文创文旅家

2026年8月4日，人民日报第12版以整版篇幅报道了新疆吐鲁番交河故城夜游项目——《交河之夜》实景音乐会。这篇题为"穿越千年，听一场古迹音乐会"的报道，不仅描绘了"以星空为幕、以古迹为景"的沉浸式场景，更揭示了一个值得行业关注的深层逻辑：文化遗产地的夜游项目，正在从"应对气候的权宜之计"升级为"文化活化的核心引擎"。 交河故城是世界上保存最完整、规模最大的生土结构古代建筑城市，2014年作为"丝绸之路：长安—天山廊道的路网"的重要组成部分被列入《世界遗产名录》。然而，吐鲁番独特的气候条件让它面临一个特殊困境——吐鲁番市文物局交河故城文物管理所所长王建东介绍，当地每年气温35℃以上的天数超过100天，夏季极端高温超50℃，交河故城地处约30米高的台地上、无树木遮掩，白天高温"劝退"了大量游客。这正是夜游项目启动的核心动因之一：不是追求形式创新，而是解决真实的客流瓶颈。 项目团队给出的解决方案在"保护优先"的前提下兼具想象力。灯光系统大量采用太阳能灯，避免埋线动土；音响使用低功率小型音箱，防止振动损害文物；演出场地铺设木栈道，控制入场人数。灯光不直射演员以营造历史长河中的朦胧感，节目采用递进式结构，从悠扬笛声引入，游客聆听民乐与朗诵，逐步沉浸于千年丝路情境。项目运营负责人苏华表示，团队不是一味"做加法"，而是围绕文物古迹和大漠风光，专注于文化味与故事感。自2024年推出以来，项目累计接待游客3万余人次，游客中年轻人占比超过70%，"浪漫""审美在线""中式美学"成为社交平台留言高频词。 交河故城的实践并非孤例。8月同期，北京景山公园官宣与北演公司联合打造的沉浸式夜游《中轴长明之景山奇喵夜》，融合原创戏剧、真人实景演绎与AR交互体验，将于8月开启试运营。临清运河钞关景区上半年推出沉浸式夜游，游客化身明代漕商、巡检差役穿越古街，四景区上半年共接待229万人次，旅游收入17.2亿元，同比分别增长29.5%和49.6%——收入增速跑赢人次增速，说明夜间沉浸式产品有效拉长了游客停留时间和人均消费。昆明大观公园推出"大观梦华录"夜游季，融合国风换装、实景剧本游、水上音乐会与荷塘泛舟，8月1日至9日每晚开放。从西北到北京，从山东到云南，古迹遗址夜间活化利用正在形成全国性的产品矩阵。 交河故城的案例尤其具有方法论价值，因为它同时解决了三个难题。第一是气候适应性——吐鲁番日间近50℃的高温让"文化遗产+夜游"不仅是锦上添花，而是生存刚需。利用夜间气温下降的窗口期激活客流，为全国大量面临类似气候约束的景区（如西北戈壁、南方酷暑地区）提供了可参照的模板。第二是保护与体验的平衡——太阳能灯、低功率音响、木栈道、人流控制，每一项技术选择都围绕"最小干预"原则展开，将活化利用的边界清晰划定。第三是年轻化触达——70%以上的年轻游客占比说明，当文化表达足够克制、审美足够高级、沉浸感足够强时，千年古迹完全有能力与短视频时代的年轻受众建立深度共鸣。 行业研究显示，夜间经济正从餐饮娱乐向文化体验快速延伸，夜间博物馆、夜游遗址项目预计将实现200%以上的增长。沉浸式投影和全息技术推动"小剧场+文旅"模式逐步成熟，单项目年营收可突破千万级。与此同时，ESG正成为文旅品牌的核心竞争要素——交河故城夜游中太阳能灯、低功率音响等"绿色技术选型"，不仅满足了文物保护的技术底线要求，也天然契合了碳中和趋势下消费者对可持续旅行方式的偏好。行业趋势判断进一步指出，"文旅+运营"模式正在彻底取代"文旅+地产"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力——古迹夜游的持续迭代，正是"运营为王"逻辑在文化遗产领域的集中体现。 从产业逻辑看，古迹夜游的规模化发展还需要解决三个关键问题。一是标准化复制难题——每处遗产的物理条件、气候特征、文化内涵各不相同，交河故城的"木栈道+民乐+低照度"方案无法直接移植到其他场景，需要在方法论层面（而非方案层面）形成可推广的经验。二是投资回报周期——太阳能灯、低功率设备、专业演出团队等前期投入不低，以交河故城3万余人次/两年的数据来看，需谨慎评估项目的长期运营能力。三是专业人才缺口——既懂文物保护又懂沉浸式内容创作、既懂声光电技术又懂文化叙事的复合型人才极为稀缺。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，交河故城夜游项目的真正价值不在于它"有多美"，而在于它证明了文化遗产活化利用存在一条"保护底线+体验上限"的可行路径。将气候劣势转化为运营创新的契机，将文物保护的技术约束转化为差异化体验的设计语言，将千年古迹的文化底蕴转化为年轻用户的社交货币——这三点构成了遗产类景区夜游产品的核心竞争力。预计未来三年，全国将有超过200处重点文保单位和世界遗产地推出夜间体验项目，这一赛道将从"零星的创新实验"进入"系统化的方法论输出"阶段，而成功的关键将不再是声光电设备的先进程度，而是历史文化叙事的深度、保护技术选型的严谨度以及面向年轻群体的内容运营能力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当一张不到20元的足球门票撬动76亿元全链条关联消费，体育赛事正在从单纯的竞技活动演变为城市文旅消费的核心流量引擎。8月4日，湖南正式启动文旅暑期消费季暨"湘超"文旅消费系列活动，全省14个市州联手推出10条暑期精品线路、千万级消费券和"票根经济"组合拳；同一天，经济日报发表评论文章《7万亿元会撬动什么》，深度解析体育产业从"竞技场"到"消费场"的底层逻辑转变。从"东北超"四省联动的76亿元消费撬动，到"苏超"1元门票带来7.3元周边消费的杠杆效应，再到铜梁中超单场赛事拉动12.6万游客涌入——"为一场球，赴一座城"正在成为一个可量化、可复制的文旅增长新范式。 8月4日，湖南省文化和旅游厅联合岳阳市政府正式启动2026文旅暑期消费季和"湘超"文旅消费系列活动。这是目前全国省级层面将体育赛事与文旅消费进行系统性、全链条整合的最完整案例。在"票根经济"方面，衡阳、岳阳、湘西州等地凭"湘超"赛事门票可享景区门票减免、酒店民宿消费立减、餐饮购物打折等多重福利。在消费券方面，常德联合中国银联和滴滴出行投放超千万元消费券，永州市总工会统筹发放130万元电子消费券，张家界联合淘宝闪购投入100万元红包。在航旅联动方面，张家界、永州推出"一张机票游"活动，外地游客凭登机牌可享景区、酒店、餐饮专属折扣。值得关注的是，活动并非简单的优惠叠加，而是围绕赛事打造完整消费闭环——各市州在赛场周边建设"第二现场"观赛点、文旅市集等消费场景，设计了多条观赛主题旅游线路。岳阳作为启动地主场，推出了"洞庭渔火季夏之夜"系列活动，涵盖湖畔音乐节、国际烧烤大赛、啤酒露营节等，将持续至11月。启动仪式上，湘赣两省旅行社协会签署客源互送合作协议，将赛事流量向跨省文旅市场延伸。 "城超"联赛——城市足球超级联赛——正在全国各地密集落地，展现出惊人的消费撬动能力。央视网7月31日报道，国家体育总局《体育强国建设"十五五"规划》明确提出体育产业总规模到2030年突破7万亿元的目标，赛事经济被定位为核心杠杆。经济日报8月4日进一步指出，2025年仅"苏超"一项赛事，85场比赛吸引现场观众243万人次，95.9%的观众产生了额外消费，1元门票撬动7.3元周边消费。"东北超"作为全国首个跨省区城市足球联赛——辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联手——辽宁赛区一张不到20元的门票，已撬动高达76亿元的全链条关联消费。开赛以来，沈阳累计接待游客4023万人次，同比增长10%；全省866个"第二现场"观赛点遍布商圈、夜市、公园、文旅园区，6个核心比赛日期间直接营收10.9亿元。这种"小门票、大消费"的杠杆效应并非偶然。国家统计局数据显示，2026年上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，前5个月规模以上体育业企业营业收入增长11.9%。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将体育赛事服务明确列为三大潜力赛道之一，为"城超"模式的全国复制提供了顶层设计支撑。 更值得关注的是，"城超"效应正在从一二线城市向县域下沉。重庆铜梁区——一个常住人口不足70万的区县——在2026年中超赛季开启"双主场"模式后，4月首个主场赛事吸引1.8万余名球迷到场，全区接待游客12.6万人次，总消费8290万元，较去年同期中甲赛事增长24.1%。当地推出的"一张球票游铜梁"活动打通了"观赛+吃住游购娱"全消费链条，比赛日餐饮、住宿、购物销售额较非比赛日均增长50%以上，累计新增1200余家市场主体，拉动消费15亿元。贵州榕江则依托"村超"IP，2026年上半年137支乡村球队开展了520多场比赛，吸引约506万人次"跟着赛事去旅行"，同比增长7.2%。趋势预测指出，赛事经济正在成为县域文旅实现差异化突围的关键抓手。相较于传统景区对自然禀赋的高度依赖，体育赛事具有更强的主动创造性和消费链条延伸能力——一场90分钟的比赛可以撬动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐全链路消费，客单价和停留时长均显著高于传统观光游。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"城超"联赛从湖南到东北的密集落地，本质上是一场文旅消费供给侧的深刻变革——体育赛事正在从"城市名片"进化为"消费引擎"，用一张门票串起吃住行游购娱的全链条。这一模式的独特优势在于：它不依赖稀缺的山水资源或昂贵的硬件投入，而是通过赛事IP的在地化运营和票根经济的场景串联，激活城市存量商业资源和社会消费潜力。预计未来三年，全国将出现30个以上以体育赛事为核心流量入口的文旅消费示范城市，"体育+文旅+消费"的融合模式将从省级联动进一步向跨省协作和县域下沉双向延伸，成为文旅产业增量的重要来源。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期，文创消费市场正在经历一场从底层逻辑到产品形态的系统性变革。8月4日，石家庄"清凉系文创"、安徽徽墨影视IP文创、宁夏麻编非遗世界杯授权——三组同日浮出水面的案例，恰好勾勒出一条共同的产业轨迹：中国文创产品正在加速从"纪念品经济"迈向"功能消费品经济"。 石家庄发布的报道显示，入夏以来该市"清凉系文创"成为消费新宠。河北博物院推出长信宫灯慕斯蛋糕和错金铜博山炉造型雪糕，正定古城推出文物IP特调茶饮，湾里庙非遗市集热销古法合香珠手串和刺绣香囊——一个覆盖"舌尖—器物—香氛"的消暑文创产品矩阵已经成型。与传统摆件型文创不同，这些产品的共同特征是紧扣夏季实用需求：合香珠遵循传统香方搭配艾草、薄荷，兼具驱虫静心功能；刺绣香囊既承载文化寓意，又能驱蚊；古风团扇和冷感印花遮阳伞直接服务于避暑场景。石家庄市级非遗古法合香珠制作技艺代表性传承人袁飞用一句话概括了核心转变——文创产品"实现了从'橱窗藏品'到'日常好物'的转变"。"看展览、品咖啡、挑文创"已成为石家庄市民周末的固定安排，博物馆文创区与休闲消费场景的深度融合，让文创产品的购买行为从"一次性打卡"转变为"日常复购"。 同日，《光明日报》以《小徽墨闯大世界》为题报道了安徽徽墨文创的最新进展。受益于热播剧《家业》的文化传播效应，徽墨从传统文房用品跃升为年轻消费者的文化体验入口。数据显示，剧集主题文创累计出货70万件、营收3600万元；黟县《徽墨传薪》NPC互动表演项目累计接待游客近10万人次；歙县非遗展示馆内的鱼灯文创产品深受年轻游客喜爱，各式徽墨主题冰箱贴、纪念挂件成为游客带走"徽州记忆"的热门选择。在徽州墨坊里，越来越多年轻人愿意花整个下午跟着匠人体验"十万次捶打"的墨坯制作——文创消费正在从"买一件东西"升级为"消费一段体验"。 更具标志性意义的是非遗文创的国际化突破。同样来自《光明日报》8月4日的报道，2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动上，宁夏巴鸟麻编创新推出的"福娃鞠宝"作品正式入选2026美加墨世界杯官方授权产品。这个发源于西北乡村的非遗工坊已累计培训600余名村民，带动近200名乡村手艺人实现居家稳定就业。一个传统麻编技艺能进入全球顶级体育赛事的授权体系，意味着非遗文创的国际化运营已从概念探索阶段进入了产品标准化的商业实操阶段——这也是行业预测中"中国非遗在全球范围内被重新发现"的早期验证。 三组案例的叠加效应，折射出的是整个文创产业底层逻辑的转向。中国青年报8月3日发布的《"IP+消费"观察》指出，青年群体对IP衍生品的要求已从"有IP就行"升级为"IP还原度+实用性+设计感"三重标准，低成本情绪疗愈、文化认同表达和圈层社交成为文创消费的三大驱动力。与此同时，搜狐8月2日披露的行业数据显示，2026年中国IP产业市场规模已突破8200亿元，同比增长18.3%，其中IP授权市场超1763亿元，潮玩市场规模预计突破1100亿元。即将于8月26日在深圳开幕的第5届国际文创新品及授权展，展出面积将从上海站的24000平方米扩容至40000平方米，集结800余家海内外参展品牌和1000余个热门IP——行业基础设施的快速扩容，从供给侧印证了文创产业化进程的加速。 行业研究显示，文创产品的消费升级呈现两条清晰路径。一是"功能化"——文创从纯装饰品向具备实用功能的方向延伸。合香珠能驱蚊、文创雪糕能解暑、麻编玩具能参与国际赛事营销，功能属性成为文创价值的基本盘。趋势预测指出，文创设计正从"纪念品思维"全面转向"生活方式思维"，文创日用品的市场渗透率将在未来三年翻三倍。二是"场景化"——文创产品不再是孤立商品，而是深度嵌入特定消费场景：文博场馆的"观展+品饮+购物"一站式动线、古城夜游与文创市集的联动运营、影视IP与在地文化体验的"观剧—打卡—消费"闭环。石家庄清凉系文创的成功，本质上就是将馆藏文物IP、城市地标、传统非遗与夏日纳凉四大场景进行了系统整合，而这一方法论正在被更多城市复制。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期集中出现的"清凉系文创""影视IP文创""非遗世界杯文创"三组现象级案例，共同验证了一个确定性趋势：中国文创产业正经历从"纪念品经济"到"功能消费品经济"的历史性跨越。这一转变的核心在于，文创行业的价值锚点已从"文化符号的陈列价值"转向"文化叙事的使用价值"，消费者从"被动接收文化信息"转变为"主动在日常生活中消费文化体验"。预计未来三年，具备季节性功能设计、IP场景整合能力和国际化授权通道的文创品牌将获得显著的市场溢价，"文创+日常消费品"的跨界品类有望催生千亿级新增市场空间。尤其值得关注的是非遗文创的国际化——宁夏麻编入选世界杯授权产品，意味着中国非遗正从"文化保护的符号"转变为"全球消费的商品"，非遗活化正在进入"品牌化运营"的新阶段，这将是文化产业从政策驱动走向市场驱动的关键一跃。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月4日，《人民日报》以整版篇幅报道了韩国赴华旅游的持续升温。韩国政府最新统计显示，2026年1至6月，韩国访华人数约171.4万人次，同比增长16%。更具标志性意义的是，韩国国土交通部近日确认，中韩已就扩大航权达成一致，新增客运和货运航权共计每周70班——这是自2019年以来两国首次新增航权配额。从航权扩容到消费升级，中韩文旅正在进入一个"双向奔赴"的高增长通道。 航权数据的变化最直接地反映了市场热度。根据中韩航空会谈结果，客运航班航权从每周608班增至664班，货运航权从54班增至68班。韩国地方机场飞往中国城市的航线同步扩容——从釜山、清州等城市飞往广州、重庆、深圳等10个中国城市的航班每周新增14班。行业机构OAG数据显示，2026年夏季中韩间双向座位容量预计达1430万座，同比增长14.2%，27家航空公司运营着74对机场航线。今年第一季度，中韩旅客运输量约439万人次，已超越2019年同期414万人次的疫情前水平。 免签政策是撬动这一增长的核心杠杆。中国自2024年11月起对韩国公民实行最长30天免签入境政策，大幅降低了韩国游客的出行门槛。韩国大型旅行社"模德旅游"的数据显示，今年暑期（7月18日至8月8日）赴华旅游产品预约量比去年同期增加62.5%，中国以27.4%的份额成为韩国游客预约比例最高的海外目的地。中国驻首尔旅游办事处对2600名赴华韩国游客的问卷调查表明，免签政策实施后，韩国游客访问中国的满意度、再次访问意愿及推荐意向均出现明显上升。 从城市层面看，中韩旅游已呈现多点开花的格局。上海是最大的受益者——上半年共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，韩国稳居第一大入境客源国，"周五下班飞上海度周末"已成为韩国年轻人的新潮流。青岛的表现同样抢眼：上半年口岸入境游客44.3万人次，同比增长56.23%，"到青岛度周末"成为韩国社交媒体热门话题。烟台海港口岸上半年进出境旅客11.06万人次，同比增长36.71%。值得注意的是，韩国游客的目的地选择正从北京、上海、张家界等传统热门城市，向武汉、安徽古徽州等更多内地城市延伸，旅游半径持续扩大。 更深层的变化发生在消费结构上。韩国游客赴华旅游的需求已从传统的自然观光和团队游，向城市自由行和体验型旅游明显延伸。以上海为例，韩国游客的行程不仅涵盖外滩、豫园等经典景点，还深入到本地生活方式体验——品尝中国美食、体验移动支付、打卡网红咖啡店成为新的消费内容。在安徽，韩国游客在游览古徽州文化旅游区的同时，开始参与禅修康养和地道美食品鉴。首尔市民尹在成在接受采访时说："最让我印象深刻的是中国的发展速度，即使是去过的城市，时隔几年再去，也会发现许多令人惊喜的新变化。"这种"常来常新"的体验感，正是中韩文旅关系进入良性循环的重要标志。 从营销策略看，中国城市对韩国市场的打法正在经历从"广撒网"到"精耕细作"的升级。青岛市文旅局明确提出了"深耕韩国、拓展东南亚、提升欧美、挖掘上合"的四维入境市场矩阵，并联动中国驻首尔旅游办事处落地"你好！中国"韩国文旅体验官采风活动，以韩国本土网红视角讲述青岛故事。上海则依托"一江一河"城市品牌，将韩国游客从"入境第一站"转化为"消费深体验"。行业趋势预测指出，短视频和社交媒体对入境游决策的影响力正在超越传统广告，目的地品牌的国际推广将越来越依赖KOL本土化内容生产而非单向信息输出。 中韩航权的七年首度扩容不是终点，而是中国入境游"近程市场"战略升级的信号。上海、青岛、烟台、武汉等城市的实践表明，入境游的高质量发展需要"硬基建"（航线网络、免签政策、支付便利化）与"软实力"（目的地品牌塑造、在地文化内容、精准社交媒体营销）双轮驱动。在全球旅游格局加速重构的背景下，谁能在近程市场上做到"让外国游客来了还想来"，谁就能在入境游的下一轮竞赛中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中韩文旅市场的这一轮高增长不是简单的"报复性反弹"，而是政策红利（免签）、运力扩容（航权）和消费升级（从观光到体验）三重驱动力叠加的结果。韩国以27.4%的份额成为中国最大近程客源市场，半年171.4万人次的规模已超出2019年同期水平，验证了"近程高频"入境游模式的可行性。预计随着十五五规划对入境旅游重点城市的培育、中韩航权进一步释放以及"你好！中国"国家旅游形象的持续推广，韩国赴华游客有望在2026年全年突破350万人次，届时中国入境游将从"恢复性增长"正式进入"结构性增长"的新阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月3日，上海证券报记者从南京文旅集团获悉，由该集团牵头发起的南京云枢文旅强链并购股权投资基金已于7月末完成中基协备案，总规模5亿元的首期实缴资金全部到位，标志着国内首支由市级国资牵头的文旅产业专项并购基金正式进入投资运作阶段。几乎同一时间，河南宝泉旅游披露2026年半年报——营收2.94亿元、净利润1.28亿元同比增长57%，同时宣布1.42亿元大手笔分红，被市场解读为"为REITs战略配售筹备弹药"。洛阳文旅集团则于8月4日完成3年期人民币债券交割，初始指导价4.20%。三件事在同一天进入公众视野，并非巧合——中国文旅产业的资本化进程，正在从"个别案例"走向"批量操作"。 南京这步棋的含金量，不在5亿这个数字本身，而在其运作逻辑。据披露，该基金由南京文旅集团联合上市公司南京商旅、南京市创新投资集团、江北新区科技投资集团共同发起，形成"产业资源导入—资本运作—上市平台退出"的完整闭环。基金管理人文投股权在管规模超10亿元，曾推动飞天云动港股上市、原力数字北交所过会。基金明确三大投资方向：文旅科技赛道覆盖AI数字营销、VR/AR沉浸设备、低空经济、智慧景区；文旅新消费赛道覆盖沉浸式体验、精品酒店民宿、低空旅游、票根经济；IP运营赛道深耕老字号革新、潮玩IP、影视动漫衍生开发。运作上采用"分步投资、择机控股"与"联合投资、直接控股"双模式并行——先以少数股权前置布局，业绩达标后实施并购；或联合产业主体直接获取标的控制权。这套打法，本质上是在用资本工具破解文旅行业长期存在的"业态分散、优质资产整合难、新业态培育周期长"三大痛点。 与南京"自上而下"的基金驱动模式相对应，河南走的是"自下而上"的资产证券化路径，而且两条腿同时走路。宝泉旅游走REITs——5月董事会通过发行议案，入池资产全部为非门票类硬资产：洛伽寺索道、潭头电站观光电梯、游客转运中心、智慧停车场，现金流稳定、权属清晰、天然适配REITs对底层资产的要求。2025年3月已锁定华夏基金、中信证券、中信银行作为合作方，辉县市委书记公开表态"力争打造全国第一支景区REITs"。清明上河园则走港股IPO——6月15日向港交所递交上市申请，2025年接待游客约960万人次、收入7.46亿元，开封市政府工作报告明确"支持年内港股首发上市"。同一省份、两家5A景区、两种资本路径同时推进，这种"双轨并进"的格局在全国范围内尚属首次。 如果把视线拉远，会发现这并非河南或南京的"独角戏"。据行业机构不完全统计，目前全国已有近30家4A级及以上景区启动REITs申报筹备，业态覆盖山岳风光、主题游乐、冰雪度假、滨海文旅、世界遗产等多种类型，落地省份辐射河南、江苏、安徽、四川、云南等十余个省市。仅近期新增推进的10个项目中，就包括玉龙雪山（拟发行规模不低于25亿元）、淮安西游乐园（不低于10亿元）、石林景区（不低于10亿元）等头部资源。从宝泉旅游一家的1.42亿分红，到近30家景区的批量排队，中国文旅资产的证券化正在告别"零敲碎打"，进入系统性推进阶段。 这一趋势背后有三重驱动力。第一层是政策窗口——自2024年8月基础设施公募REITs进入常态化发行后，国家明确将自然文化遗产、4A及5A级旅游景区纳入合规申报范畴，2025年新版行业清单延续支持政策，2026年国家层面再度细化举措，层层加码的制度红利为景区资产证券化铺平了道路。第二层是产业需求——文旅行业经历了疫情后的恢复性增长，一批运营成熟的景区积累了稳定现金流，但传统信贷和财政补贴模式已无法满足其扩大再生产的资金需求，资本市场成为必然出口。第三层是模式转型——正如南京并购基金所揭示的，行业正在从"文旅+地产"的重资产模式，向"文旅+运营"的轻资产模式转型，而资本工具恰恰是撬动这一转型的杠杆。 值得注意的是，文旅资产资本化并非只有REITs一条路。洛阳文旅集团选择发行离岸人民币债券，清明上河园选择港股IPO，南京则选择了并购基金+上市平台的组合打法。不同路径对应不同的资产特征和战略目标：REITs适合现金流稳定的存量资产盘活，IPO适合有品牌扩张需求的内容型企业，并购基金适合产业链上下游整合。趋势研究指出，未来三年文旅产业基金数量有望翻倍，专项基金总规模可能突破5000亿元，行业并购整合将进入加速期。 县域文旅在这一轮资本化浪潮中的地位也在上升。宝泉旅游所在的辉县并非一线旅游城市，但其依托太行山水资源打造出年营收超5亿元的5A景区，并率先冲刺REITs，说明优质文旅资产的地理分布正在从中心城市向县域下沉。行业数据显示，百强县文旅投资增速已超过一线城市，县域正在成为文旅资本的新热土。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的这一轮文旅资本化密集动作，标志着中国文旅产业正式从"资源驱动"切换至"资本驱动"的并行轨道。南京5亿并购基金的"产业+资本+上市平台"模式、宝泉旅游的REITs路径、清明上河园的港股冲刺，三者分别代表了产业链整合、存量资产盘活和品牌化扩张三种资本化范式。这三种范式在同一时间窗口集中落地，说明行业已经完成了从"能不能资本化"到"怎么资本化"的认知升级。预计未来12-18个月内，首单景区REITs的落地将成为行业分水岭事件，一旦破冰，近30家排队景区将迎来批量发行的窗口期，届时中国文旅资产的证券化率将出现质的跃升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月4日，中国旅游报发表署名文章《以文旅深度融合为主线加快建设旅游强国》，对文化和旅游部2026年7月印发的《旅游强国建设"十五五"规划》进行系统解读。文章指出，《规划》提出"更广范围、更深层次、更高水平"三个维度的文旅融合发展路径——这一框架并非抽象概念，而是正在被今夏一系列文旅实践验证的方法论。从山西浑源到韩国安东，从悬空寺崖壁到暑期消费八大场景，文旅融合的"三个层次"正在从文件走向市场的各个角落。 更广范围融合：从景区围墙到全域空间。中国旅游报解读文章指出，"更广范围融合"的核心是跳出单一旅游行业的局限，打通产业、城乡、区域等边界。这个暑期，这一趋势在多个层面加速显现。央广网AI中国专栏8月4日梳理的暑期文旅消费八大场景显示：草原旅居、洞穴探险、赛事观演、乡野民宿、夜间文博等新场景全面开花，场景边界已经从传统景区延伸至城市街巷、乡村田野、地下溶洞和虚拟空间。国铁集团预计，7月1日至8月31日全国铁路发送旅客10.1亿人次，"齐鲁1号"文物研学列车、"南湖1921"红色旅游列车等主题专列常态化运行——铁路不再只是交通工具，而是文旅体验的起点。中国经济网同日报道指出，多地密集推出文旅消费券：广东发放3000万元、湖南8000万元、云南全年7000万元，通过线上线下联动将文旅消费嵌入商圈、交通、住宿全链条。行业研究显示，"十五五"时期，文旅场景将从点状融合转向全面资源统筹，跨区域联盟、跨界业态将成为常态。 更深层次融合：当悬空寺的崖壁开始讲故事。新华社7月31日报道了一个现象级案例：山西浑源悬空寺实景演出《何以悬空寺》自5月21日首演以来，线上累计预售额超3000万元，接待观众17万余人次，更关键的数据是——浑源县留宿过夜率较以往翻了4倍。此前，悬空寺的经典游客行程是"白天登临半小时、拍照十分钟即走"；如今，实景演出让行程从半日游自然延伸为两日游。导演杨建林向新华社记者透露，团队的第一件事不是架设设备，而是委托声光学专家精准测算对文物"安全的亮度"，采用全定制冷光源，零紫外线、无热辐射、零文物接触——第三方评估显示，灯光对文物的影响"远不及一个晴天午后的阳光照射"。这一案例揭示"更深层次融合"的核心逻辑：文化内涵的系统性挖掘与可持续转化，而非简单贴文化标签。趋势预测指出，"非遗+旅游"正从展演展示向沉浸体验升级，沉浸式投影和全息技术将推动"小剧场+文旅"模式成为景区标配，单项目年营收有望破千万元。 更高水平融合：从深圳到安东，一部舞剧的全球航迹。如果说悬空寺代表了"向内深耕"，深圳原创舞剧《咏春》则在诠释"向外拓展"的高水平融合。人民日报8月4日报道，《咏春》近日在韩国安东文化艺术殿堂首演，吸引1200多名当地观众，门票全部售罄。截至韩国站收官，该剧已在全球59个城市76个剧场演出337场，累计观演约46万人次——从伦敦西区12场连演到莫斯科大剧院首秀，从多伦多20天20场驻演到韩国安东两场售罄。《咏春》以"舞武融合"为特色，将国家级非遗"咏春拳"和"香云纱"搬上舞台，以几乎无对白的肢体语言实现跨文化表达。百老汇亚洲公司创始人Marc Routh专程从首尔驱车三个半小时观剧后明确表示"非常期待将此剧引入美国"。中国旅游报解读文章指出，"更高水平融合"要求对标国际标准打造世界级文旅品牌——《咏春》的337场商演表明，中国原创文旅IP已经具备了参与全球文化市场竞争的产品力。 与此同时，文化IP的跨境流动正在多线并行。光明日报8月4日报道，2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动中，宁夏巴鸟麻编创新作品"福娃鞠宝"入选2026美加墨世界杯官方授权产品，26家新疆非遗工坊与全国多地高校、企业达成结对协作。传统手艺牵手国际赛事、非遗工坊接入现代供应链——这正是"更高水平融合"在微观层面的映射。 从"三层次"到"三验证"：规划落地的关键不在文件在细节。将上述三个案例放入"三层次融合"框架审视，可以发现一个共同特征：每一个成功案例都解决了融合中的具体"堵点"。悬空寺解决了"文物保护与商业开发不可兼得"的长期矛盾，用冷光源技术找到了平衡点；《咏春》解决了"中国文化产品如何跨越语言障碍"的传播难题，用肢体语言和文化通感打开了全球市场；暑期消费八大场景解决了"游客从打卡到沉浸"的体验升级需求，用"草原旅居""地心避暑舱"等产品重新定义了目的地价值。中国旅游报文章强调，更广范围融合要杜绝"千城一面"和同质化低水平竞争，更深层次融合要摒弃"重形式轻内涵"的浅层开发，更高水平融合要培育具备全球影响力的文旅IP——三个"杜绝"指向同一个判断：数量增长的时代正在过去，质量竞争的时代已经到来。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"三层次融合"框架的提出标志着中国文旅产业从"规模扩张"阶段正式进入"价值深耕"阶段。悬空寺案例证明，技术手段可以让文物保护与商业运营形成正循环，而非零和博弈——《何以悬空寺》以冷光源技术为切口，将游客停留时间从半天拉长至两天，直接带动县域住宿、餐饮、非遗工坊等产业链消费，这种"技术保底线+文化做内容+产业拉链条"的模式值得山岳型、古建型景区系统借鉴。舞剧《咏春》的337场全球商演则表明，中国原创文化IP已经突破"送文化"的初级阶段，进入"卖内容"的市场化运营阶段，预计未来三年将有更多中国文旅IP以商演模式进入欧美主流市场。暑期消费的八大场景验证了"更广范围融合"的市场基础已经形成，接下来行业竞争的关键将从"有没有场景"转向"场景做得好不好"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当外国游客来中国的打卡清单从"长城、故宫、兵马俑"升级为"无人机外卖、无人驾驶出租车、人形机器人互动"，中国入境旅游正在经历一场深层次的结构性变革。8月2日，杭州正式发布"科技游·买科技"城市IP，同步推出20条科技研学线路和"科技旅游新二十景"；同一天，上海、杭州、合肥三城科技研学游境外联合推广启动，"杭州科技研学入境游平台"上线。这标志着中国科技旅游从零散的产品尝试，正式进入系统化、品牌化的城市战略阶段。深圳的实践为这一趋势提供了生动的数据注脚。据深圳边检总站统计，截至7月28日，西九龙边检站年内查验外籍游客突破100万人次，同比增长约34%。暑期以来，深圳入境游门票订单量同比上涨70.34%，一日游订单量暴涨1500%。深圳科技馆馆长郑永春透露，境外观众在高峰时段已占到20%左右。而位于龙岗区的全球首家机器人6S店，暑期外国游客占比超三成，部分时段甚至超过六成——桌面机器人、智能穿戴、外骨骼设备成为外国游客购物清单上的热门商品。一个更具象的场景是：在南山区无人机配送体验点，专程来点"无人机外卖"的外国人已从"稀客"变成"常客"，几乎每个时段都有外国游客排队等待无人机吊装奶茶精准降落的瞬间。这股"科技游"热潮并非深圳独有。杭州的打法更具系统性——"127"行动计划锚定年接待科技主题游客超1000万人次、入境科技游超10万人次、参与科技企业超100家的目标。二十处"科技旅游新景"既涵盖具身智能展示中心、算力小镇、低空科技馆等产业地标，也囊括良渚VR大空间、AIGC影视制作基地等文化科技融合场景。二十条研学线路将浙江大学实验室、阿里巴巴总部、强脑科技脑机接口体验与西湖、良渚古城遗址、大运河等世界文化遗产串联，让"千年文明遇见未来科技"成为可触摸的旅行体验。更值得关注的是，沪杭合三城联动机制正在构建"一程多站"的跨区域科技游产品，推动客源互送、旅行商共推，并探索入境退税、多语种服务和交通衔接等协同服务。中新网8月4日的一篇深度报道揭示了入境AI研学产业的微观图景。南京佰斯特创始人李哲此前在迪拜从事国际研学12年，2024年回国创业时95%的业务锁定入境研学。他透露，6月接待了45个入境团，7月31个团，线路覆盖南京、上海、北京、杭州、西安、成都、重庆等地。"百闻不如一见，外国人第一次亲眼见到中国的各类机器人，视觉冲击力特别强。"飞猪也已推出"中国智造"研学游入境定制产品，首个韩国大学生定制团7月13日启程，在阿里巴巴体验AI Agent，在"遇见六小龙"展馆遥控人形机器人、体验脑机接口。飞猪入境游业务负责人表示，"好山水、好人文、好科技"三张名片的叠加，正在开辟入境游新的市场增量。从更宏观的视角审视，科技旅游的崛起呼应了三个结构性趋势。第一是供给端的差异化竞争。根据文旅部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》，提升入境旅游便利化国际化水平已被列为重点任务。当全球旅游目的地在自然风光和文化遗产维度上趋于同质化竞争，中国独有的"科技基建"——从AI大模型到新能源汽车、从无人机配送到脑机接口——构成了一道难以复制的护城河。第二是需求端的认知升级。环球时报援引环博金诚市场总监高雨晗的观察称，很多游客来中国之前对科技的了解主要来自新闻和社交媒体，亲身体验后"往往感到惊喜，认为中国的发展速度超出了原本的想象"。第三是消费结构的升级。深圳机器人6S店的数据显示，万元以下产品的外国客户占30%到40%，"科技新特产"正在从体验消费延伸到实物消费，科技文旅的客单价和复购潜力远超传统观光。当然，科技旅游要从"现象级热度"走向"常态化增长"，仍需跨越几道门槛。从业者普遍反映，目前市面上不少科技研学产品趣味性和互动性不足，科技企业与研学机构的课程化协作尚未形成标准。此外，入境科技研学仍受到国际航班、签证便利、跨文化课程设计、多语种服务能力和支付结算等因素制约。春秋旅游入境游总监郑学达的观点颇具代表性：兼具科技参访、行业交流和实地体验的商务科技旅游赛道"前景广阔，是极具挖掘潜力的新兴市场"，但需要行业建立规范标准和专业的培训体系。杭州此次从城市战略层面统筹——建设科技旅游数字地图、引入AI行程规划和多语种导览、完善科技研学服务规范、推动科技企业进一步开放——或为全国提供了一个可复制的制度框架。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"科技游"从入境游的边缘补充升级为核心吸引物，是中国文旅产业一次重要的价值跃迁。它意味着中国入境旅游的竞争优势，正从"历史的纵深"向"未来的前沿"延伸——长城故宫代表的是"昨天的中国"，而无人机配送、人形机器人、脑机接口展现的是"明天的中国"。这种双维度吸引力在全球旅游目的地中极为罕见。行业研究显示，国际游客人均消费从800美元向1500美元跃升的趋势中，科技体验和文化体验的叠加消费将成为关键增量。预计未来三到五年，科技旅游将从深圳、杭州、合肥、上海等先发城市向全国20个以上科技资源富集城市扩散，形成"科技+文旅"的百亿级新赛道，成为"China Travel"品牌从1.0走向2.0的核心引擎。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月4日，环大洪山文旅联动发展大会在湖北随县正式启幕。随州、荆门、襄阳、孝感四市文旅部门联合签署合作机制，成立环大洪山旅游联盟，首次以制度化方式打破四市之间长期存在的文旅行政壁垒，发布多条四市六地乡村旅游精品线路，一批农文旅融合项目集中签约，近200名文旅专家、企业负责人和媒体代表到场。这是继7月底武隆千里乌江文旅联盟和北纬30度名山名胜联盟成立之后，又一起以"跨区域协同"为关键词的文旅行业事件——从单打独斗到组团出击，中国文旅产业正在进入一个以"破壁"为特征的协同发展新阶段。大洪山横跨随州、荆门、襄阳、孝感四市，主峰宝珠峰海拔1055米，坐拥两王洞喀斯特溶洞、白龙池火山口湖、千年帝王银杏等核心资源，是国家森林公园和国家地质公园。然而长期以来，一座山的东麓西麓被划入不同地级市行政版图，资源开发各自为政——随州段主打"楚北第一峰"金顶观光、荆门段侧重明显陵遗产旅游、襄阳端切入三国文化、孝感端走乡村休闲路线。游客若想完整游览大洪山，需要跨市购票、反复导航、面对不一致的服务标准和品牌调性，行政割裂让一条完整山脉的文旅价值被人为切碎。此次大会的核心动作可以概括为三个层面。在机制层，成立环大洪山旅游联盟和常态化议事协调机制，首次以完整山脉地理单元为纽带进行跨市协作；在产品层，多条四市六地乡村旅游精品线路集中发布，串联起主要景区与乡村目的地，并探索联票优惠；在招商层，大洪山农文旅文创好物集中亮相，一批重点文旅项目现场签约。此外，大会借西武高铁开通的交通优势，邀请西安文旅代表团远道而来开展双向客源交流，拓展西北市场。活动期间还同步推出大洪山特色宴席、精品线路实地探访、山间夜游与露营体验等沉浸式产品，以完整消费场景弥补过去"各管一段"的体验断层。环大洪山联盟并非孤立现象，跨区域协同正在全国多地加速铺开。7月28日，重庆武隆同步签约千里乌江文旅联盟和北纬30度名山名胜联盟，前者串起黔渝乌江沿线峡谷与古镇、后者集结峨眉山、黄山、张家界等世界级山水IP，落地门票互惠与客源互送机制。更早前，京津冀旅游景区联票自2025年6月发行以来半年销量突破5万张、二次消费占比达35%；鲁冀边四地跨省联票整合数十个景区与商圈、单张价值超2000元；峨眉山联合泰山、黄山、武夷山推出299元"中国四大双遗产地名山联合年卡"。从名山到黄河、从省际到市际，"联盟+联票"正从零星探索走向规模化复制。这一趋势的深层逻辑，是中国文旅产业正在经历从"行政区经济"到"流量区经济"的范式转换。过去，景区运营以行政区划为边界，地方考核以本辖区游客量和门票收入为核心指标，跨区域协同缺乏制度激励。而当前游客行为已高度跨城化——OTA平台数据显示，暑期出游中超过六成游客单次行程跨越两个以上城市。当需求端早已"破壁"，供给端的行政割裂便成为效率瓶颈。环大洪山联盟的成立，本质上是供给侧对需求侧变化的制度性回应。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力，而跨区域协同恰恰是运营能力向纵深拓展的必然路径。当然，跨区域协同从签约到可持续运营，仍有大量工作要做。四市资源禀赋不同——随州拥有主峰核心资源，荆门坐拥世界文化遗产明显陵，襄阳以古隆中三国IP见长，孝感以董永传说和米酒文化为特色——利益分配机制的公平性将决定联盟能走多远。此外，服务标准如何统一、品牌推广如何协同、数据如何共享，都需要在后续精细化的运营实践中持续作答。从京津冀联票的实践看，半年5万张销量和35%二次消费占比证明：当区域协同真正落地，游客愿意为便利买单，景区也从中收获了远超门票的"综合账"。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，环大洪山四市文旅联盟的成立，标志着中国区域文旅协同从"理念共识"阶段正式迈入"机制共建"阶段。与过去以单个景区为单元的松散合作不同，此次联盟以完整山脉地理单元为纽带，以统一的品牌IP、线路产品和招商平台为核心抓手，构建了一个可复制、可迭代的跨区域文旅协同模型。从行业趋势判断，未来三年类似"一山多市""一水多县"的协同机制将在全国主要旅游廊带加速铺开，成为十五五时期县域文旅和乡村旅游提档升级的重要制度基础设施。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期文旅市场正呈现一幅前所未有的割裂图景：景区停车场一位难求，7月国内旅游12.3亿人次创下近五年新高；而另一端，中低端酒店和民宿却感受不到同等的热度。全国民宿均价同比下滑5%至20%，大理7000余家民宿暑期入住率从往年80%腰斩至50%以下，西部环线越野车日租金从千元跌至五六百元，新疆、青海等传统暑期热门目的地租车行闲置车辆翻倍。出游的人没少，钱为什么不流向住宿业了？答案指向一个颠覆性的变量——新能源车催生的"床车旅行"。 乘联会最新数据显示，2026年7月中国新能源乘用车渗透率已达64.5%。当路上跑的车过半是电车、主流家用SUV一键放倒后排就是一张双人床、驻车空调一夜耗电仅几度的时候，"睡在车里"已从小众户外玩家的野路子，变成拥有数千万潜在用户的出行选项。"床车旅行"话题在短视频平台播放量突破98亿次，社交媒体相关内容同比增长超过500%。这场由技术迭代、消费理性和出行观念三重力量驱动的"床车革命"，正从底层改写文旅住宿业的价值逻辑。 从成本端看，新能源车对传统住宿的替代效率令人侧目。主流新能源车百公里电耗约15度，国道谷电电价每度约0.5元，百公里电费不到10元，3000公里长途全程充电成本仅300元左右。驻车空调运行8小时耗电约10度，花费不足40元。在暑期酒店民宿动辄数百上千元一晚的旺季价格面前，车载过夜的"性价比优势"是结构性的——一趟跨省长线旅行，仅住宿一项就能省下数千元。对价格敏感的自驾游客而言，这笔账的方向几乎是确定的。 高于成本之外的，是消费心态的结构性转向。当下大众旅行预算愈发务实，"把钱花在刀刃上"成为普遍心态。行业研究显示，游客更愿意将出行预算分配给不可替代的体验——风景、美食、在地文化——而非一晚即过的标准化住宿。尤其在经济型酒店旺季大幅溢价的背景下，消费者开始重新审视住宿的"真实价值"：当车辆已经能提供空调、睡眠空间和私密环境时，花几百元"换一个地方睡觉"的必要性正在被广泛质疑。这不是简单的消费降级，而是对住宿定价体系的底层质疑。 更深层的变革发生在产品逻辑层面。长久以来，"床位、热水、空调"构成了住宿业的核心价值三角。但在新能源车的移动空间里，这些基础功能正在被"车轮批量复制"。与此同时，传统酒店供给端大量产品仍停留在同质化"卖房间"的路径上——拼装修、拼连锁品牌、拼地段，而不是拼体验、拼内容、拼连接。趋势预测指出，当消费者需求已从"有地方睡"转向"睡得自由、玩得尽兴"，酒店业面临的最大危机不是床车抢走了客源，而是自身的价值锚点正在失效。行业真正的对手早已不是隔壁新开的酒店，而是出行领域的跨界降维打击。 在这场冲击中，最先感受到寒意的一批是"靠位置吃饭"的中低端住宿。大理7000余家民宿中多数缺乏品牌辨识度，产品同质化严重；景区周边大量经济型酒店依赖"地段溢价"，旺季翻倍涨价已成惯例。当床车群体壮大、当日往返的一日游过滤大量过夜需求、洗浴场所和露营地等非标住宿持续分流，这一部分的客流流失几乎不可逆。乘联会秘书长崔东树分析指出，新能源车会分流部分价格过高的经济型酒店和民宿客流，但不是酒店平替，也不会抢走核心客群。真正被踢出局的，是那些除了"一张床"之外拿不出任何附加值的经营者。 但"床车革命"并非住宿业的末日，而是一次倒逼行业进化的压力测试。首先，酒店必须从"提供住宿"升级为"提供不可替代的体验"——高端酒店深耕餐饮、康养和休闲场景，成为自驾途中的"犒劳型补给站"；中端酒店强化属地文化属性，传递本地的玩法、社交空间和生活方式价值；即便是经济型酒店，也应把清洁、隔音、热水等基本功做到极致，成为自驾者可信赖的"休整落脚点"。其次，主动承接自驾生态而非拒之门外——景区周边酒店可增设快充桩、自助洗衣、钟点淋浴等轻量化服务，推出自驾客专属补给套餐，让停车场的过客转化为消费客群。最后是向本地场景下沉——挖掘周边游、周末轻出行的本地消费潜力，让酒店本身成为旅行目的地的一部分。 更深层看，"以车为家"不是对住宿需求的否定，而是对住宿价值的一次重新定义。游客不是不愿意为住宿花钱，而是不愿意为一块标准化空间支付品牌溢价。他们愿意为"睡得更好"付费——更好的隔音、更极致的清洁、更有属地感的早餐、更有人情味的服务、更不可复制的窗景。行业研究显示，丽江、铜仁等地的精品民宿正在实践"民宿+"模式，将在地文化体验（扎染、蜡染、采茶、点茶）融入住宿产品，变"卖房间"为"卖一种山居生活方式"，这一类产品的入住率和客单价在市场下行中反而逆势走强。 值得关注的是，商务部等9部门已于2026年6月围绕房车露营等6大领域推出17条促进措施，露营经济核心市场规模预计将达到2919.5亿元。这意味着"移动住宿"不仅不会消失，还将以更大规模持续生长。对住宿业而言，与其筑墙抵御，不如修好港湾——用车辆无法复制的核心价值，留住每一个愿意为品质体验付费的旅人。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"床车革命"的本质不是住宿需求的萎缩，而是旅游消费价值链条的重新分配。新能源车解决的是"行"与"住"的基础功能，但它无法替代在地文化体验、社交连接和品质服务这些住宿业的深层价值。这场冲击将加速住宿行业从"规模扩张"向"价值运营"的范式转变——淘汰靠地段和信息差获利的经营者，奖励能提供不可替代体验的产品。预计未来三年，中国住宿业将出现一轮显著的"哑铃型"分化：高端体验型酒店和极致性价比酒店两头增长，中间层的同质化产品将面临最严峻的出清。对AIBRI文旅文创家而言，这一趋势意味着住宿产品的文化附加值将比以往任何时候都更加重要——能否为游客提供"这辆车给不了"的独特体验，将成为衡量一家住宿产品是否具备长期竞争力的核心标尺。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当一座城市的煤矿枯竭、钢厂关停，留下的往往是大片塌陷区、废弃厂房和失业人口。但2026年暑期，中国一批资源枯竭型城市正在用文旅产业给出一个截然不同的答案——徐州贾汪、河北唐山、内蒙古霍林郭勒，三座曾经以"煤""钢""矿"为标签的城市，正在成为各自区域的文旅新热土。 8月初的徐州贾汪，督公山漂流迎来暑期客流高峰。这条全长5.1公里的漂流河道今年完成全程疏浚优化，增设多处打卡点，淋浴位从近200个增至300个，节假日日均接待游客超3000人次，近一半来自周边城市。与其呼应的是凤鸣海景区——过去游客"绕湖一圈就走"，平均停留不足两小时。今年景区启动滨水度假片区升级，海盗湾、粉红沙滩、雨林瑶池等14个业态陆续落地。"以前来就是看湖，现在能玩沙、嬉水、看演艺，待上一整天不重样。"景区经理刘清华说。 贾汪的文旅逻辑不是"建一个景区"，而是"建一个四季可运营的产业生态"。上半年数据印证了效果：全区接待游客752.45万人次，同比增长12.39%；消费总金额26.34亿元，同比增长11.7%。更关键的是产品矩阵的搭建——夏天有漂流和水上乐园，冬天四大雪场总面积超20万平方米，串联"冰雪非遗""冰雪温泉""冰雪农业采摘"等业态，仅今年元旦3天假期便接待游客12.31万人次，旅游综合收入4306.75万元。一条"水经济+雪产业"的双轮驱动路径，让"百年煤城"彻底告别了"一煤独大"的产业惯性。 唐山的转身同样具有样本价值。南湖公园的前身是采煤沉降形成的"南大坑"，污水横流、环境恶劣。通过截污、沉淀、连通水系、海绵化改造等系统性生态工程，曾经的沉降区如今已是华北地区最大的城市中央生态公园。更值得关注的是唐山对文化基因的深度激活——国家级非物质文化遗产皮影戏和评剧，从博物馆展柜中被"解放"出来，与当代旅游业态深度嫁接。过去在搜索引擎中与"唐山"关联的热词是"钢铁""煤炭"，如今已被"南湖樱花""河头夜航""工业旅游"取代，城市气质的系统性更新已经完成。 内蒙古霍林郭勒则走出了"工矿+草原"的独特路径。全市累计完成矿山生态修复治理1.2万亩，沙棘、苜蓿、蒙古栎等绿植连片繁茂，各类野生动物纷纷回迁栖息，绿色矿山成为独具特色的工业旅游网红打卡点。同步推进14万亩退耕还草工程，草原植被盖度稳定保持在67%以上。空中航线扩容、铁路运力提升、全域旅游景观公路建成通车，"快进慢游、全域通达"的旅游交通体系让游客真正"进得来、逛得顺、留得住"。 这些城市的转型实践揭示了一个共同的底层逻辑：文旅对资源枯竭城市的真正价值，不在于"造一个新景点"，而在于重构整个区域的产业结构、就业结构和品牌形象。贾汪的文旅富民效应是最直接的注脚——潘安湖街道马庄村将旧厂房改造成香包文化大院，成立专业合作社，带动300余名妇女从事香包制作，每人每月增收3000至5000元，村集体经营性收入突破300万元；磨石塘村打造"炒鸡一条街"，提供"逮、炒、吃"一条龙服务；才沃村成立物业公司承接景区服务，带动30余名村民稳定就业。目前全区120个行政村和涉农社区集体经营性收入每年稳定达50万元以上。文旅的"流量"正在切切实实地变成百姓口袋里的"增量"。 另一个值得关注的趋势是内容产品的升级。墨上集·拾光影城这座占地约120亩的沉浸式微影城，每天实景演出近50场，一直演到夜里9点。8月1日，全新编排的红色实景大戏《彭城烽火1940》试演，取材于贾汪本地运河支队革命史料，成为徐州首部沉浸式抗战实景剧。"白天看景、晚上看戏"已成为不少游客的标配行程。一个县域文旅项目敢于投入原创实景演艺内容，说明在"从卖风景到卖体验"的转型中，内容生产能力正在成为旅游目的地的核心壁垒。 行业研究显示，县域文旅正在成为投资新热土，百强县文旅投资增速已超过一线城市。与此同时，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式取代，运营能力已成为资源型城市转型的核心竞争力。国家层面"十五五"规划也明确要求"加快革命老区振兴发展""培育壮大特色优势产业"，多个省份密集出台"文化旅游+"专项行动方案，推动文旅与农业、工业、商业、体育等领域深度融合。从政策供给到市场验证，资源枯竭城市的文旅转型正在从个案探索走向制度化复制。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，贾汪、唐山、霍林郭勒的转型实践，本质上回答了一个中国城市发展中的关键命题：当传统资源型产业退场后，一座城市靠什么重新定义自己？答案正在浮出水面——以生态修复重建城市肌理，以在地文化激活精神内核，以文旅运营重构产业生态，以富民效应凝聚社会共识。预计"十五五"期间，中国将有超过50座资源枯竭型城市将文旅产业列为转型主导产业，农文旅融合、工业遗产文创化、矿山生态公园等模式将形成可复制的方法论框架，"文旅驱动的城市更新"有望成为一个独立的投资赛道，年产业规模在2030年前突破万亿。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。