文创文旅家

腾冲为何突然爆火？经常在冬季刷朋友圈的人会发现，今年去云南的朋友中，一个之前没怎么听过的地方突然突出重围——腾冲。如果说三亚是东北人的福地，那腾冲已经快成北京打工人的后花园了。朋友圈的固定格式通常是：一张樱花图、一张森林图、一张标着“和顺”的民居、一张网红咖啡厅、一张傣族写真。“腾冲三件套”：死死拿捏北京人一个典型的“北京打工人”，需要离工作远一点，又要离生活习惯近一点（不能断咖啡），还要“学到点什么”。腾冲的“三件套”完美契合了这种复杂又简单的需求：野生温泉（给野人的）： 北京的汤泉是“比赛”（比榴莲、海鲜、游戏机），是恒温的笼子；腾冲的温泉是真正的火山热海，是树林遮蔽下的汤池。没有娱乐设施，只有硫磺味和热气，让人回归身体的享受，忘记KPI。知识徒步（给学霸的）： 去高黎贡山徒步，有本地向导教你辨认植物（500岁的杜鹃王、黄连嫩芽等）。这不仅是锻炼，更像是一场“成人版野生密林研学营”，满足了“知识焦虑症”。精品咖啡（给打工魂的）： 作为阿拉比卡的故乡，腾冲遍地是咖啡店。既有9.9元的口粮，也有格调精品。背景板从国贸换成了茶山和稻田，完美保留了打工人的习惯。理想与现实的落差：昂贵的“野”虽然向往山野，但很多人的娇气配不上野心，且这种“野性体验”价格不菲：环境的“野”： 期待的顶级原生态温泉，可能变成了“宛如监狱”的环境。比如黄瓜箐的温泉，水面上漂着人体碎屑，空气弥漫臭鸡蛋味，设施简陋。价格的“贵”：住宿： 想住同等品质的民宿，腾冲淡季也要500-600元，舒适一点1000+，节假日翻倍。消费： 和顺古镇门票55元，网红打卡点咖啡58元一杯，向导费人均400起步，吃菌子人均150是常态。本质： 这种“反现代”的野生体验，本质上是在为“无法真正回归荒野”这件事买单。既想要高黎贡山的氧气，又想要五星级的床品；既想要逃离KPI，又不能真的吃苦——这种“既要又要”的贪心，才是腾冲最贵的溢价。得了“滇”病去一趟云南，病并没有好。但至少在回北京的航班上，能重新杀回写字楼。得了“滇病”的人，在坐地铁上班的早晨，闻到指尖一丝若有若无的硫磺味，才会恍惚一下：那场2000公里外，像田野一样的美梦，是真的发生过吧？

在重庆文旅产业持续升温的浪潮中，一个以非遗文化为内核、深度融合旅游与教育体验的创新项目——“六六书院·金佛山非遗文化体验综合体”，正在金佛山脚下悄然成型。该项目由深耕传统文化领域十余年的梁剑锋先生发起，旨在破解当前西南地区文旅市场普遍存在的文化体验浅层化、非遗传承商业化路径狭窄等核心痛点。从文化情怀到商业落地：非遗活化的破局者梁剑锋的身份多元而扎实：江西省书法家协会会员、南川区音乐家协会古琴专委会会长。多年来，他潜心研习书法与古琴艺术，并敏锐捕捉到传统文化与现代旅游经济融合的巨大潜力。他观察到，尽管金佛山年接待游客超125万人次，但景区内旅游产品高度同质，缺乏能引发情感共鸣与深度参与的文化内容。与此同时，西南地区对古琴文化的兴趣日益高涨，却长期依赖江浙等地的制作供给，本地产业链近乎空白。基于这一洞察，梁剑锋决定将个人文化积淀转化为可运营、可复制、可持续的文旅实践，打造集古琴演奏与斫制、书法拓印体验、研学课程、文创开发于一体的综合性非遗文化空间——六六书院。构建“体验+研学+文创”闭环，激活文旅消费新引擎六六书院的核心竞争力在于其独创的“非遗制作+研学体验+文创消费”三位一体商业模式。这不仅是一次文化展示，更是一个完整的用户价值闭环：体验层：面向游客提供单次沉浸式古琴或书法体验课程；学习层：为学生及爱好者开设系统化研学课程，推动非遗进校园；消费层：开发定制化古琴、箫、书法作品、拓片摆件及特色文创伴手礼，满足多层次消费需求。该模式有效拓宽了收入来源，同时通过高频互动增强用户粘性，实现文化价值与商业价值的双向赋能。目前，项目虽处于筹备阶段，但已初具雏形：核心团队9人分工明确，分别负责主城区营销、景区导流及山下场地建设；并与南川多所中小学就“古琴文化进校园”达成初步合作意向；原有书法培训业务积累的学员群体，也为初期转化提供了稳定基础。精准切入千亿级文旅赛道，差异化突围西南市场重庆文旅市场体量庞大——全年接待游客超5亿人次，旅游总花费突破5500亿元；研学旅行亦呈爆发式增长，预计2025年全市研学游客将达200万人次，市场规模达50–70亿元。依托金佛山稳定的客流基础与区域文化需求，六六书院精准锚定“非遗深度体验+研学教育”细分赛道，有望在激烈竞争中形成鲜明差异化优势。战略规划清晰，融资助力快速落地项目初期将聚焦四大重点：完成金佛山下实体空间装修、建立古琴制作工坊、打造多功能艺术体验区、扩充专业运营团队。待资金到位后，将同步推进品牌营销与文创产品体系开发，迅速投入运营，服务景区游客、本地家庭、学校研学及企业团建等多元客群。为加速发展，项目计划启动种子轮或A轮融资，目标融资150万元人民币，拟出让25%股权。募集资金将主要用于场地建设、团队搭建、营销推广、文创研发及运营流动资金。让非遗“活”在当下：一场文化理想与商业理性的共振回望创业初心，梁剑锋坦言：“传统文化的传承不能只靠情怀，必须找到与现代生活接轨的商业模式。”六六书院正是这一理念的实践载体——它既是对个人文化理想的延续，更是对非遗活态传承路径的积极探索。在文旅消费升级的大背景下，梁剑锋正以金佛山为起点，重构西南地区的深度文化体验场景，让千年非遗真正“可听、可触、可学、可带回家”。

近日，亚洲国际品牌研究院文创文旅产业研究中心主任李志磊一行到龙里水乡旅游风景区，进行实地考察与调研指导，同行的还有香港设计师协会内地事务委员会秘书长陈岩先生等嘉宾。此次考察旨在深入把脉文旅产业融合发展新趋势，为龙里水乡景区提质升级与品牌建设提供前沿思路与专业指导。考察期间，嘉宾们走访了景区主要景观节点、文化演艺场馆、特色商业街区及配套设施，详细了解了景区的历史沿革、文化内涵、业态布局、运营现状及发展规划，并对景区依托优越区位、生态基底和《龙乡水里·贵秀》核心演艺IP所取得的发展成果表示肯定。李志磊认为，龙里水乡景区自然资源与人文底蕴得天独厚，具备打造高品质文旅目的地的良好基础。他进一步介绍了亚洲国际品牌研究院的相关背景：作为一家专注于品牌价值评估、品牌战略研究与产业协同发展的国际性研究机构，其下设的文创文旅产业研究中心长期关注文化与旅游深度融合的创新路径，致力于为区域文旅品牌构建与国际化传播提供智力支持与资源对接。李志磊表示，期待龙里水乡能进一步深挖地方文化特色，强化“文旅+”、“+文旅”的融合创新，在体验内容深化、业态组合优化、品牌形象塑造及可持续运营模式上探索新突破。陈岩认为，景区在现有建筑风貌与景观格局的基础上，可进一步引入国际化、时尚化、生活化的设计理念，通过场景微更新、艺术介入、夜间光影系统优化等手段，提升环境的互动性与美学感染力，从而增强对年轻消费群体及高端客群的吸引力，带动消费能级与品牌口碑的整体跃升。

1月17-19日，由亚洲国际品牌研究院文创文旅产业研究中心与希鸥网创新研究院联合打造的“文创文旅家年会”品牌活动——“情阳洞天文旅沙龙”在贵州省独山县情阳洞天洞穴旅游综合体项目地成功举行。本次活动汇聚了来自文化、设计、品牌、非遗及旅游行业的资深专家与实践者，共同考察探讨黔南文旅产业，特别是洞穴旅游的新模式与新未来。“文创文旅家年会”作为一个汇聚产学研专家、聚焦文创文旅产业的高端服务平台，致力于整合行业优质资源，服务产业创业者与创新项目。品牌沙龙活动每年举办十场，通过实地考察、深度对话等形式，为具有潜力的优秀项目与成熟项目把脉问诊、汇聚智慧。本次在独山举办的文旅沙龙，正是2026年度文创文旅家年会系列活动中深入西南地区、关注生态特色文旅的重要一环。沙龙期间，贵州情阳洞天洞穴旅游综合体项目发起人向宗鼎带领与会嘉宾深入项目现场，详细介绍了项目的总体规划与核心理念。嘉宾们实地考察了金蟾洞、问天窗、凰栖山等核心景观节点，对其独特的地质奇观、磅礴的空间尺度以及项目将自然洞穴资源与沉浸式体验、户外运动、在地文化相结合的综合开发思路有了直观而深入的了解。项目所展现出的巨大潜力与独山县优越的生态环境，给嘉宾们留下了深刻印象。情阳洞天景区一景：问天窗在随后的交流研讨环节，与会嘉宾围绕情阳洞天项目的特质，就当前旅游发展趋势与热点爆点打造进行了热烈而富有建设性的探讨。嘉宾们普遍认为，当前旅游市场正从传统的观光游向深度体验、身心沉浸与价值认同转变。嘉宾认为，对于情阳洞天这类先天资源独特的项目，不能仅停留在景观展示层面，而应致力于构建一个“在地故事+情绪赋能+身心挑战+美学感受”四位一体的超级体验场景。例如，可利用喀斯特地貌洞穴的神秘属性，打造集地质研学、极限探索、心学培训于一体的深度产品线，让游客的每一次来访都成为一次独特的自我发现与自然对话之旅。对此，向宗鼎分享了其规划的丰富产品线。讨论进一步聚焦于如何打造可持续的“热点”和“爆点”。嘉宾们指出，真正的爆点源于内容与情感的持续运营，而非一次性的事件营销。建议项目方深入挖掘当地布依族、水族等民族文化与洞穴相关的传说、生态智慧，将其转化为可参与、可传播的叙事线索。情阳洞天景区一景：洞藏酒同时，结合现代数字光影艺术与沉浸式戏剧手法，在关键节点创造具有极致美感和互动性的“记忆锚点”，并通过社交媒体激发游客的共创传播。此外，联动周边荔波、平塘等成熟旅游目的地，构建差异互补的区域旅游产品包，亦是快速提升市场能见度、形成规模效应的关键路径。本次沙龙汇聚了多方智慧，来自深圳的香港设计师协会内地事务委员会秘书长陈岩、来自南宁的非遗壮锦创始人曾超胜、来自北京的亚洲国际品牌研究院文创文旅产业研究中心主任李志磊、来自珠海的华旅康养集团董事长兼总经理罗斌等嘉宾均从各自专业领域贡献了真知灼见。活动的成功举办，不仅为情阳洞天项目的下一步精细化开发提供了宝贵思路，也彰显了黔南州尤其是独山县丰富旅游资源对高端专业平台的强大吸引力。情阳洞天景区一景：从天生桥望下山(编辑：李晓研；摄影：李志磊)

近日，亚洲国际品牌研究院文创文旅产业研究中心主任李志磊一行抵达贵州黔南州府都匀市，对这座山水桥城的文化旅游产业发展现状进行了深度考察与走访。此次考察聚焦于都匀近年来依托独特资源禀赋，推动文旅融合高质量发展的创新实践与显著成效。一行人重点走访了都匀市多个标志性文旅项目与城市新空间。在被誉为“网红打卡地”和“城市会客厅”的西山大桥，他细致观摩了这座融合了民族风雨桥造型特色与现代建筑美学的廊桥。大桥不仅是连接城市两岸的交通枢纽，更因曾作为知名影视取景地而积累了广泛人气，如今已成为展示都匀城市风貌、承载市民休闲生活、吸引游客驻足体验的文化地标。桥上俯瞰剑江风光，桥下融入市井烟火，李志磊对都匀巧妙地将基础设施转化为旅游吸引物，并持续注入文化活力的做法表示赞赏。来到都匀水上体育中心及周边滨水区域，这里曾成功承办多项国家级、省级水上体育赛事，是都匀“体育+旅游”融合发展的重要载体。李志磊详细了解了中心在赛事举办、日常运营、群众性水上活动推广以及带动滨水休闲旅游发展等方面的综合成效。他指出，将专业体育设施与城市景观、大众休闲需求相结合，打造常态化的亲水运动休闲空间，是提升城市活力、延长游客停留时间的有效路径，都匀在这方面做出了有益探索。李志磊在考察中表示，都匀在文旅发展上却展现出了“大视野”与“巧心思”。近年来，都匀立足“山水桥城·光影茶都”定位，不仅守护和提升了石板古街、剑江河岸等传统景观，更通过影视营销、赛事引流、节庆活动、业态更新等方式，持续提升城市的知名度和吸引力，推动文旅产业从“过境地”向“目的地”悄然转变。城市环境的优化、文化内涵的挖掘以及文旅消费场景的不断创新，共同构成了都匀文旅产业高质量发展的坚实基底。据悉，亚洲国际品牌研究院是长期专注于品牌价值评估、国际传播与产业创新战略研究的权威机构，其文创文旅产业研究中心持续关注中国文旅品牌的塑造与升级。此次李志磊主任的到访，被视为外界专业机构对都匀文旅发展成果的一次重要关注与实地检验。此次考察活动，为都匀文旅产业对接前沿理念、开阔发展思路提供了契机。未来，都匀有望在现有基础上，进一步深化文旅融合，强化品牌叙事，优化产品体系，推动这座生态优美、人文荟萃的黔南名城，在区域文旅发展格局中绽放更加夺目的光彩。