CBERI斯贝瑞

今年3月19日，麦肯锡全球研究院发布报告《中国与全球：重塑制造业供应链的新视角》，明确指出：在地缘政治不确定性、贸易壁垒上升和本土化趋势的叠加压力下，全球制造业供应链正经历结构性重组。跨国企业被迫重新评估对中国的依赖，而中国本土企业则面临一个现实抉择——当「制造能力」不再是差异化优势时，品牌能力是否已经准备好？ 这不是一个抽象的战略命题。GYBrand全球品牌研究院今年1月发布的《2026年全球品牌500强》榜单给出了量化答案：全球500强品牌总价值已突破14万亿美元，年增速达7.11%；其中中国品牌共78个入选，总价值约2.28万亿美元，平均每个品牌价值292亿美元——比美国品牌平均低约21%。中国品牌的典型画像是「大而不强」：上榜数量多，但单品牌价值密度偏低，溢价能力与规模体量之间存在明显落差。 麦肯锡报告中最值得关注的不是「去中国化」的叙事，而是一个更务实的观察：中国本土品牌的崛起，正在加剧跨国企业在华面临的市场竞争，但与此同时，中国制造企业若想在「中国+N」供应链多元化浪潮中保住定价权，品牌力将是决定胜负的关键变量。换句话说，供应链的重组，正在把品牌建设从「加分项」推升为「生死线」。 这一趋势在具体行业中已有清晰印证。比亚迪在2025年实现纯电销量全球登顶，品牌价值占全球汽车行业的3.80%；华为品牌价值达到1177.8亿美元，在全球500强中跻身第8位——这两个案例的共同逻辑是：技术能力转化为品牌认知，再转化为市场溢价，最终形成供应链重构中的主动权。相比之下，那些依然以「贴牌代工」或「低价走量」为主要模式的企业，在新一轮竞争格局中面临的压力会更为直接。 品牌竞争力的提升，既需要外部认可，也需要内部体系。从品牌经济学的角度看，品牌的本质是降低信息不对称的市场信号机制——它让买家在海量选择中能够快速识别、信任并选择某个卖家。供应链重构的过程，本质上也是品牌信号的重新博弈：哪家企业的品牌信号更清晰、更可信，哪家就能在新的供应链版图中占据更优的位置。 正是在这样的市场背景下，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛围绕「品牌价值的量化评估与商业转化」展开核心议题，聚焦企业如何在供应链深度调整的环境中，将品牌建设从定性概念落实为可衡量、可复制的竞争资产。 斯贝瑞中国作为品牌经济智库型平台，由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导，四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据测评支撑。区别于单纯以商业合作为导向的奖项评选，斯贝瑞中国的评审方法论建立在品牌竞争力统一框架之上——涵盖价格策略、感知质量、用户推荐和营销有效性四个维度，为参评企业提供横向对比的量化基准。 论坛现场将首发《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，同期举办斯贝瑞奖颁奖典礼及高端企业家圆桌对话。根据往届经验，与会企业不仅能获得权威品牌评估背书，更能通过斯贝瑞资源网络实现商业对接与媒体传播的复合效益。 供应链的重构是外部压力，品牌能力的建设是内部应对。当两者之间的关联变得越来越直接，等待观望的代价也会越来越高。在地缘与市场的双重变量中，真正有韧性的企业，往往是那些在低谷期就把品牌基础设施建起来的企业。 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 | 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

3月27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南落下帷幕。这场以"塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作"为主题的年会，汇聚了亚洲和世界多个国家的政要、商界、学界人士，在全球经贸格局深度调整的背景下，就开放合作、科技创新、可持续发展等议题形成广泛共识。与此同时，《2026中国全球化优秀企业分析报告》《2026品牌AI竞争力报告》等多份行业报告密集发布，共同勾勒出2026年中国企业品牌竞争力升级的清晰路径。 信号一：全球化进入"全链布局"新阶段，品牌输出取代产品输出 《2026中国全球化优秀企业分析报告》（IT之家，3月19日）指出，2026年中国优秀全球化企业的核心竞争力，已从"产品输出"全面升级为"品牌输出"。报告从技术立企、全链布局、生态共赢、价值引领四个维度分析发现，联想、华为、宁德时代、大疆等头部企业的共性特征，是在全球主流品牌价值榜单中建立高端认知、同时通过本土化深耕实现"在当地、为当地"的市场扎根。 这一趋势与品牌经济学的基本规律相符。刘华军提出的品牌需求曲线理论认为，品牌信用度的提升会使需求曲线右移并变得更为陡峭——消费者愿意以更高溢价购买，且对价格波动的敏感度降低。当中国企业从价格竞争转向品牌竞争，本质上是在重构自身的定价权与市场议价能力。 然而，与发达国家相比，中国品牌的全球化之路仍有显著差距。Brand Finance数据显示，全球前5000个品牌价值已超14万亿美元，美国以6.41万亿美元占据全球总量的45.7%，中国以1.81万亿美元位居第二，但份额仅为12.9%。中美之间超过4.6万亿美元的品牌价值差距，正是中国企业未来最大的增长空间所在。 信号二：AI重构品牌获客逻辑，GEO成为2026年品牌竞争新赛道 《2026品牌AI竞争力报告》（3月18日）明确指出，2026年是GEO（生成式引擎优化）从概念走向战略落地的分水岭。当用户打开DeepSeek、豆包、Perplexity等AI搜索工具寻找产品推荐时，品牌的决策影响机制已发生根本性变化——不再是传统搜索引擎的关键词排名，而是AI系统在生成答案时对品牌内容的引用与呈现。 易观分析《2026年中国GEO行业市场发展报告》从市场层面印证了这一判断：头部GEO服务商的客户核心信息AI呈现率已稳定在80%以上，某美妆品牌通过GEO优化实现了AI曝光量提升300%的案例，正在成为行业参照。报告同时指出，超过80%的GEO服务商由原SEO服务商转型而来，行业正处于快速标准化竞争阶段。 对中国企业而言，GEO代表的不只是一种新的推广工具，而是品牌内容资产的系统性重构。在AI搜索时代，品牌需要构建的不再是单条优质内容，而是能够被AI系统持续引用、形成认知占位的结构化内容体系。这对中小企业而言既是挑战，也是通过精准布局实现弯道超车的机会。 信号三：博鳌论坛传递开放信号，区域合作为品牌出海提供新路径 博鳌亚洲论坛2026年年会（3月24—27日）在"十五五"开局之年与论坛成立25周年的双重节点上举行。作为海南自贸港全岛封关运作后的首次年会，本届论坛聚焦世界经济复苏、科技创新、可持续发展等核心议题，释放了亚洲区域经济一体化持续深化的明确信号。 徐工集团董事长杨东升在论坛中澳企业家对话会上的发言，代表了中国制造企业在全球化实践中的典型叙事：技术输出与本土合作并举，而非单纯的产品出口。这一模式与36氪研究院《2025-2026年中国企业出海研究报告》中所描述的"品牌扎根"阶段高度契合——中国出海企业正从追求规模向追求价值转型，核心能力的本地化输出成为关键。 这一宏观背景也为品牌管理机构提出了新的服务需求：如何帮助企业在海外市场构建可信任的品牌形象、如何将企业的全球化实践转化为可传播的品牌叙事，正成为行业的核心命题。 斯贝瑞中国：汇聚行业智慧，推动品牌价值认知升级 面对上述三个信号，企业的应对路径不一而足，但有一点是共同的：需要专业平台的支撑与同行之间的经验共享。斯贝瑞中国作为深耕品牌经济领域的研究机构与评价平台，旗下设立的品牌战略研究院和品牌经济研究院，长期追踪全球品牌价值数据与发展趋势，为企业提供基于数据和理论的品牌竞争力分析。 即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行的第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛，将聚焦"十五五"开局年品牌竞争的新变量与新机遇，邀请政府代表、知名企业家、品牌专家及媒体人士共同研讨。论坛重点议题包括：全球化品牌竞争力提升路径、AI时代品牌内容资产管理、企业出海的品牌扎根策略，以及新消费环境下的品牌价值重构。与博鳌论坛的宏观视野不同，斯贝瑞第九届论坛更聚焦于为参会企业提供可落地的操作框架和行业对标案例，帮助企业在品牌建设上少走弯路。 从博鳌到重庆，从宏观政策共识到微观企业实践，2026年的品牌竞争正在形成新的格局。全球化品牌输出、AI驱动的内容资产重构、开放合作带来的出海新路径，这三个信号共同指向一个核心命题：品牌建设不再是企业的附加选项，而是参与全球竞争的基础能力。斯贝瑞第九届论坛将在这一背景下召开，期待与有志于提升品牌竞争力的企业家和专业人士，在重庆共同探讨这些课题的落地方案。（来源：斯贝瑞中国）

博鳌亚洲论坛2026年年会刚刚在海南落幕，其旗舰报告明确指出"企业ESG战略正从被动合规转向主动价值创造"。与此同时，国内多家上市企业本周相继获得MSCI ESG评级提升。这一系列信号表明，ESG已不再是企业的"形象工程"，而正在成为可量化、可评估的品牌竞争力指标。 博鳌亚洲论坛2026年年会于3月24日至27日在海南举行，本次年会是海南自贸港全岛封关运作后的首次年会，主题为"塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作"。 会议期间发布的《世界大变革下的亚洲可持续发展2026年度报告》明确指出：企业ESG战略正从被动合规转向主动价值创造，成为打造核心竞争力的重要渠道。报告同时显示，亚洲清洁能源装机已占全球60%，数字经济规模占亚洲GDP的46%，绿色与数字化"双轮驱动"正在成为区域经济的主旋律。 另一份旗舰报告《亚洲经济前景及一体化进程2026年度报告》则预测，2026年亚洲经济增速将达4.5%，高于全球平均水平，东盟与中国被明确定位为区域经济的"稳定器"。 就在博鳌论坛召开的同一周，国内多家上市公司ESG评级提升的消息密集出现：恺英网络MSCI ESG评级由BBB级跃升至AA级；中国生物制药在两年内完成从A级至AA级的跨越；新城发展ESG评级由BBB级跃升至A级；平安银行MSCI ESG评级升至AAA最高评级。 这一趋势有其内在逻辑。ESG评级体系由国际权威机构MSCI（明晟公司）等机构维护，覆盖环境（E）、社会责任（S）、公司治理（G）三个维度，评级结果直接影响企业在国际资本市场的融资成本、机构投资者持仓意愿，乃至国际采购商的供应商筛选标准。 从品牌经济学视角看，ESG评级提升与"品牌信用度"理论高度吻合：当企业通过ESG表现向市场传递出稳定、透明、负责任的信号，其需求曲线会发生右移并趋于陡峭——在相同价格下，消费者和合作伙伴更倾向于选择该品牌，对价格变化也更不敏感。 从全球品牌数据来看，中国品牌价值已达1.81万亿美元，位居全球第二，但与美国6.41万亿美元相比，差距依然显著。其中一个重要原因，是中国品牌在国际ESG评级体系中的整体表现仍有提升空间。Brand Finance等机构的研究显示，企业ESG评级与品牌价值增速之间存在正向关联。以华为为例，其品牌价值在2025年增长142.4%，达到647亿美元，技术创新贡献突出，同期其ESG信息披露的国际认可度也在同步提升。抖音品牌价值增速达45.1%，伊利增速29.2%，这些头部企业均在ESG层面进行了系统性投入。 对于大多数中国企业而言，ESG目前仍处于"做了但没说好"的阶段——有实质性的绿色行动和社会责任投入，但对外传播的专业度与国际化程度尚待提升。这既是差距，也是可以快速改进的机遇窗口。 ESG品牌化背后有明确的商业逻辑。第一，ESG评级直接影响供应链准入，越来越多的跨国企业在采购时要求供应商提供ESG评估报告，这一趋势在汽车、消费电子、快消品行业尤为明显。第二，ESG表现影响消费者决策，尼尔森IQ数据显示，超过60%的中国消费者愿意为具有明确可持续承诺的品牌支付溢价，Z世代群体对品牌ESG表现的敏感度更高。第三，ESG是企业融资成本的新变量，国家发改委联合生态环境部于2026年初发布《企业ESG考核评价指引》，明确将ESG考核与企业信用评级和融资条件直接挂钩。 这意味着，ESG已不再只是"可持续发展报告"里的文字，而是实实在在影响企业资金成本、市场准入和客户选择的经营指标。 作为专注品牌经济研究的智库型平台，斯贝瑞中国长期跟踪全球品牌发展趋势。由中国品牌经济研究院（CBERI）主办的第九届中国品牌经济（重庆）论坛，将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行。本届论坛将聚焦2026年品牌竞争的核心议题，包括：品牌价值评估方法论、ESG与品牌资产的关联路径、出海企业的品牌本地化策略、数字化时代的品牌信任重构等。 2026年，全球高质量发展的趋势已不可逆转。无论是博鳌论坛的政策信号，还是MSCI评级体系的市场反馈，都指向同一个结论：ESG不是企业品牌建设的"加分项"，而正在成为越过竞争门槛的"基础项"。对于有志于长期增长的中国企业而言，建立系统的ESG管理能力与品牌传播策略，是当下最具性价比的战略投入之一。（来源：斯贝瑞中国）

2026年3月，两会闭幕后一系列政策信号引发品牌从业者关注。今年政府工作报告在品牌建设方面出现三处关键表述：打造"购在中国"品牌、强化质量监督和品牌建设、培育"中国服务"品牌。其中，"中国服务"品牌是首次写入报告，标志着中国品牌战略从制造业领域向服务业全面扩展。 从政策演进脉络来看，2024年报告强调打造有国际影响力的"中国制造"品牌，2025年重点推进制造业"增品种、提品质、创品牌"三品专项行动，2026年则将品牌建设范围扩展至全制造业和整个服务业，并明确提出"质量提升与差异化竞争"导向。这一演进反映出，品牌建设正从过去以出口导向为主的工具属性，转向内需与出海并重的战略属性。 值得关注的是，报告同步提出"购在中国"品牌目标，配合离境退税政策优化，将入境消费作为新的品牌展示窗口。服务业增加值占GDP比重已于2025年达到57.7%，对经济增长贡献率超过60%，培育"中国服务"品牌具有明确的经济逻辑支撑。 政策信号的背后，是市场层面的结构性变化同步发酵。2026年3月，36氪研究院发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》指出，中国企业出海正从早期的产品出口阶段，迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段。企业不再仅以拓展海外市场为目标，而是寻求在本地市场建立可持续的品牌影响力。 数据层面，这一判断有具体支撑：2025年全球前5000个品牌总价值超过14万亿美元，中国品牌以1.81万亿美元居全球第二位，但占比仅为12.9%，与中国经济规模的全球比重存在明显差距。2024年《财富》世界500强中，中资企业消费品占比为14%，体量与品牌价值之间的"剪刀差"依然显著。 Morketing同期发布的《2026出海布局指南》揭示了出海品牌面临的四大结构性挑战：低质增长陷阱（规模增长与利润不同步）、创意内容同质化、品牌心智建设不足导致的用户忠诚度低、以及多渠道数据割裂影响决策效率。这四项挑战都指向同一核心命题：在流量成本上升、竞争加剧的环境下，品牌资产积累的优先级正在被企业重新评估。 部分头部品牌已率先转向。泡泡玛特在欧洲设立运营总部，比亚迪在巴西建立本地化团队，SHEIN与中东KOL深度合作——这些案例共同印证，从"远程推送"到"本地扎根"，是品牌出海效率提升的必要路径。 为什么品牌建设在此时获得更多关注？品牌经济学的理论框架提供了一个解释角度。品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制。当消费者面对品质相近的产品时，品牌信用度较高的产品，其需求曲线会向右移动并变得更为陡峭——即消费者对价格的敏感度降低，企业获得一定的定价空间。 在出海场景下，这一机制尤为关键。新兴市场的消费者对口碑传播更为依赖（相关研究显示，中国市场超过70%的购买决策受口碑影响），初始考虑的品牌集合也更为有限（中国消费者平均首次考虑3个品牌）。这意味着，进入消费者"初始考虑集合"的成本很高，而一旦进入并建立信任，转换成本同样较高。品牌溢价的基础，正是在这一过程中逐步形成的。 斯贝瑞中国长期追踪品牌经济领域的政策演变与市场动态。从2014年品牌战略写入国家顶层政策，到2026年"制造+服务双轮驱动"格局形成，品牌建设的内涵持续扩展，其对企业战略的影响也在加深。即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的第九届斯贝瑞品牌经济论坛，将聚焦2026年品牌竞争的核心命题：在政策驱动与市场压力双重背景下，企业如何评估品牌资产的真实价值，如何将品牌建设从"软性投入"转化为可量化的竞争优势？论坛同期将发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，基于多维度数据，提供对行业趋势的系统性分析。 无论是两会报告的政策信号，还是企业出海的市场反馈，都指向同一个方向：品牌建设的战略优先级正在提升，但实现路径需要从务实的数据和研究出发，而非停留在概念层面。对于有意参与第九届论坛的企业和品牌人士，可通过斯贝瑞中国官网（prize.cberi.com）获取详细议程和参与信息。 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 | 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

今年3月下旬，奥美中国发布《2026年意见领袖营销趋势报告》，提出一个直接的判断：中国品牌在全球化进程中，依赖流量和短期转化的营销模式已经走到瓶颈，品牌竞争的核心维度正在切换为「信任」。这份报告的发布时间颇具意味——距离2025年全球品牌价值总量突破14万亿美元不足半年，但许多体量不小的品牌，却仍在为消费者流失和溢价能力不足而发愁。 问题并不复杂：规模和知名度解决了「被看见」，却解决不了「被选择」。在信息过载的今天，消费者每天接触的品牌信息成千上万，真正驱动最终决策的，是一种更底层的判断——「我信任这个品牌吗？」 香港科技大学利丰供应链研究院联合中国商业联合会，于今年1月发布的《2026年中国商业十大热点报告》同样指出：2026年中国商业从「量变」转向「质变」，品牌信任化、渠道场景化、人群价值化成为有效企业战略的三大支柱。报告预测，社会消费品零售总额将同比增长约4.5%，但增量市场中的竞争将更加集中于少数真正建立消费者信任的品牌。 信任，从来不是靠一次广告投放或一轮KOL合作就能建立的。奥美报告将这一趋势描述为「从传播指标升级为信任基础设施」——意见领袖不再只是曝光渠道，而是品牌信任的建构者和验证者；品牌的营销目标，也正在从「虚荣指标」转向可量化的投资回报与长效有机增长。 这种转变的背后，是消费者主权意识的全面觉醒。尼尔森IQ《2026中国消费者展望》数据显示，中国消费者在购买快消品时更换品牌偏好的可能性，是美国消费者的两倍——这意味着品牌的信任壁垒一旦崩塌，用户流失速度远超预期。反过来说，那些真正建立起信任资产的品牌，将获得更高的用户黏性与溢价空间。 从企业实践来看，ESG表现正在成为信任构建的重要通道。今年3月，国际评级机构明晟（MSCI）发布最新ESG评级，恺英网络从BBB级跃升至AA级，跨越两个评级档次。这一变化的商业意义不仅是资本市场层面的加分项，更意味着企业在「透明度」与「社会责任」维度赢得了机构投资者和消费者的双重信任。Wind ESG评级体系数据显示，A股市场中ESG评级提升的企业，其品牌溢价能力在12个月内平均提升约8-12%。 在这一背景下，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛的核心议题之一，正是聚焦品牌信任资产的构建逻辑：如何从数据、机制、内容和用户关系四个维度，系统性地建立品牌信任壁垒？如何在AI时代让品牌与消费者的每一次互动都成为信任积累而非信任消耗？ 斯贝瑞中国的底层逻辑，与这一趋势高度契合。作为由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导、四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据测评的品牌经济智库平台，斯贝瑞中国从评审方法论的透明化、评估标准的学术化、榜单数据的可追溯，到机构背书的合规化，构建的正是品牌评价领域的信任基础设施。与那些「花钱就能拿」的奖项形成的最大差异，不在于曝光量的多少，而在于公信力的厚度。 论坛现场将首发《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，并同期举办斯贝瑞奖颁奖典礼、高端企业家圆桌对话及创新项目路演。根据往届数据，历届参会者中，超过六成在论坛结束后12个月内完成了新的商业合作或融资对接，这本身也是信任网络的一种商业化体现。 信任，从来不是一个抽象概念，而是企业每一次公开承诺的兑现、每一项数据披露的准确、每一次危机处理的透明。2026年，当品牌竞争真正进入存量博弈阶段，哪家企业能把「信任」从软性资产转化为可量化的商业壁垒，哪家企业才能真正穿越周期。 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 | 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026年3月25日，南方都市报发布消费行业深度报道，标题直白：「告别故事会！」——在今年全国两会之后，资本市场对消费品牌的评估逻辑已悄然转变。那些依赖情绪叙事和流量故事撑估值的项目，正在被更看重盈利路径、现金流健康和商业模式成熟度的投资人所过滤。这不是个别信号，而是整个行业进入价值竞争新阶段的集体反应。 2500亿入场，政策信号切换至「结构扩容」 作为「十五五」规划开局之年，2026年两会释放的消费政策信号明确指向质量而非速度。政府工作报告将GDP目标定在4.5%至5%区间，毕马威对此的解读是：「兼具韧性与务实，强调经济发展转向更高质量。」 在促消费政策层面，财政部部长蓝佛安在中国发展高层论坛2026年年会上宣布，将安排超长期特别国债2500亿元，专项支持消费品以旧换新，同时加大直达消费者的普惠政策力度。这2500亿的部署背后，传递的是「强大国内市场」建设从口号到资金的落地逻辑——扩大内需，关键在于提振消费结构升级，而非单纯刺激总量。 对于品牌经营者而言，这一政策背景意味着什么？意味着市场的增量空间在向能够匹配升级需求的品牌倾斜，而非普惠性地惠及所有参与者。2025年中国社消零总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%——但增量越大，结构分化越显著，品牌之间的竞争力差距也在加速拉开。 五大消费主题背后，藏着品牌竞争的底层逻辑 南方都市报梳理的2026年消费领域五大资本关注主题，值得品牌经营者重点解读：情感价值与体验消费、服务消费与银发经济、AI+消费、新型渠道消费、健康消费。 这五个方向看似分散，实际上共享一个底层逻辑：消费者对「购买行为」的判断依据，正在从价格和功能，转向体验、信任和情感认同。品牌经济学的研究早已指出，品牌的核心功能是降低信息不对称——消费者在选择一个品牌时，本质上是在降低自己的决策成本。当消费者变得更理性、信息更充分时，品牌的「认知溢价」就必须依靠真实的产品力和持续的信誉积累来支撑，而非依赖一次性的内容营销刺激。 摩根大通对2026年消费市场的预测印证了这一判断：销售额与盈利分别预计增长7.1%和12.2%——盈利增速高于销售增速，意味着品牌的利润空间比销量更值得关注。这对企业的启示是：打造品牌资产，而非追逐交易量，才是在价值竞争周期中建立长期优势的路径。 品牌竞争力的评估：从感性印象到可量化指标 面对消费市场结构调整和资本逻辑转变，品牌如何评估自身的竞争力状况？这是摆在众多企业面前的实际问题。 戴维·阿克的品牌资产五星模型——品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想、专有资产，是品牌评估的经典框架。在此基础上，近年来国内研究者开发的「品牌发展力」评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，为品牌竞争力量化评估提供了更具本土适用性的坐标系。 然而，大多数中小企业缺乏系统性的品牌研究资源，难以对自身品牌进行客观评估，更难以与行业标杆进行有效对标。这一能力缺口，恰好是品牌经济研究机构的服务价值所在。 第九届斯贝瑞品牌经济论坛：聚焦品牌价值竞争的实操议题 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛的议题设置，正是对当前品牌竞争新周期的直接回应：围绕消费市场结构升级背景下的品牌资产建设、AI工具对品牌决策的影响、企业品牌价值评估的可操作路径等实务方向，邀请品牌研究学者与企业实践者展开交流。 依托亚洲国际品牌研究院（香港）的学术支撑和四川金鸥斯瑞大数据研究院的测评数据，斯贝瑞中国将在论坛期间同步发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，对中国品牌价值格局进行年度梳理，为参会企业提供可参照的行业基准数据。 连续九届论坛积累的品牌经济研究资源，与其说是一份荣誉档案，不如说是一套持续迭代的行业观察数据库。在品牌竞争从流量驱动切换到价值驱动的当下，这类系统性研究积累的参考价值，正在被越来越多的企业所重视。 相关参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026年3月，多份权威行业报告密集发布，共同指向一个结构性判断：中国企业出海，正在从规模驱动的产品输出阶段，跨入以品牌建设、本地化运营和长期信任积累为核心的新阶段。这一转变，不只是战略选择，更是全球市场竞争深化后的现实倒逼。 从"卖货出海"到"品牌扎根"：一次代际跨越 36氪研究院3月11日发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》指出，在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景下，中国企业出海正从早期产品出口阶段，迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段。企业出海不再只以拓展海外市场为单一目的，而是更注重在本地市场建立可持续的品牌影响力。 与此同时，Morketing于3月23日发布的《2026出海布局指南》也明确提出，当前中国品牌出海面临四大结构性挑战：低质增长陷阱（规模与利润不同步）、创意内容同质化与生命周期缩短、品牌心智建设不足导致用户忠诚度低，以及多渠道数据割裂影响决策效率。这四大挑战相互叠加，指向同一个核心缺口——品牌溢价能力的建设，尚未跟上市场规模的扩张。 数据同样印证了这一结构性落差。来自全球品牌价值研究机构的统计显示，2025年全球前5000个品牌价值超过14万亿美元，其中美国品牌占全球总量的45.7%，中国品牌占12.9%，位居全球第二。然而，2024年《财富》世界500强中资企业消费品占比仅为14%——体量与价值之间的剪刀差，是中国品牌出海绕不过去的课题。 品牌出海的三个关键支点 从当前市场实践来看，走在前列的中国品牌在出海过程中，都在围绕三个关键支点进行能力建设。 第一，本地化运营替代"远程推送"。泡泡玛特已在欧洲设立运营总部，比亚迪在巴西建立本地化团队，SHEIN与中东KOL展开深度合作——这些案例共同说明，"在地化"是品牌从产品认知向情感认同转化的必要路径。《2026年中国商业十大热点报告》也将"中国品牌加速出海"列为重点热点之一，特别强调了通过跨境电商与本地化策略开拓亚洲、拉美、非洲新兴市场的战略价值。 第二，品牌心智建设替代单纯的流量投放。价格驱动的短期销量增长，不能支撑长期品牌资产的积累。品牌经济学研究早已揭示，消费者对品牌的信任，本质上是市场信息不对称问题的解决机制——品牌信用度越高，消费者决策成本越低，品牌的溢价空间也随之打开。对于出海品牌而言，在海外市场建立可识别的品牌价值主张，是从"交易关系"迈向"信任关系"的核心工作。 第三，系统性研究支撑替代经验驱动的决策。品牌建设是一个长周期投入，需要可追溯的数据支撑和可操作的研究框架。仅凭一线销售数据做决策，难以形成稳健的品牌战略。《2025—2026年度新时代品牌发展研究报告》在"2026新时代品牌发展论坛"上发布，首次融入"品牌发展力"评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，为品牌竞争力的评估提供可量化的参照坐标。 斯贝瑞中国：品牌经济研究与实践的连接平台 中国品牌出海进入深水区，需要的不只是执行层面的营销工具，更需要研究层面的系统支撑。这正是斯贝瑞中国所专注的价值定位。 依托亚洲国际品牌研究院（香港）提供的学术框架和四川金鸥斯瑞大数据研究院的数据测评能力，斯贝瑞中国已连续九年举办品牌经济论坛，每年发布《中国品牌经济创新发展研究报告》，持续追踪中国品牌在全球竞争格局中的价值变化与发展规律。 与福布斯、胡润等商业榜单不同，斯贝瑞中国的研究路径更偏重品牌经济学的分析框架——从市场信号机制、消费者决策成本、品牌资产积累等维度，对中国品牌的发展逻辑进行结构性研究，而非简单的排名比较。这一定位，使其在品牌经济研究领域形成了差异化的专业价值。 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛将围绕"品牌出海深水区的扎根策略""AI赋能下的品牌心智建设""全球竞争格局中的中国品牌价值重估"等议题，邀请品牌研究学者、企业决策者和行业观察人士展开务实讨论，并同期发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》。 相关参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

3月22日至23日，中国发展高层论坛2026年年会在北京举行。西门子、博世、阿里巴巴、小米、蚂蚁集团等国内外企业领袖齐聚，围绕"'十五五'的中国：高质量发展与共创新机遇"展开讨论。AI如何向善落地、产业如何向新升级，成为高层对话的核心议题。与此同时，虎嗅、广告门等国内商业媒体密集发布2026年营销趋势报告，梳理出品牌竞争底层逻辑的结构性变化。这些来自顶层论坛与行业一线的信号叠加在一起，正在勾勒出2026年品牌经营的清晰底层逻辑：技术赋能、场景扎根、信任优先。 从"宏大叙事"到"可感知场景"：品牌传播逻辑正在重写 虎嗅网2026年2月发布的《2026影响品牌的11个营销趋势》明确指出，场景化叙事正在取代宏大营销，成为品牌传播的主流范式。具体案例不乏说服力：Rokid通过"用语音在AR眼镜里订咖啡"的场景演示，让技术产品的价值一目了然；京东外卖借助骑手日常故事的真实呈现，而非平台规模数字，打动消费者。 这一转变背后，是流量逻辑的根本性失效。BCG预测，零售媒体广告年增长25%，平台算法也在加重停留时长等互动指标的权重——这意味着消费者的注意力开始向有实质内容的"心流体验"迁移，而非单纯被流量轰炸。品牌必须在具体的使用场景中创造价值，才能赢得停留，进而建立信任。 情绪营销同样进入更精细的分层阶段。报告指出，荒诞感、敬畏感、怀旧情绪等细分情绪维度，正在成为品牌差异化的有效武器。一味追求感动或励志的宏大情感叙事，反而在年轻消费者群体中引发倦意。这种变化对品牌的挑战，不是资源投入的问题，而是对目标人群情绪敏感度的认知是否足够精准。 中国企业"出海3.0"：从出口产品到扎根品牌 在中国发展高层论坛上，TCL创始人李东生明确提出中国企业全球化需要进入"3.0阶段"——不只是把产品卖到海外，而是在当地扎根经营，提升GNP贡献而非单纯追求出口数字。这一判断与行业趋势高度吻合。 《2026影响品牌的11个营销趋势》显示，泡泡玛特已在欧洲设立总部，比亚迪在巴西建立本地团队，SHEIN与中东KOL深度合作，完成在地化传播布局。数据印证了这种趋势的必要性：Euromonitor预测，中国出口额将于2026年突破4万亿美元，技术品牌的崛起是核心驱动力之一。 然而，出口额增长并不等同于品牌溢价的提升。从全球品牌价值格局来看，美国品牌价值达6.41万亿美元，占全球总量的45.7%；中国品牌价值为1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，位居第二，但与美国之间的溢价差距仍然巨大。中国企业拥有全球第一的产品出货量，却在品牌溢价层面面临显著差距——这正是中国品牌从"产品出海"向"品牌出海"跨越最核心的挑战。 品牌出海的深水区，需要的不只是资金和渠道，更需要在目标市场建立情感认同和信任积累。这是一个需要系统性研究支撑的长期命题，而非短期的营销投入。 AI向善：技术能力必须与信任体系同步建设 在中国发展高层论坛上，蚂蚁集团CEO韩歆毅提出了一个值得行业思考的问题："科技进步是否必然带来共同繁荣？"他强调AI的安全保障必须"内置"而非"后补"，企业需要遵循"谁开发、谁负责"的原则。阿里巴巴集团主席蔡崇信则指出，中国AI已从积累期进入爆发期，正处于与世界共享科技成果的最佳时机。 对于品牌经营者而言，这些判断有着直接的实践意义。AI正在重塑品牌与消费者之间的每一个接触点——从个性化内容生产、精准的用户洞察，到品牌资产的智能化管理。行业数据显示，2025年中国AI营销市场规模达471亿元，预计2030年将增长至1747亿元，年均复合增长率接近30%。 但技术能力的提升，并不自动带来消费者信任。《2026影响品牌的11个营销趋势》特别指出，在舆论环境趋于复杂的背景下，品牌与公众人物都在转向"谨慎表达"——这意味着品牌需要在技术赋能的同时，同步建立透明、可信赖的沟通机制。AI内容的泛滥，反而会让真实、可溯源的信息变得更有价值。 2026年品牌竞争的底层逻辑 综合高层论坛的宏观信号与行业趋势报告的微观数据，2026年品牌竞争的底层逻辑可以归纳为三个层次。 其一，场景化是入场券。没有具体使用场景支撑的品牌传播，正在失去消费者的注意力。从产品功能到生活场景的叙事跨越，是品牌获得真实互动的前提。 其二，信任是护城河。技术手段的趋同化，使产品和服务的功能差异越来越小。在存量竞争阶段，能够持续积累消费者信任的品牌，拥有更高的用户留存和更低的获客成本。戴维·阿克的品牌资产五星模型所揭示的品牌忠诚度，在当下的市场环境中正在获得新的验证。 其三，研究驱动是长期竞争力。小米创始人雷军在高层论坛上宣布，未来五年将投入超2000亿元研发硬核科技。这一量级的研发承诺背后，是对"技术积累才能支撑品牌溢价"这一基本判断的坚守。同样的逻辑适用于品牌研究——没有系统性的研究支撑，品牌建设难以摆脱经验主义和短期主义。 正是基于这一判断，斯贝瑞中国持续推动品牌经济研究与实践的融合。依托亚洲国际品牌研究院（香港）的学术框架和四川金鸥斯瑞大数据研究院的数据测评能力，斯贝瑞中国每年发布《中国品牌经济创新发展研究报告》，为企业品牌决策提供可追溯的研究支撑。 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办，本届论坛将围绕品牌场景化、出海深水期、AI赋能与信任体系建设等议题展开深度讨论，并同期发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》。参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026消费市场开年数据透视：从流量追逐到价值深耕的转型信号 2026年开年前两个月的数据正在勾勒一幅清晰的消费市场画像：规模以上工业增加值同比增长6.3%，社会消费品零售总额增长2.8%，网上商品和服务零售额增长9.2%。这组数据背后，一个更深层的趋势正在浮现——消费市场正在经历从规模扩张向价值深耕的结构性转变。 国家发改委最新发布的经济运行数据显示，2026年开局经济"起步有力、开局良好"。但对于品牌经营者而言，这些宏观数字背后的微观变化更值得关注：消费者决策逻辑正在重塑，品牌竞争的底层规则正在改写。 情绪消费：从功能性满足到情感性共鸣 2025年中国情绪消费市场规模达到2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一跨越性增长的背后，是消费者心理需求的根本性转变。 尼尔森IQ的研究表明，近六成年轻人愿意为情绪价值买单。在实际消费行为中，这种转变表现得更为直观：黄金珠宝品类2025年消费量达950.096吨，金条及金币消费同比增长35.14%；潮玩市场预计2026年突破1101亿元，谷子经济2025年规模预计超过2400亿元。18-34岁人群贡献了超过三分之一的金饰销售额，"攒金豆"成为年轻人新型理财兼悦己消费的载体。 这一趋势意味着什么？对于品牌而言，单纯的产品功能诉求正在失效。消费者购买的不仅是物的使用价值，更是一种情感体验和身份认同。品牌需要从"卖产品"转向"卖故事"，从"满足需求"转向"创造共鸣"。 AI消费：技术渗透正在重塑决策链路 2025年上半年，中国生成式AI产品用户规模已达5.15亿，普及率36.5%。这一庞大的用户基础正在深刻改变消费决策的路径。 细分领域的数据更具说服力：AI眼镜2024年全球销量152万副，预计2029年将突破6000万副，2025年双十一期间成交额同比上涨2500%；AI玩具2024年国内市场规模246亿元，预计2030年达850亿元；智能家居2025年市场规模突破8000亿元，2027年将冲击万亿关口。 技术正在从工具属性转向场景融合。消费者不再只是在购买一个产品，而是在获取一个智能化的服务解决方案。品牌的AI化能力正在成为新的竞争门槛——不是"有没有AI功能"，而是"AI能否真正融入使用场景，创造差异化体验"。 即时零售：效率竞争进入深水区 阿里巴巴2026财年Q2即时零售收入同比增长60%，美团收购叮咚买菜加码赛道，京东七鲜、盒马鲜生、小象超市加速布局。这些动作背后，是零售效率竞争的再度升级。 山姆中国2025年销售额突破1400亿元，同比增长40%；物美自有商品销售占比超20%，同店销售额同比增长8.5%。这些数据表明，无论高端会员店还是社区超市，核心逻辑都在于：更精准的选品、更高效的供应链、更确定的履约能力。 即时零售已从生鲜品类向全品类拓展，3C、美妆、医药等高客单价品类正在成为新的战场。对于品牌而言，这意味着渠道策略需要更加精细化——不是简单的线上线下融合，而是基于不同消费场景的差异化运营。 品牌竞争进入新周期 综合以上趋势，2026年消费市场的竞争逻辑正在发生根本性变化：流量红利消退后，品牌的核心竞争力正在回归产品本质和用户价值。 品牌经济学的基本原理正在被重新验证：品牌本质上是降低信息不对称的市场信号机制。在信息爆炸的时代，能够提供清晰价值主张、建立情感连接、实现信任积累的品牌，将获得更多消费者的优先选择。 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚举行。本届峰会以"品牌经济新周期：价值回归与创新突围"为主题，汇聚行业专家、企业领袖，共同探讨消费市场转型期的品牌发展路径。从情绪价值的挖掘、AI技术的应用，到供应链效率的提升，峰会将为品牌经营者提供多维度的思考框架和实践参考。 当潮水退去，才能看清谁在真正创造价值。这或许是2026年给品牌经营者最务实的一句话。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com

2026年，全球品牌经济正经历深刻变革。根据最新发布的《中国AI+营销趋势洞察2026》报告，AI营销已从技术探索阶段进入价值驱动的商业化阶段，市场规模预计从2025年的471亿元增长至2030年的1747亿元。与此同时，《2026年中国商业十大热点报告》指出，中国品牌正通过跨境电商、本地化运营、AI赋能供应链等方式加速"出海"。在这一背景下，即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的斯贝瑞中国品牌经济论坛，将聚焦AI时代的品牌发展机遇与挑战。 AI正在重塑品牌营销的全链路。从"静态精准触达"转向"动态价值共创"，AI成为重构营销范式的核心驱动力。生成式AI搜索正在重构流量入口，"生成式引擎优化（GEO）"取代传统SEO，品牌需从流量思维转向认知思维。奥美中国发布的《2026年意见领袖营销趋势报告》进一步指出，中国品牌全球化亟需告别流量营销，转向以信任与ROI为核心的创作者经济。这些变化意味着，品牌建设的核心逻辑正在发生根本性转变。 中国企业出海也进入新的发展阶段。根据36氪研究院发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》，2026年是中国企业出海的"分水岭"之年。从"产品走出去"到"品牌走进去"，从"单一市场"到"区域多极化"，中国企业正在实现系统性扎根。数据显示，中国出口重心加速转向新兴市场，增长主要由高端智能制造主导，包括新能源汽车、工业机器人、锂电池等领域。2024年《财富》世界500强中资企业中，消费品企业占比已达14%。 值得关注的是，Z世代消费逻辑的转变正在重塑全球品牌竞争格局。从"性价比"转向"心价比"，中国品牌通过技术创新与情绪价值的结合，正在俘获全球年轻用户。这一趋势与斯贝瑞中国品牌经济研究院长期关注的"品牌信用度"理论相呼应——品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，这正是中国品牌在全球市场建立竞争优势的理论基础。 在实践层面，AI已从后台工具变为前台产品核心，推动内容生成、个性化营销和用户体验重构。AI智能体正在覆盖"洞察-策略-创意-投放-互动-转化-服务"的全链路，实现"千人千面千时"的用户价值共创。与此同时，视频互动营销进入元年，高质量AI视频生成技术推动视频从"观看"转向"交互"，成为营销核心载体。这些技术变革为品牌建设提供了全新工具，也对品牌管理者提出了更高要求。 斯贝瑞中国品牌经济论坛作为中国品牌经济领域的重要交流平台，始终关注品牌发展的前沿议题。本届论坛将汇聚品牌经济领域的专家学者、企业代表与媒体人士，共同探讨AI时代的品牌战略、出海路径与价值创造。论坛期间，斯贝瑞中国将发布最新的品牌价值研究成果，为中国品牌的高质量发展提供智力支持。 从全球视野来看，中国品牌价值已突破1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。华为品牌价值达647亿美元，排名全球第39位，较上年激增142.4%。这些数据表明，中国品牌正在全球舞台上扮演越来越重要的角色。然而，面对AI技术变革与全球化新格局，中国品牌仍需在信任构建、文化联结、价值共鸣等方面持续发力。 2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店，斯贝瑞中国品牌经济论坛期待与您共同探讨AI驱动下的品牌变革与出海新机遇。在这个技术与人文深度融合的时代，让我们以务实的态度、专业的视角，共同见证中国品牌经济的新发展。