从"China Travel"到"China Cool"：中国避暑资源如何成为全球文旅新磁极

继"China Travel""Becoming Chinese"之后，"China Cool"成为2026年暑期海外社交平台的最新热词。8月6日，人民日报海外版以头版头条刊发深度报道，记录来自西班牙、法国、比利时、意大利、马来西亚、泰国、越南、新加坡等多国游客在中国各地"寻凉"的真实体验。这不是一次偶然的社交话题爆发——航旅纵横数据显示，截至7月29日，8月中国出入境机票预订量已超550万张，同比增长超6%；在线支付平台统计，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。"China Cool"现象的背后，是中国气候资源禀赋、基础设施优势与免签政策红利三重叠加的必然结果。

从热带到"中国北极"、从欧洲热浪到云贵高原，跨国"温差体验"正在创造全新的入境文旅消费场景。在黑龙江漠河，夏季平均气温约19摄氏度、森林覆盖率超90%，来自马来西亚吉隆坡的游客裹着薄风衣感叹"连风都是凉的，晚上睡觉要盖棉被"；在海拔超1200米的张家界国家森林公园，峰林间实时温度在25摄氏度左右，暑期一个月内景区共接待境外游客10.41万人次，同比增长46.78%，客源地覆盖全球148个国家和地区；在云南昆明，西班牙游客安东尼为躲避40摄氏度高温专程"寻凉"，体验白族三道茶非遗仪式后惊叹"我来到了大自然的'空调房'"。据黑龙江省文旅厅数据，2026年上半年全省接待入境游客量、入境游客花费同比分别增长39.0%和40.5%。作为中俄口岸枢纽的黑河市，截至7月25日口岸出入境人员70.8万人次，同比增长58.39%，1至7月全市游客总花费123.85亿元，同比增长19.82%。

值得注意的是，"China Cool"并非只是"躲清凉"——避暑旅游正在完成从1.0"找个凉快地方待着"到3.0"玩着凉快"的产业跃迁。同程旅行数据显示，截至8月3日，平台上"溯溪""漂流""瀑布"等关键词搜索热度环比涨超138%，相关产品预订热度环比增长超70%；溶洞搜索热度环比增长超100%，贵州织金洞、辽宁本溪水洞等凭借常年12至18摄氏度的恒温属性走俏，"洞穴桨板""溶洞咖啡"等深度体验产品备受Z世代青睐。去哪儿旅行数据显示，"20度清凉圈"城市酒店预订量同比增长超五成，新疆巴里坤机票量增长2.2倍、贵州六盘水增长2倍。避暑游的体验类供给大幅扩容：亲水运动、森林露营、非遗手作、夜间演艺、山野轻研学等产品集中上新，产品形态跳出传统观光，向可参与、可互动、可社交的方向演进。中国旅行社协会副秘书长龙飞指出，这一转变正推动生态资源转化为消费场景，成为避暑目的地竞争的核心抓手。

在需求侧发力的同时，供给端的政策组合拳也在加速落地。文旅部于7月8日在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，在全国各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。据不完全统计，陕西、广东、四川、浙江、湖南等十余个省份已推出暑期文旅消费券，覆盖景区、住宿、演出、餐饮等多个领域。中国旅游研究院研究员黄璜分析，旅游业消费链条长、乘数效应大，相关消费补贴能够撬动大量关联消费。社科院研究员意娜则给出了更具体的数据测算：每1元文旅消费券可直接带动3至5元新增消费，计入关联消费后撬动规模约8至10元。与此同时，"China Cool"的另一重支撑来自中国的基础设施优势——数据显示，中国空调普及率、民用制冷设备保有量稳居全球前列，2024年居民家庭平均每百户拥有空调150.6台；强大稳定的全国电力供应网络有效规避大规模停电限电难题，支撑了大范围持续制冷需求。正如新华社"千笔楼"评论所言："那些忍受过无空调闷热、遭遇过限电窘迫的欧洲游客，来到中国后发现随时随地都能躲进清凉空间。"

更具战略价值的是，"China Cool"正在带动中国避暑资源从一个季节性消费标签升级为具有全球辨识度的目的地品牌。从"购在中国"到"China Cool"，入境旅游的品牌矩阵日趋完整。携程数据显示，2026年暑期入境酒店搜索热度同比增长90%，增长向绍兴、舟山、秦皇岛、黑河、湘西、西双版纳、呼伦贝尔等二三线城市加速扩散。在黑龙江五大连池风景区，境外疗休养人员1至7月达3589人，同比增长73.72%，外籍游客不仅体验矿泉康养，还热衷针灸、推拿、理疗等中医特色项目。从雪域高原到都市街巷，从夏日冰雪世界到天然峡谷秘境，中国多元的夏日场景构建起层次丰富的清凉版图。行业研究显示，目的地品牌化正成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例已证明，具有独特辨识度的目的地IP能够产生远超景区门票收入的经济价值。趋势预测指出，"China Travel"的国际社交媒体声量将在未来两年内增长200%，中国有望在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国。而"China Cool"的出现，恰恰说明这个进程正在加速——它不仅是季节性的社交话题，更是中国气候资源、基础设施、开放政策与文旅产品创新共同构筑的系统性竞争力。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"China Cool"的走红绝非一时的社交平台流量狂欢，它揭示了一个被长期低估的事实——中国拥有全球最丰富的气候梯度资源和最完整的避暑产品供给体系，从热带到寒温带、从海岸到雪线，层层递进的清凉版图本身就是极具壁垒的文旅资产。当全球极端高温常态化趋势不可逆转，中国"凉资源"的稀缺价值将持续放大。预计未来两年，"避暑+"将成为入境游增长最快的细分赛道，带动康养旅居、低空观光、山地运动、夜间消费等关联业态形成千亿级增量市场。关键在于，目的地是否有能力将"凉"从自然资源转化为可消费、可复购、可传播的文旅产品——这不是一个气候命题，而是一个产品命题。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。