文创文旅家

7月8日，重庆航运交易所发布2026年上半年长江三峡游轮运营数据。一组反差鲜明的数字，勾勒出这个传统旅游赛道正在经历的深刻变革：发班量同比缩减，但客运量和载客率不降反升；老旧船舶加速退出，新一代智能豪华游轮密集下水；国内客源稳中有升，境外游客同比激增超过六成。数据背后，是一条从"规模扩张"到"品质竞争"的清晰转型曲线。 先看基本面。今年1至6月，长江三峡游轮累计完成客运量56.89万人次，同比增长4.9%；游轮床位平均载客率达到80.63%，较去年同期提升4.16个百分点。其中，渝宜线（重庆—宜昌）完成客运量37.63万人次，同比增长9.8%；万宜线（万州—宜昌）完成客运量10.86万人次，同比增长13.48%。值得注意的是，发班总量有所下降，但单船运营效率明显改善——减少的是低效班次，增加的是运营"含金量"。 运力端的"腾笼换鸟"是这一变化最直观的注脚。今年4月18日，"重轮·长江云帆"与"长江行·揽月"两艘新一代豪华游轮在重庆朝天门码头并肩启航。"长江云帆"首创游轮景观灯系统，在三峡航道上打造首个超大公共艺术品与流动艺术馆；"揽月号"则引入气囊减震设备和高阻力隔音技术，搭载NFC+人脸识别无感开门、方言语音控制和AI环境自适应调节系统。投运两个多月来，"揽月号"已运行22个单边航次，平均载客率高达92.78%，远超行业平均水平。7月24日，同系列"长江行·极光"将接棒首航，精准卡位暑期亲子游旺季。行业人士预测，"华夏六号""世纪梦想"等一批新船也有望在年内相继下水，三峡游轮的运力结构将迎来近十年来最大规模的一次代际更迭。 绿色化是这一轮升级的另一个核心维度。按计划，长江首艘甲醇单一燃料游轮"长江七号"将于今年底交付，较传统柴油动力可降低99%硫化物、60%氮氧化物和95%颗粒物排放，实现碳减排约20%，标志着长江内河游轮正式迈入"零碳转型"时代。同期开建的"新长江壹号"则瞄准高端政务与商务接待场景，补齐高净值客群服务的供给短板。据重庆长江轮船公司披露，后续还有十余艘豪华游轮在建造或规划中，行业正从"拼运力"全面转向"拼品质、拼绿色、拼体验"。 客源结构的国际化转型同样值得关注。受益于240小时过境免签等政策红利，上半年三峡游轮累计接待境外游客7.88万人次，同比增长62.47%；6月单月入境游客占比已突破12%。境外客源的快速扩容正在倒逼服务升级——多语种导览、国际化餐饮标准和跨境支付便利化成为标配，游轮从传统的国内观光载体加速向"流动外宣窗口"演进。行业研究显示，入境游客的消费能力和停留意愿显著高于国内平均水平，这一客群的结构性增长将为三峡游轮带来可观的客单价提升空间。 在下游城市航段，产品升级同样在提速。由长航集团投资近亿元打造的国内首艘沉浸式智慧艺术游船"长江星耀"将于今年9月底在武汉游轮母港首航。该船采用静音电驱动，搭载沉浸式光影剧场和AI导览系统，宣告城市游船从"滨江观光"的1.0时代直接跨入"沉浸式文化消费"的5.0时代。武汉年接待水上游客已超130万人次，游轮母港建成后预计将进一步提升长江中游航段的文旅承载能力。 从更宏观的视角看，三峡游轮的转型并非孤立事件。7月7日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确将"加大邮轮游艇研制力度""推动建设旅游公路""支持低空旅游活动"并列纳入交通旅游重点培育范畴。这意味着内河游轮的高端化、绿色化、智能化升级已获得国家战略层面的确认。趋势预测指出，"十五五"期间文旅基础设施专项债占比将显著提升，游轮码头、新能源补给设施等硬基建有望获得政策性资金加持。而碳中和大背景下，ESG表现正成为文旅品牌的核心竞争要素——率先完成绿色转型的游轮企业将获得显著的差异化溢价。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，三峡游轮2026年上半年的运营数据释放了一个明确的产业信号：中国内河游轮正在完成从"规模红利期"到"品质红利期"的关键切换。发班量下降而载客率攀升，说明行业供需关系正在优化，低效运力出清与高端产品放量同步进行；境外游客62%的增幅则印证了免签政策与入境游复苏对细分赛道的真实拉动效应。预计未来三年，三峡游轮的客单价年均提升幅度将超过15%，具备绿色动力、智能服务和国际化运营能力的头部企业将率先进入盈利改善通道，行业集中度也将随之加速提升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

国务院近日批复同意《扩大消费"十五五"规划》，在促进服务消费提质惠民章节中明确设立"发展文化和旅游消费"专节，将"文旅+百业""百业+文旅"融合发展上升为国家消费战略级部署。与此同步，6月以来入境避暑游出现爆发式增长——新疆喀什入境机票预订量同比增长11倍，芬兰游客同比增长12.4倍，离境退税业务量同比增长超350%。在政策顶层设计与市场实际表现的双向印证下，文旅消费正加速成为中国扩内需、促消费的核心引擎。 《规划》从总体要求、促进服务消费提质惠民等8个方面作出系统部署，其中专门设立"发展文化和旅游消费"一节，这在国家层面的消费规划中尚属首次。《规划》提出的关键举措包括：扩大优质文化和旅游消费供给，深化"文旅+百业""百业+文旅"融合发展；实施公共文化服务提质增效行动，完善文博场馆错时、延时开放等便民措施；优化演艺产品供给，增强演艺带动效应；丰富优质影视作品供给，提升网络文学、网络视听质量。行业趋势研究指出，"十五五"时期文化旅游将首次在国家发展规划中确立专章地位，文旅产业占GDP比重有望从当前的5%提升至6.5%以上。 值得关注的是，《规划》在发展新型文化业态方面给出了明确的产业方向——支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品。这意味着文创产业不再只是一个"锦上添花"的配套领域，而是被纳入国家扩大消费的战略工具箱。从"冰箱贴思维"到"生活方式思维"，文创产品正在经历从低客单价纪念品向高品质生活消费品的关键跃迁。行业研究显示，文创日用品渗透率预计将翻三倍，产品均价从50元向300元区间迁移，文创设计从"纪念品逻辑"全面转向"生活方式逻辑"。 在旅游产品供给端，《规划》明确要求丰富特色旅游产品，培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目；发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动；增开特色旅游专列。这一系列部署覆盖了当前文旅消费的多个高增长赛道。据《中国研学旅游市场研究报告》，2026年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%，亲子家庭在暑期出游订单中占比超60%。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，平台近一周暑期游热度同比上涨超40%，亲子与大学生客群预订量分别同比增长31%和58%。 在入境消费领域，《规划》将其作为独立章节重点部署，明确提出优化入境消费环境，打造"购在中国"品牌；稳步扩大免签国家范围，持续优化过境免签政策；优化离境退税便利化举措，积极推广"即买即退"服务。这一政策导向与当前市场表现高度吻合。据央视财经7月15日报道，6月以来国内高海拔避暑目的地入境热度领跑全国——除喀什增长11倍外，云南香格里拉入境机票量同比增长3倍，西藏林芝同比增长2.7倍；芬兰游客同比增长12.4倍，喀麦隆游客增长7倍，希腊游客增长近2倍。入境旅客微信支付日均交易笔数同比增长近50%，支付宝消费金额同比增长72.9%，离境退税用户数、交易笔数、交易金额同比分别增长350%、358%、358%。 政策落地速度也在加快。商务部等6部门已联合印发通知，自7月1日起实行离境退税小额抽检制——退税销售额1万元以下按比例随机抽检——推行退税全流程无纸化办理，统一延长"即买即退"离境期限至28天。上海浦东机场于近日上线离境退税自助办理设备，实现"前端智能终端+验核平台协同支撑"一体化服务。这些基础设施层面的投入，正在将政策文本转化为可触达的消费便利。从消费场景来看，购物、餐饮、酒店景区、交通出行、医疗健康已成为境外游客消费的五大核心领域，三亚、张家界、哈尔滨、桂林、乌鲁木齐等城市的入境消费增速位居全国前列。 《规划》还提出培育体验式消费，支持重点商圈商街向沉浸式、互动式多元消费场景升级，积极发展动漫、潮服潮玩等消费产品；同时提出发展数字消费，运用人工智能、虚拟现实等技术赋能景区街区。结合来看，国家正在推动文旅消费从传统的"门票+住宿+餐饮"线性模式，向"场景×体验×内容"的乘数效应模式转型。行业趋势研究判断，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力，地方政府专项债中文旅基础设施占比有望从3%提升至8%。 《规划》设定了到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的总体目标。在这一框架中，文旅消费因其高关联度（涉及交通、住宿、餐饮、零售、文娱等十余个行业）、高弹性（相比刚需消费更具增长空间）和高附加值（文化IP带来的溢价能力），被赋予了"消费升级主引擎"的战略定位。从非遗手作体验在景德镇、西双版纳等地的爆发式增长，到"前额叶友好型"亲子游成为暑期新趋势，再到潮汕三市因影视IP成为暑期"最大黑马"——文旅消费正在多个维度同时验证其作为消费增长极的潜力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，国务院《扩大消费"十五五"规划》将文旅消费独立成章系统部署，标志着文旅产业从"行业政策驱动"正式进入"国家消费战略驱动"的新阶段。规划中"文旅+百业"的提法值得高度重视——它打破了传统文旅的边界思维，将文化旅游定位为串联百业的消费基础设施。从入境消费数据的爆发式增长来看，离境退税优化与免签扩容正在形成政策合力，预计到2028年，中国入境游客消费规模将实现翻倍增长，其中文化体验类消费占比有望超过50%。对于文旅企业和文创品牌而言，当前正是从"跟随政策"转向"借势政策"的关键窗口期，谁能率先在数字艺术、国潮文创、体验式消费场景等领域建立供给优势，谁就能在这一轮消费升级浪潮中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，第37届上海旅游节暑期旅游季在上海博物馆人民广场馆正式启幕。这不仅是上海旅游节历史上首次采用"一节两季"的运营架构，更是一场以城市为尺度的大型文旅产品实验——用一张限量联票串联20余家顶流场馆，用六大主题周切割暑期55天的消费节奏，用一场汇聚近3000件拉美文物的超级大展撬动全城流量。 本届上海旅游节从7月8日持续至10月6日，全面覆盖暑期、中秋、国庆三大出游旺季。其中，暑期旅游季（7月8日至8月31日）集中推出170项特色活动，以"海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都"六大主题周为核心框架，分层打造差异化文旅供给。9月1日至10月6日的经典活动季将无缝衔接，形成"季季精彩、长效联动"的办节格局。 本届暑期旅游季最受关注的，是上海博物馆"世界树之巅：美洲古代文明大展"。展览汇聚墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，展陈空间超过7000平方米，并配套搭建了10000平方米的沉浸式体验空间。展览以三大古文明——奥尔梅克、玛雅、印加——为叙事主线，是一次以顶级文博内容为"流量引擎"驱动城市文旅消费的经典操作。 更值得关注的是配套推出的限量文旅联票产品。"奇趣漫游卡"门市原价近700元，限时尝鲜价仅329元；"魔都巅峰奇遇卡"原价近1500元，限时价718元。两款联票均整合了上海博物馆美洲展、马王堆文物展两大重磅特展，以及海昌海洋公园、上海乐高乐园、自然博物馆、艺术展馆、城市休闲空间等20余家标杆场馆。单场馆票价低至5折，且无需分开预约、单独购票。两款产品各限量500套，在"沪小游"和上海旅游节官方小程序上线即被抢购。 联票的逻辑值得拆解：它不再是简单的"打包打折"，而是一种城市级的用户运营工具。一款联票锁定了游客未来数周的出游行程，把碎片化的"单次消费"升级为"全季消费计划"。对场馆而言，联票打破了各自为战的流量壁垒，实现了跨业态、跨区域的客流互导。对城市文旅管理者而言，联票是一次精准的消费数据采集——谁的票去了哪个馆、什么时段、搭配了什么消费，这些数据比任何问卷都真实。 六大主题周的设置同样体现了精细化运营的思路。"海上萌主"主题周将上海动物园、海昌海洋公园的动物明星引入商圈地标，配套"萌宠友好商户地图"，推出"动物奇妙夜""虎鲸造浪节"（连续66天夜场）等活动。"文博遗韵"主题周整合全市核心大展，通过数字交互、AR实景体验打造"无边界文博展厅"，并联合发布"文博奇妙夜打卡地图"。"烟火申活"围绕五大传统节气串联豫园、古猗园及全市古镇，打造"节气+非遗+海派生活"体验。"乡野牧歌"联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等。"探趣魔都"发布"城市切片"漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区。每一周的主题不是孤立的营销标签，而是对应着明确的客群画像和消费场景。 从文旅产业运营的角度审视，上海旅游节"一节两季"模式至少释放了三个信号。第一，城市级文旅IP正在从"集中爆发式办节"向"长效分布式运营"转型。55天的暑期旅游季加35天经典活动季，覆盖90天，本质上是在用高频、持续的内容供给替代单点爆破式的节庆营销。第二，文博资源正在成为城市文旅消费的"核心引力场"。一个7000平方米的美洲文明大展，不仅自身创造了门票和衍生品收入，更通过联票机制向全城20余家场馆导流，其消费乘数效应远超展览本身。第三，"联票即会员"的逻辑正在形成——当用户通过一张联票在不同场馆间流动，城市文旅平台获取的是全链路行为数据，这在精准营销、动态定价、产品迭代方面的价值不可估量。 值得注意的是，上海旅游节此次的"联票"实验并非孤例。今年以来，南京推出的"一票通"整合了明孝陵、灵谷寺、音乐台等钟山风景区核心景点；成都推出的"文旅一卡通"覆盖都江堰、青城山、熊猫基地等20余个景区；广州依托"羊城消费券+景区联票"模式撬动了1:20.51的财政杠杆比。城市文旅正在从"各自引流"走向"全域协同"，而联票是完成这一步最低成本也最高效的工具。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，上海旅游节"一节两季"模式的最大价值不在于170项活动的规模本身，而在于它提供了一套可复制的城市文旅IP运营框架：用顶级文博内容做"流量入口"，用联票机制做"用户锁定"，用主题周做"节奏控制"，用全域场景做"消费闭环"。这套框架的核心逻辑是把城市从"旅游目的地"升级为"文旅操作系统"——不是等着游客来"逛景点"，而是主动设计游客的"消费链路"。预计未来三年内，国内至少10座一线和新一线城市将借鉴这一模式，形成各自的"城市文旅联票+主题季"运营体系。但真正的挑战在于，联票的分账机制能否建立公平透明的行业标准，中小场馆能否在流量分配中不被边缘化，以及用户数据隐私如何在联票体系中得到有效保护——这些问题的解决程度，将决定"联票经济"是昙花一现还是持久繁荣。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心正式开幕。本届书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，联动香港运动消闲博览与零食世界同期举办，汇聚近30个国家及地区逾770家参展商，配套超600项场内场外文化活动，为粤港澳大湾区奉上一场盛夏文化盛宴。从"文创空间"载誉归来到东盟文学节首设，从IP圆桌会议到世界文艺廊沉浸体验，本届书展正在以文创为纽带，撬动一场湾区文化消费与商贸融合的深层变革。香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文在展前媒体见面会上表示，依托国家"十五五"规划支持香港建设中外文化艺术交流中心的战略定位，香港书展已从单纯的图书展销平台，跃升为湾区文化互通、文创产业对接的核心枢纽。"展会通过汇聚全球出版物、落地多元文化活动，打通文化传播、文创展示、消费联动全链条，持续深化深港及大湾区文旅、文创领域的双向合作。"本届书展的"文创空间"展区成为最大看点之一。福建展团、杭州展团及香港本地文创机构集中展示了非遗技艺、原创IP和文创精品，呈现从传统手工艺活化到当代设计转化的完整链条。其中，福建展团带来的德化白瓷文创、闽南非遗衍生品，杭州展团展出的宋韵生活美学产品，均体现了当下文创产业从"纪念品思维"向"生活方式思维"转型的深层逻辑。行业研究显示，文创产品均价已从50元提升至300元区间，品类从冰箱贴扩展至家居家具、生活器具，文创消费品正在重构文旅消费的价值链结构。文创IP的商业化与国际化，是本届书展更深层的产业议题。展期内举办的国际出版论坛和IP圆桌会议，邀请了来自出版、动漫、影视、设计等领域的专业人士，围绕"文创IP如何从区域品牌走向全球市场"展开讨论。世界文艺廊联动多国机构，展出24个国家和地区逾200本精品书籍及文创展品，以"本地眼"和"世界眼"双重视角呈现全球文创图景。值得注意的是，今年书展首设东盟文学节，体现了香港以文化为桥梁推动与东盟区域合作的战略意图。趋势预测指出，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，"文创出海"正从概念走向规模化落地。作为内地与香港文化交流的重要窗口，本届书展中国内地出版展馆集合49家出版单位，带来约2万册精品图书，云南作为主宾省集中展示了独具魅力的文旅文创产业资源。这一布局呼应了当下文化消费市场的新特征——消费者不再满足于"到此一游"式的文化体验，而是追求从阅读、观展、手作到旅行的全链路文化沉浸。数据显示，过去三年间，"书展+旅游""博物馆+旅游"等复合型文化消费场景的订单量年均增长超过60%，文化消费正在成为旅游决策的核心驱动力。八大主题讲座系列是本届书展的内容高地。苏童、毕飞宇、刘震云、许子东等华文文学界重量级人物亲临现场，与读者分享创作心路；麦肯锡大中华区主席倪以理解读全球经济格局与中国市场机遇；香港高校航天专家科普国家航天成果。值得注意的是，刘震云与许子东的两场讲座在首轮报名中即告额满，主办方不得不扩容场地并开放更多名额——这一细节折射出大湾区文化消费市场的旺盛需求与文化活动的"票根经济"效应。数据显示，一场高规格文化活动对周边餐饮、住宿、零售的消费拉动可达其票面价值的3至5倍。本届书展的另一个结构性信号，是三展联动的"一站式文化消闲综合体"模式。书展、运动消闲博览、零食世界同期同场举办，覆盖阅读、运动、美食三大消费场景，一张30港元的门票即可触达超过770个展商的多元内容。这种跨界组合并非简单的场地共享，而是一种以"文化消费"为轴心的场景联动实验——当读者在书展选购完文创产品后，可以立即转入运动消闲博览体验匹克球等新兴运动，或到零食世界品尝来自30个国家的特色零食。这种"文化+"的消费场景叠加，正在重新定义城市文化消闲的商业模式。从更宏观的视角看，香港书展36年的品牌积累，恰好踩中了中国文创产业和文旅消费的结构性升级节点。国家统计局数据显示，2025年全国文化产业营收突破20万亿元，文化新业态增速达14.3%；非遗产业规模预计2026年达到7540亿元。在这一大背景下，香港凭借其国际化枢纽地位和法律、金融等配套优势，正在扮演中国文创"超级联系人"的角色——向内链接内地丰富的文化资源和制造能力，向外对接全球出版、版权交易和文创消费市场。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，精准把握了文创产业从"符号消费"向"生活方式消费"升级的趋势。本届书展通过"文创空间"展区、IP圆桌会议、东盟文学节首设等创新布局，构建了"文创展示—版权交易—文旅联动—国际传播"的完整价值链，为大湾区乃至全国的文创文旅融合提供了可复制的平台范式。预计到2028年，以书展、博物馆特展、文创市集为代表的文化活动型消费，将成为都市文旅消费增长最快的细分赛道，年均增速有望超过25%。同时，随着RCEP框架下中国与东盟文旅合作深化，以香港为枢纽的"文化丝路"有望为内地文创品牌打开东南亚、中东等新兴市场的规模化出海通道。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日晚8时，伴随着榆次老城城墙上的云冈石窟光雕秀点亮夜空，"美美与共 共筑未来"——国际文化遗产保护活动周在山西晋中正式拉开帷幕。这场由山西日报社与中国外文局美洲传播中心联合主办、山西国际传播中心承办的高规格国际文化交流活动，将持续至7月21日。来自非洲、美洲、欧洲和亚洲的约30位驻华使节及随行人员、10位外籍专家学者和约10名外籍记者齐聚这座千年古城，开启一场以"遗产守护为桥、文明互鉴为契"的全球对话。 从官方披露的信息来看，本次活动周的规格和深度均超出常规文旅节庆的范畴。七个板块覆盖开幕活动与圆桌对话、"中国古建看山西"国际传播光影采风、系列学术讲座、Z世代建造工坊、主题展览、分层级研学活动和面向海外的纪录片制作。其中，7月16日上午将同步开启三场平行圆桌对话，主题分别聚焦"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达——青春力量如何推动中华文化走出去""提升国际传播效能，助力中华文化出海"——这三个议题恰好勾勒出当前中国文化遗产国际化的核心路径：制度衔接、代际连接和传播创新。 山西此次的底气和雄心，源于其不可替代的文化遗产家底——全国现存元代以前木结构建筑的80%以上集中于山西，佛光寺、应县木塔、云冈石窟、平遥古城等世界级遗产密集分布。但"有资源"不等于"有传播"，如何将静态文物转化为可感知、可参与、可传播的文化体验，恰恰是活动周试图回答的核心命题。从已公布的配套项目来看，山西的解题思路清晰：在榆次老城推出"云冈石窟之光"城墙光雕展、小西天悬塑艺术VR大空间体验、山西文化遗产精品出版物展；在大同举办"八大辽构"古建筑专题展；在山西博物院集中推出吴哥古迹、亚美尼亚文物、丝路、北庭等五大文物特展——技术、学术与场景三管齐下，实现了遗产展示从"隔着玻璃看"到"走进世界中"的体验升级。 数字技术的深度嵌入是本次活动周的一大看点。小西天悬塑艺术以VR大空间形式呈现，让游客"进入"悬塑内部，从肉眼无法触及的视角观察明代彩塑的雕刻细节与空间布局；云冈石窟光雕秀则将石窟造像以3D Mapping技术投射于古城墙上，实现文化遗产与城市空间的美学叠加。行业研究显示，AR/VR导览和沉浸式展陈正在成为文博场所的标准配置，增强现实和虚拟现实技术带来的门票溢价能力可达30%至50%，而沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已突破千万元级别。技术不只是"锦上添花"的展示手段，更是解决文物"不可移动、不可触摸、不可复制"传播瓶颈的核心工具。 值得关注的是，活动周专门设置了"Z世代建造工坊"板块，并针对大中小学生设计了分层级研学产品——小学生做古建彩绘体验、中学生参与古建模型搭建、大学生开展文化遗产数字化采集实践。这一设计精准对应了当前文旅消费的结构性变化。趋势预测指出，Z世代（1995至2009年出生群体）正在成为文旅消费主力军，贡献超过45%的文旅支出；而沉浸式体验和数字展陈则是吸引年轻群体走进文化遗产场景的关键驱动力。与此同时，文化遗产保护法修订正在推进"活态传承"概念的入法，为文创开发和旅游活化提供更充分的法律支撑——政策与市场的"双向奔赴"，正在打开文化遗产活化利用的万亿级空间。 从国际传播的维度看，本次活动周释放了一个清晰的信号：中国文化遗产正在从"请进来看"转向"走出去讲"。约10名外籍记者将全程报道本次活动，配套制作的海外传播纪录片将面向国际受众讲述山西古建故事，而"中国古建看山西"国际传播光影行则将组织中外摄影师、画家和外籍学者深入太原、晋中、大同开展采风创作。中国文旅的国际网络声量正以翻倍速度增长，"China Travel"现象级传播已经证明了国际社会对中国文化体验的强烈兴趣，接下来需要回答的问题是：如何将碎片化的热点传播转化为系统性的文化IP输出。趋势预测指出，"文化丝路"计划正在推动中国文旅标准和技术向海外输出，智慧景区方案有望出口至30个以上国家；而中国非遗和文化IP在全球范围内的重新发现，将催生一批具备国际化运营能力的文旅品牌。 活动周背后还有一个容易被忽视的产业逻辑：文化遗产的国际化表达正在重塑地方文旅的投资价值坐标。过去，一个地方的文旅吸引力主要由自然资源（山川湖泊）和硬件设施（酒店景区）决定；而现在，文化遗产的叙事能力、数字技术的应用水平和国际传播的触达效率正在成为新的核心竞争力。山西全省全年旅游人次已突破8亿，但从"规模增长"到"价值增长"的关键一跳，恰恰在于能否让云冈石窟不再只是"看一眼"的石窟，让应县木塔不再只是"拍张照"的木塔——而是成为可以参与、可以共创、可以向世界讲述故事的文化IP。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，山西国际文化遗产保护活动周的启幕，标志着中国文化遗产的国际传播进入"体系化表达"新阶段——从此前分散的展览交流、单点式的文化推广，升级为涵盖政策对话、学术研讨、数字展陈、青年参与和国际传播的全链条叙事体系。这种"政府搭台、国际联动、技术赋能、青年共创"的四轮驱动模式，为中国厚重的文化遗产资源找到了一条兼具文化深度和商业可持续性的活化路径。预计未来三至五年，以古建、石窟、非遗为代表的中国文化遗产IP，将加速从"文化资源"向"全球文化消费品"的跨越，带动研学旅游、数字文博、文创出海等关联产业进入千亿级增长通道。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，出境游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。飞猪最新发布的《2026年暑期出游风向标》显示，出境线路游服务预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡稳居热门目的地前五；众信旅游暑期出境出游人次同比上涨37%，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地全线走高。然而，比总量翻倍更值得关注的，是出境游消费方式的深层质变——"进修式旅行"正在95后、00后群体中迅速走红，年轻游客从"我去过哪里"转向"我学会了什么"，一场围绕旅行意义的消费革命正在发生。 泰国重回暑期出境游目的地榜首，背后驱动力并非传统海岛度假或寺庙打卡，而是一种全新的旅行形态。在清迈，这座被称为"世界成人兴趣班"的泰北小城，学做饭、练泰拳、做瑜伽、冥想、银饰手作、生态务农等在地体验课程琳琅满目。去哪儿旅行数据显示，清迈酒店预订量同比激增3.3倍，泰式料理厨艺学校搜索热度同比增长超10倍。120元上一整天烹饪课、含酒店接送和食材、老师全程互动教学——这种高性价比、高参与感的沉浸式体验，正在重新定义"去泰国旅行"的内涵。一位体验过的中国游客形容："就像在玩现实版做饭小游戏，老师情绪价值拉满。" 不只是清迈。"进修式旅行"正在全球范围内多点开花。去大理上山捡菌子，去恩施学做傩戏面具，去腾冲体验古法造纸，去景德镇拉坯制陶——在国内，年轻人同样热衷于将旅行变成一个"技能充电"的过程。小红书上，"进修式旅行"相关笔记超过百万篇，网友晒出的"课程表"涵盖拳击、射箭、摇摆舞、手冲咖啡甚至打铁——"爱上兴趣班的00后长大了"成为社交平台的热门话题。行业趋势研究指出，Z世代旅行者正在从"消费目的地"转向"消费体验"，目的地不再是背景板，而是提供独特技能习得场景的内容供应商。 这种消费逻辑的迁移有着深刻的人口结构和媒介环境背景。飞猪数据显示，大学生暑期预订量同比增长58%，亲子客群增长31%，年轻人与家庭构成了出境游增量的双引擎。与此同时，短视频和直播平台贡献了文旅决策流量的65%以上，抖音、小红书上的"清迈泰餐课""大理捡菌子""景德镇陶艺"等内容，将这些原本小众的在地体验推向了大众视野。趋势预测指出，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"加速转型，单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天——"进修式旅行"恰恰是这一趋势在出境游场景中的具体投射。 小众目的地的爆发式增长进一步印证了这一判断。同程旅行数据显示，万鸦老、喀山、清州、大邱等曾经鲜有中国游客问津的目的地，暑期国际航线热度增幅均实现同比大幅增长。巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等长线目的地在飞猪平台的增速同样亮眼。世界杯效应带动墨西哥酒店预订量增长1.3倍，加拿大酒店预订增长52%。这些目的地共同的特征是：提供"有得学"的差异化体验——无论是一门外语、一项运动、一种手艺，还是一种生活方式。游客带走的不是冰箱贴，而是一项可以持续使用的能力。 从行业视角审视，"进修式旅行"的崛起对出境游产业链提出了全新要求。传统出境游产品以"机+酒+景点"为核心模型，利润率集中在交通和住宿差价上；而"进修式旅行"的价值链向在地体验环节延伸——课程研发、师资匹配、场景营造、文化翻译成为新的核心竞争力。以清迈的泰餐学校为例，其产品核心不是一顿饭，而是一整套包含菜市场导览、农场采摘、烹饪教学、成果品鉴的在地文化沉浸流程，单价200-300元人民币，利润率远高于传统一日游项目。美食旅游专业化升级的趋势正在全球范围内加速，"世界美食之都"认证城市的争夺日趋白热化，地道饮食体验已成为目的地竞争的战略性资源。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"进修式旅行"的爆发不是一次性的消费热点，而是出境游市场进入成熟期的标志性信号。当中国出境游客的年人次突破1.5亿量级，消费需求必然从"量"的扩张走向"质"的分化——从"我去过"升级为"我学会了"，从"打卡式消费"升级为"技能型投资"。清迈的案例表明，一座城市若能围绕在地文化构建低门槛、高参与度的体验课程矩阵，就能在激烈的目的地竞争中建立差异化优势。预计未来三年，"进修式旅行"将从年轻人亚文化走向出境游主流品类，带动的相关市场规模有望突破千亿元，成为出境游产业最具增长确定性的结构性机会之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当全国家庭投影仪保有量突破3000万台、手机观影成为日常，电影院的价值究竟在哪里？这个暑期，一场围绕"电影+"的业态革命正在给出答案。7月3日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（国影发〔2026〕5号），提出三方面10条举措，明确推动电影院从单一"放映模式"向"集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间"转型。这不仅是电影行业的自我救赎，更意味着1.34万家在映影院、8万余块银幕将被重新定义为城市文旅消费的新入口。政策背后的行业压力不容回避。灯塔专业版数据显示，2026年上半年全国电影票房173.54亿元，同比下降约40.6%，观影人次同比减少超2亿，场均人次仅5.8人（同比下降36.2%），场均收益238.7元创2014年以来新低。即使上半年仍有450家新建影院入市，但二季度新增已骤降至67家，行业经营效率正在经受严峻考验。正是在这一背景下，新政选择了"开源"而非"节流"——让影院摆脱对票房的单一依赖，向多元业态要增量。杭州是"电影+"转型跑在前面的城市。人民日报7月14日报道，位于西湖文化广场的浙影时代影城，这座面积超1.3万平方米的"电影大厦"已跳出传统影院的运营框架：地下空间布局影餐厅，一楼设糖果屋和VR沉浸式互动影院，三楼开辟儿童主题影厅和消防体验基地，五楼运营电影书店，六楼打造智慧党建基地。观众戴上VR头显即可"站"在盛唐长安街头参与互动叙事，小学生能在模拟烟道中学习消防知识。同在杭州的星光嘉映影城则设置了火锅厅和宠物厅，尝试突破"电影+爆米花"的单一消费模式。2025年，浙江新开影院63家，开展"电影+"活动千余场，浙江省委宣传部电影处明确表态："让'电影+'成为拉动消费的新动能。"更值得关注的是贵阳越界影城的"电影+非遗+城市文化会客厅"模式。凭借亚洲最宽的32.16米IMAX GT银幕，《哪吒之魔童闹海》热映期间该影城引入侗族大歌原班配乐团队现场演出，从此拉开"电影+非遗"跨界实践的序幕。2025年，影城吸引贵州全省17个县区前来开展47场非遗展演，涵盖国家级非遗项目10项、省级非遗项目11项，安顺地戏、六枝"长角苗"歌舞等轮番登场。随后影城联手开心麻花和春黔社将魔术、情景喜剧、黔派相声搬进影厅，引入"贵阳礼物"非遗文创店和非遗美食城。数据显示，通过系列文化活动，影城带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元，初步跑通了"影片火、周边热、文旅旺"的良性循环。行业趋势判断也在支撑这一方向。2026年暑期，"电影的夏天"片单发布近80部中外影片，"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗"活动在全国10余个省份同步铺开。苏州江南分馆推出"跟着电影学非遗"暑期研学，广东深圳机场打造侨批文化沉浸式主题展，央视财经联合全国16个"电影+"消费综合试点城市推出"光影旅行地图"。同期，美加墨世界杯期间全国250余城超1300家影院提供赛事直播，以电影级视听体验拓展了影院的场景边界。这些实践共同指向一个结论：在家庭观影硬件普及的时代，电影院的核心竞争力已从"放映技术"转向"空间运营能力"——谁能把影院做成城市生活方式目的地，谁就能在存量竞争中活下来。新政的10条举措精准匹配了这一方向：鼓励引入高品质餐饮、轻食简餐、咖啡书吧；支持设立电影衍生品专卖店、非遗主题文创集合店；推动引入AI智能体、电玩游戏、艺术展览、IP快闪店；推行"一店一策"，培育艺术影院、科技影院、社区影院等差异化品牌。更重要的是，政策首次将电影院定位为"综合性文化体验空间"，这一身份的重新定义意味着影院将进入文旅目的地、城市消费载体、公共文化服务节点的多重赛道，其商业价值的天花板被显著抬升。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"电影+"新政的本质是将全国1.34万家影院从电影产业链的末端节点升级为城市文旅消费的流量入口。贵阳越界影城用非遗内容带动周边消费增长45%、杭州浙影时代将1.3万平方米空间变成多业态文化消费综合体，这些案例已经验证了"影院即目的地"的可行性。预计未来三年，"电影+非遗""电影+研学""电影+演艺""电影+赛事"等融合业态将从个案探索走向规模化复制，推动影院行业从173亿票房基本盘向千亿级"影旅融合"消费生态跃迁，而率先完成业态转型的城市影院将成为新一代城市文化地标和文旅流量枢纽。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，《中国旅游报》头版刊发《内蒙古推进文化旅游业高质量发展》，对内蒙古自治区党委、政府近日印发的《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）进行重点报道。这份7月7日正式印发的文件，是"十五五"开局之年省级层面首个系统性文旅高质量发展政策，围绕培育壮大文旅经营主体、夯实产业基础、推动文旅深度融合等维度出台一系列举措，明确提出到2030年将文化旅游业打造为"支撑自治区经济社会高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业"。《意见》最引人关注的是首次提出"五带联动、多极支撑"的文旅空间格局——依托内蒙古独特资源禀赋，打造草原生态、森林度假、黄河文化、沙漠休闲、边境跨境五大旅游带，因地制宜发展重点旅游城市和核心景区，同步完善331国道、99号草原公路等标志性风景道建设。这一布局打破了此前各盟市"单点作战"的模式，以跨区域协同的方式将内蒙古118万平方公里土地上的文旅资源串联成网。自驾赛道全面升级。内蒙古一直是全国自驾游首选地之一，端午假期"草原自驾""星空露营""牧民体验"等关键词搜索热度环比激增182%，住宿预订量同比增长51.1%。此次《意见》将自驾体系作为核心抓手，明确重点打造"融合之路""走西口""渡·阴山""浑善达克穿越"等特色线路，推动建立落地租车与异地还车顺畅衔接的服务网络——这意味着自驾游客落地呼和浩特后，可在呼伦贝尔或阿拉善异地还车，不再受"必须原路返回"的约束。与此同时，《意见》首次提出在呼和浩特等城市打造综合性露营地，支持城市公园发展"轻露营"，露营产业从"草原野奢"走向"城市日常"。边境跨境旅游打开新窗口。《意见》明确提出"抓住用好建设中国（内蒙古）自由贸易试验区的契机，高水平建设边境旅游试验区、跨境旅游合作区"。内蒙古与俄罗斯、蒙古国接壤，拥有4200余公里边境线，二连浩特、满洲里等口岸城市已积累跨境旅游基础。新政提出丰富民俗体验、文化演出、跨境研学等文旅项目，推出专列游、银发游等产品，同时落实入境免签政策，优化预订门票、购买车票、办理住宿登记等流程——这一系列便利化措施将直接降低入境游客的"落地摩擦成本"。从更广视角看，暑运期间呼和浩特机场已运营6条国际航线，覆盖蒙古国、俄罗斯、泰国、韩国，中蒙航线每周约12班，跨境空中通道正在快速织密。从"观光草原"到"深体验草原"。《意见》提出推动草原旅游向深度体验化发展，打造一批高等级草原景区、高品质草原度假区。这不是简单的措辞变化——内蒙古文旅长期面临"一流资源、二流产品、三流体验"的供给侧困境：游客冲着草原而来，结果多为骑马拍照的"打卡式"消费。新政策的突破口在于"康养旅居+草原宿集+田园民宿+景观农业+休闲牧业"的组合打法，将单一观光拆解为住下来、慢下来、沉浸进去的复合消费链。端午假期内蒙古过夜游客占比从过去常年的18%左右提升至26.78%，已经验证了"延长停留时间"的需求真实存在。"百业+文旅"释放乘数效应。在消费端，《意见》提出培育"蒙超""马超"等体育赛事融合品牌，建设文旅商综合体和标志性商圈，培育国货"潮牌"消费新场景，实施"引客入蒙"和"内蒙古人游内蒙古"计划。这一思路的核心逻辑是：文旅不再是一个孤立的部门产业，而是与体育、商贸、会展、农牧深度融合的横向引擎。端午假期内蒙古旅游消费同比增长近60%、领跑全国的数据，已经为其"百业+文旅"的乘数效应提供了先验证据。从投资视角看，《意见》明确支持文旅企业通过上市、发行债券直接融资，支持符合条件的旅游基础设施项目发行REITs，鼓励社会资本参与文旅基础设施建设，提出"创新适应文旅产业特点的轻资产融资模式"。这标志着内蒙古文旅正在从"重建设、轻运营"的传统路径转向"资本赋能、运营驱动"的新阶段。行业趋势预测指出，县域文旅正在成为投资新热土，而目的地品牌化能力将决定谁能在这场区域竞速中突围。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，内蒙古此次发布的文旅高质量发展意见，是"十五五"期间首个将"全域全季"目标与"边境跨境"优势深度绑定的省级政策，具有三个值得关注的产业信号：其一，自驾游体系从"线路产品"升级为"服务网络"，异地还车等基础设施的打通将释放长线自驾的消费增量；其二，自由贸易试验区与边境旅游试验区叠加的红利，使内蒙古成为"向北开放"文旅走廊的关键支点；其三，"草原深度体验+康养旅居"的产品组合正在打破"草原=夏季观光"的季节性局限，推动目的地从"一季养三季"走向"四季皆可游"。预计该政策将吸引更多社会资本和头部文旅企业布局内蒙古，带动草原旅游从资源型目的地跃迁为产品型目的地。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，黑龙江省首部冰雪文旅消费领域基础性通用地方标准《冰雪文旅服务消费质量通则》正式实施。与此同时，全国暑期文旅消费季启动仅一周，热雪奇迹全国11家室内雪场投放千万元冰雪补贴、深圳前海冰雪世界客流突破百万——当"标准化"与"全季化"两大驱动力在同一时间节点交汇，中国冰雪旅游正在从"冬季限定"加速向"全年常态"跃迁。 7月14日正式实施的《冰雪文旅服务消费质量通则》由哈尔滨市标准化研究院牵头编制，历经预研立项、多轮意见征集、深入冰雪大世界、亚布力滑雪场、极地公园等核心冰雪文旅点位实地调研，最终搭建起"总体要求—服务供给—消费流程—安全管理—权益保障—监督改进"完整框架，覆盖游览、住宿、餐饮、交通、娱乐、商品六大文旅业态。这份标准最大的特点在于"可执行性"：针对游客高频关注问题，标准明确了具体量化要求——客房温度不低于20℃、餐饮菜单须明码标价、建立低温应急救援机制、景区须在醒目位置公示全价票和优惠票及适用条件、无障碍设施配套完善、投诉快速处理机制等。与以往行业标准偏重"方向性指导"不同，这份《通则》对服务细节提出了可检查、可追责的硬性要求。哈尔滨市标准化研究院表示，接下来将常态化开展标准宣贯和企业对标帮扶，依托"政产学研用"协同机制持续完善冰雪文旅标准体系。 在此之前，黑龙江省政府已于6月24日印发《2026年黑龙江省夏季避暑旅游"百日行动"实施方案》（7月1日至10月8日），明确"十大提升行动"、十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事，力争接待游客数量和旅游总花费同比分别增长8%以上。将冰雪标准实施与夏季避暑行动置于同一政策框架下，折射出黑龙江"冬冰夏凉、全季运营"的战略意图。 标准化的制度供给正在与市场端的规模化扩张形成共振。据国家体育总局数据，全国目前已有79个室内真雪场，相比上个雪季增长近34%，其中广东、浙江、江苏三省合计拥有24个室内滑雪场，占全国总数的30%以上。美团旅行数据显示，近一个月上海"室内滑雪场"搜索量同比增长117%。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比达30%、总额约300亿元，居全国首位，"室内冰雪主题综合体"成为投资最活跃的类别。在深圳，华发前海冰雪世界室内滑雪场入园游客总量已突破100万人次——该项目开业未满一年即斩获百万客流，全年恒温-6℃，场内设有5条总长1569米的专业雪道及涵盖14项雪上娱乐设施的冰雪乐园，一小时交通圈辐射粤港澳大湾区多座城市。今年2月开业的苏州热雪奇迹总建筑面积14.56万平方米，成为热雪奇迹运营的第12个室内滑雪项目。哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆暑期日均接待3000人次，应届毕业生凭准考证仅需98.5元即可入园。 7月8日，在2026年全国暑期文化和旅游消费季启动仪式上，热雪奇迹宣布在全国11家室内四季滑雪场落地千万元专项补贴，并推出"全国99元起大学生专属滑雪票"福利。哈尔滨文旅部门数据显示，今年7月飞往哈尔滨的机票预订量同比上涨15%，南方游客占外地冰雪消费的40%以上，反季节冰雪体验成为拉动客流的核心亮点。中金公司研究部估测，中长期我国室内冰雪相关产业年收入有望增长至3000亿元，其中室内雪场规模约1650亿元。 值得注意的是，标准实施与暑期反季冰雪消费热潮的"同期共振"，揭示了冰雪旅游产业一个更深层的趋势：当基础设施和场馆供给进入规模化阶段后，服务质量标准化正在成为行业从"有没有"走向"好不好"的关键一步。行业研究显示，室内滑雪场和冰雪乐园正在覆盖长三角、珠三角等传统非冰雪区域，年增长速度预计达到25%。"文旅+运营"模式正在取代"文旅+地产"模式，运营能力成为冰雪文旅项目的核心竞争力。在暑期文旅消费季的整体框架中，冰雪消费补贴被纳入消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐同等级别的重点扶持赛道，意味着冰雪文旅已从"冬季补充性产品"升级为"全年战略性品类"。从亚布力的天然雪道到粤港澳大湾区的室内雪场，从冬季三个月的季节性运营到365天不间断的四季冰雪，从缺乏统一服务标准的粗放发展到覆盖六大业态的精细化规范——中国冰雪旅游正经历一场以标准化为底座、以全季化为引擎的结构性升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，黑龙江首部冰雪文旅消费标准的正式实施，标志着中国冰雪旅游从"资源驱动"进入"标准驱动"的新阶段。这一标准覆盖六大文旅业态、明确量化服务指标的做法，为全国冰雪旅游服务标准化提供了可复制的省级范本。与此同时，室内冰雪场馆在全国范围内的规模化布局——79个室内真雪场、华南300亿投资、热雪奇迹12城运营网络——正在从供给侧打破冰雪旅游的季节性限制。预计未来三年，"标准化+全季化"将成为中国冰雪旅游产业的双引擎，推动室内冰雪消费从目前的"暑期反季尝鲜"演进为"全年高频消费"，冰雪旅游有望在2028年前后成长为一个年产值超3000亿元的独立产业板块。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当旅游业年接待83亿人次的目标写入"十五五"规划，如何用更少的人力监管一个超大规模市场，正在成为行业治理的核心命题。7月8日，浙江省政府正式施行《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》，在全国率先推出"AI执法+吹哨人"双轨治理模式；四天后的7月10日，文化和旅游部召开新闻发布会，"上半年涉及强迫购物立案同比增长86.9%"的数据被广泛转载。短短一周内，"一省创新"与"全国强监管"形成共振，中国旅游市场监管正在完成从"人海战术"到"智慧共治"的关键跃迁。浙江此次新政的核心在于三个"首次"：首次在省级层面建立旅游市场"吹哨人"制度，鼓励旅行社员工、导游、地接社从业者等内部知情人举报违法违规行为；首次建设省级文旅监管大模型"文盾"——利用AI图像识别技术自动识别欺客宰客、强制消费、拥挤踩踏、乱摆卖等行为，实现"机器巡查+人工复核"的监管闭环；首次打通跨部门、跨层级、跨领域的涉文旅数据，建设"浙文旅风险监测智慧管理平台"，以风险等级和信用评价为核心实施分级分类监管。"文盾大模型"并非凭空而来。早在今年2月，杭州已上线其应用端"文盾·维权精灵"，集成600余部文旅专业法律法规和超过2万个真实执法、投诉案例，由一线文化执法队员深度参与训练。游客只需描述遭遇的问题，"维权精灵"即可根据杭州现行"旅游服务质量赔偿指引"计算出赔付金额和追责方。该模型目前已覆盖浙江全省各级文化执法机构，全国16个省份参与试用。这种"事前预防+事中干预+事后追溯"的治理逻辑，正在从根本上改变传统旅游监管"接到投诉才能介入"的被动局面。微观层面的创新同样值得关注。杭州孤山路的网红座椅旁配备3分钟倒计时装置，精准化解商拍长时间霸占公共景观资源的老问题——这一看似不起眼的举措，折射出"精细化治理"在旅游场景的落地能力。浙江省还在千岛湖风景区、横店影视城等景区试点"一支队伍管执法"模式，将文化广电旅游、公安、交通运输、市场监管等部门的执法力量统筹，推行"综合查一次"，避免多头检查对企业经营的干扰。与此同时，"旅游电子合同+电子行程单+电子围栏"三项技术工具的组合应用，使合同不可篡改、行程可追溯，从技术层面锁定低价团利益输送的证据链。浙江的创新并非孤例。从全国层面看，文旅部7月10日公布的半年"成绩单"显示：上半年全国旅游投诉同比下降24.2%，环比下降31.4%；但立案数同比增长49.3%，强迫购物案件查处量同比增长86.9%。投诉下降、查处上升的剪刀差，指向一个关键事实：监管正在从"被动响应"转向"主动出击"。文旅部在全国层面同步推行旅行社许可证和导游证电子化，游客可通过"全国旅游监管服务"微信公众号实时核验旅行社和导游资质真伪。桂林市更是对6家整改不到位、问题频发的3A级旅游景区直接摘牌清退。行业研究显示，基于大数据的游客流量预测系统准确率将超过90%，这为景区运营管理提供了全新的技术底座。当AI可以实时识别拥挤踩踏风险、自动捕捉"大数据杀熟"和虚假宣传，传统依赖人工巡查的监管模式将被彻底重构。与此同时，中国文旅行业运营人才缺口预计达200万，其中数字化运营、智慧监管系统运维、数据合规分析等岗位最为紧缺。这意味着，"智慧共治"不只是政策方向，更是一个正在打开的人才市场和产业服务新赛道。更深层次看，旅游市场监管的模式升级，与行业从"投资驱动"向"运营为王"的转型是一体两面。当旅行社从2.4万家被清理、当强迫购物案件查处量暴增近九成、当景区A级资质从"终身制"变为"动态进退"，行业竞争逻辑正在被重新定义——曾经依赖低价团、购物回扣、"一锤子买卖"的生存模式将被持续压缩，而具备合规能力、服务品质和品牌溢价的企业，将获得更大的市场空间和资本估值溢价。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，浙江"AI执法+吹哨人"双轨治理模式的出现，标志着中国旅游市场监管从1.0时代的"运动式整治"、2.0时代的"信用评级管理"，正式进入3.0时代的"数智化社会共治"。这一模式通过技术手段解决了"监管盲区"和"证据固定"两大行业痛点，其可在全国推广的潜力不容低估。预计未来三年内，至少15个省份将跟进建设省级文旅监管大模型；而"吹哨人"制度在旅游行业的落地，将为其他服务消费领域提供可复制的治理范式。对于文旅企业而言，合规能力将从"成本项"转化为"竞争壁垒"——谁先完成数字化合规体系建设，谁就能在下一轮行业洗牌中占据主动。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。