CBERI斯贝瑞

2026年3月27日，在中国国际投资促进会主办的"首届海外投资与综合服务展洽会"上，第一财经正式发布出海服务生态平台——"问海"。这一事件折射出中国企业全球化进程中的一个重要趋势：出海服务正在从单点支持向全链条生态服务转型，品牌全球化进入"生态构建"的新阶段。 一、出海服务专业化加速 "问海"平台的发布标志着财经媒体从单纯的信息服务向综合性出海解决方案延伸。该平台聚合政府相关部门、业内顶尖专业服务机构的优势资源，提供品牌传播、战略咨询、市场洞察、资源对接、风险预警五大核心服务。这与此前德勤中国携手第一财经研究院共建全链路中企出海服务体系的合作形成呼应——专业服务机构与财经媒体的跨界联动，正在构建更完善的企业出海服务生态。 二、出海投资结构性变化 从上周（3月16日至22日）的出海投资数据看，中国企业全球化呈现结构性升级。2025年全年，中国对外非金融类直接投资达1456.6亿美元，同比增长1.3%。区域布局更加多元：对非洲投资增长41%，对欧洲投资增长20.9%，对"一带一路"参与国的非金融类直接投资达2833.6亿元，同比增长18%。 企业层面的案例更具说服力。比亚迪在巴西销量达11.3万辆，成为其最大海外市场，巴西新工厂目标年产能60万辆。宁德时代匈牙利工厂总投资73亿欧元，规划年产能100GWh，首期40GWh已被欧洲主要车企预订。字节跳动以约60亿美元将游戏公司沐瞳科技出售给沙特公共投资基金，将资源集中于AI等前沿领域。这些案例共同指向一个趋势：从"销售出海"、"产能出海"转向"品牌与技术出海"，深度本地化运营成为核心竞争力。 三、品牌经济学视角下的出海逻辑 从品牌经济学理论看，品牌是降低信息不对称的市场信号机制。刘华军提出的需求曲线理论指出：品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。这意味着，在品牌信用度建立后，企业不仅能获得更高的市场需求量，还能实现更高的溢价能力。 Brand Finance数据显示，中国品牌价值达1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，位居全球第二。但与美国6.41万亿美元的品牌价值相比，仍存在显著差距。这一差距的实质，是品牌信用度积累的差距。当中国企业从产品输出转向品牌输出时，建立品牌信用度成为出海成功的关键变量。 四、生态构建的新阶段 "问海"平台的出现，契合了出海企业的深层需求。在复杂国际环境下，企业不仅需要产品和技术，更需要品牌传播能力、风险预警机制、合规管理体系等软实力。这正是专业服务生态的价值所在——帮助出海企业构建可持续的品牌竞争力，而非仅仅实现短期的销售增长。 从"产能出海"到"品牌与技术出海"的质变，本质上是企业竞争维度的升级。在这一背景下，专业服务生态的专业化程度，直接影响中国企业全球化的质量和速度。 五、论坛预告 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举行。峰会将以"品牌发展新动能"为主题，汇聚行业专家与企业代表，共同探讨品牌经济新趋势。斯贝瑞中国将发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，为品牌经济发展提供专业支撑。

2026年3月27日，在中国国际投资促进会主办的"首届海外投资与综合服务展洽会"上，第一财经正式发布出海服务生态平台——"问海"。这一事件折射出中国企业全球化进程中的一个重要趋势：出海服务正在从单点支持向全链条生态服务转型，品牌全球化进入"生态构建"的新阶段。 一、出海服务专业化加速 "问海"平台的发布标志着财经媒体从单纯的信息服务向综合性出海解决方案延伸。该平台聚合政府相关部门、业内顶尖专业服务机构的优势资源，提供品牌传播、战略咨询、市场洞察、资源对接、风险预警五大核心服务。这与此前德勤中国携手第一财经研究院共建全链路中企出海服务体系的合作形成呼应——专业服务机构与财经媒体的跨界联动，正在构建更完善的企业出海服务生态。 二、出海投资结构性变化 从上周（3月16日至22日）的出海投资数据看，中国企业全球化呈现结构性升级。2025年全年，中国对外非金融类直接投资达1456.6亿美元，同比增长1.3%。区域布局更加多元：对非洲投资增长41%，对欧洲投资增长20.9%，对"一带一路"参与国的非金融类直接投资达2833.6亿元，同比增长18%。 企业层面的案例更具说服力。比亚迪在巴西销量达11.3万辆，成为其最大海外市场，巴西新工厂目标年产能60万辆。宁德时代匈牙利工厂总投资73亿欧元，规划年产能100GWh，首期40GWh已被欧洲主要车企预订。字节跳动以约60亿美元将游戏公司沐瞳科技出售给沙特公共投资基金，将资源集中于AI等前沿领域。这些案例共同指向一个趋势：从"销售出海"、"产能出海"转向"品牌与技术出海"，深度本地化运营成为核心竞争力。 三、品牌经济学视角下的出海逻辑 从品牌经济学理论看，品牌是降低信息不对称的市场信号机制。刘华军提出的需求曲线理论指出：品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。这意味着，在品牌信用度建立后，企业不仅能获得更高的市场需求量，还能实现更高的溢价能力。 Brand Finance数据显示，中国品牌价值达1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，位居全球第二。但与美国6.41万亿美元的品牌价值相比，仍存在显著差距。这一差距的实质，是品牌信用度积累的差距。当中国企业从产品输出转向品牌输出时，建立品牌信用度成为出海成功的关键变量。 四、生态构建的新阶段 "问海"平台的出现，契合了出海企业的深层需求。在复杂国际环境下，企业不仅需要产品和技术，更需要品牌传播能力、风险预警机制、合规管理体系等软实力。这正是专业服务生态的价值所在——帮助出海企业构建可持续的品牌竞争力，而非仅仅实现短期的销售增长。 从"产能出海"到"品牌与技术出海"的质变，本质上是企业竞争维度的升级。在这一背景下，专业服务生态的专业化程度，直接影响中国企业全球化的质量和速度。 五、论坛预告 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举行。峰会将以"品牌发展新动能"为主题，汇聚行业专家与企业代表，共同探讨品牌经济新趋势。斯贝瑞中国将发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，为品牌经济发展提供专业支撑。

3月26日，罗技中国授权运营的抖音"罗技G官方旗舰店"发布了一则GPW3电竞鼠标推广视频，配文写道"当我一降价，你还不是像狗一样跑过来"。这段文字迅速被截图传播，"罗技侮辱消费者"话题冲上热搜榜首，大量消费者涌入电商平台刷差评。尽管罗技中国当晚发布声明致歉，将责任归咎于授权运营商员工"跳过审核流程擅自发布"，但公众对道歉的诚意普遍存疑。一个拥有数十年历史的国际品牌，因一条短视频文案陷入全面信任危机——这起事件折射出的，远不止一次营销失误，而是2026年品牌竞争底层逻辑的深刻变化。 信任缺失的代价：从"被看见"到"被选择"的竞争转折 品牌信用度决定品牌溢价能力——这是品牌经济学的基本命题。当一个品牌的信用度在消费者认知中下降，其需求曲线将向左移动且趋于平缓：消费者愿意支付的价格下降，品牌溢价空间收窄，忠实用户加速流失。 尼尔森IQ《2026年中国消费者展望》数据显示，中国消费者在快消品购买中更换品牌偏好的概率是美国消费者的两倍。这意味着品牌忠诚度的"护城河"本身就比成熟市场更浅。一旦信任危机爆发，用户流失的速度和规模都将远超预期。 罗技事件的本质，恰是在消费者主权意识持续增强的背景下，品牌方依然以居高临下的姿态对待消费者。慧科讯业3月25日发布的《2026年度品牌危机防控红皮书》指出，当前品牌危机的起点往往不是事实偏差，而是情绪错位，"危机管理不再是灭火和事实澄清，而是攻心，是人性与价值观的较量"。报告预测，2026年"情绪对抗性"危机事件将占据主导，危机源头正在从外部因素内移——内部管理漏洞、员工行为失范、代运营方监管缺位，都可能成为品牌信任崩塌的导火索。 多份报告交叉验证：信任正在取代流量成为核心资产 值得注意的是，罗技事件并非孤立个案。近一周内，多份权威报告不约而同地将"信任"定义为2026年品牌竞争的核心变量。 奥美中国3月24日发布的《2026年意见领袖营销趋势报告》明确提出：中国品牌在全球化进程中，依赖流量和短期转化的营销模式已经触及瓶颈，品牌竞争的核心维度正在从"被看见"转向"被选择"。报告指出，海外消费者已厌倦"流量导向"和"缺乏人情味"的互动，转而追求更深层次、可信赖的品牌共鸣。意见领袖的角色也从曝光渠道转变为品牌信任的建构者和验证者，营销目标从虚荣指标转向可量化的投资回报与有机增长。 凯度（Kantar）在《2026营销趋势》报告中提出"有意义差异化"概念，强调2025年是转折点，品牌取胜的关键在于平衡技术与人性。差异化必须建立在真实性和信任的基础上，而非单纯的技术应用。报告建议企业通过GEO（生成式引擎优化）让品牌信息被AI模型有效学习，同时在微社区和日常场景中创造真实价值，建立深度用户认同。 中国商业联合会与香港科技大学利丰供应链研究院联合发布的《2026年中国商业十大热点报告》也预测，社会消费品零售总额同比增长约4.5%，但增量市场将更集中于已建立信任的品牌。换言之，在存量竞争阶段，没有信任积累的品牌将面临增长天花板。 从"回应舆情"到"信任审计"：品牌管理的新范式 综合上述报告的分析，2026年品牌管理的范式正在发生三个关键转变。 第一，从流量运营转向信任建设。品牌需要将影响力视为"信任基础设施"，通过数据透明度、用户关系维护、内容真实性和机制可靠性，将信任从软性资产转化为可量化、可持续的竞争壁垒。Wind ESG评级数据显示，A股市场中ESG评级提升的企业，品牌溢价能力在12个月内平均提升8%至12%，这为信任建设的商业回报提供了实证。 第二，从"回应舆情"转向"回应人"。慧科讯业的红皮书建议企业将舆情监测升级为情绪感知，从"危机沟通"走向"信任审计"，注重企业言行一致和高管形象统一，构建真实感作为系统能力。罗技将责任归咎于"代运营员工擅自发布"的甩锅式回应，正是红皮书所警告的"忽视与公众认知和情绪之间的偏差"的典型表现。 第三，预算从"灭火"挪向"蓄水"。品牌应通过日常运营中的细节——客服沟通质量、产品描述准确性、高管公众互动、授权合作方的管理力度——持续积累品牌好感，为可能到来的危机储备"情绪资本"。凯度报告提到的"托付指数"模型，正是从"曝光"到"信任"再到"托付"的衡量标准演进，强调品牌最终要赢得的是消费者将决策权托付的深度认同。 第九届中国品牌经济峰会：聚焦信任重构与品牌竞争力升级 在品牌竞争从"流量争夺"转向"信任竞争"的关键节点，斯贝瑞中国第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行。本届峰会以品牌信任、品牌评价与品牌竞争力为核心议题，汇聚行业专家、企业领袖和学术研究力量，探讨如何通过制度化的信任建设、透明化的评价标准和数据化的品牌管理，帮助企业在"情绪时代"建立可持续的品牌竞争优势。 从罗技事件到多份行业报告的密集指向，一个清晰的信号正在浮现：2026年，品牌建设已经进入"信任审计"新阶段。企业需要的不是更华丽的营销话术，而是更扎实的信任基础工程。当消费者用脚投票的速度越来越快，品牌的每一句话、每一个行动，都可能成为信任加码的筹码，也可能成为信用崩塌的第一张多米诺骨牌。

3月26日，罗技中国授权运营的抖音"罗技G官方旗舰店"发布了一则GPW3电竞鼠标推广视频，配文写道"当我一降价，你还不是像狗一样跑过来"。这段文字迅速被截图传播，"罗技侮辱消费者"话题冲上热搜榜首，大量消费者涌入电商平台刷差评。尽管罗技中国当晚发布声明致歉，将责任归咎于授权运营商员工"跳过审核流程擅自发布"，但公众对道歉的诚意普遍存疑。一个拥有数十年历史的国际品牌，因一条短视频文案陷入全面信任危机——这起事件折射出的，远不止一次营销失误，而是2026年品牌竞争底层逻辑的深刻变化。 信任缺失的代价：从"被看见"到"被选择"的竞争转折 品牌信用度决定品牌溢价能力——这是品牌经济学的基本命题。当一个品牌的信用度在消费者认知中下降，其需求曲线将向左移动且趋于平缓：消费者愿意支付的价格下降，品牌溢价空间收窄，忠实用户加速流失。 尼尔森IQ《2026年中国消费者展望》数据显示，中国消费者在快消品购买中更换品牌偏好的概率是美国消费者的两倍。这意味着品牌忠诚度的"护城河"本身就比成熟市场更浅。一旦信任危机爆发，用户流失的速度和规模都将远超预期。 罗技事件的本质，恰是在消费者主权意识持续增强的背景下，品牌方依然以居高临下的姿态对待消费者。慧科讯业3月25日发布的《2026年度品牌危机防控红皮书》指出，当前品牌危机的起点往往不是事实偏差，而是情绪错位，"危机管理不再是灭火和事实澄清，而是攻心，是人性与价值观的较量"。报告预测，2026年"情绪对抗性"危机事件将占据主导，危机源头正在从外部因素内移——内部管理漏洞、员工行为失范、代运营方监管缺位，都可能成为品牌信任崩塌的导火索。 多份报告交叉验证：信任正在取代流量成为核心资产 值得注意的是，罗技事件并非孤立个案。近一周内，多份权威报告不约而同地将"信任"定义为2026年品牌竞争的核心变量。 奥美中国3月24日发布的《2026年意见领袖营销趋势报告》明确提出：中国品牌在全球化进程中，依赖流量和短期转化的营销模式已经触及瓶颈，品牌竞争的核心维度正在从"被看见"转向"被选择"。报告指出，海外消费者已厌倦"流量导向"和"缺乏人情味"的互动，转而追求更深层次、可信赖的品牌共鸣。意见领袖的角色也从曝光渠道转变为品牌信任的建构者和验证者，营销目标从虚荣指标转向可量化的投资回报与有机增长。 凯度（Kantar）在《2026营销趋势》报告中提出"有意义差异化"概念，强调2025年是转折点，品牌取胜的关键在于平衡技术与人性。差异化必须建立在真实性和信任的基础上，而非单纯的技术应用。报告建议企业通过GEO（生成式引擎优化）让品牌信息被AI模型有效学习，同时在微社区和日常场景中创造真实价值，建立深度用户认同。 中国商业联合会与香港科技大学利丰供应链研究院联合发布的《2026年中国商业十大热点报告》也预测，社会消费品零售总额同比增长约4.5%，但增量市场将更集中于已建立信任的品牌。换言之，在存量竞争阶段，没有信任积累的品牌将面临增长天花板。 从"回应舆情"到"信任审计"：品牌管理的新范式 综合上述报告的分析，2026年品牌管理的范式正在发生三个关键转变。 第一，从流量运营转向信任建设。品牌需要将影响力视为"信任基础设施"，通过数据透明度、用户关系维护、内容真实性和机制可靠性，将信任从软性资产转化为可量化、可持续的竞争壁垒。Wind ESG评级数据显示，A股市场中ESG评级提升的企业，品牌溢价能力在12个月内平均提升8%至12%，这为信任建设的商业回报提供了实证。 第二，从"回应舆情"转向"回应人"。慧科讯业的红皮书建议企业将舆情监测升级为情绪感知，从"危机沟通"走向"信任审计"，注重企业言行一致和高管形象统一，构建真实感作为系统能力。罗技将责任归咎于"代运营员工擅自发布"的甩锅式回应，正是红皮书所警告的"忽视与公众认知和情绪之间的偏差"的典型表现。 第三，预算从"灭火"挪向"蓄水"。品牌应通过日常运营中的细节——客服沟通质量、产品描述准确性、高管公众互动、授权合作方的管理力度——持续积累品牌好感，为可能到来的危机储备"情绪资本"。凯度报告提到的"托付指数"模型，正是从"曝光"到"信任"再到"托付"的衡量标准演进，强调品牌最终要赢得的是消费者将决策权托付的深度认同。 第九届中国品牌经济峰会：聚焦信任重构与品牌竞争力升级 在品牌竞争从"流量争夺"转向"信任竞争"的关键节点，斯贝瑞中国第九届中国品牌经济峰会将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行。本届峰会以品牌信任、品牌评价与品牌竞争力为核心议题，汇聚行业专家、企业领袖和学术研究力量，探讨如何通过制度化的信任建设、透明化的评价标准和数据化的品牌管理，帮助企业在"情绪时代"建立可持续的品牌竞争优势。 从罗技事件到多份行业报告的密集指向，一个清晰的信号正在浮现：2026年，品牌建设已经进入"信任审计"新阶段。企业需要的不是更华丽的营销话术，而是更扎实的信任基础工程。当消费者用脚投票的速度越来越快，品牌的每一句话、每一个行动，都可能成为信任加码的筹码，也可能成为信用崩塌的第一张多米诺骨牌。

AI降低出海门槛，品牌出海进入"技术普惠"时代 来源：斯贝瑞中国 | 发布时间：2026年3月27日 3月27日，博鳌亚洲论坛2026年年会期间，PayPal全球高级副总裁兼中国区首席执行官邱寒在接受中新经纬专访时表示，AI技术已"明显降低中小企业出海门槛"，内容生成、运营优化和商业决策三大环节因AI介入而发生质变。几乎同一时间，科大讯飞高级副总裁李平在21世纪经济报道的专访中也明确指出，中国企业出海已从"卖货"阶段转向打造"世界品牌"的历史新阶段。两家全球性企业在博鳌期间释放的信号指向同一个判断：2026年是中国品牌出海的技术普惠元年。 一、AI重构出海效率链路 邱寒在博鳌论坛上总结了中国企业出海的三大新趋势：新兴市场对中国品牌接受度持续提升、AI赋能出海全链路效率升级、虚拟商品与数字服务成为新增长点。她特别提到，出海商品类目中首次出现了"AI服务"这一新品类，文化"新三样"——网文、游戏、微短剧的海外渗透表现突出，其高频、小额、订阅制的特征对支付基础设施提出了全新要求。 科大讯飞的数据为这一趋势提供了量化佐证：生成式AI使内容生产效率提升了5倍，动态创意优化技术将转化率提升30%，在东南亚、中东等地区，AI适配本地文化需求使社媒广告点击率提升40%。科大讯飞自身的海外业务同样增长迅猛——2025年第三季度海外收入同比增长2.7倍，翻译机、办公本等硬件在日韩、中东、东南亚市场销售强劲。 二、出海模式的结构性转变 从数据层面看，中国品牌出海的基础设施正在发生结构性变化。2025年，中国对外直接投资达到1743.8亿美元，同比增长7.1%；截至2025年底，中国在境外设立企业已超过5万家，覆盖190个国家和地区。这意味着出海不再是少数头部企业的专属赛道，而是正在向更广泛的企业群体扩散。 但扩散并不等于简单复制。邱寒强调，2025年以来出海模式更注重"品牌化和合规化"，合规化是必然方向。李平则将出海分为三个阶段——先通过品牌传播占领用户心智，再追求生意增长，最后构建可持续的品牌壁垒。这一路径与此前以价格优势和规模扩张为主的1.0模式形成鲜明对比。 本地化仍是最大的实操难点。不同市场的商业逻辑差异显著：欧美注重用户长期价值、东南亚追求快速增长，而中东和拉美则有独特的文化适应性要求。在支付环节，跨境资金流转效率仍然偏低，部分地区资金周转需一周以上，汇率波动也在侵蚀利润空间。 三、品牌价值差距中的机遇 根据Brand Finance发布的《2026年全球品牌价值500强》，中国品牌总价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国的6.41万亿美元相比仍有显著差距。更值得注意的是，中国百强品牌虽然总价值同比增长25%，但单品牌溢价能力仍然偏弱。华为品牌价值达到647亿美元，全球排名第39位，同比激增142.4%，成为品牌价值跃迁的典型案例。 从品牌经济学的理论视角来看，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭——这意味着当企业从"被看见"升级到"被信任"时，市场空间的扩大和客户黏性的增强将形成正反馈。AI技术在这一过程中扮演的角色，恰恰是将品牌信用度的建立成本大幅压缩，使中小企业也能构建有竞争力的品牌认知。 四、行业共创：从博鳌到重庆的接力 博鳌论坛的讨论揭示了一个正在形成的行业共识：品牌出海需要生态级协作。PayPal提供全球支付基础设施、科大讯飞输出AI营销能力、宇树科技（近期IPO申请获上交所受理，拟募资42亿元）代表硬件技术的品牌化突围——每一个环节的专业化分工都在降低其他环节的准入门槛。 这一趋势与斯贝瑞中国长期关注的方向高度契合。作为聚焦品牌经济发展的智库型平台，斯贝瑞中国将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办第九届中国品牌经济论坛，届时将发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，围绕AI赋能品牌全球化、品牌信用度体系建设、出海本地化策略等议题展开深入探讨。从博鳌的政策对话到重庆的行业落地，品牌出海的"技术普惠"正在从共识走向实践。

AI降低出海门槛，品牌出海进入"技术普惠"时代 来源：斯贝瑞中国 | 发布时间：2026年3月27日 3月27日，博鳌亚洲论坛2026年年会期间，PayPal全球高级副总裁兼中国区首席执行官邱寒在接受中新经纬专访时表示，AI技术已"明显降低中小企业出海门槛"，内容生成、运营优化和商业决策三大环节因AI介入而发生质变。几乎同一时间，科大讯飞高级副总裁李平在21世纪经济报道的专访中也明确指出，中国企业出海已从"卖货"阶段转向打造"世界品牌"的历史新阶段。两家全球性企业在博鳌期间释放的信号指向同一个判断：2026年是中国品牌出海的技术普惠元年。 一、AI重构出海效率链路 邱寒在博鳌论坛上总结了中国企业出海的三大新趋势：新兴市场对中国品牌接受度持续提升、AI赋能出海全链路效率升级、虚拟商品与数字服务成为新增长点。她特别提到，出海商品类目中首次出现了"AI服务"这一新品类，文化"新三样"——网文、游戏、微短剧的海外渗透表现突出，其高频、小额、订阅制的特征对支付基础设施提出了全新要求。 科大讯飞的数据为这一趋势提供了量化佐证：生成式AI使内容生产效率提升了5倍，动态创意优化技术将转化率提升30%，在东南亚、中东等地区，AI适配本地文化需求使社媒广告点击率提升40%。科大讯飞自身的海外业务同样增长迅猛——2025年第三季度海外收入同比增长2.7倍，翻译机、办公本等硬件在日韩、中东、东南亚市场销售强劲。 二、出海模式的结构性转变 从数据层面看，中国品牌出海的基础设施正在发生结构性变化。2025年，中国对外直接投资达到1743.8亿美元，同比增长7.1%；截至2025年底，中国在境外设立企业已超过5万家，覆盖190个国家和地区。这意味着出海不再是少数头部企业的专属赛道，而是正在向更广泛的企业群体扩散。 但扩散并不等于简单复制。邱寒强调，2025年以来出海模式更注重"品牌化和合规化"，合规化是必然方向。李平则将出海分为三个阶段——先通过品牌传播占领用户心智，再追求生意增长，最后构建可持续的品牌壁垒。这一路径与此前以价格优势和规模扩张为主的1.0模式形成鲜明对比。 本地化仍是最大的实操难点。不同市场的商业逻辑差异显著：欧美注重用户长期价值、东南亚追求快速增长，而中东和拉美则有独特的文化适应性要求。在支付环节，跨境资金流转效率仍然偏低，部分地区资金周转需一周以上，汇率波动也在侵蚀利润空间。 三、品牌价值差距中的机遇 根据Brand Finance发布的《2026年全球品牌价值500强》，中国品牌总价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国的6.41万亿美元相比仍有显著差距。更值得注意的是，中国百强品牌虽然总价值同比增长25%，但单品牌溢价能力仍然偏弱。华为品牌价值达到647亿美元，全球排名第39位，同比激增142.4%，成为品牌价值跃迁的典型案例。 从品牌经济学的理论视角来看，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭——这意味着当企业从"被看见"升级到"被信任"时，市场空间的扩大和客户黏性的增强将形成正反馈。AI技术在这一过程中扮演的角色，恰恰是将品牌信用度的建立成本大幅压缩，使中小企业也能构建有竞争力的品牌认知。 四、行业共创：从博鳌到重庆的接力 博鳌论坛的讨论揭示了一个正在形成的行业共识：品牌出海需要生态级协作。PayPal提供全球支付基础设施、科大讯飞输出AI营销能力、宇树科技（近期IPO申请获上交所受理，拟募资42亿元）代表硬件技术的品牌化突围——每一个环节的专业化分工都在降低其他环节的准入门槛。 这一趋势与斯贝瑞中国长期关注的方向高度契合。作为聚焦品牌经济发展的智库型平台，斯贝瑞中国将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办第九届中国品牌经济论坛，届时将发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，围绕AI赋能品牌全球化、品牌信用度体系建设、出海本地化策略等议题展开深入探讨。从博鳌的政策对话到重庆的行业落地，品牌出海的"技术普惠"正在从共识走向实践。

AI降低出海门槛，品牌出海进入"技术普惠"时代 body { font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial, sans-serif; line-height: 1.8; color: #333; max-width: 800px; margin: 0 auto; padding: 20px; } p { margin-bottom: 1.5em; text-indent: 2em; } 2026年3月27日，随着人工智能技术在品牌营销领域的深度应用，中国品牌出海正在经历一场深刻的范式转变。科大讯飞高级副总裁、AI营销业务群总裁李平在近日接受媒体专访时表示，"AI技术已从单一能力(L1)演进至动态规划(L4)阶段，这种阶梯式发展是推动营销变革的核心引擎。" 这一判断的背后，是一组引人关注的数据：《2025年AI赋能中小企业出海营销的创新与发展报告》显示，生成式AI使出海内容生产效率提升5倍，同时通过动态创意优化技术，实时调整广告素材组合，推动转化率提升30%；在东南亚、中东等文化特殊区域，AI结合翻译与图像识别技术适配宗教文化需求，使社媒广告点击率提升40%。 从成本结构看，AI技术的应用正在大幅降低出海门槛。传统出海模式下，企业需要组建本地团队、适配文化差异、理解平台规则，投入巨大。而AI Agent技术正在将这一过程标准化、智能化。成立于2017年的钛动科技推出的Navos Marketing Multi-Agent，作为一个深度嵌入业务全流程的"金牌数字员工团队"，正在用技术普惠的逻辑，让每一个中小企业都能拥有曾属于巨头的全球营销能力。 行业数据显示，2026年中国企业出海规模已达1743.8亿美元，参与企业超过5万家。然而，出海企业正面临三重结构性挑战：全球化的复杂度在指数级增长——几十个国家、几十种语言、几十套合规规则叠加在一起，复杂度不是线性增长，而是指数级爆炸；获客成本持续攀升，平台流量变贵、买家决策更分散、内容触点更多元、广告投放更复杂、客户转化更依赖持续跟进；品牌建设与产品销售的平衡难以把握——企业既要建立品牌认知，又要在短期内实现商业回报。 AI技术的普及正在为这些挑战提供解决方案。易点天下首席算法科学家Ady Zhao指出，AI技术通过多模态大模型处理文本、图像、视频等多种格式内容，能够快速适应不同市场的文化特点；利用深度学习分析用户行为数据，实时优化广告投放策略，提高转化率；通过智能客服系统，24小时响应客户咨询，提升用户体验；借助自然语言处理技术，自动生成多语言营销内容，降低翻译成本。 从品牌经济学角度看，这一转变具有深刻的理论意义。刘华军提出的引入品牌的需求曲线理论指出，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。AI技术的应用，正在通过三个路径提升品牌信用度：一是通过数据分析精准把握消费者需求，提供更符合期望的产品和服务；二是通过多语言、多文化的智能沟通，消除信息不对称，建立信任关系；三是通过持续优化用户体验，提升品牌感知质量。 Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》数据显示，中国品牌价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%；而美国品牌价值为6.41万亿美元，占全球总量的45.7%。这一差距的背后，不仅是品牌数量的差距，更是品牌信用度和认知度的差距。AI技术的普惠应用，正在为缩小这一差距提供技术基础。 值得关注的是，AI驱动的品牌出海不仅仅是技术问题，更是商业模式和组织能力的重构。过去十几年，中国企业出海主要依赖三种方式获得客户：展会、平台询盘和渠道代理。它们曾经有效，也支撑了大量外贸企业的增长。但今天，这套方法正在快速失效——平台流量变贵、买家决策更分散、内容触点更多元、广告投放更复杂、客户转化更依赖持续跟进。 中企跨境总经理周常磊指出，"懂技术却不懂海外市场、会做产品却不会做全球营销"的能力错配，让不少企业陷入"想出海、难出海"的困境。如何让AI技术真正落地外贸出海全链路，让中小制造企业也能轻松抓住全球化红利，成为行业面临的关键问题。 从实践层面看，AI技术在品牌出海中的应用已经展现出显著成效。飞书深诺殷唯分享的案例显示，一家中国智能电动车品牌通过AI驱动的整合营销，不仅带来了可观的曝光量，更重要的是让海外用户第一次在主流科技与汽车内容语境中，认真讨论"中国智能电动车"。这些优质内容并不是一次性传播，而是成为品牌在海外长期可以复用的内容资产，品牌在进入海外市场之前，就可以通过整合营销提前建立消费者对品牌的基础认知。 展望未来，飞书深诺殷唯认为未来几年品牌出海会出现两个非常明显的竞争高地：一是AI驱动的"个性化品牌沟通"。过去品牌传播更多是"一条信息对所有人"。但随着AI和数据能力的发展，品牌可以逐渐实现更精细的内容适配——不同市场、不同人群、不同平台，看到的是同一品牌价值下的不同表达。这意味着品牌传播会从过去的"大规模统一传播"，逐渐转向"规模化的个性化表达"。但殷唯强调了一个非常重要的前提：AI可以帮助品牌提高效率，但品牌核心叙事仍然必须是统一的。"如果没有清晰的品牌核心价值和策略，AI只会放大碎片，而不会创造心智。" 品牌经济学理论指出，品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制。AI技术的应用，正在为这一信号机制的建立和强化提供前所未有的技术条件。从数据采集到分析洞察，从内容创作到精准投放，从用户互动到体验优化，AI正在将品牌出海的每一个环节智能化、标准化、可量化，使品牌信用度的建立从感性经验转向理性科学。 从全球视野看，这一趋势对中国品牌出海具有战略意义。发达国家品牌发展模式各具特色：美国模式依托工业规模优势和全球供应链体系，通过技术创新和资本运作构建品牌霸权；日本模式强调全产业链属地化特征，将产业全链条深度嵌入东道国市场；欧洲模式强调工匠精神和文化传承，通过世代积累形成品牌价值。而AI技术的普及，正在为中国品牌出海提供一条新的路径——技术普惠的规模化品牌出海。 斯贝瑞中国作为品牌经济智库平台，始终关注中国品牌出海的最新趋势和实践。2026年4月19日，斯贝瑞中国第九届论坛将在重庆北碚温德姆酒店举行，主题聚焦"2026年品牌经济新拐点"。论坛将邀请品牌出海领域的专家、企业家和研究者，深入探讨AI时代品牌出海的机遇与挑战，分享成功案例和实践经验，为中国品牌出海提供智力支持和资源对接。 论坛将重点关注AI技术在品牌出海中的创新应用、品牌信用度提升的路径方法、品牌全球化战略的转型升级等议题，通过主题演讲、圆桌对话、案例分享等多种形式，为参会者提供全面的品牌出海洞察和实用的解决方案。同时，论坛还将发布《2026年中国品牌出海发展报告》，为行业提供权威的数据支撑和趋势预判。 AI降低出海门槛，品牌出海进入"技术普惠"时代。这不仅是技术的胜利，更是中国品牌走向全球的战略机遇。在这一进程中，斯贝瑞中国将继续发挥智库平台的作用，汇聚智慧、赋能品牌，推动中国品牌在全球市场的崛起和可持续发展。

“十五五”开局之年，中国消费市场交出了一份可量化的成绩单：今年前两个月社会消费品零售总额达8.61万亿元，春节期间国内出游5.96亿人次、出游花费超8000亿元，双双创历史新高。与此同时，国家发展改革委在近期吹风会上明确提出，将从优化供给结构、扩大国内需求、畅通国内大循环三条路径，系统推进“强大国内市场”建设。 在这个消费市场加速扩容的节点上，品牌竞争力的分化正在从结构性现象演变为企业生死的关键变量。 政策端的明确信号：品牌建设从边缘走向系统布局 2026年两会期间通过的“十五五”规划纲要首次将“培育中国服务品牌”写入政策文件，政策导向从制造业“三品专项”（增品种、提品质、创品牌）向制造业与服务业双轮并进演进。国家发展改革委秘书长袁达在吹风会上具体指出，将“实施服务业提质扩能行动，补强生产性服务业薄弱环节，培育中国服务品牌”。 这一政策演进背后有清晰的数据支撑：中国人均GDP已接近1.4万美元，服务性消费支出占比升至46.1%，消费结构正从商品主导向“商品+服务”并重加速转型。在此背景下，简单的产品竞争已无法覆盖消费者日益多元化的需求，品牌资产的系统构建成为企业参与新消费竞争的底层基础。 毕马威3月25日发布的《2026年两会要点解读》同样指出，“十五五”期间宏观政策将强调“供需更高水平动态平衡”，为企业提供更稳定可预期的发展环境，鼓励企业在科技创新、绿色转型、品牌升级方面加大投入。 市场端的现实压力：品牌力差距仍然显著 政策信号积极，但中国品牌在全球价值体系中的差距依然清晰。Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》数据显示，中国品牌价值总量为1.81万亿美元，占全球前5000强总量的12.9%；而美国品牌价值高达6.41万亿美元，占全球总量的45.7%。 差距不仅体现在规模上，更体现在结构上。中国品牌总量增长强劲（百强品牌价值同比增长25%），但单品牌溢价能力仍偏弱——大量中国企业依赖高效供应链和低价格竞争维持市场份额，品牌信用度带来的“需求曲线右移”效应尚未充分激活。 品牌经济学研究表明，当品牌信用度提升时，消费者需求曲线会向右移动并变得更为陡峭：这意味着企业不仅能获得更大的市场规模，还能同步提升定价能力，形成“量价双升”的良性格局。这一机制在全球头部品牌中已充分验证——华为品牌价值在过去一年激增142.4%至647亿美元，背后正是技术信用度的系统性提升带动品牌溢价空间的扩张。 竞争端的新逻辑：内需扩大不等于“躺赢”机会 值得注意的是，国内市场扩容并不等同于普惠性机会。前两个月数据显示，服务零售额增速（5.6%）明显快于商品零售（2.8%），乡村消费品零售额增速（3.2%）快于城镇——这表明消费升级已呈现出明显的分化特征：场景化、体验化、差异化的需求正在快速壮大，同质化产品面临更严峻的压力。 与此同时，政府部署的2500亿元超长期特别国债重点支持“消费品以旧换新”，50个试点城市推进“消费新业态新模式新场景”建设，政策资金与市场流量将集中向有品牌、有差异的供给方向汇聚。沉浸式文旅、智能家居、新能源汽车、首发经济等新消费场景，要求企业具备从产品力到品牌力的系统整合能力，而非单纯的供应链效率优势。 从这个角度看，内需扩大提速是一次窗口期，但这个窗口期对有品牌资产积累的企业更加友善，对仍在价格战中消耗的企业则意味着进一步的结构性出清压力。 斯贝瑞中国：推动品牌评估体系与实践能力的对接 正是在上述背景下，斯贝瑞中国推动品牌经济研究与企业实践对接的议题，具有现实意义。 斯贝瑞中国旗下拥有中国企业品牌研究院与国际品牌研究院两大专业机构，长期专注于品牌评价体系研究、品牌价值理论创新与企业品牌实践赋能。在方法论层面，斯贝瑞中国系统研究了品牌信用度、品牌竞争力四维框架、品牌资产五星模型等国内外主流理论，并结合中国市场的消费决策特征（初始考虑品牌仅约3个、店内决策比美国更易切换等）开展本土化应用研究。 即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的第九届中国品牌经济论坛，将围绕“十五五”政策机遇与品牌竞争力升级这一核心议题，邀请品牌经济学者、行业头部企业代表、权威机构负责人共同探讨：在消费结构深度转型的窗口期，企业应如何系统构建品牌资产，将内需扩大的政策红利转化为长期竞争优势。 “强大国内市场”不是自然生长出来的，而是由有竞争力的企业群体支撑起来的。数据已经说明，消费潜力正在释放；政策已经明确，品牌建设上升为系统工程；留给企业的核心问题只有一个——品牌资产的积累，是否已经跟上市场扩容的速度？ 斯贝瑞中国第九届中国品牌经济论坛，将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店开幕。欢迎关注。 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 | 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

3月18日，2026新时代品牌发展论坛在上海举行，国家广告研究院联合弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）在会上发布《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》。与以往不同的是，这份报告今年首次引入「品牌发展力」评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任和可持续发展四个维度对品牌进行量化打分。这是一个值得关注的行业信号：品牌评估正在从主观感性走向结构化、可量化的分析框架。 就在四天后，3月22日，2026当代品牌建设与公信力提升论坛在北京举办，发布了《11周年企业信用建设与公信力实践观察报告》，揭晓50家「中国企业公信力典型实践」名单。两场论坛相隔不足一周、在不同城市先后举行，共同指向同一个议题——企业品牌价值不再仅靠传播堆砌，正在被更严格、更具体的指标体系所衡量。 这一趋势背后有明确的市场逻辑。根据全球品牌价值研究机构的数据，全球前5000个品牌的总价值已从2024年的13.2万亿美元增长至2025年超过14万亿美元，年增长率接近6%。然而中国品牌虽然数量可观——中国百强品牌总价值达1.21万亿美元、同比增长25%——但在单品牌价值密度和全球溢价能力上，与美国品牌之间仍存在显著差距。这一差距的核心原因之一，恰恰是量化评估体系的缺位：许多中国品牌的价值难以被精准测量，也就难以被充分认可。 弗若斯特沙利文全球总裁在论坛上给出了一个具体数字：未建立数字信任的企业，可能在未来十年失去40%的市场份额。这一判断的背后逻辑是：在信息过载的环境中，消费者和合作伙伴越来越依赖可量化的品牌信号来做出决策。品牌的「信任度」、「创新引领力」、「市场影响力」，如果无法被量化表达，就等同于在竞争中失语。 从品牌经济学的理论视角来看，品牌的本质是降低市场信息不对称的信号机制。当这种信号能够被结构化评估和第三方背书时，其商业价值就会成倍放大。这正是当前市场中品牌评估机构价值提升的根本原因——它们不是在颁发奖项，而是在为市场提供一套可参照的品牌定价坐标。 正是基于这一判断，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行。本届论坛的核心议题之一，就是「品牌价值的量化路径与行业基准构建」——探讨中国企业如何在现有评估体系下，把品牌能力转化为可沉淀、可传播、可交易的资产。 斯贝瑞中国由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导，四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据测评支撑，其评审方法论覆盖品牌竞争力的价格策略、感知质量、用户推荐度和营销有效性四个维度——与国家广告研究院「品牌发展力」体系所强调的多维量化逻辑高度契合。过去八届论坛中，斯贝瑞奖已成为行业内具有一定参照价值的品牌认证背书，覆盖制造业、消费品、服务业等多个领域。 论坛同期将首发《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，并举办颁奖典礼与企业家闭门圆桌对话。对于希望在2026年新一轮品牌竞争中占据主动的企业而言，这是一个获取量化背书、建立行业话语权的窗口期。 品牌价值的竞争，正在进入一个更讲证据、更重量化的阶段。在这一轮评估体系升级的过程中，提前参与标准制定或主动进入主流评价框架，将比单纯加大传播投入更具战略价值。 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 | 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026年3月26日，大众集团旗下捷克品牌斯柯达正式宣布，将于今年年中全面终止在华新车销售业务。这一决定来得并不突然——2025年斯柯达在华销量已跌至不足1.8万辆，仅为2018年34万辆巅峰期的5.3%。2026年前两个月，月销量更滑落至不足千辆。作为曾经在中国市场年销30万辆以上的合资品牌，斯柯达的退场不是一个品牌的孤立事件，而是中国汽车市场竞争格局剧变的一个注脚，也为所有身处市场变革中的品牌敲响了警钟。 从数据维度审视斯柯达的退场，可以清晰地看到品牌信用度下滑的完整轨迹。2018年是斯柯达在华的峰值年份，34万辆的年销量意味着品牌在消费者心中仍具备可观的认知基础。然而此后数年，随着中国新能源汽车市场的快速崛起，斯柯达在电动化转型上的迟缓直接削弱了其品牌竞争力。在Brand Finance的全球品牌价值评估体系中，品牌信用度的核心指标包括消费者感知质量、品牌推荐度和市场表现三个层面——斯柯达在这三个维度上几乎同时出现了系统性滑坡。品牌经济学理论指出，品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭；反之，当信用度持续下降时，需求曲线则会向左移动并趋于平缓，品牌溢价能力随之瓦解。斯柯达在中国市场的经历，正是这一理论模型的现实印证。 斯柯达案例揭示的第一个品牌竞争逻辑是：定位模糊比定位失误更具破坏力。斯柯达长期以来的市场定位是"大众的平价替代品"——与大众共享MQB平台，技术同源，但价格更低。这一策略在合资品牌溢价红利期尚能成立，但当国产新能源品牌以更优的产品力和更具竞争力的价格涌入市场时，斯柯达便陷入了双重挤压：向上无法获得大众品牌的溢价认可，向下又难以匹敌国产品牌的性价比优势。在消费者初始考虑集仅为3个品牌左右的中国市场（这一数字远低于欧美成熟市场），品牌如果不能在消费者心智中占据清晰、独特且不可替代的位置，被边缘化几乎是必然的结局。 第二个值得关注的逻辑是：品牌资产的技术地基正在被重构。过去，合资品牌的品牌资产主要建立在制造工艺、供应链体系和全球品牌声誉之上。但在2026年的中国市场，消费者的品牌评价维度已经发生了根本性变化。智能座舱体验、辅助驾驶能力、车机系统迭代速度、补能网络覆盖等"科技类"指标，正在替代传统的"品质类"指标，成为影响品牌选择的权重因子。华为品牌价值在2025年实现142.4%的激增至647亿美元，很大程度上正是得益于其在技术创新领域的持续深耕和消费者认知的同步升级。当技术的底层逻辑发生迁移，品牌如果固守旧有的资产构成而未能及时构建新的品牌壁垒，其市场地位就会迅速松动。 斯柯达退场的第三个启示，涉及中国消费市场正在经历的深层次结构性变化。根据弗若斯特沙利文与福布斯中国在3月20日联合发布的2026中国大消费系列评选报告，2025年社会消费品零售总额已突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%。在这样一个消费主导的经济结构中，品牌之间的竞争不再仅仅是产品功能之争，而是认知效率、决策信任和情感连接的全面较量。中国品牌价值总额已达到1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国6.41万亿美元的规模仍存在显著差距。缩小这一差距的关键，恰恰在于能否在更多行业领域复制中国新能源汽车品牌已经取得的突破——用技术创新驱动品牌升级，用本土化洞察构建差异化壁垒。 从更宏观的视角来看，斯柯达的退场与中国品牌的崛起构成了一个硬币的两面。Brand Finance的数据显示，全球前5000个品牌的价值从2024年的13.2万亿美元增长至2025年的超过14万亿美元，而在这轮增长中，中国品牌的贡献尤为突出。中国百强品牌总价值达到1.21万亿美元，同比增长25%，增速位居全球前列。这一数据背后的核心驱动力，是中国企业在新能源、人工智能、智能制造等领域的集体突破正在转化为品牌认知和品牌价值的同步增长。斯柯达所失去的市场份额，正在被比亚迪、华为、蔚来等中国品牌以更快的速度填补。 品牌竞争的本质是信用竞争。品牌信用度决定了消费者在面对众多选择时，是否愿意将信任赋予某一个品牌，并因此简化决策过程、降低选择成本。斯柯达在中国市场从年销34万辆到不足1.8万辆的滑坡，本质上是品牌信用度的持续透支过程；而中国新能源品牌的市场突进，则是品牌信用度快速积累的正面案例。这一正一反两个方向的案例，为所有正在经历市场变革的企业提供了清晰的参照：品牌的价值不在于过去的辉煌，而在于能否持续满足甚至引领消费者不断变化的需求和期待。 如何在中国市场的新竞争格局中构建和保持品牌竞争力？如何将技术创新转化为消费者可感知的品牌价值？如何在全球化进程中实现从"产品输出"到"品牌输出"的跨越？这些问题不仅关乎单个企业的生死存亡，更关乎中国品牌经济整体的发展质量。2026年4月19日，第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举行，届时来自品牌研究机构、学术界和产业界的嘉宾将围绕这些议题展开深入探讨，为处于品牌建设关键期的中国企业提供务实的思路和可落地的解决方案。