文创文旅家

7月9日，2026年世界中学生排球锦标赛在陕西商洛落幕。来自29个国家和地区的62支青年队伍、千余名运动员，在这座秦岭腹地小城展开近200场对决。几乎同一时间，国家体育总局、文化和旅游部联合发布"跟着赛事去旅行"2026暑期全国青少年赛事活动目录，推出20项覆盖田径、游泳、击剑、跆拳道、铁人三项等多个门类的全国性青少年体育赛事，贯穿整个暑期。两则消息看似独立，实则指向同一个产业趋势：赛事正在成为文旅目的地"弯道超车"的新引擎，尤其是对于县域城市而言。商洛的转型路径堪称县域"赛事+文旅"的经典样本。五年前的商洛，体育基础设施薄弱，赛事品牌几乎为零。商洛市体育局局长全斐回忆："此前大伙想搞体育赛事活动，只能在临时搭建的简易场地上进行，青少年赛事更是寥寥无几。"转折点始于2021年——商洛成为第十四届全国运动会排球女子U19组比赛举办地。为办好首个全国性赛事，商洛改造专业场馆、规范办赛流程、完善赛事服务，比赛顺利举办的同时，也点燃了当地群众的排球热情。此后五年，商洛沿着"赛事驱动"路径持续进阶：2023年承办全国沙滩排球锦标赛，2024年举办国际排联沙滩排球U19世界锦标赛，2025年拿下2025—2028年连续四届世界中学生排球锦标赛举办权。赛事能级的跃升直接推动了城市基础设施的全面升级——目前商洛212所学校拥有青少年排球训练队，改建各类排球场地200余块，累计建成高品质体育公园和口袋公园120余个，新建改建健身步道180余公里。今年6月，西安至十堰高铁正式通车，商洛接入全国高铁网，进一步打通了赛事引流的交通瓶颈。赛事的文旅经济拉动效应在商洛得到了直观验证。锦标赛期间，商洛推出九大高铁福利与赛事专项优惠，将门票、电子票根转化为消费"锚点"。秦岭博物馆更新近百款文创产品，流沙冰箱贴、玉牙璋开瓶器、秦岭四宝毛绒玩具等成为各国运动员争相购买的伴手礼；下榻酒店的特产和文创摊位日均销售数十件，购买主力正是外国运动员及其家属。赛事期间，商洛还打造了"开幕式文化展演+全域文旅氛围营造+专题研学体验+赛事专属游线+景区优惠联动+特色文创展销"六位一体的融合营销体系，将体育竞技、非遗文化与生态旅游深度捆绑。"办好一场赛，提升一座城"的逻辑正在被更多城市复制。此次体育总局和文旅部联合发布的20项暑期青少年赛事，覆盖河南郑州、山东日照、山东青岛、广东深圳、新疆伊犁、江苏南京、湖北黄石、福建武夷山等全国十余个城市，不仅是体育赛历，更是一张暑期文旅消费的"导览图"。以日照为例，该市围绕第二届全国青少年田径运动会（8月23日-27日）同步推出"跟着赛事游日照"主题活动清单，整合万平口景区、东夷小镇、刘家湾赶海园等本地文旅资源，构建"赛事+旅游+文化+美食"消费场景。福建武夷山则借助跆拳道俱乐部联赛分站赛（8月7日-9日），将茶文化研学、丹霞地貌观光与赛事日程打包，吸引参赛家庭"赛完不走、留下来玩"。从消费侧看，赛事文旅与暑期亲子游形成了天然共振。同程旅行数据显示，今年暑期亲子游客群占比已超六成，"课本游"搜索量月环比增长2.8倍。体育赛事恰好为亲子家庭出游提供了一个新的"锚点"——家长带孩子观赛、参赛的同时，顺理成章地将行程延伸为3-5天的深度旅游。携程数据显示，今年暑期4天及以上出游占比已达47.1%，"慢充式旅游"成为主流，这与赛事文旅"赛前训练+赛中观赛+赛后游览"的长周期消费模式高度契合。行业趋势研究指出，中国亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，其中体育研学、赛事体验类产品将成为增长最快的细分赛道。与此同时，县域文旅正成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市，而体育赛事恰好为缺乏传统旅游资源禀赋的县域提供了一条差异化突围路径。商洛的经验表明，县域城市不必与大城市比拼景区数量和酒店档次，而是可以通过聚焦一项运动、打造一个IP、构建一套"赛事+文旅"运营体系，实现从"过路站"到"目的地"的跃迁。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，商洛"排球之城"的五年蝶变路径，清晰展示了"赛事+文旅"融合的三层产业逻辑：第一层是"以赛建城"——通过赛事承办倒逼基础设施和公共服务升级；第二层是"以赛引流"——将赛事流量转化为住宿、餐饮、文创、景区门票等在地消费；第三层是"以赛塑牌"——将赛事IP沉淀为城市文旅品牌资产，形成"赛事名城"的长效认知。这一模式对于全国数百个寻求文旅突破的县域城市具有重要参考价值。随着"跟着赛事去旅行"暑期青少年赛事体系的持续完善，预计未来三年内，中国将涌现出10个以上以单项运动赛事为核心IP的县域文旅目的地，体育旅游对目的地经济的综合拉动效应将从当前的1:3提升至1:5以上。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月10日，稻城亚丁景区发布一则公告：自8月1日至10月31日，面向全国游客免收景区门票，并将中高考生免票政策调整为永久性制度。从今年4月被文化和旅游部公开点名批评"摆渡车收费不合理、游览路线不科学"，到主动拿出三个月免票、下调交通服务费、推进自驾预约通行——短短两个多月，这座被誉为"蓝色星球上最后一片净土"的5A级景区，完成了一场从舆情危机到口碑重建的"刮骨疗毒"。 稻城亚丁不是孤例。文旅部7月10日新闻发布会披露，同一批被点名的景区正在集体"交卷"：壶口瀑布实现"一票通"，武当山下调摆渡车价格，长白山调整摆渡车设置将选择权还给游客，龙虎山和天柱山增加运力缩减排队时间，黄果树推出"黄码甲"评价机制让游客扫码打分。一场围绕景区交通接驳、票务服务和游客体验的全国性专项整治，正在以稻城亚丁为典型样本，加速推向纵深。 回溯事件起点：今年5月，一位博主发布视频质疑稻城亚丁将S462省道部分路段截断为景区内部道路，要求游客必须购买120元观光车票才能通过，引发全网讨论。舆情发酵后，5月28日四川省成立省级调查指导组、甘孜州提级整治组同步进驻景区，次日即发布通告暂停收取观光车及游览车费用。自5月29日以来，已有超过17万名游客享受免费摆渡服务。 两个多月整改期间，稻城亚丁用一组硬核投入回应了外界质疑。在交通运力方面，景区在原有110辆观光大巴基础上补充30辆，高峰时段开放4条乘车通道、实行"坐满即发、即发即补"滚动模式，将"验票至乘车"标准压缩至20分钟内。在基础设施方面，投入98万余元在牛奶海、五色海等核心点位引进真空负压抽吸技术改造厕所，攻克了高海拔厕所冬季无法使用的技术难题；21公里步游道完成全覆盖排查，累计修复10公里；23处驿站升级改造，新增自助氧气租售点12处、医疗点3处；9座标准化吸烟亭投入使用；投资300余万元的游客中心动线提质工程正加紧推进。此外，景区还推出了"吐槽有礼"小程序，将游客投诉和建议直接纳入整改台账。 更具制度意义的是价格机制的透明化重构。景区经营企业已向稻城县交通运输主管部门申请并取得道路客运经营许可，后续将按照道路客运班线及定制客运相关规定组织运营，将过去景区单方面定价的"观光车"，转变为依法定价、接受成本监审和价格听证的"客运班线车"。针对自驾游需求，景区正在制定社会车辆预约通行方案，在优先保障原住居民和商户生产停车的基础上，面向游客开放预约额度。从"设卡收费"到"客运班线"再到"预约自驾"，每一步都在重新划定景区经营者和消费者之间的权利边界。 整改成效正在转化为实打实的客流数据。自整改启动以来，稻城亚丁景区游客接待量较去年同期增长4%，7月以来日均入园游客突破6000人次。6月推出的中高考生免票政策已惠及近17000名考生，不少学生被景区特邀担任"整改监督员"——"免票+求吐槽"的组合，在重建品牌信任层面成为一次低成本高效能的破冰尝试。 放在更宽广的行业坐标系中观察，稻城亚丁的整改远不止是一家景区的危机公关。它触及了中国旅游行业一个存在已久的深层矛盾：当"门票+区间车"成为景区收入的两大支柱，景区的经营边界就天然倾向于"大门修得越远越好、接驳路线绕得越长越好"。从张北"草原天路"到五台山，从泸沽湖到稻城亚丁，"圈路收费"的争议此起彼伏，暴露的正是一个行业的路径依赖——依赖空间垄断而非服务增值来获取收入。行业研究显示，当前国内仍有相当数量的自然类景区，门票和交通接驳收入占总营收的60%以上，二次消费和体验型产品的占比不足20%。 这一困局的破解路径，恰与《旅游强国建设"十五五"规划》中"坚持旅游为民"的首条执行原则形成呼应。甘孜州的探索提供了另一种思路：今年1月，甘孜在全国率先推出覆盖14个A级核心景区的"终身畅游卡"，一次性付费后不限次入园，将收入模式从"单次门票收割"扭转为"终身用户运营"。趋势预测指出，"文旅+地产"模式将在未来三年彻底转向"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源和门票垄断成为核心竞争力。稻城亚丁此次免票三个月，本质上是在用短期门票损失换取长期用户信任和消费场景扩容——按照国际经验，免门票景区的人均二次消费可达门票收入的3至5倍。 与此同时，暑期文旅市场正在验证这一判断。据中国旅游报报道，文旅部2026年全国暑期文化和旅游消费季已于7月启动，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券。暑期4天及以上出游人次占比由去年的28.4%升至47.1%，"慢充式旅游"成为主流趋势。当消费者不再满足于走马观花、对景区"圈景收费"的容忍度持续降低，倒逼景区从"卖门票"转向"卖体验"的市场压力只会越来越大。 当然，免票只是开始。稻城亚丁能否将整改红利转化为可持续的运营优势，仍面临三重考验：一是游览车成本监审和价格听证能否形成既覆盖成本又不过度逐利的合理定价；二是自驾预约通行方案能否在生态保护和游客便利之间找到平衡点；三是景区的餐饮、住宿、文创、研学等二次消费业态能否真正承接免票带来的客流增量。这些问题的答案，将决定稻城亚丁是"破茧重生"的行业标杆，还是"免票一时爽"的短期让利。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，稻城亚丁的整改案例标志着中国景区行业正式进入"后门票经济"转型的深水区。从文旅部点名到省级工作专班进驻、从暂停收费到免票三个月、从"观光车"到"客运班线"，这条整改路径的背后，是一个行业经营逻辑的根本转向——景区不再是一座"设门收费"的封闭空间，而应当成为一个以游客体验为核心、以服务增值为引擎的开放生态。预计未来两年内，将有更多5A级景区主动下调门票和交通接驳费用，并加速布局文创消费、研学体验、数字文旅等多元收入结构，中国旅游业从"门票依赖"到"体验驱动"的转型将进入实质性加速阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，《人民日报海外版》以"线上引客 服务留客"为题，报道了世界自然遗产贵州梵净山的一项创新实践：景区以"89度是坡，90度是梵净山"这一金句切入，依托全平台数字化传播矩阵开展海内外同步推广，同时在排队等候区上线消消乐轻互动小游戏、安排NPC打卡互动、免费供应暖心姜茶——将线上流量势能与线下服务体验形成闭环。这一案例折射出一个行业级趋势：暑期景区运营正从"把人引来"的流量思维，加速转向"把人留住"的服务思维。 梵净山的做法有三个值得关注的细节。其一，"89度是坡，90度是梵净山"这句金句并非凭空而来——红云金顶登山阶梯近乎垂直，与寻常缓坡形成鲜明对比，金句本身即是对景区核心差异化资源的精准提炼。其二，排队消消乐小游戏融入了蘑菇石、黔金丝猴、红云金顶等本土元素，并非通用模板的简单套用，而是与景区IP深度绑定。其三，山间服务点免费供应的暖心姜茶针对的是山间早晚温差的实际痛点——每一项"微创新"背后，都是对游客真实体验场景的精确回应。行业研究显示，短视频和直播已贡献文旅决策流量的65%以上，但流量转化率的分水岭不在传播端而在服务端——谁能把"刷到的"变成"满意的"，谁才能把流量沉淀为口碑。 梵净山的做法并非孤例。在江苏，一场更大范围的景区服务升级正在推进。7月14日，国内智慧文旅服务商新中安正式发布适配江苏省文旅厅《旅游景区服务质量百日提升行动》的轻量化智慧景区定制解决方案，对标省厅梳理的十大类27项突出问题清单——涵盖承载量公示、预约购票、客流错峰、投诉闭环、安全生产、网络舆情等全链条——推出标准化数字管控模块，支持7日内快速部署上线，无需大规模硬件改造。这意味着中小景区也可以用较低成本实现数字化精细运营。同期，江苏天目湖景区推出"安心游、舒心游、放心游、暖心游"四心服务体系，从涉水区域安全管控到"一码通"智慧服务，再到免费驿站物资供应，将服务标准从"不出事"升级为"有温度"。 从微观的服务细节到宏观的技术赋能，景区运营的精细化转型正在多个维度同时发生。在新疆赛里木湖，中国移动推出的"AI+数智文旅一站式解决方案"已落地——游客收到短信即可查看实时客流热力图、AI伴游讲解，游览结束后系统自动生成专属游记，去年累计访问量突破500万次。在云南，"旅居云南"官方平台整合全省120余个旅居目的地的多业态资源，丽江古城建成综合指挥平台整合30余项管理系统实现"一网统管"。趋势预测指出，基于大数据的游客流量预测系统准确率将在未来两年内超过90%，AI导游将覆盖80%的5A级景区——技术不再是景区的"加分项"，而是运营的基础设施。 值得注意的是，这轮服务升级浪潮背后存在一个清晰的产业逻辑：当景区门票经济触及天花板，二次消费和复游率成为增长引擎，服务质量就从"软实力"变成了"硬通货"。江苏省的百日提升行动之所以将27项问题逐条列清单、逐项对账销号，本质上是在用"标准化"倒逼"品质化"。连云港市今年已办结旅游"诉转案"9起，游客投诉按时处置率和办结率均达100%，同样是服务闭环思维的体现。一个直观的数据是：文旅部2026年全国暑期文旅消费季已启动，各地将举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券——供给端的充分竞争意味着，游客的选择成本越来越低，景区的服务成本越来越高，唯有把每一次服务触点都做扎实，才能在竞争中站稳。 对于文旅行业而言，从"流量红利"到"服务红利"的切换正在发生。梵净山的金句传播和排队小游戏、江苏的27项清单和7日上线系统、天目湖的四心服务、赛里木湖的AI伴游——这些看似分散的案例，共同指向一个方向：景区运营的竞争焦点正在从"谁的故事讲得好"转向"谁的服务做得实"。在这个过程中，数字化工具是效率杠杆，但最终决定游客满意度的，仍然是排队时的一杯姜茶、炎热天的一瓶饮用水、拥挤时的一次有效疏导——技术为人服务，而不是取代人的温度。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期景区运营的精细化转型，标志着中国文旅产业正式从"资源驱动"跨入"运营驱动"的新阶段。梵净山以一句金句实现品牌辨识度跃升、以排队小游戏化解客流高峰痛点、以暖心姜茶建立情感连接，这三层递进的运营逻辑值得全行业借鉴；江苏以27项清单推动标准化数字治理，则从制度层面为景区服务升级提供了可复制的路径。预计未来两到三年，景区运营将形成"前端数字化精准获客、中端智能化客流管控、后端人性化服务闭环"的三位一体模式，服务品质将成为景区估值和品牌溢价的硬性指标，率先完成运营能力升级的景区将在行业洗牌中占据先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

截至7月13日，2026年暑期档电影总票房已突破30亿元。超15部中外动画影片集中定档7月，国风动画《三国第一部：争洛阳》《八仙!》与《小黄人与大怪兽》《玩具总动员5》等进口IP续作密集上新。比票房更值得关注的是——动画电影带动的IP衍生品消费正在改写影院商业模型。2026年春节档，仅儒意电影一家衍生品销售额即突破1亿元、售出近170万件；进入暑期，各大影院卖品区的手办、盲盒、非遗联名饰品持续热销，"观影购周边"正从偶发性消费演变为常态化链路。 国家电影局、市场监管总局近期联合印发通知，明确提出推动电影院业态创新、模式创新、服务创新。政策信号背后是一组正在重塑行业的消费数据：携程平台显示，今年暑期全国4天及以上出游占比升至47.1%；美团文旅数据表明，纯休闲游客占比从23%攀升至41%。当旅游消费重心从"看风景"转向"找自己"，影院的角色也在被重新定义——它不再只是一个看电影的地方，而是集观影、社交、文创消费、沉浸体验于一体的城市文化枢纽。 最具样本意义的变化发生在成都。7月11日，国产动画电影《八仙!》在蓉举行文创授权首发，成都传媒集团旗下红星传媒同步发布全系列衍生文创产品，涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类。从蜀锦蜀绣盲盒到蜡染扎染服饰，从国风刺绣香包到拼豆手办，一部电影的热度被系统性地转化为可触摸、可购买、可使用的文化消费品。产品开发组负责人谭雨希表示，规划逻辑是将"承接观众看完电影后的即时消费需求"与"进入文旅、礼赠和日常生活场景"双线并行。据悉，伴随7月24日全国上映，官方授权文创将同步上线淘宝、微信商城、小红书、抖音等平台，线下联动四川省内200余家影院设置售卖点位，打通从内容种草、影院观影到文创消费的完整链路。 这背后是成都数字文创产业链的规模化支撑。2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，同比增长8.3%，综合实力居全国第四。从《哪吒之魔童闹海》全球票房超22亿美元跻身影史第四，到《八仙!》构建"IP+非遗+消费"融合模式，成都正在证明一个判断：中国原创IP的衍生品开发能力已从单点突破走向系统化输出。 另一条值得关注的路径是"电影+非遗"的影院跨界。贵州贵阳的越界影城在《哪吒之魔童闹海》热映期间，邀请侗族大歌原班配乐团队现场展演，同步引入非遗文创店、打造非遗美食城，2025年吸引全省17个县区前来开展47场非遗展演。数据显示，该影城系列文化活动带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元。一个影院，变成了一个非遗文化体验目的地。 在浙江，多家影院依托暑期动画影片打造儿童小剧场，开展绘画、手工、趣味游戏等配套活动；北京朝阳大悦城的小黄人线下主题店以电影场景搭建沉浸式打卡点；江苏盐城影院的国风展板、汉服打卡区将观影延伸为沉浸式国风文化体验。行业研究显示，相较于普通影片，动画电影的受众黏性更强、IP情感属性更高，衍生品开发空间更大，更容易形成长效消费链条。趋势预测指出，"影视+游戏+文学"三端联动的"大IP+文旅"模式，将在未来两年催生多个现象级项目，而国潮文创正从"元素堆砌"阶段进入追求"精神共鸣"的3.0时代。 第36届香港书展于7月15日开幕，以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，近30个国家及地区超770家参展商参与，55家内地出版文化单位携1.6万册精品图书赴港。书展特设云南为主题省，同步展出紫陶、彝绣、掐丝珐琅彩画等非遗手工艺品——出版、文旅、文创三者同台共振。从书展到影院，从出版IP到动画IP，"文创+"正在从概念走向可量化的消费场景。短视频和直播平台贡献文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策的影响力超过官方广告3倍，这意味着任何文化IP的消费转化，都绕不开对社交传播链路的设计。暑期消费季全国超3万场文旅活动、超4.5亿元消费券的集中投放，恰恰为这一轮"内容—IP—消费"的闭环提供了市场热度。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期档动画电影IP衍生品热销与影院"电影+"业态创新，标志着中国文化消费正在完成一次关键性跃迁——从"内容消费"走向"关系消费"。当观众走出影厅后主动购买角色周边、参与非遗体验、打卡主题空间，IP的价值不再止步于银幕，而是延伸为连接消费者与品牌、与传统文化的持续性触点。成都"IP+非遗+消费"的系统化链路、贵州"电影+非遗"带来的周边消费45%增幅，均验证了这一趋势。预计未来两年，具备IP开发能力的影院综合体和非遗文创品牌将迎来估值重塑，"影院即目的地"的模式可能在全国主要城市加速复制。文创设计从"纪念品思维"向"生活方式思维"的转型，将推动衍生品均价从50元向300元区间跃升，整个行业的商业天花板正在被重新定义。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期过半，一场由政府部门牵头、互联网平台企业集体入局的文旅消费"生态战"正在全国展开。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，不同以往的是，本次消费季的一大看点是滴滴、美团、支付宝、中国银联、大麦、热雪奇迹等头部平台首次以"集团军"形式集体亮相。据中国旅游报报道，各平台合计投入惠民补贴超8亿元，覆盖出行、住宿、餐饮、门票、娱乐、冰雪等全链条消费场景。这场由政企协同推动的消费浪潮，标志着中国文旅消费的底层逻辑正在发生深刻变化——从过去单一景区的"各自为战"，转向以数字化平台为枢纽的"生态协同"新模式。 从各家平台公布的方案来看，本次集体入局并非简单的促销叠加，而是各有分工、场景互补。"行"的维度上，滴滴统筹站点巴士、网约车、租车、包车四大业务线，投入惠民补贴超亿元。其中租车业务上线AI智能选车服务，叠加无车赔付、免费取消等权益；站点巴士则面向学生、新客等不同群体推出精准优惠。滴滴包车同步推出全程透明计费零隐形收费的标准化服务，直击暑期家庭出游包车常见的"隐形加价"痛点。 "住"与"游"的维度由美团担纲。美团酒店推出王牌海岛季、山河季、亲子季三大主题活动；美团机票面向16至28岁用户推出"青春省钱飞"，每天覆盖3000余个航班；景点度假方面，清凉趣玩季活动覆盖避暑戏水、主题乐园、动植物园等周边趣玩场景，并联合全国宝藏小城推出两景联票、一折抢门票等权益。值得关注的是，美团还将暑期冰雪游纳入特惠版图——热雪奇迹在全国范围内发放约5000万元冰雪消费补贴，覆盖娱雪、滑雪等多品类产品，让室内雪场成为城市全新避暑休闲地标。 支付和金融层面，中国银联和支付宝则从底层基础设施切入。中国银联联合商业银行投入超过5000万元惠民补贴，在广东、山东等地区创新推出"票根经济"模式——游客上传门票、机票、火车票、演出票等电子或实体票根，通过银联人工智能识别核验后即可抽取线下场景消费券。支付宝则投入3亿元发放优惠券等补贴，同时打造1万条"人气街区"，向商户免费提供数字化支付与运营工具。支付宝国际版同步推出畅游中国大礼包，投入价值约200万元权益与流量，为入境游客提供机票、酒店、交通等场景的专属优惠，覆盖外卡内绑和外包内用两种服务模式。 在娱乐消费端，大麦平台数据显示，今年暑期在其平台售票的演出已超7000场。大麦联动全国演出和电影商家投入超千万元补贴，围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次，助力"跟着演出去旅行""跟着影视去旅行"消费链条的形成。从出行到住宿、从门票到演出、从支付到金融，这种跨场景、跨平台的协同打法，实质上构建了一套覆盖"吃住行游购娱"全要素的文旅消费数字基础设施。 深入观察这场"平台集体行动"背后的商业逻辑，可以发现三个关键趋势。第一，平台企业的补贴策略正从"拉新获客"转向"场景深耕"。滴滴不再只是把你送到景区门口，而是从站点巴士的城市接驳、到自驾租车的灵活出行、再到包车的家庭定制，围绕"旅行的移动性"做全场景覆盖。第二，支付平台正从交易工具升级为消费连接器。银联的"票根经济"本质上是将一次性的门票消费延伸为跨场景的二次消费触发器，打通了景区到商圈、观演到餐饮的消费链路。第三，平台之间的竞合关系正在重塑——在暑期消费季的统一框架下，各家平台不再单打独斗，而是形成了出行、住宿、支付、娱乐的职能分工，文旅部作为"总调度"的角色日益清晰。 这种平台生态协同的背后，是文旅消费需求结构的根本性变化。携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。美团文旅数据显示，本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%攀升至41%。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台暑期旅游热度同比增长超40%，亲子和大学生客群预订量分别同比增长31%和58%。飞猪上AI行程规划工具的暑期旅游交互次数环比大增3倍，"5天""带娃"成为出现频次最高的关键词。这些数据共同指向一个事实：消费者不再满足于单一的景点观光，而是在追求一个由出行、住宿、餐饮、娱乐、支付无缝衔接的"完整旅程体验"——而这恰好是单一景区或旅行社无法独立提供的，只能由整合了全链路资源的平台生态来交付。 从更宏观的视角看，这场暑期消费季的"平台总动员"也是政策端和市场端的一次精准对表。全国各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券。浙江全省发放2645万元专项文旅消费券，广东发放"暑假当然来广东"消费券，横琴粤澳深度合作区发放5000万元消费券，云南昆明发放1000万元"彩云美物"消费券。政府出政策、出场景，平台出技术、出流量、出补贴，这种"政企协同"模式正在成为文旅促消费的标准范式。 行业研究显示，文旅消费的数字化渗透率正在从2023年的约35%快速提升至2026年的超过50%。趋势预测指出，到2028年，超过80%的文旅消费决策链条中将包含至少一个平台环节——无论是出行预订、内容种草、支付结算还是售后评价。在这个进程中，平台不再仅仅是文旅产业的"渠道商"，而是日益成为整个消费生态的"基础设施"。对于文旅企业而言，能否用好这套数字基础设施，能否在平台的生态协同中找到自己的差异化位置，将直接决定其在下半场竞争中的生存空间。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅消费季呈现出的"政企协同、平台联动"新模式，是文旅产业从"资源驱动"走向"运营驱动"的关键转折。滴滴、美团、支付宝、银联等平台集体入局，本质上是在搭建一套覆盖全链路、打通全场景的文旅消费数字基础设施。这套基础设施的核心价值不在于补贴金额的多寡，而在于它第一次系统性地解决了文旅消费中长期存在的"信息孤岛"和"场景断层"问题——让一张机票可以联动酒店优惠、让一张演出票可以触发餐饮消费券、让一张景区门票可以连接商圈折扣。预计未来三年内，这种"平台+生态"的协同模式将从暑期消费季延伸至全年常态化运营，推动中国文旅消费的整体转化效率提升20%以上，并加速中小文旅企业的数字化转型进程。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月16日晚，国家自然博物馆2026"博物馆之夜"正式启幕，楼体光影秀将青藏高原的冰川山河投射于建筑外立面，配合影视原声旁白，带来全新的沉浸式夜游体验。同一时段，广东省博物馆的"粤博之夜"系列活动已进入第三周，"虫友——寻访甲虫世界"特展于7月17日开幕，每日开放至21时、预约量提至2.5万人次。从北京到广东，从上海到江苏，暑期文博夜场正在全国范围内"集体开灯"——这不仅是开放时间的延长，更意味着博物馆从"白天型文化空间"向"全天候文旅消费场景"的深刻转型。 延时开放成为暑期标配，夜场从"个别尝试"走向"规模化推进"。 今年暑期，全国多地博物馆同步开启夜场模式，且规模远超往年。广东省70余家文博场馆实行延时开放政策，仅珠三角地区就有省博、深圳博物馆、南山博物馆、广州艺术博物院等核心场馆同步执行，部分场馆周末开放至21时。江苏省暑期延时开放博物馆增至70余家，其中19家推出独立夜游品牌，154个精品展览和362个研学活动在夜场轮流上新。湖北省博物馆、武汉博物馆、襄阳市博物馆等也实行暑期延时开放，武汉博物馆以"浮生一日凉——古代消夏文化展"搭配国风展演、非遗市集、戏曲雅集等夜间内容。上海世博会博物馆每周六延长至20时，保定直隶总督署推出夜游沉浸式表演《遇见总督》。 同程旅行与知乎联合发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示，博物馆夜间场次预订热度同比增长52%，含讲解的文博产品预订热度增长超过62%。"夜间逛博物馆"正在从偶发行为升级为高频文化消费场景。 "不是只把灯亮着"——夜场内容从开放时间延长走向专属体验创新。 仅仅延时开放已不足以在竞争中脱颖而出，各馆在夜场内容设计上呈现出明显的差异化竞争态势。主题展览与影视IP的跨界融合成为今年夜场的一大亮点。国家自然博物馆"博物馆之夜"引入电影《生命树》IP，打造专属生态特展和楼体光影秀，将影视叙事与科普展陈深度绑定。上海博物馆与湖南广电联手推出"世界树之巅：美洲古代文明大展"，以"五物联动"（文物、人物、动物、植物、食物）模式探索"博物馆+传媒"融合路径，湖南广电旗下综艺节目将深度参与内容共创。广东省博物馆"粤博之夜"涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合。广州正佳自然科学博物馆升级"星空夜宿之旅"，让游客在恐龙骨架下搭帐篷、用望远镜观星——将夜场体验从"看展"升级为"住展"。 技术驱动的沉浸式体验同样密集落地。日照市美术馆推出元宇宙VR大空间沉浸式艺术体验展，集结8大IP内容，支持百平米自由行走和多人实时同步互动，覆盖《海底两万里》《浪浪山小妖怪》《大圣崛起》等国漫与经典IP。咖魔科技与华策影视合作，以白玉兰奖大赢家《太平年》为IP开发XR超感沉浸展，计划在浙江省博物馆落地。贵州省博物馆在AR智能导览眼镜的加持下，旅游旺季单日租赁量达300台，成为观展"标配"。 夜间文博消费的经济账：数据验证"文化夜场"的商业逻辑。 广东省文旅厅发布的最新监测数据提供了量化佐证：广东夜间文旅消费占全天消费比重稳定在六成；上半年夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购分别同比增长8.8%和8.1%；晚8时至10时为消费峰值时段，年轻群体是消费主力。全省八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心区域更高达21.03个。 上海方面，上半年全市博物馆接待观众总人次超1499.81万，举办社会教育活动超34647场次。上海博物馆埃及展累计接待277万人次，展览总收入7.6亿元，文创活动及衍生品收入超4.4亿元，超过门票收入，拉动城市消费比例达1:48。行业研究显示，博物馆夜场的经济效益体现在三个层面：一是直接门票和文创收入增量，夜间时段贡献新增客群，尤其是上班族和年轻群体；二是周边餐饮、交通、住宿等二次消费拉动，广东省超90%夜间消费点位位于公共交通1公里辐射圈内；三是目的地品牌溢价——"夜间可逛博物馆"已成为城市文旅吸引力的重要评价指标。 跨界背后的产业逻辑：从"馆藏展示"到"IP运营平台"。 博物馆夜场的规模化推进，本质上折射出文博行业运营模式的深层转变。第一，博物馆正在从"文化保管者"向"内容运营商"转型。无论是国家自然博物馆引入电影IP，还是上海博物馆牵手湖南广电，核心逻辑都是将馆藏资源转化为可叙事、可体验、可变现的内容产品。趋势预测指出，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将催生5个以上现象级项目，而博物馆夜场正在成为这一模式的天然试验场。 第二，夜场打开了全新的客群结构。日间观众以亲子家庭和旅游团为主，夜间则吸引了大量本地年轻白领、大学生和"下班后文化消费"群体。广东省数据显示年轻群体是夜间消费主力，00后跨城打卡两个以上城市博物馆的用户数量增长22%。第三，技术赋能降低了夜场运营的边际成本。AR导览、智能预约系统、沉浸式投影等技术的普及，使得博物馆能够在不大幅增加人力的情况下提供高品质的夜间体验。贵州省博物馆的AR眼镜租赁模式、广东省博物馆的2.5万人次日预约系统，都是技术降本增效的实例。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，博物馆暑期夜场的全国"集体开灯"并非简单的服务时间延长，而是文博行业从"文化事业单位"向"文旅消费综合体"转型的关键信号。三个趋势值得关注：一是夜场内容的差异化竞争将加速博物馆的品牌化进程，"有夜场的博物馆"和"有IP的夜场"之间的竞争力差距将持续拉大；二是技术融合将从"亮点展示"进入"标配阶段"，AR导览、沉浸式投影、XR大空间体验的普及速度将超出预期；三是博物馆夜场将成为城市夜间经济从"餐饮购物主导"向"文化体验引领"转型的核心支点。预计到2028年，全国开展常态化夜场运营的博物馆数量将突破1000家，夜间文博消费市场规模有望达到500亿元量级，成为文旅产业增长最快的新兴板块之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，青岛国际啤酒节（第36届）、上海浦东伏羊美食文化节、济南泉水精酿啤酒畅饮嘉年华、上海庄行伏羊美食嘉年华（第19届）在同一天启幕。加上已在进行中的马鞍山雪花啤酒美食节（7月10日-18日）、哈尔滨国际啤酒节，暑期城市节庆在7月中旬形成了近年罕见的"撞日"密度。这不是简单的季节规律使然——城市节庆经济正在经历从"有没有节"到"节有没有差异化灵魂"的深层转型。 传统城市节庆的同质化问题由来已久。啤酒加烧烤加乐队演出几乎成了夏季节庆的"三件套"标配，消费者在不同城市参加"啤酒节"，体验高度雷同，品牌记忆模糊。但2026年暑期的节庆图谱显示，这种局面正在被系统性地打破。 青岛国际啤酒节作为国内历史最悠久的城市啤酒节品牌，已办至第36届，2026年的打法明显区别于往年。本届设置西海岸、崂山、老城三大会场差异化联动——西海岸主会场主打"国际范加科技感"，每晚两场1500架次无人机编队表演与升级版高空焰火秀成为常态化内容，新设"未来啤酒工厂"主题大篷，同步举办酒王争霸赛、时尚体育节等经典IP活动；崂山会场推出"哈酒币"数字消费体系，引入"情绪发酵厂"互动疗愈场景，以开放式街区布局营造休闲氛围；老城会场深耕"文化味加烟火气"，落地中国街头艺人文化节、"哈啤酒吃蛤蜊"主题活动。更值得关注的是，青岛将6月26日新开的"丝路千古情"大型演艺项目与啤酒节双向赋能，推出"日游丝路、夜嗨啤酒"精品线路并开通专属交通快线，实现文化沉浸体验与夜间节庆消费的无缝衔接。全市7月共推出175项特色文旅活动、8条精品体验线路，以"一节引爆、多点联动、全域升温"的策略构建全城消费矩阵。 济南则选择了完全不同的路径。"泉水精酿"四个字精准锚定了城市独有的泉水资源禀赋——泉城济南的泉水是不可移动的自然资产，将其与精酿啤酒结合，形成了青岛无法复制、其他城市更难模仿的差异化定位。活动落地济南老商埠历史街区，由济南日报报业集团主办，泉澄精酿与华润喜力双酒企联合打造，划分为啤酒品鉴、美食、文创、互动打卡、戏水、主舞台演艺、特展七大功能区。本土品牌泉澄精酿带来了菠萝话梅古斯、零糖艾尔、水晶葡萄西打、燕麦牛奶世涛等特色酿造，百余款风味精酿同场亮相。三天不间断的乐队演出、民谣弹唱、DJ锐舞派对，将节庆嵌入城市肌理而非另起炉灶。 上海展现了第三种路径——平台化运作。浦东伏羊美食文化节首次将国家级非物质文化遗产"徐州彭祖伏羊节"引入上海这一国际消费中心城市，150家参展商、60多个特色美食摊位、20多家米其林餐厅齐聚AMP美达广场。活动作为"环球美食汇·亚洲风味季"的第一站，选址紧邻浦东国际机场的商业新地标，兼具国际展示与社区消费双重功能。同一天，上海奉贤庄行第19届伏羊美食嘉年华与内蒙古阿拉善盟深度联动，将27万平方公里的沙漠风情"搬"到了江南水乡的伏羊广场——阿拉善驼奶、驼绒织品、肉苁蓉、戈壁奇石、胡杨主题文创组成"阿拉善礼物"市集，乌兰牧骑与额济纳旗乌兰牧骑联袂带来呼麦、马头琴、萨吾尔登舞蹈、新潮非遗服饰走秀，实现了南北文化在同一节庆场景中的深度碰撞。 多城节庆同日启幕不是偶然。2026年全国暑期文化和旅游消费季于7月8日正式启动，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券及补贴。据携程数据，暑期跨省游预订量同比增长22.4%，长线避暑目的地热度持续攀升，亲子游客预订人次同比增长13.6%。巨大的暑期流量池面前，地方政府对节庆IP的投入逻辑正发生根本性变化。 行业研究显示，城市节庆正在从三个维度发生结构性升级。第一，文化锚定——成功的节庆IP必须成为城市文化的"超级符号"。青岛的"与世界干杯"背后是百年啤酒产业史与海洋文明的复合叙事，济南的"泉水精酿"根植于泉城独有的生态基因，上海的"伏羊食俗"嫁接的是600年非遗传统和彭祖食养文化。没有文化根系支撑的节庆，最终只会沦为又一个"烧烤加啤酒"的流量过客。第二，场景重构——节庆不再是独立空间中的"嘉年华孤岛"，而是融入城市毛细血管的消费网络。青岛以三大会场加各区市分场构建全域格局，济南将节庆嵌入老商埠历史街区，上海把伏羊节放入国际消费地标。节庆场景的去中心化，让消费从"专门去一个地方过节"变成了"在城市里随处遇见节"。第三，业态融合——节庆不再是啤酒和烤串的简单叠加，而是多重业态的化学反应。青岛同期举办时尚体育节，涵盖气排球、斗腕、街舞、NBA电竞等11项赛事；哈尔滨啤酒节将冰秀演出、自贡非遗千灯会、文创市集纳入节庆生态；庄行伏羊节联动阿拉善全域文旅推介。节庆经济的边界正在被重新定义。 趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例出现后，地方政府对节庆IP的战略价值有了更清醒的认知。但一个被行业反复验证的困境是：绝大多数城市节庆的复游率不足30%，游客"来过一次就够了"。破解这个困局的关键在于，节庆IP必须具备足够的"不可替代性"。青岛啤酒节之所以能持续36届，核心驱动力不在于啤酒本身——全国任何一个城市都可以复刻一个啤酒大棚——而在于"只有在青岛、只有在夏天、只有在海边"的复合稀缺体验。青岛今年进一步叠加"丝路千古情"文化演艺IP，本质上是在加固这道竞争壁垒。济南选择的方向是"在地性"——泉水是不可移动的自然资源，与精酿绑定后形成的差异化壁垒比文化标签更难突破。上海的思路则是"平台化"——将伏羊节放到国际消费中心城市的大平台上，用150家参展商的规模效应和米其林餐厅的品质背书构建竞争门槛。 行业研究进一步指出，夜间经济正在从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆、夜游遗址项目增长显著；美食旅游也在经历专业化升级，"世界美食之都"认证城市争夺战日趋激烈。城市节庆经济的下一程，必然是从"流量脉冲"转向"品牌资产积累"——节庆不再是一年一度的消费狂欢，而是城市文旅品牌价值的持续建设过程。当越来越多的城市意识到这一点，节庆经济才真正进入"内容为王"的时代。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期多城节庆同日启幕的现象，标志着中国城市节庆经济正式进入"IP差异化竞争"新阶段。从"有没有节"到"节有没有灵魂"，从"流量脉冲"到"品牌资产积累"，这一转型的核心驱动力来自两方面：一是消费者对同质化节庆体验的审美疲劳已达到临界点，二是地方政府在"十五五"旅游强国战略框架下对文旅品牌长期价值进行了重新评估。预计未来三年，不具备独特文化锚点和差异化定位的城市节庆将面临严重的吸引力衰减，而能够将本地文化基因转化为不可替代消费体验的节庆IP，将成为城市文旅竞争力的核心指标。青岛、济南、上海三城在同一天的差异化实践，恰好为行业提供了三种可参考的范式——国际范加在地性加平台化，三大路线的共同关键词是：不可复制。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月第二周，中国文旅行业出现了一个值得关注的现象：重庆、青海、黑龙江、内蒙古四个省份在短短四天内先后召开省级旅游发展大会，密集程度为近年之最。从西南山城到青藏高原，从东北边境到北疆草原，四场大会不约而同地将"十五五"战略规划作为核心议题，释放出一个明确信号——中国文旅产业正从概念谋划阶段进入省级执行落地的新周期。 7月7日，重庆市文化旅游发展大会率先召开。市委书记袁家军提出，将突出"创新引领、数智赋能、改革突破、开放协同"，做靓"雄奇山水 新韵重庆"金名片。重庆的方案具有鲜明的系统性特征：构建"1核3带9线"空间布局，强化"世界山水都市旅游核"引领，明确提出"十五五"时期推动川渝互游规模增长10%以上；同时将深入实施"人工智能+文旅"行动，建设"文旅大脑"数据底座，构建文旅全场景高质量数据集。值得注意的是，重庆将"盘活存量资源"置于突出位置——对老城肌理、工业遗存、背街小巷等实施"微改造、精提升"，这一思路与行业趋势预测中"文旅+地产模式彻底转型为文旅+运营模式"的判断高度吻合。 7月8日，两场大会同日召开。青海省第三届旅游发展大会在海北州门源县举行，省文旅厅厅长董富海披露了一组关键数据：过去五年，青海旅游人次和旅游总花费年均增长20%以上，环湖10个观景点带动2万余名群众就业，旅游收入占农牧民人均纯收入的30%以上。大会提出深化"农体文旅商养"六业融合——这一表述在四省中最具广度，涵盖农牧业、体育运动、商贸消费、康养休闲等多元业态。青海还明确了基础设施攻坚方向：完善旅游厕所、停车场、充电桩，推进自驾车营地建设，加快构建全氧旅行服务体系。作为"中华水塔"，青海将生态承载力预警监测机制写入制度安排，体现出生态旅游目的地的差异化定位。 同一天在鸡西市举行的第八届黑龙江省旅游产业发展大会，同样拿出了清晰的路线图。省长梁惠玲提出构建"三个核心圈+两个旅游带"空间格局——冰雪旅游、草原森林旅游、湿地生态休闲三大核心圈，以及沿江沿湖、边境开放两个旅游带。大会同步启动了2026年夏季避暑旅游"百日行动"，发布十大精品主题线路、十大趣玩漂流地、十大精品自驾营地。一个值得关注的制度设计是"举办一届旅发大会，提升一个承办地"——自2018年哈尔滨首次举办以来，黑龙江旅发大会已连续举办8届，以大庆第五届为例即签约文旅项目25个、总投资81亿元。这种"以会兴城"模式正成为资源型城市转型的有效路径，鸡西市副市长周诚将该市目标概括为"办一次会、兴一座城、惠一方民"。 7月10日，内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯市压轴登场。自治区党委书记王伟中提出的"四个极致"——"大到极致的辽阔、美到极致的景色、厚到极致的文化、淳到极致的风物"，精准概括了内蒙古的差异化优势。大会同步印发了《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，从经营主体培育、基础设施夯实、业态融合深化到消费潜力激发，形成完整的政策闭环。内蒙古的方案中，"百业+文旅"扩容行动被明确列入，同时提出结合建设中国（内蒙古）自由贸易试验区加大文旅海外推广力度，深化中俄蒙"万里茶道"国际旅游联盟机制——这一国际化维度在四省方案中最为突出。 将四省方案放在一起审视，可以发现三个共性趋势。第一，"人工智能+文旅"成为标配——重庆提"文旅大脑"，黑龙江提"数智化赋能"，内蒙古提"人工智能+文旅"，这意味着行业预测中"AI导游将在2027年覆盖80%的5A级景区"的判断正在加速兑现。第二，从"景点旅游"向"全域全季"的战略转向已成共识——黑龙江明确提出从"冰雪旅游火爆向全域全季延伸"，内蒙古强调"全域全季一幅图"，青海推动"农体文旅商养"六业融合。第三，目的地品牌化竞争全面升级——重庆推"雄奇山水"，青海打"山宗水源"，内蒙古喊"祖国正北方"，黑龙江亮"北国好风光"，每个省份都在构建具有辨识度的品牌话语体系，这印证了趋势预测中"目的地品牌化成为城市竞争主战场"的判断。 赛迪顾问消费经济研究中心分析师秦博在接受国际商报采访时指出，当前文旅消费正从"景点经济"迈向"场景经济"，消费者更愿意为"有来历的产品"和"有故事的服务"支付溢价。四省旅发大会的密集召开，本质上是地方政府对这一趋势的集体回应——不再满足于发布宏观规划，而是通过制度安排、项目清单、考核机制将战略转化为可执行的行动方案。数据显示，今年暑期各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券，地方政府在文旅领域的执行力度前所未有。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，一周之内四省密集召开旅游发展大会，标志着中国文旅产业已从"十五五"规划编制期正式进入省级战略执行期。各省方案在"AI+文旅""全域全季""百业融合"三个维度上高度趋同，但在生态定位、文化IP、国际化路径上形成了差异化竞争格局，这不仅有利于避免同质化内卷，更将推动中国文旅从"量的扩张"转向"质的竞争"。预计到2028年，率先完成数智化基础设施布局和品牌体系构建的省份将在入境游市场和国内高端客源争夺中占据显著先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日14时25分，济南大明湖站，Y446次"鲁疆同心 非遗列车"缓缓启动，搭载700余名旅客和30余名文旅志愿服务人员，驶向新疆。这是全国首列发往新疆的省际非遗主题旅游列车，行程横跨山东、河北、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆7个省（自治区），途经新疆10处站点，历时18天。这不仅是一趟旅游专列，更是一座行驶在钢轨上的"移动非遗馆"。 走进车厢，非遗场景的密度远超常规想象。列车设置了非遗好物区、非遗图书角、非遗展演区、非遗互动体验区、山东非遗援疆项目展示区五大功能区域。非遗好物区集中展示了淄博泥塑"马彪彪"、潍坊风筝祈福挂件等30余款山东非遗特色文创，德州扒鸡、日照绿茶等20余种山东非遗美食，以及金石篆刻摆件、刺绣多功能抱枕等20余件新疆非遗作品。餐车同步对鲁疆两地非遗美食进行介绍展示，形成美食品鉴与文艺展演融合的沉浸式体验场景。 更具突破性的是"传承人驻车"机制。列车运行期间，13名山东非遗代表性传承人全程驻车，每日定时开展山东民歌、胶州秧歌、吕剧等项目的展演展示。抵达新疆后，传承人将走进新疆非物质文化遗产馆、喀什博物馆，以及哈密、阿勒泰、伊犁、阿克苏等多地文旅场所，开展10场线下非遗专场展演。这意味着列车不仅是一个交通工具，更是一个流动的文化传播平台——从济南到喀什，从发车到返程，非遗的传播半径被拉长至整个旅程。 值得注意的是列车的适老化设计。针对老年旅客多、团队集中的特点，中国铁路济南局集团有限公司对列车进行了系统性适老化改造：增设无障碍设施、优化卧铺高度、加装充电装置和应急医护设备。大明湖站开通绿色通道，优化安检进站流程，每节车厢安排专职乘务员担任"小鲁服务管家"，24小时响应旅客需求。行业研究显示，银发经济政策红利正在加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元。"非遗列车"的银龄友好设计，精准切入了银发文旅市场对慢节奏、文化深度和安全舒适的核心诉求。 从产业模式看，"鲁疆同心 非遗列车"采用了"快旅慢游"的运营逻辑。列车全程采用卧铺配置，夜间行驶、白天游览，一站式串联哈密、乌鲁木齐、喀纳斯、那拉提、赛里木湖、喀什、吐鲁番等南北疆核心文旅地标。沿途囊括雪山草原、戈壁湖泊、沙漠胡杨等多样自然风光及丝路古城、边疆民俗人文景观。这一定位契合了当前旅游消费从"特种兵打卡"向"深度慢游"转型的趋势——趋势预测指出，游客单次出行平均停留天数将从2.3天延长至4.5天，而"快旅慢游"列车模式恰好平衡了长距离交通的效率与目的地深度的体验。 在更深层面，这趟列车承载着"文化润疆"的战略使命。本次列车由山东省文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、山东省对口支援新疆工作指挥部、中国铁路济南局集团有限公司等联合主办，文化和旅游部非物质文化遗产司给予业务指导。山东与新疆的非遗项目同车展示、同台展演，非遗好物区的鲁疆双城记，甚至山东省图书馆精心筛选的88种优质电子图书和《鲁疆文化阅读手册》——内含从馆藏家谱中整理的54个姓氏共125条山东移居新疆线索——都指向一种从"送文化"到"种文化"、从单向输出到双向互鉴的援疆新范式。 "非遗+铁路"的融合逻辑，不仅适用于援疆场景，更具备全国推广的产业价值。山东省已明确，列车返程后将在齐鲁1号、文物列车运行的基础上，积极配合铁路部门持续深化"非遗+列车"文旅融合模式，探索构建常态化、多元化的山东非遗列车运行体系。行业趋势预测指出，"一带一路"文旅合作深化将推动中老铁路、雅万高铁沿线形成黄金旅游走廊，而中国非遗也将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营将成为新赛道。铁路作为一种高覆盖、长距离、大容量的交通载体，天然适配非遗跨区域传播和文旅资源互联互通的需求。 从更宏观的视角看，"非遗列车"的出现，标志着文旅融合从"空间叠加"进入了"载体创新"阶段。过去谈文旅融合，更多是在固定空间内做加法——景区里加非遗展演、博物馆里加文创商店。而列车作为一个移动的、封闭的、沉浸式的文化空间，把旅途本身变成了体验的一部分，把交通时间从"无效时间"转化为"文化消费时间"。这种将交通载体文旅化、将非遗传播场景化的思路，为文旅融合打开了一个全新的维度。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"鲁疆同心 非遗列车"的启程，是"非遗+铁路"从概念走向产品的标志性事件。它同时解决了非遗活态传播的三个核心难题——受众触达的广度（横跨七省区）、体验的深度（传承人驻车、五大功能区）和商业闭环的可行性（旅游专列市场化运营）。行业趋势判断，"非遗+铁路"模式将在未来三年内被十个以上省份复制，催生非遗主题列车、文物主题列车、美食主题列车等细分品类，形成一个以铁路为骨架、以文化为内核的"移动文旅"新赛道。预计到2028年，特色主题旅游列车年开行量将突破1000列，市场规模超过200亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月18日，华强方特旗下全国首个殷商主题高科技文旅景区——安阳方特殷商神画将正式开园。这座占地超60公顷、布局11项高科技室内项目和27项室外游乐设施的主题乐园，是2026河南省文化旅游发展大会的重点观摩项目，也是华强方特在"文化+科技"赛道的又一次战略落子。飞猪《2026年暑期出游风向标》同期数据显示，河南暑期酒店预订量同比增长89%、景区门票预订量增长75%、本地玩乐项目预订量增长超2倍，洛阳、开封、新乡三地领跑全省，中原文旅市场热度与供给升级正在同频共振。从产品架构看，安阳方特殷商神画试图在"文化深度"上建立壁垒。园区以殷商文明为核心IP，深度挖掘殷墟甲骨文、妇好传奇、封神传说、周易哲学等安阳本土文化符号，构建七大沉浸式主题片区。11项高科技室内项目全部以殷商文化为叙事主线：球幕骑乘《飞翔》凌空纵览华夏万里山河，4D动感项目《封神》以顶尖特效还原商周史诗大战，旋转魔球剧场《周易》融合真人表演与数字程控技术呈现文王推演八卦的东方哲思，大型动感无轨车《殷商往事》跨时空重现女将军妇好的沙场英姿。室外配套27项动感游乐设施和数百处商代风貌景观，形成"游娱食购演"一体化体验闭环。票价方面，标准票280元/人、夜场票159元/人，开业特惠全天票低至140元、夜场票99元，同步推出三档年卡（999元至2199元），并实行一票通玩模式。安阳市文广体旅局副局长唐钢在发布会上将方特殷商神画定义为安阳从"文化高地"迈向"体验胜地"的关键跨越。他表示："如果说殷墟博物馆是赓续文脉、见证文明的厚重载体，那么方特殷商神画则是活化文脉、创新表达的时代场景。"安阳市以此为核心枢纽，系统串联殷墟、红旗渠、太行大峡谷、中国文字博物馆、曹操高陵等资源，重点打造"方特+殷墟博物馆+中国文字博物馆"商文明探源研学线和"方特+红旗渠+太行大峡谷"红色精神山水线，推动全域文旅资源串珠成链。安阳方特精准踩中了今年暑期文旅消费的两大主力客群。飞猪数据显示，全国暑期亲子客群预订量同比增长31%，大学生客群增长58%。安阳方特同时覆盖亲子研学——引入华强方特旗下知名动画IP《熊出没》打造亲子主题项目，联合开发殷商文化研学课程——和年轻客群——夜场大型实景演出、酷炫机甲天团巡游、灯光光影秀等产品覆盖"白+黑"全时段。园区内甲骨一面主题餐厅、殷商好礼文创商店、甲骨文邮局文创社、殷裳里古风换装馆、甲骨映画全家福影像馆等30余个二消点位，构建了从门票到餐饮、文创、体验的一站式消费链路。安阳方特的启幕，折射出中国主题乐园产业从"设备驱动"到"文化IP+数字科技双驱动"的深层转型。过去十年，国内主题乐园主要依靠过山车、跳楼机等硬件设备吸引客流，产品同质化严重。近年北京环球影城、上海迪士尼验证了IP驱动模式的市场号召力，而安阳方特试图走第三条路——以中国本土历史文化为IP内核、以VR、AR、MR等数字技术为体验载体，实现从"文化资源"到"沉浸式文旅产品"的转化。行业趋势预测指出，"主题乐园+IP"模式将持续深化，中国原创IP有望在2028年诞生首个百亿级文旅IP。安阳方特选择以甲骨文、青铜器、周易等世界级文化符号构建内容壁垒、以数字技术降低文化理解门槛，其运营数据将成为行业观察这一趋势的关键样本。安阳方特并非今夏文旅科技化的孤例。今年暑期，全国博物馆和文博场馆同步进入"数字+夜游"密集落地期。上海博物馆"世界树之巅——美洲古代文明大展"7月9日至8月31日开放夜场；南京博物院延时开放至20:00，周五周六至21:00，推出印度莫卧儿王朝艺术特展；扬州中国大运河博物馆引进"古希腊古罗马文明印记"特展，134件海外文物首次来华；广东省博物馆每日开放至21:00，预约量提高至2.5万人次。央视报道显示，今年一季度文化新业态16个行业小类实现营收超1.6万亿元，同比增长11.2%；1-5月文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动讲解的深度体验订单增长62%。全国备案博物馆已达7188家，90后、80后合计占逛馆人群六成以上，"为馆赴城"成为年轻人的新兴出行方式。夜间经济也在为文博文旅场景注入增量。广东"粤夜粤美"活动监测数据显示，夜间文旅消费占全天比重稳定在六成，上半年全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购分别增长8.8%和8.1%。安阳方特同步开放夜场运营，大型实景演出、机甲巡游、灯光秀等产品与安阳"大邑商·夜安阳"夜游品牌（涵盖古城夜游、洹河夜游、博物馆夜游）形成联动，正是"主题乐园+夜间经济"融合的典型实践。从更广阔的视角看，文旅消费正从传统观光转向注重体验感与参与感，携程数据显示暑期跨省游预订量同比增长22.4%，长线避暑目的地热度持续攀升。安阳方特的投运也折射出文旅投资逻辑的根本变化。行业研究显示，"文旅+地产"模式已彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。安阳方特的商业模式不依赖地产销售，而是以门票、年卡体系和园内二消构建可持续运营闭环。园区内的殷商好礼文创商店、甲骨文邮局文创社等文创板块同步上线——这与全国博物馆文创持续增长的趋势形成呼应，2025年川渝两地博物馆全年文创总收入已突破5亿元，故宫博物院、三星堆博物馆等头部馆文创年销售额均破1亿元，文创消费正从"景区纪念品"升级为具有独立品牌价值的"文化消费品"。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，安阳方特殷商神画的启幕是中国主题乐园产业从"设备驱动"向"文化IP+数字科技双驱动"转型的标志性事件。殷商文明作为华夏文明的核心源头之一，其IP价值远未被充分挖掘——甲骨文、青铜器、周易等符号的认知度与商业化程度之间长期存在巨大落差。方特选择以数字技术填补这一落差，用VR、AR、MR等沉浸式手段降低历史文化的理解门槛，本质上是将"高文化势能"转化为"高消费动能"的产业创新。从河南暑期文旅预订量同比增长89%的数据来看，市场对"文化深度+技术体验"的产品需求正在集中释放。预计未来三年，以中国本土历史文化为IP内核的主题乐园将成为文旅投资的热点方向，安阳方特的运营数据将是行业观察这一趋势的关键样本。同时，全国博物馆同步推进的"数字+夜游"升级表明，文博场景的科技化与消费化正在从一线城市向二三线城市扩散，这一趋势将重塑文旅产业的区域竞争格局。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。