文创文旅家

8月13日，海南省新闻办公室举行"开局起步'十五五'"系列主题新闻发布会第十场，省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军用"13526"五个数字，系统解读了《"十五五"海南国际旅游消费中心规划》。作为全岛封关运作后旅游消费领域首份专项五年规划，这份文件以一组清晰的量化指标，勾勒出海南从"入境流量高地"向"国际消费中心"进阶的路线图。 所谓"13526"，即锚定1个世界级国际旅游消费中心总目标，打造免税购物、特色医疗、国际教育3张消费名片，构建5大高品质旅游目的地，强化海口、三亚两大城市双核驱动，统筹布局6大特色产业功能片区。其中最具分量的是硬指标：到2030年，全省接待国内外游客1.54亿人次、游客总花费达3630亿元；接待入境游客达350万人次、入境客运航线超过120条；境外通航城市超过60个，全球非群岛类海岛旅游目的地竞争力排名由当前第7位跃升至第3位。总量、开放度、影响力三个维度，把"国际旅游消费中心"这一战略目标落到了可考核的数字上。 三张消费名片是此次规划最值得关注的落点。免税购物方面，海南提出构建"离岛免税+岛内居民日消品免税+跨境电商"的供给格局，推动"海南购"向"购全球"升级；特色医疗方面，推广"中医药+国际医疗"模式，力争乐城医疗旅游人次达到200万、全省人均预期寿命达到82岁左右；国际教育方面，深化"五互一共"办学模式，聚焦海洋科学、人工智能、脑机接口等前沿领域引进世界排名前50的高校。三张名片的共同逻辑，是把"短暂停留的观光客"转化为"深度消费、反复到访的回头客"，从门票、酒店的低频消费，延伸到免税、医疗、教育的高频、高附加值消费。 空间布局上，海口、三亚"双核"分工进一步明确。海口锚定"国际演艺之都、区域性国际会展中心、免税购物高地"三大定位，推动从过境中转站向国际旅游消费目的地转型；三亚则扛起入境游主力担当，提出到2030年年接待国内外游客不低于5000万人次、入境游客200万人次并力争250万人次。截至目前，三亚已开通国际航线36条、通达16个国家及地区，全国首条第七航权客运航线三亚至布拉格实现常态化运营，86国免签政策持续释放红利。儋州文体娱乐、琼海博鳌医疗旅游、陵水黎安国际教育、万宁体育运动、文昌航天旅游、热带雨林民族文化旅游六大片区"一区一特色"，构成差异化激活全域旅游的支撑网络。 这份蓝图背后，是全国入境游市场进入上行通道的现实底色。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次、占比77.7%，同比增长30.6%。飞猪平台数据进一步印证，上半年入境游预订量同比增长393%。中国旅游协会秘书长葛磊在解读《旅游强国建设"十五五"规划》时指出，该规划正从免签扩容、跨境支付、国际网络、文旅转型等方面系统性补齐入境游发展短板。政策供给与市场需求形成共振，正是海南敢于把入境游客目标定到350万人次的底气所在。 趋势预测指出，国际游客的消费结构正在发生深层升级——人均消费从800美元向1500美元迈进，文化体验类消费占比有望超过50%；免签政策持续扩容，中国对全球100个以上国家和地区实施免签或落地签；中国或将在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国。在这一趋势下，海南的规划重心已不只是"抢客流"，而是提前卡位消费结构升级的红利：以离岛免税承接购物流、以国际医疗承接康养流、以国际教育承接研学流，把入境游的规模优势转化为消费价值链上的纵深优势。对国内其他文旅目的地而言，"13526"框架提供的是一套可参照的方法论——用清晰的分层供给，把流量留在消费环节，而非停留在过境环节。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南"13526"框架的核心价值不在于数字目标的进取，而在于它完成了从"追求游客人次"到"经营消费结构"的一次思路切换，将免税购物、特色医疗、国际教育三类高附加值业态纳入统一的消费生态，并用量化指标反向约束供给端的升级节奏。行业研究显示，免税消费正在成为文旅增长的新引擎，"文旅+康养"融合项目的估值溢价已显著高于传统文旅项目。预计随着免签扩容与离岛免税政策持续优化，海南有望率先走出一条"入境流量—分层消费—品牌增值"的闭环路径，为旅游强国建设贡献可复制的"海南样本"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月1日起，国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准《旅行社老年旅游服务要求》（GB/T47540-2026）正式实施。这项由文化和旅游部推动落地的推荐性国家标准，直指银发旅游市场长期存在的三大痛点——行程太赶、购物陷阱、健康准入门槛，标志着一个年规模近8000亿元的市场，开始从"低价同质化"走向"安全品质化"的规范化竞争。新国标最直接的变化，是让老年游客的行程"慢下来"。标准明确要求行程设计节奏舒缓、合理安排途中休息、提供符合老年人身心特点的饮食与住宿，旅行社不能再以"多看几个景点"为名把日程塞满。过去被老年人调侃为"军训拉练"的"5点起床、6点发车、上车睡觉、下车拍照"式跟团，从此失去合规依据，舒缓与从容成为老年旅游产品的核心设计原则。购物环节被划出更清晰的"红线"。标准规定，未经老年游客主动书面申请，旅行社不得安排临时性购物点，从源头遏制"低价团+强制购物"的灰色盈利模式。更具突破意义的是，新国标明确"不得以体检或健康评估作为老年人参团门槛"，打破了过去部分旅行社借"安全风险"之名设置年龄上限、将有意愿有能力的高龄游客挡在门外的潜规则，转而要求按老年人的实际健康状况量身定制行程。在服务供给端，新国标首次增设"老年接待专员"与"旅行安全员"两类岗位，要求相关人员培训考核合格后持证上岗；出行前须登记老人的慢性病、紧急联系人和常用药物信息，并提醒投保老年意外险，形成"人员—预案—保险"的完整安全闭环。据央视新闻报道，文化和旅游部旅游质量监督管理所相关负责人表示，安全保障人员可专职也可兼职，核心是保障老年人出游的安全与体验，让子女"不用时刻悬着心"。银发旅游之所以值得以国家标准来规范，源于其庞大的体量与确定性增长。数据显示，我国60周岁以上老年人口已突破3.1亿，叠加残疾人、孕妇、婴幼儿等群体，出行受限人群接近5亿。2025年我国老年旅游市场规模达7892亿元，同比增长12.3%；第三方机构弗若斯特沙利文测算，到2028年国内银发旅游市场规模将逼近2.7万亿元。行业研究显示，银发经济政策红利正加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望突破8000元。供给端已在快速响应。作为八朝古都，河南开封围绕宋韵菊香赏菊游、历史遗迹体验游、梦回千年主题游等已发布7条养老旅游线路，新国标为其适老化改造提供了明确标尺。山东的探索更为立体：山东老年大学与山东港口集团联合推出"耆鲁游学"邮轮老年大学，把篆刻、国画、摄影课程搬上康养邮轮；山东中铁文旅的"齐鲁之星"游学养银发专列，在车厢与目的地植入非遗手作、养生课程，打造"火车上的老年大学"，以"学中游、游中养、养中乐"替代传统的"上车睡觉、下车拍照"。这些案例背后，是银发旅游竞争逻辑的根本切换。过去以低价抢客的"拉练式"跟团，依赖的是信息不对称与规模摊薄；新国标落地后，行程节奏、安全保障、售后维权成为可量化、可监管的技术指标，企业的差异化竞争点从"价格"转向"适老服务能力"。趋势预测指出，运营能力正取代土地与渠道资源，成为文旅企业下一阶段的核心竞争力，而老年接待专员、旅行安全员等新岗位的出现，也意味着专业化人才将成为银发旅游的稀缺要素。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，首部老年跟团游国标的实施，是以标准化手段为银发文旅"去伪存真"的关键一步——它把被低价团长期抑制的老年消费需求，重新引导至品质化、适老化的正规供给上，既守住安全底线，又打开增量空间。预计随着适老服务成为可量化、可比较的竞争维度，"慢游+康养+游学"将取代"打卡式赶路"，成为银发旅游的主流形态，并驱动这一市场向2.7万亿元规模稳步演进。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

这个暑期，文旅行业最热的高频词不是某座城市，而是"高科技"。央广网8月13日在观察报道中指出，旅行正从"一张地图走天下"变成"一句话的事儿"——从劳心费力地"人找信息"，到从容不迫地"信息等人"；从隔着栏杆"看风景"，到穿越时空"入戏中"。机器人、AR眼镜和AI生成的古风大片，正在改写文旅消费的底层逻辑。一个更值得关注的信号是：科技不再只是景区提质的"工具"，它本身正在成为游客专程到访的"目的地"。第一重变化发生在景区之内，科技把"看景"升级为"入戏"。据央广网报道，湖北已有44家景区布设AI出片站，快门一按、一分钟内即可生成国风旅拍大片；宜宾竹海中，游客能与3D数字熊猫实时对谈；青岛灯会戴上AR眼镜即可步入交互星海；苏州狮子林上线AR实景导航，银川西夏陵则以VAR望远镜复原遗址旧貌，苏州"夜泊枫桥"更提供沉浸式VR体验。这些场景的共同点，是让文化从"隔着看"变为"可感、可触、可互动"，游客由旁观者转为参与者。行业研究显示，AR导览正加速成为景区标配，其对门票的溢价能力预计可达30%至50%。第二重变化更具标志性——科技自身正在成为旅游目的地。杭州发布"科技新特产"和"科技旅游二十景"，把前沿技术做成城市新名片；深圳一家机器人体验店与无人机基地，暑期外国游客占比已超过三成，工业研学热度同步攀升，越来越多的人出门不再只为山水古迹，也为"看科技"而来。这一趋势与入境游结构变化叠加：新华社8月13日报道显示，深圳暑期入境游门票订单同比上涨超70%，一日游订单暴涨超1000%，来自牙买加等国的游客专程到深圳龙岗的机器人6S店与人形机器人互动，"空手来、满箱走"的"科技扫货"正成为新的入境消费图景。第三重变化发生在行前决策环节，AI正在把"人找信息"扭转为"信息等人"。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍，"5天""带娃"等复杂行程关键词出现频次最高，不少用户干脆把整篇攻略交给AI拆解规划——在多人多天行程场景下，AI已成为刚需工具。这印证了行业预判：AI行程规划工具的渗透率有望在短期内突破40%，智能推荐算法将重新定义旅游规划。热度之下，同样存在两点需要冷静面对的判断。其一，技术为手段、文化为灵魂，智慧文旅的关键在于内容深耕与服务提质，而非仅以"接入大模型"为标榜；真正触动人心的，是科技让文化可感可触——如西夏陵的VAR望远镜，不曾触碰遗址一砖一瓦，却带游客穿越千年与历史对视。其二，今年市场呈现"人气旺、消费理性"的新特征，酒店、机票等价格更友好，意味着单靠流量已不足以制胜，唯有以体验留人、凭品质创收，科技恰恰是提升体验、构筑差异化的核心变量。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅释放出一个清晰信号：科技正从赋能景区的"后台工具"，走向游客决策与体验的"前台主角"，"科技目的地化"将成为文旅产业的下一个确定性赛道。行业研究显示，AI导游、AR导览、数字孪生景区等方向将在未来两三年进入规模化落地期，预计到2027年AI导游将覆盖80%的5A级景区，沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式单项目年营收有望突破千万元。需要警惕的是"为技术而技术"的倾向——真正可持续的竞争力，仍在于科技与文化内容的深度融合，以及以品质创收的运营能力。谁能把流量转化为留量、把体验转化为营收，谁就能在这一轮升级中占得先机。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当上海游客李帆扬在江西资溪南源民宿醒来，手机上跳出"深睡眠时长2小时46分钟，睡眠评分92分"的健康报告时，他意识到这趟旅行和以往不同。87.7%的森林覆盖率、平均每立方厘米3万个负氧离子——资溪把"好空气"变成了一款可量产的文旅产品。这个暑期，越来越多的目的地不再比拼景点数量，而是比拼谁能把本地最独特的资源禀赋转化为不可替代的消费体验。资溪的"睡眠+"模式是这场转化的典型样本。围绕睡眠体验这个核心切口，资溪县与江西中医药大学合作打造数字睡眠体验中心，推出森林徒步、森林瑜伽、生态骑行等项目，研发30余款康养药膳，建设热敏灸馆和中医生活馆，将灵芝、黄精、竹产业、资溪面包等本地元素全部串联进康养链条。南源民宿经营者林涛的观察很直观："以前大家问得最多的是附近有什么景点，现在更多是咨询睡眠体验怎么预约、康养线路怎么安排。"截至5月底，资溪今年累计接待游客358.58万人次，实现旅游综合收入16.23亿元。清凉资源同样在成为硬通货。山西乡宁云丘山冰洞群洞内冰柱、冰笋、冰瀑错落分布，洞外暑气逼人、洞内如水晶宫殿，成为暑期避暑游爆款。平均气温不到20℃的青海，西宁曹家堡机场暑运客流持续攀升，新增12个通航航点，填补多地直飞空白。旅行平台数据显示，7月"避暑""纳凉""夜游"关键词搜索量环比增长270%，青岛酒店预订量跻身全国前四，伊犁、贵阳等西部避暑目的地稳居前十。城市空间也在被重新发现。北京东城区红桥市场观坛艺术空间，将露台改造为远眺天坛祈年殿的消费场景，落日时分座无虚席。颐和园暑期以来单日乘船游客最高达3万人次，公园推出游船延时至夜间8时。北京亮马河约1公里河道上，每天数百名市民游客泛舟水面，桨板、皮划艇等亲水运动成为城市夏日新消费入口。宜昌则把资源转化推到了水上——今年长江三峡已投用两艘省际高端度假游轮，"长江行·极光"号刚刚完成首航，配合县域景区联票套票，三峡游从"走马观花"升级为"沉浸度假"。数据层面更清晰地印证了这一趋势。去哪儿旅行与小红书联合发布的《2026暑期旅行趋势报告》显示，暑期酒店预订已覆盖2797个县域目的地，部分县域预订同比增幅超过500%。小红书"去班味小城"话题浏览量达5.6亿次，"体验式旅行"搜索同比增长130%，景德镇做陶艺搜索同比增长448%。同程旅行数据显示，带有"慢游""深度体验"标签的产品搜索量月环比翻倍，游客平均出游天数比去年多了2.3天。飞猪数据则显示暑期旅游热度同比增长超40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%。行业研究显示，这一轮暑期文旅变化的底层逻辑在于：交通便利化和信息透明化消除"信息差"之后，目的地竞争回归到"资源禀赋的差异化转化能力"——不是看谁有什么资源，而是看谁能把资源包装成可消费、可复购的产品。资溪卖的不是森林，是"深睡眠2小时46分钟"的量化体验；青海卖的不是低温，是"飞去20℃夏天"的场景解决方案；宜昌卖的不是三峡，是"白天看风景、晚上住游轮"的一站式度假产品。趋势预测指出，下半年围绕康养、避暑、研学等细分赛道的资源转化竞争将更加激烈，具备"不可替代资源+可量化体验+可复购产品"三重能力的目的地将率先跑出。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场正在经历一次从"流量驱动"到"产品驱动"的结构性切换。过去两年行业热衷追逐网红城市和社交话题，但今年的数据表明，那些真正把本土资源禀赋转化为差异化产品的目的地，正在获得更高的复购率和更长的游客停留时间。资溪从"看山看水"到"卖睡眠报告"的蜕变、青海从"高原过路站"到"避暑目的地"的升级、三峡从"一日游"到"邮轮度假"的迭代，背后是同一个逻辑——资源禀赋的深度产品化才是文旅产业下半场的核心能力。预计下半年，"睡眠经济""清凉经济""慢游经济"将成为行业新增长极，目的地品牌化竞争将从"谁更有名"转向"谁更不可替代"。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期，文博热持续升温，但一个核心命题浮出水面：庞大的人流量如何转化为实实在在的经济增量？8月11日，经济日报刊发评论文章指出，博物馆的人气不等于经济增量，关键要做好资源转化、业态融合和公共服务三篇文章。以上海博物馆为例，其世界文明大展已累计接待游客逾277万人次，带动城市综合消费超过350亿元。这个数字背后，折射出文博热从"流量入口"向"消费引擎"转化的四重逻辑。第一重转化：从"千馆一面"到"一馆一IP"的差异化内容竞争。文博场馆的吸引力，归根结底来自于有内涵的藏品和有温度的表达。上海博物馆今夏推出的"世界树之巅：美洲古代文明大展"汇集墨西哥、秘鲁等国的1129组近3000件文物，全景式呈现近3000年美洲文明谱系，展陈面积超7000平方米，沉浸体验空间近1万平方米，被称为"全球史上最大规模美洲文明专题展"。安阳殷墟博物馆则以"3000年前的请假条"冰箱贴引爆社交网络，馆内1400余款文创产品覆盖甲骨文、青铜器等核心IP，配合4D战车体验项目和夜场无人机表演，实现了"殷商文明可玩可看可感"的体验升级。同日，人民日报发表人民时评点赞辽宁省博物馆联合全国38家文博机构推出的"微笑——文物里的中国精神印记"特展，强调专业考古成果唯有通过创造性转化，才能从学术象牙塔走向大众心灵。差异化不是简单地换展品，而是围绕独有文化资源构建不可替代的叙事体系。第二重转化：从"一个参观点"到"一条产业链"的消费链条延伸。经济日报评论指出，一次参观的直接消费有限，但围绕博物馆形成的"吃住行游购娱"链条，具有强大的带动作用。江苏扬州依托中国大运河博物馆，将观展与运河文化、三湾风光、古城游览连接起来，博物馆从一个参观点变成了文化产业链的起点。北京798艺术区在百花奖活动期间，推出"票根经济"模式，游客凭票根可在150余家商户享受折扣，叠加园区90余场同期展览，单日吸引游客超7万人次，较活动前增长38.5%。中国美术馆自7月15日起推出周末夜场后，特展文创商店多款单品卖断货，水桶包、玩偶、冰箱贴等畅销款备货量大幅提升。从门票到文创、从餐饮到住宿，博物馆作为文化锚点，正在将一次性的参观行为拉伸为多环节的消费链条。第三重转化：从"纪念品思维"到"生活方式思维"的文创升级。当博物馆文创从冰箱贴、书签向家居、服饰、数字藏品等品类延伸，其商业逻辑正在发生根本变化。8月8日，河北省在河北博物院举办文创新品首发首展活动，围绕长信宫灯IP创作出"汉代少女阿信"和"心光精灵Lumi"两个形象，赵子龙系列则融合蒸汽朋克机甲风格，隆兴寺系列将古建美学凝练为日常器物，来自全省的近400件文创新品集中亮相。殷墟博物馆的"甲骨文请假条"文创上架即秒空的现象，验证了一个趋势：消费者购买的不再是"到此一游"的证明，而是文化认同和情绪共鸣的载体。行业研究显示，博物馆文创正在从"50元冰箱贴时代"进入"300元生活方式时代"，文创日用品的市场渗透率预计三年翻三倍。第四重转化：从"冷热不均"到"全域协同"的分流机制构建。当前文博热的痛点在于：故宫、国博等头部场馆一票难求，而大量中小博物馆资源优质却客流不足。破解之道在于建立有效的分流体系。西夏陵博物馆、青州博物馆等区域性场馆凭借独特馆藏在今年暑期收获人气，部分观众主动避开网红大馆转向中小馆深度体验。怀化市博物馆打造的"玩转怀博"非遗手作集市已连续举办十一期，形成每周六固定开市的常态化文博IP，单期接待市民游客约3000人次，部分非遗摊主日销售额突破万元。广东韶关始兴县则于8月启动围楼文化旅游周，以围楼探秘、瓦当拓印、折扇手绘等体验项目激活县域文博资源，同时引入AI影像节等数字手段赋能传统文化传播。行业趋势预测指出，县域文旅将成为投资新热土，百强县文旅投资增速将超过一线城市。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文博热从"流量现象"走向"经济增量"，核心在于四个转化能力的构建——差异化的IP叙事能力、全链条的消费延伸能力、从纪念品到生活方式的文创升级能力、以及从头部场馆到全域资源的协同分流能力。这四个能力的成熟度，将决定一座城市能否将文博热度转化为可持续的文旅竞争力。上海博物馆"一个展激活一座城"的成功实践表明，当文博场馆从文化保管者升级为城市消费的超级接口，其带动的经济增量远超门票收入本身。预计到2028年，能够完成这四重转化的头部文博城市，其文博驱动的文旅综合消费年增速有望保持在20%以上，成为区域经济的新增长极。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

今年暑期，文旅行业出现了一个值得关注的共同信号：多个看似不相关的项目，不约而同地走上同一条路——不再满足于"有什么资源卖什么"，而是主动"造场景、造情绪、造消费理由"。8月11日，央视网和闪电新闻同日报道的两个案例，恰好勾勒出这条转型路径的两端：一端是传统山岳型景区的场景化重生，另一端是高速公路服务区的文旅化跃迁。 淄博博山红叶柿岩景区，是这个暑期场景再造的典型样本。据闪电新闻8月11日报道，该景区今年暑期接待游客达25万人次，较去年同期增长一倍，夜间客流占比超过七成。增长背后的核心驱动力，不是新增了某个自然景观，而是景区用三年时间完成了一次系统性的场景迭代——从"小丽江"主题街区，到国风演艺《奇幻聊斋》，再到今年暑期上线的"一千零一夜"异域秘境夜游场景。整座山谷被改造成实景剧场，灯光层层铺展，NPC沿街互动，非遗鳌鱼展演与巨型人偶巡游融入夜游动线，串联起"夜游、夜娱、夜购"的完整消费链条。景区营销总监马国靖的表述很直白："有些游客喜欢穿越感、异域风情，有些喜欢《山海经》那种神话童话的感觉——游客的想法给了我们很多启发。"这句话揭示了一个关键转变：场景不是设计师坐在办公室里想出来的，而是从游客情绪需求中"逆向推导"出来的。 如果说红叶柿岩代表了"存量景区做场景增量"，那么湖北高速服务区的文旅化转型则代表了另一种场景逻辑——"把过路通道变成目的地"。据央视网8月11日报道，湖北今年计划打造30对特色主题服务区，沪渝高速潜江服务区依托小龙虾核心IP，已经建成了多业态融合的商业综合体，商业年营收突破6000万元，车辆入区率从20%提升至35%。安陆服务区以"李白在安陆"为文化主题，配套特色民宿与生态文化公园；武当山服务区嵌入武当文化，成为游客上武当山的"第一站"。高速公路服务区，这个过去只承担加油、如厕、泡面功能的"过路节点"，正在被重新定义为"文旅消费新场景"。 两个案例表面上一在山谷、一在高速，但底层逻辑高度一致：都在用"场景思维"替代"资源思维"。传统文旅运营的逻辑是"我有什么——山、水、古迹、温泉——你来消费"；场景思维的逻辑则是"游客需要什么样的体验——穿越感、治愈感、出片率、社交货币——我来创造"。这种逻辑转向，已经不是个别景区的探索，而是在全国范围内形成一种可复制的运营方法。山西乡宁云丘山景区的冰洞群，洞外暑气滚滚、洞内冰柱错落，本身只是一个地质奇观，但景区围绕它构建了完整的"清凉经济"体验闭环；淄博周村古商城升级国风夜游，将NPC互动、实景剧本游、非遗手作体验常态化运营；大同古城北城墙瓮城内，"北城月下·北市集"将文博资源与夜间经济融合，形成"日游全域景区，夜逛北城市集"的消费闭环。这些案例的共同点在于：景区不再只是"空间提供者"，而是"体验设计师"。 行业趋势预测指出，夜间经济正在从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆、夜游遗址等文化沉浸类项目增速显著。与此同时，"情绪地图"正在成为旅游决策的新工具——游客选择目的地时，越来越看重"治愈指数""出片率"和"沉浸感"，而非仅仅是景区等级和门票价格。红叶柿岩"一千零一夜"场景在社交平台上的传播，本质上就是在提供一种高浓度的"情绪价值"和"社交货币"。行业研究显示，沉浸式投影、全息技术和实景演艺驱动的"小剧场+文旅"模式，正在成为景区差异化竞争的关键武器，单项目年营收可破千万。 更值得关注的是，这种场景思维的延伸正在改变文旅资产的估值逻辑。"文旅+地产"模式已彻底转型为"文旅+运营"模式——运营能力正在取代土地资源成为核心竞争力。一个能持续产出新场景、新内容的团队，其商业价值远超坐拥优质自然资源但缺乏运营能力的传统景区。红叶柿岩从"小丽江"到"奇幻聊斋"再到"一千零一夜"的三年迭代路径，本质上是一个"内容研发能力"的证明。同样，湖北把30对服务区从功能节点升级为消费场景，也是在用运营能力重构存量基础设施的商业价值。趋势预测进一步指出，县域文旅正在成为投资新热土，而县域文旅的核心竞争力恰恰不在资源禀赋，而在场景创新和运营能力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"场景再造"已经成为2026年暑期文旅消费最值得关注的产业信号。从淄博红叶柿岩客流翻倍到湖北高速服务区年营收6000万，数据正在验证一个判断：中国文旅产业正在从"资源竞争"进入"场景竞争"的新阶段。在这个阶段，决定一个景区或一个文旅项目成败的，不再是它"拥有什么"，而是它"创造了什么体验"。预计未来三年，具备持续场景创新能力的文旅运营团队将获得显著的估值溢价，而"场景研发"将像互联网行业的"产品研发"一样，成为文旅企业的核心职能部门。这一趋势也将深刻影响文旅投资的方向——资本将更倾向于投向"场景创造者"而非"资源持有者"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年8月11日，《人民日报》以"融合发展，老区文旅更红火"为题，深度聚焦江西瑞金、重庆綦江、甘肃会宁三地红色文旅的创新实践。这三个样本虽然资源禀赋各异，却共同指向一个趋势：红色文旅正在从"资源依赖型"转向"体验驱动型"，沉浸式产品正在重新定义老区文旅的消费逻辑和产业价值。 在江西瑞金沙洲坝红井革命旧址群，过去游客的典型行为是"看一口井、拍一张照、听一段讲解"，停留时间短，消费转化率低。如今，当地文旅团队推出了依托旧址实景的沉浸式互动情景剧，演员在红井旁、列宁小学旧址内、大樟树下逐幕推进表演，游客从"旁观者"变成"亲历者"——在课堂上被"指导员"点名回答问题，在樟树下跟着"苏区通讯员"背诵《菩萨蛮·大柏地》，甚至参与打草鞋、品红军餐、学唱红色歌谣。表演团队负责人宋宪宗介绍，沉浸式演艺推出后，游客在景区的平均停留时间延长近一倍。瑞金共和国摇篮景区大数据显示，2026年上半年景区累计接待游客482.96万人次，同比增长25%。 重庆綦江区石壕镇提供了另一种路径——将红色资源作为引子，串联起完整的乡村产业链。石壕镇修缮复原了一批红色旧址，建成8公里红军步道、石壕1935"红魂苑"、红军长征宿营遗址群等打卡点。但真正让村民受益的，是以长征路线为轴心串联的特色农业：5000亩糯玉米年产3000吨、9500亩油菜、500亩杨梅、500亩黄桃、近万亩野生方竹笋、115亩高山茶园。这套"红色文化+乡村旅游"模式让当地村民从煤矿关停后的产业困境中找到了新出路。石泉村村民王玉强转型经营农家乐，年营收近30万元；黄腊秀的小餐馆年收入稳定在20万元。2025年石壕镇接待游客突破12万人次。石壕镇党委书记孙振营表示，当地正积极推进绿色康养项目串联红色旅游，目标是走通"农文体旅商"融合发展路径。 甘肃会宁的实践则聚焦于研学赛道。依托红军会师的历史地位，会宁打造了"万分之一·向着不凡""重走长征路 砥砺强国志"等特色研学课程，构建"实景体验+现场教学+精神感悟"的育人模式。中国人民大学附属中学学生魏嘉珩在体验"重走长征路"后说："以前我心中的长征路来自历史书上的数字和图片。在走过蜿蜒山路、铁索长桥后，我才切身体会到长征路的艰险。"2026年上半年，会宁县接待大中小学生研学团队200多个，旅游花费37.56亿元，同比增长21.6%——人均消费增速显著高于人次增速9.64%，说明研学客群的客单价明显提升。这一趋势与行业研究显示的"亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元"的走势高度吻合。 梳理瑞金、綦江、会宁三地实践，红色文旅的升级逻辑清晰可见。产品形态从"展陈"升级为"体验"——沉浸式演艺、情景剧、角色扮演全面替代了传统的图片展板加讲解模式。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术正在推动"小剧场+文旅"模式快速发展，单项目年营收潜力可观。产业链条从"门票经济"升级为"综合消费"——綦江石壕的农家乐、会宁的研学课程、瑞金的红军餐体验，都在将游客价值从几十元门票延展到数百元的综合消费。客群结构从"银发主流"升级为"全龄覆盖"——红色旅游年轻化趋势明显，Z世代占比预计将从15%升至35%，研学团队、亲子家庭的涌入正在重塑红色文旅的产品设计逻辑。 值得注意的是，赣州全域打造的长征国家文化公园正在将这一模式推向系统性层面——将散落的长征遗址遗迹串珠成链，推动乡村旅游、民宿经济、文创产品等配套产业协同发展。瑞金、于都、石城、大余等地的群众通过参与讲解、后勤服务等方式增收致富。暑期文旅消费季期间，各地发放超4.5亿元消费补贴，举办超3万场次文旅消费活动，红色文旅作为其中的重要板块，正受益于政策红利和消费升级的双重驱动。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，瑞金、綦江、会宁三个老区红色文旅样本的共同价值在于，它们验证了"沉浸式体验驱动产业升级"的可行路径——不仅解决了红色景区"游客停留时间短、消费转化率低"的长期痛点，更通过"红色+研学""红色+农业""红色+康养"等跨界融合，将红色资源从单一的爱国主义教育基地升级为带动县域经济发展的复合型产业引擎。预计到2028年，以沉浸式演艺、研学课程、主题民宿为三大核心产品的红色文旅融合市场规模将突破千亿，成为革命老区高质量发展的关键支撑。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月10日，由中宣部组织的2026年"活力中国调研行"湖南集中采访活动在长沙启动。在当天的情况介绍会上，湖南省商务厅厅长沈裕谋用一句话概括了湖南消费升级的路径——"注重场景创新，'文化赋魂、科技赋能'是湖南消费迭代的鲜明底色。"湖南省文旅厅副厅长龚铁军给出了一组数据：今年上半年，全省接待国内外游客总人次同口径比增长4.94%，游客总花费同口径比增长4.58%；1至5月规上文旅及相关产业企业营收206.46亿元，同比增长2.8%。将湖南的数据放进全国大盘中看，文旅消费正在成为拉动内需的核心引擎。文化和旅游部8月7日发布的数据显示，上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。国家统计局数据显示，上半年全国规上文化企业营收72026亿元，同比增长4.6%，其中文化新业态16个行业小类营收35239亿元，增速达9.6%，快于全部文化企业5个百分点。商务部数据进一步显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。在这一轮"从规模扩张转向结构优化"的行业转型中，湖南以科技重新定义文化消费体验的实践，提供了三个可量化的落地样本。样本一：VR让文物"活"起来——从静态观看到沉浸消费。湖南省博物馆推出的VR沉浸式互动项目《辛追夫人的晚宴》，通过数字复原汉代王府场景，让观众化身古人参与西汉家宴，实现了马王堆文物从静态观赏到沉浸式文化消费的跨越。湖南芒果数智打造的"山海"数字文博大平台已完成9万余件文物数字化呈现。在岳阳，VR/AR技术复原了《岳阳楼记》的盛景，游客可"飞"越洞庭湖，亲身体验"衔远山，吞长江"的诗境。这不是简单的技术炫技——行业趋势研究指出，AR导览正在成为景区标配，其带来的门票溢价能力可达30%至50%。样本二：AI让文化"开口说话"——从单向传播到双向交互。中南传媒推出的"湖湘文库（AI）版"让古籍具备了对话能力，AI智能问答准确率超过90%。万兴科技"天幕"音视频大模型可生成60秒以上高质量视频，已应用于芒果TV栏目片头生成。怀化市运用三维音频采集、高精度数字化建档等技术，建成"五溪文化生态数据库"，推动12个国家级、48个省级非遗项目数字化全覆盖，让非遗从"静态保护"走向"活态赋能"。一个关键指标是：数字化后，怀化游客平均停留时间从1.5天增至2.5天，增幅达67%。这意味着文化体验深度直接转化为了消费时长。样本三：元宇宙重塑景区体验——从"看山看水"到"品山品水品文化"。张家界武陵源以"教育文旅科技"融合培育研学新业态，打造"张家界星球"元宇宙等沉浸式体验，推动旅游从传统观光向深度文化体验转型。湘西州凤凰磁浮观光快线依托"城轨云"实现无人化智能运营，年拉动消费超2亿元。湖南省科技厅副厅长钱国平将这套方法论概括为四条路径——"提品质、造场景、育产品、强支撑"，目标是把科技创新的"关键变量"转化为消费增长的"最大增量"。演艺新空间是科技赋能文旅的另一个增量战场。截至今年6月，长沙已累计建成小剧场111家，观演360多万人次，票房规模居全国第三。当小剧场从一线城市向新一线城市下沉，"沉浸式投影+小剧场"的单项目年营收可破千万的行业判断正在更多城市被验证。从更大的行业视角看，湖南的数字文旅实践并非孤例。中国旅游研究院院长戴斌指出，文旅深度融合和科技赋能，正在推动冰雪旅游、夜间旅游、研学旅游、康养旅居等高品质供给，形成"优质需求牵引优质供给、优质供给创造优质需求"的良性循环。上半年旅游企业家信心综合指数达到117.30，同比增长3.6%，也印证了市场对科技赋能文旅这一方向的价值认可。但值得警惕的是，科技赋能文旅不能沦为"为技术而技术"的展厅工程。湖南案例的可贵之处在于，每一个技术应用背后都有可量化的消费转化——怀化非遗数字化让游客多停留1天，凤凰磁浮年拉动消费2亿，长沙小剧场票房全国第三。这种"有场景、有流量、有营收"的项目逻辑，才是数字文旅从概念走向产业的关键。当9万余件文物被数字化呈现、当48个非遗项目完成数字化全覆盖、当AI让古籍的问答准确率超过90%——这些数字背后，是一个正在成型的"可体验、可消费、可传播"的文化消费新生态。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，湖南以"文化赋魂、科技赋能"为双引擎的实践，印证了数字文旅从概念验证走向规模化落地的关键转折。三个样本分别对应了文博体验升级、非遗活态传承和景区运营转型三大产业命题，其共同特征是以可量化的消费转化率来验证技术投入的有效性——游客停留时间增长67%、年拉动消费超2亿元、小剧场票房全国前三，这些数据为行业提供了从"投入产出比"视角评估数字文旅项目的参考框架。预计未来三年，类似的"科技+文化"融合项目将在更多省份进入实操阶段，但能否持续产生消费增量，将取决于地方能否在技术应用与文化内涵之间找到平衡点，避免技术喧宾夺主。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

8月10日，央视网报道，2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破85亿元，单日票房连续30天破亿，观影人次超2.34亿，总场次超3046万。但更具行业信号意义的数据来自国家电影局：每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。据测算，2026年以来电影全产业链产值已突破3800亿元。在银幕之外，"电影+旅游"正成为这个暑期文旅消费最强劲的增长极。 2026年被定位为"电影经济促进年"。12亿元惠民观影补贴陆续投放，暑期档平均票价降至36.3元，为近五年来最低水平，但观影人次同比增长6.85%，显示出"以价换量"策略对消费基本盘的有效激活。与此同时，国家电影局与商务部联合在16个城市启动"电影+"消费综合试点，推动电影消费从"一张票"的单次交易，向"吃住行游购娱"的全链条延伸。截至7月底，全国全年净增影院363家、银幕2215块，基础设施的持续扩张为"电影+"生态提供了物理承载。 暑期档热映动画电影《八仙！》提供了"电影+旅游"的典型样本。影片将四川青城山的千年天师银杏、山西悬空寺、山东蓬莱仙境等多地人文风物深度融入叙事，上映后三大取景地同步迎来打卡热潮。四川省文化和旅游厅迅速推出"跟着《八仙！》游四川"主题线路，全省发放4800万元电影消费券，观众凭票根可在取景地及上千家商户享受专属优惠。从文旅部门的"接球速度"可以看出，地方政府已不再把电影热映视为可遇不可求的流量红利，而是建立起了一套主动承接、快速转化的标准化响应机制——这一转变正是"取景地经济"从偶然走向必然的分水岭。 电影《功夫女足》的实证数据更具说服力。影片核心取景地深圳市大鹏新区溪涌度假村，电影中的沙滩、复古石头房成为热门打卡点。大鹏新区同步推出"影视打卡"精品旅游线路并开通度假区穿梭巴士。数据显示，影片上映以来，大鹏新区共接待游客270.59万人次，同比增长21.82%；实现旅游收入22.84亿元，同比增长16.59%。值得关注的是游客量与收入增速的比例关系——游客增长约22%，收入增长约17%，说明电影IP带来的不仅是客流增量，更激活了消费意愿。游客不是"路过拍个照就走"，而是愿意为完整的度假体验付费。 这种"从银幕到山水"的流量转化并非孤例。《镖人：风起大漠》将观众视线引向新疆克拉玛依"世界魔鬼城"，《飞驰人生3》带火青海入境避暑游，《给阿嬷的情书》让汕头、潮州等侨乡古寨成为热门打卡地。在产业链另一端，影院本身也在从"观影场所"向"城市文化消费空间"转型：武汉武商梦时代影城推出"一张票根联动百业"模式，观影将顾客在商场的停留时长从2.5小时拉升至4至6小时，餐饮商户约三分之一的营业额来自电影流量贡献。成都一家影院打造"电影轻博物馆"，杭州有影院推出"电影+餐饮"模式，非票房收入已超过票房收入50%。这表明，电影正在从一个内容产品，进化为一个消费入口。 从行业视角审视，三个结构性变化正在发生。第一，"取景地经济"从偶然走红进入主动运营阶段——地方政府不再被动等待，而是建立了"影片上映—主题线路—消费券发放—票根优惠"的标准化响应链路。第二，电影IP的价值释放周期从院线窗口期的2至3周，延伸至以年为单位的旅游消费周期，IP生命周期管理成为比单部票房更重要的商业命题。第三，影院从单一放映场所向涵盖打卡、社交、文创、餐饮的复合型文化消费空间转型，非票房收入占比快速提升，标志着中国电影产业正从"票房驱动"迈入"生态驱动"的新阶段。 行业研究显示，"取景地经济"将在未来三年从现象级事件发展为文旅消费的常规化产品线。趋势预测指出，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将催生更多现象级项目，中国原创IP有望在未来两年诞生首个百亿级文旅IP。对于旅游目的地而言，能否建立"影视内容—文旅场景—消费闭环"的快速转化能力，将成为下一阶段区域文旅竞争的关键变量。从四川发放4800万消费券到深圳开通穿梭巴士，从武汉"票根联动百业"到杭州"影院+餐饮"，各地正在用差异化的方法回答同一个问题：如何让一张电影票的价值，从36.3元放大到15.77倍。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"电影+旅游"正在从营销概念升级为可量化、可复制的消费增长模型。《功夫女足》带动大鹏新区游客增长21.82%的实证数据表明，一个能快速承接电影流量并完成消费转化的目的地，其增长逻辑已经从"有资源等客来"转变为"有机制接流量"。1元票房撬动15.77元全链产值的乘数效应，在文旅场景中被进一步放大——电影提供的是情感连接和场景想象，旅游完成的是物理到达和在地消费，二者的叠加创造了一种传统营销无法替代的转化效率。预计随着"电影+"试点城市经验的全国推广，2027年影旅融合带动的文旅消费增量有望突破千亿规模，率先完成"取景地运营标准化"的省份将获得显著的先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

今年暑期，文旅消费市场出现一个清晰信号：增长不再是简单的"人多了、钱花了"，而是消费结构与供给逻辑正在发生系统性切换。8月10日，人民日报海外版以"跨界融合 深挖体验"为题，大篇幅报道多地暑期文旅消费新动向；几乎同时，国家统计局公布上半年文化新业态营收35239亿元、同比增长9.6%——增速快于全部规模以上文化企业5个百分点，对行业增长贡献率达70.5%。两组信息指向同一个判断：文旅消费正在从"规模扩张"进入"品质跃迁"新阶段，跨界融合、深度体验与行业治理三轨并行，构成这一轮升级的核心逻辑。 第一重升级发生在供给端：产品形态从"单一资源"走向"跨界融合"。在重庆城口县河鱼乡，一家药旅融合酒店将AI中医体测、滋补药膳、艾草泡浴打包进山间避暑体验，陕西安康游客牟益增原本计划住两三天，结果待了一周仍不想走。"白天党参松茸炖乌鸡汤温胃滋补，晚上泡艾草祛湿排毒"——这条游客自述背后，是"文旅+康养"从概念走向产品的实质性跨越。长白山华美胜地度假区今年创新推出"温泉+中医药+康养"模式，构建美体香氛、中医体质调理、功效理疗等产品线，截至7月27日暑期收入同比增长38%。吉林延边则打出"赛事+文旅""赛事+民俗"组合拳，推出"一张票根的请柬"惠民活动，游客凭足篮球赛事"东北超"票根可享景区免门票、半价游；重庆渝中区打造的中医药文化国际交流中心开业前3天即接待2000人次。中国旅游研究院院长戴斌对此评价："跨界融合的核心是让居民消费从'有没有'向'好不好'升级。" 第二重升级来自需求端：消费动机从"看风景"转向"做当地人"。8月10日同一天，央视网报道了河北赤城融合竞技越野赛事与山野度假的新模式，北京游客杜可馨在越野赛后"跟朋友一起露营烧烤"；北京亮马河暑期亲水运动日均数百人泛舟水面，"在城市中感受自然"成为新需求。浙江象山影视城以"唐宋奇妙夜"夜游产品带动预订火爆；重庆山城步道累计建成800余公里，将历史碎片、生活街区和商业中心串联为消费"活力线"，今年上半年山城巷传统风貌区客流量同比增长20.4%。上海则围绕海派旗袍展推出旗袍市集和国潮文创设计大赛，上海市文化和旅游局非遗处处长陈平说："让人们在穿搭旗袍中与非遗产生情感共鸣，也助力促进与'美'相关的消费。"中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏明确判断："今年暑期消费的一大亮点，是消费需求从物质满足加速转向精神共鸣。" 第三重升级发生在治理端：行业秩序从"野蛮生长"走向"规范护航"。近日，文化和旅游部联合中央网信办公布第五批13起旅游市场强制消费问题典型案例——这是2026年以来文旅部连续第五批集中通报。此次公布的案例覆盖短视频、直播、社交平台等多个渠道，涉及虚构"纯玩团"诱导消费、无证经营、强制购物、虚假承诺住宿标准等突出问题。其中，山西鑫泽国际旅行社鄂尔多斯分公司因以低于成本价招徕游客并安排购物，被处以22.5万元罚款、停业整顿30日；潮州市骏晖旅行社因同样违法情节被吊销经营许可证。值得注意的是，本轮整治特别聚焦"网络招徕"环节——13起案例中绝大多数涉及短视频和社交平台揽客行为。这一治理信号与消费升级形成呼应：当消费者越来越追求品质体验，"低价陷阱"模式的市场空间正在被制度性压缩。 三轨并行之下，一个关键数据值得反复审视：上半年文化新业态16个行业小类营收35239亿元，其中数字出版、版权和文化软件服务、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网广告服务等6个行业实现两位数增长。新业态对全部规上文化企业营收增长的贡献率高达70.5%。这意味着，今天文旅消费的增长引擎已不再是传统的景区门票和酒店住宿，而是由数字技术、创意设计、沉浸式体验构成的"新供给体系"。行业研究显示，文旅融合正在从"资源驱动"转向"创新驱动"——谁能在跨界中找准差异化定位、在体验中构建情感连接、在规范中建立信任壁垒，谁就能在这一轮品质跃迁中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅消费呈现出的三重升级逻辑——供给跨界化、需求深度化、治理制度化——并非短期现象，而是"十五五"文旅产业结构性转型的集中预演。消费需求从物质满足加速转向精神共鸣的趋势不可逆转，文化新业态对行业增长的贡献率突破70%表明，内容创新与技术赋能已成为行业增长主引擎。预计到2027年，以"跨界融合+深度体验"为核心特征的新型文旅产品将在消费市场中占据更大份额，而行业治理的持续深化将为这一进程提供制度保障，推动中国文旅产业从"流量竞争"全面进入"品质竞争"新阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。