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2026年3月25日，南方都市报发布消费行业深度报道，标题直白：「告别故事会！」——在今年全国两会之后，资本市场对消费品牌的评估逻辑已悄然转变。那些依赖情绪叙事和流量故事撑估值的项目，正在被更看重盈利路径、现金流健康和商业模式成熟度的投资人所过滤。这不是个别信号，而是整个行业进入价值竞争新阶段的集体反应。 2500亿入场，政策信号切换至「结构扩容」 作为「十五五」规划开局之年，2026年两会释放的消费政策信号明确指向质量而非速度。政府工作报告将GDP目标定在4.5%至5%区间，毕马威对此的解读是：「兼具韧性与务实，强调经济发展转向更高质量。」 在促消费政策层面，财政部部长蓝佛安在中国发展高层论坛2026年年会上宣布，将安排超长期特别国债2500亿元，专项支持消费品以旧换新，同时加大直达消费者的普惠政策力度。这2500亿的部署背后，传递的是「强大国内市场」建设从口号到资金的落地逻辑——扩大内需，关键在于提振消费结构升级，而非单纯刺激总量。 对于品牌经营者而言，这一政策背景意味着什么？意味着市场的增量空间在向能够匹配升级需求的品牌倾斜，而非普惠性地惠及所有参与者。2025年中国社消零总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%——但增量越大，结构分化越显著，品牌之间的竞争力差距也在加速拉开。 五大消费主题背后，藏着品牌竞争的底层逻辑 南方都市报梳理的2026年消费领域五大资本关注主题，值得品牌经营者重点解读：情感价值与体验消费、服务消费与银发经济、AI+消费、新型渠道消费、健康消费。 这五个方向看似分散，实际上共享一个底层逻辑：消费者对「购买行为」的判断依据，正在从价格和功能，转向体验、信任和情感认同。品牌经济学的研究早已指出，品牌的核心功能是降低信息不对称——消费者在选择一个品牌时，本质上是在降低自己的决策成本。当消费者变得更理性、信息更充分时，品牌的「认知溢价」就必须依靠真实的产品力和持续的信誉积累来支撑，而非依赖一次性的内容营销刺激。 摩根大通对2026年消费市场的预测印证了这一判断：销售额与盈利分别预计增长7.1%和12.2%——盈利增速高于销售增速，意味着品牌的利润空间比销量更值得关注。这对企业的启示是：打造品牌资产，而非追逐交易量，才是在价值竞争周期中建立长期优势的路径。 品牌竞争力的评估：从感性印象到可量化指标 面对消费市场结构调整和资本逻辑转变，品牌如何评估自身的竞争力状况？这是摆在众多企业面前的实际问题。 戴维·阿克的品牌资产五星模型——品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想、专有资产，是品牌评估的经典框架。在此基础上，近年来国内研究者开发的「品牌发展力」评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，为品牌竞争力量化评估提供了更具本土适用性的坐标系。 然而，大多数中小企业缺乏系统性的品牌研究资源，难以对自身品牌进行客观评估，更难以与行业标杆进行有效对标。这一能力缺口，恰好是品牌经济研究机构的服务价值所在。 第九届斯贝瑞品牌经济论坛：聚焦品牌价值竞争的实操议题 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛的议题设置，正是对当前品牌竞争新周期的直接回应：围绕消费市场结构升级背景下的品牌资产建设、AI工具对品牌决策的影响、企业品牌价值评估的可操作路径等实务方向，邀请品牌研究学者与企业实践者展开交流。 依托亚洲国际品牌研究院（香港）的学术支撑和四川金鸥斯瑞大数据研究院的测评数据，斯贝瑞中国将在论坛期间同步发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，对中国品牌价值格局进行年度梳理，为参会企业提供可参照的行业基准数据。 连续九届论坛积累的品牌经济研究资源，与其说是一份荣誉档案，不如说是一套持续迭代的行业观察数据库。在品牌竞争从流量驱动切换到价值驱动的当下，这类系统性研究积累的参考价值，正在被越来越多的企业所重视。 相关参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026年3月，多份权威行业报告密集发布，共同指向一个结构性判断：中国企业出海，正在从规模驱动的产品输出阶段，跨入以品牌建设、本地化运营和长期信任积累为核心的新阶段。这一转变，不只是战略选择，更是全球市场竞争深化后的现实倒逼。 从"卖货出海"到"品牌扎根"：一次代际跨越 36氪研究院3月11日发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》指出，在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景下，中国企业出海正从早期产品出口阶段，迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段。企业出海不再只以拓展海外市场为单一目的，而是更注重在本地市场建立可持续的品牌影响力。 与此同时，Morketing于3月23日发布的《2026出海布局指南》也明确提出，当前中国品牌出海面临四大结构性挑战：低质增长陷阱（规模与利润不同步）、创意内容同质化与生命周期缩短、品牌心智建设不足导致用户忠诚度低，以及多渠道数据割裂影响决策效率。这四大挑战相互叠加，指向同一个核心缺口——品牌溢价能力的建设，尚未跟上市场规模的扩张。 数据同样印证了这一结构性落差。来自全球品牌价值研究机构的统计显示，2025年全球前5000个品牌价值超过14万亿美元，其中美国品牌占全球总量的45.7%，中国品牌占12.9%，位居全球第二。然而，2024年《财富》世界500强中资企业消费品占比仅为14%——体量与价值之间的剪刀差，是中国品牌出海绕不过去的课题。 品牌出海的三个关键支点 从当前市场实践来看，走在前列的中国品牌在出海过程中，都在围绕三个关键支点进行能力建设。 第一，本地化运营替代"远程推送"。泡泡玛特已在欧洲设立运营总部，比亚迪在巴西建立本地化团队，SHEIN与中东KOL展开深度合作——这些案例共同说明，"在地化"是品牌从产品认知向情感认同转化的必要路径。《2026年中国商业十大热点报告》也将"中国品牌加速出海"列为重点热点之一，特别强调了通过跨境电商与本地化策略开拓亚洲、拉美、非洲新兴市场的战略价值。 第二，品牌心智建设替代单纯的流量投放。价格驱动的短期销量增长，不能支撑长期品牌资产的积累。品牌经济学研究早已揭示，消费者对品牌的信任，本质上是市场信息不对称问题的解决机制——品牌信用度越高，消费者决策成本越低，品牌的溢价空间也随之打开。对于出海品牌而言，在海外市场建立可识别的品牌价值主张，是从"交易关系"迈向"信任关系"的核心工作。 第三，系统性研究支撑替代经验驱动的决策。品牌建设是一个长周期投入，需要可追溯的数据支撑和可操作的研究框架。仅凭一线销售数据做决策，难以形成稳健的品牌战略。《2025—2026年度新时代品牌发展研究报告》在"2026新时代品牌发展论坛"上发布，首次融入"品牌发展力"评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，为品牌竞争力的评估提供可量化的参照坐标。 斯贝瑞中国：品牌经济研究与实践的连接平台 中国品牌出海进入深水区，需要的不只是执行层面的营销工具，更需要研究层面的系统支撑。这正是斯贝瑞中国所专注的价值定位。 依托亚洲国际品牌研究院（香港）提供的学术框架和四川金鸥斯瑞大数据研究院的数据测评能力，斯贝瑞中国已连续九年举办品牌经济论坛，每年发布《中国品牌经济创新发展研究报告》，持续追踪中国品牌在全球竞争格局中的价值变化与发展规律。 与福布斯、胡润等商业榜单不同，斯贝瑞中国的研究路径更偏重品牌经济学的分析框架——从市场信号机制、消费者决策成本、品牌资产积累等维度，对中国品牌的发展逻辑进行结构性研究，而非简单的排名比较。这一定位，使其在品牌经济研究领域形成了差异化的专业价值。 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛将围绕"品牌出海深水区的扎根策略""AI赋能下的品牌心智建设""全球竞争格局中的中国品牌价值重估"等议题，邀请品牌研究学者、企业决策者和行业观察人士展开务实讨论，并同期发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》。 相关参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

3月22日至23日，中国发展高层论坛2026年年会在北京举行。西门子、博世、阿里巴巴、小米、蚂蚁集团等国内外企业领袖齐聚，围绕"'十五五'的中国：高质量发展与共创新机遇"展开讨论。AI如何向善落地、产业如何向新升级，成为高层对话的核心议题。与此同时，虎嗅、广告门等国内商业媒体密集发布2026年营销趋势报告，梳理出品牌竞争底层逻辑的结构性变化。这些来自顶层论坛与行业一线的信号叠加在一起，正在勾勒出2026年品牌经营的清晰底层逻辑：技术赋能、场景扎根、信任优先。 从"宏大叙事"到"可感知场景"：品牌传播逻辑正在重写 虎嗅网2026年2月发布的《2026影响品牌的11个营销趋势》明确指出，场景化叙事正在取代宏大营销，成为品牌传播的主流范式。具体案例不乏说服力：Rokid通过"用语音在AR眼镜里订咖啡"的场景演示，让技术产品的价值一目了然；京东外卖借助骑手日常故事的真实呈现，而非平台规模数字，打动消费者。 这一转变背后，是流量逻辑的根本性失效。BCG预测，零售媒体广告年增长25%，平台算法也在加重停留时长等互动指标的权重——这意味着消费者的注意力开始向有实质内容的"心流体验"迁移，而非单纯被流量轰炸。品牌必须在具体的使用场景中创造价值，才能赢得停留，进而建立信任。 情绪营销同样进入更精细的分层阶段。报告指出，荒诞感、敬畏感、怀旧情绪等细分情绪维度，正在成为品牌差异化的有效武器。一味追求感动或励志的宏大情感叙事，反而在年轻消费者群体中引发倦意。这种变化对品牌的挑战，不是资源投入的问题，而是对目标人群情绪敏感度的认知是否足够精准。 中国企业"出海3.0"：从出口产品到扎根品牌 在中国发展高层论坛上，TCL创始人李东生明确提出中国企业全球化需要进入"3.0阶段"——不只是把产品卖到海外，而是在当地扎根经营，提升GNP贡献而非单纯追求出口数字。这一判断与行业趋势高度吻合。 《2026影响品牌的11个营销趋势》显示，泡泡玛特已在欧洲设立总部，比亚迪在巴西建立本地团队，SHEIN与中东KOL深度合作，完成在地化传播布局。数据印证了这种趋势的必要性：Euromonitor预测，中国出口额将于2026年突破4万亿美元，技术品牌的崛起是核心驱动力之一。 然而，出口额增长并不等同于品牌溢价的提升。从全球品牌价值格局来看，美国品牌价值达6.41万亿美元，占全球总量的45.7%；中国品牌价值为1.81万亿美元，占全球总量的12.9%，位居第二，但与美国之间的溢价差距仍然巨大。中国企业拥有全球第一的产品出货量，却在品牌溢价层面面临显著差距——这正是中国品牌从"产品出海"向"品牌出海"跨越最核心的挑战。 品牌出海的深水区，需要的不只是资金和渠道，更需要在目标市场建立情感认同和信任积累。这是一个需要系统性研究支撑的长期命题，而非短期的营销投入。 AI向善：技术能力必须与信任体系同步建设 在中国发展高层论坛上，蚂蚁集团CEO韩歆毅提出了一个值得行业思考的问题："科技进步是否必然带来共同繁荣？"他强调AI的安全保障必须"内置"而非"后补"，企业需要遵循"谁开发、谁负责"的原则。阿里巴巴集团主席蔡崇信则指出，中国AI已从积累期进入爆发期，正处于与世界共享科技成果的最佳时机。 对于品牌经营者而言，这些判断有着直接的实践意义。AI正在重塑品牌与消费者之间的每一个接触点——从个性化内容生产、精准的用户洞察，到品牌资产的智能化管理。行业数据显示，2025年中国AI营销市场规模达471亿元，预计2030年将增长至1747亿元，年均复合增长率接近30%。 但技术能力的提升，并不自动带来消费者信任。《2026影响品牌的11个营销趋势》特别指出，在舆论环境趋于复杂的背景下，品牌与公众人物都在转向"谨慎表达"——这意味着品牌需要在技术赋能的同时，同步建立透明、可信赖的沟通机制。AI内容的泛滥，反而会让真实、可溯源的信息变得更有价值。 2026年品牌竞争的底层逻辑 综合高层论坛的宏观信号与行业趋势报告的微观数据，2026年品牌竞争的底层逻辑可以归纳为三个层次。 其一，场景化是入场券。没有具体使用场景支撑的品牌传播，正在失去消费者的注意力。从产品功能到生活场景的叙事跨越，是品牌获得真实互动的前提。 其二，信任是护城河。技术手段的趋同化，使产品和服务的功能差异越来越小。在存量竞争阶段，能够持续积累消费者信任的品牌，拥有更高的用户留存和更低的获客成本。戴维·阿克的品牌资产五星模型所揭示的品牌忠诚度，在当下的市场环境中正在获得新的验证。 其三，研究驱动是长期竞争力。小米创始人雷军在高层论坛上宣布，未来五年将投入超2000亿元研发硬核科技。这一量级的研发承诺背后，是对"技术积累才能支撑品牌溢价"这一基本判断的坚守。同样的逻辑适用于品牌研究——没有系统性的研究支撑，品牌建设难以摆脱经验主义和短期主义。 正是基于这一判断，斯贝瑞中国持续推动品牌经济研究与实践的融合。依托亚洲国际品牌研究院（香港）的学术框架和四川金鸥斯瑞大数据研究院的数据测评能力，斯贝瑞中国每年发布《中国品牌经济创新发展研究报告》，为企业品牌决策提供可追溯的研究支撑。 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办，本届论坛将围绕品牌场景化、出海深水期、AI赋能与信任体系建设等议题展开深度讨论，并同期发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》。参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

2026消费市场开年数据透视：从流量追逐到价值深耕的转型信号 2026年开年前两个月的数据正在勾勒一幅清晰的消费市场画像：规模以上工业增加值同比增长6.3%，社会消费品零售总额增长2.8%，网上商品和服务零售额增长9.2%。这组数据背后，一个更深层的趋势正在浮现——消费市场正在经历从规模扩张向价值深耕的结构性转变。 国家发改委最新发布的经济运行数据显示，2026年开局经济"起步有力、开局良好"。但对于品牌经营者而言，这些宏观数字背后的微观变化更值得关注：消费者决策逻辑正在重塑，品牌竞争的底层规则正在改写。 情绪消费：从功能性满足到情感性共鸣 2025年中国情绪消费市场规模达到2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一跨越性增长的背后，是消费者心理需求的根本性转变。 尼尔森IQ的研究表明，近六成年轻人愿意为情绪价值买单。在实际消费行为中，这种转变表现得更为直观：黄金珠宝品类2025年消费量达950.096吨，金条及金币消费同比增长35.14%；潮玩市场预计2026年突破1101亿元，谷子经济2025年规模预计超过2400亿元。18-34岁人群贡献了超过三分之一的金饰销售额，"攒金豆"成为年轻人新型理财兼悦己消费的载体。 这一趋势意味着什么？对于品牌而言，单纯的产品功能诉求正在失效。消费者购买的不仅是物的使用价值，更是一种情感体验和身份认同。品牌需要从"卖产品"转向"卖故事"，从"满足需求"转向"创造共鸣"。 AI消费：技术渗透正在重塑决策链路 2025年上半年，中国生成式AI产品用户规模已达5.15亿，普及率36.5%。这一庞大的用户基础正在深刻改变消费决策的路径。 细分领域的数据更具说服力：AI眼镜2024年全球销量152万副，预计2029年将突破6000万副，2025年双十一期间成交额同比上涨2500%；AI玩具2024年国内市场规模246亿元，预计2030年达850亿元；智能家居2025年市场规模突破8000亿元，2027年将冲击万亿关口。 技术正在从工具属性转向场景融合。消费者不再只是在购买一个产品，而是在获取一个智能化的服务解决方案。品牌的AI化能力正在成为新的竞争门槛——不是"有没有AI功能"，而是"AI能否真正融入使用场景，创造差异化体验"。 即时零售：效率竞争进入深水区 阿里巴巴2026财年Q2即时零售收入同比增长60%，美团收购叮咚买菜加码赛道，京东七鲜、盒马鲜生、小象超市加速布局。这些动作背后，是零售效率竞争的再度升级。 山姆中国2025年销售额突破1400亿元，同比增长40%；物美自有商品销售占比超20%，同店销售额同比增长8.5%。这些数据表明，无论高端会员店还是社区超市，核心逻辑都在于：更精准的选品、更高效的供应链、更确定的履约能力。 即时零售已从生鲜品类向全品类拓展，3C、美妆、医药等高客单价品类正在成为新的战场。对于品牌而言，这意味着渠道策略需要更加精细化——不是简单的线上线下融合，而是基于不同消费场景的差异化运营。 品牌竞争进入新周期 综合以上趋势，2026年消费市场的竞争逻辑正在发生根本性变化：流量红利消退后，品牌的核心竞争力正在回归产品本质和用户价值。 品牌经济学的基本原理正在被重新验证：品牌本质上是降低信息不对称的市场信号机制。在信息爆炸的时代，能够提供清晰价值主张、建立情感连接、实现信任积累的品牌，将获得更多消费者的优先选择。 2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚举行。本届峰会以"品牌经济新周期：价值回归与创新突围"为主题，汇聚行业专家、企业领袖，共同探讨消费市场转型期的品牌发展路径。从情绪价值的挖掘、AI技术的应用，到供应链效率的提升，峰会将为品牌经营者提供多维度的思考框架和实践参考。 当潮水退去，才能看清谁在真正创造价值。这或许是2026年给品牌经营者最务实的一句话。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com

2026年，全球品牌经济正经历深刻变革。根据最新发布的《中国AI+营销趋势洞察2026》报告，AI营销已从技术探索阶段进入价值驱动的商业化阶段，市场规模预计从2025年的471亿元增长至2030年的1747亿元。与此同时，《2026年中国商业十大热点报告》指出，中国品牌正通过跨境电商、本地化运营、AI赋能供应链等方式加速"出海"。在这一背景下，即将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办的斯贝瑞中国品牌经济论坛，将聚焦AI时代的品牌发展机遇与挑战。 AI正在重塑品牌营销的全链路。从"静态精准触达"转向"动态价值共创"，AI成为重构营销范式的核心驱动力。生成式AI搜索正在重构流量入口，"生成式引擎优化（GEO）"取代传统SEO，品牌需从流量思维转向认知思维。奥美中国发布的《2026年意见领袖营销趋势报告》进一步指出，中国品牌全球化亟需告别流量营销，转向以信任与ROI为核心的创作者经济。这些变化意味着，品牌建设的核心逻辑正在发生根本性转变。 中国企业出海也进入新的发展阶段。根据36氪研究院发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》，2026年是中国企业出海的"分水岭"之年。从"产品走出去"到"品牌走进去"，从"单一市场"到"区域多极化"，中国企业正在实现系统性扎根。数据显示，中国出口重心加速转向新兴市场，增长主要由高端智能制造主导，包括新能源汽车、工业机器人、锂电池等领域。2024年《财富》世界500强中资企业中，消费品企业占比已达14%。 值得关注的是，Z世代消费逻辑的转变正在重塑全球品牌竞争格局。从"性价比"转向"心价比"，中国品牌通过技术创新与情绪价值的结合，正在俘获全球年轻用户。这一趋势与斯贝瑞中国品牌经济研究院长期关注的"品牌信用度"理论相呼应——品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭，这正是中国品牌在全球市场建立竞争优势的理论基础。 在实践层面，AI已从后台工具变为前台产品核心，推动内容生成、个性化营销和用户体验重构。AI智能体正在覆盖"洞察-策略-创意-投放-互动-转化-服务"的全链路，实现"千人千面千时"的用户价值共创。与此同时，视频互动营销进入元年，高质量AI视频生成技术推动视频从"观看"转向"交互"，成为营销核心载体。这些技术变革为品牌建设提供了全新工具，也对品牌管理者提出了更高要求。 斯贝瑞中国品牌经济论坛作为中国品牌经济领域的重要交流平台，始终关注品牌发展的前沿议题。本届论坛将汇聚品牌经济领域的专家学者、企业代表与媒体人士，共同探讨AI时代的品牌战略、出海路径与价值创造。论坛期间，斯贝瑞中国将发布最新的品牌价值研究成果，为中国品牌的高质量发展提供智力支持。 从全球视野来看，中国品牌价值已突破1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。华为品牌价值达647亿美元，排名全球第39位，较上年激增142.4%。这些数据表明，中国品牌正在全球舞台上扮演越来越重要的角色。然而，面对AI技术变革与全球化新格局，中国品牌仍需在信任构建、文化联结、价值共鸣等方面持续发力。 2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店，斯贝瑞中国品牌经济论坛期待与您共同探讨AI驱动下的品牌变革与出海新机遇。在这个技术与人文深度融合的时代，让我们以务实的态度、专业的视角，共同见证中国品牌经济的新发展。

那些"不被理解"的时刻每一个认真做品牌的人，都有过一段"不被理解"的岁月。可能是在资金最紧张的时候，坚持不降低产品品质；可能是在短视频流量最疯狂的年代，拒绝跟风做假大空的营销噱头；可能是用三年时间打磨一个品牌故事，却被同行说"你太慢了，市场不等人"。这些坚守，在商业账本上不一定好看。但正是这些坚守，让一个品牌获得了灵魂，让一家企业有了值得传承的东西。斯贝瑞中国的存在，是为了告诉这些人：你的坚守，有人看见了。一块奖牌背后的重量斯贝瑞奖不是最贵的奖项，也不是媒体曝光量最大的平台。但每一届颁奖典礼结束后，总有企业家走到台边，悄悄说一句："这个奖，对我们来说真的很重要。"重要，是因为这块奖牌是被真实的评审认可的、是经过独立的数据测算支撑的、是在学术委员会的监督下公正给出的。当市场上充斥着"花钱就能拿"的奖项，一个真正靠实力获得的荣誉，重量会倍增。斯贝瑞中国见证的，是一个时代的品牌精神从2016年到2026年，斯贝瑞平台见证了中国品牌人在时代浪潮中的起伏与坚守：2022年的数智先锋们，在直播电商浪潮中不忘品牌底色；2023年的华商创业者，在逆境中探索创新突围之道；2024年的湾区创业人，在全球视野下书写中国品牌新故事；2025年的国际化先行者，把中国品牌的旗帜插向迪拜、新加坡、泰国；2026年的重庆舞台，属于每一个正在路上的品牌追梦者。斯贝瑞中国的承诺理性承诺：数据可溯源、评审独立公正、报告有学术支撑、合规清晰透明。情感承诺：我们会记得，每一个认真做品牌的人。无论企业规模大小，无论行业是否热门，只要你真正相信品牌的力量——斯贝瑞中国的舞台上，会有你的位置。结语：品牌是长跑，斯贝瑞陪你跑斯贝瑞中国从2016年坚持到2026年，正是因为相信：这个世界需要一个认真记录品牌创新、严肃评价品牌价值、长期陪伴品牌成长的平台。九届了，还在坚持。未来的九届，依然会在。"以研究深度支撑品牌高度，每一项决策都有理论可循。"——斯贝瑞中国2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店，第九届斯贝瑞品牌经济论坛，等你来。报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院

品牌定位宣告：从CBERI到斯贝瑞中国 导语：在中国品牌崛起的关键十年，有一个名字悄然走过峰会、穿越数据、连接学术与产业，从一个论坛符号，蜕变为一个真正意义上的品牌经济智库——它叫斯贝瑞中国。 一个名字的重量 2016年，当"CBERI"第一次出现在品牌经济论坛的舞台上，没有人预料到，这个源自"China Brand Economy Research Institute"缩写的名字，会在十年后成为连接香港学术机构与四川大数据研究院、汇聚35位驻华使节、影响数百万从业者的平台符号。 2026年，随着平台战略的全面升级，"斯贝瑞中国"正式取代历史沿用的CBERI称谓，完成从活动IP向自有品牌资产的历史性跨越。 这不是一次改名，而是一次品牌资产的集中沉淀。 智库：这个时代最稀缺的定位 如果说福布斯中国代表的是百年媒体基因与榜单影响力，胡润中国代表的是创始人IP与财富风向标，那么斯贝瑞中国代表的，是一种更为稀缺的价值——研究机构×数据底座×年度论坛的三位一体智库驱动模式。 在这个充斥着各类"颁奖典礼"和"评选活动"的市场上，真正能拿出学术框架、实证数据、年度报告的平台，屈指可数。斯贝瑞中国正是那个异类。 其背后，是两大机构的双轮驱动： 亚洲国际品牌研究院（香港）：合法注册机构，主导评审委员会，提供国际视野与品牌理论框架； 四川金鸥斯瑞大数据研究院：专注品牌价值评估与消费大数据分析，负责榜单数据测算与年度报告编撰。 两院合力，构成斯贝瑞中国区别于所有竞品的核心护城河。 九届积淀，数字说话 截至2026年，斯贝瑞品牌经济论坛已连续举办九届，足迹遍历杭州、深圳，并于2026年4月19日首次落子重庆。 累计参会企业家、学者、投资机构代表超过3000人次 驻华使节参与国家超过35个 年度品牌经济研究报告已成为行业标配参考文献 线上传播每届覆盖超百万人次 这些数字，是斯贝瑞中国不需要自我标榜的底气。 结语 斯贝瑞中国的出现，不是为了给企业颁一块奖牌，而是为了在喧嚣的商业世界里，构建一个真正有数据、有理论、有国际视野的品牌经济决策智库。 当中国品牌需要一个可信赖的坐标系，斯贝瑞中国，正在那里。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com

竞品差异化：福布斯有榜单，胡润有IP，斯贝瑞中国有什么？ 导语：中国商业世界从不缺权威榜单，但有一类平台，正在做一件榜单做不到的事——用研究的深度，撑起品牌的高度。斯贝瑞中国，是其中最值得关注的那一个。 中国品牌评价赛道的三种模式 提到"品牌评选"，大多数人脑海中会浮现两个名字：福布斯中国和胡润中国。它们都是赛道上的顶流，但模式迥异。 福布斯中国：百年媒体基因，以榜单+媒体报道为核心产品，服务大众读者和企业公关，权威来自媒体品牌； 胡润中国：创始人IP模式，以富豪榜+财富报告为核心，服务高净值人群，权威来自个人IP持续发榜； 斯贝瑞中国：研究机构基因，以智库+数据+论坛为核心，服务政府、产业、学术、企业，权威来自双研究院学术背书。 这张对比，清晰勾勒出斯贝瑞中国的独特坐标：它不是媒体，不是个人IP，而是一个以研究院为驱动的品牌经济决策智库。 为什么智库模式是未来？ 媒体榜单的问题在于缺乏方法论透明度；个人IP的问题在于缺乏机构背书的持续性。而一个真正的智库型平台，能够提供的是： 可复现的评估体系——亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术框架，四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据支撑，每一份荣誉都有可追溯的方法论； 有深度的年度报告——《中国品牌经济创新发展研究报告》每年发布，不仅评选，更解读趋势、提炼案例、绘制行业路线图； 有温度的决策支持——年度论坛不是颁奖秀场，而是顶尖企业家、经济学家、政府代表共同探讨品牌增长前沿议题的思想场域。 "小奥斯卡"的背后逻辑 媒体曾将斯贝瑞奖誉为品牌圈的"小奥斯卡"。奥斯卡的权威来自于学院派专业评审，而非流量多寡；斯贝瑞奖的权威，同样来自于亚洲国际品牌研究院的学术委员会与大数据研究院的客观测算。 一句话说清楚斯贝瑞中国的差异：福布斯给你曝光，胡润给你排名，斯贝瑞中国给你：让品牌决策有据可依的智库支撑。 结语 在品牌评价赛道上，斯贝瑞中国不是来抢福布斯或胡润的生意的。它在构建一个全新的品类：服务于政府、产业与学术的品牌经济研究与交流智库。这个品类，此前几乎空白。 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com

活动预热：4月19日重庆，一场关于中国品牌未来的思想盛宴即将开幕 导语：春风正暖，山城将迎来一场不一样的品牌经济盛会。2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店隆重举办，届时300位行业精英汇聚一堂，共同解码中国品牌的下一个增长密码。 为什么是重庆，为什么是现在？ 四月的重庆，山水激荡，生机勃发。在这座承东启西、连接内陆与全球的超级城市，斯贝瑞中国选择在此落下第九届品牌经济论坛的大幕，绝非偶然。 重庆，既是中国制造业转型升级的样本城市，也是消费品牌增长的重要腹地。在这里举办一场聚焦品牌经济创新的顶级论坛，是对这座城市商业活力的最好致敬，也是斯贝瑞中国"立足中国、连接亚洲"战略布局的重要落子。 本届论坛四大亮点： 亮点一：《2026中国品牌经济创新发展报告》全球首发 由四川金鸥斯瑞大数据研究院倾力编撰，亚洲国际品牌研究院（香港）学术审定，将于论坛现场独家发布。 亮点二：顶级企业家闭门对话 行业龙头创始人/CEO面对面，分享真实增长经验、踩坑教训与未来判断。 亮点三：斯贝瑞奖年度颁奖盛典同期举办 全维度评选年度影响力品牌、年度创新力品牌、年度品牌领军人物等荣誉，致敬真正有实力的时代先锋。 亮点四：优质项目路演+投资人精准对接 300+行业高管、投资人、渠道方现场汇聚，精选创新项目路演，实现资本与产业的高效对接。 活动日程（2026年4月19日）： 13:20-13:40 开幕致辞·国际代表发言 13:40-14:10 主题演讲：品牌全球化新逻辑与实战路径 14:10-14:40 高端圆桌：企业家面对面——新消费·新增长·新机遇 14:40-15:00 《2026中国品牌经济创新发展报告》权威发布 15:00-15:45 实战分享：品牌增长·AI转型·出海干货 15:45-16:30 创新项目路演+投资人点评对接 16:30-16:45 品牌创新榜单发布·战略合作签约 16:45-17:25 斯贝瑞奖颁奖盛典·优秀企业经验分享 17:25-17:40 闭幕致辞·自由交流对接 报名咨询：媒介总监 李女士 | 微信：xiou618 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com 斯贝瑞中国，一个让品牌决策有据可依的智库型平台。2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店，我们不见不散。

机构背书与公信力：当品牌荣誉遇上学术严谨，斯贝瑞中国的"硬核"底座 导语：在商业世界，"权威"二字从来不是自封的。斯贝瑞中国的可信赖性，来自于两大专业研究机构构成的铁三角——学术框架、数据测算、独立评审，三道防线，共同守护每一份荣誉的含金量。 一个关键问题：凭什么说你权威？ 每当一个品牌评选平台宣称"权威"，理性的观察者都会追问：评审委员会是谁组建的？评估方法论是什么？数据从哪里来，怎么测算？机构背景是否真实可查？ 斯贝瑞中国的回答，不是一句宣传语，而是两家实体机构的具体分工与协作。 双引擎驱动：一个负责"高度"，一个负责"深度" 引擎一：亚洲国际品牌研究院（香港） 总部位于香港的亚洲国际品牌研究院，是斯贝瑞中国的学术指导机构。其执照业务范围明确包含"基于大数据的奖项评选、榜单发布"，"亚洲""国际"字样为法定注册名称，而非营销噱头。 作为斯贝瑞中国的学术委员会主席单位，该机构承担三项核心职能： 1. 提供国际视野与品牌理论框架； 2. 主导评审委员会的组建与独立运作； 3. 链接全球品牌研究资源，输出前沿学术洞察。 引擎二：四川金鸥斯瑞大数据研究院 这家本土实证研究机构专注于：品牌价值评估（建立多维量化评估体系）、消费大数据分析（深度挖掘真实消费行为数据）、《中国品牌经济创新发展研究报告》编撰（每年发布年度旗舰报告）。 合规：被很多平台忽视的核心竞争力 斯贝瑞中国不直接使用"全国""中华"等敏感字眼，符合当前活动名称合规要求；通过"中国"体现地理范围与国家级视野；双机构背书使活动性质定位于"行业研究交流"，在报备层面更具公信力。 评审流程的透明化承诺（五步流程）： 1. 企业/个人自愿申报或行业推荐 2. 组委会初审材料真实性与合规性 3. 专家评审团综合评估 4. 官网公示，接受社会监督 5. 活动现场颁发荣誉 结语 在一个"颁奖遍地走、权威满天飞"的时代，斯贝瑞中国选择用机构实体、研究方法论和合规透明度来构建公信力。 "以研究深度支撑品牌高度，让每一份荣誉都有数据可依，每一项决策都有理论可循。"——斯贝瑞中国核心理念 斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院 官网：prize.cberi.com | 邮箱：cn@asia-brand.com