文创文旅家

进入7月下旬，2026年暑期文旅消费市场呈现出一个清晰的大转向：以"特种兵式旅游"为代表的高强度打卡模式正在退潮，"慢充式深度游"成为主流消费选择。携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，下降近19个百分点；而4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，几近翻倍。更直接的数据来自美团文旅：本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。这些数据指向一个共同的信号——游客的消费重心正从"看风景"转向"找自己"。 这一趋势得到了宏观经济数据的有力支撑。国家统计局7月22日发布的半年报显示，上半年服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点；旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。服务消费已成为拉动内需的第一引擎，而"慢充式深度游"恰恰是服务消费升级在文旅领域最典型的表达。 作为"慢充旅行"最强劲的驱动力，亲子研学市场今年暑期进入了爆发式增长通道。同程旅行发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，亲子客群占总出行人数超六成，较去年提升8个百分点；以课文、古诗词为核心的研学线路成为最大黑马——标注"研学""课文打卡""书本同款"的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗、课文主题研学线路咨询量同比增长130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南一同入选"2026暑期课本游十大热门目的地"。 多条"课本同款"线路预订数据亮眼：二年级课文《葡萄沟》带动新疆长线亲子游，10天9晚天池加独库环线产品预订同比增72%；《富饶的西沙群岛》催热海南海岛研学，登西沙5天4晚线路热度上涨67%；《延安，我把你追寻》拉动陕西红色研学，6天5晚追忆南泥湾线路预订同比上涨63%。中国旅游研究院研究员韩元军指出："跟着课本去旅行"是文旅深度融合的重要标志，更是旅游消费升级的重要体现——家长不再简单追求"别人去过我也要去"，而是根据家庭和孩子的切实需求，找到适合的旅行内容和方式。 与此同时，"慢充旅行"正在重新定义暑期目的地格局。同程旅行数据显示，截至7月20日，带有"慢游""慢享""深度体验"等标签的产品搜索量月环比实现翻倍增长。三四线及以下目的地旅行产品预订热度同比增长超35%，县域乃至乡村目的地预订热度同比增幅超过60%。安徽歙县连续两个月蝉联县域旅游传播力全国第一，徽州古城、新安江山水画廊等一日游产品预订热度同比增长超50%。歙县鱼灯夜游、徽派建筑沉浸体验正成为"奔县游"的标配。 住宿消费的变化进一步验证了这一趋势。途家民宿数据显示，今年暑期连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，连住7天及以上订单同比增长11%；云南、贵州长线旅居订单涨幅超四成。适合大家庭同住的三居室、四居室订单同比增速超25%，是增长最快的房型。这一组数据表明，"慢充旅行"不再是一次性消费行为，而是正在向"旅居式慢生活"演化——游客选择一个目的地住下来，深度感受在地文化和日常生活，而非蜻蜓点水地走完打卡清单。 从供给端来看，各地文旅部门和旅游企业也在积极适配这一趋势。文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季覆盖整个暑期，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费补贴，聚焦消夏避暑、亲子研学、夜间文旅等热点需求优化供给。浙江全省发放2645万元专项文旅消费券，广东发放"暑假当然来广东"消费券，昆明面向避暑旅居人群发放1000万元"彩云美物"消费券——这些补贴政策的投放方向，无一例外地指向了"慢充式"和"深度化"的消费场景。 行业研究显示，"情绪价值消费"正在重塑文旅行业的底层逻辑：超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"体验支付溢价，消费者不再为走马观花付费，而是为情绪放松、文化共鸣和个人成长买单。从"特种兵旅游"向"深度慢游"的转型，单次出行的平均停留天数有望从2.3天延长至4.5天，这对目的地消费的拉动效应将是几何级的。同时，"情绪地图"正在取代传统的网红景点榜单成为消费者的旅游决策新工具——消费者依据"治愈指数""出片率""松弛度"选择目的地，这要求文旅品牌从"卖风景"转向"卖情绪"。 这一趋势对文旅产业的启示是明确的：运营能力正在取代资源禀赋成为核心竞争力。过去"有好山好水就能收门票"的粗放模式已走不通，谁能在产品设计中嵌入"慢充体验"——无论是非遗手作工坊、在地美食研学、还是课本实景课堂——谁就能在暑期文旅市场的存量竞争中占据主动。县域文旅恰恰在这一维度具备天然优势：原生态的自然风光、慢节奏的城市生活、特色鲜明的历史文化，与"慢充旅行"的内在需求高度契合。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅消费"从打卡到慢充"的大转向绝非短期现象，而是中国文旅消费结构升级的一个重要拐点。当4天及以上长线出游占比从28%飙升至47%、纯休闲游客占比从23%翻至41%、课本研学搜索量暴涨2.8倍，这些数据共同说明：中国消费者的旅游需求已从"我来过"升级为"我体验过"，从"消费目的地"升级为"消费生活方式"。预计未来三年，以"慢充式深度游"为核心特征的文旅产品将占据市场增量的60%以上，县域文旅和乡村旅居将成为承接这一需求的最大受益者，而能否在地化运营、能否提供"情绪价值"、能否构建完整的在地体验链，将决定下一个周期文旅品牌的竞争位次。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，文化和旅游部办公厅印发《国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作方案》，同步启动第一批创建工作。根据通知，原有的国家级文化产业示范园区（基地）、国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区、国家对外文化贸易基地等6个创建示范项目将不再开展，统一整合为国家文化和旅游产业发展示范区（单位）一个创建示范项目。这是文旅部在文化和旅游产业领域唯一保留的创建示范项目，标志着文旅产业评价体系从"多头并进"进入"精简聚焦"的新阶段。 通知明确了"一市一县"双轨制架构。示范区面向设区的市、地区、自治州、盟，以及直辖市的区县、省直辖县级行政单位和国家级新区，由市人民政府或管理机构申报；示范单位面向县、县级市、设区市的区、旗，由县人民政府申报。这意味着县域首次在国家级文旅产业创建示范体系中获得独立的申报通道和专属评价维度。过去6个项目均以地级市及以上为主要申报主体，县域往往只能作为子项目或配套单元参与，新方案将县级单元从"附庸"提升为独立的竞争主体。 在规模和节奏上，通知设定了严格的限额管控。2035年前，每2年组织一批创建，每批创建期2年，期满验收并择优认定。原则上每批示范区认定不超过10个，示范单位不超过40个，两组合计不超过50个。第一批创建对象备案材料报送截止日期为2026年9月30日，留给地方准备的时间窗口仅两个多月。对于已获得命名的地区和单位，通知明确将保留称号并按原有规定继续管理；但获得创建资格尚未完成验收的，创建资格自行终止，相关地区和单位不得再使用已终止的创建资格进行宣传。这意味着此前处于"创建中"状态的地区需要重新参与新体系下的竞争。 从创建重点方向来看，通知提出了8大维度：激发文旅消费活力、推动产业融合发展、培育新型文旅业态、发展壮大经营主体、提升项目发展质效、深化贸易投资合作、健全支持服务体系、赋能经济社会发展。与过去6个项目分别聚焦消费、夜间经济、融合、金融、贸易等单一维度不同，新方案突出"综合评价"导向——不追求某一单项指标的突出表现，而是考察地方在文旅产业发展中的系统性能力和综合实效。这一转变对地方文旅治理能力提出了更高要求。 从宏观背景看，文旅产业评价体系的"减法"改革与当前服务业经济的结构性增长高度契合。国家统计局数据显示，2026年上半年服务业增加值41.4万亿元，占GDP比重59.5%，对经济增长贡献率达66.1%；旅游咨询租赁服务类和文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。当服务消费成为扩大消费的首要动力，一个更聚焦、更高效的评价体系有助于引导资源精准投向真正有产业带动力的地区和项目。 行业研究显示，"文旅+地产"模式正加速向"文旅+运营"模式转型，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。新方案强调"发展壮大经营主体"和"提升项目发展质效"两大方向，意味着考核导向正在从"建了多少"向"运营得如何"转变，这对依赖传统土地逻辑的文旅项目将形成实质性倒逼。与此同时，县域单独设立示范单位赛道，与"县域文旅将成为投资新热土"的趋势判断形成呼应——百强县文旅投资增速已超越一线城市，新方案有望进一步引导资本和资源向县域文旅下沉。 值得关注的是，"深化贸易投资合作"被单列为8大重点方向之一。结合2026年上半年免签入境外国人1782万人次、同比增长30.6%，海南离岛免税购物金额199亿元、增长18.8%的数据背景，新示范区体系或将成为地方竞逐入境消费和国际文旅合作的制度性抓手——谁能率先在示范区内构建起面向国际游客的消费生态和服务标准，谁就能在入境旅游红利中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文旅部将6个创建示范项目合并为1个，不是简单的数量精简，而是文旅产业治理逻辑的根本性调整——从"条块分割、各自申报"转向"系统集成、综合评价"。这一变革释放了两个关键信号：一是中央层面正在为地方文旅治理"减负增效"，避免多头申报、重复考核造成的行政资源浪费；二是考核重心从"单项冠军"向"全能选手"转移，那些在消费拉动、业态创新、主体培育、国际合作等多维度均衡发展的城市和县域将获得先发优势。预计第一批示范区将集中于产业基础雄厚且具备国际文旅竞争力的头部城市，而示范单位将为县域文旅经济提供弯道超车的制度性杠杆，有望在未来两年催生一批以运营能力见长的县域文旅标杆。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》。这是中国首次以"旅游强国"为名出台的五年专项规划，也是继"十四五"文化和旅游发展规划之后，文旅领域最具战略纵深的顶层设计。《规划》首次构建了"旅游枢纽城市—重点旅游城市—特色旅游地"三级空间体系，将32个省会及区域中心城市纳入旅游枢纽城市名单，标志着中国旅游业从"遍地开花"进入"纲举目张"的精准布局阶段。 根据《规划》明确的"专栏1：旅游城市和特色旅游地布局"，32个旅游枢纽城市覆盖全国所有省份，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、郑州、长沙、杭州、南京、合肥、福州、昆明、贵阳、乌鲁木齐等。其中，成都、合肥、乌鲁木齐等城市因首次被明确赋予"旅游枢纽"国家定位而备受关注。《规划》要求"促进旅游枢纽城市更好发挥游客集散、辐射带动作用"，这意味着这32座城市不仅是旅游目的地，更将承担区域旅游网络的总枢纽功能——拥有更强的国际航线支撑、更完善的高铁接驳体系、更密集的旅游公共服务资源。 在旅游枢纽城市之下，《规划》进一步明确了33个重点旅游城市和23个特色旅游地。重点旅游城市包括承德、秦皇岛、大同、呼伦贝尔、大连、苏州、无锡、黄山、厦门、景德镇、青岛、洛阳、张家界、桂林、三亚、大理、丽江、西双版纳等——这些城市虽然区域辐射力不及省会，但在旅游资源禀赋和品牌影响力上具有全国性的不可替代性。特色旅游地则聚焦差异化发展，如崇礼（冰雪）、平遥（古城）、安吉（乡村度假）、婺源（田园旅游）、稻城（高原生态）、敦煌（丝路文化）等，代表了"一城一策"的精准供给思维。 《规划》还首次以量化指标锚定了旅游强国的时间表：到2030年，国内居民出游人次达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。以2025年国内出游约65亿人次、花费约5.6万亿元为基数推算，这意味着五年间国内旅游市场规模需增长近40%。行业研究显示，达成这一目标的路径不再依靠简单的游客数量扩张，而是通过空间布局优化、供给质量提升和消费结构升级来实现——"旅游枢纽城市"概念的引入，正是这一思路的核心抓手。 在城市层面，政策利好已开始转化为具体行动。成都7月21日被多家媒体报道入选旅游枢纽城市后，去哪儿数据显示其在暑运热门目的地排名全国第一，美团数据则显示7月以成都为目的地的文旅预订量环比增长20%，且游客正以成都为"跳板"向周边崇州、邛崃、川西深度扩散。"枢纽效应"的连锁反应已经显现：远郊古镇和周边城市的住宿搜索量大幅攀升，崇州道明竹艺村竹编搜索量同比增长274%，成都出发的多日小团游产品覆盖西双版纳、大理、丽江等跨省目的地。 合肥则在7月16日的专题报道中，将"旅游枢纽城市"定位视为从"高铁过境地"向"旅游目的地+集散地"跃升的战略机遇。乌鲁木齐凭借地处亚欧大陆中心的区位优势，明确以"链接国内、联通亚欧的国际化旅游目的地"为目标，将《规划》落地与"一带一路"文旅合作深度绑定。趋势预测指出，入围旅游枢纽城市的32座城市，将在未来五年迎来交通基建、文旅公共服务和品牌营销资源的集中倾斜——这不仅是城市的竞争，更是区域旅游经济版图的一次重新洗牌。 值得关注的是，《规划》还专门设置了"专栏2：海洋旅游重点区域布局"，首次将海洋旅游上升为独立的国家战略板块，明确完善环渤海、山东半岛、长三角、海峡西岸、南海、北部湾等区域旅游休闲功能，并具体列出了刘公岛、舟山群岛、鼓浪屿、海陵岛、涠洲岛、蜈支洲岛等海岛旅游升级名单。邮轮港口建设也被纳入规划，支持上海建设邮轮旅游发展示范区，推进大连、天津、青岛、厦门、深圳、广州、海口、三亚等邮轮港口建设——海洋旅游正式从"可选项"变为"优先项"。 从产业逻辑看，《规划》释放的信号远超城市排名本身。一是"主客共享"理念首次写入旅游规划——要求在城乡建设管理中体现主客共享，这意味着旅游公共服务不再是景区的附属，而将融入城市基础设施体系；二是"带薪休假""错峰休假"被明确提及，为破解"旺季挤破头、淡季门可罗雀"的结构性矛盾提供了制度路径；三是县域旅游和乡村振兴被纳入旅游赋能的框架，培育一批旅游名县，推动城乡客源双向流动——这对县域文旅投资和产品开发将产生直接刺激效应。 《规划》同时提出培育壮大旅游业发展新动能，坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力。推进文旅深度融合、加强文化资源挖掘阐释利用被列为重点任务之首——社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化的"三位一体"挖掘体系，为文创开发、非遗活化、研学旅游等细分赛道提供了更高层级的政策背书。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《旅游强国建设"十五五"规划》的最大突破在于从"空间分级"走向"功能分工"——32个旅游枢纽城市并非简单的排名划分，而是为中国文旅产业构建了一套从集散、辐射到差异化的精准分工体系。旅游枢纽城市将承载国际航线、高铁枢纽、公共服务等基础设施的集中投入，重点旅游城市和特色旅游地则聚焦产品创新和体验升级的差异化竞争。这一分工逻辑有望从根本上解决此前各地"同质化竞争、盲目上项目"的顽疾。预计到2030年，32个枢纽城市将承接全国超过70%的入境游客流量，而特色旅游地的平均停留天数将从当前2.3天提升至5天以上——中国文旅产业正从"大而全"走向"精准高效"的新阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年夏天的文旅市场，非遗不再只是博物馆展柜里的"老物件"，而是同时出现在世界杯官方授权商店和贺兰山下的民族艺术狂欢中。两条平行推进的线索——美加墨世界杯大中华区非遗授权产品全球发售，以及宁夏银川"举杯贺兰山·青年艺术季"上桂宁两地非遗匠人跨省交流——共同指向一个信号：非遗正在从"保护名录"中的文化符号，加速转化为具备国际定价权和跨区域协作能力的消费引擎。 先看世界杯这条线。据中国青年网报道，2026美加墨世界杯大中华区官方授权"非遗遇见世界杯"系列产品已面向全球发售，广西壮锦、宁夏麻编、山西乔氏珐华、河南汝窑、云南楚雄彝绣、浙江温州黄杨木雕等六大国家级非遗项目首次以官方授权身份登上国际顶级赛事舞台。其中，壮族织锦技艺传承人谭湘光团队设计的"壮球孃孃"挂件，以壮族吉祥物"麽乜"为原型，将"壮族妈妈"怀中的太阳置换为足球，寓意有"球"必"赢"，上线即获年轻消费者追捧。宁夏麻编传承人张璟团队则以"福娃鞠宝"为创意原点——从敦煌出土的汉代蹴鞠实物中确认麻绳编制渊源，将千年蹴鞠文脉与世界杯激情缝合，设计方案在苏黎世国际足联总部一次过审。山西乔氏珐华团队为匹配世界杯色号标准，专门研发新釉色配方，设计稿修改超50稿，打样推翻3个版本，最终以立线填彩攻克弧形杯壁与数字排列的工艺难题。这些案例说明，国际顶级赛事的严苛授权标准，正在倒逼非遗从"作坊式生产"向"标准化品控"跃迁。 再看贺兰山这条线。据新华社7月21日报道，2026"举杯贺兰山·青年艺术季"暨"风从四海来·看见贺兰民族艺术大会"已在银川看见贺兰演艺小镇持续上演十日。这场为期40天的艺术盛宴集聚了200余支民族艺术团体、近千名以青年为主的文艺工作者。活动期间，一个耐人寻味的场景被央广网和银川新闻网记录：广西河池市宜州区壮锦非遗工坊的匠人专程走进银川西夏区麻编帮扶工坊，与麻编传承人张璟面对面互换世界杯主题文创作品——一方是壮锦"壮球孃孃"，一方是麻编"福娃鞠宝"，南北手工艺在贺兰山下完成了一次跨省区产业对话。壮锦匠人还在现场唱出改编山歌："三姐壮锦美如画，巴鸟麻编耀中华。" 这种跨省非遗交流并非偶然。据银川新闻网报道，两大工坊的文创作品均入选世界杯"非遗遇见世界杯"授权项目，相同的国际舞台恰好为千里相隔的匠人创造了"双向奔赴"的契机。内蒙古长调歌手、大凉山彝族乐队和刘三姐歌谣传唱者也在贺兰山演出的间隙自发结对交流，探讨跨地域合作的商业可能性。中国社会科学院旅游研究中心此前发布的数据显示，2025年全国非遗相关产业总规模已突破1.2万亿元，其中非遗文创产品零售额同比增长34.7%。行业研究显示，非遗活化正从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，具备国际传播力和跨区域协作能力的手工艺IP将率先跑出加速度。 世界杯授权和艺术季交流之外，非遗的传播方式也在发生结构性变化。中国新闻网评论指出，从马斯克幼子手持广西绣娘手工"虎头包"登上全球媒体镜头，到TikTok上"95后"湖南妹子江寻千用打铁花视频圈粉海外用户，再到壮锦文创进入世界杯官方商店——非遗不再是等待观众"仰望"的展品，而是可以挂在包上、穿在身上、走进赛场的"生活美学"。趋势预测指出，中国非遗将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道。宁夏银川市同步上线的艺术季"一码通"智慧服务平台，串联全市景区、酒庄、商圈，并推出"100万杯葡萄酒免费喝"专项活动，则展示了非遗消费如何与在地旅游资源形成联动闭环。 产业层面的另一个重要变化是，非遗正在从"单点爆款"走向"系统化运营"。据中国青年网报道，壮锦工坊已为当地留守妇女提供了超过200个灵活就业岗位，年轻绣娘在微信朋友圈自豪分享："我绣的产品，印上了世界杯。"在山西，乔氏珐华传承人乔琳在海外订货会上看着客商反复触摸珐华纹路并称赞"从没见过这样的工艺"，感受到的是文化自信向商业价值的直接转化。正如壮锦匠人在交流中所言："使用是最好的传承。"这一理念正在被越来越多非遗传承人所践行——让非遗融入日常生活消费场景，比单纯的"抢救性保护"更具可持续性。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年夏天世界杯非遗联名与贺兰山跨省协作两条线的同步推进，标志着中国非遗产业化进入了"国际联名+跨省协作"的2.0阶段。这一阶段的特征是：非遗不再依赖单一的政策扶持或博物馆场景，而是通过国际IP授权获得定价权和标准话语权，通过跨省匠人交流形成产业协同网络，通过短视频和社交平台打通全球传播链路，最终在消费市场中完成从"文化符号"到"消费引擎"的质变。预计未来三年内，能够同时完成"国际授权、跨区协作、品牌化运营"三重布局的非遗项目，其市场化收入年复合增长率将超过50%，并有望诞生首个年营收破10亿元的"非遗消费品牌"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月20日，HTC联合中国数字文化集团有限公司、联通在线和青州博物馆共同打造的首个"沉浸式数字文化体验空间"在山东青州正式启幕。这是HTC与中数集团合作构建"沉浸式主题空间多文化场景院线体系"的首个实体空间，标志着沉浸式大空间体验从单点展览正式迈向空间矩阵化、运营常态化的新阶段。 此次落地青州博物馆五层的体验空间，首批推出《木石分野——东西营造与千年对望》与《小王子：星旅奇遇》两大沉浸式体验展。《木石分野》以木、石两种核心建筑材料为叙事主线，串联跨越两千年的东西方建筑发展脉络，引入《凡尔赛：太阳王的失落花园》《圣家堂：永恒的高迪》《罗马斗兽场：传奇的竞技场》三大VR沉浸式体验，与佛光寺、应县木塔、天坛祈年殿等中国传统代表性建筑形成文明对话。《小王子：星旅奇遇》则是全球首个基于《小王子》IP、结合VR技术与中国传统折纸艺术的沉浸展，已入选2026年中法文化之春官方推荐项目。两大展览覆盖文明互鉴与经典IP活化两大核心赛道，兼顾学术深度与大众传播性。 从技术参数来看，HTC的LBE大空间解决方案目前可支持超过120人在1000平方米空间内同步体验不同内容且互不干扰，定位精度达亚毫米级。在内容生态方面，HTC已与凡尔赛宫、巴黎圣母院、卢浮宫等全球顶级文化机构深度合作，其沉浸式展览已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、长春等多个城市。HTC全球高级副总裁黄昭颖表示："从国家典籍博物馆到青州博物馆，我们希望以技术为支点，让沉浸式文化体验从一线城市下沉到更多县域文博场景，实现'高品质内容标准化运营'的规模化复制。" 青州博物馆作为首批国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，其"小城大馆"的定位正是这一模式的关键验证场景。中数集团党组书记、执行董事、总经理白雪华在启幕仪式上指出，此次落地的体验空间通过四大VR内容与手作工坊、实物展陈、研学互动相结合，打造出"数字沉浸+实物展陈+手工互动+研学教育"四位一体的复合空间。更重要的是，科技企业、文化央企、电信运营商与地方博物馆的四方协同合作模式，为国内博物馆数字化升级提供了可复制的创新解决方案。 行业趋势预测指出，AR导览和沉浸式体验正在成为文博场馆的标配能力，增强现实带来的门票溢价空间可达30%至50%。而《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力，推动数智技术和数据要素在旅游场所深度应用。青州项目的落地，恰是这一顶层设计在县域文博场景的实质性回应。 值得关注的是，此次项目的"院线制"思路正在改写行业逻辑。传统博物馆数字化改造往往存在"一馆一策、重复建设"的痛点——每个场馆单独采购设备、定制内容，成本高、周期长、难以持续运营。而中数集团与HTC提出的"标准化院线模式"，目标是批量开发标准化沉浸式内容，搭建覆盖博物馆、图书馆、文化馆、景区、高校的全域沉浸式空间网络，以标准化降低基层文博数字化改造成本。这种思路借鉴了商业院线的运营逻辑：总部统一供片、统一标准、统一运营，地方场馆只需提供空间和在地服务。 从内容策略来看，HTC正从早期聚焦历史建筑类IP——《胡夫地平线》《永恒圣母院》《消失的法老》——转向以实时互动、文化共鸣和情感链接为特征的LBE 2.0时代。《小王子：星旅奇遇》的推出是一个信号：沉浸式大空间不再只是"历史复刻"的工具，它正在进入文学IP活化、情感体验驱动的新阶段。这一转向也与文旅行业从"卖风景"到"卖情绪"的品牌营销趋势同频共振。 在商业转化层面，上述两大首发展览已纳入青州博物馆作为山东省省级中小学研学教育基地的新增课程体系。这意味着沉浸式体验不仅是一个展示项目，而是成为研学教育的核心交付环节，具备了可持续的客流和收入支撑。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已可突破千万级别；而博物馆文创年销售额预计将在2027年突破1000亿元，数字沉浸体验正在成为博物馆收入结构中的重要增量。 与此同时，银川西夏陵景区几乎在同一时间节点，交出了文博数字化的另一份答卷——VR大空间"神秘的西夏陵"、4D电影《时空秘境之旅——重回西夏》、XR沉浸式体验项目"西夏寻踪"、行浸式演艺《西夏乐集》等全线落地运营，构建起覆盖多年龄段的"科技+文化"体验矩阵。从山东青州到宁夏银川，从沿海县域到西部世遗，一个覆盖全国的博物馆沉浸式体验网络正在加速成形。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，青州博物馆沉浸式数字文化体验空间的落地，标志着中国文博数字化从"单馆定制"的碎片化阶段，正式进入"标准化院线"的规模化复制时代。科技企业、文化央企、电信运营商与地方博物馆的四方协同模式，解决了长期困扰基层博物馆的"有场景缺内容、有需求缺技术、有预算缺运营"三重困境。预计未来三年内，"沉浸式主题空间院线体系"将覆盖至少50个县域文博场馆，带动相关硬件设备、内容制作和运营服务市场规模突破200亿元。当县级博物馆也能拥有与一线城市同等品质的沉浸式体验内容，"文化均等化"就不再是一句口号，而是一个可度量、可交付的产业进程。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

近日，文化和旅游部正式发布5项文化和旅游行业标准，涵盖文明旅游志愿服务站、旅游职业教育人文素养课程、山地旅游术语与原则、旅游景区讲解服务、绿道旅游休闲设施与服务五大领域，将于2026年10月2日起实施。与此同时，全国暑期文旅消费季进入高峰——各地落地超3万场特色活动、发放4.5亿元文旅消费补贴，暑运上半月国内航线机票预订量突破1331万张、同比增长约7%，入境游预订量超325万张、同比增长约7%。一边是行业标准体系的密集迭代，一边是暑期市场的结构性升级，两股力量正在共同重塑文旅行业的"服务底座"。此次5项标准中最值得关注的，是《旅游景区讲解服务规则》首次将"智慧讲解"纳入行业规范。标准明确了人员讲解、讲解牌、预录式语音讲解、纸质讲解与智慧讲解五种服务形态的基本要求与改进规则，这意味着AI语音导览、AR智能讲解等数字工具在景区的应用从"可选加分项"升级为"标准配置项"。行业研究显示，AI导游预计将在2027年覆盖全国80%的5A级景区，标准先行意味着景区无需再在"上不上智慧导览"的问题上观望——标准本身已经给出了技术路径和服务基准。以暑期西安为例，当地暑运预计发送旅客3100万人次，兵马俑、陕历博等文博场馆陆续延长开放时间，在巨量客流压力下，单一的"人讲"模式显然难以覆盖，智慧讲解的标准化恰逢其时。山地旅游和绿道旅游两项标准同样释放明确信号。这是山地旅游领域首次拥有全国性术语与原则标准，为这一高速增长的新兴业态划定了话语体系和技术框架；绿道旅游标准则是在原2014版基础上的全面升级，将规范对象从"设施"扩展至"设施+服务"全链条。两项标准的背后是消费端正在发生的显著变化——据多家OTA平台7月21日发布的最新数据，暑期机票量同比增幅前20的航线中近一半是南方城市飞往高海拔避暑地的"追凉航线"，长沙至伊宁航线预订量增幅超过5倍，新疆巴里坤机票量同比增长2.2倍，贵州六盘水增长2倍。山地避暑、绿道徒步、森林康养正从小众爱好走向大众消费，没有标准化支撑的业态高速增长，容易出现安全、服务、定价等多方面的失序。文明旅游志愿服务站和旅游职业教育人文素养课程两项标准，则将目光从"硬件"转向"软实力"。前者首次为全国各类文明旅游志愿服务站建立了统一的设施、管理、名称与标志规范，这与行业趋势中的ESG竞争要素相呼应——碳中和景区、零废弃酒店等可持续实践正在获得30%的溢价能力，志愿服务站的标准化为景区的社会责任实践提供了可量化的制度框架。后者则为中高职及职业本科的旅游专业人文素养教育提供了课程设置的全流程指南。行业研究指出，当前文旅行业人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计、研学导师是最紧缺的三大岗位，旅游职业教育的标准化建设恰恰对准了人才供应链的薄弱环节。从行业逻辑看，5项标准的同时推出并非偶然。此前发布的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出建设现代化旅游业体系，要求从主要依赖资源、土地、人力等要素投入的模式，转向以科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式。标准先行是这一转型的基础设施——没有标准，便没有规模化；没有规模化，便没有效率提升。暑期消费的最新数据也印证了标准化需求的紧迫性：携程数据显示，今年暑期1至3天出游占比从去年的71.6%降至52.9%，4天及以上长线游占比升至47.1%，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"转型，消费者停留时间越长，对讲解服务、绿道设施、山地安全保障的标准化要求就越高。与此同时，行业研究指出三四线城市和小众目的地的搜索量年增超过50%，反向旅游、县域旅游的崛起意味着标准化供给需要从5A景区向全域扩散——绿道标准、志愿服务站标准的覆盖面本身就涵括了城市公园与社区空间。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文旅部此次集中发布5项行业标准的底层逻辑十分清晰——在旅游消费从"有没有"进入"好不好"的阶段后，标准化成为品质化的制度底座。尤其值得注意的是，《旅游景区讲解服务规则》首次将智慧讲解纳入标准体系，实际上是为一两年内即将大规模落地的AI导游、AR导览等数字工具提供了合规框架，这种"标准走在产业前面"的做法有助于避免技术应用的无序竞争和用户体验的参差不齐。结合暑期消费数据来看，长线游占比逼近50%、避暑经济向高海拔小城扩散、入境游持续升温，这些结构性变化都对服务标准化提出了更高要求。预计随着5项标准于10月正式实施，一批头部景区和文旅企业将率先完成对标升级，行业将从"拼资源、拼营销"转向"拼标准、拼服务"的新竞争阶段。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，浙江省文旅行业高质量数据集共创平台在浙江旅游职业学院正式发布。这不仅是浙江在文旅数据标准化生产和AI基础设施建设方面的关键一步，更标志着中国文旅产业的人工智能化进程，正式从"单点应用"向"系统基建"纵深推进——文旅大模型的"数据底座"之争，已经开始。 该平台由浙江省文化广电和旅游厅指导，省文化广电和旅游大数据中心联合浙江大学、浙江旅游职业学院、省旅投集团、杭州文化和旅游发展中心、华数、飞猪、网易、灵伴科技、优数云旅等九家单位共同推出。官方将其定义为"以行业知识为驱动、以场景应用为目标、以标准化生产为核心的文旅高质量数据生产平台"，覆盖采集、治理、标注、审核、测试、发布的全流程，内置景区景点、文化遗产、酒店住宿、餐饮美食、旅游线路、活动演艺、旅游服务等七大领域知识资产。平台搭载AI辅助标注、多模态协同标注、知识增强、智能审核、质量评测、模型仿真测试等核心功能模块，目标是让"数据采集更智能、标注更精准、审核更高效、质量更可控"——为文旅大模型训练和智能体能力提升提供持续、高质量的数据供给。 从政策层面看，这一平台的落地并非孤立事件。2025年8月，国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，要求推动人工智能在文化领域发挥更大作用；文化和旅游部随后部署"人工智能+文化和旅游"应用试点，将数据治理列为首要任务；浙江省同年印发《"数据要素×文化旅游"三年行动实施方案（2025-2027年）》，明确到2027年形成10个人工智能文旅高质量数据集建设试点。此次平台的发布，正是对这一系列战略部署的精准落地和率先实践，用浙江省文化广电和旅游厅的表述来说，将"为全国'人工智能+文旅'融合发展提供可复制、可推广的'浙江方案'"。 值得注意的是，"文旅数据基建"正在成为各省市争夺的新战略高地，一个围绕高质量数据集的竞争版图正加速成型。在陕西，陕文投集团深度整合景区、文博、非遗、古遗址等文旅资源，建成陕西特色文化高质量数据集——目前清洗标注的高质量数据规模已超12亿条、数据总量达1.2PB，并与华为联合打造"博观"文旅垂直大模型2.0多模态版本，入选全国首个文旅领域"可信数据空间"国家级试点。在山西，山西移动推出"山河文旅高质量数据集"，覆盖文物、景区等16类核心数据，数据合格率超98%，并基于中国移动"九天"通用大模型打造"山河文旅垂类大模型"。在上海，以"沪小游"城市生活智能体为核心整合36大类、107小类文旅资源，已服务来沪游客近2000万人次，同步在具身智能导览、AI微短剧等场景加速落地。而重庆则在"十五五"规划中明确提出深入实施"人工智能+文旅"行动，建强"文旅大脑"，加快建设文旅全场景高质量数据集。从东到西，从数字经济大省到文旅资源大省，一条围绕"数据治理—大模型训练—场景应用"的产业新链路正在形成。 行业研究显示，高质量数据集是决定文旅大模型从"能用"到"好用"的关键瓶颈。当前市面上的通用大模型在文旅场景中普遍存在知识深度不足的问题——对于景区历史沿革、非遗技艺细节、地方文化脉络等专业领域信息，其准确性和系统性难以满足实际服务需求。文旅高质量数据集的建设，本质上是在为AI构建"行业知识大脑"——使其不仅能回答"这个景点在哪"，更能解答"这座古建筑的营造法式有何独特之处""这项非遗技艺的传承谱系如何演变""这篇石刻铭文的书法风格属于哪个流派"。趋势预测指出，到2028年，基于文旅垂直大模型的AI导游将覆盖80%的5A级景区，AI辅助的文创设计将渗透超过50%的博物馆产品开发全流程，基于大数据的游客流量预测系统准确率将突破90%——而这一切的前提，正是高质量数据集的规模化、标准化供给。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，浙江文旅高质量数据集共创平台的发布，标志着中国文旅产业的数字化转型进入了一个全新阶段——从过去以"智慧景区""电子票务"为代表的IT信息化建设，升级为以"数据治理""大模型训练"为核心的AI智能化基础设施建设。这一转变的核心意义在于，文旅数据从运营的"副产品"变成了竞争的"战略性资产"：谁先完成高质量数据集的体系化建设，谁就掌握了下一代文旅智能服务的"操作系统"和行业话语权。预计未来两年内，全国将有10个以上省份推出省级文旅高质量数据集建设方案，文旅垂直大模型的商业化落地将在2027年迎来爆发期。但与此同时，各省"各自为战"可能造成数据标准碎片化——行业亟需建立跨区域的文旅数据互通标准和共享机制，才能真正释放"数据要素×文化旅游"的乘数效应，避免"数据孤岛"从信息化时代延续到智能化时代。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年上半年，文旅市场整治交出了一份沉甸甸的成绩单。7月21日，文化和旅游部在2026年第二季度例行新闻发布会上披露，上半年全国文化和旅游部门立案调查旅游市场案件数同比增长49.3%，查处涉及强迫购物案件数同比增长86.9%，依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证。与此同时，全国旅游投诉量同比下降24.2%，环比下降31.4%。一升一降之间，反映了旅游市场监管从“运动式执法”向“常态化治理”的实质性转型。 在传统低价游、强迫购物等问题得到阶段性遏制的同时，一种更为隐蔽的灰色产业链条正在浮出水面。7月21日，文化和旅游部、金融监管总局联合发布风险提示，直指部分保险公司以“回馈老客户”“客户答谢”为名义组织的低价旅游团。这类行程中，游客被关起门来听保险讲座、被拉进购物店消费，既花了冤枉钱购物，又可能在封闭宣讲中冲动投保。保险公司拉客、旅行社接团、购物店分账——一条横跨金融、旅游、零售的灰色利益链条已然成型。 这种跨行业变种的核心症结在于监管缝隙。“保险客户旅游”同时涉及保险销售、旅游出行、购物消费等多个场景，分属金融监管、文旅、市场监管等部门，“九龙治水”格局下极易留下盲区。加上这类活动精准锁定老年群体——防范意识相对薄弱、维权能力不足——即便事后追悔，保险公司一句“个人行为”就能撇清关系，旅行社则咬定是“正常商业合作”，消费者维权举步维艰。 值得关注的是，监管层面的协同已经在提速。针对“答谢游”乱象，文旅和金融监管部门已开始联手整治，某保险公司涉事业务员因违规组织低价出境团被处以1万至1.5万元个人罚款。在更广泛的层面，文旅部联合中央网信办开展非法网络招徕专项整治，今年以来共清理涉嫌违规旅游产品及信息25.8万余条，限期整改或封禁账号8300余个。同时，旅行社许可证、导游证全面电子化，游客可通过“全国旅游监管服务”公众号随时核验资质真伪，从信息透明层面压缩违规操作空间。 行业研究显示，旅游市场净化正在推动产业竞争逻辑的根本转变：过去以低价获客、购物回扣补利的“流量套利”模式正在崩塌，具备产品设计、服务交付、品牌运营能力的旅行社正在获得结构性红利。趋势预测指出，“文旅+运营”能力正在取代土地资源和价格战，成为行业核心竞争要素。在2400家旅行社出清之后，留下来的市场主体面临的不是“更少的竞争者”，而是“更高的能力门槛”——从合同管理到服务品控，从导游薪酬到投诉响应，每一个环节都在倒逼行业升级。 对于产业链上的各方而言，监管高压不是短期风暴，而是行业游戏规则的永久改写。保险公司必须建立代理人旅游活动的报备审核制度，旅行社承接“跨界团”必须签订正规合同并公示完整行程，购物场所则面临更严格的信用监管和联合惩戒。经营资质合规、服务流程合规、消费者权益保障——这三道底线正在从“软约束”变为“硬门槛”。这恰恰是旅游强国“十五五”规划中“提升旅游市场监管水平”要求的具体落地，也是中国从旅游大国走向旅游强国的必经之路。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年旅游市场整治数据传递出明确信号：中国文旅行业正在经历从“规模扩张”到“质量治理”的深刻转型。2400家旅行社的出清不是行业的萎缩，而是低效产能的淘汰和竞争门槛的重置。而“答谢游”灰色链条的曝光与多部门联合整治，则揭示了跨界监管协同的紧迫性——随着文旅与金融、保险、零售等行业的融合加深，单一部门的条线监管已不足以应对日益复杂的市场生态。预计未来两年，跨部门联合监管将成为常态，行业合规成本上升的同时，也将为真正具备产品力和服务能力的市场主体释放更大增长空间，推动中国文旅市场进入以品质和信任为核心竞争力的新发展周期。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期旅游市场正迎来一年中最热的亲子出行高峰。但当大多数旅游产品仍在按照"两大一小"的标准模板设计时，一个规模已达1500万户的消费群体正在遭遇系统性的出行障碍——多孩家庭。7月18日，携程正式推出公益项目"携程多孩礼遇"，首次从酒店房型、机票预订、景区票务、平台信息系统四个维度，系统性改造面向多子女家庭的文旅服务链条。这一动作，既是企业社会责任的一次明确表态，也揭开了文旅行业一个长期被忽视的供给侧缺口。 携程联合"创生基金"面向多孩家庭的专项调研数据，直观呈现了这一群体的出行困境：53.8%的受访家庭反映适配多子女的房型稀缺，加床收费标准模糊、儿童配套用品缺失、多间客房被分散分配至不同楼层等问题普遍存在；47.1%的家庭购票时无法实现全家连座，部分多子女家庭甚至无法通过线上渠道一次性完成订票；56.3%的家长呼吁平台增设多孩友好度评价标签，以便出行前直观判断酒店的容纳能力和配套适配程度。这些痛点看似分散，根源却高度一致——全行业现有出行产品的底层设计逻辑，几乎全部以独生子女家庭作为标准参照。 人口数据进一步揭示了这个市场的规模。根据相关调研，2020年中国三孩及以上家庭约1286万户，而近年出生人口中三孩及以上比例稳定在约12%，预计到2026年我国三孩及以上家庭户数将达到约1500万户。与此同时，"创生基金"调研显示，超过75%的多孩家庭每年出行两次以上，其中21%保持每季度乃至每月的高频出行节奏。这意味着，一个年出行频次高、消费意愿强、但长期被主流供给体系忽视的客群，正在成为文旅行业的新增量变量。 携程此次推出的"多孩礼遇"项目，设计了清晰的权益结构。在酒店端，两孩及以上家庭入住合作酒店可享受12岁以下儿童免费早餐、免费加床、儿童伴手礼三项固定权益——以房费一千元计算，二孩家庭单晚单独购买上述服务需额外支出约376元，完整享受权益相当于节省约三成房费，目前已有超千家酒店加入该计划。在景区端，8月5日至31日期间，超千家景点向多孩家庭开放第三孩及以上免票权益。在机票端，携程正推动中小航司放宽"一名成人携带三名儿童"的下单限制，并加大选座技术投入以保障家庭相邻就座。此外，携程平台已完成App端功能改造，酒店儿童配套、容纳人数、多子女专属政策全部前置展示，并搭建A/A+两级亲子酒店评级体系，从亲子设施、主题活动、专属服务、周边玩乐、用户真实评价五个维度帮助家长精准筛选。7月至8月期间，携程还为三孩及以上家庭额外提供10%的专项补贴。 从行业视角审视，多孩家庭出行市场的崛起，与文旅行业正在经历的深层变革高度契合。行业研究显示，亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，科技研学、非遗研学最受欢迎。而"微度假"常态化趋势下，城市周边2小时交通圈内周末微度假渗透率将超70%，多孩家庭因其出行决策的"全家友好"属性，天然适配短途高频的微度假模式。与此同时，"情绪价值消费"正在成为主流逻辑——超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"文旅体验支付溢价，多孩家庭对"全家人在一起""孩子有收获、大人能放松"的核心诉求，恰好切中了这一消费心理变迁。 更深层的变化发生在行业运营逻辑上。趋势预测指出，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。这意味着，谁先识别并服务好细分客群，谁就能在存量竞争中建立差异化优势。多孩家庭作为一个规模可观、痛点明确、付费意愿强的细分市场，其开发价值远未被充分挖掘。此次携程牵头的行业协作，不仅降低了多孩家庭出游的综合成本，也为酒店、景区、航司等产业链各环节提供了清晰的产品升级方向。 值得注意的是，这一市场缺口并非只存在于一线城市和高星酒店。数据显示，县域文旅正在成为投资新热土，百强县文旅投资增速已超过一线城市。在多孩家庭分布上，三四线城市和县域的多子女家庭比例往往更高，这意味着下沉市场的文旅供给同样需要适配多孩家庭的需求——从民宿房型设计到景区亲子设施，从乡村旅游产品到研学体验课程，都存在巨大的优化空间。未来，能否将"多孩友好"从营销概念转化为供应链底层能力，将成为文旅企业在下沉市场竞争中的一个关键变量。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，携程"多孩礼遇"项目的产业意义远不止于一次暑期营销活动，它标志着中国文旅行业开始从"标准化供给"向"人群精细化运营"转型。1500万户多孩家庭是一个被长期低估的增量市场，年高频出行特征和明确的消费痛点，决定了这一市场具备从"未被满足的需求"转化为"可持续商业价值"的完整逻辑。预计未来两到三年内，"家庭友好型"将从酒店和景区的加分项升级为基础配置，多孩家庭出行服务标准的建立，也将推动整个文旅供应链完成一次以"人群适配"为导向的结构性升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

三伏天进入第二周，全国多地开启持续高温模式，避暑旅游市场迎来全年需求峰值。7月17日同程旅行发布的《2026避暑游趋势报告》显示，近一周平台"避暑"相关搜索量环比增长超50%，长线避暑主题线路预订热度环比增长超两成，一年一度的避暑季全面进入高峰期。与往年不同的是，2026年暑期避暑经济正在经历一轮从"找凉快"到"玩转凉"的体验升级——目的地不再是唯一的决策变量，"避暑+"的玩法丰富度成为决定消费选择的核心要素。 贵阳凭借喀斯特山水与多元民俗美食资源位列全国长线避暑游目的地首位，六盘水同步跻身TOP4，贵州省实现"一省双城"格局。同程报告显示，贵阳、青岛、昆明、六盘水、大连、哈尔滨、大同、呼伦贝尔、西宁、承德位列2026全国长线避暑游热门目的地TOP10。贵阳夏季平均气温维持在22℃-26℃的舒适区间，兼具短期观光与长期康养双重属性，康养旅居产品中近六成客群为60至75岁银发族，30至45岁家庭客占比近四成，"全龄化"特征显著。 更具趋势意义的变化发生在供给侧。去哪儿旅行数据显示，7月以来全国室内滑雪预订量同比翻番，TOP5热门室内滑雪目的地全部位于南方城市；"漂流""溯溪""游船"等亲水项目搜索量环比平日增长数十倍；恒温凉爽的"洞穴石窟"成为入伏后搜索增速最快的景区类型之一；"尔滨"冰雪大世界搬入室内后，7月搜索量环比上月大增22倍；"工业旅游"研学热度同比增长超七成，博物馆夜场一票难求。这些数据共同勾勒出一个清晰信号：避暑已经从一个"去凉快地方待着"的防御性消费，转变为"在凉爽空间里叠加多元体验"的进攻性消费行为。 "20度清凉圈"效应在今年暑期进一步放大。民航资源网报道，暑期机票量同比增长最快的20条航线中，近一半是南方城市飞往避暑地的"追凉航线"。新疆巴里坤飞赴机票量同比增长2.2倍，贵州六盘水增2倍，山西大同增88%，四川甘孜增八成。长沙飞往伊宁航线预订增幅超5倍，芜湖飞贵阳、合肥飞伊宁等航线预订量增幅均在4倍左右。南方游客从"火炉起飞、凉都降落"的集体迁徙，正在重塑暑运航线格局。 目的地结构也在发生分化。同程报告显示，香格里拉市、九寨沟县、康定市、雷山县、抚松县、松潘县、漠河市、德清县、昭苏县、腾冲市位列避暑游热门县域目的地TOP10。与此同时，"反向避暑游"持续升温，榕江县、玉溪市、金华磐安县、恩施利川市、宁德周宁县、汉中留坝县、晋城陵川县等"黑马"目的地热度增幅位居全国前列。这些目的地的共同特征是商业化相对克制、原生生态完整、本地民俗特色鲜明，恰好契合都市青年"躺平式度假"的消费偏好——无需密集赶路打卡，在一个气候舒适的小城待上三五天，正在成为一种新的暑期生活方式。 避暑经济的国际化则是2026年暑期最值得关注的结构性增量。央视网7月21日报道，湖南张家界天门山日接待游客1.5万人次，其中入境游客占比达15%，较2025年同期同比增长51.72%；大峡谷景区日接待游客近万人次，入境游客占比超过50%。张家界口岸已开通往返8个国家和地区的13条客运航线，依托240小时过境免签政策红利，30分钟快速通关、刷护照畅游景区成为标配。景区全域配备中英韩多语种标识，14语AI文旅智能体上线运行，飞拉达攀岩、高空滑索等极限运动项目精准契合境外游客偏好，避暑正在成为入境游的全新流量入口。 这一趋势在全国范围内同步发生。同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，7月以来爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超两成，英国至中国主要城市部分航线预订热度同比增幅突破80%。除一线城市外，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量均有不同程度增长。中新社评论指出，"到中国避暑"已成为入境游市场的一个新热词，其背后是免签政策持续优化、国际航线加快恢复、支付便利度不断提升、社交媒体真实分享重塑海外用户对中国的想象。"入境游正在从'我想看看中国'，变成'我想去中国过几天舒服日子'——这种'变轻'，恰恰是一种成熟。" 行业研究显示，避暑经济的底层逻辑正在从资源驱动转向体验驱动。趋势预测指出，超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"文旅体验支付溢价，城市周边2小时交通圈内微度假渗透率将持续超过70%。当"20度气温"成为标配门槛，目的地之间的竞争焦点将从"谁更凉快"转向"谁更好玩"——避暑+漂流、避暑+研学、避暑+滑雪、避暑+非遗、避暑+低空飞行的复合业态，将是下一阶段市场博弈的核心战场。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期避暑经济呈现出的"体验驱动"升级和"入境避暑"破圈两大趋势，标志着中国文旅产业正在完成一次深层次的价值链跃迁。避暑不再是一个季节性的防御性消费行为，而是正在演变为一个贯穿"国内+入境""长线+微度假""银发+亲子+Z世代"全客群的万亿级综合性消费场景。贵阳"一省双城"的格局、张家界入境避暑超50%增长的案例、南方城市室内滑雪预订量翻番的势头，共同验证了一个产业判断：当"凉爽"成为基础设施而非核心卖点时，内容运营能力和体验设计能力才是真正的护城河。预计到2028年，避暑经济的复合型业态收入占比将从目前的不足20%提升至45%以上，入境避暑将成为中国入境游市场增长最快的细分赛道之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。