文创文旅家

7月20日，新京报贝壳财经发布《2026年体验经济与生活方式报告》，以"在场感消费"作为六大新趋势之首，对当下文旅消费的底层逻辑做出明确判断：游客不再只是来看一处风景，而是希望能进入故事、参与互动，留下一段可以分享、值得回味的美好记忆。同一天，北京多家科普场馆以爆满的客流和层出不穷的新玩法，为这一趋势提供了最鲜活的注脚。 国家自然博物馆的"2026博物馆之夜——生命树之约"自7月16日启幕以来，持续一个月的夜场活动场场约满。楼体光影秀以整座建筑为幕布演绎青藏高原的地质隆升史诗，夜宿活动"与恐龙同眠"将首次亮相中国大陆的霸王龙化石纳入夜探环节，参与者在巨型恐龙骨架旁搭建帐篷，在史前巨兽的凝视下入睡。据馆方数据，夜间场次涵盖十余项超200场活动，霸王龙特展和"恐龙公园"沉浸展的门票提前7天开放预约即告售罄。 中国科技馆则完成了全馆800余件展品的AI导览部署。这套系统不仅提供信息查询和路线推荐，更创新融入了角色扮演任务模式——观众在故事线引导下打卡闯关，以"攻克科学难题"的方式完成参观。即将上线的头戴式耳机导览还具备识图讲解、蓝牙联动和亲子绑定功能，参观后自动生成学习报告。同期，北京天文馆启动连续56天不打烊的"超长待机"模式，推出"星空里的大怪兽"沉浸式天文夜宿课程，带领孩子在望远镜下认识星座背后的故事。来自河北的赵先生一家在科技馆"泡了一整天"，他的感受颇具代表性："孩子根本没玩够。" 这些案例指向同一个方向：文旅场馆正在从"展品陈列+单向讲解"向"沉浸互动+情绪交付"加速转型。新京报报告中将这种转变定义为"在场感消费"——消费者购买的不仅是一张门票，而是一次"我也进入了故事"的体验。报告显示，2026年1至5月，文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动和讲解的深度体验订单增长62%；抖音用户带POI发布景区内容超4.1亿条，短视频下单的景区订单量同比增长23%。 在场感消费的崛起，本质上是文旅消费决策逻辑的深层迁移。过去，游客为一处地标、一张打卡照出发；如今，游客为一个会回应自己的人、一个可以进入的故事、一个能被短视频记录的情绪瞬间而奔赴。河头老街因NPC"李白"的即兴接梗走红网络，葛仙村因NPC"小黄鱼"的情绪反馈吸引专程探访的游客——当一个角色演员比一块招牌更能决定景区的流量走向时，文旅产品的核心竞争力已经从"资源数量"切换到"关系质量"。 政策层面也在加速回应这一趋势。今年2月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式和体验式服务纳入重点支持方向。国家统计局数据显示，2025年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%，服务消费已接近居民消费的半壁江山。暑期以来，各地博物馆延时开放从试点变为常态，夜间展览搭配非遗手作、AR导览、沉浸剧场的复合体验模式正在形成可复制的运营模板。 从产业逻辑看，在场感消费对文旅产业链提出了三重重构要求：一是空间重构，场馆需从"展陈空间"进化为"剧情空间"，让每一个角落都成为潜在的情绪触点；二是技术重构，AI导览、AR互动、数字孪生等工具从"锦上添花"变为"基础配置"；三是人才重构，能够提供即时情绪反馈的NPC、研学导师、沉浸剧导演等新型岗位，正在取代传统讲解员成为景区的人力资源核心。 行业研究显示，情绪价值消费正在成为Z世代的核心消费驱动力，超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系"和"松弛感"文旅体验支付溢价。趋势预测指出，AR导览将在未来两年内成为主要景区的标配配置，其带来的门票溢价能力可达30%至50%；而AI驱动的个性化行程规划和智能导览服务，渗透率将超过40%，从辅助工具升级为目的地竞争力的关键变量。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"在场感消费"概念的提出和快速落地，标志着中国文旅产业从资源驱动向体验驱动的转型已进入加速兑现期。以国家自然博物馆夜宿活动、科技馆AI角色扮演导览为代表的创新实践，证明"技术+内容+情绪"三位一体的产品模型正在跑通商业闭环。预计未来三年，具备互动叙事能力和情绪交付能力的文旅项目将获得显著的估值溢价，而缺乏互动设计和情绪链接的传统观光型景区，将面临客单价和复游率的双重挤压。这一趋势将倒逼整个行业加速从"空间运营商"向"体验运营商"的范式升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月19日，为期五天的第27届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会（青洽会）在西宁落下帷幕。作为青海对外开放的核心平台，本届青洽会的文旅板块呈现出两个前所未有的亮点：一是“全氧旅行”服务体系从概念走向规模化落地，以科技手段系统性破解高原旅游的核心痛点；二是青海同时打开了两条国际文旅通道——向西对接哈萨克斯坦及中亚市场，向南借智利主宾国机制触达南美客源。在一个展会平台之上，青海正在完成从“国内高原旅游目的地”到“国际生态旅游门户”的战略跃迁。本届青洽会最受业界关注的文旅创新，当属“全氧旅行”特色服务体系的首次系统性展示。在青海国际会展中心1000平方米的国际生态旅游目的地主题展区内，微高压氧舱、便携式制氧机、车载供氧设备、口袋便携充氧宝等高原供氧康养装备集中亮相，适配高原徒步登山、长途自驾、景区康养等多种出行场景。这并非概念展品——自2026年5月起，青海已全面启动全氧旅游惠民保障服务，相关补氧服务已覆盖全省A级旅游景区、核心酒店、交通枢纽，涵盖西宁机场、茶卡盐湖、岗什卡雪峰、同宝山等重点目的地。游客可通过智能共享货柜机一键扫码取还便携充氧设备，操作便捷。这套体系的底层技术依托永磁天然捕氧系统与平原等效补氧方案，搭载的智能便携充氧设备曾荣获2025年中国旅游商品大赛金奖。设备无需耗材、安全环保，使用时长处于国内先进水平，能快速提升血氧、有效缓解高原不适。可以说，青海正在将一个长期困扰高原旅游的服务短板——高原反应——转化为差异化的服务优势。“全氧旅行”不是单一的产品创新，而是一套覆盖行前、途中、景区、住宿全链条的服务基础设施升级，它的意义在于显著降低了高原旅游的参与门槛，尤其是对银发族、亲子家庭等对健康安全敏感度较高的客群，释放了被“高反焦虑”抑制的消费潜力。本届青洽会的另一个突破性进展来自跨境合作。展会期间，青海省旅行社协会与哈萨克斯坦阿拉木图州旅游信息中心正式签署旅游发展合作备忘录，明确两地将在跨境产品开发、客源输送、品牌推广、行业协作四大方向建立常态化合作机制。双方达成共识，将联合打造“丝路南线+中亚风情”特色跨境线路，针对研学、自驾、康养客群开发专属产品。青海省文旅厅主要负责人还与哈方代表团展开高层会谈，围绕丝路文旅融合、跨境产业合作、双向市场开放等议题达成多项共识。这一布局的战略价值不止于增加一条出境游线路。青海地处西部陆路开放前沿，与中亚地区在自然景观、气候条件、文化禀赋上既有差异又有互补：青海的高原湖泊、雪山冰川与中亚的草原戈壁、丝路古城形成天然的产品组合。更为重要的是，这条通道将青海从国内旅游目的地升级为“中亚—中国西部”跨境旅游枢纽，使西宁有望成为继乌鲁木齐之后，中国西部第二个面向中亚的区域性旅游集散中心。在南向拓展方面，本届青洽会特邀智利担任主宾国，青海省文旅厅受邀参加智利经贸合作交流会，专题推介青海世界级生态旅游资源、多元民族文化和特色文旅业态。智利参会政企及文旅行业代表对青海文旅资源表现出浓厚合作意愿，明确将依托当地文旅行业渠道，面向智利及南美市场推广青海文旅品牌。南美市场对中国文旅而言仍属新兴领域，但并非没有需求逻辑——智利同样拥有高原（安第斯山脉）、盐湖（阿塔卡马盐沼）、雪山等与青海高度相似的自然资源禀赋，两国在“高原生态旅游”这一细分品类上具备天然的对话基础和互相吸引力。通过主宾国机制建立品牌认知，再逐步转化为实际客源，这是一条务实而低成本的市场开拓路径。省级合作层面，青海省文旅厅与甘肃省文旅厅在本届青洽会上签订了甘青文化旅游合作协议，聚焦线路联建、客源互送、品牌共推、行业联动四大领域。甘青两省同处青藏高原与黄土高原过渡地带，共享祁连山脉、黄河上游等世界级旅游资源，但长期面临“各自为战”的碎片化格局。此次合作协议的签订，标志着两省从单点合作向制度化、系统化联动迈出关键一步，有望加速形成“大西北文旅共同体”的雏形。据青洽会组委会披露，本届大会投资说明会暨重大合作项目签约仪式现场集中签订投资总额达373亿元的24个重点项目合作协议，涵盖清洁能源、绿色算力、生态旅游、绿色有机农畜产品等多个领域。青海省委副书记、省长罗东川在推介中明确指出，青海的生态旅游资源“具备高原观光、生态研学、康养休闲、民俗体验等多元旅游开发价值”，诚邀企业家“共享打造国际生态旅游目的地新机遇，实现价值倍增与持续发展”。从投资结构看，“十五五”开局之年，资本对青海的布局重心正从单一的能源和矿产向“生态+文旅+康养”复合型产业延伸。行业研究显示，三四线城市和小众目的地的旅游搜索量正以年均50%以上的速度增长，“反向旅游”已成为结构性趋势。在这一趋势中，青海兼具资源稀缺性和体验差异性的双重优势。过去制约青海旅游规模化的核心瓶颈——高原反应引发的安全顾虑——正被“全氧旅行”体系系统性破解。与此同时，“文化丝路”计划的推进意味着中国文旅标准和技术解决方案（如智慧景区、高原供氧系统）将加速向“一带一路”沿线国家输出，青海在这一技术输出中占据了先发位置。康养旅居市场的快速扩容——尤其是银发族年人均文旅消费即将突破8000元的市场预判——也为青海高原康养产品的商业化提供了坚实的需求支撑。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，青海在本届青洽会上的文旅布局体现了一种务实的创新逻辑：不是简单的资源展示，而是围绕“痛点即赛道”的思路，将高原反应的客观制约转化为技术驱动的差异化服务，同时通过跨境和省际合作构建多元市场通道。这一模式的可贵之处在于，它不依赖于短期流量红利，而是从基础设施（全氧体系）、制度安排（跨境合作备忘录）和品牌定位（国际生态旅游目的地）三个维度进行长期投入。预计未来三年内，以青海为代表的高原旅游目的地，将在国内反向旅游和入境旅游双轮驱动下，实现年均20%以上的复合增长，“全氧旅行”这一概念有望被西藏、四川、云南等高原省区复制推广，形成一个全新的高原旅游服务标准品类。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，长三角文旅市场出现了一个值得关注的“同日现象”：上海黄浦区文旅局携“行阅黄浦”品牌走进义乌，签约非遗互通与客源互送协议；上海松江区文旅局以G60联盟城市身份赴苏州，发布暑期四大主题板块40场活动并签署线路共建合作；丽水市文旅推介会则在上海举办，一次性发布银龄康养、数字游民、亲子研学三条避暑旅居精品线路。同一天，三场跨城推介在不同方向同步推进，城市文旅协作正从偶发性的资源展示，进阶为常态化、制度化、双向化的“对向推介”新模式。拆解这三场推介的底层逻辑，可以发现一个共同的范式转移：城市间的文旅关系正在从“竞争替代”走向“互补协同”。黄浦与义乌的合作最具代表性——前者坐拥外滩、豫园、新天地等顶级文旅IP和成熟的入境服务体系，后者是全球小商品集散中心，上半年飞赴义乌的国际机票预订量同比增长62%。两地签约的核心不是简单的客源输送，而是构建一条“入境游首站体验—小商品采购延伸”的跨境文旅消费链：外国游客在上海完成文化“初体验”后，顺着义乌的商贸网络完成消费闭环。上海大世界传艺中心与义乌文化馆的非遗互通协议，则进一步将黄浦的非遗手作资源与义乌的国际客商渠道打通，让传统文化IP找到出海新通道。松江与苏州的合作则呈现另一种范式：依托沪苏湖高铁形成的15分钟通勤圈，两地从“地缘相近”直接迈入“生活同城”。松江此次发布的“乡野牧歌”暑期产品之所以能精准命中苏州市场，关键在于将广富林文化遗址、佘山国家旅游度假区、上海科技影都等资源，转化为苏州居民“说走就走”的周末微度假选项——凭苏州身份证即可享受门票半价、凭高铁票叠加额外礼遇。这种基于交通基础设施一体化而生的“同城化文旅产品”，打破了传统“出省即长途”的消费心理惯性，为高铁沿线城市群的文旅产品设计提供了可复用的模板。丽水到上海的推介则代表了第三种类型：生态资源型目的地主动对接超级客源市场。丽水此次发布的“五朵金花”核心产品——从悬崖上的天空之城到南明湖冰雪大世界，均指向上海中产家庭对高品质避暑旅居的刚性需求。值得注意的是，丽水并未停留在“邀请上海人来玩”的浅层营销，而是提出“高山与高楼联袂”的价值主张，并启动“丽水·上海村”招募计划，试图将一次性观光转化为周期性旅居。这种从“卖风景”到“卖生活方式”的升级，恰好呼应了行业趋势预测中指出的——“旅居+康养”市场正在成为银发族和数字游民的核心消费场景。从更宏观的视角看，这三场推介的同步发生绝非巧合。根据国家移民管理局数据，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占77.7%。入境客流激增带来的溢出效应，正在倒逼城市间建立更高效的游客流转机制——单个城市无法独立承载一个外国游客从文化体验到购物消费的完整需求链，跨城市的产品拼装成为刚需。与此同时，《扩大消费“十五五”规划》明确提出“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展”，为城市间的文旅协同提供了顶层政策支撑。行业研究显示，目的地品牌化的竞争主战场正在从单个城市的“单点突围”转向城市群的“系统作战”，高铁网络沿线正在形成黄金旅游走廊，城市间客源互送、数据共享、品牌联营将成为下一个五年的行业新常态。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，长三角同日三场跨城推介的密集发生，标志着中国城市文旅协作进入了“双向赋能、制度化运营”的新阶段。这种模式的核心价值在于——它将城市间的资源禀赋差异从“竞争壁垒”转化为“互补资产”，让国际化都市的入境游服务体系与小商品之都的全球商贸网络、千年古城的人文底蕴与高铁通勤圈的流量红利、生态富集区的避暑资源与超级城市的消费能力形成精准咬合。预计未来三年内，这种“对向推介”模式将在粤港澳大湾区、成渝双城经济圈、京津冀城市群加速复制，推动中国文旅产业从“千城一面”的粗放竞争转向“千城千面”的协同共生。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，2026台北夏季旅展在台北世贸一馆开幕，将持续至20日。本届旅展汇聚约200家厂商、超过800个展位。其中最受关注的展区之一，是海峡两岸旅游交流协会台北办事处（海旅会台北办）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”双主题打造的28个展位——这不仅是一次面向台湾民众的旅游推介，更折射出当前文旅行业一个正在加速的趋势：文物IP和美食文化正从旅游的“附属品”升级为目的地的“核心驱动力”。 在“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”带来了海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等9大主题50余款文创产品。从精致典雅的首饰到俏皮可爱的挂件，这些以馆藏文物为原型的文创，让台北市民王先生频频举起手机拍摄。“我虽然没去过北京，但透过这些文创，也能感受到历史文化的魅力所在。希望有机会能去实地看看文物古迹。”他说。这个细节恰好印证了一个行业判断——文创产品正在成为目的地“种草”的第一触点。行业研究显示，博物馆文创年销售额将在2027年突破1000亿元，而这场从文创到出行的转化链路，正在台北旅展的现场被真实上演。 展区另一侧的“跟着美食去旅行”主题区同样人气高涨。海旅会台北办联合安徽省文化和旅游厅，用粉墙黛瓦复刻古徽州风貌，以菜模还原徽菜宴席，参观者扫码即可查看每道徽菜的食材特色与烹饪工艺。徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品穿插其间，汉服体验区更是排起长队。刚从大陆旅行归来的台湾游客赖小莹表示，已将安徽列入“心愿单”，想登黄山望远，也期待赴重庆“品尝地道的麻辣火锅”。30岁的高雄女生郑载鸯曾在上海工作，她回忆在朱家角古镇“与古人对话”的感受，表示近来被大陆“新中式”文化吸引，期待身着汉服泛舟西湖。趋势预测指出，文创产品正从“元素堆砌”转向“精神共鸣”，国潮3.0时代的消费者追求的不再是符号化的中国风，而是可感知、可体验、可带走的“文化情绪价值”。 从数据层面看，旅展的热度并非偶然。国家出入境管理局统计显示，2026年1至6月，两岸人员往来311.9万人次，同比增长22.1%，其中台胞赴大陆285万人次，同比增长24.9%。即便在民进党当局所谓“禁团令”和“橙色警戒”仍未解除的背景下，这一增幅反而高于整体增速。两岸空中直航旅客达313.78万人次，同比增长15%；运营超过20年的“小三通”累计运送旅客超2700万人次，仅上半年就达115万人次。而大陆居民赴金门、马祖旅游累计已超30万人次。台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍指出：“大陆几乎是台湾个人游旅客的首选目的地。”她在展会上观察到，沉浸式表演、邮轮旅游等新业态对台湾旅客的吸引力与日俱增。 此次旅展的更深层意义在于，它展示了文旅营销从“资源陈列”向“内容叙事”的范式转变。“跟着文物去旅行”不再是一句口号，而是一条可运营的产品逻辑——以国博文物IP为原点，串联起实地探访、文创消费、文化体验的完整链路；“跟着美食去旅行”则将徽菜从餐桌搬到展台，用一桌菜模完成了一次目的地的“场景预演”。台湾“中国旅行社”展台上，大陆旅游列车“熊猫专列”资料备受关注，进一步印证了“主题化出行”正在取代“泛目的地观光”成为台胞赴大陆的新偏好。来自台湾的学生迟同学计划8月独自前往新疆进行两周深度游，赛里木湖、那拉提草原、牛羊肉、烤包子都在他的“愿望清单”上——这种从“我去过”到“我体验过”的出行逻辑变更，正是文旅内容化转型的典型注脚。 从产业侧看，这场旅展还传递出一个信号：文创正在从博物馆的“小卖部经济”升级为旅游目的地的“入口经济”。国博衍艺50余款文创产品在台北亮相，不仅是一次品牌曝光，更是中国文博IP跨境输出的实践样本。深圳文创企业前域集团同期拜访泰中侨商联合会探讨“文创出海”路径，闽宁非遗共创展在宁夏美术馆开幕，这些事件与台北旅展形成了同频共振。行业研究显示，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率超过50%，非遗的国际化运营正在进入加速期。而台北旅展上“文物+美食+汉服+航空”的多维组合，本质上是一种“文化牵引旅游、旅游反哺消费”的闭环打法，值得更多目的地借鉴。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，台北夏季旅展以“文物+美食”双主题驱动文旅营销的模式，精准捕捉了当前文旅消费从“看风景”向“品文化”转型的核心趋势。以国博衍艺为代表的博物馆文创产品作为目的地“前置触点”，正在重塑旅游决策链路——消费者先被一件凤冠冰箱贴或一枚海晏河清尊徽章吸引，进而产生实地探访的出行意愿，这种“由物及地”的消费逻辑将推动博物馆文创和目的地营销的深度耦合。而台胞赴大陆285万人次、同比增长24.9%的数据，在政治因素干扰下依然保持强劲增势，说明文化共鸣作为旅游驱动的底层力量不可低估。预计未来三年，以文物IP、非遗体验、地方美食为核心内容驱动的跨区域旅游产品，将占据两岸文旅市场增量的40%以上。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，文化和旅游部办公厅印发《国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作方案》暨开展第一批创建工作通知，宣布对文旅产业领域现有创建示范项目进行全面清理优化。根据通知，原有的国家级文化产业示范园区（基地）、国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区、国家对外文化贸易基地等6个创建示范项目"不再开展"，统一整合为"国家文化和旅游产业发展示范区（单位）"一个项目。这是文旅部在产业领域唯一保留的创建示范项目，标志着中国文旅产业评价体系从"多品牌分散竞争"正式转入"一体化综合评价"新阶段。 此次整合的核心逻辑是"减量提质"。通知明确，已获得相关命名的地区和单位将保留称号并按原有规定继续管理，但获得创建资格尚未完成验收的地区和单位，"创建资格自行终止，不再进行验收命名"，且不得再使用已终止的创建资格进行宣传。这意味着，正在冲刺"国家级夜间文旅消费集聚区"或"国家文旅消费示范城市"等品牌的地方政府，其创建进程被一刀切断，需重新按新标准申报。政策信号非常清晰：与其分散精力追逐多个牌子，不如集中资源打造一个真正有产业示范价值的标杆。 从"六牌并存"到"一牌定音"，新设立的示范区（单位）包含两个子项目——示范区面向地级及以上行政区，示范单位面向县级行政区及产业主体。第一批创建重点围绕八大方向展开：激发文旅消费活力、推动产业融合发展、培育新型文旅业态、发展壮大经营主体、提升项目发展质效、深化贸易投资合作、健全支持服务体系、赋能经济社会发展。这八大方向的设定，实际上将此前分散在6个项目中的考核维度进行了系统集成，从消费、融合、业态、主体、项目、贸易、服务、经济贡献八个维度对地方文旅产业进行全景式评估，而不再是各管一摊、各自为政。 这一政策转向的背后，是文旅产业规模快速膨胀后"品牌通胀"问题的集中暴露。过去几年，随着国家级文化产业示范园区、夜间文旅消费集聚区、文旅消费示范城市等品牌批量授牌，各类"国字号"文旅招牌数量激增。以夜间文旅消费集聚区为例，截至2025年底全国已累计认定超过340个。当"国家级"品牌从稀缺资源变成普惠性标签，其政策含金量和市场辨识度必然稀释。此次整合，本质上是文旅部对品牌创建体系的一次"供给侧改革"——通过压缩供给来恢复品牌价值。 值得注意的是，通知特别强调了"为基层减负"的原则。6个创建项目同时运转时，地方政府需要分别准备材料、分别迎接验收、分别维护品牌，行政成本居高不下。湖北某市文旅局一位工作人员透露，过去同时冲刺3个"国字号"品牌时，一年内需准备超过2000页申报材料、迎接至少4轮专家组评审。统一为一个项目后，申报和考核流程大幅简化，地方可以将更多精力投入产业实际发展而非"迎检事务"。 从更深层次看，此次整合也反映了文旅产业发展阶段的变化。当行业从高速扩张期进入高质量发展期，评价体系需要从"有没有"转向"好不好"。6个旧品牌各自侧重单一维度——夜间经济只看夜间、消费城市只看消费、融合示范区只看融合——但一个真正优秀的文旅产业生态，应该是消费、业态、融合、服务、开放等多个维度的协同共生。新体系将分散指标集成为一个综合性评价框架，更符合产业发展实际。 政策落地的第一个关键节点在9月30日——各省级文旅行政部门需在此之前将第一批创建对象备案材料报送至文旅部。目前已有地方开始行动。7月15日，湖北省文旅厅发布"十五五"期间国家级文旅品牌培育计划，保康县九路寨生态旅游区和尧治河旅游度假区分别入选国家5A级旅游景区和国家旅游度假区培育名单——虽然属于A级景区体系而非示范区体系，但其"县域双品牌同时冲刺"的模式，与示范区（单位）的综合性评价导向高度吻合。可以预见，在9月30日截止日期前，各省将掀起一轮示范区（单位）申报竞赛。 与政策端"做减法"形成对照的，是文旅市场端持续"做加法"的活跃态势。7月17日，2026台北夏季旅展开幕，海峡两岸旅游交流协会以"跟着文物去旅行""跟着美食去旅行"双主题参展，联合国家博物馆展出"国博衍艺"海晏河清尊系列、孝端皇后凤冠系列等50余款文创产品，并联手安徽省文旅厅复刻徽州风貌、用菜模还原徽菜宴席。数据显示，2026年1至6月台湾民众赴大陆达285万人次，同比增长24.9%——即便在民进党当局"禁团令"尚未解除的背景下，两岸文旅交流热度不降反升。同日，"永不消失的黑水城"沉浸式文博大展在上海拉法耶文化艺术中心正式对公众开放，集结百余件西夏、元时期出土文物，以1:1复刻榆林窟第29窟、180°沉浸式Dome穹顶等前沿技术手段，首次全景式呈现黑水城遗址文明脉络，上海、内蒙古、宁夏、甘肃四省联动跨省借展，成为区域文旅协作的典型案例。 在黑水城大展的策展逻辑中，可以清晰看到新示范区政策所鼓励的方向：跨区域资源整合、数字技术与文化遗产的深度融合、学术研究与公众体验的协同创新。传统上，西夏文物分散在内蒙古、宁夏、甘肃等多个省份的博物馆中，各自展陈难以形成完整叙事。上海通过跨省借展模式打通了行政壁垒，用数字沙盘、沉浸投影、穹顶影院等技术手段弥补了实体文物不能移动的局限，构建起"可观赏真品、可步入故城、可感悟文脉"的三位一体观展体系。这种打破行政边界、以内容逻辑重组文旅资源的做法，恰恰是新示范区政策"推动产业融合发展""培育新型文旅业态"两大方向的生动诠释。 从台北旅展的"文物+美食"双主题到黑水城大展的四省联动，从文旅部6项目合并到各省密集启动申报——7月中旬密集释放的政策与市场信号表明，中国文旅产业正在同时经历两场变革：在制度端，通过评价体系的减量提质推动产业从"品牌堆砌"走向"实质示范"；在市场端，通过跨区域联动和数字化赋能推动产品从"单点供给"走向"系统体验"。两者的交汇点在于：未来的文旅竞争力，不再取决于拿到了多少个牌子，而取决于能否将文化资源转化为具有持续吸引力的产业价值和消费场景。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文旅部此次将6个创建示范项目整合为一个统一的"国家文化和旅游产业发展示范区（单位）"，不是简单的数量压缩，而是一次产业治理逻辑的根本性转变——从"分项评优"到"系统评价"，从"品牌竞赛"到"实效导向"。这一转变与"十五五"旅游强国规划中将文旅产业定位为国民经济战略性支柱产业的顶层设计高度衔接：当文旅业的战略位势提升，其评价体系必须从碎片化的单维考核升级为综合性的产业效能评估。预计第一批示范区（单位）的评选将优先向文旅融合深度好、数字化应用水平高、跨区域协同能力强的地区和单位倾斜，而单纯依赖资源禀赋或政策套利的申报主体将面临更高的入围门槛。在评价指挥棒转向的背景下，地方文旅竞争将从"争牌子"进入"拼内功"的新阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日，2026世界人工智能大会（WAIC 2026）在上海拉开帷幕。与往届不同的是，本届WAIC首次将文旅板块纳入核心联动场景——上海市文旅局与大会联合推出6条"WAIC City Walk"主题线路，覆盖全市16个区、串联25个以上AI体验点位，将AI从展馆"搬"进了城市街区、文博场馆和消费场景。从"沪小游"城市智能体到"历小博"具身导览机器人，从徐汇AI微短剧产业集聚区到金山文旅微短剧海外发行，上海文旅的"人工智能+"正在从概念验证走向规模化场景交付。 本届WAIC规模空前：140余场论坛、1400余名国际嘉宾、1100余家企业参展、超3000项展品亮相，其中300余项AI产品为全球首发。大会设世博中心、张江科学会堂、西岸国际会展中心三大片区，首次构建"展馆—街区—全城"三级沉浸式AI体验体系，将大会影响力从专业会展延伸至城市文旅消费。 在服务游客端，上海文旅打造的"沪小游"城市生活智能体成为本届WAIC文旅板块的核心案例。该平台整合全市36大类、107小类文旅资源，搭载十余种外语服务，覆盖游前路线规划、途中实时导览、景区购票、消费核销全流程，形成一站式智慧旅游服务闭环。截至目前，"沪小游"已累计服务来沪游客近2000万人次。对于入境游客语言不通、多平台切换繁琐等行业痛点，"沪小游"实现了"一个入口游上海"的体验升维。 在文博场馆端，具身智能正在从"辅助讲解"走向"运营创收"。上海市历史博物馆今年1月上线的具身智能导览机器人"历小博"，可自主规划路线、识别障碍物，并以挥手、比心等拟人化交互拉近与观众距离，尤其受到青少年群体欢迎。更具产业意义的是，蚂蚁灵波基于新一代具身智能大模型开发的文创店零售机器人即将入驻该馆文创商店——这标志着AI在文博场景的角色，正从"导览服务"跨越到"零售运营"，打开了文博场馆智慧升级的全新盈利模型。 在内容生产端，上海在全国率先发布AI微短剧专项政策"沪8条"，围绕"强产业、强服务、强集聚"三大主线，从算力供给、模型调用、语料采购、项目奖励等维度给予创作主体系统性扶持。政策效应迅速显现：徐汇区AI+微短剧产业集聚区已入驻井英科技、微幕光影、雪宝工作室等近百家创作企业，可灵、商汤Seko等头部AI创作者社区同步落地。徐汇还搭建了专属产业服务中心，推出"2+5"极速审核机制，设立知识产权专窗和版权咨询热线，形成从创作、备案到版权维权的一站式服务闭环。思无崖出品制作的结合实景拍摄与智能技术的金山区首部文旅微短剧《海角遇见爱》，已在海外同步发行，成为"AI+文旅内容出海"的早期样本。 上海并非孤例。杭州西溪国家湿地公园已建成全国首个"5G-A×AI"大上行示范区，具身智能导览机器人"小天"可实现低时延语音交互与自主跟随导览；中国移动在新疆赛里木湖景区部署的"AI+数智文旅一站式解决方案"，去年累计访问量突破500万次，游客可通过网页实现客流查询、智能讲解、专属游记生成。行业研究显示，AI导游预计在2027年覆盖80%的5A级景区，AI行程规划工具渗透率已超过40%，数字人直播正成为文旅营销新标配。趋势预测进一步指出，到2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助——AI对文旅行业的渗透，正从单点应用走向全链路重构。 WAIC City Walk本身就是一个值得关注的模式创新。本届City Walk覆盖AI创新生态、科普探索、城市更新、文娱消费、产业创新、长三角科创六大主题，串联张江科学城AI矩阵店、商汤体验中心、复兴岛具身智能实景空间、META500科技艺术空间等标志性点位，市民可通过支付宝小程序实现路线推荐、打卡集章、社交分享全流程数字化体验。大会结束后，参与者的AI伙伴、打卡记录和体验成果均可永久保留——这种"短期会展+长期数字资产"的模式，为传统会展经济的文旅化转型提供了新的想象力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，WAIC 2026与上海文旅的深度联动，标志着中国文旅产业的AI应用正从"技术展示"阶段进入"场景交付"阶段。三个信号值得行业关注：第一，具身智能从导览延伸至零售运营，意味着AI在文旅场景中的商业闭环正在形成；第二，"沪小游"2000万人次的用户规模验证了一站式城市文旅智能体的市场需求，这种模式有望在旅游枢纽城市快速复制；第三，AI微短剧"政策+产业集聚+海外发行"的三位一体路径，为中国文旅内容出海提供了可操作的新范式。预计未来两年内，AI驱动的"智能体+具身智能+AI内容"三驾马车将成为文旅企业和目的地数字化转型的标配，率先完成AI场景化部署的城市和景区将在新一轮文旅竞争中占据结构性优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月6日，南京云枢文旅强链并购股权投资基金（有限合伙）首期实缴出资1亿元全额到账，标志着国内首支以"强链并购"定位的文旅专项产业基金正式进入实质性运作阶段。该基金由南京市文旅集团、南京商旅、南京市创新投及高新创投等市、区属国资联合发起，总认缴规模5亿元。在出资结构中，南京文旅集团认缴1.74亿元（占比34.8%），南京市紫金产业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京高新创业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京商旅认缴2500万元（占比5%），南京文投股权投资管理有限公司作为GP认缴100万元。 与传统政策性扶持资金不同，该基金明确定位于"文旅专项强链并购"，核心投向覆盖四大方向：产业链并购重组、存量资产盘活、优质业态股权投资，以及文旅科技与数字化体验、优质内容与IP运营、文旅融合新业态与创新应用场景、产业整合与升级。基金管理人文投股权在管基金超10亿元，曾推动飞天云动港股上市、原力数字北交所过会，具备成熟的投后赋能与退出能力。 值得关注的是，该基金构建了一套"产业+金融+上市平台"的国资联动闭环：市文旅集团提供产业资源与并购标的，南京商旅对接上市公司退出渠道，高新创投协调企业落地载体——实现"投—融—运"一体化。这种模式打破了以往文旅项目依赖财政补贴或土地增值的传统路径，代之以市场化基金实现产业链整合与资产证券化退出，为全国存量文旅资产的资本化运营提供了可参照的范式。 南京云枢文旅基金的落地并非孤立事件，而是全国文旅资本市场加速演进的缩影。仅在本周，全国各地多只产业基金密集成立——厦门润信昭德基金规模10亿元、安徽宣城国发科创基金5亿元、辽宁兴辽区域联合创投基金1.35亿元、福建数之汇基金2亿元——均呈现出"国资主导、聚焦细分赛道、并购型基金增多"的鲜明特征。从新能源到集成电路，从生物医药到文旅消费，地方国资正在用产业基金替代传统的财政直接补贴，以市场化方式推动产业链整合。 几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场进入集中爆发期。7月8日，华安锦江商业REIT发布发售公告，成为国内首单获批注册的酒店公募REIT——底层资产覆盖全国18个城市21家"锦江都城"品牌中高端酒店，总建筑面积15.73万平方米、房间总数超3000间，预计2026年分派率达5.05%，将于7月30日至8月5日以2.672元/份公开发售。同日，远洲集团21.51亿元酒店机构间REITs获上交所审核通过，成为国内首单完整走完交易所全流程审批的纯酒店底层资产机构间REITs，填补了市场空白。成都万象城则以104.998亿元资产对价登陆上交所，成为市场规模最大的强权益平层结构不动产项目。此外，三亚亚特兰蒂斯项目估值139.28亿元的REIT已进入上交所审核问询阶段，华住酒店REIT、开元旅业文旅REIT等项目也相继进入审批程序。 据同花顺截至6月30日统计，2026年上半年沪深市场合计发行24单机构间REITs产品，发行总规模约330亿元，规模同比增长25倍；自2023年末首单落地至今，全市场累计发行59单，总规模993亿元，存量接近千亿元。其中，酒店和文旅类资产正成为增长最快的底层资产类别。 行业研究显示，文旅REITs将在2027年取得实质性突破，为文旅资产证券化开辟新通道。目前文旅产业基金数量正以三年翻倍的速度增长，专项基金总规模有望突破5000亿元。南京这支5亿元基金的示范意义不仅在于其"强链并购"的定位，更在于它验证了地方国资从"项目补贴"到"产业投资"再到"上市退出"的完整闭环。 更深层的行业信号是：文旅产业的增长逻辑正在发生根本性切换。过去二十年间，"文旅+地产"模式依靠土地增值和物业销售反哺文旅运营，这一模式在房地产周期调整后已基本失效。趋势预测指出，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力正取代土地资源成为文旅企业的核心竞争力。而并购基金和REITs的兴起，恰好为这一转型打通了资本出口——基金负责产业链整合与存量盘活，REITs负责优质资产的证券化退出，运营公司专注于效率提升和品牌溢价，形成"投、融、管、退"的完整资本循环。 从投资方向看，南京文旅基金的四大布局——文旅科技与数字化体验、优质内容与IP运营、文旅融合新业态、产业整合与升级——精准对应了当前文旅行业的三个结构性缺口：一是数字化基础设施薄弱，大量景区和文旅项目仍处于信息化初级阶段，AI导游、AR导览、智能推荐等数字化工具渗透率不足30%；二是IP运营能力稀缺，大量优质文化内容难以实现产品化和规模化变现；三是行业集中度偏低，约150万家文旅相关企业中，绝大多数为中小企业，缺乏龙头整合。资本进场后，有望通过并购重组加速行业洗牌与效率提升。 值得关注的另一趋势是：文旅资本正在向县域和二三线城市下沉。南京文旅基金的投资范围明确"以南京为主要投资区域，辐射长三角并延伸到全国"，并将"乡村文旅""城市文旅更新"纳入重点赛道。行业数据表明，百强县文旅投资增速已超过一线城市，县域文旅正在成为资本布局的新热土。与此同时，碳中和景区、零废弃酒店等ESG标准正在成为获得估值溢价的关键指标。 从政策层面看，文旅资本化浪潮与国家战略高度契合。7月7日国务院批复的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出"完善旅游投融资机制，鼓励符合条件的旅游项目发行不动产投资信托基金"，为文旅REITs和产业基金提供了明确的政策背书。规划设定的2030年83亿人次国内出游、7.7万亿元总花费、1.9亿人次入境游的目标，意味着文旅产业还需要大规模投资来支撑基础设施升级、产品迭代和业态创新——这些需求正是产业基金和REITs的核心投资方向。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，南京5亿元文旅并购基金的落地和全国文旅REITs的集中爆发，标志着中国文旅产业正式进入"资本驱动+运营赋能"的新发展阶段。过去文旅投资主要依赖政府补贴和地产反哺，退出通道缺失、资金循环不畅，导致大量优质文旅资产被低效占用。并购基金和REITs的同时兴起，补齐了"投—融—管—退"的最后一环，使得文旅资产从沉淀变为流动、从包袱变为标的。预计到2028年，文旅产业基金总规模将突破5000亿元，公募REITs中酒店和文旅类资产的占比将从目前的个位数提升至15%以上。资本市场成熟度的提升，将进一步推动文旅行业向专业化、品牌化和集约化方向演进，为AIBRI文旅文创家等专业服务机构的成长创造更广阔的市场空间。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月18日，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节在海口长影奇幻乐园正式启幕。本届欢乐节以"活力自贸港、魅力海南岛"为主题，从7月18日持续至8月18日，横跨整个暑期旅游黄金期。全省18个市县联动推出50余项特色主题活动，构建"一县一品"差异化布局，涵盖欢乐演艺季、亲水运动季、欢乐美食季、欢乐购物季四大系列。这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个欢乐节，也是"十五五"开局之年海南文旅产业的一次集中检阅。 与往届相比，本届欢乐节在运营模式上实现了多项"首次"突破。首次将开幕式主会场落地国家4A级景区长影奇幻乐园，推出沉浸式水上光影大秀与3000架无人机空中光影演绎，部分项目节后将持续常态化运营，旨在将节庆短期客流转化为景区长效吸引力。首次推出覆盖全省的全民竹竿舞、广场舞及大型调声展演，组织各市县展演队伍深入景区、商圈和滨海驿站，以常态化演出和街头快闪形式，实现"从观看到参与"的体验升级。开幕式当天还首次推出升级版大巡游，汇聚儋州调声、临高哩哩美等本土非遗展演方阵，特邀广东英歌舞、四川川剧变脸等国内热门非遗项目同台，打造跨区域非遗联动的新场景。 从消费促动机制来看，本届欢乐节构建了一套精准对接客群的补贴体系。针对亲子家庭，主会场实行首道门票全免政策（持续至8月31日），园内近30项游乐设备推出99元畅玩票；针对全国游客，每日通过云闪付APP或"酷游海南"小程序发放"机票立减200元、酒店再减100元"双重消费券；针对购物人群，万宁王府井国际免税港政府消费券最高减4000元，琼海博鳌中免单笔最高减6500元；海口市还联动200余家商户投放500万元餐饮消费券，高德打车推出500万元出行补贴。这一组合拳将"节庆流量"系统性地转化为"消费增量"，形成了从交通、住宿、餐饮到购物、娱乐的全链条消费闭环。 值得关注的是，本届欢乐节首次推出宠物友好专属空间——"游宠无界"海口宠友狂欢基地，并正式发布《海南宠爱旅游地图》，首批收录全岛80余家宠物友好空间，涵盖酒店、景区、商圈、餐饮、交通等多元业态。7月19日，海南省宠物友好联盟将正式揭牌成立。行业研究显示，宠物友好文旅正在成为刚需赛道，预计2028年将有超过30%的酒店提供宠物友好服务。欢乐节在这一领域的先行布局，体现了其对新兴消费趋势的敏锐捕捉。 在跨区域联动方面，本届欢乐节首次联动重庆、广东、福建、云南等国内重点客源省份，举办"海誓山盟"跨省文旅联合推介会，推出"一程多站"精品旅游线路。这一举措打破了传统省级节庆"自产自销"的封闭模式，将海南单一目的地的节庆势能向外辐射为区域文旅协同网络。与此同时，"萝卜快跑"自动驾驶接机服务已在海口美兰机场落地，欢乐节期间推出5000张5折乘车券，智慧公交、欢乐巴士专线等多元出行方式形成市区与主会场的无缝衔接，为"智慧海岛游"提供了基础设施层面的先行验证。 从产业逻辑来看，欢乐节27届的持续进化，折射出中国省级文旅节庆从"展示型活动"向"运营型平台"转型的核心趋势。早期节庆以开幕式演出、展销摊位为主要形态，侧重场面展示和领导巡礼；如今的欢乐节已经演变为一个集客流导入、产品分发、消费转化、品牌沉淀于一体的全域文旅运营系统。旅游演艺方面，引进陈楚生、陈慧娴个人演唱会等头部演艺项目，将"为一场演出赴一座城"的消费逻辑嵌入节庆框架；体育赛事方面，落地全国沙滩运动邀请赛、第六届亚洲海洋皮划艇锦标赛等70余场赛事，以专业赛事引流大众亲水消费；美食方面，围绕琼粤美食交流、糟粕醋特色IP两大主线布局市集矩阵，深挖"舌尖上的海岛"消费场景。这种"演艺引流、赛事导流、美食留客、购物转化"的四轮驱动模式，正在成为省级文旅消费季的标准配置。 趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例持续涌现。欢乐节27年不间断的运营，本质上是在构建"海南欢乐节"这一省级超级IP——它不再仅仅是一个节庆名称，而是海南整合全省文旅资源、对接全国消费市场、传递自贸港开放形象的核心品牌资产。尤其是在"十五五"规划明确提出"发展文化和旅游消费""培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目"的背景下，海南以欢乐节为载体统筹推进"文旅+百业"融合，具有显著的先发优势和示范价值。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南国际旅游岛欢乐节27届的持续迭代，为中国省级文旅节庆的转型升级提供了重要参照。从"一县一品"差异化布局到"机票+酒店+免税+餐饮+出行"全链条消费补贴，从非遗跨省联演到宠物友好首发，欢乐节在多个维度上展现了"以节兴旅、以节促商、以节旺消费"的系统能力。预计未来三年，将有超过10个省份参照"海南模式"升级各自的省级文旅消费季品牌，节庆运营将从"文旅部门的年度任务"进化为"省级全域文旅的常态化操作系统"，成为拉动服务消费增长的核心引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月17日15时许，伴随着悠长汽笛声，"绥芬河—符拉迪沃斯托克"中俄跨境旅游专列从黑龙江省牡丹江市绥芬河火车站缓缓驶出，首批180名中国游客搭乘专列奔赴俄罗斯符拉迪沃斯托克，开启为期4天的跨境之旅。与此同时，由俄方承运的927次列车也于当天13时抵达绥芬河，载着180名俄罗斯游客正式入境。一出一进之间，中俄跨境旅游专列正式进入试运营阶段，这也是黑龙江开行的首趟绥芬河至符拉迪沃斯托克跨境旅游专列。 据中国铁路哈尔滨局集团有限公司介绍，该专列全程采用俄方铁路编组车辆，编组4节车厢（1节软卧、3节硬卧），全程运行时间约8小时。线路串联"符拉迪沃斯托克—绥芬河—牡丹江"沿线文旅资源，融合牡丹江山水人文、绥芬河边境风情与符拉迪沃斯托克滨海风光，实现"一站直达免换乘"，无缝衔接牡丹江市区及镜泊湖等热门景区。专列行进期间，车厢内配套推出中俄特色文艺展演——手绢舞《大东北》、歌曲《茉莉花》《莫斯科郊外的晚上》以及群舞《欢乐的姑娘们》等节目以文化互动串联旅程，让游客在旅途中便能沉浸式感受中俄两国人文风情。专列下一次试运行将于7月20日进行。 从边境口岸数据来看，跨境旅游复苏势头强劲。作为黑龙江省对俄开放前沿，今年上半年经绥芬河口岸出入境人员达31万余人次，同比增长30.6%。满洲里口岸数据同样印证这一趋势：2026年一季度出入境人员22.2万人次，同比涨幅达46.2%，单日最高查验量突破6400人次，创近5年来一季度客流新高。中俄互免签证新政实施前4个月，经满洲里口岸免签入境的外国旅客累计达8.9万人次，同比增长128%。 政策红利是推动跨境旅游复苏的关键变量。中方已将对俄罗斯单方面免签政策延长至2027年12月31日，俄方同样延长了对中国公民的免签制度。目前中国已对50国公民实施免签入境政策，允许停留不超过30天。免签政策的持续扩容正在消解跨境旅游的最大壁垒——签证门槛。行业研究显示，签证便利化每提升一个等级，可带动短途跨境游人次增长约30%至50%。中俄边境旅游从过去的"团进团出"向"自由行、深度游"转变的趋势已经显现。 "铁路+文旅"这一模式正在成为陆路跨境旅游的新引擎。与航空跨境游相比，铁路旅游专列具有"慢旅行、深体验、强社交"的天然优势——8小时的火车旅程本身就是旅游体验的一部分，车厢内的文化展演、沿途的自然与城市景观、免换乘的便利性共同构成了独特的沉浸式产品。此次中俄跨境旅游专列并非孤例。中老铁路开通运营以来，沿线已形成琅勃拉邦—万象—西双版纳黄金旅游走廊；雅万高铁带动印尼旅游市场热度攀升。趋势预测指出，"一带一路"沿线铁路网络的文旅化运营将成为跨境旅游增长最快的细分赛道之一。 值得关注的是，跨境旅游专列天然承载着"文化使者"的功能。此次专列首发仪式上，绥芬河城市IP人偶"暖暖"与志愿者向俄方游客赠送纪念币、城市主题明信片，中俄双方嘉宾互赠特色文创礼品并为首发团授旗。这些细节折射出边境城市正在从"过境通道"向"文旅目的地"升级的战略转向。满洲里市文体旅游广电局副局长崔丽萍表示，"我们正在推动跨境旅游从'过得来'向'玩得好'转变，从'过境通道'向'边境旅游目的地'升级。"边境口岸城市正以跨境旅游专列为载体，将通关便利性、文化体验感和在地消费链打包为一体化产品。 从更大的格局来看，中俄跨境旅游专列的开通，标志着中国陆路跨境文旅进入了以铁路网络为骨架、"文化IP+通关便利+目的地联动"三位一体的新阶段。上半年绥芬河口岸出入境人员增长30.6%、满洲里口岸增长46.2%、免签入境增长128%——这三组数据共同勾勒出一个判断：跨境旅游正在成为入境游市场增长最快的结构性增量。趋势预测指出，随着免签政策持续扩容、"一带一路"沿线铁路文旅走廊日趋成熟，中国有望在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中俄跨境旅游专列的首发试运营，是"铁路丝路"从交通基础设施向文旅消费场景转化的标志性事件。绥芬河口岸上半年出入境31万人次、同比增长30.6%的数据表明，中俄双向免签政策正在实质性释放边境旅游的消费潜力。预计随着专列常态化运营和更多跨境铁路文旅产品的推出，"铁路+文旅"模式将成为陆路跨境旅游的核心增长极，未来三年中俄边境旅游市场规模有望实现翻倍增长。在此过程中，如何将边境城市的地方文化IP——从绥芬河的城市形象到镜泊湖的自然资产——系统性地嵌入跨境旅游产品链路，将是决定这一新赛道能否从"流量红利"走向"品牌溢价"的关键。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期旅游市场正上演一场"冰火两重天"的奇观。一边是飞猪平台数据显示暑期旅游热度同比增长超过40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%，同程旅行暑期亲子产品预订量同比增长45%；另一边却是全国酒店行业RevPAR（每间可售房收入）同比下降5.9%，平均房价和入住率双双下滑——7月第二周全国酒店OCC为62.3%、同比降3.0%，ADR降至209.6元、同比降3.0%。"人气旺了，钱却难赚了"，成为这个暑期从业者最真实的体感。 最直观的信号来自民宿行业。大理——这个曾以"一房难求"著称的暑期热门目的地，正经历前所未有的冷遇。根据大理州官方数据，截至2025年底全州共有民宿7007家、房间6.83万间，但当地业者反馈，往年暑期入住率普遍可达到80%，今年却不足50%，7月15日当天有民宿老板称入住率仅一成。与之类似，大理并不是孤例。国金证券研报显示，7月第2周华住集团平均房价同比下降14.9%、锦江降13.2%、亚朵降19.5%，头部连锁品牌集体承压。 这并非简单的需求不足——恰恰相反，出行人次并未减少，问题出在供需关系的结构性失衡。一个鲜明信号是：越往高端走，抗跌性越强。豪华型酒店入住率仅同比下降0.2%，而经济型酒店RevPAR跌幅高达8.2%。酒店行业正在经历一场"K型分化"——高端产品凭借品质、服务和体验优势守住价格底线，中低端产品则在供给过剩的泥潭中陷入价格战。 价格战的蔓延远不止酒店行业。飞常准数据显示，7月第二周国内航线平均票价（含税）为899元，同比下降8%，若剔除燃油附加费因素，裸票价下滑幅度接近20%，部分航线票价已低于同期高铁二等座。新疆乌鲁木齐市交通运输局7月初发布的《关于理性投资旅游客运行业的风险提示》更是触目惊心：当地2.1万辆道路旅客运输车辆中，每天能接到客人的只有0.3万辆，超过8成车辆每日闲置；7座商务车、38座大巴、26座中巴等主流车型利润普遍跌幅超50%。旅行社行业同样承压，多位从业者反馈今年暑期生意普遍下滑至少3成以上。 为什么"人在路上、钱却少了"？深层原因在于消费结构的变化。一方面，2026年"五一"假期数据已经释放信号：国内出游3.25亿人次（+3.6%），出游总花费1854.92亿元（+2.9%），人次增速高于花费增速，人均消费约为571元，较此前有所下降。"该花的省着花"成为新常态。另一方面，旅游消费方式正在发生根本性转变：携程数据显示4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，美团数据显示纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。游客不再愿意为"走马观花"支付溢价，而是将预算向"深度体验"重新分配——住得更久、走得更少、体验得更多。 但在中低端供给一侧，大量仓促上马的项目尚未完成这种转型。大理民宿从2019年的约3000家激增至2025年底的7007家，6年翻了一倍多；新疆旅游包车在2025至2026年间仅一年就陷入严重过剩。行业趋势预测指出，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力将取代土地资源成为核心竞争力。当大量同质化产品涌入市场，而消费者的选择标准从"有就行"升级为"好不好"，供给侧的优胜劣汰便不可避免。 值得关注的是，市场中已经出现了明确的转型样本。浙江德清莫干山，不少民宿将经营重点从年轻客群转向银发旅居市场，全县988家民宿中约三分之一完成了适老化改造，2026年到6月底组团旅居的银发族已超350批次、估计超10万人次，同比增长超过25%。贵州安顺在暑期新增民宿经营主体306家、累计达2311家，同时配套推出了旅居服务指引和三级评级体系。安徽黄山搭建"黄山小住"康养旅居公共服务平台，2026年1至5月已引进康养客群250万人次。这些案例表明，在供给过剩的背景下，从"规模扩张"转向"品质运营"并非口号，而是可落地的商业选择。 从资本视角看，这场K型分化也意味着行业洗牌的加速。行业预测研究指出，文旅行业并购整合正在加速，头部OTA和文旅集团将完成多起十亿级以上并购。在中低端产品面临价格战压力的同时，具备品牌溢价、运营能力和差异化内容的企业反而获得了更大的整合机会。县域文旅投资增速超过一线城市，"文旅+康养"融合项目的PE估值溢价超过40%——这意味着钱并没有离开文旅赛道，只是在重新流向更有竞争力的资产。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的"热度与利润倒挂"现象，并非文旅消费的衰退信号，而是中国文旅产业从"规模驱动"向"品质驱动"转型的必然阵痛。大理民宿入住率腰斩、新疆包车利润暴跌、酒店行业K型分化——这些数据的本质不是"没人玩了"，而是"没人愿意为平庸买单了"。从莫干山银发旅居增长25%，到安顺新增306家品质民宿的持续落地，再到高端酒店在价格战中表现出的韧性，市场正在用真金白银投票——谁能在品质、服务和体验上建立差异化壁垒，谁就能在这场结构性调整中胜出。预计未来两年内，中国文旅住宿业将完成一轮深度洗牌，不具备运营能力和品牌辨识度的存量供给将加速出清，行业集中度显著提升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。