7月国内旅游12.3亿人次创近五年新高——暑期文旅消费打破“降级”迷思，行业进入“品质增长”通道

当"消费降级"成为社交媒体热词，7月国内旅游却交出了一份逆势飙涨的成绩单。据文旅部最新统计，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。暑期文旅消费不仅没有"降级"，反而以量价齐升的姿态打破了市场的悲观预期。

这组数据背后，是多股力量的同时发力。7月初，文旅部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，全国累计推出超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券及专项补贴。从中国银联的景区门票立减到支付宝的百万元补贴，从滴滴出行的暑期自驾季到美团的全场景夏季特惠，政策端和市场端的合力将"想出游"转化为"敢出游"。

一位在线旅游平台负责人对媒体表示，4.5亿消费券不是简单"撒钱"，而是精准撬动了整条消费链：一张景区消费券带动的可能是高铁票、酒店、餐饮、文创、打车、亲子项目的一串消费。历史数据也印证了这一点——多地实践中，财政一元补贴可撬动数倍市场消费，4.5亿中央统筹补贴叠加地方配套和平台让利，预计将形成百亿级消费增量。

细分市场的数据同样亮眼。出境游方面，7月以来服务预订量同比增长108%，东南亚短线和欧洲长线同步爆发，西班牙、意大利、阿根廷成为增长黑马。入境游上半年接待外籍游客2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境占比达77.7%，同比上升30.6%。世界旅游及旅行理事会预测，2026年中国入境旅游消费增幅将达22.5%。

高端旅游市场的升温尤为值得关注。包车游预订量同比增长77%，高端旅游列车产品预订热度增长超70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次高峰时段一票难求。邮轮暑期航次深受中老年群体青睐，"海上避暑"成为银发族度假新选择。趋势预测指出，60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元，银发经济正成为文旅市场不可忽视的增长极。

目的地端的格局也在生变。去哪儿旅行数据显示，7月以来"避暑""纳凉""夜游"相关关键词搜索量环比增长230%，热门"20度清凉圈"城市酒店预订量同比增超五成。昆明、曲靖、六盘水等西南避暑城市，以及佳木斯、大兴安岭等东北清凉目的地住宿预订量均高于去年同期。行业研究显示，三四线城市和小众目的地搜索量年增50%以上，"反向旅游"正从小众潮流走向大众选择。

广东的表现尤为抢眼。飞猪平台数据显示，7月广东在线旅游交易额占全国比重达10.06%，在六大重点省市中居首。门票交易额同比增长82.4%，购票人次增长110.2%，增速双双领跑全国。这一方面得益于广东在博物馆免预约、景区免票等政策上走在前列，另一方面也反映出暑期文旅消费从"观光打卡"向"场景消费"的结构性升级。

行业综合预测，2026年暑期全国出游人次预计达18.39亿，同比增长3.2%。虽然人次增速正在放缓，但消费结构的深层变化远比总量数字更有看点：博物馆取消预约后参观量暴涨400%、大学生"国风沉浸游"搜索热度翻倍、工业旅游成为亲子市场新黑马——消费者不是不愿花钱，而是越来越挑剔地把钱花在"值得"的体验上。正如行业分析所指出的，文旅产业正从"规模扩张"转向"品质升级"，过去靠低价引流和流量套利的模式已经走不通，真正能提供优质内容的企业才能吃到这一轮市场增长的红利。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，7月12.3亿人次和9200亿元的双创纪录成绩单，有力地证伪了"消费降级"的悲观叙事——消费者并非捂紧钱包，而是将预算向高获得感、强体验感的产品集中转移。预计在三季度消费券杠杆效应持续释放、入境游免签政策进一步扩容、暑期亲子与银发两大客群叠加的多重利好下，2026年全年国内旅游收入有望突破6.5万亿元，文旅产业作为国民经济战略性支柱产业的地位将进一步巩固。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。