文创文旅家

2026年7月13日，潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟在汕头正式发布"有情有义·烟火潮汕"统一文旅品牌，同步启动"潮汕三市美食征集令"和"广东礼物·潮汕好物件"文创评选入库活动，以城市联盟方式打出联合IP牌，并发布《建设旅游友好型城市倡议书》。同日，殷墟申遗成功二十周年之际，中国日报旗下"崑崙"平台推出"甲骨寻根"文化IP，循"金、石、邑、文"四重线索重释殷商文明，未来将延展至数字藏品、主题空间、互动体验等多元业态。从潮汕到殷墟，从浙江到全国，一个清晰的信号正在释放：数字文化IP正从"锦上添花的装饰品"，转变为文旅产业消费升级的核心引擎。 政策层面，浙江省10部门联合印发的《推进"数字文化IP+文旅消费"融合发展实施意见》正在加速落地。该意见明确到2028年培育10个具有全国影响力的IP文旅融合项目、开发100款以上IP授权文创衍生品、形成千亿级IP关联文旅新消费市场的目标，并部署打造本土原创IP矩阵、培育IP沉浸体验空间、文博场馆IP活化、影视IP文旅融合等14项具体举措。7月6日在杭州启动的首届"稻米狂欢季"，正是这一政策框架下的首个标杆案例——以南派三叔经典IP为引擎，覆盖杭州全城文化地标与核心商圈，推出IP主题公交专线、大运河游船专线、七大"稻米驿站"，并设计"溯源之旅"和"宋韵之旅"两条集章打卡路线。至此，一个超级IP串联起了交通、餐饮、住宿、文创的全域消费链路。 博物馆是文化IP最集中、商业化转化最迅猛的赛道。数据显示，2025年全国备案博物馆达7188家，全年接待观众16.4亿人次，同比增长6.2%；2026年博物馆文创搜索量同比飙升126%；仅三星堆博物馆一家，2025年文创收入已接近2亿元。AI技术正在深度嵌入博物馆的前端交互与后端生产——从全AI生成短剧《秦俑奇妙夜》全网播放量突破6000万，到秦始皇陵XR沉浸体验《帝国密码》1:1数字复原地宫全貌，再到陕文投"博观文旅大模型"累计覆盖超400万用户。7月13日，郑州博物馆与中原出版传媒集团签署战略合作协议，围绕河洛文化大模型推进AI导览、文化数字化和文创开发；同日，自贡市盐业历史博物馆发布"盐小宝"IP形象，将井盐文化与青少年文博教育品牌化运营结合。行业研究显示，到2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助，数字藏品与实体文创将形成互补生态。 消费端的变化同样深刻。2026年暑期跨省游热度同比增长22.4%，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费券。但消费者的决策逻辑已发生根本性改变——短视频和直播贡献文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策影响力超过官方广告3倍，越来越多消费者依据"治愈指数""出片率"等情绪维度选择目的地。这意味着，是否拥有辨识度高的文化IP，已成为一个目的地获取游客注意力的第一道筛选器。潮汕三市以联盟形式构建统一文旅品牌、美团"美在目的地"项目先后落地江苏、新疆和广州、华清宫联合华山等景区赴武汉做跨域IP快闪巡游——这些案例共同指向一个趋势：城市文旅竞争正在从"景点比拼"升级为"IP系统化运营"。 从产业逻辑看，数字文化IP正在推动文旅行业从"资源驱动"向"IP驱动"转型。传统模式下，景区核心资产是自然资源或历史遗存，门票经济是主要变现方式。而在IP驱动模式下，一个文化符号可以跨越物理空间限制，渗透到影视、游戏、餐饮、零售、酒店等多场景，形成"一次创作、多次变现、全域联动"的价值网络。以浙江为例，历史正剧《太平年》热播带动杭州钱王祠、吴越文化博物馆成为打卡热点；首届"浙BA"篮球赛单场拉动超百亿元综合消费。行业数据表明，一场大型演唱会平均带动目的地旅游收入增长40%，一个成熟影视IP的带动效应可持续数年以上。趋势预测指出，中国原创IP将在2028年诞生首个百亿级文旅IP，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年是中国文旅产业从"观光经济"向"IP经济"转型的关键节点。博物馆文创搜索量同比增长126%、省级层面明确千亿级IP文旅消费市场目标、多城市以联盟方式联合发布文旅IP品牌——这三重信号叠加表明，数字文化IP已经从营销工具进化为产业基础设施。预计到2028年，文化IP对目的地旅游收入的贡献率将从目前的15%左右提升至30%以上。在这一进程中，能否将文化IP从"单点爆款"升级为"系统化运营"——打通内容创作、场景落地、消费变现和人才供给的全链路——将决定一个城市或景区在下一轮文旅竞争格局中的站位。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年上半年的中国入境游市场，交出了一份令人瞩目的成绩单。7月10日，国家移民管理局发布最新数据：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比上升30.6%。同期，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。免签政策已成为外国人来华的最主要方式。 这组数据背后，是入境游格局正在发生的深层变化——外国游客不再满足于在北上广深"签到打卡"，而是加速向中国腹地纵深扩散。去哪儿旅行数据显示，截至6月30日，非中国护照游客的入境航班目的地已覆盖国内160个城市，比去年同期新增20城，川西秘境稻城、青藏高原格尔木、革命圣地井冈山首次迎来国际航班。途家民宿数据进一步印证：外国游客在中国330个城市入住民宿，境内31个省级行政区均有订单，入境游客来自全球158个国家的575个城市。 从增长动能来看，有两个关键变量。一是免签政策持续扩面。中国已对50个国家实施单方面免签，与29个国家实现全面互免，240小时过境免签覆盖55国。政策效果在数据上体现为免签入境占比从去年的六成左右跳升至77.7%，每四个来华外国人中就有三个通过免签通道入境。二是交通基础设施改善。中西部国际航线加密后，兰州入境机票量增长25%，桂林、拉萨、丽江的入境机票增幅也超过25%，为外国游客深入内陆提供了物理条件。 值得关注的是，这轮入境游增长的重心正从传统一线城市向更广阔的区域转移。途家数据显示，上半年外国游客民宿订单增速最快的前五位省区是甘肃、新疆、宁夏、青海和山西——全部位于中西部。增速前十城市中，八个是中小城市。乌鲁木齐民宿预订量同比增长60%，临汾和六盘水均增长57%，兰州增长48%。去哪儿数据中，琼海入境机票量激增数十倍，阿勒泰增长6倍，黑河增长2.3倍。重庆则成为头部城市中增速最高的，入境机票量同比增长三成。海南封关运作半年后，文旅红利开始释放，海口进入热门城市前十，三亚增速进入全国前二十。 与此同时，外国游客正在从"打卡式旅游"转向"深度慢游"。途家数据显示，上半年外国游客民宿平均入住天数达2.8天，同比增长约10%，暑期则攀升至4.7天，高于中国游客平均水平。欧洲游客平均酒店入住时长超过3天，比入境游客整体均值多出近1天。住宿偏好也在演变：老洋房进入外国游客热门房型前十，木屋、吊脚楼等特色房型预订量同比增长10%。正如途家民宿高级副总裁胡阳所分析的："民宿正在成为入境游客深度认识中国的新入口。" 客源结构同样释放积极信号。"一带一路"共建国家增速领跑：蒙古国客源同比增长1.5倍，乌兹别克斯坦增长1.2倍，哈萨克斯坦增长超三成。塔什干和乌兰巴托在客源地排名中分别跃升10位和15位，呼和浩特作为口岸城市随之受益，入境游增长34%。欧洲市场在单方面免签政策驱动下持续回暖：米兰游客同比增长近70%，马德里增长超五成。暑期旺季中，希腊游客同比激增9.5倍，斯里兰卡、瑞典、芬兰、墨西哥增幅均超两倍。中国对巴西、阿根廷等南美五国免签政策实施满一周年，五国客源上半年均实现同比增长，政策长尾效应持续显现。 另一个不可忽视的现象是商贸旅游的崛起。义乌上半年入境机票量同比增长超60%，深圳华强北跻身外国游客热门商圈前十。这表明入境游的驱动力正从单一的观光休闲，扩展至"商贸采购+文旅体验"复合场景，"China Travel"正在向"China Shopping"延伸。对于中小城市和特色商贸枢纽而言，商务客流正在成为入境游增长的新引擎。 行业研究显示，随着免签"朋友圈"持续扩容，出入境便利化程度不断加深，入境游有望从恢复性增长进入结构性增长阶段。趋势预测指出，China Travel的全球社交媒体声量在2026年有望增长200%，中国将加速向全球第一大旅游目的地国迈进。这一判断已在上半年的实际数据中获得阶段性验证——当外国游客从330个城市的民宿窗口望向中国时，他们看到的已不只是北上广深的繁华，更是一个从西北戈壁到西南村寨、从老洋房到吊脚楼的立体中国。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年入境游数据不仅是一次恢复性反弹，更标志着中国入境旅游进入了由政策驱动、基建支撑和产品升级三方共振的新周期。外国游客从一线城市向中西部腹地加速扩散、从短期打卡向深度慢游转变，说明中国旅游目的地的供给能力正在从"有没有"向"好不好"跃迁。预计下半年随着暑期旺季和秋季商务出行叠加，入境游增速有望保持在20%以上，全年入境外国人有望冲击5000万人次大关，为"十五五"时期中国成为全球第一大旅游目的地国奠定坚实基础。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

近日，位于河北廊坊的"只有红楼梦·戏剧幻城"正式宣告完整开城。自2023年7月首期运营以来，这座以《红楼梦》为母题的戏剧聚落群已累计演出约2.4万场，接待观众超1400万人次。完整开城后，剧目从21部扩容至55部，戏剧总时长从800分钟跃升至1500分钟，四大主剧矩阵正式成形，成为国内乃至全球体量最大的戏剧群落。景区运营方统计，开城以来日均接待量较此前大幅增长，外地游客占比达八成，面向深度游客的三日通票销量持续攀升。 这不是孤例。从河南的"只有河南·戏剧幻城"到宁夏的"看见闽宁·戏剧村落"，从上海《不眠之夜》累计演出超1000场、票房超5亿元，到各地千古情景区暑期同步上线"随意节"——以沉浸式演艺为核心吸引物的文旅项目，正在重塑中国旅游消费的底层逻辑：游客不再只是"去一座城市"，而是"为一场戏奔赴一座城"。 中国演出行业协会数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出达3000场，票房收入324.48亿元，观演人次4338.58万，同比增长18.81%。大型演出对其他消费的平均带动系数高达1∶6.85，全年直接带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。跨城观演比例达67%以上，70%以上的跨城观众在演出地停留2天及以上，"3小时演出撬动72小时消费"已成为常态。 沉浸式戏剧作为演出经济中最具文旅融合属性的细分赛道，增长势头更猛。行业研究数据显示，2025年中国沉浸式戏剧市场规模达到178.6亿元，较上年增长32.4%，首次突破百亿级门槛。预计2026年末行业总规模将超过240亿元。全国在运营沉浸式戏剧项目数量已超过520个，18至35岁年轻群体占观众总人次的72%以上，女性观众比例达63.5%，高品质内容的单场票价接受区间已上移至350至600元。 从区域格局看，上海、北京、杭州、成都四城合计贡献沉浸式戏剧行业总收入的61.5%，但二三线城市的追赶态势同样明显。以廊坊为例，北京游客乘高铁仅20余分钟即可抵达"只有红楼梦·戏剧幻城"，"周末到河北看戏"已成为京津冀居民的休闲新选择。这种依托高铁网络的"同城化观演"模式，正在让更多非一线城市获得文旅流量重新分配的机会。 趋势预测指出，传统文旅高度依赖不可复制的自然风光或历史遗迹，而演出和戏剧作为"人造的、高频的、可移动的"核心吸引物，让缺乏传统旅游资源的城市也有机会通过内容创造成为"网红目的地"。这与当前旅游消费从"目的地驱动"向"玩法驱动"转型的大趋势高度吻合——游客不再只关注去哪里，而是更在意去玩什么、体验什么。单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天的趋势，也为沉浸式演艺项目留下了充足的消费转化空间。 值得注意的是，沉浸式演艺的商业化路径正在多元化。除了门票收入，IP授权、文创衍生品、餐饮住宿配套、企业定制活动等二次消费占比快速提升。王潮歌导演在"只有红楼梦"中推出的4.0系列作品《大观戏阵》，依托35个微剧场实现随机演出和观众互动，打破了传统线性戏剧叙事，单人票价虽高但复购率远超行业平均水平。行业研究显示，头部IP改编类沉浸式作品的观众留存率高达45%，远高于原创题材的22%，强IP内容在用户粘性构建中具有决定性作用。 地方政府的政策加码也在加速这一进程。海南对演唱会和音乐节最高奖励250万元和200万元，广西推出最高100万元的奖励机制，广州按售票规模给予单场最高25万元支持。从"一场演出"到"一张城市名片"，演出经济正在从单一票务收入向全产业链消费拉动升级，成为地方政府拉动内需、激活区域经济的高效引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"只有红楼梦·戏剧幻城"的完整开城是中国沉浸式文旅产业的标志性事件——它证明了以经典文学IP为内核、以大规模戏剧聚落为载体、以沉浸式体验为交付方式的文旅模式具有强大的市场生命力。从2025年大型演出带动消费超2200亿元、沉浸式戏剧市场突破178亿元的数据来看，"内容驱动型文旅"已从概念验证进入规模化复制阶段。预计未来三年，将有更多城市依托自身文化IP打造类似戏剧聚落，沉浸式演艺将成为文旅产业增长最快的细分赛道之一，2028年市场规模有望突破500亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

夜间文旅消费占全天六成：从"夜经济1.0"到"文化沉浸2.0"的产业跃迁 7月12日晚，2026年"粤夜粤美"广东省夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园历史文化街区正式启动。随着潮州大锣鼓敲响序幕、国家级非遗英歌舞引爆全场，侨批、潮剧、工夫茶等潮汕文脉符号与百年骑楼交相辉映，广东夜间文旅经济交出了一份最新的成绩单：全省夜间文旅消费占全天消费比重稳定在六成，上半年夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，其中夜宿和夜购分别同比增长8.8%和8.1%。 这份数据的背后，是中国夜间文旅经济正在经历一场从"延时经营"到"文化沉浸"的结构性跃迁。在广东，全省八大夜间文旅业态——涵盖夜食、夜购、夜游、夜娱等多元消费场所——每平方公里消费点位密度达到8.92个，珠三角核心区域更是高达21.03个。超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内，高密度的消费场景布局与便捷的交通网络形成了良性闭环。监测数据同时显示，年轻群体已成为夜间文旅消费的绝对主力，每晚8时至10时是消费峰值时段，夜食消费占比稳居首位。 从全国范围来看，夜间经济正在迅速摆脱"延长营业时间"的1.0版本，全面进入以沉浸式体验和文化IP为核心的2.0新阶段。以上海为例，大豫园片区"夏日奇幻夜"活动打通BFC外滩金融中心与豫园商城两大核心场域，构建"摩登潮玩嘉年华+国风国创游园会"双场景，仅首周便接待游客120万人次，夜间消费额环比增长180%。在北京，北海公园静心斋每周末推出"印·静心"晚间文化体验，以灯光为墨、山水为卷、礼乐为韵，将皇家园林夜游升级为沉浸式国风夜宴；簋街不夜节引入国潮文创、精酿特调、户外露营等新元素，让百年老街与年轻消费群体重新建立连接。在四川，成都夜游锦江引入"AI绘锦江"体验，乐山苏稽古镇推出"夜游苏稽·古稽寻游记"主题活动，首期"寻唐记"以沉浸式剧情串联古镇夜游路线，实现了从"逛夜市"到"演故事"的体验升级。 文博场馆"夜场化"是今年暑期夜间文旅最值得关注的趋势之一。广东省博物馆珠江新城馆区自7月1日至8月30日每天开放至21时，每日预约量提高至2.5万人次，"粤博之夜"系列活动涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗展演深度融合。上海自然博物馆推出夜宿活动，观众在"生命长河"展区搭起帐篷，将博物馆从白天的参观场所变为夜间的沉浸式文化空间。行业研究显示，夜间经济正从单一的餐饮娱乐消费向文化体验深度延伸，夜间博物馆、夜游遗址类项目有望在未来两年实现200%的增长。这一判断与当前暑期文博场馆延时开放的全国性实践高度吻合。 技术赋能同样是夜间文旅升级的关键变量。7月12日，"活力广东"智慧文旅服务平台在"粤夜粤美"活动现场同步上线，为游客提供一站式查询与指引服务，以数字化手段串联全省夜间消费场景。无人机表演正在成为越来越多景区夜间经济的标配节目，趋势预测指出，未来三年无人机编队演出将取代约50%的传统烟花秀，成为城市夜间文旅的常态化内容。与此同时，沉浸式投影和全息技术正在推动"小剧场+文旅"模式的规模化落地——以一座历史文化街区为载体，嵌入多台小型沉浸式演艺项目，单项目年营收可达千万级别。 政策端的密集发力为夜间文旅经济注入了强劲动力。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地将围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴。广东省在"粤夜粤美"品牌主线下，围绕精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀六大主题，推动各地因地制宜打造特色夜间消费场景，"一城一特色、夜夜有精彩"的全省夜间消费新格局正在加速成型。汕潮揭旅游联盟于6月正式成立，三市各展所长、互补共生，将潮汕地区的侨乡文化、非遗民俗、美食街区等夜间文旅资源进行跨城市整合，开创了区域夜间经济协同发展的新范式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期中国夜间文旅经济正站在一个关键的升级拐点上。夜间消费从"吃饱逛够"的1.0阶段全面迈向"文化沉浸、科技赋能、IP驱动"的2.0阶段，核心驱动力不再是营业时间的简单延长，而是文化内容的密度和体验的深度。文博场馆夜场化、非遗展演常态化、智慧服务平台化、区域协同品牌化——这四大趋势正在重塑夜间文旅经济的底层逻辑。预计到2028年，夜间文旅消费占全天文旅消费的比重将从当前的六成水平进一步提升，夜间经济将从文旅消费的"增量补充"升级为"核心战场"，竞争焦点将从流量争夺转向文化内容供给能力和场景运营效率的比拼。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

铁路上半年旅客23.48亿人次、旅游列车开行1797列：铁旅融合进入"专列时代"，轨道上的文旅版图加速重构 7月13日，国铁集团发布2026年上半年运营数据：全国铁路累计发送旅客23.48亿人次，同比增长5%；累计开行旅游列车1797列，同比增长84.8%。其中，旅游专列967列、旅游专线830列，覆盖文物研学、红色文旅、民俗体验、赛事演出等多个场景。同一天，外籍旅客数据同步披露——上半年铁路发送外籍旅客1231.4万人次，同比增长33.6%。在"免签扩容+跨境铁路加密"的双重驱动下，"坐着火车游中国"不再只是一句营销口号，而是正在成为大众文旅消费的基础设施。 政策端的变化是这组数据的底层支撑。2026年6月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等八部门联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》，从基础设施旅游化改造、旅游列车产品开发、服务水平提升等五个方面推出15项具体举措，明确提出到2030年在全国范围内打造160列以上铁路旅游列车专用车组。这是铁旅融合首次获得跨部门的系统性政策框架。国铁集团客运中心产品开发部副总监周长锋表示，"坚持火车向着景区开，主动对接各地文旅部门，大力推动铁旅融合发展。" 在产品层面，旅游列车的品类正在快速分化。上半年，熊猫专列、长三角之星、中原铁道·大河之南号、闽赣风华、新东方快车等品牌专列加密开行，串联沿线美食美景和人文名胜。泰山至邯郸间的"齐鲁1号"文物研学列车、上海至杭州间的"南湖·1921"红色文旅专线、昆明至丽江至大理间的"双层民俗文化列车"、乌鲁木齐至阿勒泰间的"中国雪都·我的阿勒泰"等多条旅游专线实现常态化运行。更具创新意义的是，铁路部门精准对接赛事、演出活动，定制化开行"歌迷专列""球迷专列"445列，将交通运力直接嵌入文旅消费场景——这种"活动+交通"的一体化模式，正在重塑粉丝经济的出行半径。 跨境铁路的文旅价值同样值得关注。中老铁路上半年发送跨境旅客18.8万人次，同比增长25.9%；广深港高铁发送跨境旅客1696.2万人次，同比增长13.8%。外籍旅客铁路出行量1231.4万人次、33.6%的增幅，与当前中国免签政策持续扩容的趋势高度吻合。行业研究显示，中老铁路、雅万高铁等"一带一路"交通动脉沿线正在形成黄金旅游走廊，预计到2028年中国入境游客将突破1.5亿人次，"China Travel"在全球社交媒体的声量增长超过200%。铁路不仅是入境游客的交通工具，更是文化体验的起点——从车窗外的山河景观到站台上的非遗展示，铁路本身就是一件"流动的文旅产品"。 从产业逻辑来看，铁旅融合的真正价值不在于"把人运过去"，而在于重构旅游消费的时间结构和空间半径。一方面，铁路的准点率和大运量降低了中长线旅游的出行门槛，使周末跨省深度游变得可行——此前业界热议的"微度假"和"Citywalk"正在向"轨道微度假"升级，2小时高铁圈内的周末出游渗透率预计将超过70%。另一方面，旅游专列的"住宿+交通一体化"属性天然适配银发族和亲子家庭需求：银发经济政策红利叠加铁路适老化改造，60岁以上人群的铁路旅游渗透率正在快速提升；文物研学列车和红色文旅专线则为研学旅游提供了标准化、可复制的产品模型，研学旅游市场规模预计到2028年突破3000亿元。国铁集团上半年日均安排开行旅客列车11468列、同比增加630列，运力的精准投放正在让"轨道上的文旅"从概念走向规模化。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年铁路旅游列车开行量同比增长84.8%、八部门铁旅融合15条政策落地、外籍旅客铁路出行量增长33.6%，三者叠加标志着中国铁旅融合已完成从"试点探索"到"规模化运营"的关键跨越。铁路不再只是旅游的"输送管道"，而是正在进化为文旅产品的核心元素——从熊猫专列的IP化运营到研学列车的标准化供给，从歌迷专列的场景嵌入到跨境高铁的入境旅游通道，铁旅融合正在创造一种"出行即旅游"的新消费范式。预计到2028年，中国铁路旅游专列年开行量将突破5000列，铁旅融合将成为拉动旅游消费增长的重要引擎，而能否在"产品设计—服务标准—品牌运营"三个维度建立护城河，将决定铁路文旅赛道的竞争格局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

低空旅游载客量半年突破120万人次：从"打个飞的瞰山河"到低空经济新支柱，文旅产业向天空要增长 7月7日，文化和旅游部发布《旅游强国建设"十五五"规划》，明确提出"加大低空旅游装备研制力度""支持具备条件的景区在确保安全的前提下开展低空旅游活动"。这是低空旅游首次被写入文旅部五年规划级别的顶层文件。同一天，亿航智能宣布其EH216-S无人驾驶eVTOL在瑞士阿尔卑斯山谷完成首飞，全球飞行版图扩展至22个国家。从政策定调到技术出海，低空文旅在2026年7月走到了一个分水岭。 中国航空运输协会通用航空分会最新数据显示，2026年上半年全国低空旅游飞行小时数同比增长超过85%，载客量突破120万人次，创历史新高。截至6月底，全国已有超过100个景区开通了常态化空中观光航线。航空科普与飞行体验领域，上半年参与人次突破500万，相关市场规模超过30亿元，同比增长超80%。这些数字放在三年前几乎是不可想象的——彼时低空旅游还是少数高净值人群的"尝鲜项目"，如今正加速成为大众文旅消费的新选项。 驱动这一转变的核心力量来自两个方向。一是政策端的密集松绑。低空经济继2024年、2025年之后第三次被写入《政府工作报告》，定位从"新增长引擎"升级为"新兴支柱产业"。民航局联合文旅部出台《关于促进低空旅游发展的指导意见》，将对符合标准的景区空中观光航线实行"即报即批"快速审批机制，审批时限从15个工作日压缩至3个工作日。二是地方政府的快速跟进。海南7月1日发布的《"十五五"海南国际旅游消费中心规划》明确支持环岛旅游公路沿线开通直升机、eVTOL低空旅游观光线路，并推动国内外低空旅游线路互联。云南6月发布方案提出打造"飞阅云南"低空旅游黄金线。重庆两江四岸低空文旅航线已正式试飞，游客有望以百元级价格低空俯瞰洪崖洞与两江夜景。河南郑州上街机场则将直升机起降点直接设进云台山、嵩山、宝泉等核心景区，五一假期累计飞行857架次，接待超2700人次。 从商业模式看，"飞艇归来"是低空文旅的另一个重要信号。由航空工业特飞所研制的祥云AS700载人飞艇已获44架订单，最大载客10人、续航10小时。2025年阳朔落地全国首个载人飞艇空中游览项目，总投资约1亿元。张家界、九寨沟等5A景区投放的环保观光飞艇，单日载客可达300至500人次，票务收入已占到景区非门票收入的一成以上。行业预测显示，2026年低空旅游市场规模将突破30亿元，飞艇产品贡献占比升至28%，到2030年随着大型豪华观光飞艇量产，海南、粤港澳将形成大型空中旅游走廊，年接待量超200万人次，行业规模有望增至55亿元。 不过，低空文旅的产业逻辑并非只关乎"飞起来"。中国民航局数据显示，全国通航机场与起降点已从2020年的326个增至2024年的789个，年均复合增长率24.7%。OTA平台低空旅游套餐搜索量同比飙升800%，短视频平台相关话题播放量破12亿次——这意味着低空旅游在消费决策端的渗透率正在快速提升。更有意思的是用户画像的变化：35岁以下用户占比52%，50岁以上银发族增速同比达210%。低空旅游不再是年轻人的专属，正在成为全年龄段的新消费场景。 行业研究显示，低空旅游（热气球、滑翔伞、eVTOL观光）将深度受益于低空经济政策红利，预计2028年市场规模将超过500亿元。无人驾驶观光车也将在30个国家级旅游度假区投入运营，与低空观光形成"空中+地面"的无人化文旅体验矩阵。但与此同时，行业的快速升温也带来了监管和安全的现实挑战：空域管理碎片化、跨省航线审批复杂、极端天气安全冗余不足等问题仍待系统解决。中国民航局已明确将进一步完善低空旅游安全监管体系，推动建立统一的低空旅游服务标准和资质互认机制。 从商业逻辑来看，低空文旅的核心价值不在于"替代地面旅游"，而在于创造一个全新的消费维度。"换个视角看山河"这件事的市场教育已经完成——北京八达岭长城空中观光项目2026年上半年接待游客超3万人次，人均消费约1500元，节假日一票难求。张家界空中观光半年飞行超6000架次，收入超1.2亿元。低空旅游正在推动景区从"门票经济"向"体验经济"转型，而这种转型的溢出效应远超飞行本身：游客在空中的10到15分钟体验，会显著拉长在地面的停留时间和消费链条——看完空中全景再决定地面深度游路线，已经成为越来越多游客的新行为模式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月低空旅游被写入文旅部"十五五"规划、全国载客量半年突破120万人次、亿航EH216-S在瑞士完成首飞，这三件事共同标志着中国低空文旅完成了从"概念验证"到"规模商用"的关键跨越。低空旅游不是传统文旅的补充，而是一个全新的产业物种——它同时具备交通属性、观光属性和科技属性，能够成为串联景区、城市、交通枢纽的"空中网格"，并催生航空研学、飞艇酒店、低空赛事等衍生业态。预计到2028年，低空文旅将形成超过500亿元的市场规模，成为文旅行业增长最快的细分赛道。但能否兑现这一潜力，取决于空域管理的进一步开放、安全标准的统一化建设，以及景区从"买个飞机做噱头"到"系统化运营低空业态"的认知升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

非遗体验搜索热度暴涨71%：从"博物馆文创"到"沉浸式非遗工坊"，文化消费进入"动手时代" 7月10日，第三十二届兰洽会甘肃非遗文创集市展馆亮相——35个特色展位、近千款陇原特色展品集中展示，智能机器人古风表演与洮砚、香包刺绣同台。同一天，湖南花垣县"车间课堂"开班，80余名工艺美术从业者学习苗绣非遗与文创产品融合技能。7月11日，动画电影《八仙!》成都文创授权首发，蜀锦蜀绣盲盒、扎染服饰将成都传统工艺与国漫IP深度融合。7月12日，平凉馆集中呈现崆峒武术、十二生肖文创摆件、庄浪毛笔等非遗产品。从西北到西南，从省会到县城，非遗文创在这个7月密集落地，其密度和烈度远超往年同期。 互联网平台数据为这股热潮提供了量化支撑。截至今年6月，"非遗体验"相关搜索热度环比上涨71%。在北京朝阳公园举办的首届新文创游园会上，国博闹蛾金钗冰箱贴、红山动物园软萌玩偶、LABUBU潮玩、《黑神话:悟空》衍生品等上万款文创集中亮相，大批年轻人专程打卡、批量选购。与此同时，6月11日启动的2026年"非遗好物 国潮焕新"非遗消夏购物月将持续至7月下旬，全国推出1200余场活动。一场从"看非遗"到"做非遗"的消费迁移正在发生。 非遗体验为什么突然"爆"了？华南师范大学旅游管理学院教授李军给出的解释切中要害："其核心在于符号消费心理——年轻人购买的从不是器物本身，而是附着其上的时间价值与审美稀缺性。"这句话点出了非遗消费升级的本质：它卖的不是一个茶杯、一张刺绣，而是"我亲手参与了千年技艺传承"的身份确认感。北京798艺术区正在举办的《中国工艺·遇见非遗》沉浸光影体验展，让观众可以聆听瓷器开片时的回响、挥手编织云锦画卷、一键换装穿越古今——200多件非遗珍品不再是被隔离的展品，而是观众可以触碰、参与、共创作的"文化游乐场"。 从产业层面看，非遗+文创正在走出一条区别于传统文旅的增长路径。传统景区的商业模式是"门票+交通+住宿"，而非遗文创的商业模式是"体验+产品+社交传播"——游客花200元做一件扎染T恤，不仅收获了产品本身，还获得了一条值得发朋友圈的"内容素材"。同程研究院首席研究员程超功指出，"与传统观光客相比，非遗体验类游客的关注点主要是文化参与、亲手创作以及精神获得感。"这组消费行为数据背后，是一个正在形成的产业逻辑：非遗体验的客单价虽然高于观光，但复购率和传播效率也显著更高——景德镇陶瓷直播客单价已突破300元，且游客在社交平台的主动分享形成了免费的二次传播。 更值得关注的是非遗文创的"反向引流"效应。过去是"逛博物馆顺便买文创"，现在越来越多年轻人"因为一款文创，主动奔赴展馆"——国博九龙九凤冠、天宫藻井、三星堆青铜小鸟等爆款文创带动对应文物展区热度暴涨。《盛世天下》互动影游以500万套销量验证了中国文化IP出海的商业可行性。甘肃省更是将非遗文创集市搬进兰洽会这一经贸平台，让非遗从"文化展品"变成"招商名片"。"十五五"规划纲要明确提出"培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强"，政策端的信号已经非常清晰。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期非遗体验搜索热度暴涨71%不是孤立现象——它与博物馆文创年销售额逼近千亿、国潮经济市场规模预计2028年突破3万亿元（行业预测数据）构成了同一条增长曲线。非遗消费正在完成从"文化保护"到"品牌化运营"的关键一跃，而其能否持续，取决于三个变量：一是非遗IP的现代化转译能力（能否把"老手艺"变成"新消费品"），二是供应链的规模化能力（能否让非遗从"孤品"走向"有限量产"），三是国际化叙事能力（能否让中国非遗在全球语境下被理解、被消费、被溢价）。这三个变量将决定未来五年非遗文创赛道的竞争格局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期文旅消费券超4.5亿发放：从"特种兵打卡"到"旅居式避暑"，中国文旅进入品质消费时代 7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。据官方公布数据，今年暑期全国将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域。相比之下，铁路暑运预计发送旅客10.1亿人次，民航暑运预计达1.42亿人次——两项数据均创历史新高。 但真正值得关注的，不是规模数字本身，而是藏在暑期文旅消费数据和消费行为中的结构性变化。 携程6月26日发布的《热浪之上——2026暑期旅游新趋势》报告显示，今年暑期跨省游预订量同比增长22.4%，亲子游客预订人次同比增长13.6%。但更关键的变化在于消费行为：马蜂窝大数据显示，"暑期出游"搜索热度环比上涨238%，而"毕业旅行""亲子游"的搜索热度分别同比上涨175%和166%。中国海洋大学旅游学系教授董志文指出，"相较往年，今年避暑游游客停留时间更长、消费链条进一步延伸，游客不再满足于单一观光打卡，更青睐'旅居式'避暑。" "旅居式避暑"不是营销话术，而是真实的消费升级信号。在贵州盘州，2026避暑旅居季刚刚启动，游客依托草原、古银杏林和娘娘山等生态资源，连住7天以上的民宿订单同比增长超40%。在青岛，第36届青岛国际啤酒节联动演艺经济，7月推出175项特色文旅活动，大型演出预计吸引超14万人次观演。更值得玩味的是，一种被称为"窝囊旅游"的现象悄然走红——漂流设平躺区，旅行者从"日行三万步"转向"少费力、少折腾"的休闲选择。这些细节共同指向一个事实：中国游客的旅行需求正在从"标记地图"转向"安顿自身"。 消费券的投放方式也在同步升级。云南全年投放7000万元"彩云文旅消费券"，同时推出凭入滇机票在65家A级景区享首道门票优惠、近100家景区对中高考生免票等组合政策。四川省级统筹4亿元资金开展有奖发票活动，配套3亿元"蜀里安逸"汽车专项消费券。浙江发放2645万元专项文旅消费券，覆盖景区门票、酒店民宿、餐饮美食、演艺市集等多元场景。相关研究显示，政府每发放1元消费补贴，平均可带动3.5元以上的新增消费——但前提是供给端的品质足够支撑消费端的升级需求。 从产业视角看，这一轮暑期文旅消费有几个结构性特征值得关注。其一，避暑经济从"自然凉"走向"创意凉"——湖北大学旅游学院教授李志飞指出，"清凉经济"与"夜间经济"同步发展，避暑不等同于"找个凉快地方待着"，而是以清凉资源为基础植入多元业态。其二，演艺经济成为拉动文旅消费的新引擎，"跟着演出去旅行"从年轻群体的亚文化现象演变为成熟的产业闭环，青岛超800家商户加入"票根经济"联盟就是例证。其三，省级政策从单纯的"发券引流"升级为"场景升级+文化注入+科技赋能"的多点发力模式，浙江发布的《推进"数字文化IP+文旅消费"融合发展实施意见》提出到2028年培育千亿级IP关联文旅市场，已经在探索从流量到留量的系统化路径。 把这些信号放到更长的时间轴上看，2026暑期文旅消费的结构性变化与行业趋势预判高度吻合。从消费端看，"情绪价值消费"正在成为文旅决策的核心变量——当超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"体验支付溢价，目的地竞争的逻辑就需要从"我有什么风景"转向"我能提供什么情绪"。从供给端看，旅居式避暑的兴起正在倒逼民宿、餐饮、康养等关联产业从"做增量"转向"做深度"。从政策端看，4.5亿元消费券的投放规模固然可观，但更重要的是其背后的信号：地方政府正在从"以消费券救急"转向"以消费券引导消费升级"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅消费季释放的信号远超"消费复苏"这一层面——跨省游预订量22.4%的增长、"旅居式避暑"的规模化出现、演艺经济与票根经济的产业闭环形成，共同标志着中国文旅消费正从"流量时代"向"留量时代"的系统性转型。预计到2028年，以深度体验、情绪价值和品质服务为核心的"新文旅"将贡献行业增长的60%以上，而能否抓住这一窗口期完成供给升级，将决定下一阶段各省份和文旅企业的竞争位次。

在北碚区朝阳文创大道的黑龙江巷，藏着一间温情小店——谷家饺子馆。氤氲烟火间，食客等候餐食的间隙，随手执卷、静心品读；有人低声交流读书感悟，孩童在绘本专区安静翻阅图画；墙面之上，“十佳最美阅读空间”奖牌熠熠生辉，菜单旁，本月读书会预告清晰醒目。 这家看似寻常的社区饺子馆，实则是一间兼具温度与格调的特色图书馆。这里有烟火美食，有静谧书香，更是亲子相伴、知行合一的食育实践空间。作为谷家文创共享空间主理人、北碚图书馆饮食文化主题分馆负责人，沈双喜以食物为纽带，以阅读为内核，于市井烟火中点亮书香微光，让阅读浸润寻常百姓生活，成为“书香北碚”建设中一抹温暖动人的亮色。缘起书香：于贫瘠岁月，邂逅文字微光沈双喜与阅读的缘分，始于物资匮乏的年少时光。1988年，她出生在河南一个小乡村。彼时家境清贫，家中无书可读，村镇公共图书资源也是寥寥无几。“我读的第一本书，是在姨妈家偶然翻到的一本破旧鬼故事书。”沈双喜坦言，这本简单的读物，被她反复翻阅，成为自己踏入文字世界的第一扇门，悄然埋下阅读的种子。步入初中，学校附近的出租书店成了她的精神栖息地。没有专业阅读指引，没有丰富藏书资源，可心底对文字的热忱，依旧肆意生长、深深扎根。“周末花五毛钱租上一两本书，便能静坐品读一整天，那是我年少时最纯粹的幸福。”回忆往昔，沈双喜眉眼含笑。后来出租书店结业，她毫不犹豫地拿出积攒许久的零花钱，买下了书店清仓处理的大批书籍，坐拥书卷的满足感，至今令她记忆犹新。传递书香：以赤诚之心，奔赴公益长路自身对阅读的赤诚热爱，化作了沈双喜向他人传递书香的初心。2008年，尚在读大三的沈双喜放假回家，目睹村里不少青少年早早外出务工，即便仍在求学的孩童，也大多缺乏良好的阅读习惯，学习热情日渐消退。于是，沈双喜决心用阅读为孩子们拓宽眼界，培养学习兴趣。她拿出自己的奖学金，在老家筹建了一个小型的农家书屋。“当时没有什么购书渠道，于是我去参加书博会，通过募捐、购买等方式，筹措了一两千本图书。”沈双喜说。书屋落成后，每逢假期，沈双喜便免费带领二至六年级的乡村孩童开展阅读活动。她为孩子们制定规范的作息计划，晨间带队运动锻炼，日间共读《三字经》《道德经》等国学经典，以朗朗诵读声点燃孩子们的阅读热忱。2011年，在广州读研期间，沈双喜持续深耕公益阅读领域，投身流动儿童公益阅读项目，为农民工子弟提供课后阅读辅导，以细微行动守护孩子们的读书梦想。“当时一边在实习单位做编辑，一边参与公益项目做志愿者，感觉生活很充实。”沈双喜笑着说。在公益实践的摸索中，沈双喜不断探寻阅读推广的多元形式。2015年，从西藏电视台离职后开起了民宿。但和其他民宿不同，她将读书作为自己的特色。“在拉萨，网购买书不贵，但寄过去的邮费很高，她还是坚持用这种方式，在民宿中‘塞下’了一间图书馆。”沈双喜的丈夫谷剑飞介绍。就这样，她在雪域高原打造出拉萨首家24小时旧书图书馆民宿。一面五米高、七米宽的书墙，陈列着三四千册书籍，这间免费开放的“24小时旧书馆”，为往来背包客与当地孩童敞开书香之门。三千余本旧书，为旅途添墨，为城市铸魂，也让她更加笃定：一座城市，若无书香，便无灵魂。深耕文创：融烟火书香，打造共享空间2019年，书籍为媒，沈双喜与丈夫谷剑飞结缘。婚后二人定居北碚，共同经营谷家饺子馆。但烟火日常并未磨灭她对阅读的热爱，不甘局限于单一餐饮经营模式的她，萌生了将餐饮与阅读融合、打造文化共享空间的新颖构想。2020年5月，谷家文创共享空间应运而生，夫妻俩在三百余平方米的空间里，建起了一个图书馆；2021年，这里正式挂牌北碚图书馆饮食文化主题分馆，藏书扩充到四千余册，完成餐饮与书香的完美跨界融合。这家图书馆以饮食文化类书籍为核心特色，跨界融合餐饮服务、全民阅读、亲子食育三大功能，成为社区居民共享的公共客厅、静谧书房、实践厨房与食育实验室，被食客与读者亲切称作“一家好吃的图书馆”。“阅读要以趣味为入口，以成长为内核，实现可持续发展。”这是沈双喜始终坚守的阅读推广理念。她独创二十四节气特色活动品牌，融合食育、科学、阅读、美育四大板块，两年内累计举办七十余场节气与主题文化活动，覆盖六百余个家庭，服务上千人次。在活动中，她带领孩子们品读经典绘本、制作节气美食、完成科学实验、创作手工文创，打通书本与生活的边界。让孩子们依托日常食物、常见材料观察探索、思考联想，在动手实践中爱上阅读、学会思辨。为拓宽阅读边界，优化阅读模式，沈双喜再度创新，与中国科学院电子所博士、量子猫科学馆创始人、西南大学教师王进华合作，在北碚吾悦广场共同创办可函阅读实验室，以自然科学类图书的阅读为核心，通过阅读、提取、表达、分析、应用、拓展、创造、总结等输入、建构、输出、反馈四维思维，让孩子的思维真正展开，最终让孩子具备可迁移的自学能力。从乡村农家书屋的公益坚守，到拉萨雪域的图书馆民宿，再到北碚烟火里的文创共享空间，十余载光阴，沈双喜步履不停，深耕阅读推广之路。2024年，她获评重庆市馆校合作项目少儿阅读推广人，谷家文创共享空间也先后斩获书香重庆“十佳最美阅读空间”、重庆市“品质文化空间”称号，获新华社、重庆日报等多家媒体报道，成为城乡新型公共文化空间的典范。“阅读是终身修行，学以致用方为初心。”在沈双喜心中，最好的书香，藏于烟火、融于日常。她愿坚守本心，在市井烟火中播撒阅读的种子，让每一位到访者都能在美食与书香中丰盈精神、稳步成长，让阅读沉淀为北碚最温柔、最动人的城市烟火风景。

2025年，国内居民出游达65.2亿人次，出游花费6.3万亿元，分别增长16.2%和9.5%。在万亿级的文旅赛道中，出圈的频率越来越高，出圈的难度也越来越大。当“泼天流量”愈发难以复制，一场关于价值感知、品牌叙事与运营逻辑的深层变革，正在重塑整个文旅行业。我们注意到，2025年至2026年上半年，为“二次元”奔赴一座城、为一碗麻辣烫穿越千里、追随游戏和数字光影解锁古建秘境——文旅消费正在从“观光”转向“体验”，从“标准化”走向“个性化”。游客不再只满足于“我来过”，而是渴望“我融入过”。本文以亚洲国际品牌研究院“景区要素四部曲”模型为分析框架（基础要素—吸引力要素—流量增长要素—流量暴增要素），为您深度复盘近期中国文旅出圈的集体密码与核心趋势。一、价值审美的代际迭代：从“看的震撼”到“感的共鸣”过去，景区的吸引力多半依靠“天下第一”的自然奇观或百年沉淀的古迹遗产来建立“消费者信心的差异化”。但在当前Z世代及泛旅行者年轻化的大背景下，游客对旅行目的地的价值期待，正在发生代际更迭。在我们研究中心看来，出圈最底层的逻辑，是“品牌情绪资产”的建立。一座城市或景区能否大幅破圈，取决于它能否提供足够真实的、独特的、可以反复叙述的“情绪磁场”。贵州文旅近年来的突围之路，正是这一观察的有力注脚。贵州不再只以黄果树瀑布等传统名片吸引游客，而是通过将山地肌理与多元文化深度融合，孵化出一批兼具情感温度与市场活力的新文旅IP，“出圈”的核心密码恰恰在于跳出“卖风景”的传统范式、融入烟火日常、对游客需求的深刻洞察，以及“内容为王、运营为基”的发展逻辑。贵州“守寨人计划”将深山老手艺和古村落文化转化为旅游核心产品，“悠山美地”将健身概念与山地资源结合打造“贵阳十峰”品牌，“兮禾酒馆”则以小众品类撬动大市场。这些IP的共同点在于：它们不是在贩卖风景，而是在贩卖值得共鸣的体验。同样，哈尔滨文旅连续三年火爆出圈的案例也验证了这一点。2025—2026冰雪季，19米高的网红大雪人已吸引超90万名游客慕名打卡，人们不远千里而来不仅为了合影，更是寻找那份被网友称为“治愈之力”的温暖。大雪人的设计师坦言：“从最初设计开始，我们就把感情融入创作中，希望呈现出来的作品不单有美感，还要有温暖人心的力量”。这些冰雪IP的破圈密码，在于完成了从“观看到陪伴”的情感升华。我们认为，哈尔滨的成功在于将“冷冰冰”的自然禀赋转化为“暖融融”的品牌人格——城市不再是一个抽象的地理坐标，而是一个充满人情味的“情感地标”。启示：文旅产品不能仅停留在“我有绝美景观”的单向输出，而必须完成从物理景观向情感地标的价值跃迁。具有治愈力、陪伴感和社交货币属性的情绪价值，正在成为吸引年轻客群的核心竞争力。二、科技赋能为文旅品牌插上“会飞的翅膀”在我们看来，2025年出现了文旅产业最大的变量——科技进步，尤其是数字全息、AI生成、VR/AR技术，将中国文化遗产生硬的讲解词变成了一个崭新的“赛博美学游乐场”。其中最具代表性的案例，当属山西借势《黑神话：悟空》的破圈效应。游戏上线当天，山西旅游搜索热度即翻倍，玉皇庙、崇福寺、小西天等取景地热度飙升。山西省文旅厅随即推出“跟着悟空游山西”系列短视频，累计播放量达961.2万次，并配套推出“通关文牒”等文创产品。太原市乘势而上，文物景区、文博场馆共接待游客近40万人次，延续至今热度不减。山西古建筑从“藏在深闺”到“全球瞩目”，靠的正是科技赋能与内容破圈的双向奔赴。而在哈尔滨，科技则让冰雪IP实现质的飞跃。在春晚舞台上，AI技术让大雪人与小女孩翩然共舞，把静态的冰建筑转化为“有灵魂的数字演员”。这种将静态资源转化为可互动、可体验的智慧文旅产品的能力，正成为头部景区的核心竞争力。启示：数字文旅已进入“具身化”的深水区。技术本身不是目的，但它是实现品牌价值最大化和出圈效率最高的一种“升维工具”。景区要有意识地让AI与AR充当品牌的“翻译官”，将深度的历史沉淀变为可玩乐、可刷屏的生活模态。三、文商旅体融合：消费场景的重构与创新中国社会科学院发布的《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》明确指出，文商旅体融合通过创造新的消费场景和体验，直接有力地刺激了消费，成为扩大内需的重要抓手。这种融合打破了产业边界，构建了多元融合、一站式的消费新场景，以集合供给诱发链式消费，综合拉动效果可达3至5倍。实践中，我们看到了两种代表性的路径。一种是 “一场景多业态” 的融合逻辑。舟山朱家尖大青山景区以星空诗乐会、音乐节等四大活动为核心，创新打造了“文化IP引流—场景服务变现—流量长效转化”的生态闭环——2025年四大活动吸引游客逾6.8万人次，带动消费2151万元，拉动周边酒店入住率提升22%，当地农产品销售额增长45%。音乐节180°海景与落日舞台融合，带动游客停留时长延长30%，文体旅融合形成显著的联动效应。另一种是 “跨界IP联名” 的文化共振。义乌“进货式旅游”引爆社交平台，全国游客拖着空行李箱涌向国际商贸城，将“走马观花”的批发市场变成了极具烟火气的打卡新地标。武汉“蒜鸟家族”从单一形象发展成IP大家族，以武汉方言文化为核心，一年正品销量突破60万件。中国国家博物馆凤冠冰箱贴两款销量已逾228万件，带火凤冠IP全系列五十余款文创产品总销售额超2亿元。千岛湖升级城市动漫IP“湖包包”，千岛湖特产“包头鱼”摇身变成文化符号，实现文创从“卖风景”到“讲故事”的质变。启示：文商旅体的加速融合，本质上是在创造高密度的“消费场景集群”。地方政府和运营方应主动打破行业边界和行政壁垒，把餐饮、住宿、文创、体育、科技等内容进行跨界组合，用“集合供给”实现“链式消费”转化。四、从网红到长红：系统化运营的“功夫在城市外”在文旅行业，流量或许是诱人的一枚暗号，但承载流量的组织化力量、行政协调力与市场监管力才决定网红能否走向“长红”。我们注意到，无论是西北的天水市、东北的哈尔滨，还是常德汉寿等县城，都呈现出一个共同品质——系统化运营的“功夫在城市外”。天水麻辣烫走红出圈后，全网传播量超过860亿次，共带热景点“一核五翼”品牌传播矩阵，伏羲文化相关传播量达270亿次。单靠美食出圈后，天水迅速推动品牌升级，主动申请将麻辣烫纳入“中华名小吃”名录，启动集体商标注册，并成立产业协会，280余家成员单位抱团发展。同时，天水颁布《伏羲文化保护传承条例》，实施86个文物保护项目，建成运营麦积山景区游客服务中心等项目，新增A级景区20家，通过体系化布局将“一碗麻辣烫”的红利辐射到文旅全产业链。2024年天水接待游客5950万人次，麦积山大景区在全国5A景区排行中高居西北第一。刚刚过去的2026年“五一”假期，湖南汉寿县以118万人次、9.4亿元综合收入给出了县域文旅的“逆袭样本”。它的成功公式可概括为三大模块：没有盲从“大IP” ：在张家界垄断的旅游版图中，汉寿以常德野生动物世界为“超级引擎”，创造了全新的区域旅游支点；精准且凶狠的出圈营销：主动跨省“抢人”，在长沙火车站“贴脸”推介，实现了85.66%的市外游客占比，并配合数字化营销与节目跨界混搭；极其严苛的接待保障：潮汐车道管理、免费接驳服务，全域共振拉动了超过2.5亿元的外溢消费，近2000张床位入住率达到98%。流量是一时的磁场，但城市完成接待力的系统升级与全链路服务的长久把控，才是塑造真正国民级“长红”文旅品牌的核心要素。湘潭大学教授的观点提供了一个出圈的四个发力维度——文化根基、情绪价值、产业链条、居民参与，这四大支点正构成一座城市承接流量、转化产能、持续运营的金字塔结构。启示：地方政府迫切需要从“行政管理者”向“文旅产品经理”角色的认知跃迁。将整个区域当作一款文旅产品来打磨，配备顶层设计、服务保障、供应链生态和品牌传播的全套操作系统能力。五、文旅文创趋势展望与方向建议基于上述研究和实践，亚洲国际品牌研究院文旅文创研究中心认为，未来两年文旅行业将加速呈现三大特征：第一，文创从“符号复制”走向“内涵创新” 。过去产品同质化是博物馆文创的巨大痛点，而2025年业界开始从形态、功能、场景等多维度发力推新，让文创真正深入到文化肌理之中。在“元设计”理论的视角上，提升文创新价值的关键在于实用性、独特性、便捷性等因子在品牌中的系统融合。从甘肃“丑萌”铜奔马到武汉“蒜鸟”方言IP，我们看到文创的生命力在于根植地域文化的原生感与现代审美的契合感。第二，文旅IP矩阵化和场景体验化全面提速。文旅行业正在从单个网红景点的大热向“多场景IP共振”升级，每一座城市不再只靠一两个景点单打独斗，而需要搭建整体生态型文旅消费矩阵。而其中所有运营逻辑的核心，始终是“以游客体验为第一中心”。朱家尖大青山通过“青年潮玩、亲子互动、文化研学、体育社群”四维分层定位，成功实现了IP矩阵化运营，为行业提供了可复用的方法论参考。第三，从传统的B端到C端的消费者共创品牌时代。我们认为，未来5到10年，每一座充满感染力的城市都将成为一个极具社交内涵的大型“全球沟通品牌” 。没有C端真实体验与自发传播的文旅，难以获得生命力。而真正的品牌影响力，正是通过一次次真诚的情感连接，让每个走进景区的游客，都成为城市故事的自己人。亚洲国际品牌研究院将继续致力于以专业化、数据化、国际化的视野深入捕捉文旅产业变革的规律，推动中国文旅IP从“网红语态”升级为可持续的“品牌文明”。未来的竞争，不是景区与景区之间的竞争，而是城市品牌与生活方式的叙事之战。