第十一届“博博会”11月13日海口启幕，“中小博物馆提升计划”让“为展赴城”延伸至宝藏小城

10月20日，第十一届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”（以下简称“博博会”）新闻发布会在海口举行。作为“十五五”开局之年的重磅文博行业盛会，本届“博博会”定于11月13日至16日在海口海南国际会展中心举办，以“高质量发展的博物馆：科技赋能 联结未来”为主题，展览面积约9.4万平方米，汇聚775家参展单位——其中博物馆581家、企业194家，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。就在同一天，国家文物局副局长邓超在国新办发布会上宣布，“十五五”时期将面向全国6000多家中小博物馆启动实施“中小博物馆提升计划”。一场行业盛会与一项普惠政策同日交汇，勾勒出中国博物馆事业从“大馆领跑”走向“全域共进”的清晰图景。

“博博会”创办于2004年，现已成功举办十届，位列全球三大博物馆行业展会之一，也是亚洲规模最大的博物馆专业展会。本届展会由国家文物局指导、中国博物馆协会主办，故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆等一批中央和地方重点博物馆悉数亮相，文物修复、数字应用、文创研发、展览策划等领域企业集中带来行业前沿技术与创新方案。十二个专题展区覆盖国际博物馆、博物馆发展成果、博物馆数智化、文博技术与产品、文创产品及休闲互动等维度，全方位呈现海内外文博领域的创新成果与实践案例。

本届“博博会”的科技含量显著提升。博物馆数智化展区集中展示全国博物馆智慧化建设成果，重点演示人工智能在藏品管理、文物修复、数字传播、公众服务等场景中的落地应用，直观呈现数字技术为博物馆行业带来的变革力量。这一展区设置与当前文博行业“科技赋能”的主线高度契合——从AI辅助文物修复、AR导览到区块链文物溯源，数字技术正从“展陈亮点”走向“运营基建”，成为博物馆提质增效的核心变量。

国际化与公共普惠是本届展会的两大新看点。展会首次引入主宾国机制，埃及成为主宾国，大埃及博物馆、开罗埃及博物馆、埃及文明博物馆等重量级文博机构将登陆国际展区，展示其在文物保护、数字化展陈、文创开发等方面的实践成果；法国国家自然历史博物馆、巴黎科学与工业城、法国博物馆博览会主办方等机构亦将参展，两大文明古国的文博机构同台对话。展会同时首次系统推出博物馆无障碍建设成果交流展，采用双语展陈，集中展示可触摸文物仿制品、盲文导览手册、手语讲解视频、AI智能语音导览等成果，倡导打造“人人可及、人人共享”的博物馆公共文化空间；面向青少年开辟博物馆教研活动专区，设置5处活动场地、举办50余场研学体验活动，易中天、埃及考古学家扎西·哈瓦斯等名家将带来两场面向公众的讲座，把行业前沿与大众科普双向打通。

与博博会同期释放的政策信号同样值得关注。国家文物局副局长邓超10月20日在国新办发布会上介绍，“十四五”期间全国博物馆数量由5788家增至7188家，累计接待观众超62亿人次，“为展赴城”屡屡成为文化现象；但博物馆发展不平衡不充分的问题也日益显现。对此，“十五五”时期国家文物局将部署开展第二次全国可移动文物普查，推动修订《博物馆条例》、制定《博物馆建设标准》，并面向6000多家中小博物馆启动“中小博物馆提升计划”，通过“大带小、上带下、东到西”的帮扶机制与巡展机制，促进优质展览资源直达基层。这意味着，“为展赴城”将不再局限于京城、省城，县域和宝藏小城有望成为文博消费的新增长点。

本届“博博会”也在探索文博与消费的闭环。展会汇集全国近600家博物馆的文创产品，官方同步推出专属IP系列文创与“文博印记”集章打卡；海南省、海口市则围绕“票根经济”联动免税经营主体、酒店、景区、文创企业，推出“博博会”专属优惠权益，借自贸港政策红利培育海南特色文博IP，把一场展会转化为可感知、可带走的消费场景。

行业研究显示，博物馆文创年销售额有望在2027年突破千亿元，AI导游、生成式AI辅助文创设计、AR导览等技术的渗透率将持续攀升；趋势预测指出，随着“中小博物馆提升计划”落地和巡展机制建立，县域文博资源将加速激活，文博消费从“头部大馆集聚”走向“全域多点开花”。在此背景下，“博博会”所呈现的“科技赋能＋普惠下沉＋国际化”三重逻辑，正是中国博物馆事业高质量发展的方向标。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第十一届“博博会”以“科技赋能 联结未来”为主题，叠加“中小博物馆提升计划”的普惠政策，标志着中国博物馆事业从“大馆规模扩张”转向“科技驱动＋全域共进”的质效阶段；预计随着AI在藏品管理与公众服务中的规模化落地、巡展机制推动优质展览下沉，博物馆将从“城市地标”延伸为县域文旅的新入口，“为展赴城”的消费半径将显著扩大，文博IP与文创产品有望成为文旅融合最具确定性的增长赛道之一。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。