从"跟着悟空打卡"到"为一台光影秀留宿"——影视游戏IP如何重构千年古建的文旅价值链

这个暑假，山西大同成了名副其实的文旅"顶流"。央视网8月5日报道显示，在《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》以及暑期档热映的《八仙!》等多重影视游戏IP的叠加带动下，大同千年古建群迎来了现象级客流爆发——永安禅寺每天吸引超2000名游客专程打卡，比电影上映前客流量翻了一倍多；悬空寺每天限量2300余张登临票全靠拼手速预约，一票难求已成暑期常态。携程数据显示，大同景区门票销售同比增长43%，大同、忻州、太原三城同步跻身途牛暑期境内游热度增长显著目的地TOP10。一场由数字IP驱动的古建文旅价值链重构，正在这座千年古都悄然发生。

影视游戏IP为古建带来的不只是流量，更是一条从"引流"到"转化"再到"留客"的完整价值链。作为《黑神话：悟空》仙侠秘境原型，悬空寺今年上新的吉尼斯世界纪录最大崖壁光影秀《何以悬空寺》，成为这套价值链中最关键的转化引擎。该项目以37505平方米的恒山天然绝壁为幕布，采用无紫外线的定制冷光源技术实现零文物接触，将1500年的建寺传奇用数字光影铺展在观众眼前。据新华社7月31日报道，自5月21日首演以来，该演出累计预售额突破3000万元，接待观众超17万人次，全媒体曝光量突破1亿次。更具行业意义的是，浑源留宿过夜率较以往翻了4倍——大量游客白天登寺感受古建奇绝，夜里看完演出留宿浑源，让原本两小时的"打卡点"变成了实打实的过夜消费目的地。大同市文旅局数据显示，演出位列全国OTA平台景区售票榜TOP2、全省TOP1，已经成为恒山景区冲刺国家5A级旅游景区的核心标杆IP。

文创消费端同样印证了这一价值链的重构逻辑。从浑源悬空寺的闪灯主题冰箱贴，到善化寺里比出"OK"手势的"最萌四大天王"周边，再到华严寺屋顶金代琉璃鸱吻的立体摆件——这批"丑萌又好玩"的古建文创全部成了暑期爆款。可动嘴型的哼哈二将、壁画飞天小像，连《黑神话：悟空》里出镜的华严寺匾额也衍生出了趣味纪念款。这批文创的共同特征是：不追求复刻文物的"庄严感"，而是用轻量化、人格化的方式拉近千年古建与年轻消费者的情感距离，让游客"把千年古建的温度揣进包里"。行业趋势预测指出，文创产品正从"元素堆砌"的国潮2.0阶段，进入以"精神共鸣"为核心的国潮3.0时代，产品设计的底层逻辑不再是"把文物印在商品上"，而是"让文物拥有当代情绪"。

光明网8月3日发表的评论文章提供了一组关键数据：2026年上半年，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，体验式消费正在成为文旅增长的核心驱动力。文章同时指出，当前不少业态仍存在"跟风复制"现象——古风街区、网红市集、光影秀"千景一面"，数字场景重硬件堆砌、轻内容叙事。大同案例的启示在于：IP赋能古建文旅，关键在于内容的差异化开发和价值链条的完整闭环。《何以悬空寺》主创团队历时18个月深入调研恒山文化，梳理李白、徐霞客、元好问等历史人物与悬空寺的交集，凝练出"跨越千年的精神对话"这一叙事主线，而非简单堆砌声光电技术。这种"内容为王、技术为器"的打法，正是跳出同质化困局的核心路径。

从更宏观的视角看，大同古建IP集群的爆发验证了多个行业趋势判断。影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式正在从概念走向产业级落地——《黑神话：悟空》（游戏）、《浪浪山小妖怪》（动画电影）、《八仙!》（真人电影）三重IP在同一座城市的古建上形成"叠浪效应"，各自引流、共同转化，这种多IP协同赋能的模式为国内其他历史文化名城提供了可复制的范式。与此同时，"演出+旅游"的融合正在加速深化：《何以悬空寺》一台演出让留宿率翻了4倍，直接拉动了浑源县及周边民宿、餐饮、非遗工坊的全域消费。数据显示，演出类文旅项目对目的地旅游收入的拉动效应平均可达40%以上，夜间文旅消费正从餐饮娱乐向文化沉浸体验延伸。

值得关注的是，在数字IP热度的表层之下，古建文旅价值链的重构还有更深层的趋势驱动。行业研究显示，短视频和社交平台贡献了文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策的影响力已超过官方广告3倍。"跟着悟空去打卡""悬空寺AI剧照"等社交话题的自发传播，构成了古建文旅从线上种草到线下拔草的完整链路。此外，AI技术正在从文创设计端和游客体验端双向渗透——永安禅寺现场支持AI加工生成专属"动画剧照"，生成式AI辅助文创设计的比例也在快速提升。数字技术和文化IP的深度融合，正在让千年古建从"沉默的展品"变成"可交互的内容平台"。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，大同古建文旅IP集群在2026年暑期的集中爆发，并非偶然现象，而是影视游戏产业产能溢出与古建文化资源深度开发在时间窗口上的精准交汇。三重IP在同一目的地的"叠浪效应"、一台崖壁光影秀带来的留宿率4倍提升、一批"丑萌"文创对年轻消费群体的情绪捕获——这三个层面的叠加，证明了中国历史文化资源具备被数字IP重新定价和再次分发的巨大潜力。预计到2028年，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式有望催生5个以上年营收超10亿元的现象级项目，而古建类文化遗产将成为其中最具差异化壁垒的IP载体。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。