从"到此一游"到"在此久居"——哈尔滨太阳岛年会揭示银发旅居康养如何重构文旅消费底层逻辑

8月1日，2026企业家太阳岛年会银发经济高质量发展暨康养产业共创论坛在哈尔滨举行。论坛现场，哈尔滨正式发布"十线百景旅居康养打卡地"——10条精品康养线路覆盖森林、温泉、矿泉等九大稀缺资源，100个打卡点遍布全市18个区县。与此同时，"哈尔滨智慧养老应用城市计划"同步启动。这两项重磅发布背后，是一个正在被重新定义的文旅赛道：银发旅居康养。

一组数据足以说明这个赛道的体量。据论坛披露，每年赴哈尔滨避暑旅居的异地老年群体已超百万人次，且该群体消费意愿强、经济基础优、旅居需求旺盛。放眼全国，60岁以上人口已突破3亿，行业研究显示，银发经济政策红利持续释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望在三年内突破8000元。更值得关注的是消费结构的变化——老年群体旅游正从短期游览向停留时间更长、服务内容更多元的旅居康养延伸。中旅旅行首席战略官张建斌在论坛上指出："发展旅居康养不能只是延长住宿时间，还要建立适合老年人的产品标准和服务标准。"

哈尔滨此次发布的"十线百景"体系，精准回应了这一转型需求。10条线路按"短途城郊休闲—省内高铁主题—长线深度疗愈"三级矩阵分层构建：短途线路主打城市慢养，串联中央大街、太阳岛等核心地标，融合观光打卡与轻康养体验；省内高铁线路依托便捷交通联动伊春森林、五大连池矿泉、黑河边城等资源；长线深度疗愈则聚焦慢病养护、寒湿体质调理等刚需，面向南方旅居长者定向设计。在服务配套层面，哈尔滨明确推进全域无障碍设施建设，示范点位配备24小时值守医护人员及驻场中医师，定制药膳、控糖餐、素食等特色餐食，长线旅居配备一对一专属康养管家——这些标准化动作，正在将"康养旅居"从一个模糊概念推向可量化、可复制的产品形态。

亚布力是这一转型的典型样本。这个以滑雪闻名的度假区，今年夏季围绕"清凉亚布力、动静皆自由"主题，依托96%森林覆盖率、高负氧离子生态和23℃山地气候优势，在原有森林观光、露营、徒步基础上，升级森林康养步道、山林温泉理疗、山野静心康养体验系列产品，引入骑行、森林瑜伽、山地越野跑等多元文体活动，并新增猫咪主题公园、专业自行车山地速降场地等年轻化场景，配套开通哈尔滨至亚布力夏季旅游专列、199元畅玩核心景点。从"冬季冰雪领跑"到"夏季康养出彩"，亚布力四季全域运营的成型，为全国冰雪度假区的夏季转型提供了可参照的路径。

黑龙江省民政厅厅长董濮表示，黑龙江拥有界江、湿地、林海、冰雪等特色资源，可围绕森林康养、湿地疗愈、温泉休养、冰雪旅居和中医药康复等业态，进一步丰富四季旅居康养产品供给。这一判断背后，是东北地区对自身资源禀赋的战略再定位——当传统工业增长动能转换，"寒地生态"这笔沉睡的资产正在被重新估值。伊春依托森林资源发展休养养老，五大连池围绕火山矿泉开发旅居产品，黑河将界江游览与生态康养结合，各地根据资源特点细分产品，使银发旅居有了更丰富的康养内容。

值得注意的是，银发旅居对消费链条的延伸远超传统旅游。老年游客在目的地停留时间从过去的3-5天延长至2-4周甚至更长，消费需求也从交通、住宿、餐饮向健康监测、应急响应、适老照护等服务延伸。论坛上，哈尔滨发布的"智慧养老应用城市计划"提出开放区县级养老平台、街道级养老中心、社区服务站等设施，推广生命体征监测、应急呼叫等智能设备。中国老年保健协会会长闫青春指出，数字技术可以分析旅居者的健康状况，健康档案和服务数据实现跨地区衔接后，老年人更换旅居地点也能延续原有的健康管理方案。这意味着，银发旅居康养正在催生一个"文旅+医疗+数字"的复合型产业生态。

从更宏观的视角看，银发旅居康养正在重构文旅产业的估值逻辑。行业研究显示，"文旅+康养"融合项目的PE估值溢价已超过40%，显著高于传统文旅项目。这一溢价的底层支撑在于：银发群体拥有全年候出游能力和稳定消费预算，其旅居需求的刚性程度远高于观光旅游，且用户粘性极强——一次满意的旅居体验往往能转化为多年重复消费。趋势预测指出，"旅居+康养"将成为银发族首选出行模式，云南、海南、广西等传统康养目的地的市场规模三年内有望翻番，而以哈尔滨为代表的北方避暑康养目的地则填补了"夏季银发旅居"的供给缺口。

从政策层面看，银发旅居康养的加速成型并非偶然。"十五五"规划明确提出积极应对人口老龄化国家战略，多个省份已将康养旅居纳入文旅产业重点方向。当政策信号、市场需求、资源禀赋三者在同一时空交汇，银发旅居康养正从文旅产业的"边缘补充"跃升为"核心增长极"。哈尔滨太阳岛年会的这场论坛，或许正是这个拐点的标志性注脚。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，哈尔滨"十线百景"的发布和银发旅居康养的体系化推进，标志着中国文旅产业正在完成一次关键的认知跃迁——银发群体不再被简单定义为"低价团"或"边缘客群"，而是被视为具有独立消费逻辑、深度体验需求和稳定复购能力的核心市场。这一转变将深刻影响文旅产业的资源配置方向：景区需要从"适老化改造"升级为"银发友好设计"，酒店需要从"无障碍客房"升级为"康养旅居服务标准"，目的地营销需要从"网红打卡"升级为"长期生活提案"。预计未来三年内，银发旅居康养将从东北、西南等资源型地区向全国扩散，成为拉动文旅消费增长的最大增量市场之一。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。