文创文旅家

一张100元的门票，曾是北京世界公园最主要的收入来源。但当这张票在2026年7月12日归零后，这座运营33年的老牌4A景区却迎来了意想不到的转折：免票首周，客流量从此前的4546人次飙升至21万人次，增幅高达4509%；截至8月初，累计入园突破43万人次，平日入园量较免票前提升超10倍。 这并非孤例。宁夏西夏陵景区自2025年底推出免票政策后，一个月内迎来游客18.2万人次，同比增长65%，文创商店销售额环比增长50%。杭州灵隐飞来峰景区免票后，游客停留时间延长，文创产品销量同步快速增长。一场围绕"门票减法"换取"消费加法"的行业实验，正在全国范围内加速展开。 北京世界公园的转型并非主动试水，而是被市场"逼"出来的抉择。北京花乡实业集团董事长于连永坦言，公园运行30余年，曾经一票难求，但2020年以来先后经历5次长时间闭园，收入锐减，陷入入不敷出的困境——定位与当下市场需求脱节、收入结构单一、设施老化等问题集中爆发。100元一张的门票，不仅没能维持运营，反而成了消费者"望而却步"的门槛。 免票之后，变化立竿见影。北京商报记者从园方获得的数据显示，二次消费营收较免票前提升60%以上。其中，餐饮类收入增长最为显著，占二次消费总额近40%，美食市集和特色小吃摊日均营收实现翻番；亲子游乐、代步交通、文创零售均实现30%至50%的增长。园区董事长樊荣来概括道：游客从"打卡就走"转变为"愿意消费、深度体验"。 客群结构的优化同样值得关注。免票后，家庭亲子客群占比提升14至24个百分点，18至35岁年轻客群提升10至20个百分点。京外客源占比达到六成，来自河北、内蒙古、重庆乃至境外的游客显著增加。周边酒店搜索热度环比上涨43%，5公里内民宿订单增长20%。一张门票的消失，撬动了整个区域消费链条的增长。 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析指出，以"门票减法"换取"消费加法"正成为越来越多景区的新逻辑。背后的驱动力来自游客对旅游体验的更高要求——传统以观光为主导、单纯依赖门票收入的模式已难以契合当下消费者的心理预期。景区在免票前提下增加收益，核心在于做好二次消费产品，同时配套完善基础设施和参与性、体验性内容。 从北京世界公园的实践来看，园区打出的是一套"内容、场景、服务、联动"的组合拳。美食嘉年华、非遗市集、民俗展演、夜场灯光秀等沉浸式活动延长了游客停留时间；亲子乐园、萌宠互动、文创体验、换装打卡等互动业态增强了消费黏性；与周边商场建立"客流互导、服务共享、商户联动"机制，将单个景区的流量效应外溢为区域消费协同。 这一转型方向与《旅游强国建设"十五五"规划》提出的"拓展融合业态"高度吻合。规划明确要求推动旅游业从"门票经济"向"综合消费经济"转型，打破行业边界，构建"吃住行游购娱"一体化消费场景。行业研究显示，运营能力正逐步取代土地资源成为文旅产业的核心竞争力，对于大量陷入"中年危机"的传统观光景区而言，门票归零不是终点，而是倒逼自身从"流量景区"升级为"品质景区"的起点。 值得一提的是，8月5日起国内航线燃油附加费迎来今年连续第三次下调——800公里以上航线降至70元、800公里以下降至40元，距年内峰值分别累计下降100元和50元。叠加暑期出行高峰，7月国内航线民航旅客量超6294万人次、出入境超806万人次，本周末机票预订量环比增长62%。出行成本的持续下降，将进一步激活景区引流的杠杆效应，也为免票景区的客流承接能力提出更高要求。 当然，这场实验的可持续性仍需时间检验。樊荣来坦承，免票直接砍掉了固定收入来源，日常运维压力巨大；活动结束后客流是否会出现断崖式回落、二次消费能否持续对冲门票缺口，都还是未知数。趋势预测指出，传统景区的核心竞争力将越来越取决于内容迭代能力和多元化消费场景的构建能力，而非单一的门票定价权。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"门票减法"正在成为中国文旅产业从粗放经营转向精细化运营的关键信号。北京世界公园、西夏陵等案例说明，当景区敢于放弃门票这一传统"舒适区"，转向以内容体验和消费场景为核心的服务经济模式，短期内可能面临收入结构的不确定性，但长期来看，客流结构优化、消费单价提升、区域协同效应释放所创造的价值增量，远大于一张门票的账面收入。预计未来三年内，全国将有超过200家传统观光型景区主动或被动地走上免票转型道路，而在这一过程中，谁能率先完成"从卖门票到卖体验"的能力跃迁，谁就能在新一轮产业洗牌中占据主动。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

看完电影去隔壁餐厅吃饭能打折、凭球票入住酒店享受专属优惠、持演唱会门票免费游览景区——2026年暑期，这不再是零散的营销活动，而是一套由国家层面制度设计推动的"票根经济"体系。今年2月，国家电影局与商务部联合启动"电影+"消费综合试点，16个城市入围；此后浙江、河北、广东等省份密集推出票根联动政策，将一张小小的票根变为串联"食、住、行、游、购、娱"全链条的消费连接器。当文旅产业的增长逻辑从"把人引进来"升级为"把人留下来、让人花起来"，"票根经济"正在重新定义文旅融合的底层规则。16城试点：从看电影到"被电影带出去"8月4日，人民日报以整版篇幅报道了"电影+"业态的最新进展。报道显示，国家电影局与商务部联合启动的"电影+"消费综合试点已覆盖16个城市，涵盖"电影+旅游""电影+美食""电影+市集""电影+科普"等新业态。试点政策的核心逻辑是：将电影票根作为消费凭证，联动景区、餐饮、零售、住宿等场景，让观众走出影厅后便进入一条完整的消费链路。这一机制的即时效果已有数据支撑。在广东，上半年全省社会消费品零售总额达23219.73亿元。广州以票根经济为抓手，截至7月20日，天河区重点演艺活动累计吸引观众130万人次，门票直接消费8.8亿元，带动餐饮、住宿、交通和零售等关联消费超过60亿元——投入产出比约1:7。广东省以3000万元省级奖补资金为杠杆，推动全省各地出台票根经济优惠政策，将机票、高铁票、大型赛事门票、演出门票等全部纳入联动范围。在浙江，"电影票根惠享平台"8月正式上线，首批即联动3699家商户，覆盖全省11个地市，从良渚古城遗址公园到宁波前童古镇，形成了一张覆盖全省的"票根福利地图"。河北则推出"影城+景区票根互惠"活动，8月1日至10月31日期间，在全省任意影院观影的观众均可凭纸质票根在正定荣国府、邯郸广府古城、保定太行水镇等热门景区享受门票折扣。从体育场到演唱会："8.8元球票"的消费链效应票根经济的引爆点不限于电影。在广东，粤BA和粤超联赛将一张8.8元的惠民球票变成了覆盖全城的"权益卡"——东莞近500家商户推出专属折扣、近百家酒店民宿参与联动、10条文旅游购线路串联商圈与文创街区。中山280多家商户加入"票根联盟"，赛事期间兴中体育场周边3至5公里热门住宿订单量同比增长604%。据测算，粤BA票根联动投入产出比约1:7，今年以来仅中山一地依托票根优惠带动消费超过5000万元。体育消费的溢出效应在更广阔的文旅场景中同样显著。南方日报8月5日报道，佛山叠滘将传统龙舟民俗打造成了全国游客追逐的文旅IP"水上F1"，今年端午期间接待游客约64万人次，实现旅游收入约3亿元；中山连续举办4场乡村咖啡音乐节，累计吸引客流超386万人次，拉动消费超4.1亿元。这些案例的共同特征是：一个高流量的文化或体育内容入口，通过票根和会员系统将流量精准导入餐饮、住宿、零售和景区——城市从"流量承接方"变为"消费转换器"。电影IP的文旅变现：从"银幕种草"到"即刻出发"票根经济的另一条增长曲线来自电影IP对旅游目的地的"种草"效应。据央视新闻8月5日报道，公路电影《北回归线以北》上映后，取景地新疆和田推出"跟着电影游和田"主题线路，串联雪山、沙漠、湿地等景观，并融合非遗体验和特色美食。数据显示，自影片上映以来，和田地区累计接待游客833.94万人次，同比增长14.53%，游客消费累计达52.5亿元，同比增长16.07%。片方联合行业协会推出票根经济联动，为观众提供房车租赁等优惠减免，业内预计相关活动有望为合作企业带来10%至20%的营收增长。IP衍生的消费链同样在加长。人民日报报道显示，《八仙！》电影从策划阶段即布局衍生品开发，推出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等多品类产品；《浪浪山小妖怪》开发出800余款衍生品，IP带动终端消费超25亿元。上影集团董事长王隽提出的"全链路开发与运营"理念——将注意力在第一时间沉淀为消费力——正从行业共识走向制度化操作。影院变身：从"放映厅"到"超级文化空间"票根经济也推动了影院业态的自我革新。人民日报报道指出，国家电影局与市场监管总局联合印发通知，支持影院引入电影主题文创集市等业态、打造"超级文化空间"。在世界杯期间，上海万达影城五角场店以高规格设备进行赛事直播，非票收入比2024年增长超40%；北京中影国际影城天天中影店落地"元趣世界XR未来影院"，推出沉浸式体验、电影IP文创和AI潮玩等多元业态。中国电影艺术研究中心副主任汪忆岚指出，在优质电影内容基础上，"电影+"才能转化为持久的产业价值。这一判断与更宏观的文旅趋势吻合。中国经济网8月5日援引同程旅行数据报道，暑期亲子类旅行产品预订热度同比增长45%，"跟着课本去旅行"研学线路咨询量同比增长超130%，入境预订量同比大涨237%。愈发多元化的消费需求正在倒逼文旅供给从"单一门票经济"向"复合消费生态"转型。票根经济的本质，正是通过一个低门槛的权益凭证，将分散在各环节的消费需求串联为一条闭环体验链。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"票根经济"并非简单的消费券发放或短期促销，而是一次文旅产业底层逻辑的系统性重构——它用一张低成本的权益凭证，完成了从"把人引进来"到"把人留下来、让人花起来"的商业闭环。广东3000万元省级奖补撬动数十亿级关联消费、浙江3699家商户自驱入驻票根平台、和田借助电影IP实现游客消费超52亿元——这些数据正在验证一个趋势：文旅消费的增长引擎，正从"造景点、卖门票"转向"造连接、建生态"。预计未来三年内，"票根经济"将从16个试点城市向全国推广，覆盖电影、赛事、演出、展会等多元场景，成为城市文旅运营的标准配置。那些率先构建起"内容引流—票根连接—全域消费"完整链路的城市和平台，将占据下一轮文旅市场竞争的先发优势。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月25日，在韩国釜山召开的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，"景德镇手工瓷业遗存"成功列入《世界遗产名录》，成为中国第61项世界遗产，也是全球首个以完整手工制瓷产业体系为核心的文化遗产。11天会期、25处新增遗产、全球世遗总数达1273处——这组数字背后，一个更具产业意义的命题浮出水面：世界遗产的"金字招牌"，究竟能为文旅消费带来多大的增量？数据正在给出答案。北京中轴线申遗成功两周年，今年端午节期间沿线精品四合院民宿入住率稳定超过91%，东城、西城中轴线沿线商户营业收入同比增长76.2%。宁夏西夏陵申遗一周年，2026年上半年游客接待量同比增长102%，春节假期游客量飙升931.30%，旅游收入同比增长234.86%。河北南大港候鸟栖息地申遗两周年，2026年上半年接待游客32.5万人次，实现旅游收入649.37万元。三个不同体量、不同区域的案例，共同指向一个结论：世遗品牌对旅游消费的拉动效应，正在从"脉冲式爆发"转向"结构性增长"。景德镇的案例更具独特性。此次入选的"景德镇手工瓷业遗存"并非某个孤立景点，而是由镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址和蛟潭窑柴燃料产区五大片区构成的完整产业链遗存体系，包含15组遗产要素、45处遗产点位，遗产区面积1979公顷。这意味着景德镇申遗的底层逻辑不是"保护一处古迹"，而是"激活一套产业系统"。事实上，这套系统已经在产生经济效益。线上平台数据显示，2022年至2024年间，在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%，本地陶艺门店数量激增逾五倍。目前，45处遗产构成要素中已有43处向社会开放，2024年各遗产点接待游客超过600万人次。更值得注意的是，"陶艺体验"的客单价远高于传统观光——一堂拉坯课收费80至200元，一件定制青花瓷数百至上千元——消费者买的不是门票，而是"参与制造"的体验。行业研究显示，文创设计正从"纪念品思维"转向"生活方式思维"，文创日用品渗透率将翻三倍。景德镇的模式恰好踩中了这个拐点：游客带走的不再是流水线冰箱贴，而是亲手拉坯的茶杯、画了青花的盘子。从政策端看，世遗经济的想象空间还在扩大。7月29日，国家文物局印发《国家文物事业发展"十五五"规划》，明确将"建设文物主题游径"列为重点任务，支持京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等地区持续建设区域性文物主题游径，鼓励因地制宜建设县域文物主题游径。这意味着，散落在各地的文物遗产点将从"单点运营"升级为"线性串联"——景德镇可以与沿线古窑址、古码头、古商道打包为"瓷路游径"，北京中轴线可以将故宫、天坛、鼓楼与胡同商业区串联为"中轴消费带"。趋势预测指出，县域文旅将成为投资新热土，百强县文旅投资增速将超过一线城市。国际比较也提供了参照坐标。突尼斯2026年上半年旅游收入达33.52亿突尼斯第纳尔（同比增长8.3%），其核心卖点正是迦太基遗址等世界文化遗产与地中海滨海资源的组合。韩国在本届世遗大会期间借助主场优势，将滩涂湿地遗产纳入世遗名录的扩展范围，并同步修订《旅游促进法》（8月4日生效），对宰客行为施以停业整顿乃至永久关闭的处罚，为入境游客提供消费保障。这说明，世遗品牌的价值释放，离不开配套政策的协同——光有"头衔"不够，还得有"服务"。趋势预测指出，中国入境游客人均消费有望从800美元提升至1500美元，文化体验类消费占比将超过50%，世遗目的地将是承接这一升级的核心载体。但硬币的另一面同样值得关注。西夏陵的实践表明，申遗成功只是起点：该景区在客流暴增后，同步引入卫星遥感监测、三维数字化采集，打造行浸式演艺《西夏乐集》，推出葡萄酒品鉴中心，甚至与麦当劳开展票根联动合作——从单一遗址观光扩展为"遗产地+特色物产+数字体验+品牌联名"的产品矩阵。与之对应的是，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式取代，运营能力而非土地资源，正成为世遗目的地竞争力的分水岭。有了好IP，能否接住流量、转化为复购和口碑，考验的是持续的产品迭代能力和服务体系。景德镇申遗成功的真正价值，或许不在于为旅游清单新增一个"打卡地"。正如国际陶瓷学界通用术语"Kaolin（高岭土）"源自景德镇高岭村地名所暗示的——这里从元代起就定义了全球手工制瓷的技术标准。在国家文物"十五五"规划推进文物主题游径建设、第48届世遗大会通过《釜山宣言》新增"合作"为第六大战略目标的背景下，中国61项世界遗产的命题已从"保护多少"转向"运营多好"——世遗不再是展柜里的古董，而是可以持续产生消费增量、就业增量和品牌增量的产业基础设施。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，景德镇手工瓷业遗存的成功入列，标志着中国世界遗产的"产业化运营"进入了新阶段。从北京中轴线到西夏陵再到南大港湿地，世遗品牌的消费拉动效应已从个案走向规律——申遗后1至2年内游客量翻倍、营收增长超过70%正在成为可预期的基准线。而景德镇以"完整产业链"入列世遗的独特模式，为后续三星堆-金沙遗址、江南水乡古镇等申遗项目提供了"从保护到运营"的参考范本。预计未来五年，随着文物主题游径体系的落地和配套服务的标准化升级，中国世界遗产目的地的年游客总量有望突破15亿人次，直接带动相关文旅消费规模超过8000亿元。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当深圳的港式奶茶在石河子2天售罄5天备货量、当甘肃刻葫芦日均销售额突破万元、当河南安绣十余年间培训3300余名绣娘并带动7000余人就业——2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动，用5天时间交出了一份令人瞩目的答卷：主会场累计接待观众30.62万人次，带动文旅消费1006.89万元。这份成绩单的背后，是中国非遗从"展柜里的遗产"向"市场上的品牌"加速跃迁的产业信号。 8月3日，由文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府、新疆生产建设兵团联合主办的2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动在石河子市圆满落幕。本次活动集结全国31个省（区、市）和兵团的651项非遗代表性项目、549位非遗代表性传承人，参展规模和参与省份均创历年之最。活动设置"非遗·文创集""非遗·风物宴""非遗·舞乐集""非遗·传习堂""非遗·科创展"五大板块，围绕活态传承、消费体验、文艺浸润、数字创新、研学传习五大维度，构建起"可观、可购、可玩、可学、可赏"的沉浸式体验体系。 从各地反馈的数据来看，非遗的市场化转化能力正在被重新定义。甘肃省集结30余名传承人、精选20项代表性项目参展，5天展区销售额突破15万元，兰州刻葫芦、天水竹编等非遗作品广受青睐，定西剪纸、敦煌石粉彩绘等四项研学体验课场场满座。贵州省携14个非遗项目、28位传承人跨越千里赴展，首日即实现销售5万余元，传统美食直接售罄，传承人紧急补货仍供不应求。深圳作为唯一参展的计划单列市，联合喀什、图木舒克打造"深喀同心·非遗和鸣"融合展厅，17项非遗项目吸引5万余名观众参观，日均营业额超2万元。其中，深圳市级非遗麦氏传统奶茶2天售罄5天备货量，光明区蔡氏腊味第二天下午即告卖空。 更值得关注的是，"非遗援疆"已经从短期展销走向长效机制构建。以河南安绣为代表的对口援疆非遗项目，十余年间在库车、和田、巴里坤等地创新推行"统一订单、居家制作、全额回收"运营模式，累计培训各族绣娘3300余人，带动7000余名农村富余劳动力稳定就业，人均月增收2800元以上。汝瓷烧制技艺传承人范随州、王振芳夫妇结合新疆本地陶土，成功创烧新疆青瓷，一年来累计销售近200万元。这些案例表明，非遗工坊已成为打通"指尖技艺"到"指尖经济"的关键枢纽。 非遗市场化的核心命题，不在于手艺人能做出多少产品，而在于产品能否对接真实的消费需求。本届展会上，一批"非遗新青年"的实践提供了有价值的观察样本。深圳90后缠花艺术传承人安万鑫通过AI大数据预估现场人流量，精心准备200余件融合深圳与石河子元素的特色展品，单价不低却深受观众喜爱。南浔盘扣传承人张利华将传统纽扣拓展为冰箱贴、胸针、耳饰、包挂等文创产品，运营的共富工坊吸引企业办沙龙、学生来研学、游客买文创，村集体、运营方、村民三方按股分红。这说明，非遗产品正在从"技艺崇拜型消费"转向"生活方式型消费"，设计的当代性和场景的日常化才是市场破圈的关键。 从产业政策层面看，非遗援疆展的意义已远超单次展会的经济回报。光明网报道显示，以"结对子"为核心的非遗工坊建设，正成为文化润疆中激活内生动力的关键手段。石河子大学发起"非遗援疆高校赋能计划"，多所高校加盟探索"高校+非遗工坊+政府+企业"联动培养模式，从产品设计、渠道拓展、研学开发等多维度提供系统性支持。分会场八一糖厂文创街区常态开放土陶坊、剪纸坊、毡绣布绣体验坊，让非遗走出展厅、融入日常。这种从"送文化"到"种文化"的转变，意味着非遗援疆正从短期展示活动升维为长效产业生态。 行业趋势研究显示，非遗活化正在从"保护传承"阶段进入"品牌化运营"阶段。以楚雄彝绣为典型，该产业已形成前端校地共建产业学院、中端统一品牌与生产规范、后端搭建数字设计与跨境外销体系的完整链路，2025年产值突破13.3亿元，6.2万名绣娘人均月收入从五年前的364.6元跃升至3860元，真正实现了"绣品变商品、绣片变名片、秀场变市场"。类似的产业化路径正在全国多地复制，非遗工坊从散点分布走向集群化发展。 从消费端来看，本届非遗援疆展的数据印证了一个趋势：文创设计正在从"纪念品思维"转向"生活方式思维"。"非遗·科创展"将年俗、技艺、节气转化为可互动的数字场景，京东方非遗大篷车以8K超高清画面、AI交互、XR沉浸式体验吸引观众排起长队。数字技术与非遗的结合，不仅拓展了非遗的展示维度，更打开了非遗产品的溢价空间——消费者愿意为有文化内涵、有设计感、有实用价值的非遗产品支付更高的价格。 当然，非遗产业化的道路仍面临现实挑战。如何在规模化生产中保持手工技艺的核心价值、如何平衡文化传承与商业变现、如何让非遗品牌摆脱地域局限走向全国乃至全球市场，都是需要行业持续探索的课题。但本届非遗援疆展至少证明了一点：当非遗产品能够精准回应消费者的审美需求和实用需求时，市场会给出积极的答案。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年非遗援疆展30.62万人次、1006.89万元消费的成绩单，标志着中国非遗产业化已从试点阶段进入规模化验证阶段。安绣模式证明，非遗工坊可以实现年培训数千人、带动数千人就业的经济效能；楚雄彝绣13.3亿元的年产值则表明，非遗产业集群完全具备成为区域经济支柱的潜力。预计未来三年，"非遗工坊+品牌运营+数字化渠道"三位一体的产业化模式将在全国加速铺开，非遗将从文化保护议题升级为消费品牌议题，而率先完成品牌化转型的非遗项目将获得显著的先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当传统热门景区人潮涌动时，一种文旅新风尚正在暑期集中爆发：不在景区"人挤人"，而是找个工坊"学手艺"。景德镇的陶艺拉坯课、贵州丹寨的苗族蜡染体验营、南昌梅岭的古法酿酒研学班、苏州缂丝工作室的"一日学徒"——这些包食宿、面向成人的旅游兴趣班，成为越来越多游客的暑期新选择。8月4日，经济日报刊发报道指出，旅游兴趣班大多位于二三线城市，主打"短期技能学习+沉浸式文化体验"。在需求侧，消费者的偏好正在发生显著转变。"不想再去景区人挤人了，我对手作比较感兴趣，想趁着假期多体验一下。"报名贵州银饰锻造班的田女士的说法颇具代表性。手作体验带来的成就感和独一无二的作品产出，为消费者提供了区别于传统观光的情绪价值。南昌的实践验证了这一趋势的规模化潜力。据南昌发布8月4日消息，南昌依托深厚的豫章文脉，正将"知识型体验消费"打造为文旅新名片。在八大山人梅湖景区，一曦时光绘染非遗工坊的植物染体验课场场满员；在梅岭半岭自然村，百味旨古法酿酒非遗工坊的"一日酿酒师"体验让游客惊叹"花一下午酿一坛时光"；八大山人诞辰400周年特展配套推出"画中墨韵，扇见个山"国画研学课堂，100款配套文创产品同步发售。南昌瓷板画艺术博物馆的体验区，十几张工作台前坐满了埋头创作的游客，"边游边学"从个体选择升级为城市文旅策略。从全国范围看，这股风潮正在多城市同步升温。在苏州，缂丝工作室的体验课程需要提前两周预约，参与者中不乏"00后"大学生。在泉州，南音传习所暑期班报名人数创下新高，外省学员占比显著上升。在武汉，市群艺馆推出"匠心江城·非遗周末游"常态化研学课堂，涵盖泥塑、剪纸、面塑三项本土手工艺，每周六上午如约开课。在日照，市文化馆启动了面向大学生的"携艺同行"七天非遗研学，涵盖农民画、金石传拓、鱼灯笼、核雕等七项技艺。南开大学旅游与服务学院副教授马静将这一现象概括为两大深层变革：一是社交模式从弱连接转向强共鸣，基于共同兴趣的深度互动形成了真实的社交链；二是文化传承从静态展示转向动态参与，非遗技艺通过教学实践避免了"博物馆化"困境。"旅游兴趣班若以手作体验为媒介，真正打通'技能习得—文化理解—情感归属'链条，将推动整个行业从'目的地竞争'转向'意义创造竞争'。"马静表示。武汉大学经济与管理学院教授徐岚则从产业角度指出，旅游兴趣班和传统观光游、城市游形成互补，通过拉长停留和消费周期，串联起从课程教学、精品宿集到原材料零售及社群订阅的长消费链条，极大提升了单位游客的产值贡献。从产品设计角度看，该类项目具有极强的可拓展性，各地可依托差异化资源快速复刻"课程旅居"模式。行业研究显示，文旅消费正从"资源驱动"向"内容驱动"转型，非遗研学营、手作坊已成为文旅融合的标配产品。趋势预测指出，文创设计正从"纪念品思维"转向"生活方式思维"——游客不再满足于买一件冰箱贴，而是想带走一段亲手完成的技艺。这一转变意味着，文旅项目的核心竞争力正在从"有什么资源"转向"能创造什么体验"。值得关注的是，当前旅游兴趣班仍处于发展初期。业内人士坦言，多数项目由个体工作室小规模运营，存在品牌化程度低、部分项目收费虚高、师资力量参差不齐等问题。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，深化"文旅百业""百业文旅"，丰富消费业态和场景。在这一政策框架下，旅游兴趣班有潜力从散点式萌芽走向品牌化、标准化运营——前提是行业必须守住品质底线，在产品设计上兼顾"零基础友好"与非遗核心价值的完整性，同时积极延伸产业链，串联美食、民宿、文创等周边业态。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"旅游兴趣班"的集中走红绝非暑期的一阵风潮，而是文旅消费底层逻辑切换的明确信号——消费者从"我看到了什么"转向"我学会了什么"，从"到此一游"升级为"带走一项技能"。这一转变的背后是Z世代对"意义感消费"的刚性需求，以及中小城市手艺人群体在传统业务收窄压力下的供给侧创新。预计未来三年内，"课程旅居"模式将在全国200个以上城市落地，形成年规模超500亿元的新消费赛道，非遗技艺的"品牌化教学运营"将成为文旅产业最具增长确定性的细分领域之一。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年8月1日，国家标准化管理委员会批准发布的三项旅游领域国家标准同步正式实施——《旅行社老年旅游服务要求》（GB/T 47540-2026）、《无障碍旅游服务规范 旅游饭店》（GB/T 47543-2026）、《旅游购物场所服务质量要求》（GB/T 26356-2026）。加上将于11月1日实施的《旅游景区智慧化运营管理要求》，四项目标构成了一轮覆盖“吃住行游购娱”全链条的标准化升级。这不是一次简单的文件发布，而是一场从“有没有”到“好不好”的行业底层规则重构。 《旅行社老年旅游服务要求》是国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准，直击行业长期存在的三大痛点。在行程设计上，标准明确要求产品突出适老化特点，行程节奏舒缓、合理安排休息时间，不得以体检等健康评估作为参团门槛。针对市场上泛滥的99元、199元“低价赶路团”，标准设置了购物红线：未经老年旅游者主动书面申请，不得临时增设购物点。更值得关注的是岗位创新——标准首次增设“老年接待专员”与“旅行安全员”两类岗位，要求经专业培训考核后持证上岗。出行前需登记慢性病史、紧急联系人和常用药，提醒投保老年意外险，构建起从产品设计到售后维权的全链条风险防控。标准起草人陈险峰指出：“这项标准保障了老年人的跟团旅游平等权，推动行业转向适老化服务的差异化竞争。” 这一标准的产业背景极为扎实：截至2026年上半年，我国60岁以上老年人口已达3.1亿，占总人口22.1%。2026年上半年银发经济市场规模达5.2万亿元，其中旅游旅居占比22%。仅上海一地，上半年银发文旅消费额同比增长超过7倍，宾馆60岁以上入住旅客达475.1万人次。全国银发游客规模已达7.9亿人次，康养旅居市场规模突破8000亿元。3亿“新老人”的消费意愿和支付能力，正在重新定义旅游市场的供给逻辑。 《无障碍旅游服务规范 旅游饭店》的突破性在于，它首次将服务对象从传统的“残疾人”扩展为老年人、残疾人、孕妇、婴幼儿等所有行动或感知不便的群体——涵盖全国近5亿出行受限人群。标准对饭店18类核心设施给出了量化硬指标：出入口、无障碍停车位、通行电梯、公共卫生间、无障碍客房等的通道宽度、轮椅回转空间、扶手安装高度、地面防滑标准、紧急呼叫系统布设均有明确参数。在软件层面，首次明确要求酒店允许导盲犬等服务犬进入所有公共区域并配备相应设施；带语音和视频的紧急呼叫装置须直连值班岗位。 浙江旅游职业学院校长杜兰晓介绍，该标准参考了国际标准ISO 21902，同步吸收国内无障碍环境建设实践经验，“实现全球标准、中国落地”。标准覆盖前厅、客房、餐饮、会议、购物、信息六大核心服务场景，针对视障、听障、行动不便等不同人群提供个性化方案。从“形式化摆设”到“硬指标落地”，无障碍饭店国标的实施将切实激活银发经济、无障碍消费的新增长空间。记者了解到，目前国内部分饭店已经着手按照新国标要求进行相关硬件和服务项目的调整完善。 《旅游购物场所服务质量要求》是对2010版标准的全面修订，释放出五个关键信号。最引人注目的变化是文化体验的硬性纳入：标准新增独立章节，明确旅游购物场所年度主题活动不少于12场，其中文化体验类占比不低于50%。这意味着购物场所必须从“卖商品”向“卖服务、卖体验、卖文化”转型。标准同时要求提供非遗及民俗文化展示、沉浸式体验等服务内容，并拓展简餐、休憩、研学等延伸服务。 在消费权益保护方面，标准设定了三条硬底线：所有商品证照齐全、明码标价、无假冒伪劣；退换服务办理不超过48小时；游客满意度不低于95%。在设施上，要求新增充电桩、5G、免费Wi-Fi、移动支付等数字化配套，以及无障碍、母婴室等人性化设施。商品年更新率不低于10%。文化和旅游部旅游质量监督管理所所长刘建明表示：“希望通过标准的推出，引导旅游购物场所改变单一销售商品的模式，提供更多文化体验方面的服务。”这与北京7月28日发布的“严禁安排旅游购物店”紧急通知形成政策接力——一个从“退”的维度净化市场，一个从“进”的维度升级供给。 将于11月1日实施的《旅游景区智慧化运营管理要求》，首次对“智慧化运营管理”作出明确界定：综合运用新一代信息技术，实现运营管理活动的智能感知、动态分析、智能决策和实时优化。标准覆盖基础设施、数据管理、智慧化管理、智慧化服务、智慧化营销、智慧化体验六大板块。在安全层面，要求建立实时客流监测系统，对瞬时客流集聚区域智能预警疏导；对游客身份、支付信息等重要数据实施全生命周期安全保护。在体验层面，标准明确景区可根据自身特色设计沉浸式演艺、光影夜游等智慧化体验产品，但不得对文化遗产原真性造成影响。标准还新增了适老化导览界面和无障碍设施导览内容。 四项国标的集中落地，折射出中国文旅行业正在经历的深层转变。行业研究显示，中国文化旅游业占GDP比重正从5%向6.5%以上迈进，“十五五”期间将成为国民经济战略性支柱产业。在这一进程中，标准化不再是锦上添花的“加分项”，而是决定行业竞争格局的“底层代码”。从“文旅+地产”向“文旅+运营”的转型已经在加速——运营能力正在取代土地资源成为核心竞争力。四项目标的共同指向是：从关注“有没有”转向关注“好不好”。3亿老年人口、5亿出行受限群体、暑期7月12.3亿人次的旅游规模——每一个数字背后，都是标准化必须回应的真实需求。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，四项旅游国标在同一周期内密集落地，标志着中国文旅产业正式进入“标准化品质增长”阶段。从老年旅游到无障碍住宿、从购物体验到智慧景区，标准体系覆盖了旅游消费链条上最具增长潜力的四个关键节点——银发经济、无障碍消费、文化体验消费、智慧化运营。这四个方向不是平行赛道，而是互相咬合的增长齿轮：当3亿老年人能够在无障碍饭店中获得安全的住宿体验、在标准化购物场所中享受文化消费、在智慧景区中便捷游览时，中国文旅产业的“质量红利”才刚刚开始释放。预计到2028年，标准化驱动的品质升级将为行业带来超过30%的客单价提升空间，而率先完成标准适配的文旅企业将获得显著的品牌溢价和市场份额优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月5日晚8时，2026"清爽榆林"陕北民歌音乐会将在榆林生态运动公园启幕，连续两晚向公众免费开放。与常规演出不同，这场音乐会改编自2023年中宣部、文化和旅游部全国巡演原版节目，首次将"专业交响乐团+本土陕北民歌手"搬上户外舞台——信天游的黄土粗粝与铜管弦乐的恢弘叙事在同一空间内碰撞，米脂唢呐队、绥德秧歌队、横山腰鼓队穿插其间，呈现出一场从田间地头到交响殿堂再到市民广场的三次元跨越。 这已经是陕北民歌音乐会登陆榆林的第三个年头。2023年，该节目以全国巡演形式走过北京、上海等十余座城市，舞台以室内剧场为主，定位为"国家级非遗的殿堂级展示"。2024年起，榆林市将其改编为城市夏季文旅品牌活动，从封闭剧场搬至户外公园，在保留核心曲目的基础上，加入了星空露营、烟火市集、篝火晚会等配套业态。今年则更进一步——王向荣等老艺术家与苏文、郭涛、柳强强、吴采乐等新生代歌手的梯队式阵容首次完整亮相，同时引入竹笛、板胡、唢呐等民乐的独奏与协奏环节，构建起"声、乐、舞"三位一体的艺术表达体系。 从行业视角来看，陕北民歌音乐会的三次版本迭代，恰好对应了非遗文旅产品化的三个阶段。第一阶段是"原生态展示"——让非遗走出去、被看见；第二阶段是"场景化改造"——让非遗进入消费场景、产生商业价值；第三阶段是"创造性转化"——将非遗元素解构重组为具有当代审美吸引力的文化产品。此次音乐会中，交响乐并非简单的背景伴奏，而是与民歌形成了一种"对话关系"：铜管的昂扬对应信天游的高亢，弦乐的绵长对应黄土情的深沉，在保留民歌原真性的前提下，赋予了其此前未有的叙事厚度和审美张力。 值得关注的是这场音乐会的免费模式。榆林市文化和旅游局面向市民免费发放门票，每人限领2张，先到先得。表面上看，这是一笔纯粹的公共文化支出；但从城市品牌运营的角度看，免费策略的核心价值不在票房，而在"声音名片"的传播效率。两晚的户外演出叠加星空露营、烟火市集、特色美食等消费场景，实际形成的是一个以"陕北民歌"为引力核心的城市文化消费闭环。行业研究显示，一场大型文化演出平均可带动目的地旅游收入增长约40%，且其传播半径远超演出本身——观众在社交平台上发布的现场视频、打卡内容，构成了城市品牌最真实、最具感染力的内容矩阵。 更进一步看，"声音名片"正在成为地方文旅品牌竞争的一种新基建。过去十年，城市文旅营销的重心经历了从"地标建筑"到"视觉符号"再到"沉浸体验"的演进。而榆林的陕北民歌音乐会则开辟了第四条路径——"声音叙事"。信天游本身就是黄土高原的地理产物，其音律中的苍凉与豁达、唱词中的烟火与真情，天然承载着陕北的地域辨识度和情感记忆。当一个城市能以声音为媒介，让受众在数十秒内建立情感连接，"到此一游"就可能转化为"为这首歌而来"。 纵观暑期文旅市场，各地竞争已从"资源比拼"进入"品牌运营"阶段。趋势预测指出，县域文旅正在成为投资新热土，而能否打造出差异化的文化品牌，将决定谁能在这场区域竞争中胜出。榆林选择陕北民歌作为城市声音IP，既是对在地文化基因的精准提炼，也是从"卖风景"到"卖情绪"营销范式转换的典型案例。与单纯依靠自然资源的"靠天吃饭"不同，以文化IP为核心的城市品牌策略具有更强的持续性和扩展性——民歌可以衍生出研学产品、数字文创、主题线路、节庆矩阵，形成以声音为起点的文旅产业链。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，陕北民歌音乐会的三次迭代具有标本意义——它揭示了一条从"非遗展演"到"城市品牌活动"再到"声音IP资产"的文旅产品进化路径。这种路径的关键不在于投入规模，而在于对在地文化基因的精准识别和创造性转化能力。交响化改编、梯队式阵容、户外免费模式、配套消费场景的叠加，本质上是以"专业制作能力+文化原真性"的组合拳，将一场两晚的音乐会升级为一座城市的听觉名片。预计未来三年，以声音、气味、味觉等感官符号为核心的地方文旅品牌差异化策略，将在更多县域和中小城市落地，形成"一城一声""一城一味"的品牌矩阵。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

这个暑假，山西大同成了名副其实的文旅"顶流"。央视网8月5日报道显示，在《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》以及暑期档热映的《八仙!》等多重影视游戏IP的叠加带动下，大同千年古建群迎来了现象级客流爆发——永安禅寺每天吸引超2000名游客专程打卡，比电影上映前客流量翻了一倍多；悬空寺每天限量2300余张登临票全靠拼手速预约，一票难求已成暑期常态。携程数据显示，大同景区门票销售同比增长43%，大同、忻州、太原三城同步跻身途牛暑期境内游热度增长显著目的地TOP10。一场由数字IP驱动的古建文旅价值链重构，正在这座千年古都悄然发生。 影视游戏IP为古建带来的不只是流量，更是一条从"引流"到"转化"再到"留客"的完整价值链。作为《黑神话：悟空》仙侠秘境原型，悬空寺今年上新的吉尼斯世界纪录最大崖壁光影秀《何以悬空寺》，成为这套价值链中最关键的转化引擎。该项目以37505平方米的恒山天然绝壁为幕布，采用无紫外线的定制冷光源技术实现零文物接触，将1500年的建寺传奇用数字光影铺展在观众眼前。据新华社7月31日报道，自5月21日首演以来，该演出累计预售额突破3000万元，接待观众超17万人次，全媒体曝光量突破1亿次。更具行业意义的是，浑源留宿过夜率较以往翻了4倍——大量游客白天登寺感受古建奇绝，夜里看完演出留宿浑源，让原本两小时的"打卡点"变成了实打实的过夜消费目的地。大同市文旅局数据显示，演出位列全国OTA平台景区售票榜TOP2、全省TOP1，已经成为恒山景区冲刺国家5A级旅游景区的核心标杆IP。 文创消费端同样印证了这一价值链的重构逻辑。从浑源悬空寺的闪灯主题冰箱贴，到善化寺里比出"OK"手势的"最萌四大天王"周边，再到华严寺屋顶金代琉璃鸱吻的立体摆件——这批"丑萌又好玩"的古建文创全部成了暑期爆款。可动嘴型的哼哈二将、壁画飞天小像，连《黑神话：悟空》里出镜的华严寺匾额也衍生出了趣味纪念款。这批文创的共同特征是：不追求复刻文物的"庄严感"，而是用轻量化、人格化的方式拉近千年古建与年轻消费者的情感距离，让游客"把千年古建的温度揣进包里"。行业趋势预测指出，文创产品正从"元素堆砌"的国潮2.0阶段，进入以"精神共鸣"为核心的国潮3.0时代，产品设计的底层逻辑不再是"把文物印在商品上"，而是"让文物拥有当代情绪"。 光明网8月3日发表的评论文章提供了一组关键数据：2026年上半年，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，体验式消费正在成为文旅增长的核心驱动力。文章同时指出，当前不少业态仍存在"跟风复制"现象——古风街区、网红市集、光影秀"千景一面"，数字场景重硬件堆砌、轻内容叙事。大同案例的启示在于：IP赋能古建文旅，关键在于内容的差异化开发和价值链条的完整闭环。《何以悬空寺》主创团队历时18个月深入调研恒山文化，梳理李白、徐霞客、元好问等历史人物与悬空寺的交集，凝练出"跨越千年的精神对话"这一叙事主线，而非简单堆砌声光电技术。这种"内容为王、技术为器"的打法，正是跳出同质化困局的核心路径。 从更宏观的视角看，大同古建IP集群的爆发验证了多个行业趋势判断。影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式正在从概念走向产业级落地——《黑神话：悟空》（游戏）、《浪浪山小妖怪》（动画电影）、《八仙!》（真人电影）三重IP在同一座城市的古建上形成"叠浪效应"，各自引流、共同转化，这种多IP协同赋能的模式为国内其他历史文化名城提供了可复制的范式。与此同时，"演出+旅游"的融合正在加速深化：《何以悬空寺》一台演出让留宿率翻了4倍，直接拉动了浑源县及周边民宿、餐饮、非遗工坊的全域消费。数据显示，演出类文旅项目对目的地旅游收入的拉动效应平均可达40%以上，夜间文旅消费正从餐饮娱乐向文化沉浸体验延伸。 值得关注的是，在数字IP热度的表层之下，古建文旅价值链的重构还有更深层的趋势驱动。行业研究显示，短视频和社交平台贡献了文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策的影响力已超过官方广告3倍。"跟着悟空去打卡""悬空寺AI剧照"等社交话题的自发传播，构成了古建文旅从线上种草到线下拔草的完整链路。此外，AI技术正在从文创设计端和游客体验端双向渗透——永安禅寺现场支持AI加工生成专属"动画剧照"，生成式AI辅助文创设计的比例也在快速提升。数字技术和文化IP的深度融合，正在让千年古建从"沉默的展品"变成"可交互的内容平台"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，大同古建文旅IP集群在2026年暑期的集中爆发，并非偶然现象，而是影视游戏产业产能溢出与古建文化资源深度开发在时间窗口上的精准交汇。三重IP在同一目的地的"叠浪效应"、一台崖壁光影秀带来的留宿率4倍提升、一批"丑萌"文创对年轻消费群体的情绪捕获——这三个层面的叠加，证明了中国历史文化资源具备被数字IP重新定价和再次分发的巨大潜力。预计到2028年，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式有望催生5个以上年营收超10亿元的现象级项目，而古建类文化遗产将成为其中最具差异化壁垒的IP载体。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月1日，2026企业家太阳岛年会银发经济高质量发展暨康养产业共创论坛在哈尔滨举行。论坛现场，哈尔滨正式发布"十线百景旅居康养打卡地"——10条精品康养线路覆盖森林、温泉、矿泉等九大稀缺资源，100个打卡点遍布全市18个区县。与此同时，"哈尔滨智慧养老应用城市计划"同步启动。这两项重磅发布背后，是一个正在被重新定义的文旅赛道：银发旅居康养。 一组数据足以说明这个赛道的体量。据论坛披露，每年赴哈尔滨避暑旅居的异地老年群体已超百万人次，且该群体消费意愿强、经济基础优、旅居需求旺盛。放眼全国，60岁以上人口已突破3亿，行业研究显示，银发经济政策红利持续释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望在三年内突破8000元。更值得关注的是消费结构的变化——老年群体旅游正从短期游览向停留时间更长、服务内容更多元的旅居康养延伸。中旅旅行首席战略官张建斌在论坛上指出："发展旅居康养不能只是延长住宿时间，还要建立适合老年人的产品标准和服务标准。" 哈尔滨此次发布的"十线百景"体系，精准回应了这一转型需求。10条线路按"短途城郊休闲—省内高铁主题—长线深度疗愈"三级矩阵分层构建：短途线路主打城市慢养，串联中央大街、太阳岛等核心地标，融合观光打卡与轻康养体验；省内高铁线路依托便捷交通联动伊春森林、五大连池矿泉、黑河边城等资源；长线深度疗愈则聚焦慢病养护、寒湿体质调理等刚需，面向南方旅居长者定向设计。在服务配套层面，哈尔滨明确推进全域无障碍设施建设，示范点位配备24小时值守医护人员及驻场中医师，定制药膳、控糖餐、素食等特色餐食，长线旅居配备一对一专属康养管家——这些标准化动作，正在将"康养旅居"从一个模糊概念推向可量化、可复制的产品形态。 亚布力是这一转型的典型样本。这个以滑雪闻名的度假区，今年夏季围绕"清凉亚布力、动静皆自由"主题，依托96%森林覆盖率、高负氧离子生态和23℃山地气候优势，在原有森林观光、露营、徒步基础上，升级森林康养步道、山林温泉理疗、山野静心康养体验系列产品，引入骑行、森林瑜伽、山地越野跑等多元文体活动，并新增猫咪主题公园、专业自行车山地速降场地等年轻化场景，配套开通哈尔滨至亚布力夏季旅游专列、199元畅玩核心景点。从"冬季冰雪领跑"到"夏季康养出彩"，亚布力四季全域运营的成型，为全国冰雪度假区的夏季转型提供了可参照的路径。 黑龙江省民政厅厅长董濮表示，黑龙江拥有界江、湿地、林海、冰雪等特色资源，可围绕森林康养、湿地疗愈、温泉休养、冰雪旅居和中医药康复等业态，进一步丰富四季旅居康养产品供给。这一判断背后，是东北地区对自身资源禀赋的战略再定位——当传统工业增长动能转换，"寒地生态"这笔沉睡的资产正在被重新估值。伊春依托森林资源发展休养养老，五大连池围绕火山矿泉开发旅居产品，黑河将界江游览与生态康养结合，各地根据资源特点细分产品，使银发旅居有了更丰富的康养内容。 值得注意的是，银发旅居对消费链条的延伸远超传统旅游。老年游客在目的地停留时间从过去的3-5天延长至2-4周甚至更长，消费需求也从交通、住宿、餐饮向健康监测、应急响应、适老照护等服务延伸。论坛上，哈尔滨发布的"智慧养老应用城市计划"提出开放区县级养老平台、街道级养老中心、社区服务站等设施，推广生命体征监测、应急呼叫等智能设备。中国老年保健协会会长闫青春指出，数字技术可以分析旅居者的健康状况，健康档案和服务数据实现跨地区衔接后，老年人更换旅居地点也能延续原有的健康管理方案。这意味着，银发旅居康养正在催生一个"文旅+医疗+数字"的复合型产业生态。 从更宏观的视角看，银发旅居康养正在重构文旅产业的估值逻辑。行业研究显示，"文旅+康养"融合项目的PE估值溢价已超过40%，显著高于传统文旅项目。这一溢价的底层支撑在于：银发群体拥有全年候出游能力和稳定消费预算，其旅居需求的刚性程度远高于观光旅游，且用户粘性极强——一次满意的旅居体验往往能转化为多年重复消费。趋势预测指出，"旅居+康养"将成为银发族首选出行模式，云南、海南、广西等传统康养目的地的市场规模三年内有望翻番，而以哈尔滨为代表的北方避暑康养目的地则填补了"夏季银发旅居"的供给缺口。 从政策层面看，银发旅居康养的加速成型并非偶然。"十五五"规划明确提出积极应对人口老龄化国家战略，多个省份已将康养旅居纳入文旅产业重点方向。当政策信号、市场需求、资源禀赋三者在同一时空交汇，银发旅居康养正从文旅产业的"边缘补充"跃升为"核心增长极"。哈尔滨太阳岛年会的这场论坛，或许正是这个拐点的标志性注脚。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，哈尔滨"十线百景"的发布和银发旅居康养的体系化推进，标志着中国文旅产业正在完成一次关键的认知跃迁——银发群体不再被简单定义为"低价团"或"边缘客群"，而是被视为具有独立消费逻辑、深度体验需求和稳定复购能力的核心市场。这一转变将深刻影响文旅产业的资源配置方向：景区需要从"适老化改造"升级为"银发友好设计"，酒店需要从"无障碍客房"升级为"康养旅居服务标准"，目的地营销需要从"网红打卡"升级为"长期生活提案"。预计未来三年内，银发旅居康养将从东北、西南等资源型地区向全国扩散，成为拉动文旅消费增长的最大增量市场之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月5日，央视网发布报道指出，全国多地持续高温推动避暑游热度持续攀升，各地"凉资源"正在以多种创新方式被激活并撬动"热消费"。与往年避暑经济集中于山水漂流、海滨度假不同，今年暑期一个显著趋势是——滑雪场、废弃矿洞等原本与"夏季"无关的存量空间，正在通过创造性场景改造，成为消暑消费的新增长极。这种从"资源依赖"向"场景创造"的转变，正在重构文旅行业的资产估值逻辑。 在山西朔州，广武国际滑雪场的"反差玩法"今夏清凉出圈。这座拥有16条专业雪道、2024年雪季接待游客超12万人次的国家级滑雪旅游度假地，从今年5月1日起正式开启夏季运营。雪道变身滑草坡道与彩虹滑道，客运索道升级为高空观光缆车，ATV越野摩托在山谷间穿行，萌宠乐园里的鹿园和牦牛园吸引亲子家庭驻足流连。景区划分亲子互动、动感竞速、露营美食、文旅研学等八大功能分区，夏季平均气温22至26摄氏度，比城区低5至8摄氏度。7月下旬，"山野纳凉、虾皮狂欢"主题活动进一步培育夜间文旅消费场景，草坪音乐、趣味竞赛、美食品鉴轮番上演。据人民周刊网此前报道，广武滑雪场已带动当地就业近2000人，山阴县规划建设广武长城国家文化公园，累计实施重点文旅项目19项、总投资64.82亿元，二期和三期工程建成后单日最高接待量可达2万人。 从"一季养三季"到"四季皆可游"，滑雪场的夏季化运营并非孤例。行业数据显示，全国已有超过30家户外滑雪场开展夏季经营活动，涵盖滑草、山地自行车、露营、研学等多元业态。这种转型的背后逻辑是：滑雪场作为重资产投入的文旅设施，如果仅运营冬季3至4个月，资产使用效率和投资回报率均面临巨大压力。通过场地改造和业态叠加，滑雪场的有效运营周期可从4个月延长至8至10个月，资产周转率提升一倍以上。这正是文旅行业从"资源驱动"转向"运营驱动"的典型缩影。 同样在央视报道中，贵州铜仁万山区朱砂古镇的矿洞避暑案例提供了另一种存量空间活化的思路。当地将废弃的汞矿坑道改造为观光和避暑场所，盛夏时节矿洞内常年保持在16℃左右，游客沿彩灯点缀的坑道前行，在参观千年朱砂开采遗迹的同时，感受洞内外十余度的温差。"工业遗产+避暑经济"的组合，让原本需要巨额维护成本的废弃矿洞，转化为具有独特体验价值的文旅资产。与之类似，江西庐山碧龙潭景区的峡谷漂流依托天然水道打造亲水体验，云南丽江泸沽湖以18℃的清凉气候叠加盛花期的"水上花海"，湖畔咖啡馆与精品民宿迎来客流高峰——这些案例共同指向一个趋势：文旅场景的竞争力不再取决于资源的"先天条件"，而取决于运营方对资源的"二次定义"能力。 从行业宏观数据看，这种"凉资源"创造性转化的经济价值正在加速释放。国家统计局数据显示，上半年第三产业增加值413709亿元，同比增长5.2%。文旅部统计显示，7月国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%，旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。更值得关注的是消费结构的变化：去哪儿平台数据显示，7月游客入住覆盖全国千余个县城，县域旅游产品预订热度同比增长超过60%，三四线城市及小众目的地搜索量持续攀升。这意味着，"凉资源"创新转化的红利不仅局限于头部景区，更在向县域和下沉市场扩散。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"凉资源"创造性转化是文旅产业从粗放增长走向精细化运营的标志性信号。滑雪场夏季运营、矿洞避暑、漂流经济等案例表明，中国文旅行业正在经历一次深刻的"存量资产价值重估"——过去以土地和自然资源为核心的估值体系，正在让位于以场景设计、业态组合和运营效率为核心的新体系。一个滑雪场在冬季值多少钱、在夏季又能创造多少增量收入，这个问题的答案正在被重新书写。预计未来三年，全国滑雪场夏季运营渗透率将从目前的不足20%提升至50%以上，废弃工矿空间改造为文旅目的地的项目数量将增长两倍，以运营能力为核心的文旅资产估值模型将逐步取代以资源禀赋为核心的传统模型。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。