17.5%和35.1%，双双创下历史新高。2026年1至5月，仅吴淞口国际邮轮港就接待出入境旅客58.9万人次，其中外籍游客占比达到13.8%，单日入境外籍游客数多次刷新纪录。行业研究显示，邮轮旅游中国市场正进入高速复苏通道，预计2028年母港邮轮旅客将突破500万人次。 无目的地海上游的落地，本质上是邮轮产品逻辑的根本转变。传统邮轮游依赖岸上停靠点，游客将邮轮视为"去往远方的交通工具"；而无目的地海上游将邮轮本身变成"周末休闲目的地"，从脱口秀、魔术、大型歌舞秀到国际DJ主题派对，从海上免税购物到24小时不打烊的全球美食，船上的内容密度和体验深度成为核心竞争力。上海国际邮轮经济研究中心联席主任史健勇观察到，"以往的邮轮客讲究性价比，如今越来越多游客开始追求品质游，邮轮本身也成为旅游目的地。"爱达邮轮已宣布将于2026年12月加开3个无目的地海上游航次，分别在12月11日、18日和25日从上海出发，针对年轻客群和职场人群打造"周五出发、周日返回"的标准周末产品。 在国产邮轮的制造端，第二艘国产大型邮轮"爱达·花城号"已于5月中旬完成海试，计划于2026年11月6日正式交付，较原计划提前近两个月。这艘全长341米、总吨位14.19万吨的大型邮轮拥有2130间客房，满载可容纳5232名宾客，整体建造效率较"魔都号"提升20%。"花城号"将于11月22日从广州南沙国际邮轮母港开启首航季，首航航线为6天5晚广州—香港—越南顺化。更值得关注的是，花城号将推出17天16晚的东南亚六国"海丝发现之旅"，覆盖新加坡、马来西亚、文莱、菲律宾、印度尼西亚和越南，并规划了9天8晚的"南洋风情线"和3晚4天的香港跨年航次。奥运跳水冠军郭晶晶已受邀担任启航大使。爱达邮轮明确表示，将持续加大粤港澳大湾区运力部署，推动广州、深圳、香港三港联动。 邮轮经济的产业辐射力远不止于船上。上海宝山正在经历从"钢花"到"浪花"的城市转型——吴淞口国际邮轮港6公里滨江岸线已全线贯通，港区内商场、文创店、高星级酒店错落分布，邮轮港帆船赛等体育赛事与邮轮旅游相融，奥特莱斯、IMAX球幕影院等消费新场景加速落地，累计吸引国内外游客超百万人次。政策层面，2026年3月单日曾有8000名外籍游客从邮轮入境，MSC"华丽"号携132天环球航线首次抵沪，"环球远洋航线+国际精品航线+母港运营航线"的多元格局初步成形。趋势预测指出，"邮轮+文化"和"邮轮+免税"的融合模式将成为邮轮经济下一阶段的核心增长引擎，邮轮产业链从制造、运营到港口配套的商业价值正在被重新定价。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中国海洋旅游正处于从"基础设施补课"向"产品创新引领"切换的关键节点。"十五五"规划首次将海洋旅游纳入国家旅游空间布局，叠加国产邮轮制造能力的快速爬坡和政策端对无目的地海上游等新业态的制度松绑，三者形成了罕见的"战略—产业—产品"三级共振。邮轮经济的深层次意义在于，它打通了"中国制造+中国运营+中国消费"的完整内循环，同时通过国际邮轮到港将入境旅游的流量入口从机场延伸至海港，为"China Travel"提供了新的到达方式和消费场景。预计到2028年，以邮轮为核心的海洋旅游将带动港口城市形成千亿级消费生态，广州南沙和上海宝山有望率先跑通"邮轮母港+滨海度假区+国际消费中心"的三位一体模式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月，中国旅游业同时迎来两个标志性事件：7月8日，《旅游强国建设"十五五"规划》正式印发，锚定2030年国内出游83亿人次、总花费7.7万亿元、入境游1.9亿人次的目标；两天后的7月10日，文化和旅游部召开发布会，公布上半年旅游市场整治成效——2400余家旅行社被依法注销、撤销或吊销经营许可证，全国旅游投诉量同比下降24.2%，强制消费案件查处量同比增长86.9%。一边是史上最明确的行业出清，一边是史上最高远的发展目标，两个事件在同一周落地并非巧合，而是中国旅游业从"规模扩张"转向"品质治理"的分水岭信号。 从具体数据看，本轮整治的力度是空前的。文旅部对旅行社行业进行了全面"清查起底"：建立未足额缴纳旅游服务质量保证金、缺乏实际业务经营条件的"马甲"旅行社和"空壳"旅行社工作台账，分类采取措施。上半年全国立案调查旅游市场案件数同比增长49.3%，其中涉及强制消费案件同比增长86.9%。同时，文旅部联合中央网信办开展非法网络招徕专项整治，清理涉嫌违规旅游产品及相关信息25.8万余条，限期整改或封禁账号8300余个。全年四批共51件典型案例——分别聚焦出境游乱象、"零团费"购物回扣、老年旅游团违规和研学旅游违法——加上各省市县三级发布的2600余件案例，形成了从中央到地方的全链条执法震慑。 而就在整治风暴进行的同时，《旅游强国建设"十五五"规划》为行业设定了清晰的上限目标。这份首个以"旅游强国"命名的国家级专项规划，明确提出到2030年旅游及相关产业增加值占GDP比重稳步提升，入境旅游总花费超过1500亿美元。值得注意的是，《规划》将"推进旅游业高效能治理"列为重点任务之一，强调完善旅游投诉处理机制、加强旅游市场综合监管——这与2400家旅行社被摘牌的专项行动形成了政策与执法的闭环。正如南开大学旅游与服务学院教授马晓龙所指出，《规划》推出的土地、人才、投融资等系统性改革举措，瞄准的正是文旅项目重资产、回报周期长、融资难等行业发展中的深层困境。 行业研究显示，"十五五"规划首次在国家级文旅规划层面将"治理"与"发展"置于同等重要的位置。趋势预测指出，2026至2028年文化旅游业占GDP比重将从5%提升至6.5%以上，这意味着行业增量空间仍然巨大，但增长的方式正在发生根本性变化：过去依赖土地资源的"文旅+地产"模式已不可持续，运营能力正在取代资源禀赋成为核心竞争力。2400家旅行社的出清，本质上是市场在用行政手段淘汰那些依靠信息不对称和强制消费牟利的落后产能，为真正有产品力、服务力的企业腾出空间。 人才缺口问题是这一转型中最被低估的变量。行业研究数据表明，当前文旅行业人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计、研学导师是最紧缺的三个岗位。2400余家旅行社被摘牌，意味着数万名从业者需要重新进入就业市场，行业的人才结构也面临一轮被动优化。在青岛崂山，外骨骼登山助力设备已投入使用，帮助银发族和体力欠佳者从容登顶；在曲阜三孔景区，AI导游能根据游客兴趣定制讲解路线。这些新场景需要的不是传统的"导游+司机"组合，而是具备数字素养和内容策划能力的复合型人才。 从暑期市场表现来看，品质化趋势已经传导至消费端。途家民宿数据显示，2026年暑期连住7天及以上订单同比增长11%，连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，游客"住下来"的意愿明显增强。"跟着课本去旅行"成为亲子游新热点，同程旅行数据显示亲子类产品预订热度同比增长45%。消费者的决策逻辑正在从"去哪个景点"转向"获得什么样的体验"——这与十五五规划提出的"聚焦投资于人，推出更多体验好、能共情的旅游产品"形成了供需两端的呼应。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2400家旅行社被摘牌与十五五规划的同步落地，标志着中国旅游业正式告别"先发展后治理"的粗放模式，进入以品质监管驱动产业升级的新阶段。这一转变的核心逻辑是：在旅游消费从"有没有"转向"好不好"的背景下，低质供给不仅无法满足消费者需求，还会透支目的地品牌信用，拖累整个行业的估值中枢。预计未来三年，旅行社行业的集中度将显著提升，头部企业的市场份额有望从目前的不足15%提升至25%以上；同时，具备数字化运营能力和文化内容策划能力的旅游服务商，将在新一轮行业洗牌中获得结构性红利。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

进入7月，2026年暑期旅游市场迎来第一波高峰。与往年不同的是，今年的市场格局呈现出极为分化的"冰火两重天"态势：一边是头部景区和超级IP目的地人满为患、一票难求，另一边却是大量县域文旅项目门可罗雀、运营维艰。这一冷一热的温差之间，正在释放行业结构性调整的强烈信号。 先看"火"的一面。据上海市文旅局7月2日发布的假日市场数据，上海迪士尼度假区暑期首周日均客流突破7万人次，新开放的"疯狂动物城"主题园区日均排队时长超过150分钟。张家界国家森林公园暑期首周接待量同比增长约15%，天门山索道排队时间峰值突破3小时。黄山风景区暑期工作日日均游客达到3.2万人次，周末峰值更攀升至4.5万人次。据携程、去哪儿等平台7月初发布的暑期出行趋势报告，头部景区的搜索热度和预订量同比上涨约两至三成，部分超级IP目的地热度甚至超过2025年同期。2026暑期国内热门目的地前十榜单中，成都、北京、上海、南京、西安稳居前列，预订人次较去年同期增长超20%。 然而，与热门景区摩肩接踵的景象形成鲜明对照的，是大量县域文旅项目在暑期旺季依然"吃不饱"。据《中国文化报》7月1日报道，中国旅游研究院最新调研数据显示，全国超过60%的县域文旅项目年接待游客量不足设计承载量的30%，其中不乏投入数亿元打造的特��小镇和旅游综合体。这些项目的共性问题高度一致：缺乏核心IP、交通可达性差、周边配套不完善、品牌知名度低。"特色风貌+节庆活动"的传统引流模式正在失灵，游客对目的地的选择越来越依赖"内容"而非"标签"——简单的"古镇""花海""民俗"等概念已不足以支撑出行决策。 更值得警惕的是盲目造景导致的资源浪费。据《中国商报》7月10日报道，山西原平市苏龙口镇的爱木图景观小镇，斥资近亿元、历时5年建设，最终沦为深山之中无人问津的仿古空城。此前备受关注的湖南大庸古城项目，总投资约24亿元，却面临门可罗雀的窘境，账面亏损突破10亿元。这类"拍脑袋决策、透支财力、背离实际"的文旅项目绝非个案，而是部分地方"重建设、轻运营"政绩冲动的缩影。与此同时，一度因避暑人气爆棚的神农架木鱼镇，也因物价失控、缺乏规范管理，客流逐年下滑，今年暑期冷清状况尤为突出。 冰与火之间的断层，本质上是行业底层逻辑切换的前兆。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力正在取代土地资源成为核心竞争力。过去依赖资源禀赋和资本投入的粗放式发展路径已经走不通。湖南湘潭旅发大会的实践提供了一个反向例证：14个观摩项目中，社会资本投资占比超过90%，盘活存量、提质升级类项目占比超80%。杨梅洲这座902亩的江心荒岛，采用"运营前置"机制——项目尚未立项，运营团队已先入场，招商、建设、运营同步推进，试运营首10天即接待游客超10万人次。 金华山景区则走出了一条"轻资产、重内容、强运营"的山岳型景区转型路径。依托中国国际露营大会超级IP，引入青年主理人与年轻化运营团队，用赛事、展销、市集、徒步等轻量化、年轻化内容激活流量与消费，为全国山岳景区破解"白天看山、晚上住城镇"的体验短板提供了可行范本。趋势预测指出，县域文旅将成为投资新热土，但前提是必须完成从"投资驱动"到"内容驱动"的认知换挡。文旅人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计、研学导师成为最紧缺的三个岗位——这些恰恰是县域项目补齐短板的突破口。 值得关注的是，"反向旅游"的持续升温和深度游的崛起，正在为处于"中间地带"的县域文旅打开新的窗口。携程暑期预订数据显示，4天及以上出游人次占比已从2025年的28.4%升至47.1%，游客"特种兵"模式正在让位于长线深度游。三四线城市和小众目的地搜索量年增超过50%，这意味着只要能提供独特的内容体验，县域文旅完全有机会承接从头部景区溢出的消费需求。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场的"冰火两重天"并非简单的季节性波动，而是行业从增量扩张进入存量博弈阶段的标志性信号。头部景区的火爆验证了核心IP和内容运营的不可替代性，而县域项目的集体疲软则暴露出脱离市场规律的盲目投资后遗症。文旅产业的下一程，不再是比谁建得快、建得大，而是比谁运营得准、运营得久。从"重建设"到"重运营"的转型窗口期正在收窄，率先完成认知换挡和人才储备的县域目的地，将在下一轮消费升级中占据先机。预计未来两年，以轻资产模式和运营前置机制驱动的县域标杆项目将批量涌现，成为文旅市场最具活力的增长极。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

从City Walk到Country Walk，再到如今社交媒体上年轻人争相分享的"Country Stay"（乡村小住），乡村旅游的消费形态正在经历一轮深度迭代。7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村"过夜游"洞察报告》，核心数据勾勒出一条清晰的消费升级曲线：2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，2晚及以上连住订单占比较去年同期提升11个百分点。乡村旅游不再只是"路过拍个照"，而是真正进入了"沉浸式居住"时代。 报告中最值得关注的结构性变化，是停留时长的跃升。与过去当天往返的"特种兵式打卡"不同，如今更多都市消费者选择周五下班出发、周日午后返程——两晚停留成为乡村微度假的标准配置，平均入住天数增加1至2天。途家民宿数据显示，广东乡村及城郊民宿平均入住时长同比拉长22%。数字游民群体的崛起进一步拉长了停留曲线：平台上带"高速WiFi""长住优惠"标签的民宿房型预订热度同比增长超15%，不少人在云南大理、浙江安吉等地的乡村一住就是数周甚至数月。乡村民宿正在从旅游的"落脚点"进化为数字游民的"移动工位"和"生活根据地"。 支撑Country Stay持续升温的底层逻辑，是乡村"可玩性"的全面升级。非遗手作、农事体验等在地文化内容成为留住游客的关键变量。同程旅行数据显示，涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续攀升，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，其中扎染、徽墨DIY、甲马版画拓印等深度体验项目增幅显著；农事活动方面，云南捡菌子、枇杷杨梅采摘等典型项目搜索热度明显增长。乡村不再只是山水背景板，而是以可参与、可带走的文化体验建立了差异化的消费黏性。 "村咖"的快速生长是Country Stay生态中一个值得关注的产业信号。同程旅行数据显示，2026年上半年"咖啡民宿"搜索热度同比增长45%，包含咖啡体验的民宿预订热度较普通房型高出15%以上。从莫干山的山间咖啡馆到大理洱海边的稻田咖啡，乡村咖啡馆正在成为县域民宿引客留客的"催化剂"，也重构了乡村文旅的空间叙事——小院、咖啡、高速WiFi，构成了一幅新的乡村生活图景。 从区域表现来看，长三角和大湾区是Country Stay消费的绝对主力。热门目的地TOP10包括浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔、福建平潭、河北承德、广东惠东。其中，广东乡村精品民宿预订量同比增长34%，江苏同比增长29%，安徽同比增长30%，增速均跑赢全国均值。客源地方面，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等一线及新一线城市居民是消费主力军。值得注意的是，热门乡村体验游目的地中，周边县域及中小城市游客占比已接近四成，"县域串门"趋势日益明显。 乡村文旅的供给端也在加速迭代。7月13日，安徽明光市发布农文旅融合发展新成果："十四五"期间累计接待游客超1300万人次，旅游收入超100亿元。当地依托江淮分水岭风景道，按照"微改造、精提升、重运营"思路盘活闲置资源，打造窑洞民宿、静港营地等特色项目，以单个民宿吸纳20余名本地村民稳定就业，每年为村集体增收40万元。同日，云南普者黑景区进入暑期旺季，民宿预订量已达60%至70%，多个周末房源全线告急。当地民宿行业协会牵头开展摄影与运营专项培训，从硬件升级到软性服务全面提质。这些案例表明，乡村文旅正在从早期的"农家乐1.0"和"民宿2.0"，加速向"目的地化3.0"跃迁——民宿不再是景区的配套，而本身就是核心吸引物。 行业研究显示，"微度假"常态化趋势正在加速兑现，城市周边2小时交通圈内周末微度假渗透率将持续走高。与此同时，"反向旅游"热度不减，三四线城市和小众目的地搜索量保持高增长，县域文旅正成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市。趋势预测指出，"特种兵旅游"正在系统性向"深度慢游"转型，单次出行平均停留天数有望从2.3天延长至4.5天，乡村"沉浸式居住"正好承接了这一消费迁移的红利。值得关注的是，"情绪价值消费"成为新一代文旅消费的核心驱动力，超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"体验支付溢价，而Country Stay恰好精准命中了这一需求——一个小院、一杯咖啡、两天慢时光，提供了城市生活中极度稀缺的情绪出口。 从产业投资视角看，Country Stay的崛起正在改写乡村文旅的估值逻辑。行业数据显示，2026年上半年文旅签约项目总额约2500亿元，其中"乡村微度假"类项目占比显著提升，中小体量、轻资产、重运营的项目更受资本青睐。国务院办公厅年初发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出从"鼓励新建"转向"盘活存量"，这与Country Stay模式中"微改造、精提升"的实践路径高度吻合。乡村振兴专项基金中"农文旅融合"项目资金占比持续扩大，集观光、采摘、研学、住宿于一体的田园综合体年均增速保持在30%左右，乡村文旅正从"政策驱动"进入"市场驱动+政策赋能"的双轮驱动阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，Country Stay从社交平台热词演变为乡村文旅消费的主流范式，标志着中国乡村旅游完成了从"观光1.0"到"体验2.0"再到"居住3.0"的跃迁。核心驱动力在于三个层面的结构性变化：一是消费端从"打卡效率"转向"情绪质量"，深度停留替代了高频切换；二是供给端民宿产品从住宿配套升级为独立度假目的地，在地文化体验形成了不可替代的竞争力；三是数字游民群体的崛起为乡村带来了新的人群结构和消费场景。预计未来三年，2小时交通圈内的乡村微度假渗透率将持续提升，具备在地文化深挖能力和内容运营能力的乡村目的地将获得显著溢价，而"村咖+非遗工坊+数字游民社区"的复合业态模式有望成为乡村文旅的标准配置。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期旅游市场正在经历一场深层次的结构性变化。往年以亲子家庭和学生群体为绝对主力的暑期档，今年迎来了一支新的增量大军——银发族。同程旅行最新发布的数据显示，2026年6月以来，出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模较去年同期增长65%，客单价水平同比上升约18%。曾经习惯于错峰出行的老年群体，正在成为暑期文旅消费的核心主力之一。 这一变化的背后，是"65后""70后"新退休群体消费观念的全面升级。根据AgeClub联合多家平台发布的《新享老 新浪潮——60、70后新退休人群消费场景报告》，这一群体家庭月均可支配收入达13268元，超八成已退休或半退休，56.3%参与过定制游，51.1%参与过自助深度游。携程"老友会"数据显示，其500万实名会员中75%为50至60岁的活力长者，客单价是年轻用户的三倍。这些数字说明了一个关键事实：中国第一批真正意义上"有钱有闲"的退休人群已经入场，他们不是传统印象中"夕阳红团"的低价客群，而是具有强劲消费意愿和消费能力的"新银发族"。 银发族的旅游偏好正在发生深刻转变。同程旅行数据显示，2026年6月银发跟团游国内热门目的地TOP10中，新疆、甘肃、云南、西藏、四川等西北、西南长线目的地稳居前五位。青甘大环线10天9晚产品预订热度同比增长42%，12天9晚大美新疆产品增长34%，17天东北大环线产品持续走俏。银发团用户平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天；银发私家团平均游玩时间更是接近10天。与年轻人"特种兵式"打卡形成鲜明反差，银发族的旅行逻辑是"慢节奏、深体验、长停留"，他们不是在赶路，而是在生活。 旅游列车成为银发经济在文旅领域最具代表性的产品形态。同程旅行平台数据显示，2026年暑期各类旅游列车预订热度同比增长超过70%，55岁以上银发群体占旅游列车消费者的比重超过60%。以"熊猫专列·锦绣天府号"为代表的高端旅游列车，16天南北疆环线产品人均收费超过2万元依然一位难求，最高端的双人间收费可达12万余元。行业研究显示，"慢旅行、深体验"的消费趋势正在重塑文旅产品供给逻辑——将交通、住宿、观景、游玩融为一体的旅游专列，精准匹配了银发群体对舒适度、安全性和便捷性的核心诉求。 银发旅居的爆发式增长，已引发多地政府从战略层面展开布局。2026年5月，吉林省发布《推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，计划从2027年起连续三年、每年投入1亿元专项资金，依托长白山生态资源，打造避暑与冰雪双向旅居目的地。方案提出培育六大类试点主体，新增旅居康养床位3万张，目标到2028年实现停留超10天旅居康养人次年均增速10%以上、总量达到380万人次。海南则围绕"吃、住、行、医、康、养、游、购、娱"九大维度，推出18条具体举措，将候鸟式养老从季节性自发现象升级为省级战略产业。云南更是从顶层设计出发，以《"旅居云南"发展专项规划（2025—2030年）》为纲，推出三年行动方案和正负面清单，形成系统性的旅居政策体系。2025年云南接待旅居人数已超550万，平均居住时长83天，分别较上年增长41%和增加3天。 从产业逻辑来看，多地"抢老人"的竞赛背后是对万亿级银发经济增量市场的战略争夺。数据显示，2025年末中国60岁以上人口已达3.2亿，占总人口的23%。《银发经济蓝皮书》预测，到2035年银发经济规模将达到30万亿元。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26%、24%和21%。趋势预测指出，银发经济政策红利正在加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望突破8000元。这意味着，银发旅游不是短期风口，而是一条可持续十年以上的增长主赛道。 趋势预测进一步指出，"旅居+康养"正在成为银发族的首选消费模式，云南、海南、广西等省份的康养旅居市场规模预计三年内翻番。从当前各地的政策投入和产品创新来看，这一预测正在加速兑现。值得注意的是，银发旅居市场的竞争已经从单纯的资源禀赋比拼，升级为"政策体系+服务配套+品牌运营"的综合竞争。吉林砸下3亿专项资金并配套土地政策，海南构建九维服务体系，云南推出正负面清单规范市场秩序——每一套政策组合拳都是对银发旅居产业链的系统性布局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期银发族大规模涌入旅游市场，标志着中国文旅消费的"全龄化"时代正式到来。55岁以上客群在度假产品订单中占比近七成、客单价同比提升18%、旅游专列一票难求——这三个数据叠加，已不仅仅是季节性现象，而是反映了一个深层趋势：中国首批"65后""70后"新退休群体正在以全新的消费理念和支付能力，重塑文旅市场的客群结构和产品逻辑。预计未来三至五年，银发旅居将从目前的"暑期增量"发展为全年常态化需求，推动康养旅居市场规模在现有基础上实现翻倍增长。在这一进程中，能够率先完成适老化产品设计、医养服务配套和品牌化运营的旅游目的地和企业，将赢得万亿银发经济中最具确定性的增长红利。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月，中国文旅产业同时迎来两股强劲推动力。7月7日，国务院正式批复《旅游强国建设"十五五"规划》（国函〔2026〕61号），这是中国首份国家级旅游强国专项五年规划；几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场集中爆发——首单酒店公募REIT获批注册、首单纯酒店机构间REITs过审、百亿级商业综合体REIT上市、地方文旅并购基金密集落地。政策顶层设计与资本市场实践在同一周内形成共振，释放出一个清晰信号：中国文旅产业正从"资源驱动"全面转入"资产驱动"的新阶段。 《旅游强国建设"十五五"规划》首次以国家专项规划的形式，为旅游业设定了可量化的五年发展目标。根据规划文件，到2030年，国内居民出游人次将达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。规划同时明确了四大核心赛道：文旅深度融合、入境旅游促进、低空及邮轮冰雪等新业态培育、智慧旅游普及——并配套专项债、出入境便利化、消费补贴等政策工具。在资本层面，规划提出"完善旅游投融资机制，鼓励符合条件的旅游项目发行不动产投资信托基金"，为文旅资产证券化提供了明确的政策背书。 政策信号释放仅一周内，资本市场便给出了密集回应。7月8日，华安锦江商业REIT发布发售公告，将于7月30日至8月5日以2.672元/份的价格公开发售，认购代码"508609"，成为国内首单获批注册的酒店公募REIT。该基金底层资产为分布于全国18座城市的21家"锦江都城"品牌中高端酒店，总建筑面积约15.73万平方米、房间总数超3000间，2026年预计分派率达5.05%。同日，远洲集团21.51亿元酒店机构间REITs获上交所审核通过，成为国内首单完整走完交易所全流程审批的纯酒店底层资产机构间REITs。成都万象城机构间REIT则以104.998亿元资产对价登陆上交所，成为市场规模最大的强权益平层结构不动产项目。此外，复星国际已于3月向证监会及上交所提交三亚亚特兰蒂斯项目REIT上市申请，华住酒店REIT、开元旅业文旅REIT等项目也相继进入审批程序。 从政策破冰到产品落地，这一轮文旅REITs的集中爆发并非偶然。2025年末，国家发改委将四星级及以上酒店纳入基础设施REITs行业范围，证监会正式将酒店等商业不动产纳入公募REITs试点——两项政策打破了过去酒店只能作为商业综合体附属设施申报的限制，使酒店资产首次具备了独立发行公募REITs的资格。据仲量联行发布的中国酒店REITs市场发展白皮书估算，中国酒店存量资产估值约5万亿元，可证券化规模预计达到3万亿至4万亿元。行业研究显示，这一体量意味着文旅资产证券化不是一次性的"政策套利"，而是一条可以持续容纳万亿级资金的阳光赛道。 与此同时，地方国资也在加速布局文旅产业基金。7月6日，南京云枢文旅强链并购股权投资基金正式成立，总认缴规模5亿元，首期实缴1亿元已全额到账。基金由南京市文旅集团、南京商旅、市创新投及高新创投等国资联合发起，重点投向文旅科技与数字化体验、IP运营、文旅融合新业态、产业整合与升级四大方向。该基金定位于"文旅专项强链并购"，意在通过并购整合补齐高端运营、数字文创、沉浸式体验等业态短板，并依托南京商旅上市平台打通从项目孵化到资产证券化的闭环路径。这一定位与此前文旅基金常见的"政策性扶持"模式形成鲜明对比，标志着地方文旅资本正在从"补贴逻辑"向"投资逻辑"转型。 国际酒店集团的反应同样印证了中国文旅资产市场的吸引力。7月8日，雅高集团主席兼首席执行官巴赞访华，在上海签署多个全新奢华酒店品牌项目，涵盖费尔蒙、索菲特及美憬阁等品牌。数据显示，雅高中国内地入境游业务同比增长46%，目前在大中华区运营超过830家酒店，另有40余个奢华项目正在筹备中。洲际酒店集团同期披露，2026年下半年将迎来在华集中增长，进一步推进由"网络扩展"向"结构深化"迈进。悦榕集团峨眉山、广州九龙湖、仙居三家悦榕庄筹备开业，温德姆在华直接特许经营业务同比增长14%。国际酒店品牌的持续加码，本质上是对中国酒店资产长期价值的投票——而当这些资产具备REITs退出通道后，国际品牌在华投资的资本循环逻辑将更加完整。 趋势预测指出，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式——运营能力取代土地资源成为核心竞争力。REITs的推出加速了这一转型进程：REITs要求底层资产具备稳定、可预期的现金流，这倒逼文旅企业从追求规模扩张转向注重运营效率。华安锦江商业REIT能率先获批，核心原因在于其21家酒店均为统一品牌、标准化运营，单店收入占比均不超过整体8%，资产组合具备了显著的抗风险能力和现金流稳定性。资本市场已建立起房价增长率、折现率、单房评估价等一系列评判标准——这套标准本质上是一套"好资产"的筛选器，将推动整个行业从粗放型扩张向精细化运营转变。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月是中国文旅产业从"资源时代"跨入"资本时代"的关键转折点。《旅游强国建设"十五五"规划》提供了顶层设计和总量目标，文旅REITs的集中破冰则打通了"投资—运营—退出—再投资"的资本闭环。两股力量叠加，将从根本上改变文旅产业的融资结构和资产定价逻辑。预计未来三年，文旅REITs总规模有望突破千亿级别，文旅产业专项基金数量将实现翻倍增长，总规模向5000亿元迈进。在这一进程中，具备稳定运营能力、标准化管理体系和品牌溢价能力的企业将率先受益，而单纯依赖土地和物业升值的"重资产、轻运营"模式将加速出清。文旅产业正在从一个"好生意"变成一个"好资产"，这是十五五规划开局之年带给行业最深远的结构性变化。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，研学旅游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。艾媒咨询数据显示，2026年全国研学旅游市场规模预计达到2422亿元，同比增长约13.6%，全年参与人次有望突破8000万。在旅游消费整体回暖的背景下，研学旅游正在从文旅市场的"配角"跃升为暑期经济的核心增长极。 市场的热度从预订数据中可见一斑。根据多家在线旅游平台联合发布的暑期监测数据，截至6月下旬，研学游订单量同比增长217%，自然科普、非遗体验、红色文化三类产品占研学游总订单的76%。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，以课文、古诗词为核心的"跟着课本去旅行"类产品搜索量月环比暴涨2.8倍，亲子客群占总出行人数比例超过六成，较去年提升8个百分点。众信旅游数据同样印证了这一趋势：截至6月中旬，暑期旅游产品丰富度同比提升近四成，配备持证导师与专属研学手册的高品质产品成为家长首选。 然而，在市场规模快速膨胀的同时，行业乱象也日益突出。2026年7月，文化和旅游部公布第四批旅游市场强制消费问题典型案例，14起研学游违法违规行为被集中通报，涉及无证经营、虚假宣传、假导游等突出问题。一位从业多年的导游算了一笔账：一条普通4日游线路团费不过一两千元，贴上"研学"标签后价格就能翻到三五千元，而服务内容却并无实质性提升。有教育机构无资质入局、课程"货不对板"、导师缺乏专业背景等问题，让不少家长感叹"花钱买了个普通旅游团"。据行业调研，2026年前四个月全国已有超过2000家旅行社完成注销，其中不少正是以低价研学游为噱头的"草台班子"。 面对乱象，监管层的规范动作正在加速落地。2026年4月，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合颁布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，首次在国家层面明确研学旅游指导师的职业定义、四个技能等级、准入条件与能力要求。这份标准历时近四年打磨，将从业者划分为中级工、高级工、技师、高级技师四个等级，培训参考时长从80到100标准学时不等，从根源上解决"导游不懂教学、教师不懂带队"的人才断层问题。在合同保障层面，文旅部会同市场监管总局推出新版团队旅游合同，首次新增《研学旅游合同（示范文本）》，将研学课程内容、时长、师资配置等核心要素写入合同条款，从法律层面倒逼服务机构兑现"游有所学"的承诺。 政策引导之下，各地的创新实践也在不断涌现。天津国家海洋博物馆今年暑期推出"海博主理人""前沿科考营"等深度研学项目，参营学生可近距离体验海水检测、海洋地质勘查、古生物化石修复等专业内容。6月25日至7月5日的11天内，该馆接待游客11.2万人次，其中研学团队达2400人次，成为京津冀暑期研学的热门地标。在安徽，合肥依托综合性国家科学中心的量子信息、大科学装置等硬核资源，2026年一季度科创科普游接待游客185.2万人次，带动消费9.3亿元，并在全国率先出台科创科普游省级地方标准。在海南文昌，航天研学串联起火箭观测、航天超算、元宇宙体验等场景，2025年接待研学游客约15万人次，暑期旺季场馆客流可达平日5至6倍。 中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，科技创新研学增长势头领跑全行业，成为今年潜力最为突出的细分领域。行业研究显示，研学旅游正从"资源拼接"转向"课程研发"，从"价格竞争"转向"价值竞争"。过去简单的"景区参观+讲解词"模式已难以满足市场需求，家长和学校越来越看重研学的专业化程度和成果输出能力。正如国家海洋博物馆科研科普中心副主任朱辞所言："学校已经越来越不在意观看的点位有多少，而是注重研学的专业化程度有多深，希望能有成果输出，这才是市场愿意付费的动力。" 值得关注的是，最新发布的《旅游强国建设"十五五"规划》已将"研学旅游引领提升工程"列为丰富高品质旅游供给的重点任务，提出培育一批优质课程、线路和产品，打造具有较强影响力的研学旅游品牌。此外，黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、四川等6省份被确定为首批研学旅游基地品质提升试点，山东更率先推出"见识齐鲁"品牌标识授权和十大省级研学名课，湖北将研学旅游写入"文化旅游+"三年行动方案。从野蛮生长到有序规范，从"到此一游"到深度体验，中国研学旅游市场正在经历一场从量变到质变的深刻转型。对于8000万参与人次背后的万千家庭而言，这场转型的价值不仅在于市场的扩容，更在于"行走的课堂"真正回归了教育的本质。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，研学旅游正成为中国文旅产业中最具增长确定性的细分赛道之一。从市场数据看，2422亿元的规模和超过30%的年复合增长率，已经使其从边缘品类成长为核心增长引擎。更为关键的是，2026年国家职业标准的出台和专项合同的推行，标志着行业从政策空窗期进入规范发展期，这将加速淘汰缺乏课程研发能力的低质供给，为具备专业人才储备和标准化体系的机构打开成长空间。预计未来三年，研学旅游将形成"科技研学、非遗研学、生态研学"三足鼎立的品类格局，市场规模有望在2028年突破3000亿元，而拥有品牌化运营能力的企业将在其中占据主导地位。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。