文创文旅家

从City Walk到Country Walk，再到如今社交媒体上年轻人争相分享的"Country Stay"（乡村小住），乡村旅游的消费形态正在经历一轮深度迭代。7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村"过夜游"洞察报告》，核心数据勾勒出一条清晰的消费升级曲线：2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，2晚及以上连住订单占比较去年同期提升11个百分点。乡村旅游不再只是"路过拍个照"，而是真正进入了"沉浸式居住"时代。 报告中最值得关注的结构性变化，是停留时长的跃升。与过去当天往返的"特种兵式打卡"不同，如今更多都市消费者选择周五下班出发、周日午后返程——两晚停留成为乡村微度假的标准配置，平均入住天数增加1至2天。途家民宿数据显示，广东乡村及城郊民宿平均入住时长同比拉长22%。数字游民群体的崛起进一步拉长了停留曲线：平台上带"高速WiFi""长住优惠"标签的民宿房型预订热度同比增长超15%，不少人在云南大理、浙江安吉等地的乡村一住就是数周甚至数月。乡村民宿正在从旅游的"落脚点"进化为数字游民的"移动工位"和"生活根据地"。 支撑Country Stay持续升温的底层逻辑，是乡村"可玩性"的全面升级。非遗手作、农事体验等在地文化内容成为留住游客的关键变量。同程旅行数据显示，涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续攀升，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，其中扎染、徽墨DIY、甲马版画拓印等深度体验项目增幅显著；农事活动方面，云南捡菌子、枇杷杨梅采摘等典型项目搜索热度明显增长。乡村不再只是山水背景板，而是以可参与、可带走的文化体验建立了差异化的消费黏性。 "村咖"的快速生长是Country Stay生态中一个值得关注的产业信号。同程旅行数据显示，2026年上半年"咖啡民宿"搜索热度同比增长45%，包含咖啡体验的民宿预订热度较普通房型高出15%以上。从莫干山的山间咖啡馆到大理洱海边的稻田咖啡，乡村咖啡馆正在成为县域民宿引客留客的"催化剂"，也重构了乡村文旅的空间叙事——小院、咖啡、高速WiFi，构成了一幅新的乡村生活图景。 从区域表现来看，长三角和大湾区是Country Stay消费的绝对主力。热门目的地TOP10包括浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔、福建平潭、河北承德、广东惠东。其中，广东乡村精品民宿预订量同比增长34%，江苏同比增长29%，安徽同比增长30%，增速均跑赢全国均值。客源地方面，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等一线及新一线城市居民是消费主力军。值得注意的是，热门乡村体验游目的地中，周边县域及中小城市游客占比已接近四成，"县域串门"趋势日益明显。 乡村文旅的供给端也在加速迭代。7月13日，安徽明光市发布农文旅融合发展新成果："十四五"期间累计接待游客超1300万人次，旅游收入超100亿元。当地依托江淮分水岭风景道，按照"微改造、精提升、重运营"思路盘活闲置资源，打造窑洞民宿、静港营地等特色项目，以单个民宿吸纳20余名本地村民稳定就业，每年为村集体增收40万元。同日，云南普者黑景区进入暑期旺季，民宿预订量已达60%至70%，多个周末房源全线告急。当地民宿行业协会牵头开展摄影与运营专项培训，从硬件升级到软性服务全面提质。这些案例表明，乡村文旅正在从早期的"农家乐1.0"和"民宿2.0"，加速向"目的地化3.0"跃迁——民宿不再是景区的配套，而本身就是核心吸引物。 行业研究显示，"微度假"常态化趋势正在加速兑现，城市周边2小时交通圈内周末微度假渗透率将持续走高。与此同时，"反向旅游"热度不减，三四线城市和小众目的地搜索量保持高增长，县域文旅正成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市。趋势预测指出，"特种兵旅游"正在系统性向"深度慢游"转型，单次出行平均停留天数有望从2.3天延长至4.5天，乡村"沉浸式居住"正好承接了这一消费迁移的红利。值得关注的是，"情绪价值消费"成为新一代文旅消费的核心驱动力，超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"体验支付溢价，而Country Stay恰好精准命中了这一需求——一个小院、一杯咖啡、两天慢时光，提供了城市生活中极度稀缺的情绪出口。 从产业投资视角看，Country Stay的崛起正在改写乡村文旅的估值逻辑。行业数据显示，2026年上半年文旅签约项目总额约2500亿元，其中"乡村微度假"类项目占比显著提升，中小体量、轻资产、重运营的项目更受资本青睐。国务院办公厅年初发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出从"鼓励新建"转向"盘活存量"，这与Country Stay模式中"微改造、精提升"的实践路径高度吻合。乡村振兴专项基金中"农文旅融合"项目资金占比持续扩大，集观光、采摘、研学、住宿于一体的田园综合体年均增速保持在30%左右，乡村文旅正从"政策驱动"进入"市场驱动+政策赋能"的双轮驱动阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，Country Stay从社交平台热词演变为乡村文旅消费的主流范式，标志着中国乡村旅游完成了从"观光1.0"到"体验2.0"再到"居住3.0"的跃迁。核心驱动力在于三个层面的结构性变化：一是消费端从"打卡效率"转向"情绪质量"，深度停留替代了高频切换；二是供给端民宿产品从住宿配套升级为独立度假目的地，在地文化体验形成了不可替代的竞争力；三是数字游民群体的崛起为乡村带来了新的人群结构和消费场景。预计未来三年，2小时交通圈内的乡村微度假渗透率将持续提升，具备在地文化深挖能力和内容运营能力的乡村目的地将获得显著溢价，而"村咖+非遗工坊+数字游民社区"的复合业态模式有望成为乡村文旅的标准配置。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期旅游市场正在经历一场深层次的结构性变化。往年以亲子家庭和学生群体为绝对主力的暑期档，今年迎来了一支新的增量大军——银发族。同程旅行最新发布的数据显示，2026年6月以来，出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模较去年同期增长65%，客单价水平同比上升约18%。曾经习惯于错峰出行的老年群体，正在成为暑期文旅消费的核心主力之一。 这一变化的背后，是"65后""70后"新退休群体消费观念的全面升级。根据AgeClub联合多家平台发布的《新享老 新浪潮——60、70后新退休人群消费场景报告》，这一群体家庭月均可支配收入达13268元，超八成已退休或半退休，56.3%参与过定制游，51.1%参与过自助深度游。携程"老友会"数据显示，其500万实名会员中75%为50至60岁的活力长者，客单价是年轻用户的三倍。这些数字说明了一个关键事实：中国第一批真正意义上"有钱有闲"的退休人群已经入场，他们不是传统印象中"夕阳红团"的低价客群，而是具有强劲消费意愿和消费能力的"新银发族"。 银发族的旅游偏好正在发生深刻转变。同程旅行数据显示，2026年6月银发跟团游国内热门目的地TOP10中，新疆、甘肃、云南、西藏、四川等西北、西南长线目的地稳居前五位。青甘大环线10天9晚产品预订热度同比增长42%，12天9晚大美新疆产品增长34%，17天东北大环线产品持续走俏。银发团用户平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天；银发私家团平均游玩时间更是接近10天。与年轻人"特种兵式"打卡形成鲜明反差，银发族的旅行逻辑是"慢节奏、深体验、长停留"，他们不是在赶路，而是在生活。 旅游列车成为银发经济在文旅领域最具代表性的产品形态。同程旅行平台数据显示，2026年暑期各类旅游列车预订热度同比增长超过70%，55岁以上银发群体占旅游列车消费者的比重超过60%。以"熊猫专列·锦绣天府号"为代表的高端旅游列车，16天南北疆环线产品人均收费超过2万元依然一位难求，最高端的双人间收费可达12万余元。行业研究显示，"慢旅行、深体验"的消费趋势正在重塑文旅产品供给逻辑——将交通、住宿、观景、游玩融为一体的旅游专列，精准匹配了银发群体对舒适度、安全性和便捷性的核心诉求。 银发旅居的爆发式增长，已引发多地政府从战略层面展开布局。2026年5月，吉林省发布《推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，计划从2027年起连续三年、每年投入1亿元专项资金，依托长白山生态资源，打造避暑与冰雪双向旅居目的地。方案提出培育六大类试点主体，新增旅居康养床位3万张，目标到2028年实现停留超10天旅居康养人次年均增速10%以上、总量达到380万人次。海南则围绕"吃、住、行、医、康、养、游、购、娱"九大维度，推出18条具体举措，将候鸟式养老从季节性自发现象升级为省级战略产业。云南更是从顶层设计出发，以《"旅居云南"发展专项规划（2025—2030年）》为纲，推出三年行动方案和正负面清单，形成系统性的旅居政策体系。2025年云南接待旅居人数已超550万，平均居住时长83天，分别较上年增长41%和增加3天。 从产业逻辑来看，多地"抢老人"的竞赛背后是对万亿级银发经济增量市场的战略争夺。数据显示，2025年末中国60岁以上人口已达3.2亿，占总人口的23%。《银发经济蓝皮书》预测，到2035年银发经济规模将达到30万亿元。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26%、24%和21%。趋势预测指出，银发经济政策红利正在加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费有望突破8000元。这意味着，银发旅游不是短期风口，而是一条可持续十年以上的增长主赛道。 趋势预测进一步指出，"旅居+康养"正在成为银发族的首选消费模式，云南、海南、广西等省份的康养旅居市场规模预计三年内翻番。从当前各地的政策投入和产品创新来看，这一预测正在加速兑现。值得注意的是，银发旅居市场的竞争已经从单纯的资源禀赋比拼，升级为"政策体系+服务配套+品牌运营"的综合竞争。吉林砸下3亿专项资金并配套土地政策，海南构建九维服务体系，云南推出正负面清单规范市场秩序——每一套政策组合拳都是对银发旅居产业链的系统性布局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期银发族大规模涌入旅游市场，标志着中国文旅消费的"全龄化"时代正式到来。55岁以上客群在度假产品订单中占比近七成、客单价同比提升18%、旅游专列一票难求——这三个数据叠加，已不仅仅是季节性现象，而是反映了一个深层趋势：中国首批"65后""70后"新退休群体正在以全新的消费理念和支付能力，重塑文旅市场的客群结构和产品逻辑。预计未来三至五年，银发旅居将从目前的"暑期增量"发展为全年常态化需求，推动康养旅居市场规模在现有基础上实现翻倍增长。在这一进程中，能够率先完成适老化产品设计、医养服务配套和品牌化运营的旅游目的地和企业，将赢得万亿银发经济中最具确定性的增长红利。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月，中国文旅产业同时迎来两股强劲推动力。7月7日，国务院正式批复《旅游强国建设"十五五"规划》（国函〔2026〕61号），这是中国首份国家级旅游强国专项五年规划；几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场集中爆发——首单酒店公募REIT获批注册、首单纯酒店机构间REITs过审、百亿级商业综合体REIT上市、地方文旅并购基金密集落地。政策顶层设计与资本市场实践在同一周内形成共振，释放出一个清晰信号：中国文旅产业正从"资源驱动"全面转入"资产驱动"的新阶段。 《旅游强国建设"十五五"规划》首次以国家专项规划的形式，为旅游业设定了可量化的五年发展目标。根据规划文件，到2030年，国内居民出游人次将达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。规划同时明确了四大核心赛道：文旅深度融合、入境旅游促进、低空及邮轮冰雪等新业态培育、智慧旅游普及——并配套专项债、出入境便利化、消费补贴等政策工具。在资本层面，规划提出"完善旅游投融资机制，鼓励符合条件的旅游项目发行不动产投资信托基金"，为文旅资产证券化提供了明确的政策背书。 政策信号释放仅一周内，资本市场便给出了密集回应。7月8日，华安锦江商业REIT发布发售公告，将于7月30日至8月5日以2.672元/份的价格公开发售，认购代码"508609"，成为国内首单获批注册的酒店公募REIT。该基金底层资产为分布于全国18座城市的21家"锦江都城"品牌中高端酒店，总建筑面积约15.73万平方米、房间总数超3000间，2026年预计分派率达5.05%。同日，远洲集团21.51亿元酒店机构间REITs获上交所审核通过，成为国内首单完整走完交易所全流程审批的纯酒店底层资产机构间REITs。成都万象城机构间REIT则以104.998亿元资产对价登陆上交所，成为市场规模最大的强权益平层结构不动产项目。此外，复星国际已于3月向证监会及上交所提交三亚亚特兰蒂斯项目REIT上市申请，华住酒店REIT、开元旅业文旅REIT等项目也相继进入审批程序。 从政策破冰到产品落地，这一轮文旅REITs的集中爆发并非偶然。2025年末，国家发改委将四星级及以上酒店纳入基础设施REITs行业范围，证监会正式将酒店等商业不动产纳入公募REITs试点——两项政策打破了过去酒店只能作为商业综合体附属设施申报的限制，使酒店资产首次具备了独立发行公募REITs的资格。据仲量联行发布的中国酒店REITs市场发展白皮书估算，中国酒店存量资产估值约5万亿元，可证券化规模预计达到3万亿至4万亿元。行业研究显示，这一体量意味着文旅资产证券化不是一次性的"政策套利"，而是一条可以持续容纳万亿级资金的阳光赛道。 与此同时，地方国资也在加速布局文旅产业基金。7月6日，南京云枢文旅强链并购股权投资基金正式成立，总认缴规模5亿元，首期实缴1亿元已全额到账。基金由南京市文旅集团、南京商旅、市创新投及高新创投等国资联合发起，重点投向文旅科技与数字化体验、IP运营、文旅融合新业态、产业整合与升级四大方向。该基金定位于"文旅专项强链并购"，意在通过并购整合补齐高端运营、数字文创、沉浸式体验等业态短板，并依托南京商旅上市平台打通从项目孵化到资产证券化的闭环路径。这一定位与此前文旅基金常见的"政策性扶持"模式形成鲜明对比，标志着地方文旅资本正在从"补贴逻辑"向"投资逻辑"转型。 国际酒店集团的反应同样印证了中国文旅资产市场的吸引力。7月8日，雅高集团主席兼首席执行官巴赞访华，在上海签署多个全新奢华酒店品牌项目，涵盖费尔蒙、索菲特及美憬阁等品牌。数据显示，雅高中国内地入境游业务同比增长46%，目前在大中华区运营超过830家酒店，另有40余个奢华项目正在筹备中。洲际酒店集团同期披露，2026年下半年将迎来在华集中增长，进一步推进由"网络扩展"向"结构深化"迈进。悦榕集团峨眉山、广州九龙湖、仙居三家悦榕庄筹备开业，温德姆在华直接特许经营业务同比增长14%。国际酒店品牌的持续加码，本质上是对中国酒店资产长期价值的投票——而当这些资产具备REITs退出通道后，国际品牌在华投资的资本循环逻辑将更加完整。 趋势预测指出，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式——运营能力取代土地资源成为核心竞争力。REITs的推出加速了这一转型进程：REITs要求底层资产具备稳定、可预期的现金流，这倒逼文旅企业从追求规模扩张转向注重运营效率。华安锦江商业REIT能率先获批，核心原因在于其21家酒店均为统一品牌、标准化运营，单店收入占比均不超过整体8%，资产组合具备了显著的抗风险能力和现金流稳定性。资本市场已建立起房价增长率、折现率、单房评估价等一系列评判标准——这套标准本质上是一套"好资产"的筛选器，将推动整个行业从粗放型扩张向精细化运营转变。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月是中国文旅产业从"资源时代"跨入"资本时代"的关键转折点。《旅游强国建设"十五五"规划》提供了顶层设计和总量目标，文旅REITs的集中破冰则打通了"投资—运营—退出—再投资"的资本闭环。两股力量叠加，将从根本上改变文旅产业的融资结构和资产定价逻辑。预计未来三年，文旅REITs总规模有望突破千亿级别，文旅产业专项基金数量将实现翻倍增长，总规模向5000亿元迈进。在这一进程中，具备稳定运营能力、标准化管理体系和品牌溢价能力的企业将率先受益，而单纯依赖土地和物业升值的"重资产、轻运营"模式将加速出清。文旅产业正在从一个"好生意"变成一个"好资产"，这是十五五规划开局之年带给行业最深远的结构性变化。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，研学旅游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。艾媒咨询数据显示，2026年全国研学旅游市场规模预计达到2422亿元，同比增长约13.6%，全年参与人次有望突破8000万。在旅游消费整体回暖的背景下，研学旅游正在从文旅市场的"配角"跃升为暑期经济的核心增长极。 市场的热度从预订数据中可见一斑。根据多家在线旅游平台联合发布的暑期监测数据，截至6月下旬，研学游订单量同比增长217%，自然科普、非遗体验、红色文化三类产品占研学游总订单的76%。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，以课文、古诗词为核心的"跟着课本去旅行"类产品搜索量月环比暴涨2.8倍，亲子客群占总出行人数比例超过六成，较去年提升8个百分点。众信旅游数据同样印证了这一趋势：截至6月中旬，暑期旅游产品丰富度同比提升近四成，配备持证导师与专属研学手册的高品质产品成为家长首选。 然而，在市场规模快速膨胀的同时，行业乱象也日益突出。2026年7月，文化和旅游部公布第四批旅游市场强制消费问题典型案例，14起研学游违法违规行为被集中通报，涉及无证经营、虚假宣传、假导游等突出问题。一位从业多年的导游算了一笔账：一条普通4日游线路团费不过一两千元，贴上"研学"标签后价格就能翻到三五千元，而服务内容却并无实质性提升。有教育机构无资质入局、课程"货不对板"、导师缺乏专业背景等问题，让不少家长感叹"花钱买了个普通旅游团"。据行业调研，2026年前四个月全国已有超过2000家旅行社完成注销，其中不少正是以低价研学游为噱头的"草台班子"。 面对乱象，监管层的规范动作正在加速落地。2026年4月，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合颁布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，首次在国家层面明确研学旅游指导师的职业定义、四个技能等级、准入条件与能力要求。这份标准历时近四年打磨，将从业者划分为中级工、高级工、技师、高级技师四个等级，培训参考时长从80到100标准学时不等，从根源上解决"导游不懂教学、教师不懂带队"的人才断层问题。在合同保障层面，文旅部会同市场监管总局推出新版团队旅游合同，首次新增《研学旅游合同（示范文本）》，将研学课程内容、时长、师资配置等核心要素写入合同条款，从法律层面倒逼服务机构兑现"游有所学"的承诺。 政策引导之下，各地的创新实践也在不断涌现。天津国家海洋博物馆今年暑期推出"海博主理人""前沿科考营"等深度研学项目，参营学生可近距离体验海水检测、海洋地质勘查、古生物化石修复等专业内容。6月25日至7月5日的11天内，该馆接待游客11.2万人次，其中研学团队达2400人次，成为京津冀暑期研学的热门地标。在安徽，合肥依托综合性国家科学中心的量子信息、大科学装置等硬核资源，2026年一季度科创科普游接待游客185.2万人次，带动消费9.3亿元，并在全国率先出台科创科普游省级地方标准。在海南文昌，航天研学串联起火箭观测、航天超算、元宇宙体验等场景，2025年接待研学游客约15万人次，暑期旺季场馆客流可达平日5至6倍。 中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，科技创新研学增长势头领跑全行业，成为今年潜力最为突出的细分领域。行业研究显示，研学旅游正从"资源拼接"转向"课程研发"，从"价格竞争"转向"价值竞争"。过去简单的"景区参观+讲解词"模式已难以满足市场需求，家长和学校越来越看重研学的专业化程度和成果输出能力。正如国家海洋博物馆科研科普中心副主任朱辞所言："学校已经越来越不在意观看的点位有多少，而是注重研学的专业化程度有多深，希望能有成果输出，这才是市场愿意付费的动力。" 值得关注的是，最新发布的《旅游强国建设"十五五"规划》已将"研学旅游引领提升工程"列为丰富高品质旅游供给的重点任务，提出培育一批优质课程、线路和产品，打造具有较强影响力的研学旅游品牌。此外，黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、四川等6省份被确定为首批研学旅游基地品质提升试点，山东更率先推出"见识齐鲁"品牌标识授权和十大省级研学名课，湖北将研学旅游写入"文化旅游+"三年行动方案。从野蛮生长到有序规范，从"到此一游"到深度体验，中国研学旅游市场正在经历一场从量变到质变的深刻转型。对于8000万参与人次背后的万千家庭而言，这场转型的价值不仅在于市场的扩容，更在于"行走的课堂"真正回归了教育的本质。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，研学旅游正成为中国文旅产业中最具增长确定性的细分赛道之一。从市场数据看，2422亿元的规模和超过30%的年复合增长率，已经使其从边缘品类成长为核心增长引擎。更为关键的是，2026年国家职业标准的出台和专项合同的推行，标志着行业从政策空窗期进入规范发展期，这将加速淘汰缺乏课程研发能力的低质供给，为具备专业人才储备和标准化体系的机构打开成长空间。预计未来三年，研学旅游将形成"科技研学、非遗研学、生态研学"三足鼎立的品类格局，市场规模有望在2028年突破3000亿元，而拥有品牌化运营能力的企业将在其中占据主导地位。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月13日，潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟在汕头正式发布"有情有义·烟火潮汕"统一文旅品牌，同步启动"潮汕三市美食征集令"和"广东礼物·潮汕好物件"文创评选入库活动，以城市联盟方式打出联合IP牌，并发布《建设旅游友好型城市倡议书》。同日，殷墟申遗成功二十周年之际，中国日报旗下"崑崙"平台推出"甲骨寻根"文化IP，循"金、石、邑、文"四重线索重释殷商文明，未来将延展至数字藏品、主题空间、互动体验等多元业态。从潮汕到殷墟，从浙江到全国，一个清晰的信号正在释放：数字文化IP正从"锦上添花的装饰品"，转变为文旅产业消费升级的核心引擎。 政策层面，浙江省10部门联合印发的《推进"数字文化IP+文旅消费"融合发展实施意见》正在加速落地。该意见明确到2028年培育10个具有全国影响力的IP文旅融合项目、开发100款以上IP授权文创衍生品、形成千亿级IP关联文旅新消费市场的目标，并部署打造本土原创IP矩阵、培育IP沉浸体验空间、文博场馆IP活化、影视IP文旅融合等14项具体举措。7月6日在杭州启动的首届"稻米狂欢季"，正是这一政策框架下的首个标杆案例——以南派三叔经典IP为引擎，覆盖杭州全城文化地标与核心商圈，推出IP主题公交专线、大运河游船专线、七大"稻米驿站"，并设计"溯源之旅"和"宋韵之旅"两条集章打卡路线。至此，一个超级IP串联起了交通、餐饮、住宿、文创的全域消费链路。 博物馆是文化IP最集中、商业化转化最迅猛的赛道。数据显示，2025年全国备案博物馆达7188家，全年接待观众16.4亿人次，同比增长6.2%；2026年博物馆文创搜索量同比飙升126%；仅三星堆博物馆一家，2025年文创收入已接近2亿元。AI技术正在深度嵌入博物馆的前端交互与后端生产——从全AI生成短剧《秦俑奇妙夜》全网播放量突破6000万，到秦始皇陵XR沉浸体验《帝国密码》1:1数字复原地宫全貌，再到陕文投"博观文旅大模型"累计覆盖超400万用户。7月13日，郑州博物馆与中原出版传媒集团签署战略合作协议，围绕河洛文化大模型推进AI导览、文化数字化和文创开发；同日，自贡市盐业历史博物馆发布"盐小宝"IP形象，将井盐文化与青少年文博教育品牌化运营结合。行业研究显示，到2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助，数字藏品与实体文创将形成互补生态。 消费端的变化同样深刻。2026年暑期跨省游热度同比增长22.4%，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费券。但消费者的决策逻辑已发生根本性改变——短视频和直播贡献文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策影响力超过官方广告3倍，越来越多消费者依据"治愈指数""出片率"等情绪维度选择目的地。这意味着，是否拥有辨识度高的文化IP，已成为一个目的地获取游客注意力的第一道筛选器。潮汕三市以联盟形式构建统一文旅品牌、美团"美在目的地"项目先后落地江苏、新疆和广州、华清宫联合华山等景区赴武汉做跨域IP快闪巡游——这些案例共同指向一个趋势：城市文旅竞争正在从"景点比拼"升级为"IP系统化运营"。 从产业逻辑看，数字文化IP正在推动文旅行业从"资源驱动"向"IP驱动"转型。传统模式下，景区核心资产是自然资源或历史遗存，门票经济是主要变现方式。而在IP驱动模式下，一个文化符号可以跨越物理空间限制，渗透到影视、游戏、餐饮、零售、酒店等多场景，形成"一次创作、多次变现、全域联动"的价值网络。以浙江为例，历史正剧《太平年》热播带动杭州钱王祠、吴越文化博物馆成为打卡热点；首届"浙BA"篮球赛单场拉动超百亿元综合消费。行业数据表明，一场大型演唱会平均带动目的地旅游收入增长40%，一个成熟影视IP的带动效应可持续数年以上。趋势预测指出，中国原创IP将在2028年诞生首个百亿级文旅IP，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年是中国文旅产业从"观光经济"向"IP经济"转型的关键节点。博物馆文创搜索量同比增长126%、省级层面明确千亿级IP文旅消费市场目标、多城市以联盟方式联合发布文旅IP品牌——这三重信号叠加表明，数字文化IP已经从营销工具进化为产业基础设施。预计到2028年，文化IP对目的地旅游收入的贡献率将从目前的15%左右提升至30%以上。在这一进程中，能否将文化IP从"单点爆款"升级为"系统化运营"——打通内容创作、场景落地、消费变现和人才供给的全链路——将决定一个城市或景区在下一轮文旅竞争格局中的站位。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年上半年的中国入境游市场，交出了一份令人瞩目的成绩单。7月10日，国家移民管理局发布最新数据：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比上升30.6%。同期，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。免签政策已成为外国人来华的最主要方式。 这组数据背后，是入境游格局正在发生的深层变化——外国游客不再满足于在北上广深"签到打卡"，而是加速向中国腹地纵深扩散。去哪儿旅行数据显示，截至6月30日，非中国护照游客的入境航班目的地已覆盖国内160个城市，比去年同期新增20城，川西秘境稻城、青藏高原格尔木、革命圣地井冈山首次迎来国际航班。途家民宿数据进一步印证：外国游客在中国330个城市入住民宿，境内31个省级行政区均有订单，入境游客来自全球158个国家的575个城市。 从增长动能来看，有两个关键变量。一是免签政策持续扩面。中国已对50个国家实施单方面免签，与29个国家实现全面互免，240小时过境免签覆盖55国。政策效果在数据上体现为免签入境占比从去年的六成左右跳升至77.7%，每四个来华外国人中就有三个通过免签通道入境。二是交通基础设施改善。中西部国际航线加密后，兰州入境机票量增长25%，桂林、拉萨、丽江的入境机票增幅也超过25%，为外国游客深入内陆提供了物理条件。 值得关注的是，这轮入境游增长的重心正从传统一线城市向更广阔的区域转移。途家数据显示，上半年外国游客民宿订单增速最快的前五位省区是甘肃、新疆、宁夏、青海和山西——全部位于中西部。增速前十城市中，八个是中小城市。乌鲁木齐民宿预订量同比增长60%，临汾和六盘水均增长57%，兰州增长48%。去哪儿数据中，琼海入境机票量激增数十倍，阿勒泰增长6倍，黑河增长2.3倍。重庆则成为头部城市中增速最高的，入境机票量同比增长三成。海南封关运作半年后，文旅红利开始释放，海口进入热门城市前十，三亚增速进入全国前二十。 与此同时，外国游客正在从"打卡式旅游"转向"深度慢游"。途家数据显示，上半年外国游客民宿平均入住天数达2.8天，同比增长约10%，暑期则攀升至4.7天，高于中国游客平均水平。欧洲游客平均酒店入住时长超过3天，比入境游客整体均值多出近1天。住宿偏好也在演变：老洋房进入外国游客热门房型前十，木屋、吊脚楼等特色房型预订量同比增长10%。正如途家民宿高级副总裁胡阳所分析的："民宿正在成为入境游客深度认识中国的新入口。" 客源结构同样释放积极信号。"一带一路"共建国家增速领跑：蒙古国客源同比增长1.5倍，乌兹别克斯坦增长1.2倍，哈萨克斯坦增长超三成。塔什干和乌兰巴托在客源地排名中分别跃升10位和15位，呼和浩特作为口岸城市随之受益，入境游增长34%。欧洲市场在单方面免签政策驱动下持续回暖：米兰游客同比增长近70%，马德里增长超五成。暑期旺季中，希腊游客同比激增9.5倍，斯里兰卡、瑞典、芬兰、墨西哥增幅均超两倍。中国对巴西、阿根廷等南美五国免签政策实施满一周年，五国客源上半年均实现同比增长，政策长尾效应持续显现。 另一个不可忽视的现象是商贸旅游的崛起。义乌上半年入境机票量同比增长超60%，深圳华强北跻身外国游客热门商圈前十。这表明入境游的驱动力正从单一的观光休闲，扩展至"商贸采购+文旅体验"复合场景，"China Travel"正在向"China Shopping"延伸。对于中小城市和特色商贸枢纽而言，商务客流正在成为入境游增长的新引擎。 行业研究显示，随着免签"朋友圈"持续扩容，出入境便利化程度不断加深，入境游有望从恢复性增长进入结构性增长阶段。趋势预测指出，China Travel的全球社交媒体声量在2026年有望增长200%，中国将加速向全球第一大旅游目的地国迈进。这一判断已在上半年的实际数据中获得阶段性验证——当外国游客从330个城市的民宿窗口望向中国时，他们看到的已不只是北上广深的繁华，更是一个从西北戈壁到西南村寨、从老洋房到吊脚楼的立体中国。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年入境游数据不仅是一次恢复性反弹，更标志着中国入境旅游进入了由政策驱动、基建支撑和产品升级三方共振的新周期。外国游客从一线城市向中西部腹地加速扩散、从短期打卡向深度慢游转变，说明中国旅游目的地的供给能力正在从"有没有"向"好不好"跃迁。预计下半年随着暑期旺季和秋季商务出行叠加，入境游增速有望保持在20%以上，全年入境外国人有望冲击5000万人次大关，为"十五五"时期中国成为全球第一大旅游目的地国奠定坚实基础。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

近日，位于河北廊坊的"只有红楼梦·戏剧幻城"正式宣告完整开城。自2023年7月首期运营以来，这座以《红楼梦》为母题的戏剧聚落群已累计演出约2.4万场，接待观众超1400万人次。完整开城后，剧目从21部扩容至55部，戏剧总时长从800分钟跃升至1500分钟，四大主剧矩阵正式成形，成为国内乃至全球体量最大的戏剧群落。景区运营方统计，开城以来日均接待量较此前大幅增长，外地游客占比达八成，面向深度游客的三日通票销量持续攀升。 这不是孤例。从河南的"只有河南·戏剧幻城"到宁夏的"看见闽宁·戏剧村落"，从上海《不眠之夜》累计演出超1000场、票房超5亿元，到各地千古情景区暑期同步上线"随意节"——以沉浸式演艺为核心吸引物的文旅项目，正在重塑中国旅游消费的底层逻辑：游客不再只是"去一座城市"，而是"为一场戏奔赴一座城"。 中国演出行业协会数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出达3000场，票房收入324.48亿元，观演人次4338.58万，同比增长18.81%。大型演出对其他消费的平均带动系数高达1∶6.85，全年直接带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。跨城观演比例达67%以上，70%以上的跨城观众在演出地停留2天及以上，"3小时演出撬动72小时消费"已成为常态。 沉浸式戏剧作为演出经济中最具文旅融合属性的细分赛道，增长势头更猛。行业研究数据显示，2025年中国沉浸式戏剧市场规模达到178.6亿元，较上年增长32.4%，首次突破百亿级门槛。预计2026年末行业总规模将超过240亿元。全国在运营沉浸式戏剧项目数量已超过520个，18至35岁年轻群体占观众总人次的72%以上，女性观众比例达63.5%，高品质内容的单场票价接受区间已上移至350至600元。 从区域格局看，上海、北京、杭州、成都四城合计贡献沉浸式戏剧行业总收入的61.5%，但二三线城市的追赶态势同样明显。以廊坊为例，北京游客乘高铁仅20余分钟即可抵达"只有红楼梦·戏剧幻城"，"周末到河北看戏"已成为京津冀居民的休闲新选择。这种依托高铁网络的"同城化观演"模式，正在让更多非一线城市获得文旅流量重新分配的机会。 趋势预测指出，传统文旅高度依赖不可复制的自然风光或历史遗迹，而演出和戏剧作为"人造的、高频的、可移动的"核心吸引物，让缺乏传统旅游资源的城市也有机会通过内容创造成为"网红目的地"。这与当前旅游消费从"目的地驱动"向"玩法驱动"转型的大趋势高度吻合——游客不再只关注去哪里，而是更在意去玩什么、体验什么。单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天的趋势，也为沉浸式演艺项目留下了充足的消费转化空间。 值得注意的是，沉浸式演艺的商业化路径正在多元化。除了门票收入，IP授权、文创衍生品、餐饮住宿配套、企业定制活动等二次消费占比快速提升。王潮歌导演在"只有红楼梦"中推出的4.0系列作品《大观戏阵》，依托35个微剧场实现随机演出和观众互动，打破了传统线性戏剧叙事，单人票价虽高但复购率远超行业平均水平。行业研究显示，头部IP改编类沉浸式作品的观众留存率高达45%，远高于原创题材的22%，强IP内容在用户粘性构建中具有决定性作用。 地方政府的政策加码也在加速这一进程。海南对演唱会和音乐节最高奖励250万元和200万元，广西推出最高100万元的奖励机制，广州按售票规模给予单场最高25万元支持。从"一场演出"到"一张城市名片"，演出经济正在从单一票务收入向全产业链消费拉动升级，成为地方政府拉动内需、激活区域经济的高效引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"只有红楼梦·戏剧幻城"的完整开城是中国沉浸式文旅产业的标志性事件——它证明了以经典文学IP为内核、以大规模戏剧聚落为载体、以沉浸式体验为交付方式的文旅模式具有强大的市场生命力。从2025年大型演出带动消费超2200亿元、沉浸式戏剧市场突破178亿元的数据来看，"内容驱动型文旅"已从概念验证进入规模化复制阶段。预计未来三年，将有更多城市依托自身文化IP打造类似戏剧聚落，沉浸式演艺将成为文旅产业增长最快的细分赛道之一，2028年市场规模有望突破500亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

夜间文旅消费占全天六成：从"夜经济1.0"到"文化沉浸2.0"的产业跃迁 7月12日晚，2026年"粤夜粤美"广东省夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园历史文化街区正式启动。随着潮州大锣鼓敲响序幕、国家级非遗英歌舞引爆全场，侨批、潮剧、工夫茶等潮汕文脉符号与百年骑楼交相辉映，广东夜间文旅经济交出了一份最新的成绩单：全省夜间文旅消费占全天消费比重稳定在六成，上半年夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，其中夜宿和夜购分别同比增长8.8%和8.1%。 这份数据的背后，是中国夜间文旅经济正在经历一场从"延时经营"到"文化沉浸"的结构性跃迁。在广东，全省八大夜间文旅业态——涵盖夜食、夜购、夜游、夜娱等多元消费场所——每平方公里消费点位密度达到8.92个，珠三角核心区域更是高达21.03个。超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内，高密度的消费场景布局与便捷的交通网络形成了良性闭环。监测数据同时显示，年轻群体已成为夜间文旅消费的绝对主力，每晚8时至10时是消费峰值时段，夜食消费占比稳居首位。 从全国范围来看，夜间经济正在迅速摆脱"延长营业时间"的1.0版本，全面进入以沉浸式体验和文化IP为核心的2.0新阶段。以上海为例，大豫园片区"夏日奇幻夜"活动打通BFC外滩金融中心与豫园商城两大核心场域，构建"摩登潮玩嘉年华+国风国创游园会"双场景，仅首周便接待游客120万人次，夜间消费额环比增长180%。在北京，北海公园静心斋每周末推出"印·静心"晚间文化体验，以灯光为墨、山水为卷、礼乐为韵，将皇家园林夜游升级为沉浸式国风夜宴；簋街不夜节引入国潮文创、精酿特调、户外露营等新元素，让百年老街与年轻消费群体重新建立连接。在四川，成都夜游锦江引入"AI绘锦江"体验，乐山苏稽古镇推出"夜游苏稽·古稽寻游记"主题活动，首期"寻唐记"以沉浸式剧情串联古镇夜游路线，实现了从"逛夜市"到"演故事"的体验升级。 文博场馆"夜场化"是今年暑期夜间文旅最值得关注的趋势之一。广东省博物馆珠江新城馆区自7月1日至8月30日每天开放至21时，每日预约量提高至2.5万人次，"粤博之夜"系列活动涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗展演深度融合。上海自然博物馆推出夜宿活动，观众在"生命长河"展区搭起帐篷，将博物馆从白天的参观场所变为夜间的沉浸式文化空间。行业研究显示，夜间经济正从单一的餐饮娱乐消费向文化体验深度延伸，夜间博物馆、夜游遗址类项目有望在未来两年实现200%的增长。这一判断与当前暑期文博场馆延时开放的全国性实践高度吻合。 技术赋能同样是夜间文旅升级的关键变量。7月12日，"活力广东"智慧文旅服务平台在"粤夜粤美"活动现场同步上线，为游客提供一站式查询与指引服务，以数字化手段串联全省夜间消费场景。无人机表演正在成为越来越多景区夜间经济的标配节目，趋势预测指出，未来三年无人机编队演出将取代约50%的传统烟花秀，成为城市夜间文旅的常态化内容。与此同时，沉浸式投影和全息技术正在推动"小剧场+文旅"模式的规模化落地——以一座历史文化街区为载体，嵌入多台小型沉浸式演艺项目，单项目年营收可达千万级别。 政策端的密集发力为夜间文旅经济注入了强劲动力。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地将围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴。广东省在"粤夜粤美"品牌主线下，围绕精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀六大主题，推动各地因地制宜打造特色夜间消费场景，"一城一特色、夜夜有精彩"的全省夜间消费新格局正在加速成型。汕潮揭旅游联盟于6月正式成立，三市各展所长、互补共生，将潮汕地区的侨乡文化、非遗民俗、美食街区等夜间文旅资源进行跨城市整合，开创了区域夜间经济协同发展的新范式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期中国夜间文旅经济正站在一个关键的升级拐点上。夜间消费从"吃饱逛够"的1.0阶段全面迈向"文化沉浸、科技赋能、IP驱动"的2.0阶段，核心驱动力不再是营业时间的简单延长，而是文化内容的密度和体验的深度。文博场馆夜场化、非遗展演常态化、智慧服务平台化、区域协同品牌化——这四大趋势正在重塑夜间文旅经济的底层逻辑。预计到2028年，夜间文旅消费占全天文旅消费的比重将从当前的六成水平进一步提升，夜间经济将从文旅消费的"增量补充"升级为"核心战场"，竞争焦点将从流量争夺转向文化内容供给能力和场景运营效率的比拼。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

铁路上半年旅客23.48亿人次、旅游列车开行1797列：铁旅融合进入"专列时代"，轨道上的文旅版图加速重构 7月13日，国铁集团发布2026年上半年运营数据：全国铁路累计发送旅客23.48亿人次，同比增长5%；累计开行旅游列车1797列，同比增长84.8%。其中，旅游专列967列、旅游专线830列，覆盖文物研学、红色文旅、民俗体验、赛事演出等多个场景。同一天，外籍旅客数据同步披露——上半年铁路发送外籍旅客1231.4万人次，同比增长33.6%。在"免签扩容+跨境铁路加密"的双重驱动下，"坐着火车游中国"不再只是一句营销口号，而是正在成为大众文旅消费的基础设施。 政策端的变化是这组数据的底层支撑。2026年6月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等八部门联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》，从基础设施旅游化改造、旅游列车产品开发、服务水平提升等五个方面推出15项具体举措，明确提出到2030年在全国范围内打造160列以上铁路旅游列车专用车组。这是铁旅融合首次获得跨部门的系统性政策框架。国铁集团客运中心产品开发部副总监周长锋表示，"坚持火车向着景区开，主动对接各地文旅部门，大力推动铁旅融合发展。" 在产品层面，旅游列车的品类正在快速分化。上半年，熊猫专列、长三角之星、中原铁道·大河之南号、闽赣风华、新东方快车等品牌专列加密开行，串联沿线美食美景和人文名胜。泰山至邯郸间的"齐鲁1号"文物研学列车、上海至杭州间的"南湖·1921"红色文旅专线、昆明至丽江至大理间的"双层民俗文化列车"、乌鲁木齐至阿勒泰间的"中国雪都·我的阿勒泰"等多条旅游专线实现常态化运行。更具创新意义的是，铁路部门精准对接赛事、演出活动，定制化开行"歌迷专列""球迷专列"445列，将交通运力直接嵌入文旅消费场景——这种"活动+交通"的一体化模式，正在重塑粉丝经济的出行半径。 跨境铁路的文旅价值同样值得关注。中老铁路上半年发送跨境旅客18.8万人次，同比增长25.9%；广深港高铁发送跨境旅客1696.2万人次，同比增长13.8%。外籍旅客铁路出行量1231.4万人次、33.6%的增幅，与当前中国免签政策持续扩容的趋势高度吻合。行业研究显示，中老铁路、雅万高铁等"一带一路"交通动脉沿线正在形成黄金旅游走廊，预计到2028年中国入境游客将突破1.5亿人次，"China Travel"在全球社交媒体的声量增长超过200%。铁路不仅是入境游客的交通工具，更是文化体验的起点——从车窗外的山河景观到站台上的非遗展示，铁路本身就是一件"流动的文旅产品"。 从产业逻辑来看，铁旅融合的真正价值不在于"把人运过去"，而在于重构旅游消费的时间结构和空间半径。一方面，铁路的准点率和大运量降低了中长线旅游的出行门槛，使周末跨省深度游变得可行——此前业界热议的"微度假"和"Citywalk"正在向"轨道微度假"升级，2小时高铁圈内的周末出游渗透率预计将超过70%。另一方面，旅游专列的"住宿+交通一体化"属性天然适配银发族和亲子家庭需求：银发经济政策红利叠加铁路适老化改造，60岁以上人群的铁路旅游渗透率正在快速提升；文物研学列车和红色文旅专线则为研学旅游提供了标准化、可复制的产品模型，研学旅游市场规模预计到2028年突破3000亿元。国铁集团上半年日均安排开行旅客列车11468列、同比增加630列，运力的精准投放正在让"轨道上的文旅"从概念走向规模化。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年铁路旅游列车开行量同比增长84.8%、八部门铁旅融合15条政策落地、外籍旅客铁路出行量增长33.6%，三者叠加标志着中国铁旅融合已完成从"试点探索"到"规模化运营"的关键跨越。铁路不再只是旅游的"输送管道"，而是正在进化为文旅产品的核心元素——从熊猫专列的IP化运营到研学列车的标准化供给，从歌迷专列的场景嵌入到跨境高铁的入境旅游通道，铁旅融合正在创造一种"出行即旅游"的新消费范式。预计到2028年，中国铁路旅游专列年开行量将突破5000列，铁旅融合将成为拉动旅游消费增长的重要引擎，而能否在"产品设计—服务标准—品牌运营"三个维度建立护城河，将决定铁路文旅赛道的竞争格局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

低空旅游载客量半年突破120万人次：从"打个飞的瞰山河"到低空经济新支柱，文旅产业向天空要增长 7月7日，文化和旅游部发布《旅游强国建设"十五五"规划》，明确提出"加大低空旅游装备研制力度""支持具备条件的景区在确保安全的前提下开展低空旅游活动"。这是低空旅游首次被写入文旅部五年规划级别的顶层文件。同一天，亿航智能宣布其EH216-S无人驾驶eVTOL在瑞士阿尔卑斯山谷完成首飞，全球飞行版图扩展至22个国家。从政策定调到技术出海，低空文旅在2026年7月走到了一个分水岭。 中国航空运输协会通用航空分会最新数据显示，2026年上半年全国低空旅游飞行小时数同比增长超过85%，载客量突破120万人次，创历史新高。截至6月底，全国已有超过100个景区开通了常态化空中观光航线。航空科普与飞行体验领域，上半年参与人次突破500万，相关市场规模超过30亿元，同比增长超80%。这些数字放在三年前几乎是不可想象的——彼时低空旅游还是少数高净值人群的"尝鲜项目"，如今正加速成为大众文旅消费的新选项。 驱动这一转变的核心力量来自两个方向。一是政策端的密集松绑。低空经济继2024年、2025年之后第三次被写入《政府工作报告》，定位从"新增长引擎"升级为"新兴支柱产业"。民航局联合文旅部出台《关于促进低空旅游发展的指导意见》，将对符合标准的景区空中观光航线实行"即报即批"快速审批机制，审批时限从15个工作日压缩至3个工作日。二是地方政府的快速跟进。海南7月1日发布的《"十五五"海南国际旅游消费中心规划》明确支持环岛旅游公路沿线开通直升机、eVTOL低空旅游观光线路，并推动国内外低空旅游线路互联。云南6月发布方案提出打造"飞阅云南"低空旅游黄金线。重庆两江四岸低空文旅航线已正式试飞，游客有望以百元级价格低空俯瞰洪崖洞与两江夜景。河南郑州上街机场则将直升机起降点直接设进云台山、嵩山、宝泉等核心景区，五一假期累计飞行857架次，接待超2700人次。 从商业模式看，"飞艇归来"是低空文旅的另一个重要信号。由航空工业特飞所研制的祥云AS700载人飞艇已获44架订单，最大载客10人、续航10小时。2025年阳朔落地全国首个载人飞艇空中游览项目，总投资约1亿元。张家界、九寨沟等5A景区投放的环保观光飞艇，单日载客可达300至500人次，票务收入已占到景区非门票收入的一成以上。行业预测显示，2026年低空旅游市场规模将突破30亿元，飞艇产品贡献占比升至28%，到2030年随着大型豪华观光飞艇量产，海南、粤港澳将形成大型空中旅游走廊，年接待量超200万人次，行业规模有望增至55亿元。 不过，低空文旅的产业逻辑并非只关乎"飞起来"。中国民航局数据显示，全国通航机场与起降点已从2020年的326个增至2024年的789个，年均复合增长率24.7%。OTA平台低空旅游套餐搜索量同比飙升800%，短视频平台相关话题播放量破12亿次——这意味着低空旅游在消费决策端的渗透率正在快速提升。更有意思的是用户画像的变化：35岁以下用户占比52%，50岁以上银发族增速同比达210%。低空旅游不再是年轻人的专属，正在成为全年龄段的新消费场景。 行业研究显示，低空旅游（热气球、滑翔伞、eVTOL观光）将深度受益于低空经济政策红利，预计2028年市场规模将超过500亿元。无人驾驶观光车也将在30个国家级旅游度假区投入运营，与低空观光形成"空中+地面"的无人化文旅体验矩阵。但与此同时，行业的快速升温也带来了监管和安全的现实挑战：空域管理碎片化、跨省航线审批复杂、极端天气安全冗余不足等问题仍待系统解决。中国民航局已明确将进一步完善低空旅游安全监管体系，推动建立统一的低空旅游服务标准和资质互认机制。 从商业逻辑来看，低空文旅的核心价值不在于"替代地面旅游"，而在于创造一个全新的消费维度。"换个视角看山河"这件事的市场教育已经完成——北京八达岭长城空中观光项目2026年上半年接待游客超3万人次，人均消费约1500元，节假日一票难求。张家界空中观光半年飞行超6000架次，收入超1.2亿元。低空旅游正在推动景区从"门票经济"向"体验经济"转型，而这种转型的溢出效应远超飞行本身：游客在空中的10到15分钟体验，会显著拉长在地面的停留时间和消费链条——看完空中全景再决定地面深度游路线，已经成为越来越多游客的新行为模式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月低空旅游被写入文旅部"十五五"规划、全国载客量半年突破120万人次、亿航EH216-S在瑞士完成首飞，这三件事共同标志着中国低空文旅完成了从"概念验证"到"规模商用"的关键跨越。低空旅游不是传统文旅的补充，而是一个全新的产业物种——它同时具备交通属性、观光属性和科技属性，能够成为串联景区、城市、交通枢纽的"空中网格"，并催生航空研学、飞艇酒店、低空赛事等衍生业态。预计到2028年，低空文旅将形成超过500亿元的市场规模，成为文旅行业增长最快的细分赛道。但能否兑现这一潜力，取决于空域管理的进一步开放、安全标准的统一化建设，以及景区从"买个飞机做噱头"到"系统化运营低空业态"的认知升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。