文创文旅家

2026年暑期，一股"博物馆过夜"热潮正在席卷中国文旅消费市场。7月30日，消费日报以整版篇幅深度报道了这一现象——从上海自然博物馆1580元的亲子夜宿票"上线1-2小时即售罄"，到国家动物博物馆夜行动物专场"全馆熄灯仅靠手电筒探索"，再到广州正佳自然科学博物馆"与恐龙共眠"的沉浸体验，博物馆夜宿已从少数场馆的实验性项目，演变为覆盖全国的暑期文旅消费新标配。 消费日报记者走访多家场馆发现，博物馆夜宿活动的火爆程度超出预期。上海自然博物馆自2026年5月上线"博物馆奇妙夜"活动以来，每期180组亲子名额在开放后"基本1-2个小时就全部售罄"，一大一小票价1580元；国家动物博物馆的夜宿活动以"全馆熄灯、手电筒探索"为特色，亲子家庭总花费约1100元，不少家庭已连续参加三四次；广州正佳自然科学博物馆凭借馆藏恐龙化石，推出"活体动物夜巡"环节——熄灯后讲解员带领羊驼、玉米蛇等动物到帐篷外"敲门"，通过影子猜测动物品种，每客580元、一大一小1160元。三座博物馆分处华东、华北、华南，覆盖自然科普与古生物主题，客单价均超千元且供不应求，佐证了该模式在全国范围内的可复制性。 更具行业意义的数据来自文创消费端。国家动物博物馆文创商店负责人透露，暑期开展夜宿活动期间，文创商品销量与平日相比增长40%至50%，有游客一晚在文创店消费218元；上海自然博物馆方面表示，每场夜宿活动结束后，场馆整体衍生消费约有10%至30%的提升，馆内特色西餐厅销售额也大幅增长；广州正佳自然科学博物馆则为成人游客开发了AR枪战、主题推理游戏等"夜逃"活动，进一步拉高了客单价。北京旅游学会理事吴若山在接受采访时指出，博物馆夜宿的真正价值在于"让博物馆成为可互动、可触摸、可共情的文化体验时空"，通过建立"商业反哺公益"的闭环机制，提升文博场馆的公共服务水平。 从商业模式角度审视，博物馆夜宿正在解决文博场馆长期面临的两大结构性问题。其一，打破"门票依赖"。传统博物馆收入结构中，门票和财政拨款占据绝对主导，二次消费占比普遍低于15%。夜宿模式将单客消费从几十元门票拉升至数百甚至上千元，同时撬动餐饮、文创、研学等多点消费，使"过夜经济"成为博物馆的新增长极。其二，解决"潮汐客流"。日间高峰期人满为患、闭馆后空无一人的单向流量结构，在夜宿模式下转变为"日间观展+夜间体验"的双峰模式，大幅提升了场馆的空间利用率和坪效。 从全国范围看，博物馆夜宿正在从一线城市向二三线扩散。常州博物馆以"达·芬奇特展"为切入点推出夜宿项目，融合剧本游、手作工坊和意式主题晚餐，面向青少年打造"天才加载中"过夜计划；奉贤博物馆结合故宫乾隆时期文物特展推出"宝硕流光夜未央"奇妙夜活动，夜间延长开放至21:00，配套古籍修复体验工坊和限定展览纪念章集章活动；三星堆博物馆则通过VR沉浸式体验和数字化考古场景，让游客"穿越到祭祀坑考古发掘现场"，暑期文创销量已近百万件，年更新率达30%以上。行业研究显示，夜间经济正从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆和夜游遗址项目的市场规模年增长率有望达到200%，博物馆夜宿作为其中客单价最高、用户黏性最强的品类，具备独立成为百亿级细分赛道的潜力。 挑战同样不容忽视。多家场馆负责人向消费日报记者坦言，夜宿活动的持续开展对成本管控和人员消耗构成巨大压力——讲解员和安保人员需全程跟随，活动排期密集时工作人员往往需要长期驻馆，"日间+夜间"双轨运营模式让运营成本居高不下，部分场馆仍存在日间经营反哺夜间活动支出的情况。如何在守住科普公益核心定位的同时实现市场化可持续运营，是整个行业需要共同回答的命题。趋势预测指出，博物馆文创年销售额将在2027年突破1000亿元，文创设计也将从"纪念品思维"全面转向"生活方式思维"，而夜宿场景正是这一转型中最具转化效率的消费触点——当消费者在博物馆度过8小时而非匆匆1小时，文创产品的购买决策从"冲动消费"升级为"沉浸体验后的情感买单"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，博物馆夜宿经济的爆发标志着中国文博行业从"藏品陈列"到"体验运营"的关键跃迁。数据显示，亲子研学旅游市场规模预计2028年突破3000亿元，博物馆夜宿作为其中高端产品线，不仅重构了文博场馆的收入结构——从单一门票经济转向"门票+住宿+餐饮+文创+研学"的复合模型，更深远的意义在于，它验证了文化IP向消费场景转化的商业逻辑：当消费者愿意为"与恐龙共眠""在标本旁入梦"支付千元级溢价时，文化内容本身已成为最具定价权的消费入口。预计未来三年，博物馆夜宿将从一线城市的标杆项目发展为覆盖百家以上场馆的常态化产品，并催生专业的第三方运营服务商和博物馆夜宿供应链体系。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月25日，在韩国釜山举行的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，"景德镇手工瓷业遗存"正式列入《世界遗产名录》。这是中国第61项世界遗产，也是我国首次以"产业遗产"类型成功申报的世界遗产项目，填补了《世界遗产名录》中"瓷"主题遗产的空白。从2015年启动申报到2026年成功入列，历时11年的申遗攻坚，不仅让千年瓷都获得全球最高等级的文化认证，更在中国文旅行业引发了一场关于"文化遗产如何驱动产业价值重构"的深层思考。 与传统的单体建筑或遗址类申遗不同，景德镇此次申报的核心突破在于"系统性"。此次列入名录的遗存涵盖镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址和蛟潭窑柴燃料产区五大片区，包含15个核心要素、45个遗产点位，遗产区总面积达1979公顷。国际古迹遗址理事会在评估报告中指出，这套以"一镇四区、一江三河"为骨架的遗产体系，完整展现了10至19世纪手工制瓷从原料开采、燃料保障到生产制造、水路运输的"全产业链"格局。国家文物局世界文化遗产司司长邓超对此总结道："五大组成部分功能互补、有机统一，从时空关系和功能类型上构建起景德镇手工瓷业发展历程的大脉络。"这不是一处景点的入列，而是一套产业文明的认证。 申遗成功的即时文旅效应已经显现。美团数据显示，7月27日申遗成功后，景德镇文旅预订量同比增长17%，"景德镇DIY陶艺体验"搜索量同比上涨31%，"景德镇酒店"搜索量同比暴涨近5倍。陶阳里历史文化旅游区自7月25日起启动为期9天的"陶阳庙会"，徐家窑同步举行了传统的点火烧窑仪式。陶溪川文创街区宣布7月31日起推出为期一个月的"为民不夜街"活动，延续每周五至周日的创意集市和设计师集。携程平台数据则显示，"陶瓷DIY"暑期热度同比上涨62%，含景德镇陶瓷制作体验的跟团游产品预订热度较去年同期增长超56%。同程旅行报告进一步指出，"为一门手艺赴一座城"正在成为2026暑期出游的新逻辑——泉州、平遥、洛阳、景德镇、苏州等非遗城市的暑期旅游热度增长显著。 比短期流量更值得关注的是景德镇已形成的"手作体验经济"底层生态。数据显示，2022年至2024年间，在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%，本地陶艺门店数量激增逾五倍。目前45处遗产构成要素中已有43处向社会开放，2024年各遗产点接待游客超过600万人次。5000余名海外陶瓷艺术家在此长期定居创作，与数万"景漂"青年创客、本土匠人形成了全球罕见的活态创作社区。陶溪川文创街区由老瓷厂改造而成，保留了"前店后坊"的原生业态——游客可以在老厂房里拉坯，在窑炉旁喝咖啡，在红砖烟囱下逛创意市集，用双手而非双脚完成一次深度文化体验。这种"遗产即场景、体验即消费"的模式，让景德镇的文旅人均消费和停留时长远超传统观光型景区。 从产业逻辑看，景德镇的申遗成功验证了一个关键判断：在"打卡经济"逐渐退潮的当下，文旅目的地的核心竞争力正从"可看的资源"转向"可做的事"。行业研究显示，以非遗体验为主题的旅行产品预订热度同比上涨超48%，暑期用户平均出游天数同比延长2.3天，三四线及县域目的地预订量增幅超过35%。"慢充式深度游"取代"特种兵式打卡"成为暑期主旋律，消费者对旅行的期待已经从"到此一游"升级为"学一门手艺、做一件器物、住一段时间"。景德镇凭借其独一无二的"全产业链遗产+活态手作体验"组合，恰恰站在了这一消费升级趋势的交汇点上——它既拥有世界遗产级别的文化厚度，又提供了门槛低、参与感强、社交属性突出的体验产品。 值得注意的是，文化和旅游部近日印发的《旅游强国建设"十五五"规划》已将景德镇列为"全国重点旅游城市"，南昌入选"旅游枢纽城市"——这意味着景德镇不再只是一个江西省内的旅游目的地，而是被纳入国家级的旅游空间布局。从更长远的角度看，作为中国古代对外贸易"三大件"（丝绸、茶叶、瓷器）中最后一个获得世界遗产认证的文化载体，景德镇申遗成功还打开了一扇"以文化遗产驱动国际文旅合作"的新窗口。趋势预测指出，中国非遗在全球范围内的重新发现和国际化运营已成为明确方向，景德镇5000余名海外驻留艺术家和2026年IAC国际陶艺学会大会的落地，正是这一趋势的早期信号。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，景德镇手工瓷业遗存申遗成功是中国文旅产业从"资源依赖型"向"价值创造型"转型的标志性事件。其核心启示有三：第一，文化遗产的价值释放不应止步于"挂牌保护"，而应构建从保护、研究、展示到体验、消费、出海的完整价值链；第二，"全产业链申遗"模式为国内其他产业集群型文化遗产（如白酒酿造、茶叶制作、丝绸织造等）提供了可复制的申遗路径和文旅开发范式；第三，景德镇验证了"手作体验经济"在数字时代的稀缺价值——当AI能够数秒生成一幅图像时，年轻人愿意花一个下午与一块泥土相处，说明"慢"本身正在成为文旅消费的新型溢价。预计随着申遗效应的持续释放，景德镇文旅年接待量有望在三年内突破1000万人次，以陶艺体验为核心的文创消费将成为驱动当地经济增长的核心引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月30日，2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动在新疆生产建设兵团石河子市开幕。全国31个省区市和新疆生产建设兵团的651项非遗代表性项目、549位非遗代表性传承人汇聚于此，参展规模为历届之最。与往年不同，本届活动首次打破"分区分展"的惯例，以"融合共创"为核心策展思路，21个融合展厅实现援疆省市与受援地联合创作、同台展出，标志着非遗援疆从"展示交流"正式迈向"产业协作"的深水区。 本届活动最值得关注的变革，在于策展逻辑的根本转向。过去五届活动以"分区展示"为主，各省市在独立展位上各自呈现非遗项目。今年则改为援疆省市与兵团师市联合策展，观众可以在同一展厅看到浙江平湖派琵琶与新疆冬不拉同台合奏、海宁皮影演绎火焰山故事、江西景德镇制瓷技艺传承人与新疆土陶烧制技艺传承人联手打造《石榴籽心连心》主题作品。据统计，活动集中展出50余件跨界共创作品、62件省市互赠非遗作品，这种"1+1>2"的共创模式，打破了非遗项目之间的地域壁垒和技艺壁垒，为非遗文创的跨界融合提供了可复制的操作范式。 更值得行业关注的是，本届活动首次实现了非遗从"短期展会亮相"到"文创街区常态扎根"的转化。石河子八一糖厂文创街区被升级为常态化非遗体验空间，南京云锦、海南黎锦、浙江苏绣等7项全国知名非遗代表性项目已正式落地街区，从参展数日转为长期驻留经营。街区内部打造了土陶坊、军垦剪纸坊、毡绣布绣体验坊，面向各族职工群众及青少年免费开放，同时将石河子大学国家级非遗研培基地延伸至街区内部，形成"前店后厂+研学体验"的产业化运营雏形。这一做法打破了非遗展示"展完即走"的传统模式，为全国非遗工坊的实体化运营提供了新样本。 产业协作层面，本届活动的突破同样不可忽视。活动期间，近20个合作项目完成签约发布，覆盖三大类主体：一是高校赋能端，石河子大学新疆非物质文化遗产研究中心发起"非遗援疆·高校赋能计划"，探索"高校+非遗工坊+政府+企业"四维联动培养模式；二是平台数字化端，美团发布非遗美食传播推广计划，依托平台大数据从全疆精选70余家优质商户，为非遗美食门店搭建数字化展示与传播平台；三是产业供应链端，新疆生产建设兵团非遗保护协会与黄山市歙砚珍品馆、景德镇邑山瓷业、南京云锦研究所、长沙泥人刘陶艺、海南布黎布舍服饰等企业签署合作协议，兵团文旅局同步与中央美术学院、京东方艺云集团、江苏拓普集团围绕非遗数字体验和交互体验开展合作。从"工坊结对子"到"企业签合同"，非遗文创正在从"文化公益"向"文化经济"加速转型。 科技赋能为非遗文创的规模化传播打开了新通道。本届活动设置"非遗·科创展""非遗·传习堂""非遗·文创集"等五大板块，引入XR沉浸式体验和AI数字人等技术手段，打造可观、可尝、可体验的沉浸式场景。京东方非遗大篷车以八一糖厂文创街区为据点，深入周边团场、村镇、校园开展公益传习，同时推行线上云展厅，采用可循环模块化展具践行绿色理念。值得注意的是，海南非遗展区同步开启线上直播，椰雕、黎锦产业联盟展区云端同步传递琼岛非遗魅力——新技术让非遗不再局限于物理空间的短期展览，而是具备了全天候、跨地域的持续触达能力。 将时间轴拉长来看，非遗援疆主题展示活动自2021年启动以来，已连续举办6届，累计1999位非遗代表性传承人参与、展出1868项非遗代表性项目。从最初单纯的非遗作品展陈，到如今融合共创、工坊结对、产业签约、常态化街区运营的全链条设计，这一品牌活动的进化轨迹，恰好折射出中国非遗从"抢救性保护"到"产业化运营"的阶段性跨越。行业研究显示，非遗活化正从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段——当非遗工坊不再只是文化符号，而是成为可签约、可投资、可复制的商业单元，非遗文创的产业化才真正具备了可持续的内生动力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，本届非遗援疆展示活动释放了一个明确信号：中国非遗文创正在从"活动驱动"转向"机制驱动"。651项非遗项目和近20个签约合作构成的不仅是单次展会的影响力，更是一个从"共创策展—工坊结对—高校赋能—平台数字化—常态街区运营"的完整产业链闭环。当南京云锦和海南黎锦在石河子的文创街区"长期扎根"，当景德镇陶瓷工艺与新疆土陶技术"联手创新"，非遗就不再是被保护的静态遗产，而是具备了自我造血和跨区域复制能力的文化经济载体。预计未来三到五年，这种"展会引爆—签约落地—产业扎根"的三步走模式将被更多地区效仿，非遗文创的产业化将从少数头部项目的示范效应进入全国范围的基础设施建设阶段，与之配套的供应链金融、数字化营销和人才培养体系将成为下一个投资风口。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月29日，随着"津旅时光号"首班天津北站—蓟州北站列车正式发车，全国首列主题娱乐沉浸式文旅专列全面进入班列化运营阶段。据新华社7月30日报道，这列由天津旅游集团运营的文旅专列，目前已形成每周三、周五开行蓟州线路列车，每周六、周日开行北京、廊坊线路列车的固定班次，实现了京津冀三地文旅资源的常态化串联。一趟行驶在铁轨上的列车，正在重新定义短途文旅消费的出行方式和商业逻辑。 从产品设计看，"津旅时光号"本质上是一个"移动的沉浸式文旅综合体"。全列设置10节特色主题车厢，涵盖实景演艺、时空影院、剧本互动、非遗手作等多元业态，每节车厢兼具观演与互动属性。列车将京津冀三地特色非遗——廊坊燕京八绝、天津葫芦烙画、核雕手串——以及老字号品牌搬上车厢，通过叙事性呈现方式将历史故事与文化意象融入旅途演绎。7月29日当天，旅客在"蒙太奇幻境"互动演绎车厢内与演员互动答题的场景，被人民日报以图文形式刊登在7月30日第13版。据运营方数据，自2025年10月开行至今，该专列累计发送旅客3.3万人次，开行210余班次，其中北京、河北及其他省市游客占比约68%，约2.2万人次来自天津以外地区，证明"一列火车引流跨城消费"的辐射效应已经显现。 更深一层看，"津旅时光号"的商业逻辑已超越了传统旅游列车的"交通+观光"模式。列车推出的"票根+"定制化联票产品，将车票与北京欢乐谷、廊坊"只有红楼梦·戏剧幻城"、国家海洋博物馆、海合安天津极地海洋度假区、海河游船等核心景区门票打包，形成"一票通玩"的套餐体系。以联票数据为例：与只有红楼梦·戏剧幻城联票300元起，与国家海洋博物馆"海螺公民奇妙夜"夜宿联票630元起，与海合安天津极地海洋度假区联票228元起。这一"车票+景区门票+体验项目"的套餐化运营，将列车从单纯的交通工具升级为文旅消费的"流量入口"和"场景容器"，实现了"出发即体验、途中即消费"的闭环。 放在行业维度看，铁旅融合正迎来系统性加速。国铁集团数据显示，2026年上半年全国铁路累计开行旅游列车1797列，较去年同期净增825列，其中旅游专列967列、旅游专线830列。从产品矩阵来看，行业已形成高端（熊猫专列92席小团轻奢、新东方快车暑期预订率达93%）、中端（津旅时光号联票套餐、星光·燕赵号）、大众普惠（"象往号"普惠型）三类分层供给。上半年全国铁路发送外籍旅客1231.4万人次、同比增长33.6%，"武铁假日·遇见美好号"等列车入境游客占比过半，铁路正在成为入境旅游的"第二通道"。全国铁路上半年发送旅客23.48亿人次、同比增长5.0%的总量数据，则为旅游列车的持续扩容提供了坚实的流量底座。 暑期市场的热度进一步验证了这一趋势。据财联社报道，7月以来"避暑""纳凉""夜游"关键词搜索量环比增长230%，热门"20度清凉圈"城市酒店预订量同比增超五成。文旅部启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，超3万场次文旅消费活动与超4.5亿元消费券投放市场。7月全国国内旅游人次达12.3亿、同比增长18.7%，旅游收入超9200亿元。在这一背景下，旅游列车因其"一线多游、少中转"的特点，成为亲子家庭和银发客群避暑出行的优选——暑期亲子游客连住3晚及以上订单占比同比增长超三成，"车行景动、夜行昼游"的模式天然匹配了"慢游深体验"的消费升级需求。 值得注意的是，"津旅时光号"的班列化运营也为京津冀文旅协同提供了微观实证。列车以天津北站为核心枢纽，向西串联廊坊广阳站的"只有红楼梦"文化地标，向北衔接北京站的全国游客入口，向东延伸至塘沽站的滨海旅游资源，形成了一条"文化体验—主题娱乐—滨海休闲"的城际文旅走廊。运营方天津旅游集团乡旅公司表示，下一步计划增设特色美食餐车，并继续深化与京津冀三地线路、旅游产品及知名景区的串联，带动沿线"吃、住、行、游、购、娱"产业链全面发展。行业研究显示，这种以交通网络为骨架、以文旅内容为血肉的"车行景动"模式，有望成为城市群文旅协同一体化的可复制范本——将"路过"变成"停留"，将"出行时间"转化为"消费时间"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"津旅时光号"的班列化运营在全国沉浸式文旅专列领域具有先发示范意义。它将列车从"空间位移工具"重构为"移动文化场景"，通过"票根+"联票模式实现了交通流量向文旅消费的高效转化，是"文旅+交通+商业"跨界融合的实质性突破。从行业数据看，全国上半年旅游列车开行量同比增长84.7%，暑期热门专列预订率普遍突破90%，均表明铁旅融合已进入供需两旺的快速增长期。趋势预测指出，到2027年，以沉浸式主题列车为载体的城际微度假产品将覆盖全国主要城市群，旅游列车有望从"小众体验"升级为"大众消费"，成为短途文旅消费的主流形态之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月23日，建业地产一纸公告震动文旅行业：旗下两大标杆文旅项目——"只有河南·戏剧幻城"与"建业电影小镇"，以总价30亿元打包出售给中信资本旗下的信宸资本。其中，"只有河南"作价25亿元，电影小镇作价5亿元。这意味着，这座由建业集团联手导演王潮歌打造、总投资约80亿元、2025年单年接待超1800万人次的"顶流"文旅项目，正式换了东家。 更令市场错愕的，是客流数据与财务现实的巨大反差。公告显示，"只有河南"与电影小镇2024年税后亏损6282万元，2025年继续亏损5529万元。截至2025年末，两大项目合并备考账面净值40.25亿元，30亿元的成交价相当于打了八折，建业预计确认账面亏损约12.16亿元。年揽千万客流却连续亏损，这一反差精准击中了文旅重资产模式的核心痛点。 建业出售文旅资产的直接动因是债务危机。2025年财报显示，建业地产全年亏损30.45亿元，四年累计亏损超过170亿元；总负债1034.66亿元，而账面现金及受限存款仅8.53亿元，已陷入资不抵债。30亿元交易对价进入托管账户后，优先划出13.74亿元清偿存量金融负债，扣除各项费用，建业最终可自由支配的净额仅约7.05亿元。正如建业在官方发文中坦言："企业的命脉，终究握在自己手中。活下去，比什么都重要。" 从行业逻辑来看，这笔交易的深层意义远不止一家房企的"断腕求生"。国家高端智库CDI资深研究员宋丁指出，建业此番出售的核心原因在于"地产涵养文旅"的旧模式已彻底失效——过去二三十年，开发商靠地产快速回笼资金反哺长周期文旅项目，但当地产端自身难保，文旅便从"加分项"变成了"失血口"。"只有河南"拥有21个剧场、近千名演员，其土建、设备、演职人员薪酬和剧目迭代构成了极高的刚性成本，即便年客流过千万，门票收入也难以覆盖。 而接盘方信宸资本的逻辑则完全不同。信宸资本是中信资本旗下的私募股权投资平台，管理资金规模近百亿美元，曾主导麦当劳中国控股、分众传媒私有化等经典案例。在业内人士看来，信宸以30亿元拿下两大累计客流超5800万人次的文旅IP，是一笔典型的"周期底部折价收购"：建业已承担了前期最沉重的投入和市场培育成本，信宸不仅以不到一半的投资成本获得成熟资产，还通过交易剥离了13亿余元债务，轻装上阵。 更大的想象空间在退出端。2026年4月，全国首单文旅类REITs已在河南洛阳落地——隋唐洛阳城三大景区经营收益权打包募资13.01亿元，优先级利率仅3.20%、期限18年。全国文旅资产规模超过12万亿元，而证券化率不足0.5%，未来三年潜在发行规模预计在800亿至1200亿元。中指研究院企业研究总监刘水分析指出，信宸资本接手后，中长期可整合资产、搭建文旅平台，待项目稳定盈利后将景区经营收益权打包申报公募REITs——这是一条清晰的资本退出路径。 中国城市发展研究院投资部副主任袁帅则提醒，优质内容带来的热度需要匹配更精细的运营效率。"行业里从来不缺爆火的文旅项目，但能把热度转化为稳定利润的，始终是少数。"目前"只有河南"收入仍高度依赖门票，二次消费潜力远未挖掘。如何从"门票经济"升级为"体验经济+衍生消费"，是信宸接手后的核心命题。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"只有河南"易主事件是中国文旅产业进入"后地产时代"的标志性节点。它宣告了依赖地产输血的重资产文旅模式的终结，同时也打开了专业资本主导、以资产证券化为出口的文旅产业新阶段。趋势预测指出，文旅REITs将在2027年取得实质性突破，文旅行业并购整合将加速推进，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式。对于行业而言，建业的"退场"并非文旅价值的否定，恰恰相反——当一个年客流1800万的文化IP从地产商的"包袱"变为专业资本的"底层资产"，恰恰说明中国文旅产业正在走向更成熟、更市场化的新轨道。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月29日，云南省委书记王宁、省长王予波率队到省文化和旅游厅调研并召开座谈会，明确提出"旅游是云南最应该抓，也必须抓好的产业"，并以"创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理"四大方向划定全省文旅高质量发展路线图。在此次调研中，"旅创"作为一个全新的文旅业态概念首次进入省级顶层设计——这不是简单的造词，而是云南从"旅居"到"旅创"底层逻辑升级的信号。 云南此次调研释放的核心信号，是旅游产业的定位再升格。王宁指出，旅游是云南"推动经济发展的重要支柱、促进群众增收的重要产业、扩大投资消费的重要引擎，还是展示云南形象的重要窗口"。将旅游同时锚定在经济增长、民生改善、消费扩容、形象传播四个维度，这在中国省级旅游政策表述中是罕见的。 最具行业价值的，是"旅创"概念的正式提出。王宁强调要"鼓励支持旅创，挖掘利用好各民族歌舞、音乐、服饰、非遗技艺等独特资源"，这意味着云南要将在地文化资源转化为可体验、可消费、可交易的文旅产品。调研现场，王宁、王予波专门察看了"云南礼物"品牌打造和旅居云南、非遗赋能康养旅居等情况，要求"坚持市场化、特色化、品牌化打造'云南礼物'，让云南文旅产品走进百姓生活、走进游客心中"。从"带得走的伴手礼"到"能传播的文化符号"，云南正在为全国文旅消费升级提供一个省级范本。 数据也在支撑云南的底气。云南省文旅厅发布的数据显示，2026年上半年，全省接待游客2.68亿人次，实现旅游总花费3969.59亿元，同比分别增长5.9%和5.4%。更值得关注的是结构性变化：传统目的地昆明、大理、丽江、西双版纳持续领跑，但玉溪、普洱、德宏等新兴目的地加速"出圈"——今年五一假期，普洱民宿预订量同比增长超八成，增速跻身全国前五。这说明云南的旅游增长不再依赖少数头部城市，而是正在向纵深腹地扩散。 腾冲是这一趋势最典型的观察样本。2026年1至4月，腾冲接待游客882.7万人次，实现旅游总花费96.7亿元，同比分别增长28.3%和30.2%。支撑如此高增速的，是"旅居"模式的深化——目前腾冲日均有7.8万人在此康养旅居，15万旅居客平均停留5个月、人均消费突破2.1万元，50岁以上客群占60%。腾冲玛御谷小镇已交付近2500套旅居房，省外购房者占比95%，2026年上半年创造家门口就业岗位3000个、带动群众增收2600万元。从"过客"到"住客"再到"创客"，腾冲的实践正在验证一个产业闭环：文旅流量可以沉淀为在地消费，在地消费可以激活本地就业，本地就业反过来提升文旅服务品质。 而在务实的惠民层面，云南同样有可量化的突破。"旅居云南航旅相伴"品牌推出以来，游客凭抵滇机票可在省内66家A级景区享受免首道门票、套票立减、住宿礼遇等福利。昆明推动大观篆新农贸市场、木水花野生菌交易中心、斗南花市等9个市场完成文旅化改造升级，改造后年接待量超5000万人次，带动餐饮、文创消费增长40%。 此次调研的另一重信号是"规范管理"被提升至与"创新突破"同等高度。王宁明确要求"对黑导游、不合理低价游等问题主动出击、坚决打击"。在文旅产业从规模增长走向质量增长的过程中，消费者体验和品牌信用正在成为比流量更稀缺的资产。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在全面转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力——此次云南的四大方向，本质上正是对这一趋势的政策呼应。 从全国视角看，云南此次省级顶层设计传递了一个清晰的行业趋势判断：文旅产业的增长逻辑正在从"资源驱动"转向"运营驱动"。"旅创"概念的提出意味着，目的地的核心竞争力不再仅仅是"有什么"，而是"能把资源转化成什么体验"。趋势预测指出，银发族年人均文旅消费将突破8000元，旅居+康养正成为首选消费形态；县域文旅投资增速将超过一线城市，成为投资新热土；从"卖风景"到"卖情绪"，品牌故事和情感连接正在成为文旅营销的核心策略。云南的四大方向——创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理——恰好覆盖了产品创新能力、产业协同能力、利益分配机制和市场治理能力四个维度，构成了一套相对完整的省级文旅竞争力模型。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"旅创"概念的正式提出，标志着中国文旅产业从"体验经济"向"共创经济"转型的政策拐点出现。云南率先将"旅创"纳入省级顶层设计，本质上是将旅游目的地的竞争维度从"自然资源禀赋"升级为"文化资源的创造性转化能力"。从腾冲15万旅居客人均消费2.1万元、平均停留5个月的数据来看，"旅居到旅创"的产业逻辑已经完成了市场验证——延长停留时间不仅带来更多消费，更带来知识溢出、社群共建和内容共创的乘数效应。预计未来两到三年内，"旅创"将从概念走向标准化，出现首批可复制的商业模式和评价体系，而率先完成政策适配和制度创新的省份，将在新一轮文旅竞争中占据结构性优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

自2026年全国暑期文化和旅游消费季7月8日正式启动以来，各地围绕消夏避暑、文博研学、夜间经济等热点推出超3万场次文旅活动，发放超4.5亿元消费券。而今年的暑期文旅市场与往年最大的不同在于：文博场馆不再是“安静地看”，而是转向了“沉浸式地玩”；消费转化也不再依赖单一的景区门票，而是通过数字化平台打通了“游玩—领券—消费”的全链路闭环。 7月30日，央视网专题报道了暑期文博游的体验升级。在江西南昌，汉代海昏侯国遗址博物馆迎来暑期参观高峰，全新开放的“书香海昏”专题展集中展出了100多枚新修复的海昏简牍，其中包括失传1800多年的齐《论语》和秦汉全本《诗经》。更引人注目的是博物馆推出的“竹简描金”互动体验——游客手持描金笔，在镌刻着《论语》等经典文句的竹简上进行描金创作，将“看文物”升级为“做文物”，让千年文脉变得可触摸、可参与。 几乎是同一时间，浙江省博物馆之江馆区于7月28日开幕的“太平年·天下同宁”大展，则将文博体验的边界推到了“看展+入戏”的新维度。该展是国内首个影视IP与文物深度联动的跨界展览，汇集中国国家博物馆、故宫博物院等近百家文博机构的上千件五代十国珍贵文物，同时复刻了全网播放量超17亿的白玉兰奖获奖大剧《太平年》的影视实景。观众既能在展柜前端详西安何家村出土的鎏金飞廉纹六曲银盘，也能走入剧中的历史场景，实现“看展”与“入戏”的融合体验。这种“历史文物主线+影视沉浸主线”的双展陈体系，标志着博物馆正在从“物的展示空间”向“人的体验场域”进化。 文博体验的升级是“前端”，如何将激增的客流高效转化为消费增量，则是“后端”的核心命题。7月30日，贵州省官方文旅总入口“一码游贵州”平台交出了一份硬核成绩单：7月单月交易额突破1亿元，创下月度历史新高。在同程旅行《2026避暑游趋势报告》中，贵阳登顶全国长线避暑游目的地榜首，六盘水位列第四；马蜂窝数据显示，贵州位列全国热门旅游省份榜首。7月14日，贵阳龙洞堡机场单日旅客吞吐量突破8.3万人次，航班起降567架次，双双刷新历史同期纪录。 客流爆发的背后，是数字化平台“票根经济”创新模式的有力支撑。“一码游贵州”平台将景区门票、赛事观演票、交通票根等消费凭证转化为免票、折扣、立减权益，上线“票根联动5折游”“500元票根消费券”等系列优惠，目前全省已有2万多家商户纳入票根经济联盟，实现一票通玩、全域核销。平台还同步迭代了智慧票务体系，实现教师、学生、医护等7类优惠人群“三秒自动认证、刷脸秒入园”，覆盖黄果树、荔波小七孔等全省售票景区，同时常态化发放文旅消费券——景区门票、游乐项目等享受8折优惠，旅游商品最高立减100元。 住宿端的创新同样值得关注。7月30日，首旅如家宣布将原“非遗扶持计划”升级为常态化运营的“非遗共生体系”，在其核心品牌建国璞隐酒店推行“一店一非遗”机制：全国门店每周四统一设置宋代点茶体验，传统节日配套对应主题雅集，各门店每月至少举办一场香囊、漆扇或拓印类特色活动，所有活动免费向住客和周边社区居民开放。与市面上定价较高的非遗研学产品不同，这套模式的核心在于“零门槛”：非遗技艺获得稳定的日常展示场景，酒店形成差异化的人文标签，消费者免费接触传统技艺，三方形成“共生”闭环。行业研究显示，这种将文化内容嵌入住宿场景的做法，正在推动酒店行业从“价格竞争”转向“内容竞争”。 从整体市场来看，暑期文旅消费热度已传导至资本市场。截至7月29日收盘，A股旅游及酒店板块收涨1.54%。中央财经大学副教授刘春生指出，文旅消费券本质上是通过财政补贴撬动居民边际消费倾向的政策工具，相关研究表明政府发放1元消费补贴可带来平均3.5元以上的新增消费。山东大学尹莉分析认为，今年的消费券政策设计更加系统化，从过去集中在景区门票单一环节，升级为覆盖酒店民宿、交通出行、文艺演出的全链条一体化优惠体系。 趋势预测指出，2026-2028年文化旅游业占GDP比重将从5%提升至6.5%以上，而“沉浸式体验”和“数字化转化”正是驱动这一增长的两大核心引擎。从海昏侯的竹简描金到浙博的“看展入戏”，从贵州“一码游”的亿元平台到首旅如家的非遗共生，行业正在经历一场深刻的产品逻辑变革：文旅产品的竞争力不再仅仅取决于资源禀赋，而是越来越依赖于“体验设计能力”与“消费转化效率”的双重构建。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场出现了一个清晰的拐点信号——文博场馆从“陈列驱动”转向“体验驱动”，消费场景从“门票单点”延伸为“数字化全链路”。海昏侯国遗址博物馆的竹简描金互动和浙江省博物馆的影视IP跨界展，说明“可参与的文化”比“可观看的文物”具有成倍的客流吸引力；贵州“一码游”平台7月交易额破亿则验证了一个关键逻辑：当数字化平台将票根、优惠认证、消费券核销等环节无缝打通，客流到消费的转化率将出现指数级提升。预计到2028年，全国博物馆文创年销售额有望突破1000亿元，而类似“一码游”的省级数字文旅平台将成为目的地消费转化的标准配置。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月29日，国家文物局正式印发《国家文物事业发展"十五五"规划》（以下简称《规划》），这是"十五五"时期首个发布的文博领域国家级专项规划。规划以11项量化指标锚定2030年目标，涵盖法治建设、文物保护、博物馆服务、科技创新、人才队伍五大维度，标志着中国文博事业从以"抢救性保护"为主的阶段，正式进入"系统性保护+科技赋能+活态传承"三位一体的发展新周期。 从11项硬指标看，《规划》的最大特点是首次将多个"覆盖率"目标直接设定为100%。未定级不可移动文物"三有"工作完成率从40%提升至100%，省级以上文物保护单位遥感执法监测覆盖率从40%提升至100%，各级文物保护单位安全责任人公告公示率从60%提升至100%。这意味着到2030年，中国将建成覆盖全部不可移动文物的基础管理体系——无论是故宫这样的世界遗产，还是偏远乡村的一座清代民居，都将被纳入同一张"保护网"。 在公众最关心的博物馆服务方面，《规划》设定2030年博物馆年接待观众量为16亿人次，较2025年的15.6亿仅增加4000万。这一"克制"的增长目标释放了明确信号：文博事业不再追求客流规模的线性增长，而是转向服务质量的提升。原创临时展览数量从1.4万个增至1.5万个，国家考古遗址公园从65处增至70处，均体现了"重质不重量"的发展逻辑。结合此前国家文物局暑期取消博物馆预约限制、推动大馆带小馆资源下沉等举措，行业研究显示，博物馆文创年销售额将在2027年突破1000亿元，"故宫模式"正被超过300家博物馆复制。 《规划》最大亮点之一是首次将"文物教育科技人才一体发展战略"写入专章。具体部署包括：加强AI在文物防灾减灾、安全监管、开放服务等领域应用场景建设；推进重要石窟寺数字化；建设文物图像知识图谱；培育文物保护、考古科学等全国重点实验室。这与此前趋势预测关于"AI导游2027年覆盖80%的5A级景区"的方向高度一致。值得注意的是，《规划》明确"规范有序开展重要石窟寺数字化工作"，这意味着继敦煌莫高窟"数字敦煌"成功实践后，云冈、龙门、麦积山、大足等石窟群的数字化保护将加速系统化推进。 在建筑文物保护领域，《规划》首次以"清单式"方式列出了一批重点工程。古建筑方面，应县木塔、故宫、佛光寺、南禅寺、独乐寺、正定隆兴寺、扎什伦布寺、苏州古典园林、潮州开元寺、西安城墙等十大项目均被纳入"中国营造"重点计划。近现代建筑方面，北平图书馆旧址、上海外滩建筑群、天津劝业场、鼓浪屿近代建筑群、中东铁路建筑群、广州沙面建筑群等六处（群）被单列。这种从"名录保护"到"项目化推进"的转变，使文物保护的执行路径更加清晰可考核。 石窟石刻保护同样力度空前。莫高窟、麦积山石窟、龙门石窟、响堂山石窟、云冈石窟、库木吐喇石窟、云居寺塔及石经等七大石窟（石刻）保护工程被逐一列出，并首次提出建设"河西走廊国家文化遗产线路"和"川渝石窟寺国家遗址公园"两大区域性项目。推广"以大带小"管理模式——即由敦煌研究院等国家级机构带动中小石窟寺保护——这是解决全国5000余处石窟寺"保护力量不均衡"问题的制度性方案。 世界文化遗产申报方面，《规划》明确做好景德镇手工瓷业遗存、三星堆-金沙遗址申遗工作，培育江南水乡古镇、木拱廊桥、红山文化遗址等预备项目，持续推进海上丝绸之路、万里茶道、中埃水文遗产保护与跨国联合申遗。就在一周前，景德镇刚刚成功列入《世界遗产名录》，成为我国第61项世界遗产，这一"趁热打铁"的安排显示了国家在文化遗产国际话语权上的战略节奏。 《规划》中一个容易被忽略却意义深远的内容是乡村文保。文件明确提出选取文物资源密集乡村实施一批重点保护工程，"重点支持乡村低级别不可移动文物保护修缮和活化利用"。中国现有不可移动文物76万余处，其中超过半数分布在县域及以下区域，大量古民居、古祠堂、古戏台、古桥梁长期处于"有人用、无人修"的困境。将乡村文保首次纳入国家级五年规划的量化考核体系——未定级不可移动文物"三有"完成率100%目标——意味着乡村文化遗产将从"情怀工程"变为"制度刚需"。 在人才保障方面，《规划》提出试点"博物馆+高校""古建所+高校"等联合培养模式，建设中国石窟文化联合研究生院，建强全国文博网络学院，目标到2030年文物机构从业人员达21万人（较2025年增加约9400人）。这一增量虽不算大，但"质"的提升更为关键——行业预测显示，当前中国文旅文创领域人才缺口约200万，而文博专业年毕业人数不足5万，结构性供需矛盾突出。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《国家文物事业发展"十五五"规划》的发布，标志着中国文博事业从"部门规划"走向"国家战略"的实质性升格。11项量化指标中，3个100%覆盖率目标和乡村文保首次入规，尤为值得关注——它们共同指向一个核心判断：中国文化遗产保护正在从"精英话语"转向"全民覆盖"，从"大城市大馆优先"转向"城乡均衡"。与之配套的AI+文物科技战略和石窟寺数字化部署，则意味着传统意义上以"物理修缮"为核心的文物保护，正加速向"数字孪生+智能监测+沉浸体验"的三维模式演进。预计到2028年前后，中国将形成以敦煌、故宫为双核心，辐射全国石窟寺和古建筑群的文物数字化基础设施网络，并为全球文化遗产保护提供"中国方案"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月30日，2026中国网络文学论坛在安徽合肥开幕，中国作协现场发布《2025中国网络文学蓝皮书》。数据显示，截至2025年底，中国网络文学作品总量超3300万部，读者规模超5亿人，全年营收规模约490亿元。更值得关注的是，中国网络文学累计向海外输出作品超13万部，海外注册用户约2.5亿人（其中2025年新增4000万），海外营收突破80亿元（含网文平台微短剧业务），海外日活跃用户总量达6000万人，覆盖全球200多个国家和地区。 从产业角度看，这组数据意味着中国网络文学正从一个"国内大市场"升级为"全球IP生态"。490亿元的国内市场盘面——相当于2025年全国电影总票房的约70%——为IP衍生提供了坚实的内容供给池。年新增影视长剧改编授权约100部、动画约90部、漫画约450部，而微短剧改编授权更是达到约9000部，同比增长463%，成为增长最迅猛的IP转化赛道。中国作协网络文学中心主任何弘指出，中国网络文学已从"文本出海""模式出海"进入"叙事出海""文化出海"阶段，以创作观念、叙事方法的跨文化传播，推动世界通俗文学的叙事创新。 海外市场的结构变化同样值得拆解。据起点国际（WebNovel）数据，其活跃用户增速前十名国家中，巴西市场增速位居第一，美国、印度、法国、英国等持续高速增长。中国网络文学作品已完成泰语、越南语、乌克兰语等约20种小语种翻译，俄罗斯、法国等欧洲市场积极引入头部中国网络文学作品。目前已有38部中国网络文学作品入藏大英图书馆，《诡秘之主》全球粉丝量突破3000万，其联名画展在大英图书馆落地后一天内约满。这些信号表明，中国网文IP不再只是东亚文化圈内的"现象级产品"，而是正在成为全球年轻一代共享的文化消费语言。 IP与文旅的跨界融合是本次论坛传递的最具产业想象力的信号。论坛同步揭牌成立了紫云山IP转化中心、紫云山磨滩网络文学营地，并签约紫云山视听智能审核中心、安徽省版权服务中心等项目。这些制度化基础设施的落地，意味着"网文IP+文旅"正从偶发性的营销合作走向系统化的产业链对接。此前的实践案例已经验证了这一模式的可行性——7月11日，起点读书现象级架空历史小说《绍宋》"十万均订"庆典落地安徽淮南八公山风景区，景区内设置"龙纛军旗""名场面漫画展""赵玖气模"等多处IP实景打卡点，推出联名限定门票、主题集章、IP主题周边，活动覆盖整个暑期。八公山区区长李旭公开表示，《绍宋》读者以高学历、年轻化群体为主，精准补齐了传统景区年轻客群不足的短板。 从文旅产业视角审视，网文IP提供了一个区别于影视IP和游戏IP的独特价值：更低的授权成本、更长的内容生命周期、更灵活的场景适配性。一部热门网文通常连载数年，积累数百万字内容，其世界观、人物、名场面的丰富度远超一部两小时电影。以《绍宋》为例，仅"十万均订"一项荣誉在起点读书站内仅有三十余部作品获得，但其文旅转化已展现出显著的长尾效应——书迷从全国各地赴八公山"巡山集章"、打卡拍照发到读者群"种草"，本质上是一种高黏性的UGC内容生产。行业研究显示，UGC内容对出行决策的影响力超过官方广告3倍，而网文粉丝群体正是最活跃的UGC生产者。 AI技术对网文产业链的重塑同样不容忽视。《蓝皮书》明确提出"AI赋能产业发展全链条"，"AI漫剧"等新业态已经涌现。在文旅场景中，AI的介入可以进一步缩短"文本→场景"的转化周期——通过AI辅助的世界观可视化、场景概念设计、沉浸式内容生成，一部网文IP从线上内容到线下文旅体验的落地周期有望从数月压缩至数周。趋势预测指出，生成式AI将在2028年赋能超过50%的文创产品设计，而网文IP作为最丰富的文本素材源，将成为AI+文创的核心供给端。 当然，从80亿海外营收（含微短剧）到真正形成全球化的文化IP生态，仍有关键短板需要补齐。目前海外营收中微短剧业务占据相当比例，而微短剧的生命周期通常较短，难以沉淀为可持续的IP资产。中国网文IP若想对标漫威、迪士尼模式的长期商业价值，需要在IP的跨媒介叙事能力、世界观标准化管理、衍生品开发体系等方面持续投入。合肥论坛揭牌IP转化中心和网络文学营地，正是对这一短板的制度化回应。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《2025中国网络文学蓝皮书》揭示了一个从量变到质变的关键节点：中国网络文学已不再是封闭的国内"亚文化圈层"，而是以3300万部作品、5亿国内读者、2.5亿海外用户的体量，构建起一个具有全球辐射力的IP生态系统。尤其值得关注的是，"网文IP+文旅"的融合已经从《绍宋》×八公山等个案验证，走向合肥紫云山IP转化中心这样的制度化基础设施——这意味着产业链的核心玩家（内容平台、地方政府、文旅景区、技术方）开始按"标准化接口"对接，而非单次的项目制合作。预计未来三年，以网络文学为内容源头的"IP+文旅"模式将催生不少于5个年引流百万人次级别的现象级项目，成为继影视IP之后文旅产业增长的第二曲线。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月30日，国产动画电影《八仙！》票房突破9.2亿元，成为2026年暑期档最大黑马。但比票房数字更值得关注的是，这部电影正在以一种前所未有的方式，将非遗技艺、文创消费和文旅目的地串联成一条完整的商业链路——从成都蜀锦工厂的机器轰鸣到青城山的游客如织，再到山西永乐宫的溯源打卡热潮，一条"影视IP—非遗文创—文旅消费"的产业链正在形成，其商业逻辑正在重新定义中国文化IP的变现路径。 电影热度最先传导的环节是文创产品。据央视财经7月30日报道，《八仙！》文创产品组围绕影片规划了文具、玩具、生活用品、非遗四大类共计200余个SKU，其中蜀锦、蜀绣、竹编、木版年画等非遗技艺的特色运用成为最大亮点。在成都一家蜀锦生产工厂，智能织机高速运转，几分钟就能产出一块印有八仙人物纹样的蜀锦面料。国家级非遗蜀锦织造技艺青年传承人陈星羽表示，订单已经爆满，智能织机虽能提升基础面料效率，但前端工艺设计仍需人工完成，热门款已供不应求，更有消费者直接到工厂采购八仙蜀锦产品。值得注意的是，不仅是电影联名款走俏，暗八仙、柿蒂纹、琵琶纹等各类传统蜀锦纹样产品的订单也同步上涨——一部电影带火的，不只是联名款，更是整个蜀锦品类的市场认知。 这一现象验证了行业研究显示的趋势判断：非遗活化正从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，而影视IP成为非遗品牌化的最高效催化剂。蜀锦八仙联名款的案例表明，当非遗技艺与国民级IP碰撞时，传统手工艺不再只是博物馆里的陈列品，而是具备了大众消费品甚至爆款属性。据统计，八仙主题蜀锦文创已覆盖全川200余家主流影院，并在小红书等社交电商平台开设线上专区，完成了从"影院场景"到"社交传播"再到"电商转化"的完整消费闭环。 电影的文旅拉动效应同样显著。作为一部"成都造"动画电影，《八仙！》中大量融入四川元素，取景地青城山景区借势推出电影票根打卡活动，游客凭票根可免费领取祈福红带、享受周边民宿和餐饮商户专属优惠。青城山—都江堰景区数据显示，2026年7月1日至28日，景区累计接待游客110.65万人次，其中都江堰景区超70万人次，青城前山景区超23万人次，青城后山景区16.82万人次。四川省文化和旅游厅同步推出"跟着《八仙！》游四川"主题线路，全省发放4800万元电影消费券，观众凭票根可在取景地及上千家商户享受专属优惠，将电影流量向全域文旅消费高效转化。 更令行业关注的是，影视IP的文旅辐射半径已经远超取景地本身。在山西芮城，影片核心人物吕洞宾的家乡永乐宫迎来了大批溯源打卡的影迷和游客，日均接待量达4000人次，较6月增长了超两成。在山东烟台，八仙主题文创和旅游商品迎来热销，当地商户借势打响"仙境蓬莱"文旅消费品牌。一部电影的流量不再局限于单一景区，而是沿着角色、地名、文化符号形成的"IP关联网络"，向全国多个目的地多点扩散。 行业研究显示，中国原创IP正在经历从"单一内容变现"到"全产业链价值释放"的关键跃迁，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将催生多个现象级项目。《八仙！》的实践提供了一个清晰的参考路径：影片本身贡献票房收入，非遗联名撬动文创消费，票根机制将流量导流至景区和商户，社交传播进一步放大全链条的品牌价值。这种"内容—产品—目的地"三重变现模型，正逐渐成为中国文旅IP商业化的底层逻辑。 从更宏观的视角看，这一案例也反映出中国文创产业正在经历的结构性变化。趋势预测指出，国潮已进入3.0时代，文创产品从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者不再满足于简单的文化符号粘贴，而是期待产品本身具有文化叙事能力和情感连接力。《八仙！》蜀锦联名款之所以能够引发消费热潮，恰恰在于八仙故事与蜀锦技艺之间存在着天然的文化契合——两者都是中国传统文化中的经典符号，两者的结合不是生硬的商业联名，而是一次有文化根基的"双向赋能"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《八仙！》"非遗+影视+文旅"的实践标志着中国文化IP商业化进入了产业链协同的新阶段。一方面，非遗技艺通过与国民级IP的结合找到了规模化触达消费者的新通道，从"保护对象"转型为"消费产品"；另一方面，影视IP的破圈效应正在从根本上改变文旅目的地的流量获取逻辑——过去景区依赖自然禀赋和历史遗产被动"等客来"，未来将越来越多地依赖文化IP势能主动"造流量"。预计未来三年内，以国产IP驱动的"影旅联动+非遗文创"模式将成为文旅行业增长最快的细分赛道之一，由此衍生出的文创产品市场规模有望在2028年突破千亿级别。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。