36具热气球点亮“中国彩虹山”——第六届张掖七彩丹霞热气球嘉年华今日启幕，低空文旅进入品牌化运营时代

8月4日，第六届张掖七彩丹霞热气球嘉年华在甘肃张掖七彩丹霞旅游景区正式启幕。本届活动集结36具专业热气球——包括20具自由飞、14具系留飞及2具特色异形热气球——开展为期5天、10个场次的飞行表演，活动时长、飞行规模和观赏体验均创历届新高。自2019年创办以来，该嘉年华已连续成功举办五届，全网累计曝光量突破10亿次，成为国内现象级文旅宣传推广典型案例。

本届嘉年华的核心升级在于从单一空中表演向"空中+地面+夜间"全域沉浸式场景的跨越。活动期间，20具热气球将开展全天候自由飞编队展演，在七彩丹霞的层叠丘陵上空形成极具视觉冲击力的空中景观矩阵。地面同步配套热气球摄影大赛、国风主题展演、丝路特色歌舞和潮流乐队现场演出。夜间环节则推出大型热气球亮球仪式——36具热气球在地面同步燃焰，形成震撼的"地面星河"效果，配合《春风十万里》《花开中国》《繁华颂》《丝路幻音》等国风精品节目，构建完整的"日观飞行、夜赏光影"消费闭环。

从运营安全和产业规范角度看，本届嘉年华体现出明显的专业化升级。据甘肃省公航旅集团副总经理邹虎介绍，所有热气球仅用于专业航空展演，不对外开放载客飞行，严格恪守国家航空运动安全飞行规范。活动成立专职安全保障工作专班，统筹公安、消防、交通、医疗、气象、航空专业运维等多支力量驻场24小时值守，每日开展全域安全排查与分区精细化管控。这一标准化运营体系，标志着低空文旅从早期的"尝鲜式体验"进入了"规范化运营"阶段。

张掖七彩丹霞在低空文旅赛道的布局并非一日之功。景区先后获评"中国最佳低空旅游目的地"和"中国低空经济标杆景区"，2025年还荣获迈点文旅节"中国低空经济标杆景区"殊荣。目前，景区已形成直升机观光、热气球系留飞、动力伞体验等多元化低空旅游产品矩阵。张掖丹霞文化旅游股份有限公司董事长谭建德表示，下一步将深挖丹霞低空资源潜质，努力将七彩丹霞打造成飞行器种类最多元、体验项目最齐全、经营业态最具规模化的全国最佳低空旅游目的地。

热气球嘉年华对张掖文旅经济的撬动效应已经显现。张掖市人民政府副市长娄金华在发布会上披露，2025年全市接待游客5080.5万人次、实现旅游花费367.52亿元；2026年上半年接待游客和旅游花费同比分别增长20.37%和24.05%。全市建成A级旅游景区57家，其中5A级1家、4A级22家，先后获评国家文化和旅游消费试点城市、全国旅游标准化示范市。一个以丹霞地貌为核心IP、以热气球嘉年华为品牌引擎、以低空旅游为差异化竞争力的"文旅+体育+通航"融合发展模式，正在河西走廊加速成型。

从行业视角看，张掖案例折射出低空文旅市场正在经历的三个关键转变。一是从"资源展示"到"品牌运营"——热气球嘉年华已从一场节庆活动进化为张掖的城市名片和流量入口，全网10亿次曝光验证了其品牌资产的积累效率。二是从"单点突破"到"场景融合"——"空中+地面+夜间"的全域场景设计，不仅拉长了游客停留时间，也打开了二次消费空间。三是从"粗放增长"到"标准引领"——从飞行安全规范到多部门联合保障机制，张掖正在为行业输出可复制的运营标准。行业研究显示，低空旅游将在低空经济政策驱动下迎来快速增长期，预计2028年市场规模将突破500亿元。趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市文旅竞争的核心战场，能否将节事活动转化为可持续的品牌资产，将决定一个目的地能否从"网红"走向"长红"。

值得关注的是，张掖的实践还为西北地区县域文旅发展提供了可参照的路径。张掖并非一线旅游城市，其核心优势在于独特的自然禀赋——国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区——与差异化业态低空旅游的精准匹配。当热气球与彩色丘陵在画面中"唯美邂逅"时，这张视觉名片在社交媒体上的传播力，远超传统广告投放的触达效率。趋势预测进一步指出，县域文旅正成为投资新热土，百强县文旅投资增速有望超过一线城市，而能否提炼出具有视觉辨识度和情绪感染力的"超级场景"，将成为县域文旅破圈的关键变量。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，张掖七彩丹霞热气球嘉年华的持续升级，为中国低空文旅的品牌化运营提供了一个高价值样本。其核心启示在于：低空旅游不能停留在"飞一次、拍一张"的一次性消费层面，而需要通过节事IP的持续培育、产品矩阵的多元构建和安全标准的系统建设，形成可积累、可复制、可溢价的品牌资产。预计未来三年，中国将出现3至5个以低空飞行体验为核心IP的现象级文旅目的地，而张掖凭借先发优势和体系化布局，有望在这一赛道中占据领先身位。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。