中国广告协会、弗若斯特沙利文联合主办2026新消费品牌转型增长交流会

10月23日，作为第33届中国国际广告节的重要组成部分，由中国广告协会、弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）联合主办，中国广告协会新消费专业委员会、中国广告协会互联网广告工作委员会、头豹研究院、IAB中国协办的“2026新消费品牌转型增长交流会”在北京海淀中关村国际创新中心举行。本次交流会以“智领消费新浪潮·品牌出海新纪元”为主题，围绕消费需求变化、AI营销创新、品牌全球化发展及GEO（生成式引擎优化）实践展开交流，通过主旨演讲、指数研究成果发布、主题圆桌、团体标准参编单位证书颁发及研究报告与生态图谱发布等环节，共同探讨新消费品牌转型增长的路径。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中强调，面对人工智能对信息传播底层逻辑的重构，行业应在拥抱技术红利的同时，坚守真实与合规底线，维护消费者权益和行业公信力，为品牌持续发展筑牢基础。沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖在致辞中指出，中国品牌全球化不仅是产品、技术和商业模式的出海，也是价值理念与信任体系的出海，并提出共建行业公共可信知识网络，为中国品牌走向全球市场提供支撑。

在主旨演讲环节，360商业化事业群副总裁、商业产品事业部总经理赵明明以《从声量到实效——AI时代消费品牌的GEO增长新路径》为题，分享消费品牌开展GEO的实践思路。他指出，AI正在重塑消费决策入口，品牌既要适应不同平台的信源规则，也要关注AI推荐能否带来咨询、预约与购买等业务结果；360智见通过品牌监测、知识库建设、用户意图洞察、内容分发与效果追踪，分别面向本地商家和电商品牌衔接推荐、服务与转化链路。他强调，GEO正从营销工具走向增长基础设施，服务商应持续完善从AI推荐到咨询、购买的全链路服务，并以标准化的效果评价与交付机制助力品牌实现长期增长。

百度品牌营销AI创新负责人周孙昊以《百度AI创新营销》为题，分享AI重塑搜索体验与品牌营销的实践。他指出，搜索正向个性化、内容化与任务交付演进，用户需求表达更加复杂，品牌需要主动理解并满足细分场景中的个性化需求。围绕这一变化，百度通过用户意图识别、品牌AI资产建设与智能内容生成，联动传统搜索、AI搜索等场域，提升品牌信息与用户需求的匹配度；同时结合个性化内容呈现、AIGC品牌故事及线下营销等案例，展示AI如何连接品牌认知、互动体验与消费决策，拓展线上线下营销场景。

美团研究院高级研究员倪晓畅以《需求变迁与场景重构——不确定时代的消费新图景》为题，分享对消费需求变化与供给创新的观察。她表示，消费者更加重视安全感、即时满足与消费知情权，价值判断也从产品功能延伸至体验与意义，更加关注综合性的“值价比”。品牌应以消费者为中心，根据客群、时间与地点等具体场景优化产品与服务，并适应AI参与消费决策的新变化，以专业、清晰、有依据的信息进入消费者的决策链和证据链，通过服务流程与履约规则的标准化提升消费体验的确定性。

在指数研究成果发布环节，沙利文中国合伙人楼磊发布沙利文“中国领先指数”系列研究报告，分享中国领先企业的格局与相关研究成果，为品牌研判赛道、认识自身竞争位置提供参考。沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁发布沙利文“全球产品创新指数”系列研究专题，分享全球产品创新的发展动向，为品牌把握创新方向、探索增长机会提供参考。

“新时代品牌创新与消费出海”圆桌由沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁主持，快乐小羊副总裁兼CMO杨鸥、正典燕窝总经理兼联合创始人温艳、华铁传媒集团有限公司华北区销售总经理张洁琼参与交流。嘉宾结合餐饮品牌全球化布局、滋补品牌全产业链建设与产品场景创新，以及高铁传播场景等实践，探讨品牌创新、本地化经营与市场拓展，从品牌“走出去”与“走进来”的双向视角交流全球化发展经验。

活动举行GEO三项团体标准参编单位证书颁发环节。由中国广告协会提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》近日已正式发布，并自2026年10月23日起正式实施，分别围绕服务行为与基础交付、效果监测与验证、内容源主体分类分级与选用建立规范要求。中国通信标准化协会副秘书长赵莹、中国标准化研究院广告标准化研究所负责人许应成、中国消费者报社副社长贾珺为对应标准的参编单位颁发证书，共同推动标准落地与行业规范发展。

沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪对《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》进行解读。该报告依据GEO三项团体标准，在中国广告协会指导下由沙利文牵头撰写，系统梳理行业实践、洞察发展趋势，为品牌与相关市场主体理解GEO营销实践及合规发展提供参考。同步发布的《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》暨中国GEO营销生态图谱1.0，由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持，涵盖大模型与AI答案入口平台方、GEO服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类，帮助品牌识别生态各方能力边界与适用场景，降低合作筛选与试错成本，并将持续开放征集，推动中国GEO产业生态的系统性梳理。

活动现场还举行首批“可信GEO典型案例”收录证书颁发仪式，中国广告协会副秘书长崔妍、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖共同为入选单位授证，新华网、北京搜狐新媒体、北京奇逸科技、上海盟驰信息科技、钛镁时代（上海）人工智能科技、利欧集团数字科技、上海智火信息科技、深圳市深度对齐科技报送的产品及服务案例，经材料核验、合规梳理纳入首批案例库。中国广告协会“金（银、铜）标尺”证明商标证书颁发仪式上，上海本趣网络科技有限公司、成都鱼泡科技有限公司分别获得移动端“银标尺”证明商标使用权，北京爱奇艺科技有限公司分别在移动端和数字电视端获得“金标尺”证明商标使用权。交流会在结束语与嘉宾合影环节中收官，中国广告协会与沙利文将发挥各自在行业协作、专业研究、全球资源及标准建设等方面的优势，以研究洞察发现机会，以全球资源链接市场，以标准建设守护信任，与各方共同推动新消费品牌实现高质量、更可持续的增长。